5 conseils d'optimisation des publicités PPC

L'optimisation de vos annonces PPC est très importante si vous voulez en tirer le meilleur parti. Ici, je vais parler des cinq meilleures stratégies pour optimiser une annonce PPC que vous pouvez appliquer pour obtenir un CTR (taux de clics) maximal en un minimum de temps.

PPC (pay-per-click) est une forme numérique de publicité qui permet aux spécialistes du marketing de publier des annonces sur diverses plateformes publicitaires et de payer la plateforme hôte chaque fois que leurs annonces publiées obtiennent des clics. Il est considéré comme un fantastique modèle de publicité qui peut vous aider à fidéliser un maximum de visiteurs vers votre marque en un tournemain.

Commençons par les cinq meilleurs conseils d'optimisation des publicités PPC.

1. Apprenez à bien connaître vos mots-clés

Les mots-clés sont essentiels à la santé de votre campagne de marketing PPC. Ils sont chargés de générer du trafic vers votre annonce à partir des moteurs de recherche. Il est essentiel que vous choisissiez judicieusement les mots-clés pour obtenir les meilleurs résultats.

Quand je dis "résultats optimaux", je fais référence aux mots-clés qui peuvent vous apporter le maximum de clics en un minimum de temps.

Comment faire ça?

Tout d'abord, gardez à l'esprit l'intention du mot clé (KI). KI est certainement la chose la plus importante lorsqu'il s'agit de mener une recherche de mots clés. Ils partagent une relation profonde avec vos produits et services. L'intention de votre mot clé doit correspondre aux besoins de vos visiteurs. Cependant, de tels mots-clés ne seront pas faciles à cibler car leur taux de difficulté serait parfois élevé pour rivaliser.

En analysant la bonne intention de mot-clé, vous pouvez optimiser votre campagne publicitaire PPC.

Par exemple, un mot clé courant pour un magasin de vêtements pourrait être "magasin de vêtements" ou "gestion de magasin de vêtements", qui présente une difficulté de mot clé très élevée et manque également d'intention. Dans ce cas, cela ne servira à rien sur le long terme.

Il est probable que vous utilisiez un mot-clé que vous pensez être idéal pour votre campagne PPC, mais en réalité, ce n'est pas le cas.

Que faire alors ?

La deuxième meilleure façon d'aller encore plus loin dans votre annonce PPC est l'utilisation équilibrée de mots-clés qui ont un volume de mots-clés plus élevé et une difficulté de mot-clé inférieure en même temps.

Souvent, les mots-clés subissent des changements drastiques. Ils peuvent devenir obsolètes ou avoir tendance à fonctionner plus lentement que prévu. Dans ce scénario, mener des recherches approfondies et en adopter de nouvelles ferait progresser la progression globale de votre campagne marketing.

Vous pouvez essayer SEMrush, Keyword Tool ou Google Keyword Planner pour obtenir la liste à jour des mots-clés.

2. Évaluez les performances de votre page de destination

Une bonne chose à propos d'Internet est qu'il peut nous emmener n'importe où dans le monde en une ou deux secondes, ce qui est génial car personne n'a autant de temps à attendre. Les visiteurs préfèrent la même chose. Tous les sites Web qui se chargent rapidement ont non seulement connu des taux de rebond plus faibles, mais ont également gagné des visiteurs réguliers.

Maintenant, comprenons celui-ci en termes simples en utilisant un exemple.

Supposons que vous proposiez des services logiciels et que vous postiez une annonce qui intéresse un visiteur. Il clique dessus et atterrit sur votre site Web pour recueillir plus d'informations à ce sujet. D'une manière ou d'une autre, le site Web prend beaucoup de temps pour charger ou afficher le contenu.

Dans ce cas, il est fort probable que le visiteur quitte votre site Web et que vous perdiez l'opportunité de transformer définitivement un prospect en client. À terme, cette pratique se traduirait par des taux de rebond plus faibles.

Points à retenir lors de l'optimisation des performances de la page de destination :

Débarrassez-vous des éléments qui ne contribuent pas aux performances de votre page de destination. Il peut s'agir de bannières publicitaires ou de plugins tiers.

Gardez votre CTA sur le point : vous n'avez pas besoin de réciter une histoire. Mettez-le simplement au clair sans avoir à stresser vos visiteurs. Deux à quatre mots suffisent pour cela.

Rendez votre offre convaincante : réfléchissez à la manière dont vous pouvez faire en sorte qu'un visiteur se sente positif et enthousiaste. En bref, considérez l'objectif final de votre visiteur et transformez-le en une déclaration/un titre.

Capitalisez sur FOMO : La peur de rater quelque chose, alias FOMO, oblige vos visiteurs à agir sur le moment, car ils commencent à sentir qu'ils rateraient quelque chose s'ils attendaient. C'est pourquoi « édition limitée », « 24 heures restantes », « 2 restants seulement » sont des expressions de rareté assez courantes en marketing.

Il est nécessaire d'évaluer de temps en temps vos performances d'atterrissage. GTmetrix, Google Pagespeed Insights et NinjaSEM sont des outils populaires que vous pouvez utiliser.

3. Identifiez les mots-clés négatifs

Puisque vous le savez déjà, les mots-clés sont fondamentaux pour l'optimisation de votre annonce PPC, il est temps d'en savoir plus sur les mots-clés négatifs.

Les mots clés négatifs - s'ils sont soigneusement sélectionnés - redirigent le trafic de votre annonce et minimisent les coûts que vous dépensez en marketing PPC. Ils peuvent vous aider à gagner les meilleurs consommateurs/clients potentiels, à économiser une grande partie de votre investissement et à attirer des visiteurs plus fidèles sur votre site.

Permettez-moi de vous simplifier la tâche en vous donnant un exemple.

Supposons que vous possédiez un magasin de vêtements en ligne et que vous conserviez toutes sortes de variétés de vêtements pour hommes, femmes et enfants. Vous avez choisi des mots-clés pour aller avec : « les meilleurs vêtements pour hommes », « belles robes », « vêtements pour enfants à bas prix », etc. Vous pensez maintenant à inclure des mots clés négatifs tels que "location de vêtements en ligne", "porte-vêtements en ligne" ou "cours en ligne pour l'industrie du vêtement", etc. dans vos annonces PPC.

Que pensez-vous qu'il va se passer maintenant ?

Dès qu'un utilisateur déclenche l'un des mots clés négatifs susmentionnés, Google ne classera pas votre annonce car vous avez exclu ces mots clés de vos annonces PPC. Par conséquent, l'utilisateur qui cherchait à louer un magasin de vêtements n'a pas été exposé à votre annonce PPC. Ainsi, un meilleur retour sur investissement, une bonne exposition uniquement aux recherches pertinentes et une clientèle significative.

Les mots-clés négatifs sont plus qu'il n'y paraît et sont capables de stimuler la croissance de votre entreprise s'ils font l'objet de recherches approfondies.

4. Le contenu est roi

"Le contenu est roi". Cela peut sembler cliché mais c'est vrai. Dans le marketing et la publicité, les mots ont le pouvoir de propulser toute une entreprise à partir de zéro. Les copies publicitaires sont écrites pour convertir vos clients potentiels en prospects. Il est vital pour la croissance de votre entreprise. Par conséquent, avoir un contenu bien écrit sur vos annonces PPC est quelque chose que vous ne devriez pas éviter du tout.

Chaque fois qu'une annonce PPC apparaît, elle attire l'attention de l'utilisateur, sur laquelle l'utilisateur clique ensuite. Bientôt, l'internaute se redirige vers votre site afin de se renseigner sur le produit ou les services que vous proposez. Voici la valeur du «contenu» dans l'image.

Paramètres à suivre lors de la rédaction de copies publicitaires :

• Comprendre les besoins de votre marché cible.
• Soyez précis : Ne dites pas en 200 mots ce qui pourrait être dit en 100 mots et vice versa.
• Utilisez des mots-clés, surtout dans le titre. Ajoutez deux à trois fois dans votre annonce PPC globale.
• Google Ads vous permet d'écrire des titres en 30 caractères et deux descriptions en 90 caractères. Faites-en le meilleur usage. Si vous trouvez des informations supplémentaires, incluez-les toutes.
• Incorporez votre USP dans vos annonces.

L'unicité, la créativité et le ton de persuasion d'un contenu détermineraient si l'utilisateur va faire un achat ou non. Il est également possible que l'utilisateur ne soit pas disposé à acheter quoi que ce soit pour le moment, mais un bon contenu lui laisserait sûrement une bonne impression. Et qui sait, il pourrait revenir acheter un jour.

Le contenu est en effet un facteur décisif dans le marketing publicitaire PPC, et l'un des meilleurs moyens d'améliorer vos ventes est d'engager un rédacteur professionnel ou un rédacteur de contenu pour cela.

5. Assurez-vous que votre site Web est compatible HTTPS

Un thème bien conçu, des images magnifiquement publiées et un contenu soigneusement conçu ne sont plus assez bons pour un site Web de nos jours. Il doit également être sécurisé, protégé par la confidentialité et exempt de vol de données.

Pour cela, vous devez faire évoluer la protection en optant pour 'HTTPS' au lieu de 'HTTP'. Pourquoi? Parce que les moteurs de recherche ainsi que les utilisateurs férus de technologie évitent les sites qui n'utilisent pas le protocole HTTPS, en particulier lorsqu'un site demande des détails sur l'utilisateur. Il n'y a donc aucune utilisation de votre annonce PPC si vous n'êtes pas en mesure de retenir les visiteurs.

Beaucoup d'entre vous connaissent peut-être "HTTPS", mais laissez-moi l'expliquer à ceux qui n'en ont pas entendu parler.

Il s'agit d'un protocole de cryptage qui crypte votre trafic Internet et vérifie également l'identité de votre serveur. En d'autres termes, il garantit à vos visiteurs que le site Web sur lequel ils naviguent est totalement légitime, authentique et sécurisé.

La migration de HTTP vers HTTPS peut booster votre marketing PPC global et votre PageRank.

Derniers mots

Les publicités PPC peuvent vous apporter des résultats en peu de temps si elles sont bien faites. L'optimisation des publicités PPC est un processus ardu, mais si vous pouviez consacrer deux ou trois heures par semaine, vous remarquerez une augmentation remarquable de vos campagnes et, finalement, des revenus.

Ici, j'ai mentionné les 5 meilleures techniques d'optimisation des publicités PPC. En vous en tenant aux conseils susmentionnés, vous pouvez faire de grandes choses dans le monde du marketing numérique. Pendant que vous les testez tous, il y a une chose dont vous devez vous souvenir, la promotion de votre marque ou de votre entreprise numériquement consiste à retester et à relancer. Donc, si ces stratégies ne fonctionnent pas pour vous, essayez de revoir la conception de vos publicités ou effectuez peut-être des tests A/B.