Как отслеживать трафик в Instagram с помощью Google Analytics

Мы все знаем, что Instagram — идеальная платформа для привлечения потенциальных клиентов. Но отслеживать его эффективность непросто. Продолжайте читать, чтобы узнать, как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics.

Instagram — идеальный инструмент для маркетинга на вершине воронки. Это отличный способ связаться с текущими и потенциальными клиентами, взаимодействовать с ними напрямую и направлять их из вашей ленты на ваш веб-сайт.

Связанный: Полное руководство по этапам пути клиента

Это может значительно увеличить статистику посещаемости вашего веб-сайта и даже помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и продаж.

И помните, вам больше не нужно 10 000 подписчиков, чтобы добавлять ссылки на свои истории.

Хотя нет никаких сомнений в том, что Instagram является полезным инструментом в вашем маркетинговом арсенале, доказать, что ваш трафик в Instagram влияет на вашу общую производительность, непросто.

В этом блоге мы рассмотрим:

• Как вы можете отслеживать трафик по вашей ссылке в био
• Способы отслеживания кликов из ваших постов и историй в Instagram
• Как отслеживать трафик с рекламы в Instagram
• Как связать трафик Instagram с вашим Google Analytics

Итак, застреваем!

Как отслеживать трафик из ваших постов в Instagram

В Instagram есть несколько источников трафика. Мы познакомим вас с ними, чтобы понять, как отслеживать трафик по каждому из них. Хотя вы, возможно, не используете свой Instagram для привлечения трафика на сайт, все же стоит понимать его влияние на вашу прибыль.

Отслеживайте переходы по вашей ссылке в био

Если вы используете ссылку в своей биографии только для привлечения трафика, вы можете быстро посмотреть, сколько людей нажимают на ваш сайт непосредственно в Instagram.

Во-первых, помните, что вам понадобится бизнес-аккаунт, чтобы иметь возможность просматривать эти данные. Если у вас уже есть бизнес-аккаунт, перейдите в раздел статистики в своем профиле.

Оттуда выберите «Просмотреть больше» в разделе «Достигнутые аккаунты», чтобы просмотреть все взаимодействия с вашим профилем и вашим контентом.

В этом разделе вы найдете «Нажатия на веб-сайт», где вы можете увидеть, сколько людей нажали на ссылку в вашей биографии.

Отслеживайте клики из ваших историй в Instagram

Благодаря изменениям в Instagram вы разблокируете возможность делиться ссылками в своих историях независимо от того, сколько у вас подписчиков.

Но как насчет влияния на трафик из этого источника? Вы можете просмотреть эффективность отдельных кликов в своих историях в разделе статистики в Instagram.

Снова вернитесь к статистике. На этот раз прокрутите вниз, где находятся ваши истории. Нажмите, а затем переключите метрику в левом верхнем углу на клики по ссылкам.

Затем вы сможете увидеть, сколько кликов вызвала каждая история. Конечно, если у вас нет ссылок, то будет указано «ноль».

Но есть сложности, когда дело доходит до получения этих данных в Google Analytics. И хотя вы могли бы сообщать о трафике, как мы показали выше, это займет много времени и не даст нужного понимания.

И не забывайте, что между тем, что вы видите в Instagram, и тем, что поступает в Google Analytics, часто бывают расхождения.

По теме: Ограничения Google Analytics и способы их преодоления

Отслеживание вашей рекламы в Instagram

Instagram является частью семьи Facebook. А в Facebook произошли радикальные изменения в отслеживании и атрибуции после обновления iOS 14.5.

Профессиональный совет
Хотите убедиться, что вы можете отслеживать все клики и продажи, на которые повлиял Instagram? Прочтите наше руководство о том, как минимизировать обновление iOS здесь.

Многие маркетологи изо всех сил пытаются точно соотнести потенциальных клиентов и продажи с Facebook и Instagram.

Существует множество расхождений между Facebook и Google Analytics, и они, как правило, переносятся и на Instagram.

Но отслеживание влияния вашей социальной рекламы не должно быть тяжелой работой.

Есть ряд исправлений, которые вы можете попытаться уменьшить несоответствия, которые вы видите. Вы также можете внедрить инструмент маркетинговой атрибуции, так как он использует собственные файлы cookie, а не сторонние файлы cookie, созданные в Instagram.

По сути, вы можете полностью обойти любые проблемы с iOS, когда дело доходит до отслеживания рекламы.

Закажите демонстрацию Ruler Analytics, ведущего инструмента маркетинговой атрибуции, чтобы решить проблемы с отслеживанием рекламы в Instagram.

Использование Google Analytics для отслеживания трафика Instagram

Хотя Instagram частично предоставляет вам данные о трафике, это только половина дела. Итак, вы можете видеть клики, но что это на самом деле означает?

Эти пользователи могли щелкнуть и щелкнуть сразу. Или они могут сразу конвертироваться в продажу. Как вы это решаете?

Обычно Google Analytics может помочь вам в отслеживании веб-сайтов. Но иногда возникают трудности с точным отслеживанием трафика Instagram в Google Analytics.

Почему трафик из Instagram не отображается в Google Analytics?

Трафик Instagram не отображается в Google Analytics, потому что когда вы открываете ссылку из мобильного приложения, Instagram открывает ссылку прямо в вашем мобильном браузере. Это приводит к тому, что трафик попадает в категорию «прямой» на панели инструментов Google Analytics.

Связанный: Что такое прямой трафик в Google Analytics

Хотя вы можете увидеть, что некоторый трафик связан с вашей учетной записью Instagram, это не будет точным.

Итак, как вы можете отслеживать трафик Instagram, чтобы лучше понять влияние платформы на вашу прибыль?

Отслеживание вашего трафика в Instagram с отслеживанием UTM

Самый надежный способ отслеживать ваш трафик в Instagram — это добавить теги UTM. Это работает не только для Instagram, но и для любого внешнего источника, который вы используете для привлечения посетителей на свой сайт.

Теги UTM позволяют вам устанавливать детали по URL-адресу, такие как источник, например, социальная сеть, и кампания. Это позволяет вам сегментировать данные в Google Analytics и просматривать конкретные клики по ссылкам для одного URL.

Связанный: Как точно отслеживать клики по ссылкам в Google Analytics

С помощью тегов UTM вы можете быть уверены, что Google Analytics регистрирует трафик именно так, как вы хотите, и что он точен в 100% случаев.

Вот краткое руководство о том, как настроить отслеживаемую ссылку с помощью конструктора URL от Google.

Во-первых, перейдите к конструктору URL-адресов Google.

Оттуда добавьте свой URL-адрес в поле «URL-адрес веб-сайта». Для источника кампании вы хотите выделить реферера. Например, исходит ли он с Facebook, Google или другого конкретного веб-сайта?

Затем выберите свой носитель. Это относится к тому, как пользователь пришел по вашей ссылке. Например, органические, социальные, платные и т. д.

Затем добавьте название вашей кампании. Это позволит вам сгруппировать веб-эффективность на основе определенного названия кампании.

Затем у вас есть условия и содержание кампании, чтобы еще больше разбить различия между вашими ссылками. Например, если вы использовали эту ссылку в платном посте, вы можете использовать термины и контент, чтобы отличить их от A/B-тестирования.

И вот он, ваш полный уникальный URL.

Затем просто скопируйте и вставьте это в свой пост или биографию, и вы сможете просмотреть его непосредственно в Google Analytics.

️ Примечание

Вы можете извлечь выгоду из дополнительных манипуляций со своей ссылкой, особенно если вы используете ее в своей биографии. Bitly — отличный вариант для сокращения и настройки вашей ссылки с сохранением тегов UTM. Вы также можете использовать такие платформы, как Later и Linkree, чтобы проявить творческий подход к своей биографии.

Теперь вы отслеживаете свои ссылки, но что дальше?

Отслеживание лидов из Instagram с маркетинговой атрибуцией

Итак, теперь вы можете точно отслеживать свой трафик Instagram в Google Analytics. А если у вас есть сайт электронной коммерции, вы также сможете увидеть его влияние на доход.

Но как насчет тех предприятий, которые привлекают потенциальных клиентов для отдела продаж? Есть тысячи компаний B2B, которые доминируют в своей нише в Instagram.

Итак, как они могут доказать, что такие каналы, как Instagram, влияют на привлечение потенциальных клиентов и получение дохода?

Маркетинговая атрибуция, конечно.

Профессиональный совет
Не знаете, что такое маркетинговая атрибуция и как она работает? Нам нравится считать себя экспертами, поэтому мы здесь, чтобы помочь.

Прочтите наше полное руководство по маркетинговой атрибуции.

Инструменты маркетинговой атрибуции, такие как Ruler Analytics, позволяют вам подключить свой веб-сайт, базу данных клиентов и маркетинговые инструменты.

Давайте сломаем это.

Теперь вы отслеживаете свои ссылки в Instagram, и это здорово.

Но что, если кто-то пролистнет вашу историю в Instagram, затем позвонит в вашу компанию и станет лидом или даже продаст?

Хотя Instagram обычно считается каналом TOFU, он способствует увеличению доходов.

Если вы не полностью занимаетесь электронной коммерцией или склонны к длительным циклам продаж, то отследить влияние вашего Instagram на доход будет непросто.

Тут в дело вступает Рулер.

После того, как ваши ссылки отслеживания настроены, Ruler может отслеживать каждого посетителя вашего веб-сайта и собирать данные об их данных сеанса и рефералах.

Когда этот пользователь становится лидом, Ruler передает все данные, хранящиеся об этом пользователе, в вашу CRM или в то, что вы используете для мониторинга лидов и клиентов.

Ruler будет продолжать работать в фоновом режиме, отслеживая этого пользователя и его активность.

Когда этот пользователь завершает продажу, Ruler соберет назначенные ему данные о доходах и отправит их обратно на ваши маркетинговые панели.

Это означает, что вы сможете заглянуть в Google Analytics и увидеть прямой доход от ваших каналов Instagram и Stories. И что еще лучше, вы также сможете назначать доход по кампаниям.

Таким образом, для любых условий кампании, которые вы используете, вы сможете просматривать доход от них непосредственно в Google Analytics.

Какой лучший способ подчеркнуть влияние вашего Instagram?

Начните более эффективно отслеживать трафик в Instagram

И вот оно. Как отслеживать каждый URL-адрес, используемый в вашем Instagram. Теперь вы сможете отслеживать трафик Instagram непосредственно в GA и понимать, как платформа работает, чтобы стимулировать продажи или влиять на них.

Помните, что лучший способ связать ваши маркетинговые точки соприкосновения — это эффективно отслеживать пользователей на протяжении всего пути клиента. Вы можете сделать это лучше всего, интегрировав инструмент маркетинговой атрибуции.

Интегрируйте Ruler Analytics в свой маркетинговый стек. Закажите демонстрацию Ruler, чтобы увидеть ее в действии и узнать, как она может помочь вам соединить точки между вашими продажами и вашим маркетингом.