Jak śledzić ruch na Instagramie za pomocą Google Analytics

Wszyscy wiemy, że Instagram to idealna platforma do dotarcia do potencjalnych klientów. Ale śledzenie jego wydajności nie jest łatwe. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak śledzić ruch na Instagramie za pomocą Google Analytics.

Instagram to idealne narzędzie do marketingu na szczycie lejka. To świetny sposób na dotarcie do obecnych i potencjalnych klientów, bezpośrednią interakcję z nimi i przekierowanie ich z Twojego kanału do Twojej witryny.

Powiązane: Kompletny przewodnik po etapach podróży klienta

Może to znacznie zwiększyć statystyki ruchu w witrynie, a nawet pomóc w generowaniu większej liczby potencjalnych klientów i sprzedaży.

I pamiętaj, że nie potrzebujesz już 10 000 obserwujących, aby dodawać linki do swoich historii.

Chociaż nie ma wątpliwości, że Instagram jest korzystnym narzędziem, które możesz mieć w swoim arsenale marketingowym, udowodnienie, że ruch na Instagramie wpływa na ogólną wydajność, jest trudne.

W tym blogu omówimy:

• Jak możesz śledzić ruch z Twojego linku w bio
• Sposoby śledzenia kliknięć z postów i historii na Instagramie
• Jak śledzić ruch z reklam na Instagramie?
• Jak połączyć ruch z Instagrama z Google Analytics

Więc utknijmy!

Jak śledzić ruch z postów na Instagramie?

Na Instagramie istnieje kilka źródeł ruchu. Przeprowadzimy Cię przez nie, aby zrozumieć, jak śledzić ruch w każdym z nich. Chociaż możesz nie używać swojego Instagrama do zwiększania ruchu w witrynie, nadal warto zrozumieć jego wpływ na wyniki finansowe.

Śledź kliknięcia linku w bio

Jeśli użyjesz linku w swoim biografii tylko do zwiększenia ruchu, możesz rzucić okiem na to, ile osób klika Twoją witrynę bezpośrednio na Instagramie.

Po pierwsze, pamiętaj, że będziesz potrzebować konta firmowego, aby móc przeglądać te dane. Jeśli masz już konto firmowe, przejdź do sekcji informacji w swoim profilu.

Stamtąd wybierz „zobacz więcej” w sekcji „Osiągnięte konta”, aby wyświetlić wszystkie interakcje z Twoim profilem i treściami.

W tej sekcji znajdziesz „Kapnięcia witryny”, w których możesz zobaczyć, ile osób kliknęło łącze w Twoim biografii.

Śledź kliknięcia z historii na Instagramie

Dzięki zmianie na Instagramie odblokujesz możliwość udostępniania linków w swoich historiach bez względu na to, ilu masz obserwujących.

Ale co z wpływem na ruch z tego źródła? Możesz zobaczyć skuteczność poszczególnych kliknięć w swoich historiach w sekcji spostrzeżeń na Instagramie.

Przejdź ponownie do statystyk. Tym razem przewiń w dół do miejsca, w którym znajdują się Twoje historie. Kliknij, a następnie przełącz dane w lewym górnym rogu, aby kliknąć link.

Wtedy będziesz mógł zobaczyć, ile kliknięć wygenerowała każda historia. Oczywiście, jeśli nie masz żadnych linków, to powie zero.

Ale są komplikacje, jeśli chodzi o pozyskiwanie tych danych w Google Analytics. I chociaż możesz raportować o ruchu, jak pokazaliśmy powyżej, zajmie to dużo czasu i będzie brakować wglądu.

I nie zapominaj, że często występują rozbieżności między tym, co widzisz na Instagramie, a tym, co trafia do Google Analytics.

Powiązane: Ograniczenia Google Analytics i sposoby ich pokonania

Śledzenie reklam na Instagramie

Instagram jest częścią rodziny Facebooka. A Facebook odnotował ekstremalne zmiany w śledzeniu i atrybucji po aktualizacji iOS 14.5.

Pro Porada
Chcesz mieć pewność, że możesz śledzić wszystkie kliknięcia i sprzedaż, na które ma wpływ Instagram? Przeczytaj nasz przewodnik po tym, jak można zminimalizować aktualizację iOS tutaj.

Wielu marketerów ma problemy z dokładnym przypisaniem leadów i sprzedaży z powrotem do Facebooka i Instagrama.

Istnieje wiele rozbieżności między Facebookiem a Google Analytics, które mają tendencję do przenoszenia się również na Instagram.

Ale śledzenie wpływu reklam społecznościowych nie musi być ciężką pracą.

Istnieje wiele poprawek, które możesz spróbować zmniejszyć widoczne rozbieżności. Możesz również wdrożyć narzędzie atrybucji marketingowej, ponieważ wykorzystuje ono własne pliki cookie w przeciwieństwie do plików cookie stron trzecich utworzonych na Instagramie.

Zasadniczo możesz całkowicie ominąć wszelkie problemy z iOS, jeśli chodzi o śledzenie reklam.

Zarezerwuj demo Ruler Analytics, wiodącego narzędzia atrybucji marketingowej, aby rozwiązać problemy ze śledzeniem reklam na Instagramie.

Korzystanie z Google Analytics do śledzenia ruchu na Instagramie

Chociaż Instagram przekazuje ci dane o ruchu, to tylko połowa historii. Możesz więc zobaczyć kliknięcia, ale co to właściwie oznacza?

Ci użytkownicy mogą klikać i klikać od razu. Lub mogą od razu przekształcić się w sprzedaż. Jak sobie z tym radzisz?

Zwykle Google Analytics byłby w stanie wesprzeć Cię w śledzeniu witryny. Czasami jednak występują trudności z dokładnym śledzeniem ruchu na Instagramie w Google Analytics.

Dlaczego ruch z Instagrama nie pojawia się w Google Analytics?

Ruch z Instagrama nie pojawia się w Google Analytics, ponieważ kiedy otwierasz link z aplikacji mobilnej, Instagram otwiera link bezpośrednio w przeglądarce mobilnej. Powoduje to przypisanie ruchu do kategorii „bezpośrednie” w panelu Google Analytics.

Powiązane: Co to jest ruch bezpośredni w Google Analytics

Chociaż możesz zauważyć, że część ruchu jest przypisywana Twojemu kontu na Instagramie, nie będzie to dokładne.

Jak więc śledzić ruch na Instagramie, aby lepiej zrozumieć wpływ platformy na wyniki finansowe?

Śledzenie ruchu na Instagramie za pomocą śledzenia UTM

Najbardziej niezawodnym sposobem śledzenia ruchu na Instagramie jest dodanie tagów UTM. Działa to nie tylko na Instagramie, ale także w przypadku każdego zewnętrznego źródła, którego używasz do przyciągania odwiedzających do Twojej witryny.

Tagowanie UTM pozwala ustawić szczegóły względem adresu URL, takie jak źródło np. społecznościowe i kampania. Pozwala to na segmentację danych w Google Analytics i wyświetlanie konkretnych kliknięć linków dla jednego adresu URL.

Powiązane: Jak dokładnie śledzić kliknięcia linków w Google Analytics

Dzięki tagowaniu UTM możesz mieć pewność, że Google Analytics rejestruje ruch dokładnie tak, jak tego chcesz i jest dokładny w 100% przypadków.

Oto krótki przewodnik, jak skonfigurować śledzony link za pomocą narzędzia Google do tworzenia adresów URL.

Najpierw przejdź do kreatora adresów URL Google.

Stamtąd dodaj swój adres URL w polu o nazwie „Adres URL witryny”. W przypadku źródła kampanii warto wyróżnić stronę odsyłającą. Na przykład, czy pochodzi z Facebooka, Google lub innej konkretnej witryny?

Następnie wybierz swoje medium. Odnosi się to do sposobu, w jaki użytkownik dotarł do Twojego linku. Na przykład organiczne, społeczne, płatne itp.

Następnie dodaj nazwę swojej kampanii. Umożliwi to grupowanie wydajności sieci na podstawie określonej nazwy kampanii.

Następnie masz warunki i treść kampanii, aby dalej rozbijać różnice między linkami. Na przykład, jeśli korzystałeś z tego linku w płatnym poście, możesz użyć terminów i treści, aby odróżnić się od testu A/B.

I masz to, Twój kompletny unikalny adres URL.

Następnie po prostu skopiuj go i wklej do swojego posta lub biografii, a będziesz mógł wyświetlić go bezpośrednio w Google Analytics.

️Uwaga

Możesz skorzystać na dodatkowej manipulacji swoim linkiem, szczególnie jeśli używasz go w swoim biografii. Bitly to świetna opcja na skrócenie i dostosowanie linku przy jednoczesnym zachowaniu tagów UTM. Możesz także użyć platform takich jak Later i Linkree, aby wykazać się kreatywnością dzięki linkowi bio.

Teraz śledzisz swoje linki, ale co dalej?

Śledzenie leadów z Instagrama za pomocą atrybucji marketingowej

Ok, więc teraz możesz dokładnie śledzić ruch na Instagramie w Google Analytics. A jeśli masz witrynę eCommerce, będziesz również mógł zobaczyć jej wpływ na przychody.

Ale co z tymi firmami, które pozyskują leady dla zespołu sprzedaży? Istnieją tysiące firm B2B, które dominują w swojej niszy na Instagramie.

Jak więc mogą udowodnić, że kanały takie jak Instagram mają wpływ na generowanie leadów i przychodów?

Oczywiście atrybucja marketingowa.

Pro Porada
Nie masz pewności, czym jest atrybucja marketingowa lub jak działa? Lubimy myśleć o sobie jako o ekspertach, dlatego służymy pomocą.

Przeczytaj nasz pełny przewodnik po atrybucji marketingowej.

Narzędzia atrybucji marketingowej, takie jak Ruler Analytics, umożliwiają połączenie Twojej witryny z bazą danych klientów i narzędziami marketingowymi.

Rozbijmy to.

Śledzisz teraz swoje linki na Instagramie, co jest świetne.

Ale co, jeśli ktoś prześlizgnie się z Twojej historii na Instagramie, a następnie zadzwoni do Twojej firmy i zostanie leadem, a nawet sprzedażą?

Chociaż ogólnie uważa się, że Instagram jest kanałem TOFU, wspiera on generowanie przychodów.

Jeśli nie jesteś całkowicie eCommerce lub masz tendencję do długich cykli sprzedaży, śledzenie wpływu na przychody z Twojego Instagrama będzie trudne.

Tu właśnie pojawia się Władca.

Po skonfigurowaniu linków śledzących Ruler może monitorować każdego odwiedzającego Twoją witrynę i zbierać dane dotyczące ich danych sesji i skierowań.

Gdy ten użytkownik zostanie potencjalnym klientem, Ruler przekaże wszystkie dane przechowywane na ten użytkownik do Twojego CRM lub do tego, czego używasz do monitorowania potencjalnych klientów i klientów.

Linijka będzie nadal działać w tle, monitorując tego użytkownika i jego aktywność.

Gdy ten użytkownik następnie zamknie sprzedaż, Ruler zeskrobuje przypisane mu dane o przychodach i uruchomi je z powrotem do pulpitów marketingowych.

Oznacza to, że będziesz mógł zajrzeć do Google Analytics i zobaczyć bezpośrednie dane o przychodach w kanałach Instagram i Stories. Co więcej, będziesz mógł przypisywać przychody według kampanii.

Dzięki temu w przypadku dowolnych terminów kampanii, których używasz, możesz wyświetlić przychody z nich bezpośrednio w Google Analytics.

Czy jest lepszy sposób na podkreślenie wpływu swojego Instagrama?

Zacznij skuteczniej śledzić ruch na Instagramie

I masz to. Jak śledzić każdy adres URL używany na Twoim Instagramie. Teraz będziesz mógł śledzić ruch na Instagramie bezpośrednio w GA i zrozumieć, w jaki sposób platforma działa na rzecz zwiększania sprzedaży lub wpływania na nią.

Pamiętaj, że najlepszym sposobem na połączenie marketingowych punktów styczności jest skuteczne śledzenie użytkowników na ścieżce klienta. Możesz to zrobić najlepiej, integrując narzędzie atrybucji marketingowej.

Zintegruj Ruler Analytics ze swoim stosem marketingowym. Zarezerwuj demo Rulera, aby zobaczyć, jak działa i jak może pomóc Ci połączyć punkty między sprzedażą a marketingiem.