Como rastrear o tráfego do Instagram com o Google Analytics

Todos sabemos que o Instagram é a plataforma perfeita para alcançar clientes em potencial. Mas acompanhar seu desempenho não é fácil. Continue lendo para descobrir como rastrear o tráfego do Instagram usando o Google Analytics.

O Instagram é a ferramenta perfeita para o marketing no topo do funil. É uma ótima maneira de alcançar clientes atuais e potenciais, interagir com eles diretamente e direcioná-los do feed para o site.

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Isso pode aumentar enormemente as estatísticas de tráfego do seu site e até mesmo ajudá-lo a gerar mais leads e vendas.

E lembre-se, você não precisa mais de 10.000 seguidores para adicionar links às suas histórias.

Embora não haja dúvidas de que o Instagram é uma ferramenta benéfica para ter em seu arsenal de marketing, provar que seu tráfego no Instagram está afetando seu desempenho geral é complicado.

Neste blog, exploraremos:

• Como você pode rastrear o tráfego do seu link na bio
• Maneiras de rastrear cliques de suas postagens e histórias do Instagram
• Como rastrear o tráfego de anúncios do Instagram
• Como vincular o tráfego do Instagram ao seu Google Analytics

Então, vamos ficar presos!

Como rastrear o tráfego de suas postagens no Instagram

Existem algumas fontes de tráfego no Instagram. Vamos orientá-lo através deles para entender como rastrear o tráfego em cada um. Embora você não esteja usando seu Instagram para direcionar o tráfego do site, ainda vale a pena entender seu impacto em seus resultados.

Acompanhe os cliques no seu link na bio

Se você usar apenas o link em sua biografia para direcionar o tráfego, poderá dar uma olhada rápida em quantas pessoas estão clicando em seu site diretamente no Instagram.

Em primeiro lugar, lembre-se de que você precisará de uma conta comercial para poder visualizar esses dados. Se você já possui uma conta comercial, vá para a seção de insights em seu perfil.

A partir daí, selecione 'ver mais' em 'Contas alcançadas' para visualizar todos os engajamentos com seu perfil e seu conteúdo.

Nesta seção, você encontrará 'Toques no site', onde poderá ver quantas pessoas clicaram no link da sua biografia.

Acompanhe cliques de suas histórias do Instagram

Graças a uma mudança no Instagram, você desbloqueou a capacidade de compartilhar links em suas histórias, não importa quantos seguidores você tenha.

Mas e o impacto no tráfego dessa fonte? Você pode ver o desempenho de cliques individuais em suas histórias na seção de insights no Instagram.

Vá para insights novamente. Desta vez, role para baixo até onde estão suas histórias. Clique e alterne a métrica no canto superior esquerdo para vincular cliques.

Em seguida, você poderá ver quantos cliques cada história gerou. Claro, se você não tiver nenhum link, ele dirá zero.

Mas há complicações quando se trata de obter esses dados no Google Analytics. E embora você possa relatar o tráfego como mostramos acima, levará muito tempo e não terá informações.

E não se esqueça, muitas vezes há discrepâncias entre o que você vê no Instagram e o que aparece no Google Analytics.

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Rastreando seus anúncios do Instagram

O Instagram faz parte da família Facebook. E o Facebook viu mudanças extremas em seu rastreamento e atribuição após a atualização do iOS 14.5.

Dica profissional
Quer ter certeza de que pode acompanhar todos os seus cliques e vendas influenciados pelo Instagram? Leia nosso guia sobre como a atualização do iOS pode ser minimizada aqui.

Muitos profissionais de marketing estão lutando para atribuir com precisão leads e vendas ao Facebook e ao Instagram.

Existem muitas discrepâncias entre o Facebook e o Google Analytics, e elas também tendem a ser transferidas para o Instagram.

Mas rastrear o impacto de seus anúncios sociais não precisa ser um trabalho árduo.

Há várias correções que você pode tentar para reduzir as discrepâncias que está vendo. Você também pode implementar uma ferramenta de atribuição de marketing, pois ela usa cookies primários em oposição aos cookies de terceiros criados no Instagram.

Essencialmente, você pode ignorar completamente qualquer problema do iOS quando se trata de rastreamento de anúncios.

Reserve uma demonstração do Ruler Analytics, uma ferramenta líder de atribuição de marketing, para resolver seus problemas de rastreamento de anúncios do Instagram.

Usando o Google Analytics para rastrear o tráfego do Instagram

Embora o Instagram faça parte do caminho para fornecer seus dados de tráfego, é apenas metade da história. Então você pode ver cliques, mas o que isso realmente significa?

Esses usuários podem clicar e clicar imediatamente. Ou, eles podem converter imediatamente em uma venda. Como você está trabalhando isso?

Normalmente, o Google Analytics poderia ajudá-lo com o rastreamento de sites. Mas, às vezes, há dificuldades para rastrear com precisão o tráfego do Instagram no Google Analytics.

Por que o tráfego do Instagram não aparece no Google Analytics?

O tráfego do Instagram não aparece no Google Analytics porque quando você abre um link do aplicativo móvel, o Instagram abre o link diretamente no navegador do seu celular. Isso resulta na categorização do tráfego na categoria 'direto' do seu painel do Google Analytics.

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Embora você possa ver algum tráfego sendo atribuído à sua conta do Instagram, isso não será preciso.

Então, como você pode rastrear o tráfego do Instagram para entender melhor o impacto da plataforma em seus resultados?

Rastreando seu tráfego do Instagram com rastreamento UTM

A maneira mais confiável de rastrear o tráfego do Instagram é adicionar tags UTM. Isso não funciona apenas para o Instagram, funciona para qualquer fonte externa que você usa para direcionar visitantes ao seu site.

A marcação UTM permite definir detalhes em relação a um URL, como a fonte, por exemplo, social, e a campanha. Isso permite segmentar seus dados no Google Analytics e visualizar cliques em links específicos para um URL.

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Com a marcação UTM, você pode garantir que o Google Analytics registre o tráfego exatamente como você deseja e que seja preciso 100% do tempo.

Aqui está um guia rápido sobre como configurar um link rastreado usando o construtor de URLs do Google.

Primeiro, vá para o construtor de URLs do Google.

A partir daí, adicione seu URL na caixa chamada 'URL do site'. Para a origem da campanha, você deve destacar o referenciador. Por exemplo, vem do Facebook, Google ou outro site específico?

Em seguida, selecione sua mídia. Isso se refere a como o usuário chegou ao seu link. Por exemplo, orgânico, social, pago etc.

Em seguida, adicione o nome da sua campanha. Isso permitirá que você agrupe o desempenho da Web com base em um nome de campanha específico.

Você então tem os termos e o conteúdo da campanha para detalhar ainda mais as diferenças entre seus links. Por exemplo, se você estiver usando este link em uma postagem paga, poderá usar termos e conteúdo para diferenciar de um teste A/B.

E aí está, seu URL exclusivo completo.

Em seguida, basta copiar e colar isso em sua postagem ou biografia e você poderá visualizá-lo diretamente no Google Analytics.

️ Observação

Você pode se beneficiar da manipulação extra do seu link, principalmente se estiver usando-o em sua biografia. Bitly é uma ótima opção para encurtar e personalizar seu link, mantendo suas tags UTM. Você também pode usar plataformas como Later e Linkree para ser criativo com seu link bio.

Agora você está rastreando seus links, mas o que vem a seguir?

Rastreando seus leads do Instagram com atribuição de marketing

Ok, agora você pode acompanhar com precisão o tráfego do Instagram no Google Analytics. E, se você tiver um site de comércio eletrônico, também poderá ver seu impacto na receita.

Mas e as empresas que geram leads para uma equipe de vendas? Existem milhares de negócios B2B que estão dominando seu nicho no Instagram.

Então, como eles podem provar que canais como o Instagram estão tendo um impacto na geração de leads e receita?

Atribuição de marketing, é claro.

Dica profissional
Não sabe o que é atribuição de marketing ou como funciona? Gostamos de pensar em nós mesmos como especialistas, por isso estamos aqui para ajudar.

Leia nosso guia completo de atribuição de marketing.

Ferramentas de atribuição de marketing como Ruler Analytics permitem que você conecte seu site, seu banco de dados de clientes e suas ferramentas de marketing.

Vamos decompô-lo.

Você está rastreando seus links agora no Instagram, o que é ótimo.

Mas e se alguém deslizar de sua história do Instagram, ligar para sua empresa e se tornar um lead ou até mesmo uma venda?

Embora o Instagram seja geralmente considerado um canal TOFU, ele suporta a geração de receita.

Se você não é completamente eCommerce, ou tende a ver longos ciclos de vendas, rastrear o impacto na receita do seu Instagram será complicado.

É aí que entra o Governante.

Depois que seus links de rastreamento estiverem configurados, o Ruler poderá monitorar todos os visitantes do seu site e coletar dados sobre seus dados de sessão e referências.

Quando esse usuário se tornar um lead, o Ruler passará todos os dados contidos nesse usuário para o seu CRM ou o que você estiver usando para monitorar leads e clientes.

O Ruler continuará trabalhando em segundo plano, monitorando esse usuário e sua atividade.

Quando esse usuário fechar uma venda, o Ruler coletará os dados de receita atribuídos a ele e os lançará de volta em seus painéis de marketing.

Isso significa que você poderá consultar o Google Analytics e ver um número de receita direta em seus canais do Instagram e Stories. E melhor ainda, você também poderá atribuir receita por campanha.

Assim, para quaisquer termos de campanha que você usar, você poderá visualizar a receita em relação a eles diretamente no Google Analytics.

Que melhor maneira de destacar o impacto do seu Instagram?

Comece a rastrear o tráfego do Instagram com mais eficiência

E aí está. Como rastrear todas as URLs usadas no seu Instagram. Agora, você poderá acompanhar o tráfego do Instagram diretamente no GA e entender como a plataforma está funcionando para impulsionar ou influenciar as vendas.

Lembre-se de que a melhor maneira de conectar seus pontos de contato de marketing é acompanhar os usuários com eficiência durante a jornada do cliente. Você pode fazer isso melhor integrando uma ferramenta de atribuição de marketing.

Integre o Ruler Analytics à sua pilha de marketing. Reserve uma demonstração do Ruler para vê-lo em ação e como ele pode ajudá-lo a conectar os pontos entre suas vendas e seu marketing.