Cómo rastrear el tráfico de Instagram con Google Analytics

Todos sabemos que Instagram es la plataforma perfecta para llegar a clientes potenciales. Pero el seguimiento de su rendimiento no es fácil. Sigue leyendo para descubrir cómo rastrear el tráfico de Instagram usando Google Analytics.

Instagram es la herramienta perfecta para el marketing de la parte superior del embudo. Es una excelente manera de llegar a clientes actuales y potenciales, interactuar con ellos directamente y llevarlos de su feed a su sitio web.

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Esto puede aumentar enormemente las estadísticas de tráfico de su sitio web e incluso ayudarlo a generar más clientes potenciales y ventas.

Y recuerda, ya no necesitas 10,000 seguidores para agregar enlaces a tus historias.

Si bien no hay duda de que Instagram es una herramienta beneficiosa para tener en su arsenal de marketing, es complicado demostrar que su tráfico de Instagram está afectando su rendimiento general.

En este blog, exploraremos:

• Cómo puedes rastrear el tráfico desde tu enlace en bio
• Maneras de rastrear los clics de tus publicaciones e historias de Instagram
• Cómo rastrear el tráfico de los anuncios de Instagram
• Cómo vincular el tráfico de Instagram a tu Google Analytics

Entonces, ¡vamos a meternos!

Cómo rastrear el tráfico de tus publicaciones de Instagram

Hay algunas fuentes de tráfico en Instagram. Lo guiaremos a través de ellos para comprender cómo rastrear el tráfico en cada uno. Si bien es posible que no esté utilizando su Instagram para impulsar el tráfico del sitio web, aún vale la pena comprender su impacto en su balance final.

Rastree los clics a su enlace en bio

Si solo usa el enlace en su biografía para generar tráfico, puede echar un vistazo rápido a cuántas personas están haciendo clic en su sitio directamente en Instagram.

En primer lugar, recuerda que necesitarás una cuenta comercial para poder ver estos datos. Si ya tiene una cuenta comercial, diríjase a la sección de información de su perfil.

Desde allí, seleccione 'ver más' en 'Cuentas alcanzadas' para ver todas las interacciones con su perfil y su contenido.

En esta sección, encontrará 'Toques del sitio web' donde puede ver cuántas personas han hecho clic en el enlace de su biografía.

Haz un seguimiento de los clics de tus historias de Instagram

Gracias a un cambio en Instagram, habrás desbloqueado la posibilidad de compartir enlaces en tus historias sin importar cuántos seguidores tengas.

Pero, ¿qué pasa con el impacto en el tráfico de esta fuente? Puede ver el rendimiento de los clics individuales en sus historias en la sección de información de Instagram.

Dirígete a Insights de nuevo. Esta vez, desplácese hacia abajo hasta donde están sus historias. Haga clic y luego cambie la métrica en la parte superior izquierda para vincular los clics.

Luego, podrá ver cuántos clics ha generado cada historia. Por supuesto, si no tiene ningún enlace, dirá cero.

Pero hay complicaciones cuando se trata de obtener estos datos en Google Analytics. Y si bien podría informar sobre el tráfico como mostramos anteriormente, llevará mucho tiempo y carecerá de información.

Y no olvide que a menudo hay discrepancias entre lo que ve en Instagram y lo que llega a Google Analytics.

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Seguimiento de sus anuncios de Instagram

Instagram es parte de la familia de Facebook. Y Facebook ha visto cambios extremos en su seguimiento y atribución luego de la actualización de iOS 14.5.

Consejo profesional
¿Quiere asegurarse de que puede realizar un seguimiento de todos sus clics y ventas influenciados por Instagram? Lea nuestra guía sobre cómo se puede minimizar la actualización de iOS aquí.

Muchos especialistas en marketing tienen dificultades para atribuir con precisión los clientes potenciales y las ventas a Facebook e Instagram.

Hay muchas discrepancias entre Facebook y Google Analytics, y estas tienden a trasladarse también a Instagram.

Pero el seguimiento del impacto de sus anuncios sociales no tiene por qué ser un trabajo duro.

Hay una serie de correcciones que puede intentar para reducir las discrepancias que está viendo. También puede implementar una herramienta de atribución de marketing, ya que utiliza cookies propias en lugar de cookies de terceros creadas en Instagram.

Esencialmente, puede evitar por completo cualquier problema de iOS cuando se trata de seguimiento de anuncios.

Reserve una demostración de Ruler Analytics, una herramienta de atribución de marketing líder, para resolver sus problemas de seguimiento de anuncios de Instagram.

Uso de Google Analytics para rastrear el tráfico de Instagram

Si bien Instagram va en parte para brindarle sus datos de tráfico, es solo la mitad de la historia. Entonces puede ver los clics, pero ¿qué significa eso realmente?

Estos usuarios podrían hacer clic y hacer clic de inmediato. O bien, podrían convertirse directamente en una venta. ¿Cómo estás trabajando en eso?

Normalmente, Google Analytics podría ayudarlo con el seguimiento del sitio web. Pero a veces, hay dificultades para rastrear con precisión el tráfico de Instagram en Google Analytics.

¿Por qué el tráfico de Instagram no aparece en Google Analytics?

El tráfico de Instagram no aparece en Google Analytics porque cuando abre un enlace desde la aplicación móvil, Instagram abre el enlace directamente en su navegador móvil. Esto da como resultado que el tráfico se clasifique en la categoría 'directo' de su panel de control de Google Analytics.

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Si bien es posible que vea algo de tráfico atribuido a su cuenta de Instagram, no será exacto.

Entonces, ¿cómo puede realizar un seguimiento del tráfico de Instagram para comprender mejor el impacto de la plataforma en sus resultados?

Seguimiento de su tráfico de Instagram con seguimiento UTM

La forma más confiable de rastrear su tráfico de Instagram es agregar etiquetas UTM. Esto no solo funciona para Instagram, funciona para cualquier fuente externa que utilice para atraer visitantes a su sitio web.

El etiquetado UTM le permite establecer detalles en una URL, como la fuente, por ejemplo, social, y la campaña. Esto le permite segmentar sus datos en Google Analytics y ver clics de enlace específicos para una URL.

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Con el etiquetado UTM, puede asegurarse de que Google Analytics registre el tráfico exactamente como lo desea y que sea preciso el 100 % del tiempo.

Aquí hay una guía rápida sobre cómo configurar un enlace rastreado usando el creador de URL de Google.

Primero, dirígete al creador de URL de Google.

Desde allí, agregue su URL en el cuadro llamado 'URL del sitio web'. Para la fuente de la campaña, querrá resaltar la referencia. Por ejemplo, ¿viene de Facebook, Google u otro sitio web en particular?

Luego, seleccione su medio. Esto se refiere a cómo el usuario llegó a su enlace. Por ejemplo, orgánico, social, pagado, etc.

A continuación, agregue el nombre de su campaña. Esto le permitirá agrupar el rendimiento web en función de un nombre de campaña en particular.

Luego tiene los términos y el contenido de la campaña para desglosar aún más las diferencias entre sus enlaces. Por ejemplo, si estuviera usando este enlace en una publicación paga, podría usar términos y contenido para diferenciarse de una prueba A/B.

Y ahí lo tienes, tu URL única completa.

Luego, simplemente copie y pegue eso en su publicación o biografía, y podrá verlo directamente en Google Analytics.

️ Nota

Puede beneficiarse de la manipulación adicional de su enlace, especialmente si lo está usando en su biografía. Bitly es una excelente opción para acortar y personalizar su enlace mientras conserva sus etiquetas UTM. También puede usar plataformas como Later y Linkree para ser creativo con el enlace de su biografía.

Ahora estás rastreando tus enlaces, pero ¿qué sigue?

Seguimiento de sus clientes potenciales de Instagram con atribución de marketing

Bien, ahora puede realizar un seguimiento preciso de su tráfico de Instagram en Google Analytics. Y, si tiene un sitio de comercio electrónico, también podrá ver su impacto en los ingresos.

Pero, ¿qué pasa con esas empresas que generan clientes potenciales para un equipo de ventas? Hay miles de empresas B2B que están dominando su nicho en Instagram.

Entonces, ¿cómo pueden demostrar que canales como Instagram están teniendo un impacto en la generación de ingresos y oportunidades de venta?

Atribución de marketing, por supuesto.

Consejo profesional
¿No está seguro de qué es la atribución de marketing o cómo funciona? Nos gusta considerarnos expertos, así que estamos aquí para ayudar.

Lea nuestra guía completa de atribución de marketing.

Las herramientas de atribución de marketing como Ruler Analytics le permiten conectar su sitio web, su base de datos de clientes y sus herramientas de marketing.

Vamos a desglosarlo.

Estás rastreando tus enlaces ahora en Instagram, lo cual es genial.

Pero, ¿qué pasa si alguien se desliza hacia arriba desde su historia de Instagram, luego llama a su empresa y se convierte en un cliente potencial, o incluso en una venta?

Si bien en general se piensa que Instagram es un canal TOFU, admite la generación de ingresos.

Si no eres completamente eCommerce, o tiendes a ver ciclos de ventas largos, entonces el seguimiento del impacto en los ingresos de tu Instagram será complicado.

Aquí es donde entra Ruler.

Una vez que se configuran sus enlaces de seguimiento, Ruler puede monitorear a todos y cada uno de los visitantes de su sitio web y recopilar datos sobre sus datos de sesión y referencias.

Cuando ese usuario se convierte en un cliente potencial, Ruler pasará todos los datos almacenados sobre ese usuario a su CRM, o lo que sea que esté usando para monitorear clientes potenciales y clientes.

Ruler continuará trabajando en segundo plano, monitoreando a ese usuario y su actividad.

Cuando ese usuario cierre una venta, Ruler extraerá los datos de ingresos que se le han asignado y los devolverá a sus paneles de marketing.

Eso significa que podrá buscar en Google Analytics y ver un número de ingresos directos en sus canales de Instagram e Historias. Y aún mejor, también podrá asignar ingresos por campaña.

Por lo tanto, para cualquier término de campaña que utilice, podrá ver los ingresos directamente en Google Analytics.

¿Qué mejor manera de resaltar el impacto de tu Instagram?

Comience a rastrear el tráfico de Instagram de manera más efectiva

Y ahí lo tienes. Cómo rastrear cada URL utilizada en tu Instagram. Ahora, podrá realizar un seguimiento del tráfico de Instagram directamente en GA y comprender cómo funciona la plataforma para impulsar o influir en las ventas.

Recuerde, la mejor manera de conectar sus puntos de contacto de marketing es rastrear de manera efectiva a los usuarios a lo largo de su recorrido como cliente. Puede hacerlo mejor integrando una herramienta de atribución de marketing.

Integre Ruler Analytics en su pila de marketing. Reserva una demostración de Ruler para verlo en acción y cómo puede ayudarte a conectar los puntos entre tus ventas y tu marketing.