Cara Melacak Lalu Lintas Instagram dengan Google Analytics

Kita semua tahu Instagram adalah platform yang sempurna untuk menjangkau pelanggan potensial. Tapi melacak kinerjanya tidak mudah. Teruslah membaca untuk mengetahui cara melacak lalu lintas Instagram menggunakan Google Analytics.

Instagram adalah alat yang sempurna untuk pemasaran saluran teratas. Ini adalah cara yang bagus untuk menjangkau pelanggan saat ini dan calon pelanggan, terlibat dengan mereka secara langsung, dan mengarahkan mereka dari umpan ke situs web Anda.

Terkait: Panduan lengkap untuk tahapan perjalanan pelanggan

Ini secara besar-besaran dapat meningkatkan statistik lalu lintas situs web Anda dan bahkan membantu Anda menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan.

Dan ingat, Anda tidak perlu 10.000 pengikut untuk menambahkan tautan ke cerita Anda lagi.

Meskipun tidak ada keraguan bahwa Instagram adalah alat yang bermanfaat untuk dimiliki dalam gudang pemasaran Anda, membuktikan bahwa lalu lintas Instagram Anda memengaruhi kinerja Anda secara keseluruhan itu rumit.

Di blog ini, kita akan mengeksplorasi:

• Bagaimana Anda dapat melacak lalu lintas dari tautan Anda di bio
• Cara melacak klik dari postingan dan cerita Instagram Anda
• Cara melacak lalu lintas dari iklan Instagram
• Cara menautkan lalu lintas Instagram ke Google Analytics Anda

Jadi, mari kita terjebak!

Cara melacak lalu lintas dari posting Instagram Anda

Ada beberapa sumber lalu lintas di Instagram. Kami akan memandu Anda melaluinya untuk memahami cara melacak lalu lintas di masing-masingnya. Meskipun Anda mungkin tidak menggunakan Instagram Anda untuk mengarahkan lalu lintas situs web, Anda tetap perlu memahami dampaknya terhadap laba Anda.

Lacak klik ke tautan Anda di bio

Jika Anda hanya menggunakan tautan di bio untuk mengarahkan lalu lintas, maka Anda dapat melihat sekilas berapa banyak orang yang mengeklik situs Anda langsung di Instagram.

Pertama, ingat bahwa Anda memerlukan akun bisnis untuk dapat melihat data ini. Jika Anda sudah memiliki akun bisnis, buka bagian wawasan di profil Anda.

Dari sana, pilih 'lihat lebih banyak' di bawah 'Akun Terjangkau' untuk melihat semua keterlibatan dengan profil dan konten Anda.

Di bagian ini, Anda akan menemukan 'Website Taps' di mana Anda dapat melihat berapa banyak orang yang telah mengklik tautan di bio Anda.

Lacak klik dari cerita Instagram Anda

Berkat perubahan pada Instagram, Anda akan membuka kunci kemampuan untuk membagikan tautan di cerita Anda, tidak peduli berapa banyak pengikut yang Anda miliki.

Tapi bagaimana dengan dampaknya terhadap lalu lintas dari sumber ini? Anda dapat melihat kinerja klik individu pada cerita Anda di bagian wawasan di Instagram.

Buka wawasan lagi. Kali ini, gulir ke bawah ke tempat cerita Anda berada. Klik lalu alihkan metrik di kiri atas untuk menautkan klik.

Kemudian, Anda akan dapat melihat berapa banyak klik yang didorong oleh setiap cerita. Tentu saja, jika Anda tidak memiliki tautan apa pun, itu akan mengatakan nol.

Tetapi ada komplikasi ketika harus mendapatkan data ini di Google Analytics. Dan meskipun Anda dapat melaporkan lalu lintas seperti yang kami tunjukkan di atas, itu akan memakan waktu lama dan kurang wawasan.

Dan jangan lupa, sering kali ada perbedaan antara apa yang Anda lihat di Instagram dan apa yang masuk ke Google Analytics.

Terkait: Keterbatasan Google Analytics dan cara mengatasinya

Melacak iklan Instagram Anda

Instagram adalah bagian dari keluarga Facebook. Dan Facebook telah melihat perubahan ekstrem pada pelacakan dan atribusinya setelah pembaruan iOS 14.5.

Kiat Pro
Ingin memastikan Anda dapat melacak semua klik dan penjualan Anda yang dipengaruhi oleh Instagram? Baca panduan kami tentang bagaimana pembaruan iOS dapat diminimalkan di sini.

Banyak pemasar berjuang untuk secara akurat mengaitkan prospek dan penjualan kembali ke Facebook dan Instagram.

Ada banyak perbedaan antara Facebook dan Google Analytics, dan ini cenderung terbawa ke Instagram juga.

Tapi melacak dampak iklan sosial Anda tidak perlu kerja keras.

Ada sejumlah perbaikan yang dapat Anda coba untuk mengurangi perbedaan yang Anda lihat. Anda juga dapat menerapkan alat atribusi pemasaran karena ini menggunakan cookie pihak pertama sebagai lawan dari cookie pihak ketiga yang dibuat di Instagram.

Pada dasarnya, Anda dapat sepenuhnya melewati masalah iOS apa pun dalam hal pelacakan iklan.

Pesan demo Ruler Analytics, alat atribusi pemasaran terkemuka, untuk menyelesaikan masalah pelacakan iklan Instagram Anda.

Menggunakan Google Analytics untuk melacak lalu lintas Instagram

Sementara Instagram memberikan sebagian data lalu lintas Anda, itu hanya setengah dari cerita. Jadi Anda dapat melihat klik, tetapi apa artinya sebenarnya?

Pengguna ini dapat mengklik dan mengklik langsung. Atau, mereka bisa langsung mengubahnya menjadi penjualan. Bagaimana Anda mengerjakannya?

Biasanya, Google Analytics akan dapat mendukung Anda dengan pelacakan situs web. Namun terkadang, ada kesulitan melacak lalu lintas Instagram secara akurat di Google Analytics.

Mengapa lalu lintas Instagram tidak muncul di Google Analytics?

Lalu lintas Instagram tidak muncul di Google Analytics karena ketika Anda membuka tautan dari aplikasi seluler, Instagram membuka tautan langsung di browser seluler Anda. Ini menghasilkan lalu lintas yang dikategorikan ke dalam kategori 'langsung' di dasbor Google Analytics Anda.

Terkait: Apa itu lalu lintas langsung di Google Analytics

Meskipun Anda mungkin melihat beberapa lalu lintas dikaitkan ke akun Instagram Anda, itu tidak akan akurat.

Jadi, bagaimana Anda dapat melacak lalu lintas Instagram untuk lebih memahami dampak platform pada laba Anda?

Melacak lalu lintas Instagram Anda dengan pelacakan UTM

Cara paling andal untuk melacak lalu lintas Instagram Anda adalah dengan menambahkan tag UTM. Ini tidak hanya berfungsi untuk Instagram, ini berfungsi untuk sumber eksternal apa pun yang Anda gunakan untuk mengarahkan pengunjung ke situs web Anda.

Penandaan UTM memungkinkan Anda untuk menetapkan rincian terhadap URL, seperti sumber misalnya sosial, dan kampanye. Ini memungkinkan Anda untuk mengelompokkan data Anda di Google Analytics dan melihat klik tautan tertentu untuk satu URL.

Terkait: Cara akurat melacak klik tautan di Google Analytics

Dengan pemberian tag UTM, Anda dapat memastikan bahwa Google Analytics mencatat lalu lintas persis seperti yang Anda inginkan dan akurat 100% setiap saat.

Berikut panduan singkat tentang cara menyiapkan tautan terlacak menggunakan pembuat URL Google.

Pertama, buka pembuat URL Google.

Dari sana, tambahkan URL Anda ke dalam kotak yang disebut 'URL Situs Web'. Untuk sumber kampanye, Anda ingin menyorot perujuk. Misalnya, apakah itu berasal dari Facebook, Google, atau situs web tertentu lainnya?

Kemudian, pilih media Anda. Ini mengacu pada bagaimana pengguna tiba di tautan Anda. Misalnya, organik, sosial, berbayar, dll.

Selanjutnya, tambahkan nama kampanye Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengelompokkan kinerja web berdasarkan nama kampanye tertentu.

Anda kemudian memiliki istilah dan konten kampanye untuk memecah perbedaan antara tautan Anda lebih lanjut. Misalnya, jika Anda menggunakan tautan ini pada pos berbayar, Anda mungkin menggunakan istilah dan konten untuk membedakan dari pengujian A/B.

Dan begitulah, URL unik lengkap Anda.

Kemudian, cukup salin dan tempel itu ke dalam posting atau bio Anda, dan Anda akan dapat melihatnya langsung di Google Analytics.

️ Catatan

Anda mungkin mendapat manfaat dari manipulasi ekstra pada tautan Anda, terutama jika Anda menggunakannya di bio Anda. Bitly adalah opsi yang bagus untuk mempersingkat dan menyesuaikan tautan Anda sambil mempertahankan tag UTM Anda. Anda juga dapat menggunakan platform seperti Later dan Linkree untuk berkreasi dengan tautan bio Anda.

Sekarang Anda melacak tautan Anda, tetapi apa selanjutnya?

Melacak prospek Anda dari Instagram dengan atribusi pemasaran

Oke, jadi sekarang Anda dapat melacak lalu lintas Instagram Anda secara akurat di Google Analytics. Dan, jika Anda memiliki situs eCommerce, Anda juga dapat melihat dampaknya terhadap pendapatan.

Tetapi bagaimana dengan bisnis yang mendorong prospek untuk tim penjualan? Ada ribuan bisnis B2B yang mendominasi niche mereka di Instagram.

Jadi, bagaimana mereka dapat membuktikan bahwa saluran seperti Instagram berdampak pada prospek dan perolehan pendapatan?

Atribusi pemasaran, tentu saja.

Kiat Pro
Tidak yakin apa itu atribusi pemasaran atau bagaimana cara kerjanya? Kami suka menganggap diri kami sebagai ahli, jadi kami di sini untuk membantu.

Baca panduan lengkap kami untuk atribusi pemasaran.

Alat atribusi pemasaran seperti Ruler Analytics memungkinkan Anda menghubungkan situs web, ke database pelanggan, dan ke alat pemasaran Anda.

Mari kita hancurkan.

Anda melacak tautan Anda sekarang di Instagram, itu bagus.

Tetapi bagaimana jika seseorang menggesek cerita Instagram Anda, lalu menelepon perusahaan Anda dan menjadi prospek, atau bahkan penjualan?

Meskipun Instagram umumnya dianggap sebagai saluran TOFU, itu mendukung peningkatan pendapatan.

Jika Anda tidak sepenuhnya eCommerce, atau cenderung melihat siklus penjualan yang panjang, melacak dampak pendapatan dari Instagram Anda akan menjadi rumit.

Di sinilah Ruler masuk.

Setelah tautan pelacakan Anda disiapkan, Ruler dapat memantau setiap pengunjung ke situs web Anda dan mengumpulkan data tentang data sesi dan rujukan mereka.

Saat pengguna tersebut menjadi prospek, Penguasa akan meneruskan semua data yang disimpan pada pengguna tersebut ke CRM Anda, atau apa pun yang Anda gunakan untuk memantau prospek dan pelanggan.

Penguasa akan terus bekerja di latar belakang, memantau pengguna itu dan aktivitasnya.

Ketika pengguna itu kemudian menutup penjualan, Penguasa akan mengikis data pendapatan yang ditetapkan untuk itu dan menyalakannya kembali ke dasbor pemasaran Anda.

Artinya, Anda akan dapat melihat di Google Analytics dan melihat jumlah pendapatan langsung terhadap saluran Instagram dan Stories Anda. Dan lebih baik lagi, Anda juga dapat menetapkan pendapatan menurut kampanye.

Jadi untuk setiap istilah kampanye yang Anda gunakan, Anda dapat melihat pendapatan terhadap istilah tersebut secara langsung di Google Analytics.

Apa cara yang lebih baik untuk menyoroti dampak Instagram Anda?

Mulai lacak lalu lintas Instagram dengan lebih efektif

Dan di sana Anda memilikinya. Cara melacak setiap URL yang digunakan di Instagram Anda. Sekarang, Anda dapat melacak lalu lintas Instagram langsung di GA dan memahami cara kerja platform untuk mendorong atau memengaruhi penjualan.

Ingat, cara terbaik untuk menghubungkan titik kontak pemasaran Anda adalah dengan melacak pengguna secara efektif melalui perjalanan pelanggan Anda. Anda dapat melakukan yang terbaik dengan mengintegrasikan alat atribusi pemasaran.

Integrasikan Ruler Analytics ke dalam tumpukan pemasaran Anda. Pesan demo Ruler untuk melihatnya beraksi dan bagaimana hal itu dapat mendukung Anda untuk menghubungkan titik-titik antara penjualan dan pemasaran Anda.