Традиционная история успеха социального предпринимателя выглядит примерно так:
Человек придумывает идею, находит спонсоров или инвесторов и запускает указанную идею. Они видят бурную и своевременную отдачу для инвесторов, но также и немедленный социальный эффект. Они быстро копируют модель и расширяют проект.
Хотя это отличная история, для большинства социальных предпринимателей все происходит не так линейно. Поскольку путь каждого человека субъективен, внутриотраслевые системы поддержки приспосабливаются к различным потребностям и целям новых лидеров.
Каждая из этих конкретных потребностей подпадает под четыре основные категории:
- Финансовая поддержка для запуска идеи
- Воздействие для установления необходимых связей и увеличения поддержки
- Техническая поддержка для реализации идеи
- Поддержка солидарности и общение с другими предпринимателями
Раньше для каждой категории использовалась универсальная модель, но сектор эволюционировал, чтобы предлагать различную поддержку в каждой категории. Погрузитесь в различные категории поддержки ниже и узнайте, какие из них лучше всего подходят для вас.
Финансирование
Традиционное финансирование осуществлялось за счет инвестиций в чисто прибыльные мероприятия или грантов и пожертвований на строго социальные мероприятия. Различие между ними было сильным до недавнего времени.
Есть несколько интересных тенденций, создающих новые гибридные модели, в том числе коммерческие социальные предприятия и деловые, устойчивые некоммерческие организации.
1. Долгосрочная поддержка
На конференции Collaborative 2016 года представители Peery Foundation и сообщества Tipping Point обсудили наблюдаемый ими сдвиг в секторе — переход от краткосрочной к долгосрочной поддержке. Это выглядит по-разному для каждого получателя гранта, но теория одна и та же: долгосрочные финансовые отношения приносят больше результатов и доверия между спонсорами и получателями. Единовременные грантодатели видят, что финансовые потребности социального предпринимателя более сложны, чем простое транзакционное решение.
2. Финансирование на основе граждан
Традиционная история о том, как социальные предприниматели находят одного или нескольких официальных спонсоров и представляют их на официальном мероприятии, — не единственная рассказываемая история. Существуют сотни платформ, которые позволяют осуществлять одноранговое кредитование через сайты краудфандинга. Демократизация финансирования позволяет различным типам предпринимателей находить адекватные источники для финансирования своих предприятий.
3. Личная финансовая поддержка
Поддержка не обязательно должна быть просто в виде инвестиций или грантов, потому что есть и другие косвенные способы поддержки работы социальных предпринимателей. Такие организации, как Echoing Green и Ashoka, выплачивают стипендии или прожиточный минимум своим коллегам, чтобы они могли полностью сосредоточиться на своей инициативе, не беспокоясь о личном доходе, пока предприятие находится на ранней стадии.
4. Гибридные финансы
Одним из примеров гибридного финансирования является модель под названием «Плата за успех», которая использовалась правительствами в форме облигаций социального воздействия. Плата за успех поощряет высокоэффективные учреждения и частный сектор к увеличению социального воздействия, одновременно создавая доход для бизнеса и максимизируя прибыль акционеров.
Это создает цикл, в котором высокоэффективные организации получают инвестиции высокого уровня для роста и создания большего социального воздействия. Ключевые показатели эффективности согласовываются до подписания контракта, а затем плательщик результата (обычно фонд или банк развития) будет продолжать финансировать инициативу до тех пор, пока существует измеряемое и проверенное воздействие. Они также могут привлечь инвесторов после завершения начального периода.
Техническая поддержка
По всему миру появляется все больше инкубаторов и акселераторов, но у каждого своя модель и подход к поддержке. Эти модели сегментированы, специализированы, специфичны и ориентированы на потребности различных социальных предпринимателей. Ниже приведены несколько тенденций среди этих моделей.
5. Отраслевой
В то время как большинство акселераторов предоставляют общую поддержку, все большее их число сосредотачивается на конкретных отраслях, принимая предприятия, которые внедряют инновации конкретно в области здравоохранения, кибербезопасности, традиционных финансов или сельского хозяйства, и это лишь некоторые из них.
Некоторые акселераторы, такие как Startup Bootcamp, предоставляют поддержку в разных городах для разных секторов. Кроме того, есть сети акселераторов с сотнями различных моделей инкубации, которые позволяют предпринимателям искать и сравнивать перед подачей заявки. Большинство из них предлагают специализированное наставничество, коворкинг и доступ к спонсорам, а также поддержку в виде графического дизайна, программирования или создания бизнес-моделей.
6. Более инклюзивные модели
В некоторых акселераторах есть модели обучения навыкам, специально предназначенные для женщин («Женская сфера»), меньшинств («Кодекс 2040») или молодых предпринимателей (Университет Уотсона).
Экспозиция
Хотя никогда не помешает быть представленным в Forbes или Times, существует все больше способов опубликовать свое имя и получить нужные контакты, деньги или просто признание имени.
7. Подписки в социальных сетях
Независимо от того, создали ли вы учетную запись только что или уже имеете приличное количество подписчиков, сильное присутствие в социальных сетях и сплоченный обмен сообщениями на разных платформах позволяют вам привлекать людей и привлекать их. Социальные сети не только бесплатны для публикации, они также позволяют вам напрямую общаться с вашими самыми ярыми сторонниками.
8. Сила хорошей истории
Такие примеры, как кампания Invisible Children's Kony 2012, показывают, что хорошо рассказанная история может найти отклик у миллионов людей. Такие платформы, как Upworthy, были созданы из идеи, что одна хорошая история может положить начало движению. Если вы расскажете хорошую историю, ее влияние может быть огромным.
9. Отраслевые СМИ
От Stanford Social Innovation Review до Fast Company и сотен подкастов — средства массовой информации постоянно ищут новый материал. Исследуйте и расскажите свою историю этим каналам.
10. Демократизированные рекламные платформы
Благодаря небольшим инвестициям в целевой маркетинг вы можете показывать свою рекламу нужным людям. Объявления в Facebook и Google AdWords — это две самые популярные формы недорогих (с оплатой за клик) высокодоходных маркетинговых каналов для вашей организации.
Сети и поддержка солидарности
Что значит сообщество для социального предпринимателя? Какие механизмы обеспечивают реальное сотрудничество? Все большее число сетей рождается из инкубационных когорт и инновационных конференций, а онлайн-форумы для социальных предпринимателей множатся, но эта категория продолжает развиваться, чтобы по-новому поощрять партнерские отношения.
Как сказал один социальный предприниматель: «Это может быть одиноко, когда думаешь, что ты единственный достаточно сумасшедший, чтобы сделать что-то подобное». Как индустрия, мы должны больше думать о том, как удовлетворить социальные и экзистенциальные потребности социального предпринимателя. Как социальные предприниматели, мы должны думать о том, как поддерживать друг друга.
Вполне возможно сделать предпринимательство жизнеспособным и привлекательным вариантом для людей, желающих творить добро в этом мире. Но мы можем сделать это, только создав инклюзивные механизмы и настоящее сообщество наставников, коллег и сотрудников, которые расширяют возможности друг друга.
Общайтесь с лучшими представителями социального сектора в Collaborative.
Это гостевой пост Меган Кристенсен, вице-президента по поиску в Университете Уотсона и выпускника программы Classy Fellow. Она пришла в Watson после годовой стажировки по программе Фулбрайта в Мехико, во время которой она работала координатором венчурных проектов в Ashoka Mexico and Central America.
5 способов, которыми сбор средств в Интернете окупается