A história de sucesso tradicional do empreendedor social é mais ou menos assim:
Um indivíduo surge com uma ideia, encontra financiadores ou investidores e lança essa ideia. Eles veem um retorno selvagem e oportuno para os investidores, mas também um impacto social imediato. Rapidamente, eles replicam o modelo e expandem o projeto.
Embora seja uma ótima história, não acontece tão linearmente para a maioria dos empreendedores sociais. Como a jornada de cada indivíduo é subjetiva, os sistemas de suporte do setor se ajustam para atender às diferentes necessidades e objetivos dos líderes emergentes.
Cada uma dessas necessidades específicas se enquadra em quatro categorias principais:
- Apoio financeiro para lançar a ideia
- Exposição para fazer as conexões necessárias e aumentar o apoio
- Suporte técnico para tirar a ideia do papel
- Apoio solidário e companheirismo com outros empreendedores
Cada categoria tinha anteriormente um modelo único, mas o setor evoluiu para oferecer suporte diferente dentro de cada categoria. Mergulhe nas várias categorias de suporte abaixo e saiba quais são as mais adequadas para você.
Financiamento
O financiamento tradicional tem ocorrido por meio de investimentos em empreendimentos puramente lucrativos, ou subvenções e doações para empreendimentos estritamente sociais. A distinção entre os dois tem sido forte, até recentemente.
Existem várias tendências interessantes que criam novos modelos híbridos, incluindo negócios sociais com fins lucrativos e organizações sem fins lucrativos sustentáveis com experiência em negócios.
1. Suporte a longo prazo
No Collaborative de 2016, indivíduos da Peery Foundation e da Tipping Point Community discutiram uma mudança que eles veem no setor – do suporte de curto prazo para o de longo prazo. Isso parece diferente para cada beneficiário do subsídio, mas a teoria é a mesma: relacionamentos financeiros de longo prazo geram maiores resultados e confiança entre financiadores e beneficiários. Os doadores únicos veem que as necessidades financeiras de um empreendedor social são mais complexas do que uma simples correção transacional.
2. Financiamento Baseado no Cidadão
A história tradicional de empreendedores sociais encontrando um ou vários financiadores formais e apresentando-os em um evento oficial não é a única história contada. Existem centenas de plataformas que permitem empréstimos peer-to-peer por meio de sites de crowdfunding. A democratização do financiamento permite que diferentes tipos de empreendedores encontrem fontes adequadas para financiar seus empreendimentos.
3. Apoio Financeiro Pessoal
O apoio não precisa vir simplesmente na forma de investimento ou doação, porque existem outras formas indiretas de apoiar o trabalho dos empreendedores sociais. Organizações como a Echoing Green e a Ashoka concedem estipêndios, ou salários mínimos, a seus companheiros para que possam se concentrar totalmente em sua iniciativa sem se preocupar com a renda pessoal enquanto o empreendimento está em estágio inicial.
4. Finanças Híbridas
Um exemplo de financiamento híbrido é um modelo chamado Pay for Success que tem sido utilizado pelos governos na forma de Títulos de Impacto Social. A Pay for Success incentiva as instituições de alto impacto e o setor privado a aumentar o impacto social ao mesmo tempo em que gera renda para as empresas e maximiza o retorno dos acionistas.
Isso cria um ciclo em que organizações de alto desempenho recebem investimentos de alto nível para crescer e gerar maior impacto social. Os indicadores-chave de desempenho são acordados antes da assinatura do contrato e, em seguida, o pagador do resultado (geralmente uma fundação ou banco de desenvolvimento) continuará a financiar a iniciativa enquanto houver o impacto medido e verificado. Eles também podem atrair investidores após o término do período inicial.
Suporte técnico
Mais incubadoras e aceleradoras estão surgindo em todo o mundo, mas cada uma tem um modelo e uma abordagem diferente de suporte. Esses modelos são segmentados, especializados, específicos e voltados para as necessidades de diferentes empreendedores sociais. Abaixo estão algumas tendências entre esses modelos.
5. Específico do setor
Embora a maioria dos aceleradores forneça suporte geral, um número crescente se concentra em setores específicos, aceitando empreendimentos que estão inovando especificamente em saúde, segurança cibernética, finanças tradicionais ou agricultura, para citar alguns.
Algumas aceleradoras, como a Startup Bootcamp, dão suporte em diferentes cidades para diferentes setores. Depois, há redes de aceleradoras com centenas de modelos de incubação diferentes que permitem que os empreendedores pesquisem e comparem antes de se candidatarem. A maioria oferece orientação especializada, espaço de coworking e acesso a financiadores, além de suporte como design gráfico, programação ou criação de modelo de negócios.
6. Modelos mais inclusivos
Certos aceleradores têm modelos de treinamento de habilidades voltados especificamente para mulheres (Womensphere), minorias (Code2040) ou jovens empreendedores (Watson University).
Exposição
Embora nunca seja demais aparecer na Forbes ou no Times, há cada vez mais maneiras de divulgar seu nome e obter os contatos, dinheiro ou o simples reconhecimento de nome de que você precisa.
7. Seguidores de mídia social
Se você acabou de iniciar uma conta ou já tem um número razoável de seguidores, uma forte presença nas mídias sociais e mensagens coesas em todas as plataformas permitem que você alcance e envolva as pessoas. A mídia social não apenas é gratuita para publicação, mas também permite que você se comunique diretamente com seus apoiadores mais fervorosos.
8. O Poder de uma Boa História
Exemplos como a campanha Kony 2012 da Invisible Children demonstram que uma história bem contada pode alcançar e ressoar com milhões de pessoas. Plataformas como a Upworthy foram formadas a partir da ideia de que uma boa história pode iniciar um movimento. Se você contar uma boa história, seu impacto pode ser enorme.
9. Meios de comunicação específicos do setor
Da Stanford Social Innovation Review, à Fast Company, às centenas de podcasts por aí, os meios de comunicação estão constantemente à procura de novos materiais. Pesquise e lance sua história para esses veículos.
10. Plataformas de publicidade democratizadas
Por meio de pequenos investimentos em marketing direcionado, você pode colocar seus anúncios na frente das pessoas certas. Os anúncios do Facebook e o Google AdWords são as duas formas mais populares de canais de marketing de baixo custo (pagamento por clique) e alto retorno para sua organização.
Redes e Apoio Solidário
O que significa comunidade para um empreendedor social? Que tipos de mecanismos permitem uma colaboração real? Um número crescente de redes está surgindo de coortes de incubação e conferências de inovação, e fóruns online para empreendedores sociais estão se multiplicando, mas essa categoria continua a evoluir para incentivar parcerias de novas maneiras.
Como diz um empreendedor social: “Pode ser um lugar solitário, pensar que você é o único louco o suficiente para fazer algo assim”. Como indústria, precisamos pensar mais sobre como atender às necessidades sociais e existenciais do empreendedor social. Como empreendedores sociais, precisamos pensar em como apoiar uns aos outros.
É perfeitamente possível tornar o empreendedorismo uma opção viável e atraente para as pessoas que querem fazer o bem neste mundo. Mas só podemos fazê-lo construindo mecanismos inclusivos e uma verdadeira comunidade de mentores, colegas e colaboradores que se fortalecem.
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Este é um post convidado de Megan Christensen, vice-presidente de pesquisa da Watson University e ex-aluno do Classy Fellow. Ela veio para Watson depois de uma bolsa Fulbright de um ano na Cidade do México, durante a qual trabalhou como Coordenadora de Empreendimentos na Ashoka México e América Central.
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