Вы когда-нибудь задумывались об использовании сплит-тестирования для повышения эффективности ваших контент-маркетинговых кампаний?

Скорее всего, вы уже знаете об этом и какую роль это играет. Большинству из нас это помогает повысить коэффициент конверсии веб-страницы, электронного письма или рекламы. Сплит-тестирование можно применять в большинстве ситуаций, когда вы хотите повысить производительность, включая кампании контент-маркетинга.

Как вы, возможно, уже знаете, большинство компаний используют контент-маркетинг для продвижения своего бизнеса. Это требует способов повышения эффективности кампании контент-маркетинга, и сплит-тестирование может быть одним из них.

Мы объясним, как вы можете использовать сплит-тестирование для повышения эффективности ваших контент-маркетинговых кампаний.

Сплит-тестирование для контент-маркетинга

Сплит-тестирование предполагает сопоставление нескольких вариантов друг с другом. Ваша главная цель здесь — найти, какой вариант работает лучше всего. Тест A/B считается самым простым сплит-тестом, поскольку он проверяет две версии чего-либо друг против друга.

Тем не менее, вы можете добавлять в смесь дополнительные варианты, что называется многовариантным тестированием. Вы также можете использовать инструменты A/B-тестирования, чтобы получить лучшие результаты.

Вам нужно будет отправить трафик на каждую версию, которую вы тестируете. Это необходимо для сбора ценных и точных данных, и вам потребуется проводить тесты в течение достаточно длительного периода времени, чтобы вы могли собрать достаточно данных, чтобы быть уверенными, что все, что вы видите, не происходит случайно. Кратковременные тесты часто рискуют дать вам неточные результаты.

Вот более наглядный пример:

Вы отправили 100 посетителей как на свою страницу варианта, так и на контрольную страницу. У вас 4 конверсии на странице вариантов и 2 на контрольной странице. Вам это может показаться статистически значимым, но согласно калькулятору это не так.

Вам нужно оставить тест запущенным, пока вы не получите 7 конверсий на контрольной странице по сравнению с 4 на странице варианта, чтобы быть уверенным в результатах.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, это то, что сплит-тесты A/B работают только тогда, когда вы тестируете одну вещь за раз. Если вы протестируете более одной вещи на своей странице, будет сложно сказать, какое изменение отвечает за результаты. Это может показаться вам долгим процессом, но вам нужно продолжать тестирование, если вы хотите получить лучшие результаты.

Теперь, когда дело доходит до контент-маркетинга, что именно вы должны тестировать? Разберемся подробнее ниже.

1. Заголовки

Заголовки играют важную роль в успехе вашего контента, потому что они — первое, что замечает ваш читатель, и в зависимости от того, насколько привлекателен ваш заголовок, будет зависеть, будут ли люди нажимать на него, чтобы прочитать ваш контент.

В то же время вам нужно проверить, как ваша аудитория реагирует на ваш контент, помимо заголовка. Они комментируют ваш контент? Вы получаете больше акций?

Если вы используете инструмент сопоставления прокрутки, указывает ли он, что ваши зрители прокручивают страницу вниз? Вы должны позаботиться обо всех этих вещах вместе с заголовком.

Лучшие заголовки — это те, которые способны получить больше, чем просто клики. Если вы думаете так, то можете придумать что-то, что поможет вам ранжироваться. Заголовки — это то, что настраивает вашего читателя на нужный лад. Это говорит им, что они должны ожидать от вашего контента.

Неважно, серьезный у вас контент или смешной, заголовок должен создавать у них такое настроение. Большинство людей просто тестируют один или два разных заголовка. Это потому, что вам нужно много посетителей для каждого из ваших заголовков, чтобы сделать его статистически значимым.

Это может не быть проблемой для более крупного сайта, такого как Buzzfeed. Подобные сайты посещают более 20 миллионов человек в месяц. Но остальные из нас имеют дело с нашим небольшим пулом посетителей.

В этом случае вам нужно полагаться на результаты простого теста A/B или A/B/C, потому что понимание ваших клиентов очень важно.

2. Длина контента

Идеальная длина любого сообщения в блоге должна составлять около 1890 слов. Тем не менее, каждый сайт действительно отличается, как и аудитория. Здесь вам нужно использовать сплит-тест, чтобы узнать длину контента, на который ваши читатели реагируют лучше всего.

Чтобы получить точные результаты, вам нужно создать две разные версии вашего контента. Кроме того, вам нужно помнить, что в каждом раунде нужно пробовать разную длину контента. Вам нужно повторить несколько раундов, пока вы не достигнете этой «наилучшей точки». Однако это не ограничивается только письменным содержанием. Вы также можете применить сплит-тестирование к длине видео и инфографики.

3. Позиционирование предлагаемых постов

Вы должны убедиться, что у вас есть качественный контент на вашей странице. Это должно быть в состоянии побудить людей читать больше. Чтобы сделать ваш контент более интересным, вы должны связать его с другим контентом. Ниже приведен хороший пример контента, связанного с другим контентом.

Позиционирование этих ссылок может повлиять на их эффективность. Если вы хотите повысить свою эффективность, вам нужно их протестировать. Это может включать тесты на количество ссылок, которые нужно включать, какие ссылки включать и где размещать ссылки в вашей копии.

4. Изображения

Изображения играют важную роль в вашем контенте. Они не только помогают проиллюстрировать тезисы, но и разбивают длинные фрагменты текста. Это делает контент более читабельным и привлекательным для читателя. Но вам нужно убедиться, что изображения, которые вы используете, имеют отношение к вашему контенту. Если изображения неуместны, это может запутать или отвлечь читателей.

Вы должны попробовать сравнить изображения, сделанные вами, с изображениями, найденными в Интернете (например, фотографии iStock); изображения с людьми и без людей; диаграммы против изображений; и фотографии против иллюстраций.

5. Призывы к действию (СТА)

Одна из самых важных вещей, которую нужно сделать, — это идеально обернуть ваш контент. К концу статьи ваши читатели должны знать, какие следующие шаги предпринять, или каков ваш «тонкий вопрос». Призывы к действию, используемые в контенте, отличаются от тех, что используются на странице услуги.

Кнопка призыва к действию на вашем контенте может попросить посетителей:

• Комментарий
• Делиться
• Читать далее
• Подпишитесь на ваш список адресов электронной почты
• Запрос о вашем продукте или услуге
• Посетите страницу услуги

Характер призыва к действию зависит от темы вашего контента. Это также определяется вашими целями. Чтобы определить слова, которые вы должны использовать, вам нужно провести сплит-тест.

Чтобы вам было легче понять, вот пара примеров:

1. Используете ли вы какие-либо из этих SEO-лайфхаков? Расскажите нам о своих успехах в разделе комментариев.
2. Мы предлагаем 60-дневную бесплатную пробную версию! Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться сейчас.

Это некоторые из основных примеров, но в зависимости от темы вашего контента вы должны изменить копию по мере необходимости.

к вам

Сплит-тестирование может помочь вам оптимизировать эффективность ваших контент-маркетинговых кампаний. Это один из самых эффективных способов, испробованных многими маркетологами.

Вещи, которые вы должны попробовать сплит-тестировать, включают заголовки, изображения, ваши кнопки CTA, позиционирование предлагаемых сообщений и длину вашего контента. Количество вариантов, которые вы будете тестировать, зависит от количества посещений, которые вы получите. Если вы небольшая компания, вам рекомендуется придерживаться результатов тестирования A/B или A/B/C.

Вы должны убедиться, что вы получаете большое количество посещений каждого из ваших вариантов, чтобы сделать его статистически значимым. Это касается каждого из аспектов, которые вы собираетесь тестировать. С помощью сплит-тестирования вы можете узнать, что лучше всего работает для вас, вашего сайта и аудитории.

Узнайте больше об A/B-тестировании и узнайте истинную ценность ваших усилий по контент-маркетингу и не только. Читайте нашу сводку статистики!