Haben Sie jemals daran gedacht, Split-Tests einzusetzen, um die Leistung Ihrer Content-Marketing-Kampagnen zu steigern?

Die Chancen stehen gut, dass Sie bereits davon wissen und welche Rolle es spielt. Für die meisten von uns hilft es, die Konversionsrate einer Webseite, einer E-Mail oder einer Anzeige zu steigern. Split-Tests können in den meisten Situationen angewendet werden, in denen Sie die Leistung steigern möchten, einschließlich Content-Marketing-Kampagnen.

Wie Sie vielleicht bereits wissen, nutzen die meisten Unternehmen Content-Marketing, um ihr Geschäft zu fördern. Dieser Ruf nach Möglichkeiten, die Effektivität einer Content-Marketing-Kampagne zu steigern, und Split-Tests können eine davon sein.

Wir erklären, wie Sie mit Split-Tests die Performance Ihrer Content-Marketing-Kampagnen steigern können.

Split-Tests für Content-Marketing

Beim Split-Testing werden mehrere Varianten gegeneinander ausgespielt. Ihr Hauptziel ist es hier herauszufinden, welche Variante am besten abschneidet. Der A/B-Test gilt als der einfachste Split-Test, da er zwei Versionen einer Sache gegeneinander testet.

Es steht Ihnen jedoch frei, dem Mix zusätzliche Varianten hinzuzufügen, die als multivariate Tests bezeichnet werden. Sie können auch A/B-Test-Tools verwenden, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Sie müssen Datenverkehr an jede Version senden, die Sie testen. Dies ist eine Notwendigkeit, wertvolle und genaue Daten zu sammeln und die Tests über einen ausreichend langen Zeitraum durchzuführen, damit Sie genügend Daten sammeln können, um sicher zu sein, dass das, was Sie sehen, kein Zufall ist. Tests mit kurzer Dauer laufen oft Gefahr, ungenaue Ergebnisse zu hinterlassen.

Hier ist ein konkreteres Beispiel:

Sie haben 100 Besucher sowohl auf Ihre Variantenseite als auch auf die Kontrollseite geschickt. Sie haben 4 Conversions auf Ihrer Variantenseite und 2 auf Ihrer Kontrollseite. Für Sie mag es statistisch signifikant erscheinen, aber laut Rechner ist es das nicht.

Sie müssen Ihren Test so lange laufen lassen, bis Sie 7 Conversions auf Ihrer Kontrollseite im Vergleich zu 4 auf Ihrer Variationsseite erhalten, um sich der Ergebnisse sicher zu sein.

Eine weitere wichtige Sache, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass A/B-Split-Tests nur funktionieren, wenn Sie jeweils eine Sache testen. Falls Sie mehr als eine Sache auf Ihrer Seite testen, wird es schwierig, die Änderung zu bestimmen, die für die Ergebnisse verantwortlich ist. Dies mag Ihnen wie ein langer Prozess erscheinen, aber Sie müssen weiter testen, wenn Sie bessere Ergebnisse erzielen möchten.

Nun, wenn es um Content Marketing geht, was genau sollten Sie testen? Lassen Sie uns im Folgenden genaueres herausfinden.

1. Schlagzeilen

Überschriften spielen eine wichtige Rolle für den Erfolg Ihrer Inhalte, da sie das erste sind, was Ihr Leser wahrnimmt, und je nachdem, wie ansprechend Ihre Überschrift ist, bestimmen sie, ob die Leute klicken, um Ihre Inhalte zu lesen oder nicht.

Gleichzeitig müssen Sie prüfen, wie Ihr Publikum über die Überschrift hinaus auf Ihre Inhalte reagiert. Kommentieren sie Ihre Inhalte? Bekommst du mehr Anteile?

Falls Sie ein Scroll-Mapping-Tool verwenden, bedeutet dies, dass Ihre Zuschauer zum Ende Ihrer Seite scrollen? Sie müssen sich um all diese Dinge zusammen mit der Überschrift kümmern.

Die besten Schlagzeilen sind diejenigen, die mehr als nur Klicks erzielen können. Wenn Sie so denken, dann können Sie sich etwas einfallen lassen, das Ihnen beim Ranking hilft. Schlagzeilen bringen Ihren Leser in die richtige Stimmung. Es sagt ihnen, was sie von Ihren Inhalten erwarten können.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Ihre Inhalte ernst oder lustig sind, die Überschrift sollte in der Lage sein, sie in diese Stimmung zu versetzen. Die meisten Leute werden nur ein oder zwei verschiedene Überschriften testen. Das liegt daran, dass Sie für jede Ihrer Schlagzeilen viele Besucher benötigen, um sie statistisch signifikant zu machen.

Dies ist möglicherweise kein Problem für eine größere Website wie Buzzfeed. Seiten wie diese haben mehr als 20 Millionen Besucher in einem Monat. Aber der Rest von uns muss mit unserem kleinen Besucherkreis auskommen.

In diesem Fall müssen Sie sich auf die Ergebnisse eines einfachen A/B- oder A/B/C-Tests verlassen, da es sehr wichtig ist, Ihre Kunden zu verstehen.

2. Inhaltslänge

Die ideale Länge eines Blogbeitrags sollte etwa 1890 Wörter betragen. Dennoch ist jede Seite anders, ebenso wie das Publikum. Hier müssen Sie einen Split-Test verwenden, um herauszufinden, auf welche Länge der Inhalte Ihre Leser am besten reagieren.

Um genaue Ergebnisse zu erhalten, müssen Sie zwei verschiedene Versionen Ihrer Inhalte erstellen. Außerdem müssen Sie daran denken, in jeder Runde unterschiedliche Inhaltslängen auszuprobieren. Sie müssen mehrere Runden wiederholen, bis Sie diesen „Sweet Spot“ erreichen. Dies ist jedoch nicht nur auf schriftliche Inhalte beschränkt. Sie können Split-Tests auch auf die Länge von Videos und Infografiken anwenden.

3. Positionierung vorgeschlagener Posts

Sie müssen sicherstellen, dass Sie hochwertige Inhalte auf Ihrer Seite haben. Es sollte in der Lage sein, die Leute dazu zu verleiten, mehr zu lesen. Um Ihre Inhalte interessanter zu gestalten, sollten Sie diese mit anderen Inhalten verlinken. Nachfolgend finden Sie ein gutes Beispiel für Inhalte, die mit anderen Inhalten verlinkt sind.

Die Positionierung dieser Links kann sich auf ihre Wirksamkeit auswirken. Wenn Sie Ihre Wirksamkeit steigern möchten, müssen Sie sie testen. Dies kann Tests für die Anzahl der einzufügenden Links beinhalten, welche Art von Links einzufügen sind und wo Links in Ihre Kopie eingefügt werden sollen.

4. Bilder

Bilder spielen eine wichtige Rolle in Ihren Inhalten. Sie helfen nicht nur bei der Veranschaulichung der Punkte, sondern auch beim Aufbrechen langer Textpassagen. Dadurch wird der Inhalt lesbarer und ansprechender für den Leser. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass die von Ihnen verwendeten Bilder für Ihre Inhalte relevant sind. Wenn die Bilder nicht relevant sind, kann dies die Leser verwirren oder ablenken.

Sie sollten versuchen, von Ihnen aufgenommene Bilder mit online gefundenen Bildern (z. B. iStock-Fotos) zu vergleichen. Bilder mit Menschen und ohne Menschen; Diagramme vs. Bilder; und Fotos vs. Illustrationen.

5. Handlungsaufforderungen (CTAs)

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun müssen, ist, Ihre Inhalte perfekt zu verpacken. Am Ende eines Artikels sollten Ihre Leser wissen, welche nächsten Schritte zu unternehmen sind oder was Ihre „subtile Frage“ ist. In Inhalten verwendete Handlungsaufforderungen unterscheiden sich von denen, die auf einer Serviceseite verwendet werden.

Die Call-to-Action- Schaltfläche in Ihren Inhalten kann Besucher zu Folgendem auffordern:

• Kommentar
• Teilen
• Weiterlesen
• Abonnieren Sie Ihre E-Mail-Liste
• Fragen Sie nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung
• Besuchen Sie eine Serviceseite

Die Art des Call-to-Action hängt vom Thema Ihrer Inhalte ab. Es wird auch von Ihren Zielen bestimmt. Um die Wörter zu bestimmen, die Sie verwenden sollten, müssen Sie einen Split-Test durchführen.

Um Ihnen das Verständnis zu erleichtern, hier ein paar Beispiele:

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Dies sind einige der grundlegenden Beispiele, aber basierend auf dem Thema Ihres Inhalts sollten Sie die Kopie nach Bedarf ändern.

Zu dir hinüber

Split-Tests können Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Content-Marketing-Kampagnen zu optimieren. Dies ist eine der effektivsten Methoden, die von vielen Vermarktern ausprobiert wurde.

Zu den Dingen, an denen Sie Split-Tests ausprobieren sollten, gehören Überschriften, Bilder, Ihre CTA-Schaltflächen, die Positionierung vorgeschlagener Posts und Ihre Inhaltslänge. Die Anzahl der Varianten, die Sie testen, hängt von der Anzahl der Besuche ab, die Sie erhalten. Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, sollten Sie sich an die A/B- oder A/B/C-Testergebnisse halten.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie eine große Anzahl von Besuchen für jede Ihrer Varianten erhalten, um sie statistisch signifikant zu machen. Dies gilt für jeden der Aspekte, die Sie testen werden. Mithilfe von Split-Tests können Sie herausfinden, was für Sie, Ihre Website und Ihr Publikum am besten funktioniert.

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