Avez-vous déjà pensé à utiliser les tests fractionnés pour booster les performances de vos campagnes de marketing de contenu ?

Il y a de fortes chances que vous le sachiez déjà et quel rôle il joue. Pour la plupart d'entre nous, cela aide à augmenter le taux de conversion d'une page Web, d'un e-mail ou d'une annonce. Les tests fractionnés peuvent être appliqués à la plupart des situations où vous souhaitez améliorer les performances, y compris les campagnes de marketing de contenu.

Comme vous le savez peut-être déjà, la plupart des entreprises utilisent le marketing de contenu pour promouvoir leur entreprise. Cet appel à des moyens d'améliorer l'efficacité d'une campagne de marketing de contenu, et les tests fractionnés peuvent en faire partie.

Nous vous expliquerons comment vous pouvez utiliser les tests fractionnés pour booster les performances de vos campagnes de marketing de contenu.

Tests fractionnés pour le marketing de contenu

Les tests fractionnés consistent à opposer plusieurs variantes les unes aux autres. Votre objectif principal ici est de trouver quelle variante fonctionne le mieux. Le test A/B est considéré comme le test fractionné le plus simple car il teste deux versions de quelque chose l'une contre l'autre.

Cependant, vous êtes libre d'ajouter des variantes supplémentaires au mélange appelé test multivarié. Vous pouvez également utiliser des outils de test A/B pour obtenir de meilleurs résultats.

Vous devrez envoyer du trafic vers chaque version que vous testez. Il est nécessaire de collecter des données précieuses et précises, et vous devrez exécuter les tests pendant une période suffisamment longue pour que vous puissiez collecter suffisamment de données pour être certain que tout ce que vous voyez ne se produit pas par hasard. Les tests de courte durée courent souvent le risque de vous laisser avec des résultats inexacts.

Voici un exemple plus concret :

Vous avez envoyé 100 visiteurs à la fois sur votre page de variantes et sur la page de contrôle. Vous avez 4 conversions sur votre page de variation et 2 sur votre page de contrôle. Pour vous, cela peut sembler statistiquement significatif, mais selon la calculatrice, ce n'est pas le cas.

Vous devez laisser votre test en cours jusqu'à ce que vous obteniez 7 conversions sur votre page de contrôle contre 4 sur votre page de variation pour être sûr des résultats.

Une autre chose importante à garder à l'esprit est que les tests fractionnés A/B ne fonctionnent que lorsque vous testez une chose à la fois. Dans le cas où vous testez plus d'une chose sur votre page, il deviendra difficile de déterminer le changement responsable des résultats. Cela peut vous sembler un long processus, mais vous devez continuer à tester si vous voulez de meilleurs résultats.

Maintenant, en matière de marketing de contenu, que devriez-vous tester exactement ? Découvrons plus en détail ci-dessous.

1. Titres

Les titres jouent un rôle important dans le succès de votre contenu car ils sont la première chose que votre lecteur remarque, et en fonction de l'engagement de votre titre, cela déterminera si les gens cliquent ou non pour lire votre contenu.

En même temps, vous devez vérifier comment votre public réagit à votre contenu au-delà du titre seul. Commentent-ils votre contenu ? Obtenez-vous plus de partages ?

Si vous utilisez un outil de mappage de défilement, cela indique-t-il que vos spectateurs défilent vers le bas de votre page ? Vous devez prendre soin de toutes ces choses avec le titre.

Les meilleurs titres sont ceux qui sont capables d'obtenir plus que de simples clics. Si vous le pensez de cette façon, vous pouvez trouver quelque chose qui vous aidera à vous classer. Les titres sont ce qui met votre lecteur dans le bon état d'esprit. Il leur dit ce qu'ils doivent attendre de votre contenu.

Peu importe que votre contenu soit sérieux ou drôle, le titre doit pouvoir les mettre dans cette ambiance. La plupart des gens testeront juste un ou deux titres différents. C'est parce que vous avez besoin de beaucoup de visiteurs pour chacun de vos titres pour le rendre statistiquement significatif.

Cela peut ne pas être un problème pour un site plus grand comme Buzzfeed. Des sites comme ceux-ci reçoivent plus de 20 millions de visiteurs en un mois. Mais le reste d'entre nous doit faire avec notre petit bassin de visiteurs.

Dans ce cas, vous devez vous fier aux résultats d'un simple test A/B ou A/B/C car comprendre vos clients est très important.

2. Longueur du contenu

La longueur idéale de tout article de blog devrait être d'environ 1890 mots. Pourtant, chaque site est en effet différent, tout comme le public. C'est là que vous devez utiliser un test fractionné pour déterminer la longueur du contenu auquel vos lecteurs réagissent le mieux.

Pour obtenir des résultats précis, vous devez créer deux versions différentes de votre contenu. De plus, vous devez garder à l'esprit d'essayer avec différentes longueurs de contenu à chaque tour. Vous devez répéter plusieurs tours jusqu'à ce que vous atteigniez ce "sweet spot". Cependant, cela ne se limite pas au contenu écrit uniquement. Vous pouvez également appliquer des tests fractionnés à la longueur des vidéos et des infographies.

3. Positionnement des publications suggérées

Vous devez vous assurer que vous avez un contenu de grande qualité sur votre page. Il devrait être en mesure d'inciter les gens à lire davantage. Pour rendre votre contenu plus intéressant, vous devez le lier à un autre contenu. Vous trouverez ci-dessous un bon exemple de contenu lié à un autre contenu.

Le positionnement de ces liens peut avoir un impact sur leur efficacité. Si vous souhaitez augmenter votre efficacité, vous devez les tester. Cela peut inclure des tests sur le nombre de liens à inclure, le type de liens à inclure et l'emplacement des liens dans votre copie.

4. Images

Les images jouent un rôle important dans votre contenu. Ils aident non seulement à illustrer les points, mais aussi à diviser de longs morceaux de texte. Cela rend le contenu plus lisible et attrayant pour le lecteur. Mais vous devez vous assurer que les images que vous utilisez sont pertinentes pour votre contenu. Si les images ne sont pas pertinentes, cela peut confondre ou distraire les lecteurs.

Vous devriez essayer de tester les images que vous avez prises par rapport aux images trouvées en ligne (c'est-à-dire les photos iStock) ; images avec et sans personnes ; diagrammes vs images ; et photos vs illustrations.

5. Appels à l'action (CTA)

L'une des choses les plus importantes à faire est d'envelopper parfaitement votre contenu. À la fin d'un article, vos lecteurs devraient savoir quelles sont les prochaines étapes à suivre ou quelle est votre "demande subtile". Les appels à l'action utilisés dans le contenu sont différents de ceux utilisés sur une page de service.

Le bouton d'appel à l'action de votre contenu peut demander aux visiteurs de :

• Commentaire
• Partager
• Lire la suite
• Abonnez-vous à votre liste de diffusion
• Renseignez-vous sur votre produit ou service
• Consulter une page de service

La nature de l'appel à l'action dépend du sujet de votre contenu. Il est également déterminé par vos objectifs. Pour déterminer les mots que vous devez utiliser, vous devez effectuer un test fractionné.

Pour vous faciliter la compréhension, voici quelques exemples :

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Ce sont quelques-uns des exemples de base, mais en fonction du sujet de votre contenu, vous devez modifier la copie si nécessaire.

À vous

Les tests fractionnés peuvent vous aider à optimiser les performances de vos campagnes de marketing de contenu. C'est l'un des moyens les plus efficaces essayés par de nombreux spécialistes du marketing.

Les éléments sur lesquels vous devriez essayer les tests fractionnés incluent les titres, les images, vos boutons CTA, le positionnement des messages suggérés et la longueur de votre contenu. Le nombre de variantes que vous allez tester dépend du nombre de visites que vous obtenez. Si vous êtes une petite entreprise, il vous est conseillé de vous en tenir aux résultats des tests A/B ou A/B/C.

Vous devez vous assurer que vous recevez un grand nombre de visites sur chacune de vos variantes pour la rendre statistiquement significative. Ceci s'applique à chacun des aspects que vous allez tester. Grâce aux tests fractionnés, vous pouvez découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous, votre site et votre public.

Apprenez-en plus sur les tests A/B et découvrez la véritable valeur de vos efforts de marketing de contenu et au-delà. Lisez notre aperçu des statistiques !