您有没有想过使用拆分测试来提高内容营销活动的效果？

很有可能，您已经知道它以及它所扮演的角色。 对于我们大多数人来说，它有助于提高网页、电子邮件或广告的转化率。 拆分测试可以应用于您想要提高性能的大多数情况，包括内容营销活动。

您可能已经知道，大多数公司都在使用内容营销来推广他们的业务。 这需要提高内容营销活动有效性的方法，而拆分测试就是其中之一。

我们将解释如何使用拆分测试来提高内容营销活动的效果。

内容营销的拆分测试

拆分测试涉及使多个变体相互竞争。 您在这里的主要目标是找出哪个变体表现最好。 A/B 测试被认为是最简单的拆分测试，因为它测试了某事物的两个版本。

但是，您可以随意添加额外的变体，这称为多变量测试。 您还可以使用 A/B 测试工具来获得更好的结果。

您需要将流量发送到您正在测试的每个版本。 这是收集有价值和准确数据的需要，并且需要在足够长的时间内运行测试，以便您可以收集足够的数据以确保您所看到的任何事情都不是偶然发生的。 短期测试通常会冒着让您得到不准确结果的风险。

这是一个更具体的例子：

您向您的变体页面和控制页面发送了 100 位访问者。 您的变体页面上有 4 次转化，控制页面上有 2 次。 对你来说，它可能看起来具有统计意义，但根据计算器，它不是。

您需要让测试继续运行，直到您在控制页面上获得 7 次转化，而在变体页面上获得 4 次转化，才能确定结果。

要记住的另一件重要事情是，A/B 拆分测试仅在您一次测试一件事时才有效。 如果您在页面上测试不止一项，则很难说出导致结果的更改。 在您看来，这可能是一个漫长的过程，但如果您想要更好的结果，您需要继续测试。

现在谈到内容营销，你到底应该测试什么？ 让我们在下面更详细地了解。

1. 头条新闻

标题在您的内容的成功中起着重要作用，因为它们是您的读者首先注意到的，并且取决于您的标题的吸引力将决定人们是否点击阅读您的内容。

同时，除了标题之外，您还需要检查您的受众对您的内容的反应。 他们在评论您的内容吗？ 你得到更多的股票吗？

如果您使用滚动映射工具，它是否表明您的观众正在滚动到您的页面底部？ 您需要处理所有这些事情以及标题。

最好的标题是那些能够获得不仅仅是点击的标题。 如果你这样想，那么你可以想出一些可以帮助你排名的东西。 标题是让您的读者处于正确心态的原因。 它告诉他们他们应该对您的内容有什么期望。

不管你的内容是严肃的还是有趣的，标题应该能够让他们处于那种情绪中。 大多数人只会测试一两个不同的标题。 这是因为您的每个标题都需要大量访问者才能使其具有统计意义。

对于像 Buzzfeed 这样的大型网站来说，这可能不是问题。 像这样的网站在一个月内吸引了超过 2000 万访问者。 但我们其他人与我们的一小群游客有关。

在这种情况下，您需要依赖简单 A/B 或 A/B/C 测试的结果，因为了解您的客户非常重要。

2.内容长度

任何博客文章的理想长度应该是 1890 字左右。 尽管如此，每个网站确实是不同的，观众也是如此。 在这里，您需要使用拆分测试来找出读者反应最好的内容长度。

要获得准确的结果，您需要创建两个不同版本的内容。 另外，您需要记住在每一轮中尝试不同的内容长度。 你需要重复多轮，直到你到达那个“甜蜜点”。 但是，这不仅限于书面内容。 您也可以将拆分测试应用于视频和信息图表的长度。

3. 推荐帖子的定位

您需要确保您的页面上有高质量的内容。 它应该能够吸引人们阅读更多内容。 为了使您的内容更有趣，您应该将其链接到其他内容。 以下是链接到其他内容的一个很好的示例。

这些链接的位置会影响其有效性。 如果你想提高你的效率，那么你需要测试它们。 这可能包括测试要包含的链接数量、要包含的链接类型以及在您的副本中包含链接的位置。

4. 图片

图像在您的内容中起着重要作用。 它们不仅有助于说明要点，而且还有助于分解长文本。 这使内容更具可读性和对读者的吸引力。 但是您需要确保您使用的图像与您的内容相关。 如果图像不相关，则可能会使读者感到困惑或分散注意力。

您应该尝试测试您拍摄的图像与在线找到的图像（即 iStock 照片）； 有人和没有人的图像； 图表与图片； 和照片与插图。

5. 号召性用语 (CTA)

最重要的事情之一就是完美地包装您的内容。 在文章结束时，您的读者应该知道接下来要采取的步骤，或者您的“微妙要求”是什么。 内容中使用的号召性用语不同于服务页面上使用的号召性用语。

您内容上的号召性用语按钮可能会要求访问者：

• 评论
• 分享
• 阅读更多
• 订阅您的电子邮件列表
• 询问您的产品或服务
• 访问服务页面

号召性用语的性质取决于您内容的主题。 这也是由你的目标决定的。 要确定应该使用的词，您需要进行拆分测试。

为了让您更容易理解，这里举几个例子：

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这些是一些基本示例，但根据您的内容主题，您应该根据需要更改副本。

交给你

拆分测试可以帮助您优化内容营销活动的效果。 这是许多营销人员尝试过的最有效的方法之一。

您应该尝试拆分测试的内容包括标题、图像、您的 CTA 按钮、建议帖子的位置以及您的内容长度。 您将要测试的变体数量取决于您获得的访问次数。 如果您是一家小公司，那么建议您坚持 A/B 或 A/B/C 测试结果。

您需要确保收到对每个变体的大量访问，以使其具有统计意义。 这适用于您要测试的每个方面。 在拆分测试的帮助下，您可以找出最适合您、您的网站和受众的方法。

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