İçerik pazarlama kampanyalarınızın performansını artırmak için bölünmüş testi kullanmayı hiç düşündünüz mü?

Muhtemelen, bunu ve oynadığı rolü zaten biliyorsunuzdur. Çoğumuz için bir web sayfasının, bir e-postanın veya bir reklamın dönüşüm oranını artırmaya yardımcı olur. İçerik pazarlama kampanyaları da dahil olmak üzere performansı artırmak istediğiniz çoğu duruma bölünmüş test uygulanabilir.

Bildiğiniz gibi, çoğu şirket işlerini tanıtmak için içerik pazarlamasını kullanıyor. Bu, bir içerik pazarlama kampanyasının etkinliğini artırmanın yollarını arar ve bölünmüş test bunlardan biri olabilir.

İçerik pazarlama kampanyalarınızın performansını artırmak için bölünmüş testi nasıl kullanabileceğinizi açıklayacağız.

İçerik pazarlaması için bölünmüş testler

Bölünmüş test, birden fazla varyantı birbirine karşı çukurlaştırmayı içerir. Buradaki asıl amacınız, hangi varyantın en iyi performansı gösterdiğini bulmaktır. A/B testi, bir şeyin iki versiyonunu birbirine karşı test ettiği için en basit bölme testi olarak kabul edilir.

Ancak, çok değişkenli test olarak adlandırılan karışıma ekstra değişkenler eklemekte özgürsünüz. Daha iyi sonuçlar elde etmek için A/B test araçlarını da kullanabilirsiniz.

Test ettiğiniz her sürüme trafik göndermeniz gerekecek. Bu, değerli ve doğru veriler toplamak için bir ihtiyaçtır ve gördüğünüz her şeyin tesadüfen olmadığından emin olmak için yeterli veri toplayabilmeniz için testleri yeterince uzun bir süre boyunca çalıştırmanız gerekecektir. Kısa süreli testler genellikle sizi yanlış sonuçlarla bırakma riskini taşır.

İşte daha somut bir örnek:

Hem varyasyon sayfanıza hem de kontrol sayfanıza 100 ziyaretçi gönderdiniz. Varyasyon sayfanızda 4 ve kontrol sayfanızda 2 dönüşüm var. Size istatistiksel olarak önemli görünebilir, ancak hesap makinesine göre öyle değil.

Sonuçlardan emin olmak için kontrol sayfanızda 7 dönüşüm elde edene kadar varyasyon sayfanızdaki 4 dönüşüm elde edene kadar testinizi çalışır durumda bırakmanız gerekir.

Akılda tutulması gereken bir diğer önemli nokta, A/B bölme testlerinin yalnızca bir seferde bir şeyi test ettiğinizde işe yaramasıdır. Sayfanıza birden fazla şeyi test etmeniz durumunda, sonuçlardan sorumlu olan değişikliği söylemek zorlaşacaktır. Bu size uzun bir süreç gibi görünebilir, ancak daha iyi sonuçlar almak istiyorsanız test etmeye devam etmeniz gerekir.

Şimdi, içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, tam olarak neyi test etmelisiniz? Aşağıda daha ayrıntılı olarak öğrenelim.

1. Başlıklar

Başlıklar, içeriğinizin başarısında önemli bir rol oynar, çünkü bunlar okuyucunuzun ilk fark ettiği şeydir ve başlığınızın ne kadar ilgi çekici olduğuna bağlı olarak, insanların içeriğinizi okumak için tıklayıp tıklamayacağını belirleyecektir.

Aynı zamanda, hedef kitlenizin yalnızca başlığın ötesinde içeriğinize nasıl yanıt verdiğini kontrol etmeniz gerekir. İçeriğiniz hakkında yorum yapıyorlar mı? Daha fazla hisse alıyor musun?

Bir kaydırma eşleme aracı kullanıyorsanız, bu, görüntüleyenlerinizin sayfanızın en altına kaydırdığını gösteriyor mu? Tüm bunlara başlıkla birlikte dikkat etmeniz gerekiyor.

En iyi başlıklar, tıklamalardan daha fazlasını elde edebilen başlıklardır. Bu şekilde düşünürseniz, sıralamanıza yardımcı olacak bir şey bulabilirsiniz. Başlıklar, okuyucunuzu doğru zihin durumuna sokan şeydir. Onlara içeriğinizden ne beklemeleri gerektiğini söyler.

İçeriğinizin ciddi veya komik olması önemli değil, başlık onları o havaya sokabilmelidir. Çoğu insan sadece bir veya iki farklı başlığı test eder. Bunun nedeni, her bir başlığınızı istatistiksel olarak anlamlı kılmak için çok sayıda ziyaretçiye ihtiyacınız olmasıdır.

Buzzfeed gibi daha büyük bir site için bu sorun olmayabilir. Bunun gibi siteler ayda 20 milyondan fazla ziyaretçi alıyor. Ama geri kalanımızın küçük ziyaretçi havuzumuzla ilgisi var.

Bu durumda, müşterilerinizi anlamak çok önemli olduğundan, basit bir A/B veya A/B/C testinin sonuçlarına güvenmeniz gerekir.

2. İçerik uzunluğu

Herhangi bir blog gönderisinin ideal uzunluğu yaklaşık 1890 kelime olmalıdır. Yine de, her site gerçekten farklıdır ve izleyiciler de öyle. Okuyucularınızın en iyi yanıt verdiği içeriğin uzunluğunu öğrenmek için bir bölünmüş test kullanmanız gereken yer burasıdır.

Doğru sonuçlar elde etmek için içeriğinizin iki farklı versiyonunu oluşturmanız gerekir. Ayrıca, her turda farklı içerik uzunluklarını denemeyi unutmayın. Bu "tatlı noktaya" ulaşana kadar birden fazla tur tekrarlamanız gerekir. Ancak bu sadece yazılı içerikle sınırlı değildir. Videoların ve infografiklerin uzunluğuna da bölünmüş test uygulayabilirsiniz.

3. Önerilen gönderilerin konumlandırılması

Sayfanızda çok kaliteli içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmanız gerekir. İnsanları daha fazla okumaya ikna edebilmelidir. İçeriğinizi daha ilgi çekici hale getirmek için onu diğer içeriklere bağlamalısınız. Aşağıda, diğer içerikle bağlantılı içeriğe iyi bir örnek verilmiştir.

Bu bağlantıların konumlandırılması, etkinliklerini etkileyebilir. Etkinliğinizi artırmak istiyorsanız, onları test etmeniz gerekir. Bu, eklenecek bağlantıların sayısı, ne tür bağlantıların dahil edileceği ve bağlantıların kopyanıza nereye ekleneceğine ilişkin testleri içerebilir.

4. Görüntüler

Görseller, içeriğinizde önemli bir rol oynar. Sadece noktaları göstermeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda uzun metin parçalarını bölerek de yardımcı olurlar. Bu, içeriği daha okunabilir ve okuyucu için çekici hale getirir. Ancak kullandığınız görsellerin içeriğinizle alakalı olduğundan emin olmanız gerekir. Görseller alakalı değilse, okuyucuların kafasını karıştırabilir veya dikkatini dağıtabilir.

Kendi çektiğiniz görsellerle çevrimiçi bulunan görselleri (örneğin iStock fotoğrafları) karşılaştırmayı denemelisiniz; insanlarla ve insansız görüntüler; diyagramlar ve resimler; ve fotoğraflara karşı çizimler.

5. Harekete geçirici mesajlar (CTA'lar)

Yapmanız gereken en önemli şeylerden biri içeriğinizi mükemmel bir şekilde sarmaktır. Bir makalenin sonunda, okuyucularınız sonraki adımların ne olduğunu veya "ince sorunuzun" ne olduğunu bilmelidir. İçerikte kullanılan harekete geçirici mesajlar, hizmet sayfasında kullanılanlardan farklıdır.

İçeriğinizdeki harekete geçirici mesaj düğmesi, ziyaretçilerden şunları isteyebilir:

• Yorum
• Paylaşmak
• Devamını oku
• E-posta listenize abone olun
• Ürün veya hizmetiniz hakkında bilgi alın
• Bir hizmet sayfasını ziyaret edin

Harekete geçirici mesajın niteliği, içeriğinizin konusuna bağlıdır. Ayrıca hedeflerinize göre belirlenir. Kullanmanız gereken kelimeleri belirlemek için bir bölme testi yapmanız gerekir.

Anlamanızı kolaylaştırmak için işte birkaç örnek:

1. Bu SEO hilelerinden herhangi birini kullanıyor musunuz? Yorum bölümünde bize başarınızdan bahsedin.
2. 60 günlük ücretsiz deneme sunuyoruz! Şimdi kaydolmak için buraya tıklayın.

Bunlar temel örneklerden bazılarıdır, ancak içeriğinizin konusuna bağlı olarak kopyayı gerektiği gibi değiştirmelisiniz.

Sana doğru

Bölünmüş testler, içerik pazarlama kampanyalarınızın performansını optimize etmenize yardımcı olabilir. Bu, birçok pazarlamacının denediği en etkili yollardan biridir.

Bölünmüş testi denemeniz gerekenler arasında başlıklar, resimler, CTA düğmeleriniz, önerilen gönderilerin konumu ve içerik uzunluğunuz yer alır. Test edeceğiniz değişkenlerin sayısı, aldığınız ziyaretlerin sayısına bağlıdır. Küçük bir şirketseniz, A/B veya A/B/C test sonuçlarına bağlı kalmanız önerilir.

İstatistiksel olarak anlamlı kılmak için varyantlarınızın her birine çok sayıda ziyaret aldığınızdan emin olmanız gerekir. Bu, test edeceğiniz yönlerin her biri için geçerlidir. Bölünmüş testin yardımıyla sizin, siteniz ve hedef kitleniz için en iyisinin ne olduğunu öğrenebilirsiniz.

A/B testi hakkında daha fazla bilgi edinin ve içerik pazarlama çabalarınızın ve ötesinin gerçek değerini keşfedin. İstatistik özetimizi okuyun!