V-ați gândit vreodată să utilizați testarea divizată pentru a crește performanța campaniilor dvs. de marketing de conținut?

Sunt șanse să știți deja despre el și ce rol joacă. Pentru majoritatea dintre noi, ajută la creșterea ratei de conversie a unei pagini web, a unui e-mail sau a unui anunț. Testarea divizată poate fi aplicată în majoritatea situațiilor în care doriți să creșteți performanța, care include campanii de marketing de conținut.

După cum probabil știți deja, majoritatea companiilor folosesc marketingul de conținut pentru a-și promova afacerea. Acest apel pentru modalități de a crește eficacitatea unei campanii de marketing de conținut, iar testarea divizată poate fi una dintre acestea.

Vă vom explica cum puteți utiliza testarea divizată pentru a crește performanța campaniilor dvs. de marketing de conținut.

Testare divizată pentru marketing de conținut

Testarea divizată implică punerea mai multor variante una împotriva celeilalte. Scopul dvs. principal aici este să găsiți care variantă are cele mai bune performanțe. Testul A/B este considerat a fi cel mai simplu test de împărțire, deoarece testează două versiuni ale ceva unul împotriva celuilalt.

Cu toate acestea, sunteți liber să adăugați variante suplimentare la mix care se numește testare multivariată. De asemenea, puteți utiliza instrumente de testare A/B pentru a obține rezultate mai bune.

Va trebui să trimiteți trafic către fiecare versiune pe care o testați. Aceasta este o nevoie de a colecta date valoroase și precise și va trebui să rulați testele pentru o perioadă de timp suficient de lungă, astfel încât să puteți aduna suficiente date pentru a fi sigur că orice vedeți nu se întâmplă întâmplător. Testele de scurtă durată riscă adesea să vă lase rezultate inexacte.

Iată un exemplu mai tangibil:

Ați trimis 100 de vizitatori atât la pagina dvs. de variante, cât și la pagina de control. Aveți 4 conversii pe pagina de variante și 2 pe pagina de control. Ți se poate părea semnificativ statistic, dar, conform calculatorului, nu este.

Trebuie să lăsați testul în funcțiune până când obțineți 7 conversii pe pagina de control, comparativ cu 4 pe pagina de variante, pentru a fi sigur de rezultate.

Un alt lucru important de reținut este că testele A/B split funcționează numai atunci când testați câte un lucru. În cazul în care testați mai mult de un lucru pe pagina dvs., va deveni dificil să spuneți schimbarea care este responsabilă pentru rezultate. Acest lucru vi se poate părea un proces lung, dar trebuie să continuați să testați dacă doriți rezultate mai bune.

Acum, când vine vorba de marketing de conținut, ce anume ar trebui să testați? Să aflăm mai detaliat mai jos.

1. Titluri

Titlurile joacă un rol important în succesul conținutului dvs., deoarece sunt primul lucru pe care cititorul dvs. îl observă și, în funcție de cât de captivant este titlul dvs., va determina dacă oamenii dau clic sau nu pentru a vă citi conținutul.

În același timp, trebuie să verificați modul în care publicul dvs. răspunde la conținutul dvs. dincolo de titlu. Comentează conținutul tău? Primești mai multe acțiuni?

În cazul în care utilizați un instrument de cartografiere a derulării, indică acesta că spectatorii dvs. derulează în partea de jos a paginii dvs.? Trebuie să ai grijă de toate aceste lucruri împreună cu titlul.

Cele mai bune titluri sunt cele care sunt capabile să obțină mai mult decât clicuri. Dacă gândiți acest lucru, atunci puteți veni cu ceva care vă va ajuta să vă clasați. Titlurile sunt cele care vă pun cititorul în starea de spirit potrivită. Le spune la ce ar trebui să se aștepte de la conținutul tău.

Nu contează dacă conținutul tău este serios sau amuzant, titlul ar trebui să le poată pune în această dispoziție. Majoritatea oamenilor vor testa doar unul sau două titluri diferite. Asta pentru că aveți nevoie de o mulțime de vizitatori pentru fiecare dintre titlurile dvs. pentru a-l face semnificativ din punct de vedere statistic.

Este posibil ca aceasta să nu fie o problemă pentru un site mai mare precum Buzzfeed. Site-uri ca acestea primesc peste 20 de milioane de vizitatori într-o lună. Dar noi ceilalți avem de-a face cu micul nostru grup de vizitatori.

În acest caz, trebuie să vă bazați pe rezultatele unui simplu test A/B sau A/B/C, deoarece înțelegerea clienților dumneavoastră este foarte importantă.

2. Lungimea conținutului

Lungimea ideală a oricărei postări pe blog ar trebui să fie de aproximativ 1890 de cuvinte. Totuși, fiecare site este într-adevăr diferit, la fel și publicul. Aici trebuie să utilizați un test divizat pentru a afla lungimea conținutului la care cititorii dvs. răspund cel mai bine.

Pentru a obține rezultate precise, trebuie să creați două versiuni diferite ale conținutului dvs. În plus, trebuie să rețineți că încercați cu diferite lungimi de conținut în fiecare rundă. Trebuie să repetați mai multe runde până când ajungeți la acel „punct dulce”. Cu toate acestea, acest lucru nu se limitează doar la conținutul scris. Puteți aplica testarea divizată și pe durata videoclipurilor și a infograficelor.

3. Poziţionarea postărilor sugerate

Trebuie să vă asigurați că aveți conținut de calitate excelentă pe pagina dvs. Ar trebui să poată atrage oamenii să citească mai mult. Pentru a vă face conținutul mai interesant, ar trebui să îl legați la alt conținut. Mai jos este un exemplu bun de conținut legat de alt conținut.

Poziționarea acestor legături poate afecta eficacitatea acestora. Dacă doriți să vă creșteți eficacitatea, atunci trebuie să le testați. Aceasta poate include teste pentru numărul de linkuri de inclus, ce fel de linkuri să includă și unde să includă linkuri în copie.

4. Imagini

Imaginile joacă un rol important în conținutul dvs. Ele nu numai că ajută la ilustrarea punctelor, ci și prin ruperea unor bucăți lungi de text. Acest lucru face conținutul mai ușor de citit și mai atrăgător pentru cititor. Dar trebuie să vă asigurați că imaginile pe care le utilizați sunt relevante pentru conținutul dvs. Dacă imaginile nu sunt relevante, poate deruta sau distrage atenția cititorilor.

Ar trebui să încercați să testați imaginile realizate de dvs. față de imaginile găsite online (de exemplu, fotografiile iStock); imagini cu oameni și fără oameni; diagrame vs imagini; și fotografii vs ilustrații.

5. Apeluri la acțiune (CTA)

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faci este să-ți împachetezi perfect conținutul. Până la sfârșitul unui articol, cititorii dvs. ar trebui să știe ce următori pași trebuie să faceți sau care este „întrebarea dvs. subtilă”. Îndemnurile utilizate în conținut sunt diferite de cele utilizate pe o pagină de serviciu.

Butonul îndemn la acțiune de pe conținutul dvs. poate cere vizitatorilor:

• cometariu
• Acțiune
• Citeste mai mult
• Abonează-te la lista ta de e-mail
• Întrebați despre produsul sau serviciul dvs
• Vizitați o pagină de service

Natura apelului la acțiune depinde de subiectul conținutului dvs. De asemenea, este determinat de obiectivele tale. Pentru a determina cuvintele pe care ar trebui să le utilizați, trebuie să efectuați un test împărțit.

Pentru a vă fi mai ușor de înțeles, iată câteva exemple:

1. Folosești vreunul dintre aceste hack-uri SEO? Povestește-ne despre succesul tău în secțiunea de comentarii.
2. Oferim o probă gratuită de 60 de zile! Faceți clic aici pentru a vă înscrie acum.

Acestea sunt câteva dintre exemplele de bază, dar pe baza subiectului conținutului dvs., ar trebui să modificați copia după cum este necesar.

Este randul tau

Testarea divizată vă poate ajuta să optimizați performanța campaniilor dvs. de marketing de conținut. Aceasta este una dintre cele mai eficiente metode încercate de mulți marketeri.

Lucrurile pe care ar trebui să încercați testarea împărțită includ titluri, imagini, butoanele CTA, poziționarea postărilor sugerate și lungimea conținutului dvs. Numărul de variante pe care le vei testa depinde de numărul de vizite pe care le primești. Dacă sunteți o companie mică, atunci vi se recomandă să respectați rezultatele testelor A/B sau A/B/C.

Trebuie să vă asigurați că primiți un număr mare de vizite la fiecare dintre variantele dvs. pentru a o face semnificativă din punct de vedere statistic. Acest lucru se aplică fiecăruia dintre aspectele pe care urmează să le testați. Cu ajutorul testării separate, puteți afla ce funcționează cel mai bine pentru dvs., site-ul dvs. și public.

Aflați mai multe despre testarea A/B și descoperiți adevărata valoare pentru eforturile dvs. de marketing de conținut și nu numai. Citiți lista noastră de statistici!