コンテンツ マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために分割テストを使用することを考えたことはありますか?

おそらく、あなたはすでにそれについて、またそれがどのような役割を果たしているのかを知っているでしょう. 私たちのほとんどにとって、ウェブページ、メール、または広告のコンバージョン率を高めるのに役立ちます. 分割テストは、コンテンツ マーケティング キャンペーンを含む、パフォーマンスを向上させたいほとんどの状況に適用できます。

ご存知かもしれませんが、ほとんどの企業はコンテンツ マーケティングを使用してビジネスを促進しています。 これにより、コンテンツ マーケティング キャンペーンの効果を高める方法が求められますが、スプリット テストはその 1 つです。

分割テストを使用して、コンテンツ マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法について説明します。

コンテンツ マーケティングの分割テスト

分割テストでは、複数のバリアントを互いに突き合わせます。 ここでの主な目的は、どのバリアントが最高のパフォーマンスを発揮するかを見つけることです。 A/B テストは、あるものの 2 つのバージョンを相互にテストするため、最も単純な分割テストと見なされます。

ただし、多変量テストと呼ばれる追加のバリアントをミックスに自由に追加できます。 A/B テスト ツールを使用して、より良い結果を得ることができます。

テストする各バージョンにトラフィックを送信する必要があります。 これは、貴重で正確なデータを収集する必要があり、見ていることが偶然に起こっていないことを確認するのに十分なデータを収集できるように、十分な期間にわたってテストを実行する必要があります。 短時間のテストでは、多くの場合、不正確な結果が得られるリスクがあります。

より具体的な例を次に示します。

バリエーション ページとコントロール ページの両方に 100 人の訪問者を送りました。 パターン ページで 4 件のコンバージョンがあり、コントロール ページで 2 件のコンバージョンがあります。 統計的に有意に見えるかもしれませんが、計算機によるとそうではありません。

結果を確認するには、コントロール ページで 7 回のコンバージョンが得られるまで、パターン ページで 4 回のコンバージョンが得られるまで、テストを実行し続ける必要があります。

心に留めておくべきもう 1 つの重要な点は、A/B 分割テストは、一度に 1 つのことをテストする場合にのみ機能するということです。 ページに対して複数のことをテストすると、結果の原因となっている変更を特定することが難しくなります。 これは長いプロセスのように思えるかもしれませんが、より良い結果が必要な場合はテストを続ける必要があります。

コンテンツ マーケティングに関して言えば、具体的に何をテストする必要があるでしょうか。 以下で詳しく見ていきましょう。

1. 見出し

見出しは、読者が最初に気付くものであるため、コンテンツの成功に重要な役割を果たします。見出しがどれほど魅力的かによって、人々がクリックしてコンテンツを読むかどうかが決まります。

同時に、見出しだけでなく、視聴者がコンテンツにどのように反応しているかを確認する必要があります. 彼らはあなたのコンテンツにコメントしていますか？ 株が増えてる？

スクロール マッピング ツールを使用している場合、それは閲覧者がページの一番下までスクロールしていることを示していますか? 見出しとともに、これらすべてのことを処理する必要があります。

最高の見出しとは、クリック以上のものを獲得できるものです。 このように考えれば、ランクアップに役立つ何かを思いつくことができます。 見出しは、読者を適切な精神状態に導くものです。 あなたのコンテンツに何を期待すべきかを伝えます。

あなたのコンテンツがシリアスか面白いかは関係ありません。見出しはその気分になれるものでなければなりません。 ほとんどの人は、1 つまたは 2 つの異なる見出しをテストするだけです。 これは、見出しを統計的に有意にするには、各見出しに多くの訪問者が必要だからです。

これは、Buzzfeed のような大規模なサイトでは問題にならない場合があります。 このようなサイトには、1 か月に 2,000 万人以上の訪問者が訪れます。 しかし、私たちの残りの部分は、訪問者の小さなプールと関係があります。

この場合、顧客を理解することが非常に重要であるため、単純な A/B または A/B/C テストの結果に依存する必要があります。

2.コンテンツの長さ

ブログ投稿の理想的な長さは、約 1890 ワードです。 それでも、すべてのサイトは確かに異なり、視聴者も異なります. ここで、分割テストを使用して、読者が最も反応するコンテンツの長さを調べる必要があります。

正確な結果を得るには、コンテンツの 2 つの異なるバージョンを作成する必要があります。 さらに、ラウンドごとに異なるコンテンツの長さを試すことを覚えておく必要があります。 その「スイートスポット」に到達するまで、複数のラウンドを繰り返す必要があります。 ただし、これは書面の内容のみに限定されるものではありません。 ビデオの長さとインフォグラフィックにも分割テストを適用できます。

3. 投稿候補の位置付け

ページに優れた品質のコンテンツが含まれていることを確認する必要があります。 人々をもっと読むように誘うことができるはずです。 コンテンツをより面白くするには、他のコンテンツにリンクする必要があります。 以下は、他のコンテンツにリンクされたコンテンツの良い例です。

これらのリンクの配置は、その効果に影響を与える可能性があります。 効果を高めたい場合は、それらをテストする必要があります。 これには、含めるリンクの数、含めるリンクの種類、コピーのどこにリンクを含めるかのテストが含まれる場合があります。

4. 画像

画像はコンテンツにおいて重要な役割を果たします。 ポイントを説明するのに役立つだけでなく、長いテキストを分割することにも役立ちます。 これにより、コンテンツがより読みやすくなり、読者にとって魅力的になります。 ただし、使用している画像がコンテンツに関連していることを確認する必要があります。 画像に関連性がない場合、読者を混乱させたり注意をそらしたりする可能性があります。

自分で撮影した画像とオンラインで見つけた画像 (iStock の写真) を比較してみてください。 人がいる画像といない画像。 図と写真。 写真対イラスト。

5.行動を促すフレーズ（CTA）

最も重要なことの 1 つは、コンテンツを完全にラップすることです。 記事の終わりまでに、読者は次に取るべきステップ、または「微妙な質問」が何であるかを知る必要があります。 コンテンツで使用される行動を促すフレーズは、サービス ページで使用されるものとは異なります。

コンテンツの行動喚起ボタンは、訪問者に次のことを求める場合があります。

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• メールリストに登録する
• 製品やサービスについて問い合わせる
• サービスページにアクセスする

行動を促すフレーズの性質は、コンテンツの主題によって異なります。 それはあなたの目標によっても決まります。 使用すべき単語を決定するには、分割テストを実施する必要があります。

理解しやすいように、いくつかの例を次に示します。

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これらは基本的な例の一部ですが、コンテンツの主題に基づいて、必要に応じてコピーを変更する必要があります。

あなたに

分割テストは、コンテンツ マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを最適化するのに役立ちます。 これは、多くのマーケティング担当者が試した最も効果的な方法の 1 つです。

分割テストを試す必要があるのは、見出し、画像、CTA ボタン、提案された投稿の配置、コンテンツの長さなどです。 テストするバリアントの数は、アクセス数によって異なります。 小規模な会社の場合は、A/B または A/B/C テストの結果に固執することをお勧めします。

統計的に有意となるように、各バリアントへの訪問数が多いことを確認する必要があります。 これは、テストする各側面に適用されます。 分割テストの助けを借りて、あなた、あなたのサイト、そして視聴者にとって何が最も効果的かを見つけることができます.

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