Лучшие советы, которым должны следовать рекрутеры при подборе персонала SEO Исследование ключевых слов

Ключевые слова могут привести к тому, что ваши сообщения о наборе персонала попадут в верхнюю часть страниц результатов поиска Google. Если вы только начинаете заниматься онлайн-рекрутингом, SEO может помочь вашему сайту занять высокие позиции в органическом поиске. Кроме того, вы можете увеличить свой веб-трафик и привлечь больше клиентов, выполнив исследование ключевых слов .

Что такое исследование ключевых слов?

Целью исследования ключевых слов является определение слов, которые люди используют в поисковых системах, поскольку это поможет вам сформулировать контент и маркетинговую стратегию. Используя различные инструменты, такие как SEMrush , Ubersuggest и другие доступные ресурсы, вы можете определить объем ключевых слов, сложность и другие факторы, чтобы определить, на какие ключевые слова вы должны ориентироваться и как.

Почему SEO важно для найма?

Благодаря поисковой оптимизации ключевые слова могут повысить видимость вашего веб-сайта и объявлений о вакансиях для потенциальных клиентов и кандидатов на работу. Чтобы быть уверенным, что вы найдёте лучшие кадры раньше, чем это сделают ваши конкуренты или другие компании, вам нужно сначала разместить объявления о наборе персонала перед кандидатами.

Три наиболее важных преимущества рекрутингового SEO:

• Позволяет вашему сайту появляться в поисковых системах, таких как Google
• Позволяет вам быть признанным надежным рекрутинговым брендом
• Не требует от вас больших продаж

В индустрии найма вы сталкиваетесь с массой проблем и жесткой конкуренцией. Будучи на вершине своего SEO, вы сможете успешно справиться с этими проблемами и обойти конкурентов.

Чтобы помочь вам начать работу, вот десять советов, которые следует учитывать при проведении исследования ключевых слов для вашего веб-сайта по подбору персонала.

1. Узнайте больше об индустрии подбора персонала и своей нише

Индустрия рекрутинга развивается быстрыми темпами. Львиную долю рынка занимают крупные транснациональные корпорации и местные компании. Поэтому, как стартап или малый бизнес , вам нужно сосредоточиться на своей нише. Именно здесь ключевые слова помогут вам обойти ваших более крупных конкурентов на страницах результатов поисковой системы.

По-настоящему понимая свою отрасль и свою аудиторию, вы можете получить больше от исследования ключевых слов. Вы можете создавать контент, который связывается с вашей аудиторией, чтобы повысить статистику и улучшить SEO.

2. Определите цели найма

Какова цель вашего исследования ключевых слов? Например, вам может понадобиться найти условия поиска, чтобы:

• Увеличьте органический трафик
• Достичь первых позиций в результатах поиска
• Получите больше клиентов
• Привлекайте больше кандидатов на работу для ваших клиентов

Если вы определите правильные ключевые слова, вы добьетесь успеха в своих усилиях по найму. Постановка конкретных целей для вашего бизнеса, а также понимание целей вашей целевой аудитории помогут вам разработать способы увеличения поискового трафика.

3. Составьте список тем, связанных с подбором персонала

Вы должны начать процесс с составления списка тем, по которым вы ранжируетесь; они не должны быть конкретными, просто общие идеи. Затем выберите от пяти до десяти тем, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу. Затем вы можете использовать эти темы для поиска ключевых слов, которые вам понадобятся позднее.

Чтобы ваш контент и усилия по поисковой оптимизации не отставали от графика, обязательно ведите календарь содержания . Согласованность с контент-маркетингом может оказать огромное влияние на SEO.

4. Учитывайте намерения пользователя

Предоставление привлекательных тем может привести к конверсии клиентов. Задача состоит в том, чтобы определить тип проблем, которые привлекают ваших потенциальных клиентов в поисковых системах. Вам нужно не только понять, почему они ищут, но и начать понимать «почему» — цель поиска .

Создание портрета покупателя может помочь вам в этом отношении. Это представление вашего идеального клиента или кандидата на основе вашего исследования. Это поможет вам сосредоточить свое время и ресурсы на:

• Вероятные перспективы
• Подходящие стратегии SEO
• Сетевые усилия
• Контент- и онлайн-маркетинговые кампании

Образ покупателя должен быть достаточно подробным, чтобы вы могли ориентироваться на свою аудиторию (или разные сегменты аудитории) с сообщениями, которые решают их проблемы и действительно находят отклик.

5. Создайте список тем и заполните его ключевыми словами

Давайте резюмируем. Вы составили список тем, которые заинтересуют ваших потенциальных клиентов. Вы создали образ покупателя (или, что более вероятно, сегменты разных персонажей) и обнаружили поисковые намерения вашей аудитории.

Теперь вы готовы выбрать ключевые слова для каждой темы . Это слова или фразы, которые, по вашему мнению, повысят рейтинг вашего сайта в поисковых системах, таких как Google. Помните, что вам необходимо определить конкретные условия поиска, которые используют потенциальные клиенты и кандидаты на работу.

6. Установите конкретные критерии для ключевых слов

Instinct может помочь вам найти наиболее подходящие ключевые слова для ваших кампаний по набору персонала. Тем не менее, вам все равно придется провести некоторую проверку фактов. Вам следует рассмотреть возможность оценки ключевых слов, которые:

• Имейте хороший объем, но не слишком большой . Вы не хотите ранжироваться по ключевым словам с низким объемом поиска. Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых словах, которые часто используют ваши потенциальные клиенты. Тем не менее, вы можете избегать очень конкурентоспособных ключевых слов, так как их ранжирование может быть затруднено.
• Имеют отношение к вашим стратегиям онлайн-найма . Одни только эти слова или фразы могут не генерировать много трафика или лидов. Тем не менее, клиенты и кандидаты используют их, поэтому, включив их в свой контент, вы можете улучшить видимость своего веб-сайта.

Обязательно обратите внимание на ключевые слова с длинным хвостом и подумайте о голосовом поиске . Люди не ищут, как раньше. Они часто ищут с помощью голоса на телефоне или другом устройстве, и это меняет термины, которые они используют в своих поисках, и продолжительность этих поисков.

7. Проведите исследование по связанным поисковым запросам

Если вы проводите исследование ключевых слов , но вам трудно найти правильные слова для заполнения тем, рассмотрите возможность выбора любых релевантных условий поиска, которые могут отображаться рядом с введенным вами ключевым словом. Это может помочь вам увеличить органический трафик и расширить охват, по-прежнему отображаясь в результатах поиска, релевантных вашей аудитории.

8. Выберите основные термины и ключевые слова с длинным хвостом для каждой темы.

Заглавные термины — это фразы, которые часто короче и имеют общий характер. Обычно они состоят из двух-трех слов. В то же время ключевые слова с длинным хвостом длиннее и могут состоять из трех и более ключевых слов . Вы можете комбинировать в своем контенте как заглавные, так и длинные ключевые слова.

В чем преимущество этой стратегии?

Заглавные термины — самые популярные ключевые слова. Однако они чрезвычайно конкурентоспособны, поэтому ранжироваться по ним сложнее, чем по ключевым словам с длинным хвостом. Сочетание этих двух факторов увеличит шансы вашего сайта появиться в верхней части страниц результатов поисковой системы.

9. Проверьте, как ваши конкуренты ранжируются по ключевым словам

Всегда важно оценить, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Если вы считаете, что они релевантны, вы также должны попытаться ранжироваться для них. Однако вам придется много работать, так как и вы, и ваши конкуренты будут ранжироваться по одним и тем же ключевым словам.

Вы можете попробовать сосредоточиться на ключевых словах, которые ваши конкуренты проигнорировали или пропустили. Многим рекрутерам удалось захватить значительную долю рынка, внедрив эту стратегию.

В SEMrush есть отличный инструмент для проведения исследований конкурентов. Еще один отличный вариант — Ahrefs. Проверьте их оба, и как только вы определите, какой из них лучше всего подходит, вы будете поражены теми выводами, которые сможете обнаружить.

10. Используйте инструменты для поиска основных ключевых слов

Вы можете упростить исследование ключевых слов, используя правильные инструменты. Например, Планировщик ключевых слов Google поможет вам выбрать возможные ключевые слова. Он также предоставит количественные данные, такие как объем и расчетный онлайн-трафик. Доступно множество онлайн-инструментов; вам нужно только выбрать те, которые подходят для вашего исследования.

В SEMrush есть отличный инструмент для проведения исследований конкурентов. Еще один отличный вариант — Ahrefs. Проверьте их оба, и как только вы определите, какой из них лучше всего подходит, вы будете поражены теми выводами, которые сможете обнаружить.

Вывод

Интернет-кадровые агентства используют SEO для привлечения клиентов и кандидатов. Первое, что нужно сделать в вашей SEO-кампании, — это найти правильные ключевые слова. Следующим шагом является включение ключевых слов в содержание вашего веб-сайта; например, в объявлениях о работе или в блогах.

Исследование ключевых слов может быть долгим и сложным процессом, поэтому крайне важно, чтобы вы использовали преимущества программного обеспечения, такого как Google Keyword Planner. Кроме того, вы также можете определить свои ключевые слова, изучив, что делают ваши конкуренты. Наконец, вы должны регулярно оценивать свои ключевые слова, чтобы убедиться, что они по-прежнему соответствуют вашим целям найма.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу ежемесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы .