Единственный локальный контрольный список SEO, который вам когда-либо понадобится: издание 2022 года

Этот локальный контрольный список SEO описывает 14 вещей, которые вы должны учитывать, когда дело доходит до оптимизации веб-сайта для ориентации на локальные области:

SEO на странице

• Теги заголовков
• Оптимизация изображений
• Местные целевые страницы
• Голос

Техническое SEO

• Структурированные данные
• Скорость страницы
• Mobile-first
• Google Мой бизнес

Линкбилдинг

• Создание локальных ссылок
• Социальные медиа
• Конкуренты

Отзывы

• Создание обзоров
• Отслеживать обзоры
• Отзывы

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это практика оптимизации веб-сайта с целью увеличения трафика, потенциальных клиентов и узнаваемости бренда из локального поиска.

Почему локальное SEO так важно?

Есть много причин, почему локальное SEO важно, например:

• 46% поисковых запросов имеют местное намерение
• «рядом со мной» выросло на 150%, быстрее, чем сопоставимые запросы, которые не включают «рядом со мной».
• 29% всех результатов поисковой выдачи Google содержат локальный пакет в результатах.
• 76% людей, которые выполняют локальный поиск на своем смартфоне, посещают компанию в течение 24 часов, и 28% этих поисков приводят к покупке.

Эти статистические данные ясно показывают, насколько важно локальное SEO. Если вы сможете опередить эти поисковые запросы, есть большая вероятность, что вскоре после этого они свяжутся с вами. Итак, давайте рассмотрим, как мы можем это сделать.

Локальное SEO на странице

Важно правильно настроить SEO на странице, особенно если это с точки зрения местного SEO.

1. Теги заголовков

Когда дело доходит до тегов заголовков, все сводится к трем пунктам:

1. Быть релевантным (для людей и поисковых систем)
2. Быть интересным (для людей)
3. Будьте проще (для поисковых систем)

Хотя идея тегов заголовков звучит очень просто, существует тонкая грань между дружественностью поисковой системы и привлекательностью для людей. Вот некоторые из лучших практик, которые я использую для общего SEO, а также некоторые моменты, характерные для локального SEO:

• Уникальные теги заголовков — пусть они будут уникальными! Наличие одного и того же имени для нескольких разных страниц может сбивать с толку как людей, так и поисковые системы, что может привести к внесению ваших страниц в черный список.
• Оптимизация ключевых слов — помогает повысить вероятность ранжирования вашего веб-сайта и помогает повысить релевантность для поисковых систем.
• Ориентированность на местоположение — сделайте привычкой указывать свое местоположение в тегах заголовков, особенно если вы обслуживаете на местном уровне.
• Специальные предложения или преимущества – заманивайте искателей; что делает вас уникальным по сравнению с вашими конкурентами? Есть ли скидки, которыми они могли бы воспользоваться?
• Длина заголовка — Google часто обрезает теги заголовков, длина которых превышает 65 символов, поэтому имейте это в виду, когда решаете, что самое важное должны увидеть пользователи, выполняющие поиск. Однако вы можете использовать это в своих интересах…

Клиффхэнгеры тега заголовка

Существует метод, который компании используют в платной рекламе, чтобы привлечь клиентов с помощью заголовка в стиле клиффхэнгер. Теоретически это может сработать и для местного бизнеса.

Идея состоит в том, что вы начинаете свой заголовок с сильного заявления, но следите за тем, чтобы ваш тег заголовка превышал ограничение Google, которое составляет около 50-65 символов / 600 пикселей, чтобы гарантировать, что в результатах поиска он обрезает ваш заголовок и заменяет его на …, поэтому создание интереса, чтобы щелкнуть сайт, чтобы увидеть больше информации.

2. Оптимизируйте изображения

Важно оптимизировать изображения. Теги Alt на изображениях, например, по существу передают сообщение поисковым роботам, чтобы помочь с индексацией, поэтому стоит потратить немного времени, чтобы подробно изучить, как вы воспринимаете эти изображения через обмен сообщениями.

Попробуйте включить ключевые слова местоположения в название изображения, чтобы помочь людям понять, что это за изображение, и получить больше шансов на ранжирование вашего изображения в поиске.

3. Локальные целевые страницы

Когда дело доходит до локального SEO, страницы местоположения имеют важное значение. Думайте об этих страницах как о рекламе вашего бренда в этом месте — что вы хотите, чтобы люди знали?

Если вы работаете в нескольких местах, создайте целевую страницу для каждого из этих мест с акцентом на семантику этого региона.

Чтобы создать полностью оптимизированную страницу местоположения, учтите следующие моменты:

• Укажите имя, адрес и номер телефона на странице, как и в Интернете.
• Добавьте часы работы
• У вас есть отзывы об этом месте?
• Добавьте ссылки на любые конкретные бизнес-профили, такие как Google My Business и Bing.
• При написании контента сосредоточьтесь на ключевых словах, связанных с местоположением.
• Встраивание Google Maps, чтобы помочь клиентам найти ваше местоположение, невероятно полезно
• Есть ли у вас изображения для конкретных мест? Помогите сделать свой бизнес узнаваемым в этом районе и добавьте их в
• Было ли указано конкретное место в каких-либо местных публикациях?

4. Голос

В 2020 году более половины всех пользователей смартфонов использовали голосовые технологии на своих устройствах.

Это огромная сумма, учитывая, что в день только в Google выполняется около 3,5 миллиардов поисковых запросов.

Разница между голосовым поиском и письменным поиском заключается в том, что голосовой поиск, как правило, использует естественный язык и занимает больше времени.

Например, возьмите такое ключевое слово, как «стейкхаус Ноттингем». Если тот же поиск был выполнен с помощью голосового поиска, это может звучать больше как «стейк-хаус в Ноттингеме, который открыт прямо сейчас».

Поскольку это новая концепция, на самом деле нет никаких инструментов или советов о том, как найти ключевые слова для голосового поиска, но об этом стоит помнить.

Техническое SEO

5. Структурированные данные

Поисковые системы регулярно сканируют ваш сайт, поэтому они будут очень признательны, если вы укажете на важные части вашего сайта, чтобы облегчить работу сканера. По сути, это то, что делают структурированные данные.

Еще одним плюсом является то, что часто он выделяет информацию, которую вы выделили, на странице и в результатах поиска!

Когда дело доходит до локального SEO, мы больше всего заинтересованы в том, чтобы Google знал следующие части страницы:

• Расположение бизнеса
• Количество отзывов о вашей компании
• Какой у вас бизнес

К счастью, есть бесплатные ресурсы, которые создают разметку для вас, все, что вам нужно сделать, это ввести данные.

6. Скорость страницы

С 2018 года Google признал скорость страницы фактором ранжирования. Не только это, но и важно для пользовательского опыта. Помните об этом, когда дело доходит до дизайна, создания и исправления веб-сайтов.

Вот несколько способов улучшить скорость страницы:

• Сжимайте и оптимизируйте изображения
• Уменьшите количество редиректов
• Сократите CSS, JavaScript и HTML
• Деактивируйте все плагины веб-сайтов, которые вы не используете.
• Используйте сеть доставки контента (CDN)

Вы также можете использовать Google PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть, есть ли какие-либо возможности, которые вы можете реализовать.

7. Mobile-first

Знаете ли вы, что 61% пользователей мобильных устройств с большей вероятностью обратятся в местную компанию, если у них есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств?

Обычно люди используют ваш сайт через мобильную версию, просматривая отзывы и контактную информацию. Чтобы добавить к этому, у Google есть инициатива «сначала мобильные», когда они используют мобильную версию веб-сайта для индексации и ранжирования.

8. Google Мой бизнес

Вот ссылка, содержащая все рекомендации Google относительно Google My Business: https://support.google.com/business/answer/3038177.

Последовательность

Последовательность — самая важная часть Google My Business. Ваши списки должны соответствовать не только вашему веб-сайту, но и всем вашим «имени, адресу и номеру телефона» (NAP) в местных ссылках в Интернете. Google необходимо убедиться, что информация о вашей компании соответствует вашему веб-сайту и другим сторонним веб-сайтам, таким как Yelp.

Но если ваш бизнес непостоянен, например, адреса в Интернете различаются, это может расцениваться как красный флаг для Google. Когда компания меняет название, адрес или номер телефона, важно все изменить как можно скорее. Это включает в себя все цитаты, списки Google, веб-сайты и т. д.

И последнее замечание по последовательности заключается в том, что Google может быть ОЧЕНЬ придирчивым, когда дело доходит до мельчайших деталей. Например, им очень не нравится, если в одном адресе указано «дорога», а в другом — «ул.», еще один пример — «авеню» и «авеню».

Заполните все, что вы можете

В профиле Google My Business Google даст вам оценку того, насколько заполнен ваш профиль. Хотя это только базовая оценка, всегда рекомендуется выходить за рамки этого и заполнять все, что возможно.

Вот некоторые распространенные возможности, которые люди упускают:

• Второстепенные бизнес-категории
• Услуги, меню и продукты
• Бизнес-атрибуты (если применимо)

Держите свое объявление в актуальном состоянии

Хорошей практикой является проверка примерно раз в квартал, чтобы убедиться, что ваши часы работы, любые праздники и другая основная бизнес-информация являются точными и актуальными в ваших списках.

Это не обязательно повлияет на рейтинг, но это отличный способ держать ваших клиентов в курсе и избегать любых потенциальных плохих отзывов, связанных с неправильным временем работы или с тем, что они приехали по адресу, указанному в списке, а вас там нет.

Создание ссылок для локального SEO

9. Создание локальных ссылок

Когда дело доходит до создания локальных ссылок, в этом случае сработает большинство обычных стратегий построения ссылок, но поскольку местные предприятия имеют прочные ассоциации с местом или городом, существует множество возможностей для создания ссылок в вашем районе.

Местные предприятия

Для местных предприятий очень характерно иметь связи с другими предприятиями в этом районе.

Лучшее место для начала создания ссылок на местном уровне — это просто начать с контактов с людьми, с которыми у вас уже есть отношения.

Итак, это может быть:

• Поставщики
• Подрядчики
• Соседний бизнес
• Дистрибьюторы

Когда вы обращаетесь к ним, лучше всего сделать это как можно более простым, поэтому скажите им, на какой именно странице их веб-сайта ссылка на вас будет иметь смысл.

Спонсировать местные мероприятия

Многие местные мероприятия нуждаются в спонсорах. Часто, когда вы спонсируете мероприятие, вы обычно можете ожидать ссылку на веб-сайте мероприятия.

Например:

Ваше спонсорство не всегда должно быть деньгами, иногда места ценят любую помощь, которую вы можете оказать, например, если вы полиграфическая компания, вы можете предложить напечатать листовки.

Местный пиар

Местные газеты и новостные сайты всегда ищут интересные истории. Если вы делаете что-то интересное, например, мероприятие или торжественное открытие, вы, скорее всего, сможете освещать это в новостях.

Однако местный PR требует некоторого планирования, информирования журналистов за несколько дней до мероприятия, помощи в написании истории и т. д.

10. Социальные сети

Социальные сети для компаний — это то, что ожидается в наши дни, но я не буду вдаваться в подробности, почему это важно, а скорее почему вы должны потратить некоторое время на создание своего бренда с помощью платформ социальных сетей:

1. Привлекайте новых людей — с помощью органической или платной рекламы в социальных сетях вы можете привлечь потенциальных клиентов, которых раньше у вас не было. Установление авторитета в предмете поощряет доверие к бренду, позволяет людям понять, почему вы хороши в том, что делаете.
2. Восстановите связь со старыми клиентами — они не обязательно сразу воспользуются вашими услугами, но если вы предоставите им информативный контент и останетесь в их каналах, это может означать, что, когда придет время, они подумают о том, чтобы вы воспользовались ими снова.
3. Создавайте свой бренд — с учетом того, как Интернет повлиял на наши интересы в Интернете, мир — наша устрица, когда дело доходит до покупок, создание вашего бренда и установление эмоциональной связи с вашими клиентами важнее, чем когда-либо.
4. Локальные преимущества SEO — каждая созданная вами платформа социальных сетей — это замечательная ценная ссылка на ваш веб-сайт, но, как указано выше, это также отличный способ стать воротами для новых клиентов.
5. Трафик из социальных сетей = потенциальные клиенты . Нужно ли говорить больше?

11. Конкуренты

Если компания предлагает вам одну и ту же услугу или продукт, скорее всего, она нацелена на одну и ту же аудиторию. Наблюдение за тем, что делают ваши конкуренты, не только помогает вам сохранить преимущество над ними, но также может позволить вам определить потенциальные возможности для новых возможностей для использования в вашей маркетинговой стратегии.

Отзывы клиентов о локальном SEO

Согласно исследованию факторов ранжирования локального поиска Moz, сигналы отзывов играют важную роль, когда речь идет о факторах ранжирования.

Известно, что Google просматривает не только обзоры Google My Business, но и другие сторонние веб-сайты, такие как Yelp и Trust Pilot.

12. Создание отзывов

Создание обзоров Google часто упускают из виду в маркетинговой стратегии, но, возможно, это одна из самых простых задач, которые вы можете выполнить.

Короче говоря, это может быть так просто, как:

• Запрос обзора
• Добавление кнопки обзора Google на ваш сайт
• Обзор других компаний

13. Мониторинг отзывов

Независимо от того, хорошие они или плохие, отзывы имеют большое значение, когда речь идет о завоевании доверия клиентов.

Если у клиента был хороший опыт, есть вероятность, что он расскажет об этом паре друзей. С другой стороны, отрицательный отзыв, скорее всего, соберет большую аудиторию.

Ни одному владельцу бизнеса не нравится видеть отрицательный отзыв, но то, как вы признаете это, будет иметь значение — помните, что вы знаете контекст жалобы. Когда дело доходит до отрицательного отзыва, лучше всего отключить его и ответить на него, указав адрес электронной почты или номер телефона, чтобы разрешить его.

Некоторые люди могут считать, что положительные отзывы — это пустая трата времени, чтобы отвечать на них, какой в ​​этом смысл, ведь они уже счастливы, верно? Но взаимодействие с вашими клиентами любым возможным способом будет иметь только положительный эффект.

Если вам нужно больше боеприпасов, Google специально заявляет, что отрицательные отзывы могут навредить вашему бизнесу, но ответы на все отзывы, даже отрицательные, могут помочь вашим усилиям по SEO.

14. Отзывы

С человеческой точки зрения местные отзывы на вашем веб-сайте — отличный способ показать новому пользователю пример вашей работы и ее качества. Можно подумать, что эти клиенты, по сути, являются послами бренда и могут помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов к конверсии.

С точки зрения поисковой системы, добавление отзывов от ваших местных клиентов может помочь повысить ваши усилия по поисковой оптимизации, они ценят объем и качество отзывов.

В итоге

Есть много преимуществ наличия сильной локальной стратегии SEO. Повышение видимости в результатах местного поиска приводит к повышению узнаваемости бренда, а локальное SEO в целом может быть менее затратным и конкурентоспособным, чем национальное или международное SEO. Выполняя шаги, указанные в этом контрольном списке локального SEO, вы будете на пути к успеху в локальном SEO.

Я надеюсь, что вы нашли этот окончательный контрольный список локального SEO полезным. Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужен дополнительный совет, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам или свяжитесь со мной напрямую через LinkedIn.

Если вам нужна помощь с местным SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.