قائمة التحقق المحلية الوحيدة لتحسين محركات البحث التي ستحتاج إليها على الإطلاق: إصدار 2022

تحدد قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية 14 شيئًا يجب أن تأخذها في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بتحسين موقع ويب لاستهداف المناطق المحلية:

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

• علامات العنوان
• تحسين الصور
• الصفحات المقصودة المحلية
• صوت

التقنية SEO

• البيانات المنظمة
• سرعة الصفحة
• موبايل أولا
• Google My Business

بناء وصلة

• مبنى الرابط المحلي
• وسائل التواصل الاجتماعي
• المنافسين

المراجعات

• توليد المراجعات
• مراجعات المراقبة
• الشهادات - التوصيات

ما هو الـ SEO المحلي؟

تحسين محركات البحث المحلية هو ممارسة لتحسين موقع الويب من أجل زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية من البحث المحلي.

لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث المحلية مهمة؟

هناك العديد من الأسباب التي تفسر أهمية مُحسنات محركات البحث المحلية ، مثل:

• 46٪ من عمليات البحث لها نية محلية
• زاد عدد "بالقرب مني" بنسبة 150٪ ، أسرع من عمليات البحث المماثلة التي لا تتضمن "بالقرب مني"
• 29٪ من جميع Google SERPs تحتوي على حزمة محلية في النتائج
• يزور 76٪ من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا على هواتفهم الذكية نشاطًا تجاريًا في غضون 24 ساعة و 28٪ من عمليات البحث هذه تؤدي إلى عملية شراء

توضح هذه الإحصائيات مدى أهمية مُحسنات محركات البحث المحلية. إذا تمكنت من الاطلاع على عمليات البحث هذه ، فهناك فرصة جيدة جدًا للتواصل معك بعد ذلك بوقت قصير. لذلك دعونا ندخل في كيفية القيام بذلك.

على الصفحة تحسين محركات البحث المحلية

من المهم الحصول على مُحسنات محركات البحث على الصفحة بشكل صحيح ، خاصةً إذا كان ذلك من منظور مُحسّنات محرّكات البحث المحلي.

1. علامات العنوان

عندما يتعلق الأمر بعلامات العنوان ، فإنها تتلخص في ثلاث نقاط:

1. كن ذا صلة (للبشر ومحركات البحث)
2. كن ممتعًا (للبشر)
3. كن بسيطًا (لمحركات البحث)

في حين أن فكرة علامات العنوان تبدو بسيطة للغاية ، إلا أن هناك خطًا رفيعًا بين ودود محرك البحث وملفتة للنظر للبشر. فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي أستخدمها لتحسين محركات البحث العامة بالإضافة إلى بعض النقاط الخاصة بـ SEO المحلي:

• علامات العنوان الفريدة - اجعلها فريدة من نوعها! قد يكون وجود نفس الاسم لعدة صفحات مختلفة مربكًا للغاية لكل من البشر ومحركات البحث مما قد يؤدي إلى وضع قائمة سوداء لصفحاتك
• تحسين الكلمات الرئيسية - يساعد على تحسين فرصة تصنيف موقع الويب الخاص بك ويساعد في ملاءمته للباحثين
• خاص بالموقع - اجعل من المعتاد تضمين موقعك في علامات العنوان ، خاصة إذا كنت تخدم محليًا
• عروض أو مزايا خاصة - تجذب الباحثين ؛ ما الذي يميزك عن منافسيك؟ هل هناك أي خصومات يمكنهم الاستفادة منها؟
• طول العنوان - غالبًا ما تقوم Google باقتطاع علامات العنوان التي تزيد عن 65 حرفًا ، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند تحديد أهم شيء يجب على الباحثين رؤيته. ومع ذلك ، يمكنك استخدام هذا لصالحك ...

cliffhangers علامة العنوان

هناك تقنية تستخدمها الشركات في الإعلانات المدفوعة لجذب العملاء باستخدام عنوان أسلوب cliffhanger. قد يعمل هذا من الناحية النظرية أيضًا مع الشركات المحلية.

الفكرة هي أن تبدأ العنوان الخاص بك بعبارة قوية ولكن تأكد من أن علامة العنوان الخاصة بك تتجاوز حدود Google التي تبلغ حوالي 50-65 حرفًا / 600 بكسل للتأكد من أنها في نتائج البحث تقطع العنوان الخاص بك وتستبدله بـ ... ، لذلك خلق الفائدة للنقر فوق الموقع لمعرفة المزيد من المعلومات.

2. تحسين الصور

من المهم تحسين الصور. علامات Alt على الصور ، على سبيل المثال ، تنقل بشكل أساسي رسالة إلى برامج الزحف للمساعدة في الفهرسة ، لذلك يجدر أخذ بعض الوقت لإلقاء نظرة متعمقة على الطريقة التي تنظر بها إلى هذه الصور من خلال رسائلك.

حاول تضمين الكلمات الأساسية للموقع في اسم الصورة لمساعدة الأشخاص على فهم ماهية الصورة واكتساب فرصة أكبر لترتيب صورتك في البحث.

3. صفحات هبوط محلية

عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فإن صفحات الموقع ضرورية. فكر في هذه الصفحات كإعلان عن علامتك التجارية في ذلك الموقع - ماذا تريد أن يعرف الناس؟

إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا متعدد المواقع ، فقم بإنشاء صفحة مقصودة لكل موقع من هذه المواقع مع التركيز الشديد على دلالات تلك المنطقة.

من أجل إنشاء صفحة موقع محسّنة بالكامل ، ضع في اعتبارك النقاط التالية:

• اعرض الاسم والعنوان ورقم الهاتف على الصفحة كما هو عبر الويب
• أضف ساعات عملك
• هل لديك أي مراجعات لهذا الموقع؟
• أضف روابط إلى أي ملفات تعريف أعمال محددة مثل Google My Business و Bing
• عند كتابة المحتوى ، ركز على الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع
• يعد تضمين خرائط Google لمساعدة العملاء في العثور على موقعك مفيدًا للغاية
• هل لديك صور خاصة بالموقع؟ ساعد في جعل عملك معروفًا في المنطقة وأضفها
• هل تمت إضافة الموقع المحدد إلى أي منشورات محلية؟

4. صوت

في عام 2020 ، شارك أكثر من نصف جميع مستخدمي الهواتف الذكية بتقنية الصوت على أجهزتهم.

يعتبر هذا مقدارًا ضخمًا يؤخذ في الاعتبار يوميًا ، فهناك حوالي 3.5 مليار عملية بحث على Google وحدها.

الفرق بين عمليات البحث الصوتي والبحث المكتوب هو أن عمليات البحث الصوتي تميل إلى استخدام اللغة الطبيعية وتكون أطول.

على سبيل المثال ، خذ كلمة رئيسية مثل "ستيك هاوس نوتنغهام". إذا تم إجراء نفس البحث باستخدام البحث الصوتي ، فقد يبدو الأمر أشبه بـ "مطعم لحوم في نوتنغهام مفتوح الآن".

نظرًا لأن هذا مفهوم جديد ، فلا توجد بالفعل أي أدوات أو نصائح حول كيفية العثور على كلمات البحث الصوتي الأساسية ، ولكن الأمر يستحق وضع ذلك في الاعتبار.

تحسين محركات البحث الفنية

5. البيانات المنظمة

تزحف محركات البحث عبر موقعك بشكل منتظم ، لذا فإنها تقدرها حقًا إذا أشرت إلى الأجزاء المهمة من موقع الويب الخاص بك لتسهيل حياة الزاحف. هذا هو أساسًا ما تفعله البيانات المنظمة.

ميزة أخرى هي أنه غالبًا ما يضع المعلومات التي قمت بإبرازها على الصفحة في نتائج البحث أيضًا!

عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي ، فإن أجزاء الصفحة التي نهتم كثيرًا بمعرفة Google هي:

• موقع العمل
• عدد المراجعات التي تمتلكها شركتك
• أي نوع من الأعمال أنت

لحسن الحظ ، هناك موارد مجانية حول إنشاء ترميز المخطط لك ، كل ما عليك فعله هو إدخال البيانات.

6. سرعة الصفحة

منذ عام 2018 ، أدركت Google سرعة الصفحة كعامل تصنيف. ليس هذا فقط ولكنه ضروري لتجربة المستخدم. ضع هذا في الاعتبار عندما يتعلق الأمر بتصميم وإنشاء وتعديل مواقع الويب.

تتضمن بعض الطرق لتحسين سرعة الصفحة ما يلي:

• ضغط وتحسين الصور الخاصة بك
• تقليل عدد عمليات إعادة التوجيه
• تصغير CSS و JavaScript و HTML
• قم بإلغاء تنشيط أي مكونات إضافية لموقع الويب لا تستخدمها
• استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN)

يمكنك أيضًا استخدام Google PageSpeed ​​Insights لمعرفة ما إذا كانت هناك أي فرص يمكنك تنفيذها.

7. موبايل أولا

هل تعلم أن 61٪ من الباحثين على الأجهزة المحمولة من المرجح أن يتصلوا بنشاط تجاري محلي إذا كان لديهم موقع متوافق مع الجوال؟

الطرق الشائعة التي يستخدم بها الأشخاص موقعك هي من خلال إصدار الهاتف المحمول ، والبحث عن المراجعات ومعلومات الاتصال. للإضافة إلى ذلك ، لدى Google مبادرة "الجوال أولاً" ، حيث يستخدمون نسخة الهاتف المحمول من موقع الويب للفهرسة والتصنيف.

8. Google My Business

فيما يلي رابط يحتوي على جميع إرشادات Google المتعلقة ببرنامج "نشاطي التجاري على Google": https://support.google.com/business/answer/3038177

التناسق

الاتساق هو أهم جزء في "نشاطي التجاري على Google". يجب ألا تتطابق قوائمك مع موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل يجب أن تطابق جميع الاقتباسات المحلية الخاصة بـ "الاسم والعنوان ورقم الهاتف" (NAP) عبر الويب. تحتاج Google إلى التأكد من أن معلومات نشاطك التجاري تتطابق مع موقع الويب الخاص بك ومواقع ويب الجهات الخارجية الأخرى مثل Yelp.

ولكن إذا كان عملك غير متسق ، على سبيل المثال تختلف العناوين عبر الويب ، فيمكن اعتبار ذلك بمثابة علامة حمراء لـ Google. عندما تقوم شركة ما بتغيير اسمها أو عنوانها أو رقم هاتفها ، فمن المهم تغيير كل شيء في أسرع وقت ممكن. يتضمن ذلك جميع الاستشهادات وقوائم Google والمواقع الإلكترونية وما إلى ذلك.

نقطة أخيرة بشأن الاتساق هي أن Google يمكن أن يكون صعب الإرضاء للغاية عندما يتعلق الأمر بالتفاصيل الدقيقة. على سبيل المثال ، يكرهون ذلك بشدة إذا كان أحد العناوين يقول "طريق" والآخر يقول "الطريق" ، ومثال آخر هو "شارع" و "أفينيو".

املأ كل ما تستطيع

ضمن ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" ، ستمنحك Google درجة لمدى اكتمال ملفك الشخصي. على الرغم من أن هذه ليست سوى نتيجة أساسية ، فمن المستحسن دائمًا تجاوز ذلك وملء كل ما يمكنك فعله.

بعض الفرص الشائعة التي يفوتها الناس هي:

• فئات الأعمال الثانوية
• الخدمات والقوائم والمنتجات
• سمات العمل (إذا كان ذلك قابلاً للتطبيق)

حافظ على قائمتك محدثة

من الممارسات الجيدة التحقق مرة واحدة كل ثلاثة أشهر للتأكد من أن ساعات العمل وأي إجازات ومعلومات أساسية أخرى عن العمل دقيقة ومحدثة في قوائمك.

لا يؤثر هذا بالضرورة على التصنيفات ولكنه طريقة رائعة لإبقاء عملائك محدثين وتجنب أي مراجعات سيئة محتملة تتعلق بمواعيد العمل التي تكون خاطئة أو أنهم توجهوا إلى العنوان المدرج في القائمة وأنت لست هناك.

بناء وصلة لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلية

9. بناء الارتباط المحلي

عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط المحلية ، فإن غالبية استراتيجيات بناء الروابط المعتادة ستعمل في هذه الحالة ، ولكن نظرًا لأن الشركات المحلية لديها ارتباطات قوية مع مكان أو مدينة ، فهناك الكثير من الفرص لبناء روابط داخل منطقتك المحلية.

أعمال محلية

من الشائع جدًا أن يكون للشركات المحلية اتصال مع شركات أخرى في المنطقة.

أفضل مكان للبدء عند إنشاء الروابط محليًا هو البدء ببساطة عن طريق الاتصال بالأشخاص الذين تربطك بهم علاقة بالفعل.

لذلك يمكن أن يكون هذا:

• الموردين
• المقاولون
• الأعمال المجاورة
• موزعين

عند الوصول إليهم ، من الأفضل أن تجعل الأمر مباشرًا قدر الإمكان ، لذا أخبرهم بالضبط بالصفحة الموجودة على موقعهم على الويب ، سيكون الارتباط الذي ينقلك منطقيًا.

رعاية الأحداث المحلية

تحتاج الكثير من الأحداث المحلية إلى رعاة. في كثير من الأحيان عندما ترعى حدثًا ما ، يمكنك عادةً توقع رابط على موقع الحدث على الويب.

فمثلا:

لا تحتاج رعايتك دائمًا إلى المال ، في بعض الأحيان تقدر الأماكن أي مساعدة يمكنك تقديمها ، على سبيل المثال ، إذا كنت شركة طباعة ، فيمكنك عرض نشرات إعلانية.

العلاقات العامة المحلية

تبحث الصحف المحلية والمواقع الإخبارية دائمًا عن قصص شيقة. إذا كنت تفعل أي شيء مثير للاهتمام مثل حدث أو الافتتاح الكبير ، فمن المرجح أن تكون قادرًا على تغطية ذلك في الأخبار.

تتطلب العلاقات العامة المحلية بعض التخطيط على الرغم من ذلك ، مما يجعل المراسلين على دراية قبل أيام قليلة من الحدث ، مما يساعد في كتابة القصة وما إلى ذلك.

10. وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي للشركات أمرًا متوقعًا في الوقت الحاضر ، لكنني لن أخوض في سبب كونها ضرورية ، بل لماذا يجب عليك قضاء بعض الوقت في بناء علامتك التجارية باستخدام منصات وسائل التواصل الاجتماعي:

1. الوصول إلى أشخاص جدد - من خلال الإعلانات الاجتماعية المجانية أو المدفوعة ، يمكنك الوصول إلى عملاء محتملين ربما لم تتمكن من الوصول إليهم من قبل. إن إنشاء سلطة في موضوع ما يشجع الثقة في العلامة التجارية ، ودع الناس يرون سبب إجادتك لما تفعله
2. أعد الاتصال بالعملاء القدامى - قد لا يعيدون بالضرورة استخدام خدماتك على الفور ، لكن إعطائهم محتوى إعلاميًا والبقاء في خلاصاتهم قد يعني أنه عندما يحين الوقت ، قد يفكرون في استخدامك مرة أخرى
3. قم ببناء علامتك التجارية - بالطريقة التي أثر بها الإنترنت على اهتمامات التصفح لدينا ، يصبح العالم محارنا عندما يتعلق الأمر بالشراء وبناء علامتك التجارية واكتساب اتصال عاطفي بعملائك أكثر أهمية من أي وقت مضى
4. فوائد تحسين محركات البحث المحلية - كل منصة وسائط اجتماعية تقوم بإنشائها هي رابط رائع عالي القيمة يعود إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن كما هو مذكور أعلاه ، تعد أيضًا طريقة رائعة لتكون بوابة للعملاء الجدد
5. حركة المرور من وسائل التواصل الاجتماعي = العملاء المحتملين - هل أحتاج إلى قول المزيد؟

11. المنافسون

إذا كانت الشركة تقدم لك نفس الخدمة أو المنتج ، فمن المرجح أنها تستهدف نفس الجمهور. لا تساعدك مراقبة ما يفعله منافسوك في الحفاظ على ميزة عليهم فحسب ، بل قد تتيح لك أيضًا اكتشاف الفرص المحتملة لسبل جديدة للاستفادة منها في إستراتيجيتك التسويقية.

مراجعات العملاء لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي

وفقًا لدراسة عوامل ترتيب البحث المحلية في Moz ، تلعب إشارات المراجعة دورًا مهمًا عندما يتعلق الأمر بعوامل الترتيب.

من المعروف أن Google لا تنظر فقط في مراجعات Google My Business ولكن أيضًا مواقع الويب التابعة لجهات خارجية مثل Yelp و Trust Pilot.

12. توليد المراجعات

غالبًا ما يكون إنشاء مراجعات Google جزءًا من استراتيجية التسويق ، ولكن يمكن القول إنه من أسهل المهام التي يمكنك إكمالها.

باختصار ، يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل:

• طلب مراجعة
• إضافة زر مراجعة جوجل إلى موقع الويب الخاص بك
• مراجعة الأعمال الأخرى

13. رصد الاستعراضات

سواء كانت جيدة أو سيئة ، فإن المراجعات تقطع شوطًا طويلاً عندما يتعلق الأمر بكسب ثقة العميل.

إذا كان العميل يتمتع بتجربة جيدة ، فهناك احتمال أن يذكرها إلى زوجين من الأصدقاء. المراجعة السلبية من ناحية أخرى من المرجح أن تجلب حشدًا أكبر.

لا يحب أي صاحب عمل أن يرى مراجعة سلبية ، ولكن الطريقة التي تقر بها ستحدث فرقًا كبيرًا - تذكر أنك تعرف سياق الشكوى. أفضل ما يمكنك فعله عندما يتعلق الأمر بمراجعة سلبية هو نقلها إلى وضع عدم الاتصال والرد على المراجعة بخيار مثل عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف لحلها.

قد يعتقد بعض الناس أن المراجعات الإيجابية مضيعة للوقت للرد عليها ، فما الفائدة من كونها سعيدة بالفعل؟ لكن التعامل مع عملائك بأي طريقة ممكنة سيكون له تأثير إيجابي فقط.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الذخيرة ، فإن Google تنص على وجه التحديد على أن المراجعات السلبية يمكن أن تضر بعملك ولكن الرد على جميع المراجعات ، حتى المراجعات السلبية يمكن أن تساعد جهود تحسين محركات البحث المحلية.

14. الشهادات

من منظور إنساني ، تعد الشهادات المحلية على موقع الويب الخاص بك طريقة رائعة لإظهار مستخدم جديد مثالاً للعمل الذي تقوم به وجودته. طريقة التفكير في الأمر هي أن هؤلاء العملاء هم في الأساس سفراء للعلامة التجارية ويمكن أن يساعدوك في تشجيع المزيد من العملاء المحتملين على التحويل.

من منظور محرك البحث ، يمكن أن تساعد إضافة تعليقات من عملائك المحليين في تعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية ، فهم يقدرون حجم وجودة الشهادات.

في تلخيص

هناك العديد من الفوائد لامتلاك إستراتيجية محلية قوية لتحسين محركات البحث. تؤدي زيادة الرؤية في نتائج البحث المحلية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ويمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ككل أقل تكلفة وتنافسية من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أو الدولية. من خلال تنفيذ الخطوات الموضحة في قائمة التحقق من مُحسنات محركات البحث المحلية هذه ، ستكون على طريق نجاح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي.

آمل أن تكون قد وجدت هذه القائمة المرجعية لكبار المسئولين الاقتصاديين المحلية النهائية مفيدة. إذا كانت لديك أي أسئلة أو كنت بحاجة إلى مزيد من النصائح ، فلا تتردد في الاتصال بنا أو التواصل معي مباشرة على LinkedIn.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن مُحسنات محركات البحث المحلية ، فلا تتردد في الاتصال بنا.