Jedyna lokalna lista kontrolna SEO, jakiej będziesz potrzebować: edycja 2022

Ta lokalna lista kontrolna SEO zawiera 14 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o optymalizację witryny pod kątem obszarów lokalnych:

SEO na stronie

• Tagi tytułów
• Optymalizacja obrazów
• Lokalne strony docelowe
• Głos

SEO techniczne

• Dane strukturalne
• Szybkość strony
• Mobilny-first
• Google Moja Firma

Budynek łączący

• Lokalne budowanie linków
• Media społecznościowe
• Zawodnicy

Opinie

• Generuj recenzje
• Recenzje monitorów
• Referencje

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to praktyka optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia ruchu, potencjalnych klientów i świadomości marki dzięki wyszukiwaniu lokalnemu.

Dlaczego lokalne SEO jest tak ważne?

Istnieje wiele powodów, dla których lokalne SEO jest ważne, takie jak:

• 46% wyszukiwań ma charakter lokalny
• „blisko mnie” wzrosło o 150%, szybciej niż porównywalne wyszukiwania, które nie zawierają słowa „blisko mnie”
• 29% wszystkich Google SERP zawiera pakiet lokalny w wynikach
• 76% osób przeprowadzających wyszukiwanie lokalne na smartfonie odwiedza firmę w ciągu 24 godzin, a 28% tych wyszukiwań kończy się zakupem

Te statystyki bardzo jasno pokazują, jak ważne jest lokalne SEO. Jeśli uda Ci się znaleźć przed tymi wyszukiwaniami, istnieje spora szansa, że ​​wkrótce mogą się z nimi skontaktować. Przejdźmy więc do tego, jak możemy to zrobić.

Lokalne SEO na stronie

Ważne jest, aby odpowiednio ustawić SEO na stronie, zwłaszcza jeśli jest to lokalna perspektywa SEO.

1. Tagi tytułów

Jeśli chodzi o tagi tytułowe, tak naprawdę sprowadza się to do trzech punktów:

1. Bądź trafny (dla ludzi i wyszukiwarek)
2. Bądź interesujący (dla ludzi)
3. Bądź prosty (dla wyszukiwarek)

Chociaż idea tagów tytułowych brzmi bardzo prosto, istnieje cienka granica między przyjaznymi dla wyszukiwarek a przyciągającymi wzrok dla ludzi. Oto niektóre z najlepszych praktyk, których używam do ogólnego SEO, a także kilka punktów dotyczących lokalnego SEO:

• Unikalne tagi tytułowe – zachowaj je niepowtarzalne! Posiadanie tej samej nazwy dla wielu różnych stron może być bardzo mylące zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek, co może prowadzić do umieszczenia Twoich stron na czarnej liście
• Optymalizacja słów kluczowych – pomaga zwiększyć szanse Twojej witryny w rankingu i pomaga w trafności dla wyszukiwarek
• Specyficzne dla lokalizacji – przyzwyczajaj się do umieszczania swojej lokalizacji w tagach tytułu, zwłaszcza jeśli obsługujesz lokalnie
• Oferty specjalne lub korzyści – zachęcają poszukiwaczy; co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy w porównaniu z konkurencją? Czy są jakieś zniżki, z których mogliby skorzystać?
• Długość tytułu – Google często skraca tagi tytułu, które są dłuższe niż 65 znaków, więc miej to na uwadze, decydując, co najważniejszą rzecz powinni zobaczyć wyszukujący. Możesz jednak wykorzystać to na swoją korzyść…

Tag tytułowy Cliffhangers

Istnieje technika, którą firmy wykorzystują w płatnych reklamach, aby przyciągnąć klientów za pomocą tytułu w stylu cliffhangera. Teoretycznie może to działać również w przypadku lokalnych firm.

Pomysł polega na tym, że zaczynasz swój tytuł od mocnego stwierdzenia, ale upewnij się, że tag tytułu wykracza poza limit Google, który wynosi około 50-65 znaków / 600 pikseli, aby zapewnić, że w wynikach wyszukiwania odetnie Twój tytuł i zamieni go na …, dlatego tworzenie zainteresowania kliknięciem witryny, aby zobaczyć więcej informacji.

2. Zoptymalizuj obrazy

Optymalizacja obrazów jest ważna. Na przykład tagi Alt na obrazach zasadniczo przekazują robotom wiadomość, aby pomóc w indeksowaniu, dlatego warto poświęcić chwilę na dogłębne przyjrzenie się temu, jak postrzegasz te obrazy w wiadomościach.

Spróbuj dołączyć słowa kluczowe lokalizacji w nazwie obrazu, aby pomóc ludziom zrozumieć, czym jest obraz i uzyskać większą szansę na ranking obrazu w wyszukiwarce.

3. Lokalne strony docelowe

Jeśli chodzi o lokalne SEO, strony z lokalizacją są niezbędne. Pomyśl o tych stronach jako o reklamie Twojej marki w tej lokalizacji – co chcesz, aby ludzie wiedzieli?

Jeśli prowadzisz firmę z wieloma lokalizacjami, utwórz stronę docelową dla każdej z tych lokalizacji, koncentrując się na semantyce tego regionu.

Aby zbudować całkowicie zoptymalizowaną stronę lokalizacji, rozważ następujące punkty:

• Umieść imię i nazwisko, adres i numer telefonu na stronie tak, jak w całej sieci
• Dodaj godziny pracy
• Czy masz jakieś opinie o tej lokalizacji?
• Dodaj linki do konkretnych profili firm, takich jak Google Moja Firma i Bing
• Pisząc treść, skup się na słowach kluczowych związanych z lokalizacją
• Umieszczanie Map Google, aby pomóc klientom znaleźć Twoją lokalizację, jest niezwykle przydatne
• Czy masz zdjęcia związane z lokalizacją? Pomóż uczynić swoją firmę rozpoznawalną w okolicy i dodaj je w
• Czy konkretna lokalizacja została dodana do lokalnych publikacji?

4. Głos

W 2020 roku ponad połowa wszystkich użytkowników smartfonów korzystała z technologii głosowej na swoich urządzeniach.

To ogromna ilość, biorąc pod uwagę dziennie, że w samym Google jest około 3,5 miliarda wyszukiwań.

Różnica między wyszukiwaniem głosowym a wyszukiwaniem pisemnym polega na tym, że wyszukiwania głosowe zwykle używają języka naturalnego i są dłuższe.

Weźmy na przykład słowo kluczowe, takie jak „steakhouse Nottingham”. Jeśli to samo wyszukiwanie zostało wykonane za pomocą wyszukiwania głosowego, może to brzmieć bardziej jak „steakhouse w Nottingham, który jest teraz otwarty”.

Ponieważ jest to nowa koncepcja, tak naprawdę nie ma żadnych narzędzi ani wskazówek, jak znaleźć słowa kluczowe wyszukiwania głosowego, ale warto o tym pamiętać.

SEO techniczne

5. Dane strukturalne

Wyszukiwarki regularnie przemierzają Twoją witrynę, więc naprawdę doceni, jeśli wskażesz ważne części swojej witryny, aby ułatwić życie robotowi. Zasadniczo to jest to, co robią uporządkowane dane.

Kolejną zaletą jest to, że często wyróżnia się to również na stronie w wynikach wyszukiwania!

Jeśli chodzi o lokalne SEO, najbardziej interesujące nas w Google części strony to:

• Lokalizacja Biznesu
• Liczba recenzji, które posiada Twoja firma
• Jakim rodzajem działalności jesteś

Na szczęście istnieją bezpłatne zasoby, które tworzą dla Ciebie znaczniki schematu, wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić dane.

6. Szybkość strony

Od 2018 r. Google uznaje szybkość strony za czynnik rankingowy. Nie tylko to, ale jest to niezbędne dla doświadczenia użytkownika. Miej to na uwadze, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych, tworzenie i poprawki.

Kilka sposobów na poprawę szybkości strony to:

• Kompresuj i optymalizuj swoje obrazy
• Zmniejsz liczbę przekierowań
• Zminimalizuj CSS, JavaScript i HTML
• Dezaktywuj wszystkie wtyczki witryny, których nie używasz
• Użyj sieci dostarczania treści (CDN)

Możesz także skorzystać z Google PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić, czy są jakieś możliwości, które możesz wdrożyć.

7. Mobilność na pierwszym miejscu

Czy wiesz, że 61% osób wyszukujących na komórkach jest bardziej skłonnych do kontaktu z lokalną firmą, jeśli mają witrynę dostosowaną do komórek?

Typowe sposoby, w jakie ludzie będą korzystać z Twojej witryny, to wersja mobilna, wyszukiwanie recenzji i informacji kontaktowych. Aby dodać do tego, Google ma inicjatywę „mobile-first”, w której wykorzystuje mobilną wersję witryny do indeksowania i rankingu.

8. Google Moja Firma

Oto link zawierający wszystkie wytyczne Google dotyczące Google Moja Firma: https://support.google.com/business/answer/3038177

Spójność

Spójność to najważniejsza część Google Moja Firma. Twoje wpisy powinny nie tylko pasować do Twojej witryny, ale także do wszystkich Twoich lokalnych cytatów „nazwisko, adres i numer telefonu” (NAP) w całej sieci. Google musi sprawdzić, czy informacje o Twojej firmie pasują do Twojej witryny i innych witryn innych firm, takich jak Yelp.

Jeśli jednak Twoja firma jest niespójna, np. adresy różnią się w sieci, może to być sygnałem ostrzegawczym dla Google. Kiedy firma zmienia nazwę, adres lub numer telefonu, ważne jest, aby wszystko zmienić tak szybko, jak to możliwe. Obejmuje to wszystkie cytaty, wykazy Google, witryny internetowe itp.

Ostatnią kwestią dotyczącą spójności jest to, że Google może być BARDZO wybredny, jeśli chodzi o najdrobniejsze szczegóły. Na przykład bardzo nie lubią, gdy jeden adres mówi droga, a drugi rd., innym przykładem jest aleja i aleja.

Wypełnij wszystko, co możesz

W profilu Google Moja Firma Google poda ocenę kompletności Twojego profilu. Chociaż jest to tylko wynik podstawowy, zawsze zaleca się wyjście poza ten poziom i wypełnienie wszystkiego, co możliwe.

Oto niektóre typowe okazje, które ludzie przegapiają:

• Dodatkowe kategorie biznesowe
• Usługi, menu i produkty
• Atrybuty biznesowe (jeśli dotyczy)

Aktualizuj swoją aukcję

Dobrą praktyką jest sprawdzanie mniej więcej raz na kwartał, aby upewnić się, że godziny otwarcia, wszelkie święta i inne podstawowe informacje o firmie są dokładne i aktualne w Twoich wpisach.

Niekoniecznie wpływa to na rankingi, ale jest świetnym sposobem na informowanie klientów na bieżąco i unikanie potencjalnych złych recenzji związanych z niewłaściwymi godzinami otwarcia lub dojechaniem pod adres podany w wykazie, a Ciebie tam nie ma.

Budowanie linków dla lokalnego SEO

9. Tworzenie linków lokalnych

Jeśli chodzi o budowanie linków lokalnych, większość zwykłych strategii budowania linków zadziała w tym przypadku, ale ponieważ lokalne firmy mają silne powiązania z miejscem lub miastem, istnieje wiele możliwości budowania linków w Twojej okolicy.

Lokalny biznes

Lokalne firmy bardzo często mają powiązania z innymi firmami w okolicy.

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia lokalnego budowania linków jest po prostu skontaktowanie się z osobami, z którymi już masz relacje.

Więc to może być:

• Dostawcy
• wykonawcy
• Sąsiednia firma
• Dystrybutorzy

Kontaktując się z nimi najlepiej, aby było to jak najprostsze, więc powiedz im dokładnie, na której stronie w ich witrynie, link do Ciebie miałby sens.

Sponsoruj lokalne wydarzenia

Wiele lokalnych wydarzeń potrzebuje sponsorów. Często, gdy sponsorujesz wydarzenie, zwykle możesz spodziewać się linku na stronie wydarzenia.

Na przykład:

Twój sponsoring nie zawsze musi być pieniędzmi, czasami miejsca doceniają każdą pomoc, której możesz udzielić, na przykład, jeśli jesteś drukarnią, możesz zaoferować drukowanie ulotek.

Lokalny PR

Lokalne gazety i serwisy informacyjne zawsze szukają ciekawych historii. Jeśli robisz coś interesującego, na przykład wydarzenie lub wielkie otwarcie, jest więcej niż prawdopodobne, że zostaniesz o tym poinformowany w wiadomościach.

Lokalny PR wymaga jednak pewnego planowania, informując reporterów na kilka dni przed wydarzeniem, pomagając napisać historię itp.

10. Media społecznościowe

Media społecznościowe dla firm to coś, czego oczekuje się w dzisiejszych czasach, ale nie będę się zastanawiał, dlaczego jest to niezbędne, ale raczej dlaczego warto poświęcić trochę czasu na budowanie swojej marki za pomocą platform mediów społecznościowych:

1. Docieraj do nowych ludzi – dzięki organicznym lub płatnym reklamom społecznościowym możesz dotrzeć do potencjalnych klientów, których wcześniej nie byłeś w stanie. Budowanie autorytetu w temacie buduje zaufanie do marki, niech ludzie zobaczą, dlaczego jesteś dobry w tym, co robisz
2. Ponowne łączenie się ze starymi klientami – niekoniecznie muszą od razu ponownie korzystać z Twoich usług, ale przekazywanie im treści informacyjnych i pozostawanie na ich kanałach może oznaczać, że gdy nadejdzie czas, pomyślą o tym, abyś skorzystał ponownie
3. Zbuduj swoją markę – ze względu na sposób, w jaki Internet wpłynął na nasze zainteresowania związane z przeglądaniem, świat jest dla nas ostry, jeśli chodzi o zakupy, budowanie marki i zdobywanie emocjonalnego związku z klientami jest ważniejsze niż kiedykolwiek
4. Korzyści z lokalnego SEO – każda tworzona przez Ciebie platforma mediów społecznościowych jest wspaniałym, wartościowym linkiem z powrotem do Twojej witryny, ale jak wspomniano powyżej, jest również świetnym sposobem na bycie bramą dla nowych klientów
5. Ruch z mediów społecznościowych = potencjalni klienci – czy muszę mówić więcej?

11. Zawodnicy

Jeśli firma oferuje Ci tę samą usługę lub produkt, najprawdopodobniej jest kierowana do tych samych odbiorców. Śledzenie tego, co robią Twoi konkurenci, nie tylko pomaga Ci zachować nad nimi przewagę, ale może również pozwolić Ci dostrzec potencjalne możliwości wykorzystania nowych możliwości w Twojej strategii marketingowej.

Opinie klientów na temat lokalnego SEO

Zgodnie z badaniem lokalnych czynników rankingu wyszukiwania Moz, sygnały przeglądu odgrywają ważną rolę, jeśli chodzi o czynniki rankingowe.

Wiadomo, że Google patrzy nie tylko na recenzje Google Moja Firma, ale także na inne strony internetowe innych firm, takie jak Yelp i Trust Pilot.

12. Generowanie recenzji

Generowanie recenzji Google jest często pomijaną częścią strategii marketingowej, ale jest prawdopodobnie jednym z najłatwiejszych zadań, jakie można wykonać.

Krótko mówiąc, może to być tak proste, jak:

• Proszenie o recenzję
• Dodanie przycisku recenzji Google do Twojej witryny
• Recenzowanie innych firm

13. Monitorowanie recenzji

Niezależnie od tego, czy są dobre, czy złe, recenzje mają duży wpływ na zdobycie zaufania klientów.

Jeśli klient miał dobre doświadczenia, istnieje możliwość, że wspomni o tym kilku znajomym. Z drugiej strony negatywna recenzja prawdopodobnie przyciągnie większy tłum.

Żaden właściciel firmy nie lubi widzieć negatywnej recenzji, ale sposób, w jaki ją przyznasz, będzie miał znaczenie – pamiętaj, że znasz kontekst skargi. Najlepszą rzeczą do zrobienia w przypadku negatywnej recenzji jest przełączenie jej w tryb offline i udzielenie odpowiedzi, na przykład za pomocą adresu e-mail lub numeru telefonu, aby rozwiązać problem.

Niektórzy ludzie mogą uważać, że pozytywne recenzje to strata czasu na odpowiadanie, po co już są szczęśliwi, prawda? Ale angażowanie się w jakikolwiek możliwy sposób przyniesie tylko pozytywny efekt.

Jeśli potrzebujesz więcej amunicji, Google stwierdza, że ​​negatywne recenzje mogą zaszkodzić Twojej firmie, ale odpowiadanie na wszystkie recenzje, nawet te negatywne, może pomóc w lokalnych działaniach SEO.

14. Referencje

Z ludzkiego punktu widzenia lokalne referencje w Twojej witrynie to świetny sposób na pokazanie nowemu użytkownikowi przykładu pracy, którą wykonujesz, i jej jakości. Można o tym pomyśleć, że ci klienci są zasadniczo ambasadorami marki i mogą pomóc w zachęceniu większej liczby potencjalnych klientów do konwersji.

Z punktu widzenia wyszukiwarki, dodawanie recenzji od lokalnych klientów może pomóc w zwiększeniu lokalnych działań SEO, cenią oni ilość i jakość referencji.

W podsumowaniu

Istnieje wiele korzyści z posiadania silnej lokalnej strategii SEO. Większa widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania prowadzi do zwiększenia świadomości marki, a lokalne SEO jako całość może być mniej kosztowne i konkurencyjne niż SEO krajowe lub międzynarodowe. Wdrażając kroki wyszczególnione na tej lokalnej liście kontrolnej SEO, będziesz na drodze do lokalnego sukcesu SEO.

Mam nadzieję, że ta najlepsza lokalna lista kontrolna SEO okazała się przydatna. Jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz dodatkowej porady, nie wahaj się z nami skontaktować lub skontaktuj się ze mną bezpośrednio na LinkedIn.

Jeśli potrzebujesz pomocy z lokalnym SEO, nie wahaj się z nami skontaktować.