La única lista de verificación de SEO local que necesitará: edición 2022

Esta lista de verificación de SEO local describe 14 cosas que debe tener en cuenta cuando se trata de optimizar un sitio web para orientar áreas locales:

SEO en la página

• Etiquetas de título
• Optimizar Imágenes
• Páginas de destino locales
• Voz

SEO técnico

• Datos estructurados
• Velocidad de página
• Móvil primero
• Google mi negocio

Construcción de enlaces

• Construcción de enlaces locales
• Redes sociales
• Competidores

Reseñas

• Generar Reseñas
• Supervisar las revisiones
• Testimonios

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es la práctica de optimizar un sitio web para aumentar el tráfico, los clientes potenciales y el conocimiento de la marca a partir de la búsqueda local.

¿Por qué es tan importante el SEO local?

Hay muchas razones por las que el SEO local es importante, como por ejemplo:

• El 46% de las búsquedas tienen una intención local
• "cerca de mí" ha crecido un 150 %, más rápido que las búsquedas comparables que no incluyen "cerca de mí"
• El 29% de todas las SERP de Google contienen un paquete local en los resultados
• El 76% de las personas que realizan una búsqueda local en su teléfono inteligente visitan un negocio dentro de las 24 horas y el 28% de esas búsquedas resultan en una compra.

Estas estadísticas dejan muy claro lo importante que es el SEO local. Si puede ponerse al frente de estas búsquedas, hay muchas posibilidades de que se pongan en contacto poco después. Así que veamos cómo podemos hacer eso.

SEO local en la página

Es importante hacer bien el SEO en la página, especialmente si se trata de una perspectiva de SEO local.

1. Etiquetas de título

Cuando se trata de etiquetas de título, realmente se reduce a tres puntos:

1. Ser relevante (para humanos y motores de búsqueda)
2. Ser interesante (para humanos)
3. Sea simple (para motores de búsqueda)

Si bien la idea de las etiquetas de título suena muy simple, existe una delgada línea entre un motor de búsqueda amigable y un atractivo para los humanos. Estas son algunas de las mejores prácticas que utilizo para el SEO general, así como algunos puntos específicos del SEO local:

• Etiquetas de título únicas : ¡manténgalas únicas! Tener el mismo nombre para varias páginas diferentes puede ser extremadamente confuso tanto para los humanos como para los motores de búsqueda, lo que podría llevar a la inclusión en la lista negra de sus páginas.
• Optimización de palabras clave : ayuda a mejorar las posibilidades de que su sitio web sea clasificado y ayuda con la relevancia para los buscadores.
• Específico de la ubicación : acostúmbrese a incluir su ubicación en sus etiquetas de título, especialmente si sirve localmente
• Ofertas o beneficios especiales : atraiga a los buscadores; ¿Qué te hace único en comparación con tus competidores? ¿Hay algún descuento que puedan aprovechar?
• Longitud del título : Google a menudo trunca las etiquetas de título que tienen más de 65 caracteres, así que tenga esto en cuenta al decidir qué es lo más importante que deben ver los buscadores. Sin embargo, podrías usar esto a tu favor...

Cliffhangers de la etiqueta de título

Existe una técnica que las empresas utilizan en la publicidad paga para atraer a los clientes mediante un título de estilo cliffhanger. En teoría, esto también puede funcionar para las empresas locales.

La idea es que comience su título con una declaración fuerte, pero asegúrese de que su etiqueta de título vaya más allá del límite de Google, que es de alrededor de 50-65 caracteres / 600 píxeles para asegurarse de que en los resultados de búsqueda corte su título y lo reemplace con..., por lo tanto creando el interés de hacer clic en el sitio para ver más información.

2. Optimizar imágenes

Es importante optimizar las imágenes. Las etiquetas alt en las imágenes, por ejemplo, esencialmente transmiten un mensaje a los rastreadores para ayudarlos con la indexación, por lo que vale la pena tomarse un momento para analizar en profundidad la forma en que percibe estas imágenes a través de sus mensajes.

Intente incluir palabras clave de ubicación en el nombre de la imagen para ayudar a las personas a comprender qué es la imagen y obtener una mayor probabilidad de que su imagen se clasifique en la búsqueda.

3. Páginas de destino locales

Cuando se trata de SEO local, las páginas de ubicación son esenciales. Piense en estas páginas como un anuncio de su marca en ese lugar: ¿qué quiere que la gente sepa?

Si tiene una empresa con varias ubicaciones, cree una página de destino para cada una de estas ubicaciones con un hiperenfoque en la semántica de esa región.

Para construir una página de ubicación completamente optimizada, considere estos puntos:

• Presentar el nombre, la dirección y el número de teléfono en la página tal como se encuentra en la web
• Agrega tu horario comercial
• ¿Tienes alguna reseña de esa ubicación?
• Agregue enlaces a cualquier perfil comercial específico, como Google My Business y Bing
• Al escribir el contenido, concéntrese en las palabras clave específicas de la ubicación
• Incrustar Google Maps para ayudar a los clientes a encontrar su ubicación es increíblemente útil
• ¿Tiene imágenes específicas de la ubicación? Ayude a que su negocio sea reconocible en el área y agréguelos en
• ¿Se ha agregado la ubicación específica a alguna publicación local?

4. Voz

En 2020, más de la mitad de todos los usuarios de teléfonos inteligentes utilizaron la tecnología de voz en sus dispositivos.

Es una cantidad enorme teniendo en cuenta que por día hay alrededor de 3500 millones de búsquedas solo en Google.

La diferencia entre las búsquedas por voz y las búsquedas escritas es que las búsquedas por voz tienden a usar lenguaje natural y ser más largas.

Por ejemplo, tome una palabra clave como "asador Nottingham". Si esa misma búsqueda se realizó mediante la búsqueda por voz, puede sonar más como "asador en Nottingham que está abierto en este momento".

Como se trata de un concepto nuevo, en realidad no hay herramientas ni consejos sobre cómo encontrar palabras clave de búsqueda por voz, pero vale la pena tener esto en cuenta.

SEO técnico

5. Datos estructurados

Los motores de búsqueda rastrean su sitio regularmente, por lo que realmente aprecia si señala las partes importantes de su sitio web para facilitar la vida del rastreador. Eso es esencialmente lo que hacen los datos estructurados.

¡Otra ventaja es que a menudo pone la información que ha hecho que se destaque en la página en los resultados de búsqueda también!

Cuando se trata de SEO local, las partes de una página que más nos interesa que Google conozca son:

• Ubicación de la empresa
• Número de reseñas que tiene su empresa
• que tipo de negocio eres

Afortunadamente, existen recursos gratuitos que crean el marcado de esquema para usted, todo lo que tiene que hacer es ingresar los datos.

6. Velocidad de página

Desde 2018, Google ha reconocido la velocidad de la página como un factor de clasificación. No solo esto, sino que es esencial para la experiencia del usuario. Tenga esto en cuenta cuando se trata de diseño, creación y modificaciones de sitios web.

Algunas formas de mejorar la velocidad de la página incluyen:

• Comprime y optimiza tus imágenes
• Reducir el número de redireccionamientos
• Minificar CSS, JavaScript y HTML
• Desactive los complementos del sitio web que no esté utilizando
• Utilice una red de entrega de contenido (CDN)

También puede usar Google PageSpeed ​​Insights para ver si hay alguna oportunidad que pueda implementar.

7. Móvil primero

¿Sabía que es más probable que el 61% de los buscadores móviles se comuniquen con una empresa local si tienen un sitio optimizado para dispositivos móviles?

Las formas comunes en que las personas usarán su sitio es a través de la versión móvil, buscando reseñas e información de contacto. Para agregar a esto, Google tiene una iniciativa de "móvil primero", en la que utilizan la versión móvil del sitio web para indexar y clasificar.

8. Google Mi Negocio

Aquí hay un enlace que contiene todas las pautas de Google con respecto a Google My Business: https://support.google.com/business/answer/3038177

Consistencia

La consistencia es la parte más importante de Google My Business. Sus listados no solo deben coincidir con su sitio web, sino también con todas sus citas locales de 'nombre, dirección y número de teléfono' (NAP) en la web. Google necesita ver que la información de su empresa coincida con su sitio web y otros sitios web de terceros, como Yelp.

Pero si su negocio es inconsistente, por ejemplo, las direcciones difieren en la web, esto puede verse como una señal de alerta para Google. Cuando una empresa cambia de nombre, dirección o número de teléfono, es importante cambiar todo lo antes posible. Esto incluye todas las citas, listados de Google, sitios web, etc.

Un último punto sobre la consistencia es que Google puede ser MUY exigente cuando se trata de detalles esenciales. Por ejemplo, no les gusta mucho si una dirección dice calle y otra dice calle, otro ejemplo es avenida y avenida.

Rellena todo lo que puedas

Dentro del perfil de Google My Business, Google le dará una puntuación sobre qué tan completo es su perfil. Aunque este es solo un puntaje de referencia, siempre se recomienda que vaya más allá y complete todo lo que pueda.

Algunas oportunidades comunes que la gente pierde son:

• Categorías comerciales secundarias
• Servicios, menús y productos
• Atributos comerciales (si corresponde)

Mantén tu listado actualizado

Es una buena práctica verificar una vez al trimestre para asegurarse de que su horario de apertura, cualquier día festivo y otra información comercial básica sea precisa y esté actualizada en sus listados.

Esto no necesariamente afecta las clasificaciones, pero es una manera brillante de mantener a sus clientes actualizados y evitar posibles malas críticas relacionadas con los horarios de apertura incorrectos o si condujeron a la dirección que figura en la lista y usted no está allí.

Construcción de enlaces para SEO local

9. Construcción de enlaces locales

Cuando se trata de la construcción de enlaces locales, la mayoría de las estrategias habituales de construcción de enlaces funcionarán en este caso, pero debido a que las empresas locales tienen fuertes asociaciones con un lugar o ciudad, hay muchas oportunidades para construir enlaces dentro de su área local.

Negocio local

Es muy común que los comercios locales tengan conexión con otros comercios de la zona.

El mejor lugar para comenzar cuando se construyen enlaces localmente es simplemente ponerse en contacto con personas con las que ya tiene una relación.

Así que esto podría ser:

• Proveedores
• Contratistas
• negocio vecino
• Distribuidores

Cuando se comunique con ellos, es mejor que sea lo más sencillo posible, así que dígales exactamente en qué página de su sitio web, un enlace a usted tendría sentido.

Patrocinar eventos locales

Muchos eventos locales necesitan patrocinadores. A menudo, cuando patrocina un evento, normalmente puede esperar un enlace en el sitio web del evento.

Por ejemplo:

Tu patrocinio no siempre tiene que ser dinero, a veces los lugares aprecian cualquier ayuda que puedas brindar, por ejemplo, si eres una empresa de impresión, podrías ofrecer imprimir volantes.

relaciones públicas locales

Los periódicos locales y los sitios de noticias siempre están buscando historias interesantes. Si hace algo interesante, como un evento o una gran inauguración, es más que probable que lo cubra en las noticias.

Sin embargo, las relaciones públicas locales requieren algo de planificación, informar a los reporteros unos días antes del evento, ayudar a escribir la historia, etc.

10. Redes sociales

Las redes sociales para las empresas son algo que se espera hoy en día, pero no explicaré por qué son esenciales, sino más bien por qué debería dedicar tiempo a construir su marca utilizando plataformas de redes sociales:

1. Llegue a nuevas personas : a través de anuncios sociales orgánicos o pagados, puede llegar a clientes potenciales que quizás no haya podido antes. Establecer autoridad sobre un tema fomenta la confianza en la marca, deja que la gente vea por qué eres bueno en lo que haces.
2. Vuelva a conectarse con clientes antiguos : es posible que no necesariamente reutilicen sus servicios de inmediato, pero brindarles contenido informativo y permanecer en sus feeds puede significar que, llegado el momento, pensarán en usted para volver a utilizarlos.
3. Construya su marca : con la forma en que Internet ha afectado nuestros intereses de navegación, el mundo está a nuestro alcance cuando se trata de comprar, construir su marca y obtener una conexión emocional con sus clientes es más importante que nunca.
4. Beneficios locales de SEO : cada plataforma de redes sociales que cree es un maravilloso enlace de alto valor a su sitio web, pero como se indicó anteriormente, también es una excelente manera de ser una puerta de entrada a nuevos clientes.
5. Tráfico de las redes sociales = clientes potenciales . ¿Necesito decir más?

11. Competidores

Si una empresa le ofrece el mismo servicio o producto, lo más probable es que se dirija a la misma audiencia. Vigilar lo que hacen sus competidores no solo lo ayuda a mantener una ventaja sobre ellos, sino que también podría permitirle detectar oportunidades potenciales para utilizar nuevas vías en su estrategia de marketing.

Reseñas de clientes para SEO local

De acuerdo con el estudio de factores de clasificación de búsqueda local de Moz, las señales de revisión juegan un papel importante cuando se trata de factores de clasificación.

Se sabe que Google no solo analiza las reseñas de Google My Business, sino también otros sitios web de terceros, como Yelp y Trust Pilot.

12. Generación de reseñas

Generar reseñas de Google es a menudo una parte que se pasa por alto en una estrategia de marketing, pero podría decirse que es una de las tareas más fáciles que puede completar.

En resumen, puede ser tan simple como:

• Pidiendo una revisión
• Agregar un botón de revisión de Google a su sitio web
• Revisar otros negocios

13. Supervisión de revisiones

Ya sean buenas o malas, las reseñas son muy útiles cuando se trata de ganarse la confianza de un cliente.

Si un cliente tuvo una buena experiencia, existe la posibilidad de que se lo mencione a un par de amigos. Una revisión negativa, por otro lado, es más probable que atraiga a una multitud más grande.

A ningún dueño de negocio le gusta ver una reseña negativa, pero la forma en que la reconozca marcará la diferencia: recuerde que conoce el contexto de la queja. Lo mejor que puede hacer cuando se trata de una revisión negativa es desconectarla y responder a la revisión con una opción como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono para resolverla.

Algunas personas pueden creer que las críticas positivas son una pérdida de tiempo para responder, ¿cuál es el punto en el que ya están felices, verdad? Pero comprometerse con sus clientes de cualquier manera posible solo tendrá un efecto positivo.

Si necesita más munición, Google afirma específicamente que las reseñas negativas pueden dañar su negocio, pero responder a todas las reseñas, incluso las negativas, puede ayudar a sus esfuerzos locales de SEO.

14. Testimonios

Desde una perspectiva humana, los testimonios locales en su sitio web son una excelente manera de mostrarle a un nuevo usuario un ejemplo del trabajo que realiza y la calidad del mismo. Una forma de verlo es que estos clientes son esencialmente embajadores de la marca y podrían ayudarlo a alentar a más clientes potenciales a convertirse.

Desde la perspectiva de un motor de búsqueda, agregar reseñas de sus clientes locales puede ayudar a impulsar sus esfuerzos locales de SEO, ellos valoran el volumen y la calidad de los testimonios.

En resumen

Hay muchos beneficios de tener una fuerte estrategia de SEO local. Una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda locales conduce a un mayor conocimiento de la marca, y el SEO local en su conjunto puede ser menos costoso y competitivo que el SEO nacional o internacional. Al implementar los pasos destacados en esta lista de verificación de SEO local, estará en el camino hacia el éxito de SEO local.

Espero que hayas encontrado útil esta lista de verificación de SEO local definitiva. Si tiene alguna pregunta o necesita más consejos, no dude en ponerse en contacto con nosotros o comuníquese conmigo directamente en LinkedIn.

Si necesitas ayuda con tu SEO local no dudes en contactarnos.