Şimdiye kadar ihtiyaç duyacağınız tek yerel SEO kontrol listesi: 2022 sürümü

Bu yerel SEO kontrol listesi, bir web sitesini yerel alanları hedefleyecek şekilde optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken 14 şeyi özetlemektedir:

Sayfa İçi SEO

• Başlık Etiketleri
• Görüntüleri Optimize Edin
• Yerel Açılış Sayfaları
• Ses

Teknik SEO

• Yapılandırılmış Veri
• Sayfa Hızı
• Mobil öncelikli
• Google Benim İşletmem

Bağlantı kurma

• Yerel Bağlantı Oluşturma
• Sosyal medya
• yarışmacılar

incelemeler

• İnceleme Oluştur
• İncelemeleri İzleyin
• referanslar

Yerel SEO nedir?

Yerel SEO, yerel aramadan gelen trafiği, olası satışları ve marka bilinirliğini artırmak için bir web sitesini optimize etme uygulamasıdır.

Yerel SEO neden bu kadar önemli?

Yerel SEO'nun önemli olmasının birçok nedeni vardır, örneğin:

• Aramaların %46'sının yerel bir amacı var
• "yakınımdaki" ifadesi, "yakınımdaki" ifadesini içermeyen benzer aramalardan daha hızlı bir şekilde %150 büyüdü
• Tüm Google SERP'lerinin %29'u sonuçlarda yerel bir paket içeriyor
• Akıllı telefonlarında yerel arama yapan kişilerin %76'sı 24 saat içinde bir işletmeyi ziyaret ediyor ve bu aramaların %28'i satın almayla sonuçlanıyor

Bu istatistikler, yerel SEO'nun ne kadar önemli olduğunu açıkça ortaya koymaktadır. Bu aramaların önüne geçebilirseniz, kısa bir süre sonra iletişime geçmeleri için oldukça iyi bir şans var. O halde bunu nasıl yapacağımıza geçelim.

Sayfa içi yerel SEO

Özellikle yerel bir SEO perspektifinden bakıldığında, sayfa içi SEO'nuzu doğru yapmak önemlidir.

1. Başlık etiketleri

Başlık etiketleri söz konusu olduğunda, gerçekten üç noktaya iner:

1. Alakalı olun (insanlar ve arama motorları için)
2. İlginç olun (insanlar için)
3. Basit olun (arama motorları için)

Başlık etiketleri fikri kulağa çok basit gelse de, arama motoru dostu olmakla insanlar için dikkat çekici olmak arasında ince bir çizgi vardır. Genel SEO için kullandığım en iyi uygulamalardan bazıları ve yerel SEO'ya özgü bazı noktalar şunlardır:

• Benzersiz başlık etiketleri – onları benzersiz tutun! Birden fazla farklı sayfa için aynı ada sahip olmak, hem insanlar hem de arama motorları için son derece kafa karıştırıcı olabilir ve bu da sayfalarınızın kara listeye alınmasına neden olabilir.
• Anahtar kelime optimizasyonu – web sitenizin sıralanma şansını artırmaya yardımcı olur ve arama yapanlar için alaka düzeyine yardımcı olur
• Yere özel – özellikle yerel olarak hizmet veriyorsanız, konumunuzu başlık etiketlerinize eklemeyi alışkanlık haline getirin
• Özel teklifler veya avantajlar – arayanları cezbedin; rakiplerinize kıyasla sizi benzersiz kılan nedir? Yararlanabilecekleri herhangi bir indirim var mı?
• Başlık uzunluğu – Google genellikle 65 karakterden uzun başlık etiketlerini keser, bu nedenle, arama yapanların en önemli neyi görmesi gerektiğine karar verirken bunu aklınızda bulundurun. Ancak bunu kendi lehinize kullanabilirsiniz…

Başlık etiketi uçurumları

Şirketlerin, müşterileri uçurumdan düşmeyen bir başlık kullanmaya çekmek için ücretli reklamlarda kullandıkları bir teknik var. Bu teoride yerel işletmeler için de işe yarayabilir.

Buradaki fikir, başlığınıza güçlü bir ifadeyle başlamanız, ancak arama sonuçlarında başlığınızı kesip bir … ile değiştirmesini sağlamak için başlık etiketinizin Google'ın yaklaşık 50-65 karakter / 600 piksel sınırını aşmasını sağlamanızdır. daha fazla bilgi görmek için siteyi tıklamak ilgi oluşturma.

2. Görüntüleri optimize edin

Görüntüleri optimize etmek önemlidir. Örneğin, resimlerdeki alt etiketler, dizin oluşturmaya yardımcı olmak için tarayıcılara esasen bir mesaj iletir, bu nedenle, bu resimleri mesajlaşma yoluyla algılama şeklinize derinlemesine bakmak için biraz zaman ayırmaya değer.

İnsanların görselin ne olduğunu anlamalarına yardımcı olmak ve görselinizin aramada sıralamasını yükseltme şansını artırmak için görselin adına konum anahtar kelimeleri eklemeyi deneyin.

3. Yerel açılış sayfaları

Yerel SEO söz konusu olduğunda, konum sayfaları çok önemlidir. Bu sayfaları, o konumdaki markanızın reklamı olarak düşünün – insanların ne bilmesini istiyorsunuz?

Çok lokasyonlu bir işletmeyseniz, o bölgenin semantiğine aşırı derecede odaklanarak bu konumların her biri için bir açılış sayfası yapın.

Tamamen optimize edilmiş bir konum sayfası oluşturmak için şu noktaları göz önünde bulundurun:

• Sayfada adı, adresi ve telefon numarasını web'de olduğu gibi öne çıkarın
• Çalışma saatlerinizi ekleyin
• Bu konum için herhangi bir yorumunuz var mı?
• Google My Business ve Bing gibi belirli işletme profillerine bağlantılar ekleyin
• İçeriği yazarken konuma özgü anahtar kelimelere odaklanın
• Müşterilerin konumunuzu bulmasına yardımcı olmak için Google Haritalar'ı yerleştirmek inanılmaz derecede faydalıdır
• Konuma özel görüntüleriniz var mı? İşletmenizin bölgede tanınmasına yardımcı olun ve bunları ekleyin
• Belirli bir yer herhangi bir yerel yayına eklendi mi?

4. Ses

2020'de tüm akıllı telefon kullanıcılarının yarısından fazlası cihazlarında ses teknolojisiyle etkileşime geçti.

Bu, günlük olarak düşünüldüğünde çok büyük bir miktar, yalnızca Google'da yaklaşık 3,5 milyar arama yapılıyor.

Sesli aramalar ve yazılı aramalar arasındaki fark, sesli aramaların doğal dili kullanma eğiliminde olması ve daha uzun olmasıdır.

Örneğin, "steakhouse Nottingham" gibi bir anahtar kelime alın. Aynı arama sesli arama kullanılarak yapılmışsa, kulağa daha çok “Nottingham'da şu anda açık olan et lokantası” gibi gelebilir.

Bu yeni bir kavram olduğu için, sesli arama anahtar kelimelerinin nasıl bulunacağına dair gerçekten herhangi bir araç veya ipucu yoktur, ancak bunu akılda tutmakta fayda var.

Teknik SEO

5. Yapılandırılmış veriler

Arama motorları sitenizde düzenli olarak gezinir, bu nedenle tarayıcının hayatını kolaylaştırmak için web sitenizin önemli kısımlarını gösterirseniz bunu gerçekten takdir eder. Esasen yapılandırılmış verinin yaptığı budur.

Başka bir artısı da, yaptığınız bilgileri genellikle arama sonuçlarında sayfada öne çıkarmasıdır!

Yerel SEO söz konusu olduğunda, bir sayfanın Google'ın bilmesiyle en çok ilgilendiğimiz bölümleri şunlardır:

• iş yeri
• Şirketinizin sahip olduğu inceleme sayısı
• sen ne biçim işsin

Neyse ki, sizin için şema işaretlemesini oluşturan ücretsiz kaynaklar var, tek yapmanız gereken verileri girmek.

6. Sayfa hızı

Google, 2018'den beri sayfa hızını bir sıralama faktörü olarak kabul etti. Sadece bu değil, kullanıcı deneyimi için de gereklidir. Web sitesi tasarımı, oluşturulması ve değiştirilmesi söz konusu olduğunda bunu aklınızda bulundurun.

Sayfa hızını artırmanın birkaç yolu şunları içerir:

• Resimlerinizi sıkıştırın ve optimize edin
• Yönlendirme sayısını azaltın
• CSS, JavaScript ve HTML'yi küçültün
• Kullanmadığınız tüm web sitesi eklentilerini devre dışı bırakın
• Bir İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanın

Uygulayabileceğiniz herhangi bir fırsat olup olmadığını görmek için Google PageSpeed ​​Insights'ı da kullanabilirsiniz.

7. Mobil öncelikli

Mobil arama yapanların %61'inin, mobil uyumlu bir siteye sahip olmaları durumunda yerel bir işletmeyle iletişim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz?

İnsanların sitenizi kullanmalarının yaygın yolları, mobil sürüm, incelemelere ve iletişim bilgilerine bakmaktır. Buna ek olarak, Google'ın endeksleme ve sıralama için web sitesinin mobil sürümünü kullandıkları bir "önce mobil" girişimi vardır.

8. Google Benim İşletmem

İşte Google'ın Google My Business ile ilgili tüm yönergelerini içeren bir bağlantı: https://support.google.com/business/answer/3038177

Tutarlılık

Tutarlılık, Google My Business'ın en önemli parçasıdır. Listelemeleriniz yalnızca web sitenizle değil, web'deki tüm 'adınız, adresiniz ve telefon numaranız' (NAP) yerel alıntılarınızla da eşleşmelidir. Google, işletme bilgilerinizin web sitenizle ve Yelp gibi diğer üçüncü taraf web siteleriyle eşleştiğini görmelidir.

Ancak işletmeniz tutarsızsa, örneğin adresler web'de farklılık gösteriyorsa, bu Google için bir tehlike işareti olarak görülebilir. Bir işletme adını, adresini veya telefon numarasını değiştirdiğinde, her şeyin mümkün olan en kısa sürede değiştirilmesi önemlidir. Buna tüm alıntılar, Google listeleri, web siteleri vb. dahildir.

Tutarlılık konusunda son bir nokta, Google'ın çok önemli ayrıntılar söz konusu olduğunda ÇOK seçici olabileceğidir. Örneğin, bir adresin yol, diğerinin rd. demesi, başka bir örneğin cadde ve cadde olması, bundan çok hoşlanmazlar.

Yapabileceğin her şeyi doldur

Google My Business profilinde Google, profilinizin ne kadar eksiksiz olduğuna dair bir puan verecektir. Bu yalnızca bir temel puan olmasına rağmen, her zaman bunun ötesine geçmeniz ve mümkün olan her şeyi doldurmanız önerilir.

İnsanların kaçırdığı bazı yaygın fırsatlar şunlardır:

• İkincil iş kategorileri
• Hizmetler, menüler ve ürünler
• İşletme özellikleri (eğer uygunsa)

Listenizi güncel tutun

Çalışma saatlerinizin, tatil günlerinizin ve diğer temel işletme bilgilerinizin doğru ve girişlerinizde güncel olduğundan emin olmak için üç ayda bir kontrol etmek iyi bir uygulamadır.

Bu, sıralamaları mutlaka etkilemez, ancak müşterilerinizi güncel tutmanın ve açılış saatlerinin yanlış olmasıyla veya listedeki adrese gitmeleriyle ilgili olası kötü incelemelerden kaçınmanın mükemmel bir yoludur ve orada değilsiniz.

Yerel SEO için bağlantı kurma

9. Yerel bağlantı kurma

Yerel bağlantı kurma söz konusu olduğunda, bu durumda olağan bağlantı kurma stratejilerinin çoğu işe yarayacaktır, ancak yerel işletmelerin bir yer veya şehirle güçlü ilişkileri olduğundan, yerel bölgenizde bağlantılar kurmak için birçok fırsat vardır.

Yerel işletmeler

Yerel işletmelerin bölgedeki diğer işletmelerle bağlantı kurması çok yaygındır.

Yerel olarak bağlantı kurarken başlamak için en iyi yer, zaten bir ilişkiniz olan kişilerle iletişime geçerek başlamaktır.

Yani bu olabilir:

• Tedarikçiler
• müteahhitler
• komşu iş
• Distribütörler

Onlara ulaşırken, bunu mümkün olduğunca basit hale getirmek en iyisidir, bu yüzden onlara web sitelerinde tam olarak hangi sayfa olduğunu, size bir bağlantının mantıklı olacağını söyleyin.

Yerel etkinliklere sponsor olun

Birçok yerel etkinliğin sponsorlara ihtiyacı var. Genellikle bir etkinliğe sponsor olduğunuzda, genellikle etkinliğin web sitesinde bir bağlantı bekleyebilirsiniz.

Örneğin:

Sponsorluğunuz her zaman para olmak zorunda değildir, bazen yerler verebileceğiniz her türlü yardımı takdir eder, örneğin, bir matbaa şirketiyseniz, broşür basmayı teklif edebilirsiniz.

yerel halkla ilişkiler

Yerel gazeteler ve haber siteleri her zaman ilginç hikayeler arar. Bir etkinlik veya büyük bir açılış gibi ilginç bir şey yaparsanız, büyük olasılıkla haberlerde yer alabilirsiniz.

Yerel halkla ilişkiler, biraz planlama gerektirir, ancak muhabirleri olaydan birkaç gün önce haberdar eder, hikayeyi yazmaya yardımcı olur vb.

10. Sosyal medya

Şirketler için sosyal medya günümüzde beklenen bir şey, ancak bunun neden gerekli olduğuna değil, neden sosyal medya platformlarını kullanarak markanızı oluşturmak için biraz zaman harcamanız gerektiğine değineceğim:

1. Yeni insanlara ulaşın – organik veya ücretli sosyal reklamlar aracılığıyla daha önce ulaşamadığınız potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz. Bir konuda otorite oluşturmak, markaya olan güveni teşvik eder, insanların yaptığınız işte neden iyi olduğunuzu görmelerine izin verin.
2. Eski müşterilerle yeniden bağlantı kurun – hizmetlerinizi hemen yeniden kullanmayabilirler, ancak onlara bilgilendirici içerik sağlamak ve akışlarında kalmak, zamanı geldiğinde tekrar kullanmayı düşünecekleri anlamına gelebilir.
3. Markanızı oluşturun - internetin göz atma ilgi alanlarımızı etkileme şekliyle birlikte, satın alma söz konusu olduğunda dünya bizim istiridyemiz, markanızı oluşturmak ve müşterilerinizle duygusal bir bağ kurmak her zamankinden daha önemli
4. Yerel SEO avantajları – oluşturduğunuz her sosyal medya platformu, web sitenize geri dönen harika bir yüksek değerli bağlantıdır, ancak yukarıda belirtildiği gibi, aynı zamanda yeni müşterilere açılan bir kapı olmanın harika bir yoludur.
5. Sosyal medyadan gelen trafik = potansiyel müşteriler – Daha fazlasını söylememe gerek var mı?

11. Yarışmacılar

Bir işletme size aynı hizmeti veya ürünü sunuyorsa, büyük olasılıkla aynı kitleyi hedefliyordur. Rakiplerinizin ne yaptığına göz kulak olmak, yalnızca onlar üzerinde avantaj sağlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama stratejinizde kullanabileceğiniz yeni yollar için potansiyel fırsatları tespit etmenize de olanak tanır.

Yerel SEO için müşteri yorumları

Moz'un yerel arama sıralama faktörleri çalışmasına göre, sıralama faktörleri söz konusu olduğunda inceleme sinyalleri önemli bir rol oynamaktadır.

Google'ın yalnızca Google My Business incelemelerine değil Yelp ve Trust Pilot gibi diğer 3. taraf web sitelerine de baktığı biliniyor.

12. İnceleme oluşturma

Google incelemeleri oluşturmak genellikle bir pazarlama stratejisinin gözden kaçan bir parçasıdır, ancak muhtemelen tamamlayabileceğiniz en kolay görevlerden biridir.

Kısacası, şu kadar basit olabilir:

• İnceleme istemek
• Web sitenize bir Google inceleme düğmesi ekleme
• Diğer işletmeleri gözden geçirme

13. İncelemeleri izleme

İster iyi ister kötü olsun, incelemeler müşterinin güvenini kazanma konusunda uzun bir yol kat eder.

Bir müşteri iyi bir deneyim yaşadıysa, bunu birkaç arkadaşına söyleme olasılığı vardır. Öte yandan olumsuz bir incelemenin daha büyük bir kalabalığı getirmesi daha olasıdır.

Hiçbir işletme sahibi olumsuz bir inceleme görmek istemez, ancak bunu kabul etme şekliniz tüm farkı yaratacaktır – şikayetin içeriğini bildiğinizi unutmayın. Olumsuz bir yorum söz konusu olduğunda yapılacak en iyi şey, onu çevrimdışına almak ve sorunu çözmek için e-posta adresi veya telefon numarası gibi bir seçenekle incelemeye yanıt vermektir.

Bazı insanlar olumlu eleştirilerin yanıt vermek için zaman kaybı olduğuna inanabilir, zaten mutlu oldukları nokta nedir? Ancak müşterilerinizle mümkün olan her şekilde etkileşim kurmak yalnızca olumlu bir etkiye sahip olacaktır.

Daha fazla cephaneye ihtiyacınız varsa, Google, olumsuz yorumların işinize zarar verebileceğini ancak tüm yorumları yanıtlamanın, hatta olumsuz olanları bile yerel SEO çalışmalarınıza yardımcı olabileceğini belirtir.

14. Görüşler

İnsan bakış açısıyla, web sitenizdeki yerel referanslar, yeni bir kullanıcıya yaptığınız işin ve kalitesinin bir örneğini göstermenin harika bir yoludur. Bunu düşünmenin bir yolu, bu müşterilerin esasen marka elçileridir ve daha fazla potansiyel müşteriyi dönüşüme teşvik etmenize yardımcı olabilir.

Arama motoru perspektifinden, yerel müşterilerinizden gelen yorumları eklemek, yerel SEO çabalarınızı artırmanıza yardımcı olabilir, referansların hacmine ve kalitesine değer verirler.

Özetle

Güçlü bir yerel SEO stratejisine sahip olmanın birçok faydası vardır. Yerel arama sonuçlarında artan görünürlük, marka bilinirliğinin artmasına yol açar ve bir bütün olarak yerel SEO, ulusal veya uluslararası SEO'dan daha az maliyetli ve rekabetçi olabilir. Bu yerel SEO kontrol listesinde vurgulanan adımları uygulayarak, yerel SEO başarısına giden yolda olacaksınız.

Umarım bu nihai yerel SEO kontrol listesini faydalı bulmuşsunuzdur. Herhangi bir sorunuz varsa veya daha fazla tavsiyeye ihtiyacınız varsa, lütfen bizimle iletişime geçmekten veya doğrudan LinkedIn üzerinden bana ulaşmaktan çekinmeyin.

Yerel SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.