La seule liste de contrôle SEO locale dont vous aurez besoin : édition 2022

Cette liste de contrôle pour le référencement local décrit 14 éléments à prendre en compte lorsqu'il s'agit d'optimiser un site Web pour cibler des zones locales :

Référencement sur la page

• Balises de titre
• Optimiser les images
• Pages de destination locales
• Voix

Référencement technique

• Données structurées
• Vitesse des pages
• Mobile d'abord
• Google Mon entreprise

Création de liens

• Création de liens locaux
• Des médias sociaux
• Concurrents

Commentaires

• Générer des avis
• Surveiller les avis
• Témoignages

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est la pratique consistant à optimiser un site Web afin d'augmenter le trafic, les prospects et la notoriété de la marque à partir de la recherche locale.

Pourquoi le référencement local est-il si important ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le référencement local est important, telles que :

• 46 % des recherches ont une intention locale
• "près de moi" a augmenté de 150 %, plus rapidement que les recherches comparables qui n'incluent pas "près de moi"
• 29 % de tous les SERP de Google contiennent un pack local dans les résultats
• 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent une entreprise dans les 24 heures et 28 % de ces recherches aboutissent à un achat.

Ces statistiques montrent très clairement l'importance du référencement local. Si vous pouvez passer devant ces recherches, il y a de fortes chances qu'ils entrent en contact peu de temps après. Voyons donc comment nous pouvons le faire.

SEO local sur la page

Il est important d'obtenir le bon référencement sur la page, surtout si c'est du point de vue du référencement local.

1. Balises de titre

En ce qui concerne les balises de titre, cela se résume en trois points :

1. Être pertinent (pour les humains et les moteurs de recherche)
2. Être intéressant (pour les humains)
3. Soyez simple (pour les moteurs de recherche)

Bien que l'idée des balises de titre semble très simple, il y a une mince ligne entre convivial pour les moteurs de recherche et accrocheur pour les humains. Voici quelques bonnes pratiques que j'utilise pour le référencement général ainsi que quelques points spécifiques au référencement local :

• Balises de titre uniques - gardez-les uniques ! Avoir le même nom pour plusieurs pages différentes peut être extrêmement déroutant pour les humains et les moteurs de recherche, ce qui pourrait conduire à la mise sur liste noire de vos pages.
• Optimisation des mots clés - aide à améliorer les chances de classement de votre site Web et contribue à la pertinence pour les internautes
• Spécifique à l'emplacement - prenez l'habitude d'inclure votre emplacement dans vos balises de titre, surtout si vous servez localement
• Offres ou avantages spéciaux - attirez les chercheurs ; qu'est-ce qui vous rend unique par rapport à vos concurrents ? Y a-t-il des rabais dont ils pourraient profiter?
• Longueur du titre – Google tronque souvent les balises de titre de plus de 65 caractères, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous décidez ce que les chercheurs doivent voir le plus important. Cependant, vous pourriez utiliser cela à votre avantage…

Cliffhangers de balise de titre

Il existe une technique que les entreprises utilisent dans la publicité payante pour attirer les clients en utilisant un titre de style cliffhanger. En théorie, cela peut également fonctionner pour les entreprises locales.

L'idée est que vous commenciez votre titre par une déclaration forte mais assurez-vous que votre balise de titre dépasse la limite de Google qui est d'environ 50-65 caractères / 600 pixels pour vous assurer que dans les résultats de recherche, il coupe votre titre et le remplace par un…, donc créant l'intérêt de cliquer sur le site pour voir plus d'informations.

2. Optimisez les images

Il est important d'optimiser les images. Les balises Alt sur les images, par exemple, transmettent essentiellement un message aux crawlers pour aider à l'indexation, il vaut donc la peine de prendre un peu de temps pour examiner en profondeur la façon dont vous percevez ces images à travers votre messagerie.

Essayez d'inclure des mots-clés de localisation dans le nom de l'image pour aider les gens à comprendre ce qu'est l'image et augmenter les chances de classement de votre image lors de la recherche.

3. Pages de destination locales

En matière de référencement local, les pages de localisation sont essentielles. Considérez ces pages comme une publicité pour votre marque à cet endroit – que voulez-vous que les gens sachent ?

Si vous êtes une entreprise multi-sites, créez une page de destination pour chacun de ces sites en mettant l'accent sur la sémantique de cette région.

Afin de créer une page de localisation entièrement optimisée, tenez compte de ces points :

• Présentez le nom, l'adresse et le numéro de téléphone sur la page tels qu'ils sont sur le Web
• Ajoutez vos heures d'ouverture
• Avez-vous des avis sur cette adresse ?
• Ajoutez des liens vers des profils d'entreprise spécifiques tels que Google My Business et Bing
• Lors de la rédaction du contenu, concentrez-vous sur les mots-clés spécifiques à l'emplacement
• L'intégration de Google Maps pour aider les clients à trouver votre position est incroyablement utile
• Avez-vous des images spécifiques à un lieu ? Aidez à rendre votre entreprise reconnaissable dans la région et ajoutez-les dans
• L'emplacement spécifique a-t-il été ajouté à des publications locales ?

4. Voix

En 2020, plus de la moitié de tous les utilisateurs de smartphones ont utilisé la technologie vocale sur leurs appareils.

C'est une somme énorme si l'on considère chaque jour qu'il y a environ 3,5 milliards de recherches sur Google seul.

La différence entre les recherches vocales et les recherches écrites est que les recherches vocales ont tendance à utiliser le langage naturel et à être plus longues.

Par exemple, prenez un mot-clé tel que "steakhouse Nottingham". Si cette même recherche a été effectuée à l'aide de la recherche vocale, cela peut ressembler davantage à "un steakhouse à Nottingham qui est ouvert en ce moment".

Comme il s'agit d'un nouveau concept, il n'y a pas vraiment d'outils ou de conseils sur la façon de trouver des mots-clés de recherche vocale, mais cela vaut la peine de garder cela à l'esprit.

Référencement technique

5. Données structurées

Les moteurs de recherche parcourent régulièrement votre site, donc ils apprécient vraiment que vous souligniez les parties importantes de votre site Web pour faciliter la vie du crawler. C'est essentiellement ce que font les données structurées.

Un autre avantage est que, souvent, les informations que vous avez mises en évidence sur la page dans les résultats de recherche sont également mises en évidence !

En ce qui concerne le référencement local, les parties d'une page que Google souhaite le plus connaître sont :

• Zone de commerce
• Nombre d'avis sur votre entreprise
• Quel genre d'entreprise êtes-vous

Heureusement, il existe des ressources gratuites qui créent le balisage de schéma pour vous, tout ce que vous avez à faire est de saisir les données.

6. Vitesse des pages

Depuis 2018, Google a reconnu la vitesse des pages comme un facteur de classement. Non seulement cela, mais c'est essentiel pour l'expérience utilisateur. Gardez cela à l'esprit lorsqu'il s'agit de la conception, de la création et des modifications de sites Web.

Voici quelques façons d'améliorer la vitesse des pages :

• Compressez et optimisez vos images
• Réduire le nombre de redirections
• Minifier CSS, JavaScript et HTML
• Désactivez tous les plugins de site Web que vous n'utilisez pas
• Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Vous pouvez également utiliser Google PageSpeed ​​Insights pour voir s'il existe des opportunités que vous pouvez mettre en œuvre.

7. Le mobile d'abord

Saviez-vous que 61 % des mobinautes sont plus susceptibles de contacter une entreprise locale s'ils disposent d'un site adapté aux mobiles ?

Les utilisateurs utilisent généralement votre site via la version mobile, en recherchant des avis et des informations de contact. Pour ajouter à cela, Google a une initiative "mobile-first", où ils utilisent la version mobile du site Web pour l'indexation et le classement.

8. Google Mon entreprise

Voici un lien contenant toutes les directives de Google concernant Google My Business : https://support.google.com/business/answer/3038177

Cohérence

La cohérence est la partie la plus importante de Google My Business. Vos listes doivent non seulement correspondre à votre site Web, mais également à toutes vos citations locales « nom, adresse et numéro de téléphone » (NAP) sur le Web. Google doit vérifier que les informations sur votre entreprise correspondent à votre site Web et à d'autres sites Web tiers tels que Yelp.

Mais si votre entreprise est incohérente, par exemple, les adresses diffèrent sur le Web, cela peut être considéré comme un signal d'alarme pour Google. Lorsqu'une entreprise change de nom, d'adresse ou de numéro de téléphone, il est important de tout changer le plus tôt possible. Cela inclut toutes les citations, les listes Google, les sites Web, etc.

Un dernier point sur la cohérence est que Google peut être TRÈS pointilleux en ce qui concerne les détails les plus élémentaires. Par exemple, ils n'aiment pas du tout qu'une adresse indique route et une autre rd., un autre exemple étant avenue et ave.

Remplissez tout ce que vous pouvez

Dans le profil Google My Business, Google vous attribuera une note indiquant la complétude de votre profil. Bien qu'il ne s'agisse que d'un score de base, il est toujours recommandé d'aller au-delà et de remplir tout ce que vous pouvez.

Certaines opportunités courantes que les gens manquent sont :

• Catégories d'activités secondaires
• Services, menus et produits
• Attributs commerciaux (le cas échéant)

Tenez votre annonce à jour

Il est recommandé de vérifier environ une fois par trimestre pour vous assurer que vos heures d'ouverture, les jours fériés et d'autres informations commerciales de base sont exactes et à jour sur vos listes.

Cela n'a pas nécessairement d'impact sur les classements, mais c'est un excellent moyen de tenir vos clients informés et d'éviter toute mauvaise critique potentielle liée aux heures d'ouverture erronées ou à l'adresse indiquée sur la liste et vous n'êtes pas là.

Création de liens pour le référencement local

9. Création de liens locaux

En ce qui concerne la création de liens locaux, la majorité des stratégies habituelles de création de liens fonctionneront dans ce cas, mais comme les entreprises locales ont de fortes associations avec un lieu ou une ville, il existe de nombreuses possibilités de créer des liens au sein de votre région.

Entreprises locales

Il est très courant que les entreprises locales aient des liens avec d'autres entreprises de la région.

Le meilleur endroit pour commencer lors de la création de liens localement est de commencer simplement par contacter des personnes avec lesquelles vous avez déjà une relation.

Cela pourrait donc être :

• Fournisseurs
• Entrepreneurs
• Entreprise voisine
• Distributeurs

Lorsque vous les contactez, il est préférable de le rendre aussi simple que possible, alors dites-leur exactement quelle page de leur site Web, un lien vers vous aurait du sens.

Parrainez des événements locaux

De nombreux événements locaux ont besoin de sponsors. Souvent, lorsque vous parrainez un événement, vous pouvez généralement vous attendre à un lien sur le site Web de l'événement.

Par exemple:

Votre parrainage n'a pas toujours besoin d'être de l'argent, parfois les endroits apprécient toute aide que vous pouvez donner, par exemple, si vous êtes une entreprise d'impression, vous pouvez proposer d'imprimer des dépliants.

Relations publiques locales

Les journaux locaux et les sites d'information sont toujours à la recherche d'histoires intéressantes. Si vous faites quelque chose d'intéressant comme un événement ou une grande ouverture, vous êtes plus que susceptible de le faire couvrir dans les nouvelles.

Les relations publiques locales nécessitent cependant une certaine planification, en informant les journalistes quelques jours avant l'événement, en aidant à écrire l'histoire, etc.

10. Médias sociaux

Les médias sociaux pour les entreprises sont quelque chose d'attendu de nos jours, mais je n'expliquerai pas pourquoi c'est essentiel, mais plutôt pourquoi vous devriez passer du temps à construire votre marque en utilisant les plateformes de médias sociaux :

1. Atteignez de nouvelles personnes - grâce à des publicités sociales organiques ou payantes, vous pourriez atteindre des clients potentiels que vous n'auriez peut-être pas pu atteindre auparavant. Établir une autorité sur un sujet encourage la confiance dans la marque, permet aux gens de voir pourquoi vous êtes bon dans ce que vous faites
2. Reconnectez-vous avec d'anciens clients - ils ne réutiliseront peut-être pas nécessairement vos services tout de suite, mais leur donner un contenu informatif et rester sur leurs flux peut signifier que le moment venu, ils penseront à vous utiliser à nouveau
3. Construisez votre marque - avec la façon dont Internet a affecté nos intérêts de navigation, le monde est notre huître lorsqu'il s'agit d'acheter, de construire votre marque et d'établir un lien émotionnel avec vos clients est plus important que jamais
4. Avantages du référencement local - chaque plate-forme de médias sociaux que vous créez est un merveilleux lien de grande valeur vers votre site Web, mais comme indiqué ci-dessus, c'est aussi un excellent moyen d'être une passerelle vers de nouveaux clients
5. Trafic provenant des réseaux sociaux = clients potentiels – Ai-je besoin d'en dire plus ?

11. Concurrents

Si une entreprise vous propose le même service ou produit, elle cible très probablement le même public. Garder un œil sur ce que font vos concurrents vous aide non seulement à garder un avantage sur eux, mais peut également vous permettre de repérer des opportunités potentielles de nouvelles avenues à utiliser dans votre stratégie marketing.

Avis clients pour le référencement local

Selon l'étude des facteurs de classement de la recherche locale de Moz, les signaux de révision jouent un rôle important en ce qui concerne les facteurs de classement.

Il est connu que Google ne regarde pas seulement les avis Google My Business, mais aussi d'autres sites Web tiers tels que Yelp et Trust Pilot.

12. Génération d'avis

La génération d'avis Google est souvent une partie négligée d'une stratégie marketing, mais c'est sans doute l'une des tâches les plus faciles que vous puissiez accomplir.

En bref, cela peut être aussi simple que:

• Demander un avis
• Ajouter un bouton d'avis Google à votre site Web
• Examen d'autres entreprises

13. Examens de suivi

Qu'ils soient bons ou mauvais, les avis contribuent grandement à gagner la confiance d'un client.

Si un client a eu une bonne expérience, il est possible qu'il en parle à quelques amis. Une critique négative, en revanche, est plus susceptible d'attirer une foule plus nombreuse.

Aucun propriétaire d'entreprise n'aime voir un avis négatif, mais la façon dont vous le reconnaissez fera toute la différence - rappelez-vous que vous connaissez le contexte de la plainte. La meilleure chose à faire lorsqu'il s'agit d'un avis négatif est de le mettre hors ligne et de répondre à l'avis avec une option telle qu'une adresse e-mail ou un numéro de téléphone pour le résoudre.

Certaines personnes peuvent penser que les critiques positives sont une perte de temps pour répondre, à quoi servent-elles déjà, n'est-ce pas ? Mais s'engager avec vos clients de toutes les manières possibles n'aura qu'un effet positif.

Si vous avez besoin de plus de munitions, Google déclare spécifiquement que les avis négatifs peuvent nuire à votre entreprise, mais répondre à tous les avis, même les avis négatifs, peut aider vos efforts de référencement local.

14. Témoignages

D'un point de vue humain, les témoignages locaux sur votre site Web sont un excellent moyen de montrer à un nouvel utilisateur un exemple du travail que vous faites et de la qualité de celui-ci. Une façon de penser est que ces clients sont essentiellement des ambassadeurs de la marque et pourraient vous aider à encourager davantage de clients potentiels à se convertir.

Du point de vue des moteurs de recherche, l'ajout d'avis de vos clients locaux peut vous aider à stimuler vos efforts de référencement local, ils apprécient le volume et la qualité des témoignages.

En résumé

Il y a de nombreux avantages à avoir une solide stratégie de référencement local. Une visibilité accrue dans les résultats de recherche locaux conduit à une notoriété accrue de la marque, et le référencement local dans son ensemble peut être moins coûteux et moins compétitif que le référencement national ou international. En mettant en œuvre les étapes mises en évidence dans cette liste de contrôle du référencement local, vous serez sur la voie du succès du référencement local.

J'espère que vous avez trouvé cette liste de contrôle ultime pour le référencement local utile. Si vous avez des questions ou besoin de conseils supplémentaires, n'hésitez pas à nous contacter ou à me contacter directement sur LinkedIn.

Si vous avez besoin d'aide pour votre référencement local, n'hésitez pas à nous contacter.