您唯一需要的本地 SEO 清单：2022 年版

这份本地 SEO 清单概述了在优化网站以针对本地区域时应考虑的 14 件事：

页面搜索引擎优化

• 标题标签
• 优化图像
• 本地登陆页面
• 嗓音

技术搜索引擎优化

• 结构化数据
• 页面速度
• 移动优先
• 谷歌我的商家

链接建设

• 本地链接建设
• 社交媒体
• 竞争对手

评论

• 生成评论
• 监控评论
• 感言

什么是本地搜索引擎优化？

本地 SEO 是优化网站以增加本地搜索的流量、潜在客户和品牌知名度的做法。

为什么本地 SEO 如此重要？

本地 SEO 很重要的原因有很多，例如：

• 46% 的搜索具有本地意图
• “靠近我”增长了 150%，比不包括“靠近我”的可比搜索更快
• 29% 的 Google SERP 在结果中包含本地包
• 76% 在智能手机上进行本地搜索的人会在 24 小时内访问商家，其中 28% 的搜索会导致购买

这些统计数据清楚地表明了本地 SEO 的重要性。 如果你能排在这些搜索的前面，那么他们很有可能会在不久之后取得联系。 那么让我们来看看我们如何做到这一点。

页面本地 SEO

正确设置页面 SEO 非常重要，尤其是从本地 SEO 角度来看。

1. 标题标签

说到标题标签，它实际上归结为三点：

1. 相关（对于人类和搜索引擎）
2. 有趣（对人类而言）
3. 简单（对于搜索引擎）

虽然标题标签的想法听起来很简单，但在搜索引擎友好和对人类来说引人注目之间有一条细线。 以下是我用于一般 SEO 的一些最佳实践以及针对本地 SEO 的一些要点：

• 独特的标题标签——让它们保持独特！ 多个不同页面使用相同的名称可能会让人类和搜索引擎感到非常困惑，这可能导致您的页面被列入黑名单
• 关键字优化- 有助于提高您的网站排名的机会，并有助于搜索者的相关性
• 特定于位置- 养成在标题标签中包含您的位置的习惯，特别是如果您在本地提供服务
• 特别优惠或福利——吸引搜索者； 与竞争对手相比，是什么让您与众不同？ 他们可以利用任何折扣吗？
• 标题长度——谷歌经常会截断超过 65 个字符的标题标签，因此在决定搜索者应该看到的最重要的内容时，请记住这一点。 但是，您可以利用它来发挥自己的优势……

标题标签悬念

公司在付费广告中使用了一种技术来吸引客户使用悬念式标题。 这在理论上也可能适用于本地企业。

我们的想法是，您以强有力的声明开始您的标题，但确保您的标题标签超出 Google 的限制，即大约 50-65 个字符/600 像素，以确保在搜索结果中它会切断您的标题并将其替换为……，因此创造兴趣点击该网站以查看更多信息。

2.优化图片

优化图像很重要。 例如，图像上的 Alt 标签本质上是向爬虫传达信息以帮助建立索引，因此值得花一点时间深入了解您通过消息传递感知这些图像的方式。

尝试在图像名称中包含位置关键字，以帮助人们了解图像是什么，并获得更高的图像在搜索中排名的机会。

3. 本地登陆页面

当涉及到本地 SEO 时，位置页面是必不可少的。 将这些页面视为您的品牌在该位置的广告——您希望人们知道什么？

如果您是一家多地点企业，请为每个地点制作一个登录页面，并高度关注该地区的语义。

为了构建一个完全优化的位置页面，请考虑以下几点：

• 在网页上显示姓名、地址和电话号码，就像它在网络上一样
• 添加您的营业时间
• 您对该位置有任何评论吗？
• 添加指向任何特定业务配置文件的链接，例如 Google 我的业务和 Bing
• 编写内容时，请关注特定于位置的关键字
• 嵌入谷歌地图以帮助客户找到您的位置非常有用
• 你有特定位置的图像吗？ 帮助使您的企业在该地区得到认可并将其添加到
• 是否已将特定位置添加到任何本地出版物中？

4. 语音

2020 年，超过一半的智能手机用户在其设备上使用语音技术。

考虑到每天这是一个巨大的数字，仅在 Google 上就有大约 35 亿次搜索。

语音搜索和书面搜索之间的区别在于语音搜索倾向于使用自然语言并且更长。

例如，使用“steakhouse Nottingham”等关键字。 如果使用语音搜索完成相同的搜索，它可能听起来更像是“诺丁汉的牛排馆现在正在营业”。

由于这是一个新概念，实际上并没有任何关于如何查找语音搜索关键字的工具或提示，但值得牢记这一点。

技术搜索引擎优化

5.结构化数据

搜索引擎会定期抓取您的网站，因此如果您指出网站的重要部分以使抓取工具的工作更轻松，我们将不胜感激。 这本质上就是结构化数据的作用。

另一个好处是，它通常也会在搜索结果中将您在页面上突出显示的信息放在首位！

当谈到本地 SEO 时，我们对 Google 最感兴趣的页面部分是：

• 营业地点
• 贵公司的评论数
• 你是什​​么企业

值得庆幸的是，周围有免费资源可以为您创建模式标记，您所要做的就是输入数据。

6.页面速度

自 2018 年以来，Google 已将页面速度视为排名因素。 不仅如此，它对于用户体验也是必不可少的。 当涉及到网站设计、创建和修改时，请记住这一点。

提高页面速度的几种方法包括：

• 压缩和优化您的图像
• 减少重定向次数
• 缩小 CSS、JavaScript 和 HTML
• 停用您不使用的任何网站插件
• 使用内容交付网络 (CDN)

您还可以使用 Google PageSpeed Insights 查看是否有任何可以实施的机会。

7. 移动优先

您是否知道，如果有适合移动设备的网站，61% 的移动搜索者更有可能联系当地企业？

人们使用您网站的常见方式是通过移动版本、查找评论和联系信息。 除此之外，谷歌还有一项“移动优先”计划，他们使用网站的移动版本进行索引和排名。

8. 谷歌我的商家

以下链接包含有关 Google 我的商家的所有 Google 指南：https://support.google.com/business/answer/3038177

一致性

一致性是“Google 我的商家”最重要的部分。 您的列表不仅应与您的网站相匹配，还应与您在网络上的所有“姓名、地址和电话号码”（NAP）本地引用相匹配。 Google 需要查看您的业务信息是否与您的网站和其他第三方网站（例如 Yelp）相匹配。

但是，如果您的业务不一致，例如网络上的地址不同，这可以被视为对 Google 的危险信号。 当企业更改其名称、地址或电话号码时，尽快更改所有内容非常重要。 这包括所有引用、谷歌列表、网站等。

关于一致性的最后一点是，谷歌在细节方面可能非常挑剔。 例如，如果一个地址说 road 而另一个说 rd.，他们非常不喜欢它，另一个例子是 avenue 和 ave。

尽可能填写所有内容

在“Google 我的商家”个人资料中，Google 会为您的个人资料的完整程度打分。 尽管这只是一个基准分数，但始终建议您超越此分数并尽可能填写所有内容。

人们错过的一些常见机会是：

• 次要业务类别
• 服务、菜单和产品
• 业务属性（如果适用）

使您的列表保持最新

良好的做法是每季度检查一次，以确保您的营业时间、任何假期和其他基本业务信息准确无误，并且在您的列表中是最新的。

这并不一定会影响排名，但却是一种让您的客户了解最新信息并避免任何潜在的差评的绝妙方法，这些评论可能与营业时间错误或他们开车到列表上的地址而您不在那里有关。

本地 SEO 的链接建设

9.本地链接建设

在本地链接建设方面，大多数通常的链接建设策略都适用于这种情况，但由于本地企业与某个地方或城市有很强的关联，因此在您所在地区建立链接的机会很多。

本地企业

本地企业与该地区的其他企业建立联系是很常见的。

在本地建立链接的最佳起点是简单地通过联系您已经与之建立关系的人开始。

所以这可能是：

• 供应商
• 承包商
• 周边企业
• 经销商

与他们联系时，最好尽可能简单明了，因此请准确告诉他们网站上的哪个页面，指向您的链接是有意义的。

赞助当地活动

很多本地活动都需要赞助商。 通常，当您赞助某项活动时，您通常可以在该活动的网站上看到一个链接。

例如：

您的赞助并不总是需要金钱，有时地方会感谢您提供的任何帮助，例如，如果您是一家印刷公司，您可以提供打印传单。

本地公关

当地报纸和新闻网站一直在寻找有趣的故事。 如果你做了任何有趣的事情，比如活动或盛大的开幕式，你很可能会被新闻报道。

不过，本地公关确实需要一些计划，让记者在活动前几天意识到这一点，帮助撰写故事等。

10. 社交媒体

公司的社交媒体是当今人们所期待的，但我不会解释为什么它是必不可少的，而是为什么你应该花一些时间使用社交媒体平台来建立你的品牌：

1. 接触新朋友——通过有机或付费社交广告，您可以接触到以前可能无法接触到的潜在客户。 在某个主题上建立权威可以鼓励对品牌的信任，让人们看到你为什么擅长你所做的事情
2. 与老客户重新建立联系——他们可能不一定会立即重新使用您的服务，但为他们提供信息丰富的内容并保持在他们的订阅源上可能意味着当时机成熟时，他们会考虑再次使用您的服务
3. 建立您的品牌——随着互联网影响我们浏览兴趣的方式，在购买方面，世界就是我们的牡蛎，建立您的品牌并与您的客户建立情感联系比以往任何时候都更加重要
4. 本地搜索引擎优化的好处——您创建的每个社交媒体平台都是返回您网站的绝佳高价值链接，但如上所述，也是成为新客户门户的好方法
5. 来自社交媒体的流量 = 潜在客户——我还需要多说吗？

11. 竞争对手

如果一家企业向您提供相同的服务或产品，他们很可能针对的是相同的受众。 密切关注竞争对手的行为不仅可以帮助您保持对他们的优势，还可以让您发现潜在的机会，以便在您的营销策略中利用新的途径。

本地 SEO 的客户评论

根据 Moz 的本地搜索排名因素研究，评论信号在排名因素方面起着重要作用。

众所周知，Google 不仅会查看 Google My Business 评论，还会查看其他第三方网站，例如 Yelp 和 Trust Pilot。

12. 生成评论

生成 Google 评论通常是营销策略中被忽视的一部分，但可以说是您可以完成的最简单的任务之一。

简而言之，它可以很简单：

• 要求审查
• 将 Google 评论按钮添加到您的网站
• 审查其他业务

13. 监督审查

无论评论是好是坏，在获得客户信任方面，评论都有很长的路要走。

如果客户有良好的体验，他们有可能会向几个朋友提及。 另一方面，负面评论更有可能带来更多的人群。

没有企业主喜欢看到负面评论，但您承认负面评论的方式会产生重大影响 - 请记住您了解投诉的背景。 当涉及到负面评论时，最好的办法是将其离线并使用电子邮件地址或电话号码等选项来回复评论以解决它。

有些人可能认为正面评价是在浪费时间来回应，他们已经高兴了又有什么意义呢？ 但以任何可能的方式与您的客户互动只会产生积极的影响。

如果您需要更多弹药，谷歌特别指出负面评论可能会损害您的业务，但回复所有评论，即使是负面评论也可以帮助您当地的 SEO 工作。

14. 感言

从人类的角度来看，您网站上的本地推荐是向新用户展示您所做工作及其质量的好方法。 一种思考方式是，这些客户本质上是品牌大使，可以帮助您鼓励更多潜在客户进行转化。

从搜索引擎的角度来看，添加本地客户的评论可以帮助提升您本地的 SEO 工作，他们重视推荐的数量和质量。

总之

拥有强大的本地 SEO 策略有很多好处。 提高本地搜索结果的知名度会提高品牌知名度，并且本地 SEO 作为一个整体可以比国内或国际 SEO 成本更低且更具竞争力。 通过实施此本地 SEO 清单中突出显示的步骤，您将走上本地 SEO 成功之路。

我希望您发现这个最终的本地 SEO 清单很有用。 如果您有任何问题或需要进一步的建议，请随时与我们联系或直接在 LinkedIn 上与我联系。

如果您在当地的 SEO 方面需要帮助，请随时与我们联系。