您唯一需要的本地 SEO 清單:2022 年版
已發表: 2022-05-27這份本地 SEO 清單概述了在優化網站以針對本地區域時應考慮的 14 件事:
頁面搜索引擎優化
- 標題標籤
- 優化圖像
- 本地登陸頁面
- 嗓音
技術搜索引擎優化
- 結構化數據
- 頁面速度
- 移動優先
- 谷歌我的商家
鏈接建設
- 本地鏈接建設
- 社交媒體
- 競爭對手
評論
- 生成評論
- 監控評論
- 感言
什麼是本地搜索引擎優化?
本地 SEO 是優化網站以增加本地搜索的流量、潛在客戶和品牌知名度的做法。
為什麼本地 SEO 如此重要?
本地 SEO 很重要的原因有很多,例如:
- 46% 的搜索具有本地意圖
- “靠近我”增長了 150%,比不包括“靠近我”的可比搜索更快
- 29% 的 Google SERP 在結果中包含本地包
- 76% 在智能手機上進行本地搜索的人會在 24 小時內訪問商家,其中 28% 的搜索會導致購買
這些統計數據清楚地表明了本地 SEO 的重要性。 如果你能排在這些搜索的前面,那麼他們很有可能會在不久之後取得聯繫。 那麼讓我們來看看我們如何做到這一點。
頁面本地 SEO
正確設置頁面 SEO 非常重要,尤其是從本地 SEO 角度來看。
1. 標題標籤
說到標題標籤,它實際上歸結為三點:
- 相關(對於人類和搜索引擎)
- 有趣(對人類而言)
- 簡單(對於搜索引擎)
雖然標題標籤的想法聽起來很簡單,但在搜索引擎友好和對人類來說引人注目之間有一條細線。 以下是我用於一般 SEO 的一些最佳實踐以及針對本地 SEO 的一些要點:
- 獨特的標題標籤——讓它們保持獨特! 多個不同頁面使用相同的名稱可能會讓人類和搜索引擎感到非常困惑,這可能導致您的頁面被列入黑名單
- 關鍵字優化- 有助於提高您的網站排名的機會,並有助於搜索者的相關性
- 特定於位置- 養成在標題標籤中包含您的位置的習慣,特別是如果您在本地提供服務
- 特別優惠或福利——吸引搜索者; 與競爭對手相比,是什麼讓您與眾不同? 他們可以利用任何折扣嗎?
- 標題長度——谷歌經常會截斷超過 65 個字符的標題標籤,因此在決定搜索者應該看到的最重要的內容時,請記住這一點。 但是,您可以利用它來發揮自己的優勢……
標題標籤懸念
公司在付費廣告中使用了一種技術來吸引客戶使用懸念式標題。 這在理論上也可能適用於本地企業。
我們的想法是,您以強有力的聲明開始您的標題,但確保您的標題標籤超出 Google 的限制,即大約 50-65 個字符/600 像素,以確保在搜索結果中它會切斷您的標題並將其替換為……,因此創造興趣點擊該網站以查看更多信息。
2.優化圖片
優化圖像很重要。 例如,圖像上的 Alt 標籤本質上是向爬蟲傳達信息以幫助建立索引,因此值得花一點時間深入了解您通過消息傳遞感知這些圖像的方式。
嘗試在圖像名稱中包含位置關鍵字,以幫助人們了解圖像是什麼,並獲得更高的圖像在搜索中排名的機會。
3. 本地登陸頁面
當涉及到本地 SEO 時,位置頁面是必不可少的。 將這些頁面視為您的品牌在該位置的廣告——您希望人們知道什麼?
如果您是一家多地點企業,請為每個地點製作一個登錄頁面,並高度關注該地區的語義。
為了構建一個完全優化的位置頁面,請考慮以下幾點:
- 在網頁上顯示姓名、地址和電話號碼,就像它在網絡上一樣
- 添加您的營業時間
- 您對該位置有任何評論嗎?
- 添加指向任何特定業務配置文件的鏈接,例如 Google 我的業務和 Bing
- 編寫內容時,請關注特定於位置的關鍵字
- 嵌入谷歌地圖以幫助客戶找到您的位置非常有用
- 你有特定位置的圖像嗎? 幫助使您的企業在該地區得到認可並將其添加到
- 是否已將特定位置添加到任何本地出版物中?
4. 語音
2020 年,超過一半的智能手機用戶在其設備上使用語音技術。
考慮到每天這是一個巨大的數字,僅在 Google 上就有大約 35 億次搜索。
語音搜索和書面搜索之間的區別在於語音搜索傾向於使用自然語言並且更長。
例如,使用“steakhouse Nottingham”等關鍵字。 如果使用語音搜索完成相同的搜索,它可能聽起來更像是“諾丁漢的牛排館現在正在營業”。
由於這是一個新概念,實際上並沒有任何關於如何查找語音搜索關鍵字的工具或提示,但值得牢記這一點。
技術搜索引擎優化
5.結構化數據
搜索引擎會定期抓取您的網站,因此如果您指出網站的重要部分以使抓取工具的工作更輕鬆,我們將不勝感激。 這本質上就是結構化數據的作用。
另一個好處是,它通常也會在搜索結果中將您在頁面上突出顯示的信息放在首位!
當談到本地 SEO 時,我們對 Google 最感興趣的頁面部分是:
- 營業地點
- 貴公司的評論數
- 你是什麼企業
值得慶幸的是,周圍有免費資源可以為您創建模式標記,您所要做的就是輸入數據。
6.頁面速度
自 2018 年以來,Google 已將頁面速度視為排名因素。 不僅如此,它對於用戶體驗也是必不可少的。 當涉及到網站設計、創建和修改時,請記住這一點。
提高頁面速度的幾種方法包括:
- 壓縮和優化您的圖像
- 減少重定向次數
- 縮小 CSS、JavaScript 和 HTML
- 停用您不使用的任何網站插件
- 使用內容交付網絡 (CDN)
您還可以使用 Google PageSpeed Insights 查看是否有任何可以實施的機會。
7. 移動優先
您是否知道,如果有適合移動設備的網站,61% 的移動搜索者更有可能聯繫當地企業?
人們使用您網站的常見方式是通過移動版本、查找評論和聯繫信息。 除此之外,谷歌還有一項“移動優先”計劃,他們使用網站的移動版本進行索引和排名。

8. 谷歌我的商家
以下鏈接包含有關 Google 我的商家的所有 Google 指南:https://support.google.com/business/answer/3038177
一致性
一致性是“Google 我的商家”最重要的部分。 您的列表不僅應與您的網站相匹配,還應與您在網絡上的所有“姓名、地址和電話號碼”(NAP)本地引用相匹配。 Google 需要查看您的業務信息是否與您的網站和其他第三方網站(例如 Yelp)相匹配。
但是,如果您的業務不一致,例如網絡上的地址不同,這可以被視為對 Google 的危險信號。 當企業更改其名稱、地址或電話號碼時,盡快更改所有內容非常重要。 這包括所有引用、谷歌列表、網站等。
關於一致性的最後一點是,谷歌在細節方面可能非常挑剔。 例如,如果一個地址說 road 而另一個說 rd.,他們非常不喜歡它,另一個例子是 avenue 和 ave。
盡可能填寫所有內容
在“Google 我的商家”個人資料中,Google 會為您的個人資料的完整程度打分。 儘管這只是一個基準分數,但始終建議您超越此分數並儘可能填寫所有內容。
人們錯過的一些常見機會是:
- 次要業務類別
- 服務、菜單和產品
- 業務屬性(如果適用)
使您的列表保持最新
良好的做法是每季度檢查一次,以確保您的營業時間、任何假期和其他基本業務信息準確無誤,並且在您的列表中是最新的。
這並不一定會影響排名,但卻是一種讓您的客戶了解最新信息並避免任何潛在的差評的絕妙方法,這些評論可能與營業時間錯誤或他們開車到列表上的地址而您不在那裡有關。
本地 SEO 的鏈接建設
9.本地鏈接建設
在本地鏈接建設方面,大多數通常的鏈接建設策略都適用於這種情況,但由於本地企業與某個地方或城市有很強的關聯,因此在您所在地區建立鏈接的機會很多。
本地企業
本地企業與該地區的其他企業建立聯繫是很常見的。
在本地建立鏈接的最佳起點是簡單地通過聯繫您已經與之建立關係的人開始。
所以這可能是:
- 供應商
- 承包商
- 周邊企業
- 經銷商
與他們聯繫時,最好盡可能簡單明了,因此請準確告訴他們網站上的哪個頁面,指向您的鏈接是有意義的。
贊助當地活動
很多本地活動都需要贊助商。 通常,當您贊助某項活動時,您通常可以在該活動的網站上看到一個鏈接。
例如:
您的讚助並不總是需要金錢,有時地方會感謝您提供的任何幫助,例如,如果您是一家印刷公司,您可以提供打印傳單。
本地公關
當地報紙和新聞網站一直在尋找有趣的故事。 如果你做了任何有趣的事情,比如活動或盛大的開幕式,你很可能會被新聞報導。
不過,本地公關確實需要一些計劃,讓記者在活動前幾天意識到這一點,幫助撰寫故事等。
10. 社交媒體
公司的社交媒體是當今人們所期待的,但我不會解釋為什麼它是必不可少的,而是為什麼你應該花一些時間使用社交媒體平台來建立你的品牌:
- 接觸新朋友——通過有機或付費社交廣告,您可以接觸到以前可能無法接觸到的潛在客戶。 在某個主題上建立權威可以鼓勵對品牌的信任,讓人們看到你為什麼擅長你所做的事情
- 與老客戶重新建立聯繫——他們可能不一定會立即重新使用您的服務,但為他們提供信息豐富的內容並保持在他們的訂閱源上可能意味著當時機成熟時,他們會考慮再次使用您的服務
- 建立您的品牌——隨著互聯網影響我們瀏覽興趣的方式,在購買方面,世界就是我們的牡蠣,建立您的品牌並與您的客戶建立情感聯繫比以往任何時候都更加重要
- 本地搜索引擎優化的好處——您創建的每個社交媒體平台都是返回您網站的絕佳高價值鏈接,但如上所述,也是成為新客戶門戶的好方法
- 來自社交媒體的流量 = 潛在客戶——我還需要多說嗎?
11. 競爭對手
如果一家企業向您提供相同的服務或產品,他們很可能針對的是相同的受眾。 密切關注競爭對手的行為不僅可以幫助您保持對他們的優勢,還可以讓您發現潛在的機會,以便在您的營銷策略中利用新的途徑。
本地 SEO 的客戶評論
根據 Moz 的本地搜索排名因素研究,評論信號在排名因素方面起著重要作用。
眾所周知,Google 不僅會查看 Google My Business 評論,還會查看其他第三方網站,例如 Yelp 和 Trust Pilot。
12. 生成評論
生成 Google 評論通常是營銷策略中被忽視的一部分,但可以說是您可以完成的最簡單的任務之一。
簡而言之,它可以很簡單:
- 要求審查
- 將 Google 評論按鈕添加到您的網站
- 審查其他業務
13. 監督審查
無論評論是好是壞,在獲得客戶信任方面,評論都有很長的路要走。
如果客戶有良好的體驗,他們有可能會向幾個朋友提及。 另一方面,負面評論更有可能帶來更多的人群。
沒有企業主喜歡看到負面評論,但您承認負面評論的方式會產生重大影響 - 請記住您了解投訴的背景。 當涉及到負面評論時,最好的辦法是將其離線並使用電子郵件地址或電話號碼等選項來回複評論以解決它。
有些人可能認為正面評價是在浪費時間來回應,他們已經高興了又有什麼意義呢? 但以任何可能的方式與您的客戶互動只會產生積極的影響。
如果您需要更多彈藥,谷歌特別指出負面評論可能會損害您的業務,但回复所有評論,即使是負面評論也可以幫助您當地的 SEO 工作。
14. 感言
從人類的角度來看,您網站上的本地推薦是向新用戶展示您所做工作及其質量的好方法。 一種思考方式是,這些客戶本質上是品牌大使,可以幫助您鼓勵更多潛在客戶進行轉化。
從搜索引擎的角度來看,添加本地客戶的評論可以幫助提升您本地的 SEO 工作,他們重視推薦的數量和質量。
總之
擁有強大的本地 SEO 策略有很多好處。 提高本地搜索結果的知名度會提高品牌知名度,並且本地 SEO 作為一個整體可以比國內或國際 SEO 成本更低且更具競爭力。 通過實施此本地 SEO 清單中突出顯示的步驟,您將走上本地 SEO 成功之路。
我希望您發現這個最終的本地 SEO 清單很有用。 如果您有任何問題或需要進一步的建議,請隨時與我們聯繫或直接在 LinkedIn 上與我聯繫。
如果您在當地的 SEO 方面需要幫助,請隨時與我們聯繫。