A única lista de verificação de SEO local que você precisará: edição 2022

Esta lista de verificação de SEO local descreve 14 coisas que você deve levar em consideração quando se trata de otimizar um site para segmentar áreas locais:

SEO na página

• Tags de título
• Otimizar imagens
• Páginas de destino locais
• Voz

SEO técnico

• Dados estruturados
• Velocidade da página
• Mobile-first
• Google Meu Negócio

Criação de links

• Criação de links locais
• Mídia social
• Concorrentes

Avaliações

• Gerar avaliações
• Monitorar avaliações
• Depoimentos

O que é SEO local?

O SEO local é a prática de otimizar um site para aumentar o tráfego, os leads e o reconhecimento da marca a partir da pesquisa local.

Por que o SEO local é tão importante?

Existem muitas razões pelas quais o SEO local é importante, como:

• 46% das pesquisas têm uma intenção local
• "perto de mim" cresceram 150%, mais rápido do que pesquisas comparáveis ​​que não incluem "perto de mim"
• 29% de todos os SERPs do Google contêm um pacote local nos resultados
• 76% das pessoas que realizam uma pesquisa local em seus smartphones visitam uma empresa em 24 horas e 28% dessas pesquisas resultam em uma compra

Essas estatísticas deixam bem claro o quão importante é o SEO local. Se você conseguir chegar na frente dessas pesquisas, há uma boa chance de que eles entrem em contato pouco tempo depois. Então vamos ver como podemos fazer isso.

SEO local na página

É importante acertar o SEO na página, especialmente se for de uma perspectiva de SEO local.

1. Etiquetas de título

Quando se trata de tags de título, tudo se resume a três pontos:

1. Seja relevante (para humanos e mecanismos de pesquisa)
2. Seja interessante (para humanos)
3. Seja simples (para mecanismos de busca)

Embora a ideia de tags de título pareça muito simples, há uma linha tênue entre o mecanismo de pesquisa amigável e o atraente para os humanos. Aqui estão algumas das melhores práticas que uso para SEO geral, bem como alguns pontos específicos para SEO local:

• Tags de título exclusivas – mantenha-as únicas! Ter o mesmo nome para várias páginas diferentes pode ser extremamente confuso para humanos e mecanismos de pesquisa, o que pode levar à lista negra de suas páginas
• Otimização de palavras -chave – ajuda a melhorar a chance de seu site ser classificado e ajuda na relevância para os pesquisadores
• Específico do local – crie o hábito de incluir seu local em suas tags de título, especialmente se você veicular localmente
• Ofertas ou benefícios especiais – atraia os pesquisadores; o que o torna único em comparação com seus concorrentes? Há algum desconto que eles possam aproveitar?
• Comprimento do título – O Google geralmente trunca tags de título com mais de 65 caracteres, portanto, lembre-se disso ao decidir qual a coisa mais importante que os pesquisadores devem ver. No entanto, você pode usar isso a seu favor…

cliffhangers da tag de título

Existe uma técnica que as empresas usam em publicidade paga para atrair clientes usando um título no estilo cliffhanger. Isso, em teoria, também pode funcionar para empresas locais.

A ideia é que você comece seu título com uma declaração forte, mas certifique-se de que sua title tag ultrapasse o limite do Google, que é em torno de 50-65 caracteres / 600 pixels, para garantir que nos resultados de pesquisa ele corte seu título e o substitua por um …, portanto criando o interesse de clicar no site para ver mais informações.

2. Otimize imagens

É importante otimizar as imagens. As tags Alt em imagens, por exemplo, essencialmente transmitem uma mensagem aos rastreadores para ajudar na indexação, por isso vale a pena dar uma olhada em profundidade na maneira como você está percebendo essas imagens por meio de suas mensagens.

Tente incluir palavras-chave de localização no nome da imagem para ajudar as pessoas a entender o que é a imagem e ter uma chance maior de classificação da sua imagem na pesquisa.

3. Páginas de destino locais

Quando se trata de SEO local, as páginas de localização são essenciais. Pense nessas páginas como um anúncio da sua marca naquele local – o que você quer que as pessoas saibam?

Se você é uma empresa de vários locais, crie uma página de destino para cada um desses locais com foco na semântica dessa região.

Para construir uma página de localização completamente otimizada, considere estes pontos:

• Apresente o nome, endereço e número de telefone na página como está na web
• Adicione seu horário comercial
• Você tem algum comentário para esse local?
• Adicione links a qualquer perfil comercial específico, como Google Meu Negócio e Bing
• Ao escrever o conteúdo, concentre-se em palavras-chave específicas do local
• Incorporar o Google Maps para ajudar os clientes a encontrar sua localização é incrivelmente útil
• Você tem imagens específicas do local? Ajude a tornar o seu negócio reconhecível na área e adicione-os
• O local específico foi adicionado a alguma publicação local?

4. Voz

Em 2020, mais da metade de todos os usuários de smartphones se envolveram com a tecnologia de voz em seus dispositivos.

Essa é uma quantidade enorme, considerando que por dia, existem cerca de 3,5 bilhões de pesquisas apenas no Google.

A diferença entre pesquisas por voz e pesquisas escritas é que as pesquisas por voz tendem a usar linguagem natural e são mais longas.

Por exemplo, pegue uma palavra-chave como “churrascaria Nottingham”. Se essa mesma pesquisa foi feita usando a pesquisa por voz, pode soar mais como “churrascaria em Nottingham que está aberta agora”.

Como este é um conceito novo, não há realmente nenhuma ferramenta ou dicas sobre como encontrar palavras-chave de pesquisa por voz, mas vale a pena manter isso em mente.

SEO técnico

5. Dados estruturados

Os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site regularmente, por isso realmente aprecia se você apontar as partes importantes do seu site para facilitar a vida do rastreador. Isso é essencialmente o que os dados estruturados fazem.

Outra vantagem é que muitas vezes ele coloca as informações que você destacou na página nos resultados de pesquisa também!

Quando se trata de SEO local, as partes de uma página que estamos mais interessados ​​em conhecer no Google são:

• Local da empresa
• Número de avaliações que sua empresa tem
• Que tipo de negócio você é

Felizmente, existem recursos gratuitos que criam a marcação do esquema para você, tudo o que você precisa fazer é inserir os dados.

6. Velocidade da página

Desde 2018, o Google reconhece a velocidade da página como um fator de classificação. Não só isso, mas é essencial para a experiência do usuário. Tenha isso em mente quando se trata de design, criação e alterações de sites.

Algumas maneiras de melhorar a velocidade da página incluem:

• Comprima e otimize suas imagens
• Reduza o número de redirecionamentos
• Reduza CSS, JavaScript e HTML
• Desative todos os plug-ins do site que você não está usando
• Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN)

Você também pode usar o Google PageSpeed ​​Insights para ver se existem oportunidades que podem ser implementadas.

7. Mobile-first

Você sabia que 61% dos usuários de celular são mais propensos a entrar em contato com uma empresa local se eles tiverem um site otimizado para celular?

As maneiras comuns de as pessoas usarem seu site são por meio da versão móvel, procurando avaliações e informações de contato. Para adicionar a isso, o Google tem uma iniciativa “mobile-first”, onde eles usam a versão móvel do site para indexação e classificação.

8. Google Meu Negócio

Aqui está um link contendo todas as diretrizes do Google sobre o Google Meu Negócio: https://support.google.com/business/answer/3038177

Consistência

A consistência é a parte mais importante do Google Meu Negócio. Suas listagens não devem corresponder apenas ao seu site, mas a todas as suas citações locais de 'nome, endereço e número de telefone' (NAP) na web. O Google precisa verificar se as informações da sua empresa correspondem ao seu site e a outros sites de terceiros, como o Yelp.

Mas se sua empresa for inconsistente, por exemplo, os endereços diferem na web, isso pode ser visto como um sinal de alerta para o Google. Quando uma empresa muda de nome, endereço ou número de telefone, é importante que tudo mude o mais rápido possível. Isso inclui todas as citações, listagens do Google, sites etc.

Um ponto final sobre consistência é que o Google pode ser MUITO exigente quando se trata de detalhes minuciosos. Por exemplo, eles não gostam muito se um endereço diz road e outro diz rd., outro exemplo sendo avenue e ave.

Preencha tudo o que puder

Dentro do perfil do Google Meu Negócio, o Google lhe dará uma pontuação de quão completo é o seu perfil. Embora esta seja apenas uma pontuação inicial, é sempre recomendável que você vá além disso e preencha tudo o que puder.

Algumas oportunidades comuns que as pessoas perdem são:

• Categorias de negócios secundárias
• Serviços, menus e produtos
• Atributos de negócios (se aplicável)

Mantenha seu cadastro atualizado

É uma boa prática verificar uma vez por trimestre para garantir que seu horário de funcionamento, feriados e outras informações comerciais básicas estejam precisas e atualizadas em suas listagens.

Isso não afeta necessariamente as classificações, mas é uma maneira brilhante de manter seus clientes atualizados e evitar possíveis críticas ruins relacionadas ao horário de funcionamento errado ou ao endereço na listagem e você não está lá.

Link building para SEO local

9. Criação de links locais

Quando se trata de construção de links locais, a maioria das estratégias usuais de construção de links funcionarão neste caso, mas como as empresas locais têm fortes associações com um lugar ou cidade, há muitas oportunidades para criar links em sua área local.

Negócio local

É muito comum que as empresas locais tenham uma conexão com outras empresas da região.

O melhor lugar para começar ao criar links localmente é simplesmente começar entrando em contato com pessoas com quem você já tem um relacionamento.

Então isso pode ser:

• Fornecedores
• Empreiteiros
• Empresa vizinha
• Distribuidores

Ao entrar em contato com eles, é melhor torná-lo o mais direto possível, portanto, diga a eles exatamente em qual página do site deles, um link para você faria sentido.

Patrocine eventos locais

Muitos eventos locais precisam de patrocinadores. Muitas vezes, quando você patrocina um evento, geralmente pode esperar um link no site do evento.

Por exemplo:

Seu patrocínio nem sempre precisa ser dinheiro, às vezes os lugares agradecem qualquer ajuda que você possa dar, por exemplo, se você é uma empresa de impressão, pode oferecer a impressão de panfletos.

Relações públicas locais

Jornais locais e sites de notícias estão sempre procurando por histórias interessantes. Se você fizer algo interessante, como um evento ou uma grande inauguração, é mais do que provável que seja coberto pelas notícias.

O PR local requer algum planejamento, porém, conscientizando os repórteres alguns dias antes do evento, ajudando a escrever a história etc.

10. Mídias sociais

A mídia social para empresas é algo que se espera hoje em dia, mas não vou entrar em porque é essencial, mas sim por que você deve gastar algum tempo construindo sua marca usando plataformas de mídia social:

1. Alcance novas pessoas – por meio de anúncios sociais orgânicos ou pagos, você pode alcançar clientes em potencial que talvez não tenha conseguido antes. Estabelecer autoridade em um assunto incentiva a confiança na marca, permite que as pessoas vejam por que você é bom no que faz
2. Reconecte-se com clientes antigos – eles podem não necessariamente reutilizar seus serviços imediatamente, mas fornecer conteúdo informativo e permanecer em seus feeds pode significar que, quando chegar a hora, eles pensarão em você para usar novamente
3. Construa sua marca – com a forma como a internet afetou nossos interesses de navegação, o mundo é nossa ostra quando se trata de comprar, construir sua marca e obter uma conexão emocional com seus clientes é mais importante do que nunca
4. Benefícios de SEO local – cada plataforma de mídia social que você cria é um maravilhoso link de alto valor para seu site, mas, como dito acima, também é uma ótima maneira de ser uma porta de entrada para novos clientes
5. Tráfego das mídias sociais = clientes em potencial – Preciso dizer mais?

11. Concorrentes

Se uma empresa oferece o mesmo serviço ou produto para você, provavelmente está segmentando o mesmo público. Ficar de olho no que seus concorrentes estão fazendo não apenas ajuda você a manter uma vantagem sobre eles, mas também permite identificar oportunidades potenciais para novos caminhos a serem utilizados em sua estratégia de marketing.

Avaliações de clientes para SEO local

De acordo com o estudo de fatores de classificação de pesquisa local da Moz, os sinais de revisão desempenham um papel importante quando se trata de fatores de classificação.

Sabe-se que o Google não apenas analisa as avaliações do Google Meu Negócio, mas também outros sites de terceiros, como Yelp e Trust Pilot.

12. Gerando avaliações

Gerar avaliações do Google geralmente é uma parte negligenciada de uma estratégia de marketing, mas é sem dúvida uma das tarefas mais fáceis que você pode concluir.

Resumindo, pode ser tão simples quanto:

• Pedindo uma revisão
• Adicionando um botão de revisão do Google ao seu site
• Revendo outros negócios

13. Monitoramento de revisões

Sejam boas ou ruins, as avaliações ajudam muito quando se trata de ganhar a confiança de um cliente.

Se um cliente teve uma boa experiência, existe a possibilidade de mencioná-la a alguns amigos. Uma crítica negativa, por outro lado, é mais provável de atrair uma multidão maior.

Nenhum empresário gosta de ver uma avaliação negativa, mas a forma como você a reconhece fará toda a diferença – lembre-se de que você conhece o contexto da reclamação. A melhor coisa a fazer quando se trata de uma avaliação negativa é colocá-la offline e responder à avaliação com uma opção como um endereço de e-mail ou número de telefone para resolvê-la.

Algumas pessoas podem achar que avaliações positivas são perda de tempo para responder, qual é o ponto de elas já estarem felizes né? Mas o envolvimento com seus clientes de qualquer maneira possível só terá um efeito positivo.

Se você precisar de mais munição, o Google afirma especificamente que avaliações negativas podem prejudicar sua empresa, mas responder a todas as avaliações, mesmo as negativas, pode ajudar seus esforços locais de SEO.

14. Depoimentos

Do ponto de vista humano, os depoimentos locais em seu site são uma ótima maneira de mostrar a um novo usuário um exemplo do trabalho que você faz e da qualidade dele. Uma maneira de pensar nisso é que esses clientes são essencialmente embaixadores da marca e podem ajudá-lo a incentivar mais clientes em potencial a converter.

Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, adicionar comentários de seus clientes locais pode ajudar a impulsionar seus esforços locais de SEO, pois eles valorizam o volume e a qualidade dos depoimentos.

Em suma

Há muitos benefícios de ter uma forte estratégia de SEO local. O aumento da visibilidade nos resultados da pesquisa local leva ao aumento do reconhecimento da marca, e o SEO local como um todo pode ser menos caro e competitivo do que o SEO nacional ou internacional. Ao implementar as etapas destacadas nesta lista de verificação de SEO local, você estará no caminho para o sucesso do SEO local.

Espero que você tenha achado útil esta lista de verificação de SEO local final. Se você tiver alguma dúvida ou precisar de mais conselhos, não hesite em nos contatar ou entrar em contato comigo diretamente no LinkedIn.

Se você precisar de ajuda com seu SEO local, não hesite em nos contatar.