L'unica checklist SEO locale di cui avrai mai bisogno: edizione 2022

Questa checklist SEO locale delinea 14 cose da tenere in considerazione quando si tratta di ottimizzare un sito Web per targetizzare aree locali:

SEO in pagina

• Tag del titolo
• Ottimizza le immagini
• Pagine di destinazione locali
• Voce

SEO tecnico

• Dati strutturati
• Velocità della pagina
• Mobile-first
• Google My Business

Costruendo collegamenti

• Costruzione di collegamenti locali
• Social media
• Concorrenti

Recensioni

• Genera recensioni
• Monitora le recensioni
• Testimonianze

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è la pratica di ottimizzazione di un sito Web al fine di aumentare il traffico, i lead e la consapevolezza del marchio dalla ricerca locale.

Perché la SEO locale è così importante?

Ci sono molte ragioni per cui la SEO locale è importante, come ad esempio:

• Il 46% delle ricerche ha un intento locale
• "vicino a me" sono cresciuti del 150%, più velocemente di ricerche comparabili che non includono "vicino a me"
• Il 29% di tutte le SERP di Google contiene un pacchetto locale nei risultati
• Il 76% delle persone che effettuano una ricerca locale sul proprio smartphone visita un'attività entro 24 ore e il 28% di tali ricerche risulta in un acquisto

Queste statistiche rendono molto chiaro quanto sia importante la SEO locale. Se riesci a metterti di fronte a queste ricerche, ci sono buone probabilità che si mettano in contatto non molto tempo dopo. Quindi entriamo nel modo in cui possiamo farlo.

SEO locale in pagina

È importante ottenere il giusto SEO on-page, soprattutto se si tratta di una prospettiva SEO locale.

1. Tag del titolo

Quando si tratta di tag del titolo, in realtà si riduce a tre punti:

1. Sii pertinente (per gli esseri umani e i motori di ricerca)
2. Sii interessante (per gli umani)
3. Sii semplice (per i motori di ricerca)

Sebbene l'idea dei tag del titolo suoni molto semplice, c'è una linea sottile tra l'uso dei motori di ricerca e l'accattivante per gli esseri umani. Ecco alcune delle migliori pratiche che utilizzo per la SEO generale, nonché alcuni punti specifici per la SEO locale:

• Tag del titolo unici : mantienili unici! Avere lo stesso nome per più pagine diverse può creare confusione sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca, il che potrebbe portare alla lista nera delle tue pagine
• Ottimizzazione delle parole chiave : aiuta a migliorare le possibilità che il tuo sito Web venga classificato e aiuta con la pertinenza per i ricercatori
• Specifico della posizione : prendi l'abitudine di includere la tua posizione nei tag del titolo, soprattutto se servi localmente
• Offerte speciali o vantaggi : attirano gli utenti; cosa ti rende unico rispetto ai tuoi concorrenti? Ci sono sconti di cui potrebbero usufruire?
• Lunghezza del titolo : Google tronca spesso i tag del titolo che superano i 65 caratteri, quindi tienilo a mente quando decidi cosa dovrebbero vedere gli utenti più importanti. Tuttavia, potresti usarlo a tuo vantaggio...

cliffhanger del tag del titolo

Esiste una tecnica che le aziende utilizzano nella pubblicità a pagamento per attirare i clienti utilizzando un titolo in stile cliffhanger. Questo in teoria potrebbe funzionare anche per le imprese locali.

L'idea è che inizi il tuo titolo con una dichiarazione forte, ma assicurati che il tag del titolo vada oltre il limite di Google che è di circa 50-65 caratteri / 600 pixel per assicurarti che nei risultati di ricerca tagli il titolo e lo sostituisca con un ..., quindi creando l'interesse a fare clic sul sito per visualizzare ulteriori informazioni.

2. Ottimizza le immagini

È importante ottimizzare le immagini. I tag alt sulle immagini, ad esempio, trasmettono essenzialmente un messaggio ai crawler per aiutare con l'indicizzazione, quindi vale la pena dedicare un po' di tempo per dare un'occhiata in modo approfondito al modo in cui percepisci queste immagini attraverso i tuoi messaggi.

Prova a includere le parole chiave relative alla posizione nel nome dell'immagine per aiutare le persone a capire cos'è l'immagine e aumentare le possibilità che la tua immagine venga classificata nella ricerca.

3. Pagine di destinazione locali

Quando si tratta di SEO locale, le pagine di localizzazione sono essenziali. Pensa a queste pagine come a una pubblicità per il tuo marchio in quella posizione: cosa vuoi che le persone sappiano?

Se sei un'azienda con più sedi, crea una pagina di destinazione per ciascuna di queste sedi con un focus ipertestuale sulla semantica di quella regione.

Per creare una pagina di posizione completamente ottimizzata, considera questi punti:

• Metti in evidenza il nome, l'indirizzo e il numero di telefono sulla pagina così com'è sul Web
• Aggiungi i tuoi orari di lavoro
• Hai qualche recensione per quella località?
• Aggiungi collegamenti a profili aziendali specifici come Google My Business e Bing
• Quando scrivi il contenuto, concentrati su parole chiave specifiche per la posizione
• Incorporare Google Maps per aiutare i clienti a trovare la tua posizione è incredibilmente utile
• Hai immagini specifiche per località? Aiutaci a rendere riconoscibile la tua attività nella zona e aggiungili
• La posizione specifica è stata aggiunta a qualche pubblicazione locale?

4. Voce

Nel 2020, più della metà di tutti gli utenti di smartphone ha utilizzato la tecnologia vocale sui propri dispositivi.

Si tratta di una quantità enorme considerando che ogni giorno ci sono circa 3,5 miliardi di ricerche solo su Google.

La differenza tra le ricerche vocali e le ricerche scritte è che le ricerche vocali tendono a utilizzare il linguaggio naturale ed essere più lunghe.

Ad esempio, prendi una parola chiave come "steakhouse Nottingham". Se la stessa ricerca è stata eseguita utilizzando la ricerca vocale, potrebbe suonare più come "steakhouse a Nottingham che è aperta in questo momento".

Poiché si tratta di un nuovo concetto, non ci sono davvero strumenti o suggerimenti su come trovare le parole chiave per la ricerca vocale, ma vale la pena tenerlo a mente.

SEO tecnico

5. Dati strutturati

I motori di ricerca scansionano regolarmente il tuo sito, quindi apprezza molto se indichi le parti importanti del tuo sito Web per semplificare la vita del crawler. Questo è essenzialmente ciò che fanno i dati strutturati.

Un altro vantaggio è che spesso mette le informazioni che hai messo in risalto sulla pagina anche nei risultati di ricerca!

Quando si tratta di SEO locale, le parti di una pagina che ci interessa di più conoscere Google sono:

• Posizione dell'attività
• Numero di recensioni della tua azienda
• Che tipo di attività sei

Per fortuna ci sono risorse gratuite in giro che creano il markup dello schema per te, tutto ciò che devi fare è inserire i dati.

6. Velocità della pagina

Dal 2018 Google ha riconosciuto la velocità delle pagine come fattore di ranking. Non solo questo, ma è essenziale per l'esperienza dell'utente. Tienilo a mente quando si tratta di progettazione, creazione e modifica di siti Web.

Alcuni modi per migliorare la velocità della pagina includono:

• Comprimi e ottimizza le tue immagini
• Riduci il numero di reindirizzamenti
• Minimizza CSS, JavaScript e HTML
• Disattiva tutti i plug-in del sito Web che non stai utilizzando
• Utilizzare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN)

Puoi anche utilizzare Google PageSpeed ​​Insights per vedere se ci sono opportunità che puoi implementare.

7. Mobile-first

Sapevi che il 61% degli utenti di dispositivi mobili ha maggiori probabilità di contattare un'attività locale se dispone di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili?

I modi comuni in cui le persone utilizzeranno il tuo sito è attraverso la versione mobile, cercando recensioni e informazioni di contatto. Per aggiungere a questo, Google ha un'iniziativa "mobile-first", in cui utilizzano la versione mobile del sito Web per l'indicizzazione e il ranking.

8. Google My Business

Ecco un link contenente tutte le linee guida di Google relative a Google My Business: https://support.google.com/business/answer/3038177

Consistenza

La coerenza è la parte più importante di Google My Business. Le tue inserzioni non devono corrispondere solo al tuo sito web, ma a tutte le citazioni locali del tuo "nome, indirizzo e numero di telefono" (NAP) sul web. Google deve verificare che le informazioni sulla tua attività corrispondano al tuo sito web e ad altri siti web di terze parti come Yelp.

Ma se la tua attività è incoerente, ad esempio gli indirizzi differiscono sul Web, questo può essere visto come una bandiera rossa per Google. Quando un'azienda cambia nome, indirizzo o numero di telefono, è importante che tutto cambi il prima possibile. Ciò include tutte le citazioni, gli elenchi di Google, i siti Web ecc.

Un ultimo punto sulla coerenza è che Google può essere MOLTO esigente quando si tratta di dettagli essenziali. Ad esempio, a loro non piace molto se un indirizzo dice road e un altro dice rd., un altro esempio è avenue e ave.

Compila tutto quello che puoi

All'interno del profilo Google My Business, Google ti assegnerà un punteggio per quanto è completo il tuo profilo. Sebbene questo sia solo un punteggio di base, si consiglia sempre di andare oltre e compilare tutto ciò che è possibile.

Alcune opportunità comuni che le persone perdono sono:

• Categorie di attività secondarie
• Servizi, menù e prodotti
• Attributi aziendali (se applicabile)

Mantieni aggiornato il tuo annuncio

È buona norma controllare una volta al trimestre per assicurarsi che gli orari di apertura, eventuali festività e altre informazioni commerciali di base siano accurati e aggiornati sulle inserzioni.

Questo non ha necessariamente un impatto sulle classifiche, ma è un modo brillante per tenere aggiornati i tuoi clienti ed evitare che potenziali recensioni negative abbiano a che fare con orari di apertura sbagliati o che siano andati all'indirizzo nell'elenco e tu non sei lì.

Link building per SEO locale

9. Costruzione di collegamenti locali

Quando si tratta di link building locali, la maggior parte delle consuete strategie di link building funzionerà in questo caso, ma poiché le imprese locali hanno forti associazioni con un luogo o una città, ci sono molte opportunità per costruire collegamenti all'interno della tua area locale.

Imprese locali

È molto comune che le imprese locali abbiano un collegamento con altre attività commerciali della zona.

Il miglior punto di partenza durante la creazione di collegamenti a livello locale è semplicemente iniziare contattando le persone con cui hai già una relazione.

Quindi questo potrebbe essere:

• Fornitori
• Appaltatori
• Affari vicini
• Distributori

Quando li contatti, è meglio renderlo il più semplice possibile, quindi dì loro esattamente quale pagina del loro sito Web, un link a te avrebbe senso.

Sponsorizza eventi locali

Molti eventi locali hanno bisogno di sponsor. Spesso quando sponsorizzi un evento di solito puoi aspettarti un link sul sito web dell'evento.

Per esempio:

La tua sponsorizzazione non deve sempre essere denaro, a volte i luoghi apprezzano qualsiasi aiuto tu possa dare, ad esempio, se sei una tipografia, potresti offrirti di stampare volantini.

PR locale

I giornali locali e i siti di notizie sono sempre alla ricerca di storie interessanti. Se fai qualcosa di interessante come un evento o un'inaugurazione, molto probabilmente sarai in grado di farne notizia.

Tuttavia, le PR locali richiedono una pianificazione, informando i giornalisti alcuni giorni prima dell'evento, aiutando a scrivere la storia, ecc.

10. I social media

I social media per le aziende sono qualcosa che ci si aspetta al giorno d'oggi, ma non approfondirò il motivo per cui è essenziale, ma piuttosto perché dovresti dedicare un po' di tempo a costruire il tuo marchio utilizzando le piattaforme di social media:

1. Raggiungi nuove persone : attraverso annunci social organici o a pagamento potresti raggiungere potenziali clienti che potresti non essere stato in grado di raggiungere prima. Stabilire un'autorità su un argomento incoraggia la fiducia nel marchio, fai capire alle persone perché sei bravo in quello che fai
2. Riconnettiti con i vecchi clienti : potrebbero non riutilizzare immediatamente i tuoi servizi, ma fornire loro contenuti informativi e rimanere sui loro feed potrebbe significare che quando arriverà il momento, penseranno a te per utilizzarli di nuovo
3. Costruisci il tuo marchio : con il modo in cui Internet ha influenzato i nostri interessi di navigazione, il mondo è la nostra ostrica quando si tratta di acquistare, costruire il tuo marchio e ottenere una connessione emotiva con i tuoi clienti è più importante che mai
4. Vantaggi SEO locali : ogni piattaforma di social media che crei è un meraviglioso collegamento di alto valore al tuo sito Web, ma come affermato sopra, è anche un ottimo modo per essere una porta di accesso a nuovi clienti
5. Traffico dai social media = potenziali clienti – Devo aggiungere altro?

11. Concorrenti

Se un'azienda ti offre lo stesso servizio o prodotto, molto probabilmente si rivolge allo stesso pubblico. Tenere d'occhio ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti non solo ti aiuta a mantenere un vantaggio su di loro, ma potrebbe anche permetterti di individuare potenziali opportunità per nuove strade da utilizzare nella tua strategia di marketing.

Recensioni dei clienti per SEO locale

Secondo lo studio sui fattori di ranking della ricerca locale di Moz, i segnali di recensione svolgono un ruolo importante quando si tratta di fattori di ranking.

È noto che Google non esamina solo le recensioni di Google My Business, ma anche altri siti Web di terze parti come Yelp e Trust Pilot.

12. Generazione di recensioni

La generazione di recensioni su Google è spesso una parte trascurata di una strategia di marketing, ma è probabilmente una delle attività più semplici che puoi completare.

In breve, può essere semplice come:

• Chiedere una recensione
• Aggiunta di un pulsante di revisione di Google al tuo sito web
• Revisione di altre attività

13. Monitoraggio delle revisioni

Che siano buone o cattive, le recensioni fanno molto quando si tratta di guadagnare la fiducia di un cliente.

Se un cliente ha avuto una buona esperienza, c'è la possibilità che ne parli con un paio di amici. Una recensione negativa d'altra parte è più probabile che attiri una folla più ampia.

A nessun imprenditore piace vedere una recensione negativa, ma il modo in cui la riconosci farà la differenza: ricorda che conosci il contesto del reclamo. La cosa migliore da fare quando si tratta di una recensione negativa è portarla offline e rispondere alla recensione con un'opzione come un indirizzo e-mail o un numero di telefono per risolverlo.

Alcune persone potrebbero credere che le recensioni positive siano una perdita di tempo a cui rispondere, qual è il punto in cui sono già felici, giusto? Ma interagire con i tuoi clienti in ogni modo possibile avrà solo un effetto positivo.

Se hai bisogno di più munizioni, Google afferma in particolare che le recensioni negative possono danneggiare la tua attività, ma rispondere a tutte le recensioni, anche quelle negative, può aiutare i tuoi sforzi SEO locali.

14. Testimonianze

Dal punto di vista umano, le testimonianze locali sul tuo sito web sono un ottimo modo per mostrare a un nuovo utente un esempio del lavoro che fai e della sua qualità. Un modo per pensarci è che questi clienti sono essenzialmente ambasciatori del marchio e potrebbero aiutarti a incoraggiare più potenziali clienti a convertirsi.

Dal punto di vista dei motori di ricerca, l'aggiunta di recensioni dai tuoi clienti locali può aiutare a rafforzare i tuoi sforzi SEO locali, apprezzano il volume e la qualità delle testimonianze.

In sintesi

Ci sono molti vantaggi nell'avere una forte strategia SEO locale. Una maggiore visibilità nei risultati di ricerca locali porta a una maggiore consapevolezza del marchio e la SEO locale nel suo insieme può essere meno costosa e competitiva rispetto alla SEO nazionale o internazionale. Implementando i passaggi evidenziati in questa checklist SEO locale, sarai sulla strada per il successo SEO locale.

Spero che tu abbia trovato utile questa checklist SEO locale definitiva. Se hai domande o hai bisogno di ulteriori consigli, non esitare a contattarci o contattami direttamente su LinkedIn.

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