Полное руководство по внутренним ссылкам для SEO

Когда дело доходит до линкбилдинга, все внимание уделяется внешним ссылкам.

Но внутренние ссылки не менее (если не более) эффективны при правильном использовании.

Лучше всего то, что на них действительно легко повлиять, когда вы знаете, как это сделать.

В сегодняшней статье вы узнаете все, что нужно знать о внутренних ссылках.

Я покрываю:

• Что такое внутренние ссылки (на простом английском языке)
• Внутренние и внешние ссылки
• Важность внутренних ссылок
• 7 типов внутренних ссылок и их ценность для SEO
• 13 стратегий внутренних ссылок, которые вы можете использовать для повышения рейтинга и конверсии

И многое другое!

Давайте начнем.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, которые связывают веб-страницы одного и того же веб-сайта.

И пользователи, и поисковые системы используют внутренние ссылки для перехода между страницами и, в свою очередь, для обнаружения нового контента на сайте. Помимо помощи в обнаружении, внутренние ссылки передают SEO-ценность и контекст через якорный текст ссылки и окружающий контент.

Внутренние ссылки можно найти в навигации веб-сайта, панировочных сухарях и основной части страницы.

Внутренние ссылки против внешних ссылок

Разница между внутренними и внешними ссылками заключается в том, что внутренние ссылки ведут на веб-страницы одного и того же веб-сайта, тогда как внешние ссылки ведут на страницы других веб-сайтов.

Обратите внимание, что я использую слово веб-сайт, а не домен. Это важно.

Большинство определений описывают внутренние ссылки как гиперссылки между страницами в одном и том же домене, но это не так. Позволь мне объяснить:

На этом сайте у меня есть два домена:

• seosherpa.com (корневой домен)
• Partners.seosherpa.com (субдомен)

Когда я делаю ссылку со страницы на seosherpa.com на страницу наpartners.seoherpa.com, я делаю внутреннюю, а не внешнюю ссылку, несмотря на то, что у меня есть ссылка между двумя доменами.

С другой стороны, ссылка между двумя поддоменами на blogger.com будет считаться внешней ссылкой, поскольку у этих доменов блога (вероятно) будет два разных владельца.

Иными словами, если вы можете добавить гиперссылку между двумя страницами, и страницы находятся в одном и том же корневом домене, то эти ссылки считаются внутренними ссылками.

Каждый веб-сайт использует как внутренние, так и внешние ссылки.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Внутренние ссылки помогают поисковым системам обнаруживать, индексировать и понимать все страницы вашего сайта.

Не только это…

Они также предоставляют поисковым системам информацию о веб-странице, ее отношении к другим страницам и о том, насколько важна эта страница по сравнению с другими на вашем веб-сайте.

Если вы знаете, как вы можете использовать внутренние ссылки в своих интересах и улучшить рейтинг своего сайта в поисковой выдаче.

Через мгновение я покажу вам, как именно использовать внутренние ссылки для улучшения вашего SEO.

Но сначала давайте подробно разберем, почему внутренние ссылки имеют значение:

(1). Поисковые системы используют внутренние ссылки для сканирования вашего сайта

Google и другие поисковые системы сканируют ссылки между веб-страницами, чтобы обнаружить новый контент.

Поэтому, если URL-адрес не имеет ссылок, указывающих на него, или не указан в карте сайта, Google не найдет его. Мы называем URL-адреса без ссылок, указывающих на них, «страницами-сиротами».

Само собой разумеется, если Google не может найти URL-адрес, потому что он потерян, страница не будет ранжироваться.

С другой стороны, чем больше ссылок на страницу, тем больше вероятность того, что Google обнаружит ее и поймет, что она важна.

(2). Полномочия прохождения внутренних ссылок (AKA PageRank)

Страница с большим количеством ссылок будет считаться более значимой, чем страница с меньшим количеством ссылок, указывающих на нее.

Это особенно верно, когда страницы связаны с основной навигацией веб-сайта.

Когда вы ссылаетесь на страницу из своей основной навигации, вы говорите Google: «Эй, эта страница важна. Я хочу, чтобы пользователи нашли это».

И, в свою очередь, на него переходит больше PageRank — и ваш рейтинг улучшается.

(3). Внутренние ссылки дают поисковым системам контекст

Контент, в котором размещена внутренняя ссылка, многое говорит Google о странице, на которую делается ссылка.

Например, вот внутренняя ссылка на страницу моего сайта:

Якорный текст и окружающий контент помогают пользователям И Google узнать, что страница, на которую я ссылаюсь, посвящена «оптимизации изображений».

Имея это в виду, внутренняя ссылка в предложении, абзаце и подзаголовке, относящаяся к теме, будет иметь гораздо больший вес, чем ссылка, не относящаяся к теме.

(4). Внутренние ссылки улучшают UX и время ожидания

Внутренние ссылки помогают пользователям находить похожий контент, и это ПРЕКРАСНО для удобства пользователей.

Они также полезны для времени ожидания.

Время ожидания — это показатель удовлетворенности поисковика:

Он измеряется количеством времени, которое пользователь Google проводит на веб-странице, прежде чем вернуться в поисковую выдачу.

В современном SEO время пребывания считается важным сигналом ранжирования.

Вы можете влиять на время пребывания, ссылаясь на другие страницы, таким образом удерживая пользователей на сайте дольше.

Не все ссылки одинаковы: 7 типов внутренних ссылок (и их ценность для SEO)

Как и обратные ссылки — некоторые внутренние ссылки более ценны, чем другие.

Наиболее важной мерой ценности внутренней ссылки является вероятность того, что пользователь нажмет на ссылку, основываясь на связанных с ней функциях:

• Цвет
• Размер
• Стиль шрифта
• Якорный текст

И другие факторы.

Это известно как модель разумного серфера и является одним из патентов Google.

Далее я проанализирую различные типы внутренних ссылок от наиболее ценных до наименее ценных.

Ссылки на содержимое тела

Ссылки на основной контент («контекстные ссылки») – это ваши внутренние ссылки, указывающие на связанные темы и статьи.

Как вы уже знаете, чем больше контекста окружает ссылка, тем полезнее она для Google.

Ссылки на основной текст по своей природе обернуты большим количеством ценной информации, такой как заголовки, текст абзаца и изображения. Это дает Google много смысла для понимания каждой страницы, на которую вы ссылаетесь.

Еще одним важным атрибутом ссылок основного текста является то, что они размещены намеренно.

В отличие от навигационных ссылок, которые встроены в структуру вашего веб-сайта, ссылки основного текста вставляются вручную, будь то ссылка на источник или предоставление дополнительной информации.

Учитывая преднамеренность таких ссылок, имеет смысл, что они передают большую SEO-ценность, чем другие типы ссылок.

Хлебные крошки ссылки

Не на каждом веб-сайте есть навигационные ссылки, и не каждому веб-сайту они нужны.

Если, как и у нас, ваш веб-сайт имеет плоскую структуру с несколькими категориями и подкатегориями, вы можете избавиться от хлебных крошек.

С другой стороны, если ваш сайт имеет несколько разделов (например, веб-сайт электронной коммерции), то внедрение навигационных ссылок улучшит взаимодействие с пользователем и рейтинг.

С точки зрения пользователя хлебные крошки предлагают пользователям простой способ узнать, где они находятся на вашем сайте, и вернуться к любой точке иерархии вашего сайта.

С точки зрения поисковой системы, хлебные крошки помогают сканировать и информируют ботов о том, как организован ваш контент.

Что здорово, так это то, что как только хлебные крошки будут встроены в ваш сайт, они появятся на любой новой странице, которую вы создадите, и автоматически передадут ссылочный вес.

Основные навигационные ссылки

Основные навигационные ссылки — это ссылки, которые отображаются в вашей основной навигации.

Хорошие ссылки главной навигации помогут пользователям найти популярный и важный контент вашего сайта.

Это могут быть ваши основные продукты, услуги, информация или контактная страница.

Поскольку навигационные ссылки появляются в основном заголовке, они многое сообщают об иерархии и структуре вашего сайта, но дают гораздо меньше контекста, чем ссылки в основном тексте.

Ссылки на боковой панели

Ссылки на боковую панель чаще всего можно увидеть в блогах.

При стратегическом использовании они могут улучшить взаимодействие с пользователем, облегчить сканирование и отправить ссылочный вес на страницы, скрытые глубоко на вашем сайте.

Хорошим примером использования является ручной выбор сообщений в блоге, которые вы хотите ранжировать, а затем размещение их в списке лучших.

Я рекомендую использовать описательные якорные ссылки, содержащие ваши целевые ключевые слова.

Это именно то, что я сделал в блоге SEO Sherpa, и это дало этим сообщениям повышение рейтинга.

Нижние ссылки

Ссылки в нижнем колонтитуле являются важным подспорьем в навигации.

Они помогают пользователям, которые прокручивают вниз до основания страницы, находить другие важные страницы.

Поскольку они находятся в самом низу ваших веб-страниц, они находятся в самом низу иерархии с точки зрения их способности проходить PageRank.

Но, тем не менее, важно, чтобы вы их использовали, особенно для ссылки на ваш контакт, конфиденциальность, отказ от ответственности и страницу о нас.

Так же, как мы сделали для нашего клиента Yas Island.

Ссылки в закладках

В то время как наши другие типы внутренних ссылок ссылаются на другие страницы того же веб-сайта…

Ссылки на закладки — также известные как «якорные ссылки» — ведут на другие разделы той же веб-страницы.

Вы, наверное, заметили, что я использую ссылки в закладках в некоторых сообщениях блога.

Я обычно использую их в самом верху сообщения, чтобы помочь пользователям перейти к определенному разделу.

Якорные ссылки полезны для удобной навигации по длинному сообщению в блоге.

И даже может помочь получить ссылки на сайты в поисковой выдаче.

Однако они не передают никакой PageRank, потому что страница не может передать сок самой себе.

Следующая/предыдущая ссылки

Большинство блогов и сайтов электронной коммерции используют ссылки «Следующая/Предыдущая».

Они используются для обозначения того, что страница является одной из серии.

Хотя Google довольно давно отказался от разметки страниц, использование ссылок «Следующая/Предыдущая» по-прежнему необходимо для SEO.

Использование этого типа ссылки, когда ваш контент распределен по нескольким страницам, поможет обнаружить более глубокий контент.

Я рекомендую настроить ваш блог так, чтобы он отображал как минимум 15 последних сообщений, чтобы обеспечить более эффективное движение ссылочного капитала через ваш блог.

15 стратегий внутренних ссылок (и лучших практик), которые вы можете использовать уже сегодня

Совет: в настройках блога установите ленту блога на 15+ постов на страницу. Это сводит к минимуму последовательность разбиения на страницы и гарантирует, что ваш топовый пост получит хорошее количество PageRank.

(1). Добавляйте внутренние ссылки везде, где это поможет вашим читателям

Если вы ссылаетесь на один из своих продуктов на странице или в публикации, укажите на него внутреннюю ссылку.

Если вы ссылаетесь на тему и написали об этом сообщение в блоге, укажите внутреннюю ссылку на нее.

По сути, если это поможет вашей аудитории, укажите внутреннюю ссылку на него.

Всякий раз, когда я пишу новый контент, я ищу возможности сослаться на мой старый контент.

Вот пример из недавней записи в блоге:

Я упоминаю различные концепции SEO на странице и ссылаюсь на сообщения в блоге, которые я написал на эти темы.

Отлично подходит для читателей, так как они могут щелкнуть, чтобы узнать больше, если захотят.

Отлично подходит для меня, поскольку он направляет сигналы ранжирования на мою публикацию и страницы.

(2). Используйте анкорный текст с ключевыми словами

Когда дело доходит до создания обратных ссылок, осторожно используйте анкорный текст, богатый ключевыми словами.

Для внутренних ссылок применяются другие правила.

Вы можете использовать один и тот же якорный текст для нескольких внутренних ссылок с минимальными шансами на пощечину со стороны Google.

Фактически, Google рекомендует использовать ключевые слова, описывающие страницу, на которую вы ссылаетесь:

Возьмите эту ссылку из поста в моем блоге:

Совершенно ясно, чего ожидать от поста, на который ссылаются.

Тем не менее, это упущенная возможность, если все, что вы делаете, это используете один и тот же анкорный текст снова и снова.

Вот почему мне нравится смешивать внутренние ссылки и использовать различные якоря.

Это дает Google еще больше информации о странице, на которую делается ссылка, и помогает повысить мой рейтинг по ключевым словам с длинным хвостом.

(3). Разместите внутренние ссылки высоко на своей странице

Есть 2 причины, по которым вы хотите разместить внутренние ссылки в верхней части страницы:

Во-первых, ссылки, размещенные на видном месте на вашем сайте, с большей вероятностью получат клики.

Google считает важными ссылки с большим потенциалом перехода по клику.

Это означает, что ссылки выше на странице имеют большее влияние на ранжирование.

Во-вторых, внутренние ссылки вверху страницы могут снизить показатель отказов и увеличить время пребывания.

Как я указывал ранее, когда Google видит, что люди проводят много времени на вашем сайте, они делают вывод: «Пользователям нравится этот результат, давайте поднимем его в рейтинге».

Когда вы размещаете внутренние ссылки в самом верху своей страницы, это дает читателям возможность сразу нажать на них .

И это улучшит ваше время на сайте (например, время пребывания).

(4). Используйте ссылки Do-Follow

При внутренних ссылках между страницами на вашем веб-сайте используйте обычные ссылки для перехода.

Это обеспечивает поток PageRank между вашими страницами:

Подсказка. Именно PageRank дает вашим URL-адресам повышение рейтинга.

Это может показаться очевидным, но я вижу много владельцев веб-сайтов, использующих внутренние ссылки no-follow.

Хотя теоретически вы можете использовать ссылки nofollow, чтобы ограничить поток PageRank для определенных страниц (и, следовательно, увеличить PageRank для других), это неправильный вариант использования.

Когда вы используете внутренние ссылки nofollow, вы говорите: «Я не одобряю свой собственный контент».

И это не сообщение, которое вы хотите дать Google.

(5). Усильте свои внутренние страницы ссылками с главной страницы

Ваша домашняя страница — это самая авторитетная страница вашего сайта, и точка.

У него, вероятно, больше всего обратных ссылок, и на него ссылаются все остальные страницы вашего сайта.

Например, домашняя страница SEO Sherpa имеет URL-рейтинг 45, следующая лучшая страница — UR 35.

Я могу использовать авторитет моей домашней страницы для активизации внутренних страниц сайта. И это именно то, что я сделал, используя блок «подробнее»:

Он стратегически связан с сообщениями в блогах, которые я хочу ранжировать.

(6). Используйте поиск «site:», чтобы найти возможности внутренних ссылок

Когда дело доходит до внутренних ссылок, есть одна (часто упускаемая) возможность, которая превосходит их все:

Ссылка из вашего старого контента на ваш новый контент.

Как я уверен, вы знаете:

Совершенно новый контент нуждается в ссылках, чтобы повысить авторитет страницы и повысить рейтинг.

Что ж, ваш банк уже опубликованного контента может стать кладезем возможностей для ссылок.

Но как узнать, с какой страницы делать ссылку?

Начните с поиска в Google со следующим оператором поиска:

«site:yourdomain.com» ключевая фраза, связанная со страницей»

Допустим, я ищу возможности внутренних ссылок для ЭТОГО поста, вот что я бы ввел в Google:

Как вы видите выше, Google находит все проиндексированные упоминания этой фразы на моем сайте.

Все, что я делаю дальше, это просматриваю эти страницы и вставляю ссылки (там, где это имеет смысл).

Этот процесс можно повторить и для связанных фраз:

• seosherpa.com «внутренние ссылки»
• seosherpa.com «внутренние гиперссылки»

И таким образом я найду много подходящих мест, откуда можно добавить внутренние ссылки, а также множество вариантов якорного текста.

Это подводит меня к следующему пункту.

(7). Не используйте один и тот же анкорный текст для двух разных страниц

Допустим, у вас есть две страницы на вашем сайте.

Одна страница посвящена планам кето-диеты, а вторая — планам низкоуглеводной диеты.

Вы бы не хотели ссылаться на обе страницы, используя один и тот же якорный текст.

Это сбило бы с толку живые светила из Google.

Чтобы не ввести Google в заблуждение относительно того, какая страница должна ранжироваться по определенной теме, используйте уникальный описательный якорный текст для каждой страницы:

Это дает понять, о чем каждая страница.

(8). Оптимизация для приоритета первой ссылки

Часто вы обнаружите, что дважды ссылаетесь на один и тот же пункт назначения с одной и той же страницы.

Это совершенно нормально.

На самом деле, это очень распространено, особенно если у вас много ссылок в навигации.

А также часто ссылайтесь на содержимое вашей страницы.

Единственная сложная часть — это анкорный текст.

Что наблюдает Google?

Первый анкор на странице.

Из-за этого якорный текст вашей навигационной ссылки действительно важен.

Мало того, что ваша навигация приводит к тонне ссылок, она переопределяет внутренние ссылки на странице.

Независимо от того, находится ли ваша первая ссылка в навигации или в содержании страницы, обязательно оптимизируйте ее для целевых ключевых слов.

(9). Никогда не автоматизируйте внутреннюю перелинковку

Существует множество инструментов, которые могут автоматизировать внутреннюю перелинковку.

Проблема с тем, что вы используете инструменты и плагины, заключается в том, что вы переключаете свои внутренние ссылки на ИИ.

Это проблематично по двум причинам:

• Это не стратегический подход . Искусство внутренней перелинковки для SEO заключается в том, чтобы знать, какие страницы нуждаются в ссылочном весе и как сделать ссылку на эти страницы из ценных, ориентированных на пользователя мест. Ни один плагин не может сделать это так хорошо, как вы или я, и точка.
• Чрезмерная оптимизация — я видел инструменты, которые добавляли на страницу тысячу якорей с точным соответствием через несколько секунд после загрузки плагина. Подобная автоматизация является спамом и приводит к ранжированию катастроф.

Мой совет?

Держитесь подальше от автоматизации и вместо этого добавляйте внутренние ссылки вручную.

(10). Используйте свои мощные страницы

Если вы действительно хотите максимально эффективно использовать внутренние ссылки, вы не можете делать это наобум.

Вам необходимо определить наиболее важные страницы вашего веб-сайта и связать их с ними.

Но не только это.

Вы должны сделать это со страниц, которые действительно могут повлиять на ранжирование.

Вот как это сделать:

В Ahrefs откройте отчет «Лучшие страницы по входящим ссылкам», чтобы найти самые авторитетные страницы вашего сайта.

(Ссылки с этих мощных страниц могут передавать больше всего ссылочного веса)

После того, как вы определили релевантные страницы силы:

Просто дайте ссылку с этих страниц на страницы, которые вы больше всего хотите ранжировать.

Например:

Ahrefs говорит мне, что самый авторитетный пост на моем сайте — это пост об экспериментах с SEO.

Я могу использовать авторитет этого поста, чтобы увеличить количество ссылок на пост, который вы сейчас читаете.

Быстрый поиск «CTRL F» помогает мне найти соответствующий отрывок для ссылки.

Затем я просто вхожу в свой бэкэнд WordPress и добавляю ссылку.

Что я и сделал.

(11). Не переусердствуйте (Правило 100)

До определенного момента, чем больше внутренних ссылок вы добавите, тем лучше.

Как я уже указывал, внутренние ссылки помогают пользователям и поисковым системам находить соответствующий контент и передавать PageRank через ваш веб-сайт.

Однако Google заявляет, что, пройдя около 100 ссылок, он может «решить не переходить по этим ссылкам».

Это означает, что контент, на который вы ссылаетесь, может не быть проиндексирован.

Кроме того, ваш PageRank будет настолько размыт (из-за того, что вы ссылаетесь на такое количество страниц), что эти ссылки будут иметь небольшую ценность, если вообще будут иметь ее.

Поэтому, как правило, количество ссылок на странице не должно превышать 100.

И при этом ваши внутренние ссылки будут передавать ценность.

(12). Используйте тематические кластеры и основные страницы

Представьте себе тематические кластеры, похожие на группы страниц контента, которые в совокупности охватывают широкую концепцию.

Каждый тематический кластер имеет одну базовую страницу и множество поддерживающих кластерных страниц.

Каждая из этих страниц взаимосвязана:

Использование тематических кластеров как части стратегии внутренней перелинковки полезно, поскольку они образуют центры релевантного контента.

Когда Google просканирует эти узлы, он сразу узнает, о чем они.

Но, честно говоря, я не особо задумываюсь о тематических кластерах.

Просто создав подробный контент и перекрестные ссылки на другие мои посты, я автоматически позабочусь об этой концепции.

(13). Ссылка с Traffic Champs на Conversion Champs

На вашем сайте есть страницы, которые привлекают много трафика.

На вашем сайте есть страницы, которые приносят много конверсий.

Связывание первого со вторым — вот где происходит волшебство.

Просто:

Вставьте несколько стратегически размещенных ссылок на ваши страницы с самым высоким трафиком, указывающие на ваши страницы с самой высокой конверсией, и вы сможете значительно увеличить количество регистраций.

Вот как это сделать:

Просмотрите отчет "Целевые страницы" в Google Analytics (отсортированный по сеансам от большего к меньшему), чтобы найти своих чемпионов по трафику:

Затем измените порядок списка «Коэффициент конверсии цели» (от самого высокого к самому низкому), чтобы найти чемпионов по конверсии.

Наконец, войдите в свою CMS и добавьте ссылки из ваших лучших лидеров по трафику в ваши лучшие чемпионы по конверсии.

Используйте убедительный призыв к действию, чтобы максимизировать конверсию.

Бонусный совет

Если когда-нибудь вы окажетесь в пресловутом тупике.

И не можете найти простой способ включить вашу ссылку в существующий контент.

Вы можете просто добавить связанную ссылку на пост в конце абзаца, указывающую на страницу, которую вы хотите продвигать.

Так же, как Карл сделал выше.

Теперь твоя очередь

Надеюсь, вам понравилось это исчерпывающее руководство по внутренним ссылкам.

Теперь я хотел бы услышать от вас. Какую стратегию внутренних ссылок из сегодняшнего руководства вы собираетесь использовать в первую очередь?

Будете ли вы использовать мощные страницы вашего сайта? Или вы собираетесь оптимизировать для приоритета первой ссылки?

Дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже.

Я хотел бы услышать от вас.