Singura listă de verificare locală SEO de care veți avea nevoie vreodată: ediția 2022

Această listă de verificare locală SEO subliniază 14 lucruri de care ar trebui să țineți cont atunci când vine vorba de optimizarea unui site web pentru a viza zonele locale:

SEO pe pagină

• Etichete de titlu
• Optimizați imaginile
• Pagini de destinație locale
• Voce

SEO tehnic

• Date structurate
• Viteza paginii
• Mobil-în primul rând
• Compania mea pe Google

Construirea de legături

• Local Link Building
• Social Media
• Concurenții

Recenzii

• Generați recenzii
• Monitorizare recenzii
• Mărturii

Ce este SEO local?

SEO local este practica de optimizare a unui site web pentru a crește traficul, clienții potențiali și gradul de conștientizare a mărcii din căutarea locală.

De ce este atât de important SEO local?

Există multe motive pentru care SEO local este important, cum ar fi:

• 46% dintre căutări au o intenție locală
• „lângă mine” a crescut cu 150%, mai rapid decât căutările comparabile care nu includ „lângă mine”
• 29% din toate SERP-urile Google conțin un pachet local în rezultate
• 76% dintre persoanele care efectuează o căutare locală pe smartphone-ul lor vizitează o companie în 24 de ore și 28% dintre acele căutări au ca rezultat o achiziție

Aceste statistici arată foarte clar cât de important este SEO local. Dacă poți intra în fața acestor căutări, există șanse destul de mari ca acestea să ia legătura nu mult timp după. Deci haideți să vedem cum putem face asta.

SEO local pe pagină

Este important să obțineți corect SEO pe pagină, mai ales dacă este din perspectiva SEO locală.

1. Etichete de titlu

Când vine vorba de etichetele de titlu, totul se reduce cu adevărat la trei puncte:

1. Fii relevant (pentru oameni și motoarele de căutare)
2. Fii interesant (pentru oameni)
3. Fii simplu (pentru motoarele de căutare)

În timp ce ideea de etichete de titlu sună foarte simplă, există o linie subțire între prietenos cu motoarele de căutare și atrăgătoare pentru oameni. Iată câteva dintre cele mai bune practici pe care le folosesc pentru SEO general, precum și câteva puncte specifice SEO local:

• Etichete de titlu unice - păstrați-le unice! A avea același nume pentru mai multe pagini diferite poate fi extrem de confuz atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare, ceea ce ar putea duce la lista neagră a paginilor dvs.
• Optimizarea cuvintelor cheie – ajută la îmbunătățirea șanselor ca site-ul dvs. să fie clasat și ajută la relevanța pentru cei care caută
• Specific locație – fă-ți un obicei din includerea locației în etichetele tale de titlu, mai ales dacă deserviți local
• Oferte sau beneficii speciale – atrageți căutarea; ce te face unic în comparație cu concurenții tăi? Există reduceri de care ar putea beneficia?
• Lungimea titlului – Google trunchiază adesea etichetele de titlu care au mai mult de 65 de caractere, așa că țineți cont de acest lucru atunci când decideți care este cel mai important lucru pe care ar trebui să-l vadă cei care caută. Totuși, poți folosi acest lucru în avantajul tău...

Etichetă de titlu cliffhangers

Există o tehnică pe care companiile o folosesc în publicitatea plătită pentru a atrage clienții în utilizarea unui titlu în stil cliffhanger. Acest lucru, în teorie, poate funcționa și pentru întreprinderile locale.

Ideea este că vă începeți titlul cu o declarație puternică, dar asigurați-vă că eticheta de titlu depășește limita Google, care este de aproximativ 50-65 de caractere / 600 de pixeli, pentru a vă asigura că, în rezultatele căutării, vă taie titlul și îl înlocuiește cu un..., prin urmare creând interesul de a face clic pe site pentru a vedea mai multe informații.

2. Optimizați imaginile

Este important să optimizați imaginile. Etichetele Alt pe imagini, de exemplu, transmit în esență un mesaj către crawler-uri pentru a ajuta la indexare, așa că merită să vă luați puțin timp pentru a analiza în profunzime modul în care percepeți aceste imagini prin mesaje.

Încercați să includeți cuvinte cheie de locație în numele imaginii pentru a ajuta oamenii să înțeleagă ce este imaginea și pentru a obține o șansă mai mare ca imaginea dvs. să fie clasată în căutare.

3. Pagini de destinație locale

Când vine vorba de SEO local, paginile de locație sunt esențiale. Gândiți-vă la aceste pagini ca la o reclamă pentru marca dvs. în acea locație - ce doriți să știe oamenii?

Dacă sunteți o companie cu mai multe locații, creați o pagină de destinație pentru fiecare dintre aceste locații, cu un hiper-accent pe semantica acelei regiuni.

Pentru a construi o pagină de locație complet optimizată, luați în considerare aceste puncte:

• Prezentați numele, adresa și numărul de telefon pe pagină așa cum se află pe web
• Adăugați programul dvs. de lucru
• Aveți recenzii pentru locația respectivă?
• Adăugați linkuri către orice profil de afaceri specific, cum ar fi Compania mea pe Google și Bing
• Când scrieți conținutul, concentrați-vă pe cuvintele cheie specifice locației
• Încorporarea Hărților Google pentru a ajuta clienții să vă găsească locația este incredibil de utilă
• Aveți imagini specifice locației? Ajutați-vă să vă faceți afacerea recunoscută în zonă și adăugați-le
• A fost adăugată locația specifică la vreo publicație locală?

4. Voce

În 2020, mai mult de jumătate dintre utilizatorii de smartphone-uri s-au implicat cu tehnologia vocală pe dispozitivele lor.

Aceasta este o sumă uriașă, având în vedere că pe zi există aproximativ 3,5 miliarde de căutări numai pe Google.

Diferența dintre căutările vocale și căutările scrise este că căutările vocale tind să folosească limbajul natural și să fie mai lungi.

De exemplu, luați un cuvânt cheie precum „steakhouse Nottingham”. Dacă aceeași căutare a fost efectuată folosind căutarea vocală, ar putea suna mai degrabă ca „steakhouse în Nottingham, care este deschis chiar acum”.

Deoarece acesta este un concept nou, nu există cu adevărat instrumente sau sfaturi despre cum să găsiți cuvinte cheie de căutare vocală, dar merită să țineți cont de acest lucru.

SEO tehnic

5. Date structurate

Motoarele de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs. în mod regulat, așa că apreciază cu adevărat dacă subliniați părțile importante ale site-ului dvs. pentru a ușura viața crawler-ului. În esență, asta fac datele structurate.

Un alt plus este că deseori pune informațiile pe care le-ați făcut să iasă în evidență în pagină și în rezultatele căutării!

Când vine vorba de SEO local, părțile unei pagini pe care ne interesează cel mai mult să le cunoască Google sunt:

• Locația afacerii
• Numărul de recenzii pe care le are compania dvs
• Ce fel de afacere ești

Din fericire, există resurse gratuite care creează marcarea schemei pentru dvs., tot ce trebuie să faceți este să introduceți datele.

6. Viteza paginii

Din 2018, Google a recunoscut viteza paginii ca factor de clasare. Nu numai asta, dar este esențial pentru experiența utilizatorului. Ține cont de asta când vine vorba de design, creare și modificare a site-urilor web.

Câteva moduri de a îmbunătăți viteza paginii includ:

• Comprimați și optimizați-vă imaginile
• Reduceți numărul de redirecționări
• Reduceți CSS, JavaScript și HTML
• Dezactivați orice plugin de site pe care nu le utilizați
• Utilizați o rețea de livrare de conținut (CDN)

De asemenea, puteți utiliza Google PageSpeed ​​Insights pentru a vedea dacă există oportunități pe care le puteți implementa.

7. Mobile-first

Știați că 61% dintre cei care caută pe dispozitive mobile au șanse mai mari să contacteze o companie locală dacă au un site adaptat pentru dispozitive mobile?

Modalitățile obișnuite în care oamenii vă vor folosi site-ul este prin versiunea mobilă, căutând recenzii și informații de contact. În plus, Google are o inițiativă „în primul rând pe mobil”, în care utilizează versiunea mobilă a site-ului web pentru indexare și clasare.

8. Google My Business

Iată un link care conține toate regulile Google cu privire la Compania mea pe Google: https://support.google.com/business/answer/3038177

Consecvență

Consecvența este cea mai importantă parte a Compania mea pe Google. Listările dvs. nu ar trebui să se potrivească numai cu site-ul dvs. web, ci cu toate citatele dvs. locale „nume, adresă și număr de telefon” (NAP) de pe web. Google trebuie să vadă că informațiile despre afacerea dvs. se potrivesc cu site-ul dvs. și cu alte site-uri web ale unor terțe părți, cum ar fi Yelp.

Dar dacă afacerea dvs. este inconsecventă, de exemplu, adresele diferă pe web, acest lucru poate fi văzut ca un semnal roșu pentru Google. Când o afacere își schimbă numele, adresa sau numărul de telefon, este important să se schimbe totul cât mai curând posibil. Aceasta include toate citările, înregistrările Google, site-urile web etc.

Un ultim punct al consecvenței este că Google poate fi FOARTE pretențios când vine vorba de detaliile esențiale. De exemplu, le displace foarte mult dacă o adresă spune drum și alta spune rd., un alt exemplu fiind avenue and ave.

Completați tot ce puteți

În cadrul profilului Compania mea pe Google, Google vă va oferi un scor pentru cât de complet este profilul dvs. Deși acesta este doar un scor de bază, este întotdeauna recomandat să treceți dincolo de acesta și să completați tot ce puteți.

Câteva oportunități frecvente pe care oamenii le ratează sunt:

• Categorii secundare de afaceri
• Servicii, meniuri si produse
• Atributele afacerii (dacă este cazul)

Ține lista la zi

Este o practică bună să verificați aproximativ o dată pe trimestru pentru a vă asigura că programul dvs. de deschidere, orice sărbători și alte informații de bază despre afaceri sunt exacte și actualizate în înregistrările dvs.

Acest lucru nu afectează neapărat clasamentele, dar este o modalitate genială de a-ți menține clienții la curent și de a evita orice potențiale recenzii proaste legate de orele de deschidere greșite sau că au condus la adresa de pe listă și tu nu ești acolo.

Crearea de linkuri pentru SEO local

9. Construirea de legături locale

Când vine vorba de crearea de legături locale, majoritatea strategiilor obișnuite de construire a legăturilor vor funcționa în acest caz, dar pentru că întreprinderile locale au asocieri puternice cu un loc sau un oraș, există o mulțime de oportunități de a construi legături în zona dvs. locală.

Afacere locală

Este foarte frecvent ca afacerile locale să aibă o legătură cu alte afaceri din zonă.

Cel mai bun loc pentru a începe când construiți linkuri la nivel local este să începeți pur și simplu prin a contacta persoanele cu care aveți deja o relație.

Deci asta ar putea fi:

• Furnizori
• Antreprenori
• Afaceri vecine
• Distribuitori

Când ajungeți la ei, cel mai bine este să faceți acest lucru cât mai simplu posibil, așa că spuneți-le exact ce pagină de pe site-ul lor ar avea sens un link către dvs.

Sponsorizează evenimente locale

Multe evenimente locale au nevoie de sponsori. Adesea, atunci când sponsorizați un eveniment, vă puteți aștepta de obicei la un link pe site-ul web al evenimentului.

De exemplu:

Sponsorizarea ta nu trebuie să fie întotdeauna bani, uneori locurile apreciază orice ajutor pe care ți-l poți oferi, de exemplu, dacă ești o tipografie, ai putea oferi să tipărești fluturași.

PR local

Ziarele locale și site-urile de știri caută mereu povești interesante. Dacă faci ceva interesant, cum ar fi un eveniment sau o mare deschidere, mai mult ca sigur vei putea să-l afli în știri.

PR-ul local necesită totuși o anumită planificare, informând reporterii cu câteva zile înainte de eveniment, ajutând la scrierea poveștii etc.

10. Social media

Rețelele de socializare pentru companii sunt ceva așteptat în zilele noastre, dar nu voi spune de ce este esențial, ci mai degrabă de ce ar trebui să petreceți ceva timp construindu-vă brandul folosind platformele de social media:

1. Ajungeți la oameni noi – prin reclame sociale organice sau plătite ați putea ajunge la clienți potențiali pe care poate nu ați fi putut să îi faceți înainte. Stabilirea autorității pe un subiect încurajează încrederea în marcă, lasă oamenii să vadă de ce ești bun în ceea ce faci
2. Reconectați-vă cu clienții vechi – s-ar putea să nu vă refolosească neapărat serviciile imediat, dar oferindu-le conținut informativ și păstrarea fluxurilor lor poate însemna că, atunci când va veni momentul, se vor gândi la voi să le utilizați din nou
3. Construiește-ți brandul – odată cu modul în care internetul ne-a afectat interesele de navigare, lumea este stridia noastră atunci când vine vorba de cumpărare, construirea mărcii și obținerea unei conexiuni emoționale cu clienții tăi este mai important ca niciodată
4. Beneficii SEO local – fiecare platformă de socializare pe care o creați este un link minunat de mare valoare către site-ul dvs., dar, așa cum am menționat mai sus, este, de asemenea, o modalitate excelentă de a fi o poartă către noi clienți
5. Trafic din rețelele sociale = potențiali clienți – Trebuie să spun mai multe?

11. Concurenți

Dacă o companie vă oferă același serviciu sau produs, cel mai probabil ea vizează același public. A fi cu ochii pe ceea ce fac concurenții dvs. nu numai că vă ajută să păstrați un avantaj în fața lor, ci vă poate permite și să identificați oportunități potențiale de noi căi de utilizat în strategia dvs. de marketing.

Recenziile clienților pentru SEO local

Potrivit studiului Moz privind factorii de clasare în căutarea locală, semnalele de recenzie joacă un rol important atunci când vine vorba de factorii de clasare.

Se știe că Google nu se uită doar la recenziile Compania mea pe Google, ci și la alte site-uri web ale unor terțe părți, cum ar fi Yelp și Trust Pilot.

12. Generarea de recenzii

Generarea de recenzii Google este adesea o parte trecută cu vederea a unei strategii de marketing, dar este, fără îndoială, una dintre cele mai ușoare sarcini pe care le puteți îndeplini.

Pe scurt, poate fi la fel de simplu ca:

• Cererea unei recenzii
• Adăugarea unui buton de revizuire Google pe site-ul dvs. web
• Revizuirea altor afaceri

13. Monitorizarea revizuirilor

Indiferent dacă sunt bune sau rele, recenziile merg foarte mult atunci când vine vorba de a câștiga încrederea unui client.

Dacă un client a avut o experiență bună, există posibilitatea să o menționeze câțiva prieteni. O recenzie negativă, pe de altă parte, este mai probabil să atragă o mulțime mai mare.

Niciun proprietar de afaceri nu îi place să vadă o recenzie negativă, dar modul în care o recunoașteți va face toată diferența - amintiți-vă că cunoașteți contextul reclamației. Cel mai bun lucru de făcut atunci când vine vorba de o recenzie negativă este să o luați offline și să răspundeți la recenzie cu o opțiune, cum ar fi o adresă de e-mail sau un număr de telefon, pentru a o rezolva.

Unii oameni ar putea crede că recenziile pozitive sunt o pierdere de timp la care să răspunzi, la ce motiv sunt deja fericiți, nu? Dar interacțiunea cu clienții tăi în orice mod posibil va avea doar un efect pozitiv.

Dacă aveți nevoie de mai multă muniție, Google afirmă în mod specific că recenziile negative vă pot afecta afacerea, dar răspunsul la toate recenziile, chiar și la cele negative, vă poate ajuta eforturile locale de SEO.

14. Mărturii

Dintr-o perspectivă umană, mărturiile locale de pe site-ul tău web sunt o modalitate excelentă de a arăta unui utilizator nou un exemplu al muncii pe care o faci și al calității acesteia. O modalitate de a gândi este că acești clienți sunt, în esență, ambasadori ai mărcii și vă pot ajuta să încurajați mai mulți clienți potențiali să convertească.

Din perspectiva motorului de căutare, adăugarea de recenzii de la clienții dvs. locali vă poate ajuta să vă stimulați eforturile locale de SEO, ei apreciază volumul și calitatea mărturiilor.

În concluzie

Există multe beneficii de a avea o strategie SEO locală puternică. Vizibilitatea crescută în rezultatele căutării locale duce la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, iar SEO local în ansamblu poate fi mai puțin costisitor și competitiv decât SEO național sau internațional. Prin implementarea pașilor evidențiați în această listă de verificare SEO locală, veți fi pe drumul spre succesul SEO local.

Sper că ați găsit utilă această listă de verificare locală pentru SEO. Dacă aveți întrebări sau aveți nevoie de un sfat suplimentar, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați sau să mă contactați direct pe LinkedIn.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu SEO local, nu ezitați să ne contactați.