Цифровой обзор за январь 2020 г.

Давайте сразу к делу: мы вносим некоторые изменения. Не волнуйтесь, потому что цифровая сводка по-прежнему будет включать в себя самые большие и самые интересные новости из мира SEO и платных СМИ. Но, начиная с этой части, мы добавляем аналитику, а также некоторые из наших собственных элементов. Это еще одна новость, отобранная нами, доставленная вам.

Говоря о новостях, январь дал старт 2020 году в мире цифрового маркетинга. Google внес серьезные изменения, Facebook отказался от рекламного плана, а Digital Analytics Power Hour начал год с отличного подкаста. Вы получите все это и многое другое, читая цифровой обзор этого месяца.

SEO истории

Google выпускает обновление ядра за январь 2020 г.

Чтобы начать работу в этом году, Google подтвердила развертывание основного обновления за январь 2020 года в середине месяца. В то время как развертывание идет полным ходом, поисковый гигант говорит, что в основном это сделано, но «полное завершение может занять две недели». Обновление является глобальным, что означает, что оно повлияет на все регионы и языки.

Согласно отчетам Search Engine Land , сайты в категории «Ваши деньги, ваша жизнь» (а именно, путешествия, здоровье, финансы и розничная торговля) до сих пор испытывали наибольшую волатильность. И, как и в большинстве основных обновлений, в рейтинге есть победители и проигравшие. Если ваш сайт (или сайт клиента) относится к последней категории, Google рекомендует просмотреть их руководство по основным обновлениям , чтобы узнать, что вы можете сделать для повышения производительности.

Google объявляет об изменениях в рейтинге избранных сниппетов

Как будто новостей об основном обновлении было недостаточно, Google также представил заметное обновление, связанное с избранными фрагментами. С этим изменением, если сайт в настоящее время оценивается как избранный фрагмент (также известный как позиция 0), тогда этот конкретный URL-адрес больше не будет отображаться в стандартных органических списках. Рекомендуемый фрагмент будет фактически рассматриваться как позиция 1.

Но что произойдет, если этот URL-адрес больше не является избранным фрагментом? Будет ли URL-адрес снова отображаться в органических списках, как обычно? Да, должно . Это, по словам Дэнни Салливана из Google , который говорит, что он «ожидал бы», что все разрешится само собой, учитывая, что дедупликация применяется только к сайтам в избранном фрагменте.

Платные истории в СМИ

Facebook прекращает планы по размещению рекламы в WhatsApp

Еще в мае 2019 года мы писали, что у Facebook есть планы добавить рекламу в сверхпопулярное приложение для обмена сообщениями WhatsApp в 2020 году. Что ж, сейчас 2020 год, а рекламы здесь нет. И согласно Wall Street Journal , планы официально сорвались.

Как гласит история, WhatsApp недавно распустил команду, которая специально работала над тем, как реклама может быть интегрирована в платформу. Теперь кажется, что акцент смещается на другие способы «бизнеса [] общаться с клиентами», хотя еще неизвестно, как это изменится. Чтобы узнать больше об этой истории и о том, как могут развиваться события для WhatsApp, перейдите в Social Media Today .

Spotify запускает новый инструмент для измерения рекламы в подкастах

Теперь, когда Spotify полностью вложился в игру подкастов, служба потоковой передачи хочет упростить маркетологам размещение рекламы в своем оригинальном и эксклюзивном контенте. В прошлом месяце компания запустила инструмент измерения рекламы под названием Streaming Ad Insertion, целью которого является предоставление маркетологам «полного цифрового набора возможностей планирования, отчетности и измерения».

По-настоящему важным здесь, конечно же, являются данные, которые может предоставить Spotify. Согласно пресс-релизу , инструмент обеспечивает фактические показы рекламы, охват и частоту показа рекламы, а также анонимную информацию о возрасте, поле, устройстве и поведении аудитории.

Истории цифровой аналитики

Великие дебаты: отчетность против анализа

Чтобы начать свой 2020 год, команда подкаста Digital Analytics Power Hour сразу же перешла к важной теме «отчетность против анализа» в своем шоу 14 января. Его рекомендуется слушать всем, кто хотя бы отдаленно интересуется аналитикой, независимо от того, являетесь ли вы аналитиком, заинтересованным лицом или ваша роль находится где-то посередине. Так что вперед, освободите следующий час и настройтесь на этот выпуск DAPH (или хотя бы прочитайте расшифровку).

Как настроить приложение и веб-ресурс в Google Analytics

Если вы хотите настроить приложение и веб-ресурс в Google Analytics, но не совсем уверены, как это сделать, это руководство от Digital Debrief поможет вам. Их трехэтапный процесс прост и описан с фотографиями, поэтому вы можете внимательно следить за ним и делать все правильно с первого раза. Обратите внимание, что это обновленная версия предыдущего руководства, потому что теперь вы можете выполнять начальные шаги непосредственно в GA.

новости Айима

Как и было обещано, теперь мы представляем вам некоторые из наших собственных новостей, в том числе наши последние сообщения в блогах, прошлые и будущие выступления и предстоящие обучающие семинары. Мы надеемся, что это даст вам больше информации обо всем, что мы делаем здесь, в Ayima, включая возможность учиться у нашей команды экспертов.

Сообщения в блоге

В прошлом месяце мы опубликовали три статьи на следующие темы:

• Введение в HTTP/2 и скорость страницы : руководство для SEO-специалистов, которые хотят внедрить HTTP/2 в свои инициативы по оптимизации скорости страницы.
• Представляем диаграмму воронки Ayima Data Studio : пошаговое руководство по нашей простой визуализации воронки, которую вы можете добавить на свою панель инструментов в четыре клика.
• Решения цифровой аналитики, разработанные для неаналитиков : объяснение того, как избежать «умного» решения цифровой аналитики, которое на самом деле может стать барьером для остальной части организации.

Выступления

Мы также по-прежнему много заняты выступлениями, как в прошлом месяце, так и по крайней мере в одном предстоящем:

• ObservePoint : Директор по аналитике Питер О’Нил на этом мероприятии говорил о «выявлении и устранении расхождений в транзакциях», и вы можете посмотреть его лекцию прямо сейчас .
• SUPERWEEK 2020 : Питер также посетил эту пятидневную конференцию в Венгрии , пожалуй, лучшее собрание профессионалов цифровой аналитики на одном мероприятии, где он затронул множество тем, включая свои текущие разочарования, то, что он надеется узнать в этом году, и свои мысли. об атрибуции
• BrightonSEO : SEO-директор Сэм Гипсон примет участие в одной из крупнейших SEO-конференций на планете 17 апреля, где он расскажет о том, что он узнал в результате «анализа тысяч файлов robots.txt». Узнайте больше о его чате на BrightonSEO .

Обучение Айима Инсайтс

В феврале вас ждут три уникальных тренинга Ayima Insights для тех, кто хочет больше узнать о различных аспектах цифрового маркетинга. Все они бесплатны для посещения и проходят в наших лондонских офисах. Они начинаются с завтрака в 9 утра и продолжаются с 9:30 до 13:00.

Семинары следующие:

• Среда, 12 февраля: SEO для начинающих . Направлен на то, чтобы помочь маркетологам лучше понять SEO, его влияние на цифровую стратегию бизнеса и то, как оно влияет на другие каналы.
• Среда, 19 февраля: основы Google Analytics . Описывает концепции, лежащие в основе Google Analytics, изменения, которые вы можете внести в настройку, как найти ключевую информацию и многое другое.
• Среда, 26 февраля. Платные медиа для брендинговых кампаний . Предоставляет информацию о том, как Айима управляла успешными кампаниями по брендингу, и включает в себя множество советов о том, как ориентироваться на вашу основную аудиторию.