Resumen digital de enero de 2020

Vayamos directo al grano aquí: estamos haciendo algunos cambios. No se preocupe, porque el resumen digital seguirá incluyendo las noticias más importantes e interesantes del mundo del SEO y los medios pagos. Pero a partir de esta entrega, estamos agregando análisis a la mezcla, así como algunos de nuestros propios artículos. Esas son más noticias, cuidadosamente seleccionadas por nosotros, entregadas a usted.

Hablando de noticias, enero inició 2020 a lo grande en el mundo del marketing digital. Google hizo algunos cambios serios, Facebook dio marcha atrás en un plan de publicidad y Digital Analytics Power Hour comenzó el año con un gran podcast. Obtendrá todo eso y mucho más a medida que siga leyendo el resumen digital de este mes.

historias de SEO

Google lanza la actualización principal de enero de 2020

Para comenzar este año, Google confirmó la implementación de la actualización principal de enero de 2020 a mediados de mes. Si bien el lanzamiento está en pleno efecto, el gigante de las búsquedas dice que está casi terminado, pero "puede demorar dos semanas en completarse por completo". La actualización es global, lo que significa que tendrá un impacto en todas las regiones e idiomas.

Según los informes de Search Engine Land , los sitios dentro de la categoría "Tu dinero, tu vida" (es decir, viajes, salud, finanzas y comercio minorista) han experimentado la mayor volatilidad hasta el momento. Y como ocurre con la mayoría de las actualizaciones principales, hay ganadores y perdedores en las clasificaciones. Si su sitio (o el de un cliente) está en la última categoría, Google recomienda revisar su guía sobre actualizaciones principales para ver qué puede hacer para mejorar el rendimiento.

Google anuncia cambios en las clasificaciones de fragmentos destacados

Como si la noticia de la actualización principal no fuera suficiente, Google también presentó una actualización notable relacionada con los fragmentos destacados. Con este cambio, si un sitio se clasifica actualmente como un fragmento destacado, también conocido como posición 0, esa URL específica ya no aparecerá en las listas orgánicas estándar. El fragmento destacado se tratará efectivamente como la posición 1.

Pero, ¿qué sucede si esa URL ya no es un fragmento destacado? ¿Volverá a aparecer la URL en los listados orgánicos como de costumbre? Sí, debería . Eso es según Danny Sullivan de Google , quien dice que "esperaría" que las cosas se resolvieran solas dado que la deduplicación solo se aplicaba a los sitios dentro del fragmento destacado.

Historias de medios pagados

Facebook detiene los planes para los anuncios de WhatsApp

Allá por mayo de 2019 , escribimos que Facebook tenía planes de traer anuncios a la aplicación de mensajería súper popular, WhatsApp, en el año 2020. Bueno, es 2020 y los anuncios no están aquí. Y según el Wall Street Journal , los planes fracasaron oficialmente.

Como dice la historia, WhatsApp disolvió recientemente un equipo que estaba trabajando específicamente en cómo se podrían integrar los anuncios en la plataforma. Ahora parece que el enfoque se está desplazando hacia otras formas en las que "las empresas se comunican con los clientes", aunque queda por ver cómo se desarrollará. Para obtener más información sobre esta historia y cómo pueden evolucionar las cosas para WhatsApp, diríjase a Social Media Today .

Spotify lanza nueva herramienta de medición de publicidad en podcasts

Ahora que Spotify está completamente involucrado en el juego de podcasts, el servicio de transmisión quiere facilitar las cosas para los especialistas en marketing que buscan colocar anuncios en su contenido original y exclusivo. El mes pasado, la compañía lanzó una herramienta de medición de anuncios llamada Streaming Ad Insertion, y tiene como objetivo proporcionar a los especialistas en marketing un "conjunto digital completo de capacidades de planificación, informes y medición".

Lo verdaderamente importante aquí es, por supuesto, los datos que puede proporcionar Spotify. Según el comunicado de prensa , la herramienta proporciona impresiones de anuncios reales, alcance y frecuencia para la entrega de anuncios, así como información anónima de la audiencia sobre la edad, el género, el dispositivo y el comportamiento de escucha.

Historias de análisis digital

El gran debate: reporte vs análisis

Para dar inicio a su 2020, el equipo de podcasts de Digital Analytics Power Hour saltó directamente al tema sustancioso de "informes versus análisis" en su programa del 14 de enero. Es una escucha recomendada para cualquiera que esté remotamente interesado en el análisis, ya sea usted mismo un analista, una parte interesada o su rol se encuentre en algún punto intermedio. Así que adelante, libere la próxima hora y sintonice este episodio de DAPH (o al menos lea la transcripción).

Cómo configurar una aplicación y una propiedad web en Google Analytics

Si desea configurar una aplicación y una propiedad web en Google Analytics, pero no está seguro de cómo hacerlo, esta guía de Digital Debrief lo tiene cubierto. Su proceso de tres pasos es sencillo y se describe con fotos, por lo que puede seguirlo de cerca y hacerlo bien la primera vez. Tenga en cuenta que esta es una versión actualizada de una guía anterior porque ahora puede realizar los pasos iniciales directamente en GA.

noticias de Ayima

Tal como lo prometimos, ahora les traemos algunas de nuestras propias noticias, incluidas nuestras publicaciones de blog más recientes, eventos de conferencias pasados ​​​​y futuros, y próximos talleres de capacitación. Esperamos que esto le brinde más información sobre todo lo que hacemos aquí en Ayima, incluidas las oportunidades para aprender de nuestro equipo de expertos.

Publicaciones de blog

Publicamos tres artículos el mes pasado que cubrían lo siguiente:

• Una introducción a HTTP/2 y la velocidad de la página : una guía para los SEO que desean implementar HTTP/2 en sus iniciativas para la optimización de la velocidad de la página.
• Presentamos el gráfico de embudo de Ayima Data Studio : un recorrido por nuestra sencilla visualización de embudo que puede agregar a su tablero con cuatro clics.
• Soluciones de análisis digital diseñadas para personas que no son analistas : una explicación de cómo evitar una solución de análisis digital "inteligente" que en realidad puede ser una barrera para el resto de la organización.

Charlas

También nos mantenemos bastante ocupados con los compromisos de hablar, tanto en el último mes como en al menos uno próximo:

• ObservePoint : el director de análisis, Peter O'Neill, habló sobre la "identificación y resolución de discrepancias en las transacciones" en este evento, y puede ver su conferencia ahora .
• SUPERSEMANA 2020 : Peter también asistió a esta conferencia de cinco días en Hungría , posiblemente la mejor reunión de profesionales de análisis digital en un solo evento, donde abordó una variedad de temas, incluidas sus frustraciones actuales, lo que espera aprender este año y sus pensamientos. en atribución
• BrightonSEO : el director de SEO, Sam Gipson, participará en una de las conferencias de SEO más grandes del planeta el 17 de abril cuando hablará sobre lo que aprendió al "analizar miles de archivos robots.txt". Obtenga más información sobre su chat en BrightonSEO .

Formación Ayima Insights

Febrero trae tres sesiones de capacitación únicas de Ayima Insights para aquellos interesados ​​​​en aprender más sobre las diferentes facetas del marketing digital. Todos son gratuitos y se llevan a cabo en nuestras oficinas de Londres. Comienzan con el desayuno a las 9 a.m. y luego funcionan de 9:30 a.m. a 1 p.m.

Los talleres son los siguientes:

• Miércoles, 12 de febrero: SEO para principiantes . Tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor el SEO, su impacto en la estrategia digital de una empresa y cómo afecta a otros canales.
• Miércoles 19 de febrero: Fundamentos de Google Analytics . Describe los conceptos detrás de Google Analytics, los cambios que puede realizar en la configuración, cómo encontrar información clave y más.
• Miércoles 26 de febrero: Medios pagados para campañas de branding . Brinda información sobre cómo Ayima ha administrado campañas de marca exitosas e incluye una gran cantidad de consejos sobre cómo dirigirse a sus audiencias principales.