Bilan numérique de janvier 2020

Allons droit au but : nous apportons quelques modifications. Ne vous inquiétez pas, car le tour d'horizon numérique inclura toujours les actualités les plus importantes et les plus intéressantes du monde du référencement et des médias payants. Mais à partir de cet épisode, nous ajoutons des analyses au mélange ainsi que certains de nos propres éléments. C'est plus de nouvelles, triées sur le volet par nous, livrées à vous.

En parlant de nouvelles, janvier a lancé 2020 en grand dans le monde du marketing numérique. Google a apporté de sérieux changements, Facebook a renoncé à un plan publicitaire et Digital Analytics Power Hour a commencé l'année avec un excellent podcast. Vous obtiendrez tout cela et bien plus encore en continuant à lire le résumé numérique de ce mois-ci.

Histoires de référencement

Google déploie la mise à jour principale de janvier 2020

Pour lancer les choses cette année, Google a confirmé le déploiement de la mise à jour principale de janvier 2020 au milieu du mois. Alors que le déploiement est en plein effet, le géant de la recherche dit que c'est en grande partie fait mais "peut prendre deux semaines pour être complètement terminé". La mise à jour est globale, ce qui signifie qu'elle aura un impact sur toutes les régions et langues.

Selon les rapports de Search Engine Land , les sites de la catégorie "Votre argent, votre vie" (à savoir les voyages, la santé, la finance et la vente au détail) ont jusqu'à présent connu la plus grande volatilité. Et comme pour la plupart des mises à jour principales, il y a des gagnants et des perdants dans le classement. Si votre site (ou celui d'un client) appartient à cette dernière catégorie, Google recommande de consulter son guide sur les mises à jour principales pour voir ce que vous pouvez faire pour améliorer les performances.

Google annonce des changements dans le classement des extraits en vedette

Comme si les nouvelles de la mise à jour principale ne suffisaient pas, Google a également introduit une mise à jour notable liée aux extraits en vedette. Avec ce changement, si un site est actuellement classé comme extrait de code - également appelé position 0 -, cette URL spécifique n'apparaîtra plus dans les listes organiques standard. L'extrait présenté sera effectivement traité comme la position 1.

Mais que se passe-t-il si cette URL n'est plus un extrait optimisé ? L'URL apparaîtra-t-elle à nouveau normalement dans les listes organiques ? Oui, ça devrait . C'est selon Danny Sullivan de Google , qui dit qu'il "s'attendrait à ce que" les choses se résolvent d'elles-mêmes étant donné que la déduplication ne s'appliquait qu'aux sites dans l'extrait présenté.

Histoires médiatiques payantes

Facebook arrête ses plans pour les publicités WhatsApp

En mai 2019 , nous avons écrit que Facebook prévoyait d'apporter des publicités à l'application de messagerie très populaire, WhatsApp, en 2020. Eh bien, nous sommes en 2020 et les publicités ne sont pas là. Et selon le Wall Street Journal , les plans ont officiellement échoué.

Comme le dit l'histoire, WhatsApp a récemment dissous une équipe qui travaillait spécifiquement sur la façon dont les publicités pourraient être intégrées à la plate-forme. Il semble maintenant que l'attention se déplace vers d'autres moyens pour « les entreprises [de] communiquer avec les clients », bien qu'il reste à voir comment cela va se passer. Pour en savoir plus sur cette histoire et sur la façon dont les choses peuvent évoluer pour WhatsApp, rendez-vous sur Social Media Today .

Spotify lance un nouvel outil de mesure de la publicité des podcasts

Maintenant que Spotify est pleinement investi dans le jeu de podcast, le service de streaming veut faciliter la tâche des spécialistes du marketing qui cherchent à placer des publicités dans son contenu original et exclusif. Le mois dernier, la société a lancé un outil de mesure publicitaire appelé Streaming Ad Insertion, et il vise à fournir aux spécialistes du marketing une "suite numérique complète de capacités de planification, de rapport et de mesure".

La chose vraiment importante ici est, bien sûr, les données que Spotify peut fournir. Selon le communiqué de presse , l'outil fournit des impressions publicitaires réelles, la portée et la fréquence de diffusion des publicités, ainsi que des informations anonymes sur l'audience sur l'âge, le sexe, l'appareil et le comportement d'écoute.

Histoires d'analyse numérique

Le grand débat : reporting vs analyse

Pour lancer leur 2020, l'équipe du podcast Digital Analytics Power Hour s'est lancée directement dans le sujet charnu du «rapports contre analyse» lors de leur émission du 14 janvier. C'est une écoute recommandée pour toute personne intéressée même à distance par l'analyse, que vous soyez vous-même analyste, partie prenante ou que votre rôle se situe quelque part entre les deux. Alors allez-y et libérez l'heure suivante et syntonisez cet épisode de DAPH (ou au moins lisez la transcription).

Comment configurer une application et une propriété Web dans Google Analytics

Si vous cherchez à configurer une application et une propriété Web dans Google Analytics mais que vous ne savez pas exactement comment, ce guide de Digital Debrief vous a couvert. Leur processus en trois étapes est simple et décrit avec des photos, vous pouvez donc suivre de près et bien faire les choses du premier coup. Notez qu'il s'agit d'une version mise à jour d'un guide précédent, car vous pouvez désormais effectuer les étapes initiales directement dans GA.

Nouvelles Ayima

Comme promis, nous vous apportons maintenant certaines de nos propres nouvelles, y compris nos articles de blog les plus récents, les conférences passées et futures et les ateliers de formation à venir. Nous espérons que cela vous donnera un meilleur aperçu de tout ce que nous faisons ici à Ayima, y ​​compris des opportunités d'apprendre de notre équipe d'experts.

Billets de blog

Nous avons publié trois articles le mois dernier qui couvraient les sujets suivants :

• An Introduction to HTTP/2 & Page Speed ​​: Un guide pour les référenceurs qui souhaitent implémenter HTTP/2 dans leurs initiatives d'optimisation de la vitesse des pages.
• Présentation du graphique en entonnoir Ayima Data Studio : une présentation de notre visualisation en entonnoir simple que vous pouvez ajouter à votre tableau de bord en quatre clics.
• Solutions de Digital Analytics conçues pour les non-analystes : Une explication de la façon d'éviter une solution de Digital Analytics "intelligente" qui peut en fait être une barrière pour le reste de l'organisation.

Allocutions

Nous restons également très occupés avec des allocutions, à la fois au cours du mois dernier et au moins une à venir :

• ObservePoint : le directeur de l'analyse, Peter O'Neill, a évoqué "l'identification et la résolution des écarts de transaction" lors de cet événement, et vous pouvez regarder sa conférence maintenant .
• SUPERWEEK 2020 : Peter a également assisté à cette conférence de cinq jours en Hongrie , sans doute le meilleur rassemblement de professionnels de l'analyse numérique lors d'un seul événement, où il a abordé une variété de sujets, y compris ses frustrations actuelles, ce qu'il espère apprendre cette année et ses réflexions. sur l'attribution
• BrightonSEO : Le directeur SEO Sam Gipson participera à l'une des plus grandes conférences SEO de la planète le 17 avril lorsqu'il parlera de ce qu'il a appris en « analysant des milliers de fichiers robots.txt ». En savoir plus sur son chat à BrightonSEO .

Formation Ayima Insights

Février apporte trois sessions de formation Ayima Insights uniques pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur les différentes facettes du marketing numérique. Ils sont tous gratuits et se déroulent dans nos bureaux de Londres. Ils commencent par le petit-déjeuner à 9h00 puis se déroulent de 9h30 à 13h00

Les ateliers sont les suivants :

• Mercredi 12 février : SEO pour les débutants . Vise à aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le référencement, son impact sur la stratégie numérique d'une entreprise et son impact sur les autres canaux.
• Mercredi 19 février : Principes de base de Google Analytics . Décrit les concepts derrière Google Analytics, les modifications que vous pouvez apporter à la configuration, comment trouver des informations clés, et plus encore.
• Mercredi 26 février : médias payants pour les campagnes de branding . Fournit des informations sur la manière dont Ayima a géré des campagnes de branding réussies et comprend une multitude de conseils sur la façon de cibler vos principaux publics.