Resumo digital de janeiro de 2020

Vamos direto ao ponto aqui: estamos fazendo algumas mudanças. Não se preocupe, porque o resumo digital ainda incluirá as maiores e mais interessantes notícias do mundo do SEO e da mídia paga. Mas começando com esta parcela, estamos adicionando análises ao mix, bem como alguns de nossos próprios itens. São mais novidades, escolhidas a dedo por nós, entregues a você.

Falando em novidades, janeiro começou 2020 em grande estilo no mundo do marketing digital. O Google fez algumas mudanças sérias, o Facebook recuou em um plano de publicidade e o Digital Analytics Power Hour começou o ano com um ótimo podcast. Você terá tudo isso e muito mais ao continuar lendo o resumo digital deste mês.

Histórias de SEO

Google lança atualização principal de janeiro de 2020

Para começar este ano, o Google confirmou a implantação da atualização principal de janeiro de 2020 no meio do mês. Embora o lançamento esteja em pleno vigor, o gigante das buscas diz que está quase pronto, mas “pode levar duas semanas para ser totalmente concluído”. A atualização é global, o que significa que terá impacto em todas as regiões e idiomas.

De acordo com relatórios do Search Engine Land , os sites da categoria “Your Money, Your Life” (ou seja, viagens, saúde, finanças e varejo) experimentaram a maior volatilidade até agora. E, como na maioria das atualizações principais, há vencedores e perdedores nas classificações. Se o seu site (ou o de um cliente) estiver na última categoria, o Google recomenda revisar o guia sobre atualizações principais para ver o que você pode fazer para melhorar o desempenho.

Google anuncia mudanças nas classificações de snippets em destaque

Como se as novidades da atualização principal não fossem suficientes, o Google também introduziu uma atualização notável relacionada aos snippets em destaque. Com essa alteração, se um site atualmente estiver classificado como um trecho em destaque - também conhecido como posição 0 -, esse URL específico também não aparecerá mais nas listagens orgânicas padrão. O snippet em destaque será efetivamente tratado como a posição 1.

Mas o que acontece se esse URL não for mais um trecho em destaque? O URL aparecerá nas listagens orgânicas novamente normalmente? Sim, deveria . Isso está de acordo com Danny Sullivan , do Google, que diz que “esperaria” que as coisas se resolvessem, já que a desduplicação se aplicava apenas a sites dentro do snippet em destaque.

Histórias de mídia paga

Facebook suspende planos para anúncios do WhatsApp

Em maio de 2019 , escrevemos que o Facebook tinha planos de trazer anúncios para o aplicativo de mensagens super popular, WhatsApp, no ano de 2020. Bem, é 2020 e os anúncios não estão aqui. E de acordo com o Wall Street Journal , os planos oficialmente fracassaram.

Como diz a história, o WhatsApp recentemente desfez uma equipe que estava trabalhando especificamente em como os anúncios poderiam ser integrados à plataforma. Agora parece que o foco está mudando para outras formas de “empresas [para] se comunicarem com os clientes”, embora ainda não se saiba como isso acontecerá. Para saber mais sobre essa história e como as coisas podem se desenvolver para o WhatsApp, acesse Social Media Today .

Spotify lança nova ferramenta de medição de publicidade em podcast

Agora que o Spotify está totalmente investido no jogo de podcast, o serviço de streaming quer facilitar para os profissionais de marketing que desejam colocar anúncios em seu conteúdo original e exclusivo. No mês passado, a empresa lançou uma ferramenta de medição de anúncios chamada Streaming Ad Insertion e visa fornecer aos profissionais de marketing um “conjunto digital completo de recursos de planejamento, relatórios e medição”.

A coisa realmente importante aqui é, claro, os dados que o Spotify pode fornecer. De acordo com o comunicado de imprensa , a ferramenta fornece impressões de anúncios reais, alcance e frequência de entrega de anúncios, bem como informações anônimas do público sobre idade, sexo, dispositivo e comportamento de escuta.

Histórias de análise digital

O grande debate: reportagem x análise

Para iniciar seu 2020, a equipe do podcast Digital Analytics Power Hour saltou direto para o tópico “relatórios versus análises” em seu programa de 14 de janeiro. É uma audição recomendada para qualquer pessoa remotamente interessada em análise, seja você um analista, uma parte interessada ou sua função esteja em algum lugar intermediário. Então vá em frente e libere a próxima hora e sintonize neste episódio de DAPH (ou pelo menos leia a transcrição).

Como configurar um aplicativo e uma propriedade da Web no Google Analytics

Se você deseja configurar um aplicativo e uma propriedade da Web no Google Analytics, mas não sabe exatamente como, este guia do Digital Debrief oferece cobertura. Seu processo de três etapas é direto e delineado com fotos, para que você possa acompanhar de perto e acertar na primeira vez. Observe que esta é uma versão atualizada de um guia anterior, pois agora você pode executar as etapas iniciais diretamente no GA.

Notícias de Ayima

Conforme prometido, agora estamos trazendo a você algumas de nossas próprias novidades, incluindo nossas postagens mais recentes no blog, eventos de palestras passados ​​e futuros e workshops de treinamento futuros. Esperamos que isso lhe dê mais informações sobre tudo o que fazemos aqui na Ayima, incluindo oportunidades de aprender com nossa equipe de especialistas.

Postagens no blog

Publicamos três artigos no mês passado que abordaram o seguinte:

• Uma introdução ao HTTP/2 e velocidade da página : Um guia para SEOs que desejam implementar o HTTP/2 em suas iniciativas para otimização da velocidade da página.
• Apresentando o gráfico de funil do Ayima Data Studio : um passo a passo de nossa visualização de funil simples que você pode adicionar ao seu painel em quatro cliques.
• Soluções de Digital Analytics projetadas para não analistas : uma explicação de como evitar uma solução de Digital Analytics “inteligente” que pode realmente ser uma barreira para o resto da organização.

Palestras

Também estamos bastante ocupados com palestras, tanto no mês passado quanto em pelo menos um próximo:

• ObservePoint : o diretor de análise Peter O'Neill discutiu “identificação e resolução de discrepâncias de transações” neste evento, e você pode assistir a sua palestra agora .
• SUPERWEEK 2020 : Peter também participou desta conferência de cinco dias na Hungria , sem dúvida a melhor reunião de profissionais de Digital Analytics em um único evento, onde abordou uma variedade de tópicos, incluindo suas frustrações atuais, o que ele espera aprender este ano e seus pensamentos na atribuição
• BrightonSEO : O diretor de SEO Sam Gipson participará de uma das maiores conferências de SEO do planeta no dia 17 de abril, quando falará sobre o que aprendeu ao “analisar milhares de arquivos robots.txt”. Saiba mais sobre seu bate-papo no BrightonSEO .

Treinamento Ayima Insights

Fevereiro traz três sessões de treinamento exclusivas do Ayima Insights para os interessados ​​em aprender mais sobre as diferentes facetas do marketing digital. Eles são todos gratuitos para participar e ocorrer em nossos escritórios em Londres. Eles começam com o café da manhã às 9h e vão das 9h30 às 13h.

As oficinas são as seguintes:

• Quarta-feira, 12 de fevereiro: SEO para iniciantes . Tem como objetivo ajudar os profissionais de marketing a entender melhor o SEO, seu impacto na estratégia digital de uma empresa e como isso afeta outros canais.
• Quarta-feira, 19 de fevereiro: Fundamentos do Google Analytics . Descreve os conceitos por trás do Google Analytics, as alterações que você pode fazer na configuração, como encontrar insights importantes e muito mais.
• Quarta-feira, 26 de fevereiro: Mídia paga para campanhas de branding . Fornece informações sobre como a Ayima gerenciou campanhas de branding bem-sucedidas e inclui várias dicas sobre como atingir seu público-alvo principal.