Januar 2020 Digitale Zusammenfassung

Kommen wir gleich zum Punkt: Wir nehmen einige Änderungen vor. Keine Sorge, denn die digitale Zusammenfassung enthält weiterhin die größten und interessantesten Nachrichten aus den Bereichen SEO und Paid Media. Aber beginnend mit dieser Rate fügen wir der Mischung Analysen sowie einige unserer eigenen Artikel hinzu. Das sind weitere Neuigkeiten, handverlesen von uns, geliefert an Sie.

Apropos Neuigkeiten, der Januar hat das Jahr 2020 in der Welt des digitalen Marketings mit großem Erfolg begonnen. Google hat einige ernsthafte Änderungen vorgenommen, Facebook hat sich von einem Werbeplan zurückgezogen und die Digital Analytics Power Hour hat das Jahr mit einem großartigen Podcast begonnen. All das und noch viel mehr erfahren Sie, wenn Sie die digitale Zusammenfassung dieses Monats weiterlesen.

SEO-Geschichten

Google führt das Core-Update für Januar 2020 ein

Zum Auftakt dieses Jahres bestätigte Google Mitte des Monats die Bereitstellung des Core-Updates vom Januar 2020. Während der Rollout in vollem Gange ist, sagt der Suchgigant, dass er größtenteils abgeschlossen ist, aber „es kann zwei Wochen dauern, bis er vollständig abgeschlossen ist“. Das Update ist global, was bedeutet, dass es Auswirkungen auf alle Regionen und Sprachen haben wird.

Laut Berichten von Search Engine Land haben Websites in der Kategorie „Your Money, Your Life“ (nämlich Reisen, Gesundheit, Finanzen und Einzelhandel) bisher die größte Volatilität erfahren. Und wie bei den meisten Core-Updates gibt es in der Rangliste Gewinner und Verlierer. Wenn Ihre Website (oder die Website eines Kunden) in die letztere Kategorie fällt, empfiehlt Google, den Leitfaden zu Kernaktualisierungen zu lesen, um zu sehen, was Sie tun können, um die Leistung zu verbessern.

Google kündigt Änderungen an Featured-Snippet-Rankings an

Als ob die wichtigsten Update-News nicht genug wären, hat Google auch ein bemerkenswertes Update in Bezug auf Featured Snippets eingeführt. Wenn eine Website derzeit als hervorgehobenes Snippet – auch bekannt als Position 0 – rangiert, wird diese spezifische URL mit dieser Änderung nicht mehr auch in den standardmäßigen organischen Einträgen angezeigt. Das hervorgehobene Snippet wird effektiv als Position 1 behandelt.

Aber was passiert, wenn diese URL kein Featured Snippet mehr ist? Wird die URL wieder wie gewohnt in den organischen Einträgen erscheinen? Ja, es sollte . Das ist laut Danny Sullivan von Google , der sagt, er „würde erwarten“, dass sich die Dinge von selbst lösen, da die Deduplizierung nur für Websites innerhalb des hervorgehobenen Snippets gilt.

Geschichten aus bezahlten Medien

Facebook stoppt Pläne für WhatsApp-Werbung

Bereits im Mai 2019 schrieben wir, dass Facebook Pläne hatte, im Jahr 2020 Anzeigen in die überaus beliebte Messaging-App WhatsApp zu bringen. Nun, es ist 2020 und die Anzeigen sind nicht da. Und laut Wall Street Journal scheiterten die Pläne offiziell.

Wie die Geschichte sagt, hat WhatsApp kürzlich ein Team aufgelöst, das speziell daran gearbeitet hat, wie Anzeigen in die Plattform integriert werden können. Es scheint nun, dass sich der Fokus auf andere Wege verschiebt, „Unternehmen [zur] Kommunikation mit Kunden“, obwohl abzuwarten bleibt, wie sich das ändern wird. Weitere Informationen zu dieser Geschichte und der möglichen Entwicklung für WhatsApp finden Sie unter Social Media Today .

Spotify führt neues Messtool für Podcast-Werbung ein

Jetzt, da Spotify vollständig in das Podcast-Spiel investiert ist, möchte der Streaming-Dienst es Vermarktern erleichtern, Anzeigen in seinen ursprünglichen und exklusiven Inhalten zu platzieren. Im vergangenen Monat hat das Unternehmen ein Tool zur Anzeigenmessung namens Streaming Ad Insertion eingeführt, das darauf abzielt, Vermarktern eine „vollständige digitale Suite von Planungs-, Berichts- und Messfunktionen“ zur Verfügung zu stellen.

Das wirklich Wichtige sind hier natürlich die Daten, die Spotify liefern kann. Laut Pressemitteilung liefert das Tool tatsächliche Anzeigenimpressionen, Reichweite und Häufigkeit der Anzeigenschaltung sowie anonyme Einblicke in das Publikum zu Alter, Geschlecht, Gerät und Hörverhalten.

Geschichten aus der digitalen Analyse

Die große Debatte: Berichterstattung vs. Analyse

Zum Auftakt des Jahres 2020 stürzte sich die Podcast-Crew der Digital Analytics Power Hour in ihrer Sendung am 14. Januar direkt auf das gehaltvolle Thema „Berichte vs. Analyse“. Es ist eine empfehlenswerte Anhörung für jeden, der sich auch nur im Entferntesten für Analytics interessiert, egal ob Sie selbst Analyst oder ein Stakeholder sind oder Ihre Rolle irgendwo dazwischen liegt. Machen Sie also weiter und machen Sie sich die nächste Stunde frei und schalten Sie diese Episode von DAPH ein (oder lesen Sie zumindest das Transkript durch).

So richten Sie eine App und Web-Property in Google Analytics ein

Wenn Sie eine App und eine Web-Property in Google Analytics einrichten möchten, sich aber nicht sicher sind, wie, ist dieser Leitfaden von Digital Debrief genau das Richtige für Sie. Ihr dreistufiger Prozess ist unkompliziert und mit Fotos umrissen, sodass Sie genau folgen und es gleich beim ersten Mal richtig machen können. Beachten Sie, dass dies eine aktualisierte Version eines früheren Leitfadens ist, da Sie jetzt die ersten Schritte direkt in GA ausführen können.

Ayima-Neuigkeiten

Wie versprochen bringen wir Ihnen jetzt einige unserer eigenen Neuigkeiten, darunter unsere neuesten Blog-Beiträge, vergangene und zukünftige Vortragsveranstaltungen und bevorstehende Schulungsworkshops. Wir hoffen, dass Ihnen dies einen besseren Einblick in alles gibt, was wir hier bei Ayima tun, einschließlich der Möglichkeiten, von unserem Expertenteam zu lernen.

Blogeinträge

Wir haben im vergangenen Monat drei Artikel veröffentlicht, die Folgendes behandelten:

• An Introduction to HTTP/2 & Page Speed : Ein Leitfaden für SEOs, die HTTP/2 in ihren Initiativen zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit implementieren möchten.
• Vorstellung des Ayima Data Studio Trichterdiagramms : Eine exemplarische Vorgehensweise unserer einfachen Trichtervisualisierung, die Sie mit vier Klicks zu Ihrem Dashboard hinzufügen können.
• Digital-Analytics-Lösungen für Nicht-Analysten : Eine Erklärung, wie man eine „kluge“ Digital-Analytics-Lösung vermeidet, die tatsächlich ein Hindernis für den Rest der Organisation darstellen kann.

Vorträge halten

Wir sind auch sehr beschäftigt mit Vorträgen, sowohl im letzten Monat als auch bei mindestens einem bevorstehenden:

• ObservePoint : Director of Analytics Peter O'Neill sprach auf dieser Veranstaltung über das „Identifizieren und Auflösen von Transaktionsdiskrepanzen“, und Sie können sich seinen Vortrag jetzt ansehen .
• SUPERWEEK 2020 : Peter nahm auch an dieser fünftägigen Konferenz in Ungarn teil , der wohl besten Zusammenkunft von Digital Analytics-Experten bei einer einzigen Veranstaltung, bei der er eine Vielzahl von Themen ansprach, darunter seine aktuellen Frustrationen, seine Hoffnungen in diesem Jahr und seine Gedanken auf Zuschreibung
• BrightonSEO : SEO-Direktor Sam Gipson wird am 17. April an einer der größten SEO-Konferenzen der Welt teilnehmen, wenn er darüber spricht, was er aus der „Analyse Tausender robots.txt-Dateien“ gelernt hat. Erfahren Sie mehr über seinen Chat bei BrightonSEO .

Ayima Insights-Schulung

Der Februar bietet drei einzigartige Ayima Insights-Schulungssitzungen für diejenigen, die mehr über verschiedene Facetten des digitalen Marketings erfahren möchten. Die Teilnahme ist kostenlos und findet in unseren Londoner Büros statt. Sie beginnen mit dem Frühstück um 9:00 Uhr und laufen dann von 9:30 bis 13:00 Uhr

Die Werkstätten sind wie folgt:

• Mi, 12. Februar: SEO für Einsteiger . Zielt darauf ab, Vermarktern zu helfen, SEO, seine Auswirkungen auf die digitale Strategie eines Unternehmens und die Auswirkungen auf andere Kanäle besser zu verstehen.
• Mittwoch, 19. Februar: Google Analytics-Grundlagen . Beschreibt die Konzepte hinter Google Analytics, die Änderungen, die Sie an der Einrichtung vornehmen können, wie Sie wichtige Einblicke erhalten und vieles mehr.
• Mi, 26. Februar: Paid Media für Branding-Kampagnen . Bietet Einblicke, wie Ayima erfolgreiche Branding-Kampagnen verwaltet hat, und enthält eine Fülle von Tipps, wie Sie Ihre Kernzielgruppen ansprechen können.