Как сделать свой бренд глобальным — наше руководство

Вы проделали большую работу по продвижению своих продуктов и услуг в своей стране, и теперь вы хотите принять новый вызов. Вы гордитесь всеми своими локальными достижениями и хотите поделиться ими со всем миром. Если эти мысли крутятся у вас в голове, вероятно, пришло время вашему бренду стать глобальным.

Расширение охвата вашего бренда — захватывающая вещь, но она требует больше тяжелой работы и инвестиций, чем вы можете себе представить. При этом мы хотим помочь вам извлечь максимальную пользу из вашего решения с помощью приведенных ниже советов, которые помогут вам в вашем предприятии.

Ваш бренд становится глобальным: что это значит?

Наличие веб-сайта, доступного из любой части мира 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, не является глобальным определением. Это гораздо больше.

Выход на глобальный уровень означает привлечение вашего бренда к разным культурам и аудиториям и обращение к этим людям так же, как вы это делали на местном рынке. Это представление вашего бренда, включая ваши ценности и миссию, таким образом, чтобы они поняли, приняли и сочли полезным.

Подумайте об успешных мировых брендах, таких как Airbnb, Netflix, Uber, Coca-Cola, McDonald’s и других. У них есть и охват, и рынок в соответствующих областях. Они по-прежнему работают в рамках своего зонтичного брендинга, и люди из разных стран понимают, о чем они. Они даже сделали эти бренды частью своей жизни.

Прежде чем вывести свой бренд на мировой рынок, вам нужно составить план. Вам нужно провести исследование, и вам нужна команда с разным опытом, чтобы помочь вам. Это не простое решение, которое вы можете принять за одну ночь. Вы столкнетесь с различными шагами, и вам нужно сделать много соображений.

Часть I. Поиск цели

К сожалению, вы не можете захватить весь мир в одно мгновение. Вам нужно четко определить свою цель, чтобы вы могли подготовиться соответствующим образом. Сначала выбрав определенную группу людей, вы сможете внести необходимые обновления и настройки. Знание вашей целевой страны также поможет вам понять и исправить необходимые требования, если таковые имеются.

Вот несколько важных шагов, которые необходимо сделать:

• Выбирайте и понимайте новый рынок

Любой бизнес связан с большим риском, но это не значит, что вы должны каждый раз просто рисковать. Прежде чем выбрать какое-либо новое место, проверьте, исходя из вашей текущей статистики, в каких странах у вас больше шансов добиться успеха. Из каких областей у вас больше трафика? Какая аудитория с большей вероятностью будет инвестировать в ваши продукты и услуги?

Чтобы ограничить любую неопределенность, вам необходимо исследовать рынок, на который вы выходите. Изучите факты, конкуренцию, а также прогноз спроса, если сможете. Знание всего этого может помочь вам оценить, какой коммерческий успех вы должны ожидать или к которому следует подготовиться, и будет ли новое предприятие того стоить.

• Узнайте о культуре

Знать свою аудиторию — это одно; узнать об их культуре - другое. Нужно иметь в виду, что разные страны и группы людей думают по-разному. Этот шаг имеет решающее значение, потому что вам нужно внести небольшие коррективы, чтобы ваш бренд стал более популярным.

Например, в Великобритании больше партнерских отношений и сделок происходит в физических местах, чем по электронной почте. В Германии предпочитают отвечать на сообщения, написанные на их языке. В Японии они предпочли бы, чтобы ваш сайт был переведен на их язык. Знание этих фактов может помочь вам составить список следующих шагов, которые вы должны предпринять, а корректировка ваших методов с учетом этих мелких деталей может помочь вам достичь желаемых результатов.

Часть II. Подготовка вашего бренда

Вы замечали, почему не все McDonald's по всему миру предлагают одинаковое меню, а иногда и одинаковый вкус блюд? Это потому, что они адаптируют свой бренд к потребностям своего конкретного рынка. Вы должны сделать то же самое для своего бренда. Есть определенные вещи, которые вы должны пройти в отношении своего бренда, прежде чем предлагать его конкретному рынку.

• Скорректируйте свою стратегию

То, что ваша стратегия сработала для вашей родной страны, не означает, что она будет работать так же и для других стран. Однако вам не нужно полностью отклоняться от основного сообщения. Вам нужно только найти способ убедить людей из другой страны попробовать ваш бренд или переключиться на него.

Для этого вам нужно следить за конкурентами и видеть, как они выполняют свою работу. Определите, как вы можете участвовать в этом конкурсе и как ваш бренд может победить в конкретном разделе.

• Проверьте перевод вашего бренда

Руководящие принципы и принципы бренда должны соблюдаться всегда; однако, прежде чем применять те же правила в новом месте, вам нужно сначала выполнить некоторую проверку.

• Оцените, соответствует ли ваш бренд их языку и культуре.
• Убедитесь, что все ваши маркетинговые коммуникации доставляются культурно приемлемым способом.

В некоторых странах цвета и символы имеют разное значение и воздействие. Некоторые слова или фразы могут показаться оскорбительными, даже если вы этого не имеете в виду. Вы должны быть осторожны и деликатны, так как вы новичок на их рынке. Наличие надежного местного партнера, который поможет вам разобраться в этих нюансах, поможет добиться успеха в ваших глобальных усилиях.

Вы также должны убедиться, что вы защищаете свою интеллектуальную собственность. Знайте, что закон о правах интеллектуальной собственности отличается от страны к стране. Вы должны соблюдать их правила, чтобы защитить себя. Обратитесь за помощью к юристу, хорошо разбирающемуся в международном законодательстве об интеллектуальной собственности, и соответствующим образом скорректируйте свой бренд.

• Подготовьтесь к расширению

Теперь, когда вы морально готовы, вам нужно подготовиться и физически. Если вы продаете продукты, убедитесь, что вы можете удовлетворить более высокие требования в отношении производства, доставки и складирования. Хорошо проведя исследование в начале, вы сможете предсказать, на какое увеличение вы должны рассчитывать.

Вы также должны проверить, нужно ли вам менять упаковку. В некоторых странах использование пластика не рекомендуется. Некоторые страны предпочитают использовать коробки. Проверьте, есть ли какие-либо обязательные или обязательные требования к упаковке в этих областях, и примените их к своему бизнесу.

Наконец, вам также необходимо подготовить свой веб-сайт для новой аудитории. Создание переведенной версии для другого рынка было бы хорошей идеей. Хотя это потребует значительных инвестиций, если вы знаете, что ваша новая аудитория оценит это лучше, и ваши усилия приведут к увеличению продаж, вам нужно доверять этому и сделать так, чтобы это произошло. Предоставление доступа к способам оплаты в Интернете и доставке по всему миру может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень.

• Выстраивайте местные отношения в этих странах

Подготовка стратегии и логистики — это не конец процесса. Вам также необходимо установить хорошие отношения с местными поставщиками из этой страны. Это один из способов расширения каналов сбыта вашего бизнеса и рынка.

Это также один из способов узнать больше о местном сообществе и бизнес-сообществе в городе, на который вы ориентируетесь. Поиск подходящего местного партнера может помочь вам предотвратить любые ошибки, и они могут помочь вам увидеть возможности, которые вы не заметили бы в противном случае.

Вывод

Работать над своим брендом в одиночку для местного рынка уже сложно. Выведение его за пределы вашей зоны комфорта потребует больше работы и внимания. Хотя выход на глобальный уровень не является невозможным, вы должны изучить все шаги, которые необходимо предпринять, чтобы принять наилучшие решения для бизнеса. Это похоже на то, чтобы начать заново, но не с нуля и с дополнительными базовыми знаниями. Понимание новой страны, на которую вы ориентируетесь, и настройка вашего бренда для удовлетворения их потребностей может помочь добиться успеха.

Использование универсальной маркетинговой платформы может помочь сделать сложную работу по выводу вашего бренда на международный рынок проще и управляемее. Если вы ищете программное обеспечение для маркетингового плана, которое служит инструментом планирования кампании, инструментом отображения воронки, инструментом оперативной аналитики и инструментом совместной работы в одном лице, подумайте о том, чтобы проверить MarketPlan. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше.