브랜드를 글로벌하게 만드는 방법 – 가이드

당신은 당신의 제품과 서비스를 당신의 모국에 마케팅하는 일을 훌륭하게 해냈고 이제 새로운 도전을 하고 싶어합니다. 당신은 당신의 모든 지역 성과를 자랑스럽게 생각하며 그것을 세계와 공유하고 싶습니다. 이러한 생각이 머릿속에서 맴돌고 있다면 브랜드가 글로벌화되어야 할 때일 것입니다.

브랜드의 범위를 확장하는 것은 흥미로운 일이지만 상상할 수 있는 것보다 더 많은 노력과 투자가 필요합니다. 이를 통해 귀하의 벤처를 안내할 수 있는 아래 팁을 통해 귀하가 결정을 최대한 활용할 수 있도록 돕고자 합니다.

귀사의 브랜드가 글로벌화되고 있습니다: 그것이 의미하는 바는 무엇입니까?

24시간 연중무휴로 전 세계 어느 곳에서나 웹사이트에 액세스할 수 있다는 것이 글로벌화의 정의는 아닙니다. 그 이상입니다.

글로벌 진출은 브랜드를 다양한 문화와 청중에게 알리고 현지 시장에서 했던 방식으로 이러한 사람들에게 다가가는 것을 의미합니다. 브랜드, 가치 및 사명이 포함되어 이해하고 수용하며 도움이 될 수 있는 방식으로 소개하는 것입니다.

Airbnb, Netflix, Uber, Coca-Cola, McDonald's 등과 같은 성공적인 글로벌 브랜드를 생각해 보십시오. 그들은 각각의 영역에서 도달 범위와 시장을 모두 가지고 있습니다. 그들은 여전히 ​​​​우산 브랜딩 내에서 일하고 있으며 다른 국가의 사람들이 그들이 무엇을 이해하고 있는지 이해합니다. 그들은 심지어 이러한 브랜드를 삶의 일부로 만들었습니다.

브랜드를 글로벌 시장에 내놓기 전에 계획이 필요합니다. 당신은 당신의 연구를 해야 하고 당신을 도울 다양한 배경을 가진 팀이 필요합니다. 하룻밤 사이에 결정할 수 있는 간단한 결정이 아닙니다. 여러 단계를 거치게 되며 많은 고려가 필요합니다.

1부. 목표 찾기

불행히도, 당신은 한 순간에 전 세계를 포착할 수 없습니다. 목표를 명확히 해야 그에 따라 준비할 수 있습니다. 특정 그룹의 사람들을 먼저 선택하면 필요한 업데이트 및 조정을 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 대상 국가를 알면 필요한 경우 요구 사항을 인식하고 수정하는 데 도움이 됩니다.

다음은 몇 가지 중요한 단계입니다.

• 새로운 시장을 선택하고 이해하라

모든 사업에는 큰 위험이 따르지만 매번 기회를 잡아야 한다는 의미는 아닙니다. 새로운 위치를 선택하기 전에 현재 통계를 기반으로 성공 가능성이 더 높은 국가를 확인하십시오. 어느 지역에서 더 많은 트래픽이 발생합니까? 귀하의 제품과 서비스에 투자할 가능성이 더 큰 잠재고객은 누구입니까?

불확실성을 제한하려면 진입하려는 시장을 조사해야 합니다. 가능하다면 사실, 경쟁 및 수요 예측에 대해 알아보십시오. 이 모든 것을 알면 얼마나 많은 상업적 성공을 예상하거나 준비해야 하는지, 그리고 새로운 벤처가 그만한 가치가 있는지 여부를 추정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 문화에 대해 알아보기

청중을 아는 것은 한 가지입니다. 그들의 문화에 대해 배우는 것은 또 다른 것입니다. 다른 국가와 사람들의 그룹이 다르게 생각한다는 것을 명심해야 합니다. 이 단계는 브랜드를 더 많이 수용하기 위해 약간의 조정이 필요하기 때문에 중요합니다.

예를 들어 영국에서는 이메일보다 실제 위치에서 더 많은 파트너십과 거래가 발생합니다. 독일에서는 자신의 언어로 작성된 메시지에 답장하는 것을 선호합니다. 일본에서는 웹사이트가 해당 언어로 번역되어 있으면 선호합니다. 이러한 사실을 알면 취해야 할 다음 단계를 나열하는 데 도움이 될 수 있으며 이러한 작은 세부 사항에 맞게 방법을 조정하면 원하는 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

2부. 브랜드 준비

왜 전 세계의 모든 맥도날드가 같은 메뉴를 제공하고 때로는 음식의 맛도 같지 않은지 아십니까? 특정 시장의 요구에 맞게 브랜드를 조정하기 때문입니다. 당신은 당신의 브랜드에 대해서도 똑같이 해야 합니다. 특정 시장에 브랜드를 제공하기 전에 브랜드에 대해 거쳐야 하는 특정 사항이 있습니다.

• 전략 조정

모국에 대한 전략이 효과가 있었다고 해서 다른 국가에서도 동일하게 작동하는 것은 아닙니다. 하지만 핵심 메시지에서 완전히 벗어날 필요는 없습니다. 다른 국가의 사람들이 귀하의 브랜드를 시도하거나 전환하도록 설득하는 방법만 찾으면 됩니다.

이렇게 하려면 경쟁업체를 주시하고 그들이 업무를 수행하는 방식을 확인해야 합니다. 이 경쟁에 참여할 수 있는 방법과 특정 섹션에서 브랜드가 승리할 수 있는 방법을 식별합니다.

• 브랜드 번역 확인

브랜드 지침과 브랜드 원칙은 항상 준수해야 합니다. 그러나 새로운 장소에서 동일한 규칙을 구현하기 전에 먼저 몇 가지 확인 작업을 수행해야 합니다.

• 당신의 브랜드가 그들의 언어와 문화에서 동일하게 번역되는지 평가하십시오.
• 모든 마케팅 커뮤니케이션이 문화적으로 적절한 방식으로 전달되는지 확인하십시오.

일부 국가에서는 색상과 기호의 의미와 영향이 다릅니다. 일부 단어나 문구는 의도하지 않은 경우에도 불쾌하게 들릴 수 있습니다. 당신은 그들의 시장에 새로 들어온 사람이기 때문에 조심하고 민감해야 합니다. 이러한 뉘앙스를 이해하는 데 도움이 되는 신뢰할 수 있는 현지 파트너가 있으면 글로벌 노력을 성공적으로 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 지적 재산을 보호하고 있는지 확인해야 합니다. 지적 재산권에 관한 법률은 국가마다 다릅니다. 자신을 보호하기 위해 그들의 규칙을 준수해야 합니다. 국제지식재산권법에 정통한 변호사의 도움을 받아 그에 따라 브랜드를 조정하세요.

• 확장 준비

이제 정신적으로 준비가 되었으니 육체적으로도 준비해야 합니다. 제품을 판매하는 경우 생산, 배송 및 창고 보관에서 더 높은 수요를 충족할 수 있는지 확인하십시오. 처음에 조사를 잘하면 예상 증가량을 예측하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 포장을 변경할 필요가 있는지 확인해야 합니다. 일부 국가에서는 플라스틱을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 일부 국가에서는 상자 사용을 선호합니다. 이러한 영역에서 포장에 대한 의무 사항이나 요구 사항이 있는지 확인하고 비즈니스에 적용하십시오.

마지막으로 새로운 청중을 위해 웹사이트를 준비해야 합니다. 다른 시장을 위해 번역된 버전을 만드는 것이 좋습니다. 상당한 투자가 필요하지만 새로운 청중이 더 잘 이해할 것이고 노력이 더 많은 판매로 이어질 것이라는 것을 알고 있다면 그것을 믿고 실현해야 합니다. 결제 옵션을 온라인으로 제공하고 전 세계에서 배송할 수 있게 하면 비즈니스를 한 단계 끌어올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 이들 국가에서 현지 관계 구축

전략과 물류를 준비하는 것이 프로세스의 끝이 아닙니다. 또한 해당 국가의 현지 공급업체와 좋은 관계를 구축해야 합니다. 비즈니스 유통 채널과 시장을 확장하는 한 가지 방법입니다.

또한 목표로 하는 도시의 지역 사회와 비즈니스 커뮤니티에 대해 더 많이 알 수 있는 한 가지 방법입니다. 올바른 현지 파트너를 찾는 것은 실수를 방지하는 데 도움이 될 수 있으며 다른 방법으로는 알아차리지 못할 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론

현지 시장을 위한 브랜드 단독 작업은 이미 어려운 일입니다. 안전지대를 벗어나면 더 많은 노력과 주의가 필요합니다. 글로벌 진출이 불가능한 것은 아니지만 비즈니스를 위한 최선의 결정을 내리는 데 필요한 모든 단계를 연구해야 합니다. 처음부터 다시 시작하지 않고 더 많은 배경 지식을 가지고 다시 시작하는 것과 같습니다. 목표로 하는 새로운 국가를 이해하고 필요에 맞게 브랜드를 조정하면 성공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

올인원 마케팅 플랫폼을 사용하면 브랜드를 국제 시장에 출시하는 복잡한 작업을 더 쉽고 관리하기 쉽게 만들 수 있습니다. 캠페인 계획 도구, 깔때기 매핑 도구, 라이브 분석 도구 및 팀 협업 도구 역할을 하는 마케팅 계획 소프트웨어를 찾고 있다면 MarketPlan을 확인하는 것이 좋습니다. 자세히 알아보려면 지금 문의하세요.