Come portare il tuo marchio a livello globale: la nostra guida

Hai fatto un ottimo lavoro nel marketing dei tuoi prodotti e servizi nel tuo paese d'origine e ora vuoi affrontare una nuova sfida. Sei orgoglioso di tutti i tuoi risultati locali e vuoi condividerli con il mondo. Se questi pensieri ti passano per la testa, probabilmente è giunto il momento che il tuo marchio diventi globale.

Espandere la portata del tuo marchio è una cosa eccitante da fare, ma richiede più duro lavoro e investimenti di quanto tu possa immaginare. Con ciò, vogliamo aiutarti a ottenere il massimo dalla tua decisione con i suggerimenti di seguito che possono guidarti nella tua impresa.

Il tuo marchio sta diventando globale: cosa significa?

Avere un sito web accessibile a qualsiasi parte del mondo 24 ore su 24, 7 giorni su 7 non è la definizione di diventare globale. E 'molto più di questo.

Diventare globale significa portare il tuo marchio a culture e pubblici diversi e raggiungere queste persone come hai fatto con il tuo mercato locale. Sta introducendo il tuo marchio, inclusi i tuoi valori e la tua missione, in un modo che capiranno, accetteranno e troveranno utili.

Pensa a marchi globali di successo come Airbnb, Netflix, Uber, Coca-Cola, McDonald's e altri. Hanno sia la portata che il mercato nelle rispettive aree. Stanno ancora lavorando all'interno del loro marchio ombrello e persone di diversi paesi capiscono di cosa si tratta. Hanno persino reso questi marchi parte della loro vita.

Prima di portare il tuo marchio sul mercato globale, devi avere un piano. Devi fare le tue ricerche e hai bisogno di un team con background diversi che ti aiuti. Non è una decisione semplice che puoi prendere dall'oggi al domani. Incontrerai vari passaggi e dovrai fare molte considerazioni.

Parte I. Trovare il tuo obiettivo

Sfortunatamente, non puoi catturare il mondo intero in un istante. Devi essere chiaro con il tuo obiettivo in modo da poterti preparare di conseguenza. Scegliere prima un gruppo specifico di persone può aiutarti ad apportare gli aggiornamenti e le modifiche necessarie. Conoscere il tuo paese di destinazione ti aiuterà anche a realizzare e correggere i requisiti necessari, se ce ne sono.

Ecco alcuni passaggi critici da fare:

• Scegli e comprendi il nuovo mercato

Qualsiasi attività commerciale comporta un grosso rischio, ma ciò non significa che dovresti semplicemente rischiare ogni volta. Prima di scegliere qualsiasi nuova posizione, controlla in base alle tue statistiche attuali, quali paesi hai più possibilità di successo. Da quali aree hai più traffico proveniente? Quale pubblico è più propenso a investire nei tuoi prodotti e servizi?

Per limitare qualsiasi incertezza, devi ricercare il mercato in cui stai entrando. Scopri i fatti, la concorrenza e anche le previsioni della domanda, se puoi. Conoscere tutto ciò può aiutarti a stimare quanto successo commerciale dovresti anticipare o prepararti e se ne varrebbe la pena.

• Impara a conoscere la cultura

Conoscere il tuo pubblico è una cosa; conoscere la loro cultura è un'altra. È necessario tenere a mente che paesi e gruppi di persone diversi la pensano in modo diverso. Questo passaggio è fondamentale perché devi apportare piccole modifiche affinché il tuo marchio sia più accettato.

Ad esempio, nel Regno Unito, si verificano più partnership e accordi in luoghi fisici che nelle e-mail. In Germania preferiscono rispondere ai messaggi scritti nella loro lingua. In Giappone, preferirebbero che il tuo sito web fosse tradotto nella loro lingua. Conoscere questi fatti può aiutarti a elencare i prossimi passi da compiere e modificare i tuoi metodi per adattarli a questi piccoli dettagli può aiutarti a ottenere i risultati desiderati.

Seconda parte. Preparare il tuo marchio

Hai notato perché non tutti i McDonald's nel mondo offrono lo stesso menu e talvolta lo stesso gusto del loro cibo? È perché adattano il loro marchio per soddisfare le esigenze del loro mercato specifico. Devi fare lo stesso per il tuo marchio. Ci sono alcune cose che dovresti considerare sul tuo marchio prima di offrirlo a un mercato particolare.

• Modifica la tua strategia

Poiché la tua strategia per il tuo paese d'origine ha funzionato non significa che funzionerà allo stesso modo per altri paesi. Tuttavia, non è necessario allontanarsi completamente dalla messaggistica principale. Devi solo trovare un modo per convincere le persone di un altro paese a provare il tuo marchio o cambiare.

Per fare questo, devi tenere d'occhio la concorrenza e vedere come fanno il loro lavoro. Identifica come puoi partecipare a questa competizione e come il tuo marchio può vincere in una particolare sezione.

• Controlla la traduzione del tuo marchio

Le linee guida del marchio e i principi del marchio dovrebbero essere seguiti in ogni momento; tuttavia, prima di implementare le stesse regole in una nuova posizione, è necessario eseguire prima alcuni controlli.

• Valuta se il tuo marchio traduce lo stesso nella sua lingua e cultura.
• Assicurati che tutte le tue comunicazioni di marketing siano trasmesse in modo culturalmente appropriato.

In alcuni paesi, colori e simboli hanno significati e impatti diversi. Alcune parole o frasi possono suonare offensive anche quando non lo intendi. Devi essere attento e sensibile poiché sei un nuovo arrivato nel loro mercato. Avere un partner locale di fiducia che ti aiuti a comprendere queste sfumature può aiutarti a rendere il tuo sforzo globale un successo.

Devi anche assicurarti di proteggere la tua proprietà intellettuale. Sappi che la legge sui diritti di proprietà intellettuale varia da paese a paese. Devi rispettare le loro regole per proteggerti. Cerca l'aiuto di un avvocato esperto nel diritto internazionale della proprietà intellettuale e adatta il tuo marchio di conseguenza.

• Preparati per l'espansione

Ora che sei preparato mentalmente, devi essere preparato anche fisicamente. Se vendi prodotti, assicurati di poter soddisfare le richieste più elevate in termini di produzione, spedizione e immagazzinamento. Fare bene la tua ricerca all'inizio può aiutarti a prevedere quanto aumento dovresti anticipare.

È inoltre necessario verificare se è necessario modificare l'imballaggio. In alcuni paesi, l'uso della plastica non è consigliabile. Alcuni paesi preferiscono usare le scatole. Controlla se ci sono obblighi o requisiti per l'imballaggio in queste aree e applicali alla tua attività.

Infine, devi anche preparare il tuo sito web per il tuo nuovo pubblico. Creare una versione tradotta per un mercato diverso sarebbe una buona idea. Anche se richiederà un investimento considerevole, se sai che il tuo nuovo pubblico lo apprezzerebbe meglio e lo sforzo si tradurrà in più vendite, devi fidarti di questo e realizzarlo. Rendere le tue opzioni di pagamento accessibili online e la spedizione disponibile in tutto il mondo può aiutarti a portare la tua attività a un livello superiore.

• Costruisci relazioni locali in questi paesi

La preparazione della strategia e della logistica non è la fine del processo. È inoltre necessario stabilire un buon rapporto con i fornitori locali di quel paese. È un modo per espandere i canali di distribuzione e il mercato della tua attività.

È anche un metodo per saperne di più sulla comunità locale e sulla comunità imprenditoriale nella città a cui ti rivolgi. Trovare il giusto partner locale può aiutarti a evitare di fare passi falsi e può aiutarti a vedere opportunità che altrimenti non avresti notato.

Conclusione

Lavorare solo sul tuo marchio per un mercato locale è già impegnativo. Portarlo fuori dalle tue zone di comfort richiederà più lavoro e attenzione. Anche se diventare globale non è impossibile, è necessario studiare tutti i passaggi necessari per prendere le migliori decisioni per l'azienda. È come ricominciare da capo ma non da zero e con più conoscenze di base. Capire il nuovo paese a cui ti rivolgi e modificare il tuo marchio per soddisfare le sue esigenze può aiutare ad avere successo.

L'utilizzo di una piattaforma di marketing all-in-one può aiutare a rendere più facile e gestibile il lavoro intricato di portare il tuo marchio su un mercato internazionale. Se stai cercando un software per piani di marketing che funga da strumento di pianificazione della campagna, strumento di mappatura della canalizzazione, strumento di analisi in tempo reale e strumento di collaborazione del team in uno, considera la possibilità di controllare MarketPlan. Contattaci oggi per saperne di più.