Wie Sie Ihre Marke global machen – unser Leitfaden

Sie haben Ihre Produkte und Dienstleistungen in Ihrem Heimatland hervorragend vermarktet und möchten sich nun einer neuen Herausforderung stellen. Sie sind stolz auf all Ihre lokalen Errungenschaften und möchten diese mit der Welt teilen. Wenn Ihnen diese Gedanken durch den Kopf gehen, ist es wahrscheinlich an der Zeit, dass Ihre Marke global wird.

Die Reichweite Ihrer Marke zu erweitern ist eine aufregende Sache, aber es erfordert mehr harte Arbeit und Investitionen, als Sie sich vorstellen können. Damit möchten wir Ihnen mit den folgenden Tipps helfen, das Beste aus Ihrer Entscheidung zu machen, die Sie bei Ihrem Vorhaben leiten können.

Ihre Marke wird global: Was bedeutet das?

Eine Website zu haben, die rund um die Uhr für jeden Teil der Welt zugänglich ist, ist nicht die Definition von Globalität. Es ist viel mehr als das.

Global zu agieren bedeutet, Ihre Marke in verschiedene Kulturen und Zielgruppen zu bringen und diese Menschen so zu erreichen, wie Sie es mit Ihrem lokalen Markt getan haben. Es stellt Ihre Marke, einschließlich Ihrer Werte und Mission, auf eine Weise vor, die sie verstehen, akzeptieren und hilfreich finden.

Denken Sie an erfolgreiche globale Marken wie Airbnb, Netflix, Uber, Coca-Cola, McDonald's und mehr. Sie haben sowohl die Reichweite als auch den Markt in ihren jeweiligen Bereichen. Sie arbeiten immer noch innerhalb ihrer Dachmarke, und Menschen aus verschiedenen Ländern verstehen, worum es geht. Sie haben diese Marken sogar zu einem Teil ihres Lebens gemacht.

Bevor Sie Ihre Marke auf den globalen Markt bringen, müssen Sie einen Plan haben. Sie müssen recherchieren und brauchen ein Team mit unterschiedlichen Hintergründen, das Ihnen dabei hilft. Es ist keine einfache Entscheidung, die Sie über Nacht treffen können. Sie werden auf verschiedene Schritte stoßen, und Sie müssen viele Überlegungen anstellen.

Teil I. Ihr Ziel finden

Leider können Sie nicht die ganze Welt in einem Augenblick erfassen. Sie müssen sich über Ihr Ziel im Klaren sein, damit Sie sich entsprechend vorbereiten können. Wenn Sie zuerst eine bestimmte Gruppe von Personen auswählen, können Sie alle erforderlichen Aktualisierungen und Optimierungen vornehmen. Wenn Sie Ihr Zielland kennen, können Sie auch die erforderlichen Anforderungen erkennen und beheben, falls vorhanden.

Hier sind einige wichtige Schritte zu tun:

• Wählen und verstehen Sie den neuen Markt

Jedes Geschäft ist mit einem großen Risiko verbunden, aber das bedeutet nicht, dass Sie jedes Mal einfach ein Risiko eingehen sollten. Bevor Sie sich für einen neuen Standort entscheiden, prüfen Sie anhand Ihrer aktuellen Statistiken, in welchen Ländern Sie mehr Erfolgspotenzial haben. Aus welchen Bereichen kommt mehr Verkehr? Welche Zielgruppe investiert eher in Ihre Produkte und Dienstleistungen?

Um jegliche Unsicherheit zu begrenzen, müssen Sie den Markt, in den Sie eintreten, recherchieren. Informieren Sie sich über die Fakten, den Wettbewerb und, wenn möglich, auch über die Nachfrageprognose. Wenn Sie all dies wissen, können Sie abschätzen, wie viel kommerziellen Erfolg Sie erwarten oder auf den Sie sich vorbereiten sollten und ob sich das neue Unternehmen lohnen würde.

• Erfahren Sie mehr über die Kultur

Dein Publikum zu kennen ist eine Sache; etwas über ihre Kultur zu lernen, ist eine andere. Sie müssen bedenken, dass verschiedene Länder und Gruppen von Menschen unterschiedlich denken. Dieser Schritt ist entscheidend, da Sie kleine Anpassungen vornehmen müssen, damit Ihre Marke besser akzeptiert wird.

In Großbritannien finden beispielsweise mehr Partnerschaften und Geschäfte an physischen Orten statt als in E-Mails. In Deutschland antworten sie lieber auf Nachrichten in ihrer Sprache. In Japan würden sie es vorziehen, wenn Ihre Website in ihre Sprache übersetzt wird. Wenn Sie diese Fakten kennen, können Sie auflisten, welche nächsten Schritte Sie unternehmen sollten, und Ihre Methoden an diese kleinen Details anzupassen, kann Ihnen helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Teil II. Vorbereitung Ihrer Marke

Merkst du, warum nicht alle McDonald's auf der ganzen Welt das gleiche Menü und manchmal den gleichen Geschmack ihres Essens anbieten? Das liegt daran, dass sie ihre Marke an die Bedürfnisse ihres spezifischen Marktes anpassen. Dasselbe müssen Sie für Ihre Marke tun. Es gibt bestimmte Dinge, die Sie in Bezug auf Ihre Marke durchgehen sollten, bevor Sie sie einem bestimmten Markt anbieten.

• Passen Sie Ihre Strategie an

Dass Ihre Strategie für Ihr Heimatland funktioniert hat, bedeutet nicht, dass sie für andere Länder genauso funktioniert. Sie müssen sich jedoch nicht vollständig von Ihrer Kernbotschaft entfernen. Sie müssen nur einen Weg finden, Menschen aus einem anderen Land davon zu überzeugen, Ihre Marke auszuprobieren oder zu wechseln.

Dazu müssen Sie die Konkurrenz im Auge behalten und sehen, wie sie ihre Arbeit macht. Finden Sie heraus, wie Sie an diesem Wettbewerb teilnehmen und wie Ihre Marke in einem bestimmten Abschnitt gewinnen kann.

• Überprüfen Sie Ihre Markenübersetzung

Markenrichtlinien und Markenprinzipien sollten jederzeit befolgt werden; Bevor Sie jedoch dieselben Regeln an einem neuen Ort implementieren, müssen Sie zuerst einige Überprüfungen durchführen.

• Beurteilen Sie, ob Ihre Marke dasselbe in ihre Sprache und Kultur übersetzt.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre gesamte Marketingkommunikation auf kulturell angemessene Weise übermittelt wird.

In einigen Ländern haben Farben und Symbole unterschiedliche Bedeutungen und Wirkungen. Einige Wörter oder Sätze können anstößig klingen, auch wenn Sie es nicht so meinen. Sie müssen vorsichtig und sensibel sein, da Sie ein Neuling auf ihrem Markt sind. Einen vertrauenswürdigen lokalen Partner zu haben, der Ihnen hilft, diese Nuancen zu verstehen, kann dazu beitragen, dass Ihre globalen Bemühungen ein Erfolg werden.

Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie Ihr geistiges Eigentum schützen. Beachten Sie, dass das Recht des geistigen Eigentums von Land zu Land unterschiedlich ist. Sie müssen sich an ihre Regeln halten, um sich zu schützen. Suchen Sie die Hilfe eines Anwalts, der sich mit internationalem Recht des geistigen Eigentums auskennt, und passen Sie Ihre Marke entsprechend an.

• Bereiten Sie sich auf die Erweiterung vor

Nun, da Sie mental vorbereitet sind, müssen Sie auch körperlich vorbereitet sein. Wenn Sie Produkte verkaufen, stellen Sie sicher, dass Sie den höheren Anforderungen in Produktion, Versand und Lagerhaltung gerecht werden. Wenn Sie zu Beginn gut recherchieren, können Sie vorhersagen, mit welcher Steigerung Sie rechnen sollten.

Sie müssen auch prüfen, ob Sie Ihre Verpackung ändern müssen. In einigen Ländern ist die Verwendung von Kunststoffen nicht ratsam. Einige Länder bevorzugen die Verwendung von Boxen. Prüfen Sie, ob es in diesen Bereichen Pflichten oder Anforderungen an die Verpackung gibt, und wenden Sie diese auf Ihr Unternehmen an.

Schließlich müssen Sie auch Ihre Website für Ihr neues Publikum vorbereiten. Es wäre eine gute Idee, eine übersetzte Version für einen anderen Markt zu erstellen. Obwohl es eine beträchtliche Investition erfordern wird, müssen Sie darauf vertrauen und es verwirklichen, wenn Sie wissen, dass Ihr neues Publikum es besser zu schätzen wissen würde und die Bemühungen zu mehr Verkäufen führen werden. Wenn Sie Ihre Zahlungsoptionen online zugänglich machen und den Versand weltweit verfügbar machen, kann dies dazu beitragen, Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben.

• Bauen Sie lokale Beziehungen in diesen Ländern auf

Die Vorbereitung Ihrer Strategie und Logistik ist nicht das Ende des Prozesses. Sie müssen auch eine gute Beziehung zu lokalen Lieferanten aus diesem Land aufbauen. Es ist eine Möglichkeit, Ihre Geschäftsvertriebskanäle und Ihren Markt zu erweitern.

Es ist auch eine Methode, um mehr über die lokale Gemeinschaft und die Geschäftswelt in der Stadt zu erfahren, auf die Sie abzielen. Die Suche nach dem richtigen Partner vor Ort kann Ihnen helfen, Fehltritte zu vermeiden, und er kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zu erkennen, die Sie sonst nicht bemerken würden.

Fazit

Allein an Ihrer Marke für einen lokalen Markt zu arbeiten, ist schon eine Herausforderung. Es außerhalb Ihrer Komfortzone zu bringen, erfordert mehr Arbeit und Aufmerksamkeit. Auch wenn es nicht unmöglich ist, global zu agieren, müssen Sie alle Schritte studieren, die Sie unternehmen müssen, um die besten Entscheidungen für das Unternehmen zu treffen. Es ist wie ein Neuanfang, aber nicht bei Null und mit mehr Hintergrundwissen. Das Verständnis des neuen Ziellandes und die Anpassung Ihrer Marke an deren Bedürfnisse können zum Erfolg beitragen.

Die Verwendung einer All-in-One-Marketingplattform kann dazu beitragen, die komplizierte Arbeit, Ihre Marke auf einen internationalen Markt zu bringen, einfacher und überschaubarer zu machen. Wenn Sie nach einer Marketingplan-Software suchen, die als Kampagnenplanungstool, Funnel-Mapping-Tool, Live-Analyse-Tool und Team-Collaboration-Tool in einem dient, sollten Sie MarketPlan in Betracht ziehen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr zu erfahren.