Редизайн AdWords для рекламы в мире, ориентированном на мобильные устройства
Опубликовано: 2016-06-06Новый дизайн Google AdWords будет благоприятствовать мобильной рекламе
Мобильные устройства — это горячая тема продаж электронной коммерции прямо сейчас, потому что они так эффективно работают, чтобы охватить большинство покупателей. На саммите Google Performance Summit главная новость для менеджеров по работе с аккаунтами AdWords была сосредоточена на таких статистических данных, как: «Каждый год на Google.com выполняются триллионы поисковых запросов, и более половины этих поисковых запросов приходится на мобильные устройства».
Изменения в поведении потребителей требуют редизайна AdWords: Google объявила о ряде изменений, которые произойдут в AdWords и Analytics в 2016 году. Они отдают приоритет рекламе в мире, ориентированном на мобильные устройства. Мобильная реклама медленно увеличивает свою долю в общих расходах на цифровую рекламу, часто при более низкой цене за клик. Поведение и предпочтения потребителей меняются, и обновление AdWords призвано отразить, что потребители что и как они хотят делать, и помочь компаниям, которые обращают на это внимание. к их выбору.
Google перерабатывает AdWords для улучшения рекламы в мире, ориентированном на мобильные устройства
Каждый бизнес, который зарабатывает свой доход в Интернете, стремится к тому, чтобы Google был счастлив отправлять посетителей на свои веб-страницы в Интернете. Это включает в себя быстро загружаемый, удобный для мобильных устройств, простой в навигации веб-сайт, который соответствует современным передовым методам цифровой рекламы, тенденциям и рынкам таким образом, чтобы новые покупатели могли найти его и перейти на мобильные веб-сайты . У маркетологов больше задач с методами SEO, более жесткой конкуренцией в Интернете и меньшим количеством мест, доступных для отображения на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Обновления и новые функции Google AdWords дают огромные преимущества мобильным рекламодателям. Мы подробно рассмотрим, чего вы можете добиться с помощью мобильной рекламы в Google AdWords, и преимущества новых поисковых технологий , которые могут помочь вашему бизнесу подготовиться к ускоренным мобильным страницам (AMP), которым отдает предпочтение Google. http://www.google.com/adwords/start/marketing-goals/
Увеличьте свои онлайн-продажи с помощью мобильной рекламы
Маркетологи малого бизнеса, стремящиеся увеличить продажи, могут сильно сосредоточиться (и отвлечься) на множество маркетинговых стратегий и доступных бесплатных советов. Один из часто задаваемых вопросов: «Насколько важны мобильные устройства в поисковом маркетинге?» Или «Как сделать рекламу в AdWords более прибыльной ». Если ваша компания завершила сложную работу по разработке мобильного приложения для развития бизнеса, вы захотите воспользоваться новыми рекламными возможностями в Google AdWords. Мобильные пользователи, взаимодействующие с вашим бизнесом или приложением, могут приносить значительно больший доход и лояльность пользователей в долгосрочной перспективе, что улучшает ваш поток доходов.
Прогресс технологий цифрового маркетинга в индустрии розничной торговли и электронной коммерции является захватывающей ареной для тех, кто знает, как войти в нее с изяществом, которое привлекает потребителей и заставляет их возвращаться. Это начинается с глубокого понимания поведения покупателя и моделей взаимодействия в вашей отрасли. Интернет-пользователи осваивают мобильный поиск и новые технологии быстрее, чем многие владельцы бизнеса могут приспособиться, чтобы извлечь выгоду из потребностей потребителей, повысить качество обслуживания клиентов и повысить коэффициент конверсии за счет своих рекламных расходов. То, что Google предлагает сделать в AdWords, упростит этот процесс и упростит мобильный маркетинг. Переход на мобильные устройства больше не является чем-то ожидаемым — он произошел!
Шридхар Рамасвами, старший вице-президент Google по рекламе и коммерции, сообщил, что из триллионов поисковых запросов в Google более половины этих поисковых запросов приходится на мобильные устройства. Google сообщил на этом саммите, что более половины всего веб-трафика уже поступает со смартфонов и планшетов. Смартфоны стали незаменимым спутником, к которому покупатели обращаются в моменты «хочу узнать», «хочу пойти», «хочу сделать» и «хочу купить», которые происходят каждый день. «Чтобы помочь маркетологам добиться успеха в этом мобильном мире, мы переработали AdWords — с нуля — и переосмыслили все, от объявлений и ставок до рабочего процесса и измерения», — пояснил Рамасвами.
Если вы работаете в сфере розничной торговли и электронной коммерции, в новом объявлении Google показано, как AdWords может изменить ваш подход к привлечению мобильных клиентов, которые покупают ваши продукты. Мобильные пользователи считают, что исследование покупки со своего смартфона может быть всесторонним и приятным занятием. Им не нужно идти домой и включать свой настольный компьютер.
5 важных обновлений мобильной рекламы AdWords 
1. Новые развернутые текстовые объявления
2. Улучшенное измерение конверсии в магазине
3. Новые способы управления ставками устройств
4. Карты играют все более важную роль в поисковой сети Google.
5. Адаптивные медийные объявления
6. Атрибуция в AdWords
ПОДРОБНОЕ РАССМОТРЕНИЕ КАЖДОГО ОБНОВЛЕНИЯ ПО РЕМОНТАМ GOOGLE ADWORD
1. Новые развернутые текстовые объявления
Самая большая шумиха среди маркетологов по поводу редизайна связана с появлением новых расширенных текстовых объявлений. Ожидается, что возможность использовать заголовок, обеспечивающий более контролируемую видимость, поможет повысить рейтинг кликов (CTR). Вскоре рекламодателям AdWords будет разрешено иметь два заголовка по 30 символов, что является улучшением по сравнению с одним заголовком, ограниченным 25 символами. Google сообщает, что было установлено, что одно только это изменение значительно увеличило CTR — на целых 25 процентов. Реконструкция интерфейса AdWords, которая в настоящее время находится в процессе, предоставит больше места для текста, что удивило некоторых маркетологов, поскольку тенденции к поиску изображений и потреблению видео настолько сильны. Это свидетельствует о том, что сила хорошо подобранных ключевых слов по-прежнему является важной частью поиска.
В течение некоторого времени расширение объявления или телефонный номер дают мобильным текстовым объявлениям дополнительное присутствие в Google SERPS , что приводит к увеличению CTR почти на 12 процентов в некоторых отслеживаемых сценариях. Если покупатель предоставляет больше информации о странице, прежде чем щелкнуть по ней, само собой разумеется, что при применении той же предпосылки мы можем ожидать, что двойные заголовки обеспечат еще более высокие показатели успешности конверсии. Google предполагает, что более длинные заголовки должны приносить рекламодателям более качественный трафик, что станет серьезной причиной для компаний вкладывать больше долларов в платный поиск. Учитывая крошечное пространство для просмотра на экранах смартфонов, заголовок большего размера будет очень заметным. Новые расширенные текстовые объявления могут быть верным способом расширить сообщение, которое вы хотите, чтобы покупатели прочитали, и ваш маркетинговый бюджет, когда ваш улучшенный CRT превратится в доход.
2. Улучшенное измерение конверсии в магазине
Стратегия мобильной PPC: вы упускаете конверсии?
Большинство покупок начинается с поиска, который начинается с вопроса. Целевые страницы должны отвечать на запросы потребителей . Если ваши мобильные страницы плохо конвертируются, инвестируйте в исследование рынка , чтобы узнать, какие вопросы вы оставляете без ответа.
В настоящее время мы можем собирать данные, подтверждающие, что люди нажимают на объявления AdWords, какие из них и в какое время суток. Все это очень полезно для привлечения трафика в местный бизнес, но не дает более точного определения «сколько»? Новый AdWords может помочь большему количеству компаний преодолеть зияющие бреши между цифровым и физическим миром, измеряя конверсии в магазине.
Хотя это не совсем «новое», оно по-прежнему заполняет узкие промежутки и делает конверсии в магазине доступными для дополнительных типов бизнеса. Получение этих идей имеет первостепенное значение, учитывая прогноз, что 90 процентов продаж будет происходить в магазинах, а не в Интернете.
Google может легко собрать историю местоположений телефона, чтобы установить, предпринял ли человек, который искал и нажал на ваше объявление, дальнейшие действия по посещению вашей витрины. На саммите Google использовал Nissan UK в качестве примера. Они сообщили, что 6 процентов людей, которые нажимали на рекламу, обращались в дилерский центр, что привело к прибыльному 25-кратному ROI.
Бизнес, измеряющий посещаемость, уже знает, какой процент покупателей, которые останавливаются, делают выбор в пользу покупки продукта (ов). Это обеспечит столь необходимую недостающую ссылку, чтобы узнать, какой процент интернет-пользователей, которые нажимают на рекламу, действительно посещают физический магазин.
3. Новые способы управления ставками устройств
Google изменяет процесс аукциона объявлений, чтобы рекламодатели могли устанавливать уникальные суммы ставок для каждой платформы, используемой в рамках одной рекламной кампании. Большая часть процесса назначения ставок AdWords претерпевает изменения, и в нем появятся новые способы модификации объявлений для максимального увеличения мобильной рекламы. Текущий метод установки базовой ставки для ПК и последующей настройки ставок для мобильных устройств в качестве множителя базовой ставки был введен вместе с расширенными кампаниями AdWords. В дальнейшем это переделывается. Менеджеры аккаунтов AdWords смогут определять ставки для мобильных устройств, настольных компьютеров и планшетов по отдельности, а не в рамках групповых настроек. Это дает владельцам бизнеса больше гибкости и еще больше подчеркивает точку зрения Google на мобильные устройства. Он переворачивает прежнее предложение для настольных компьютеров и делает акцент на переходе поискового гиганта в мир мобильных устройств.
4. Карты играют все более важную роль в поисковой сети Google.
Новые платные рекламные функции будут доступны для Google Maps в течение оставшейся части года. Объявления Google, появляющиеся на платформе карт , называют «следующим поколением» в местных поисковых объявлениях. Такие новые объявления должны отображаться в приложении Google Maps, в дополнение к настольной и мобильной версиям сайта, а также на сайте Google.com. Для потенциальных покупателей, которые заходят на Google Maps, новые объявления, логотипы брендов и рекламные предложения будут представлены прямо на поверхности карты, а не рядом с ней.
Это соответствует теме, ориентированной на мобильные устройства, а это означает, что так же, как органический поиск изменился в пользу мобильных устройств, платная реклама также должна адаптироваться. Маркетологи PPC должны знать, как воспользоваться этой новой возможностью видимости прямо на Google Maps. Подумайте о том, сколько людей ежедневно путешествуют, используя свой GPS, и о преимуществах такой связи.
Предлагайте больше преимуществ рекламодателям AdWords. Маркетологи могут легче обращаться к потребителям, которые ищут физические офисы, с помощью недавно представленных новых объявлений в локальном поиске. Рекламодателям, у которых настроено расширение местоположения, понравится возможность более наглядно демонстрировать каждое местонахождение компании, когда потребители используют поисковые запросы, такие как «скорый ремонт автомобилей поблизости» или «ближайшая ветеринарная клиника»; или «аптеки по соседству». Ожидайте увидеть разные результаты, поскольку Google экспериментирует с различными форматами рекламы на Картах, которые упростят все это для мобильных пользователей. Очень просто распознать булавки для близлежащих ресторанов, цветочных или кофейных магазинов, заправочных станций или общественных центров по пути следования. Обновленный редактор Google AdWords упрощает эти задачи.
5. Впереди: адаптивные медийные объявления
Для тех, кто может чувствовать себя подавленным, следя за всеми изменениями, адаптивные медийные объявления — это один из способов Google сделать шаг в мир приложений в GDN очень простым. После предоставления Google URL-адреса, заголовка, описания и изображения, которое вы предпочитаете использовать, Google выполнит остальную работу и автоматически создаст адаптивное медийное объявление. Строго соблюдайте правила AMP для достижения наилучших результатов в мобильной рекламе . Это означает, что ваши объявления будут ловко адаптироваться к содержанию веб-сайтов, на которых они размещены, в том числе к нативным рекламным ресурсам. Различные форматы рекламных объявлений, будь то небоскреб, таблица лидеров, квадрат или прямоугольник, будут определяться автоматически в зависимости от того, где именно они отображаются.
Возможность создавать удобные для мобильных устройств, инновационные и высокоэффективные форматы рекламы позволяет компаниям проявлять больше творчества. Привлекательные изображения и текст привлекают новую аудиторию для вашего бренда .
6. Включите рекомендации Google для атрибуции в AdWords.
В мае впервые появилась возможность обновить модель атрибуции в AdWords. Теперь в июне обновление модели атрибуции в AdWords доступно для каждого аккаунта. Это обновление позволяет компаниям выйти за рамки измерения по последнему клику, которое раньше использовалось по умолчанию в AdWords; теперь маркетологи могут понять путь клиента на более детальном уровне. Теперь, в июне, эта привилегия доступна для всех аккаунтов AdWords. Путь клиента не всегда прост или короток, и может быть более сложным, когда покупатели используют несколько устройств в процессе совершения покупки на разных устройствах. Если ваши пути к покупке достаточно прямолинейны, подход «последний клик» по умолчанию все же может быть лучшим выбором.
Прежде чем формировать такое изменение в кампании AdWords, необходимо провести тесты, чтобы определить, обеспечивает ли она более высокий объем прибыльных конверсий. Это не о трафике; речь идет о деньгах, которые вы можете заработать с новой моделью атрибуции. Каждая кампания может быть отдельной целевой страницей, чтобы лучше всего соответствовать тому, где находится потенциальный покупатель в воронке продаж. Новые рекомендации по моделям атрибуции помогут лучше сопоставлять каждое объявление с поисковыми запросами .
Обновите свои маркетинговые цели и пожинайте плоды рекламы в мобильном мире 
Новая платформа AdWords предложит компаниям дополнительные привлекательные способы побудить новых клиентов найти вас в Интернете.
Мобильные устройства — это идеальное место, где новички могут познакомиться с вашим брендом, узнать, что продает ваша компания, какие услуги вы предлагаете, и упростить им связь с вами. Машинное обучение требует, чтобы веб-страницы AMP, используемые для целевых страниц электронной коммерции, были технически правильными .
Плата за клик, использующая текстовую и медийную рекламу , предлагает рекламу, которая может повысить ваш бизнес, привлекая посетителей вашего веб-сайта к вам. Аудит PPC покажет, как улучшить ваши целевые страницы, чтобы сделать их ясными и простыми, чтобы посетители могли предпринимать действия, такие как просмотр вашей биографии, заполнение контактной формы, подписка на ваш список рассылки или совершение покупки.
Как только у вас появится новый клиент, который нашел вас через платный поиск, клиенты, которых вы приобрели, останутся за вами. Пока вы предоставляете отличный продукт и услугу, они не только вернутся за этим продуктом, но и запустив кампанию ремаркетинга AdWords, вы сможете обратиться к ним с новыми и сопутствующими продуктами. Мобильные карусели помогают покупателю принять решение.
Мы все чувствуем себя более уверенно, когда видим, что покупаем; Предоставление оптимизированных изображений с высоким разрешением может помочь найти ваши товары в визуальном поиске .
5 основных выводов о том, как покупатели используют мобильные устройства для совершения покупок
Специальное исследование Nielsen, проведенное по заказу Google, было проведено, чтобы понять роль мобильных устройств на пути потребителей к покупке.
1. Потенциальные покупатели тратят в среднем 15 часов каждую неделю на изучение мобильных сайтов и приложений и просматривают веб-сайты шесть раз на пути к покупке, согласно исследованию Google и Nielsen под названием « Мобильный путь к покупке: пять ключевых результатов », ноябрь 2013 г.
2. Возможность совершить немедленную покупку имеет решающее значение для охвата современных цифровых покупателей. Более половины всех потребителей требуют возможности совершить покупку в течение одного часа после проведения исследования продукта со своего смартфона.
3. Мобильные покупатели начинают свои исследования с поиска в Интернете. Большинство пользователей смартфонов начинают изучать потенциальные продукты или услуги, которые они купят, в поисковой системе, а не на фирменном мобильном веб-сайте или в приложении.
4. Локальный поиск — важный фактор. Насколько близок бизнес к местонахождению покупателя, имеет значение. 69% средней клиентуры хотят, чтобы предприятия находились в пределах 5 миль или меньше от того места, где они расположены.
5. Легко ли связаться с вашим бизнесом через мобильные устройства, это влияет на покупателей по многим каналам. 93% людей, которые используют мобильные устройства для поиска информации о покупке, завершают процесс заказа продукта или услуги. Большинство покупок происходит в обычных магазинах.
Присоединяйтесь к поклонникам мобильной рекламы AdWords
Новый дизайн AdWords обещает развернуть функции, призванные помочь рекламодателям лучше управлять рекламой для микромоментов, которые происходят на мобильных устройствах, с помощью глубокого обучения .
Исследование «Мобильный путь к покупке» дает представление о постоянном и постоянном ощущении непосредственности, стоящей за намерениями потребителей, когда они ищут информацию о покупке в Интернете. Ваш бизнес должен быть там в тот момент, когда они ищут кого-то или что-то, что вы предлагаете. Новый интерфейс AdWords предоставит маркетологам всю необходимую им информацию, чтобы лучше привлечь идеальную аудиторию в оптимальное время и в оптимальном месте.
Мы следим за изменениями в поисковой выдаче для каждого из наших клиентов, особенно в разгар волнения по поводу чего-то такого масштабного. Например, иногда мы видим, что рекламные объявления появляются на страницах местных компаний или в Google Knowledge Graph, а затем на следующей неделе они не появляются. Это может быть объяснение Google: «Поиск постоянно развивается. Обычно в год мы экспериментируем с десятками тысяч возможных изменений. Каждое изменение проверяется в ходе эксперимента, в ходе которого одни пользователи видят изменение, а другие — нет. Получая ваши отзывы о наших экспериментах, мы узнаем, какие эксперименты оказались успешными и должны стать частью поиска Google для всех».
Мы увлечены всем, что помогает предприятиям любого размера расширять свой цифровой охват. Мы знаем, что для достижения наилучших результатов вам необходимо правильно настроить базовую SEO -оптимизацию. Прочтите дополнительные советы о том, как максимально эффективно использовать AdWords .
«Каждый год Google вводит новшества в области мобильных устройств, чтобы предоставить пользователям привлекательный опыт и убедиться, что рекламодатели могут обращаться к потребителям в ключевые моменты. Как минимум, вам нужно использовать форматы мобильной рекламы и быть готовыми к появлению этих новых форматов на горизонте, чтобы убедиться, что вы привлекаете и конвертируете пользователей мобильных устройств, когда они используют коммерческие поисковые запросы и хотят найти бизнес быстро». – поток слов*
«Возьмем молодежный рынок, где смартфон находится в центре жизни потребителя. Для поколения Y мобильный телефон является основным местом, где они общаются с другими и развлекаются; скоро это будет место, где они живут, учатся, работают и покупают. Они могут использовать другие цифровые устройства и даже аналоговые каналы в своей повседневной жизни, часто просматривая два или более экранов одновременно, но мобильный экран — это то, что имеет значение». – Маркетинговый сайт
«Google нуждался в том, чтобы веб-мастера и маркетологи понимали важность оптимизации их веб-сайтов для использования на мобильных устройствах, потому что их результаты поиска в значительной степени зависят от того, удовлетворены ли пользователи их просмотром. Если этот опыт не оптимален, пользователи пойдут в другое место, чтобы найти то, что им нужно, не только для веб-сайтов, но и для поисковых систем». – Марсель Диджитал
«Во многих вертикалях и на многих рынках мобильные устройства стали первым экраном взаимодействия потребителя с бизнесом или брендом, но этот сдвиг наблюдается даже на рынках B2B. Мобильные устройства необходимо рассматривать как жизненно важную часть общей бизнес-стратегии для любого бизнеса в будущем, поскольку то, как люди исследуют и потребляют контент, продолжает переходить на мобильные экраны». – Дейл Броуз из LTR Digital
Добейтесь результатов с помощью самого эффективного и доступного мобильного маркетинга
Если вы еще не уверены, что мобильные устройства так важны, узнайте больше о том, куда движется рынок мобильных устройств. Например, ожидается, что глобальные приложения дополненной реальности в розничной торговле и электронной коммерции вырастут до 14,07 млрд долларов к 2020 году. Согласно отчету MarketsandMarkets , годовой рост составит 96,9%.
В то время как эволюция нового редизайна AdWords, несомненно, предоставит компаниям множество возможностей, расшифровка того, какие из них являются лучшими, и задачи, которые возникают вместе с принятием таких изменений, возлагают на рекламодателей, агентства и маркетологов ответственность за то, чтобы их клиенты процветали. . Поскольку мобильные пользователи могут блокировать рекламу и защищать конфиденциальность своего местоположения, рекламные стратегии должны быть хорошо спланированы и реализованы. Изменения могут быть к лучшему. Убедитесь, что вы готовы к победам в мобильном маркетинге, которые могут повысить коэффициент конверсии платной рекламы и доход .
Обновление Google AdWords предлагает как совершенно новый внешний вид, так и предлагает платным рекламодателям больше способов быть в курсе последних событий с несколькими экранами и покупателями, которые предпочитают мобильные устройства. Нам говорят, что в современном макете будет легко ориентироваться, а также он будет лучше работать со всеми типами кампаний, начиная от поисковой рекламы, медийной рекламы и кампаний ремаркетинга, с меньшей потребностью в дополнительных навыках со стороны рекламодателей.
Поскольку все больше и больше людей считают, что совершать покупки с мобильных устройств проще, чем с помощью поиска, для владельцев корзин для покупок важно подключиться и оптимизировать свою учетную запись AdWords . Мы в мобильном мире! Ваши веб-страницы должны помогать клиентам быстро находить то, что они ищут, и иметь возможность получить точную информацию, которую они хотят, со ссылками на соответствующие страницы и убедительными призывами к уникальным предложениям. Если вы хотите сказать больше о своей рекламе и веб-присутствии как в оплачиваемом, так и в платном поиске, мы можем вам помочь.