ออกแบบ AdWords ใหม่สำหรับการโฆษณาสู่โลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
เผยแพร่แล้ว: 2016-06-06การออกแบบใหม่ของ Google AdWords จะสนับสนุนการโฆษณาบนมือถือ
มือถือเป็นประเด็นร้อนในการขายอีคอมเมิร์ซในขณะนี้ เพราะเข้าถึงผู้ซื้อได้มากที่สุดอย่างมีประสิทธิภาพ ที่งาน Google Performance Summit ข่าวใหญ่สำหรับ ผู้จัดการบัญชี AdWords มีศูนย์กลางอยู่ที่สถิติเช่น “ทุกปีมีการค้นหาบน Google.com หลายล้านล้านครั้ง และมากกว่าครึ่งของการค้นหาเหล่านั้นเกิดขึ้นบนมือถือ”
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคกระตุ้นให้ออกแบบ AdWords ใหม่: Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงจำนวนหนึ่งที่จะเกิดขึ้นกับ AdWords และ Analytics ที่กำลังจะมีขึ้นภายในปี 2016 โดยให้ความสำคัญกับการโฆษณากับโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก โฆษณาบนมือถือได้เพิ่มสัดส่วนของการใช้จ่ายดิจิทัลโดยรวมอย่างช้าๆ โดยมักจะใช้ต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำลง พฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลง และการอัปเดต AdWords ตั้งใจที่จะสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ วิธีที่พวกเขาต้องการซื้อของ และช่วยเหลือธุรกิจที่ให้ความสนใจ ทางเลือกของพวกเขา
Google กำลังออกแบบ AdWords ใหม่เพื่อปรับปรุงการโฆษณาสู่โลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
ทุกธุรกิจที่สร้างรายได้ออนไลน์ พยายามทำให้แน่ใจว่า Google ยินดีที่จะส่งผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าเว็บออนไลน์ของตน ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ที่โหลดเร็ว เป็นมิตรกับมือถือ และใช้งานง่าย เว็บไซต์ที่ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันในการโฆษณาดิจิทัล แนวโน้ม และการตลาดในลักษณะที่ผู้ซื้อรายใหม่สามารถค้นหาและ คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์บนมือถือ นักการตลาดได้รับมอบหมายให้ใช้งานเทคนิค SEO มากขึ้น การแข่งขันทางออนไลน์ที่ดุเดือดยิ่งขึ้น และมีจุดที่จะแสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) น้อยลง
การ อัปเดตและคุณลักษณะใหม่ภายใน Google AdWords ให้ประโยชน์อย่างมากแก่ผู้โฆษณาบนมือถือ เราจะพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนถึงสิ่งที่คุณทำได้ผ่านการโฆษณาบนมือถือบน Google AdWords และ ข้อดีของเทคโนโลยีการค้นหาใหม่ๆ ที่สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณพร้อมสำหรับ Accelerated Mobile Pages (AMP) ซึ่ง Google โปรดปราน http://www.google.com/adwords/start/marketing-goals/
เพิ่มยอดขายออนไลน์ของคุณด้วยการโฆษณาบนมือถือ
นักการตลาดธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการเพิ่มยอดขายสามารถมุ่งความสนใจไปที่ (และถูกรบกวนโดย) กลยุทธ์ทางการตลาดมากมายและคำแนะนำฟรีที่มีให้ คำถามหนึ่งที่ถามบ่อยคือ “มือถือมีความสำคัญต่อการตลาดผ่านการค้นหาอย่างไร” หรือ “ฉันจะทำให้การ โฆษณา AdWords ของฉันมีกำไรมากขึ้นได้ อย่างไร ” หากบริษัทของคุณทำงานที่ซับซ้อนในการพัฒนาแอพมือถือเพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ คุณจะต้องการใช้ประโยชน์จากโอกาสในการโฆษณาใหม่ๆ ภายใน Google AdWords ผู้ใช้มือถือที่มีส่วนร่วมกับธุรกิจหรือแอปของคุณอาจสร้างรายได้และความภักดีของผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างมากในระยะยาว ซึ่งช่วยเพิ่มกระแสรายได้ของคุณ
ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีการตลาดดิจิทัลในอุตสาหกรรมค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซเป็นเวทีที่น่าตื่นเต้นสำหรับผู้ที่รู้วิธีเข้าสู่ตลาดด้วยกลเม็ดเด็ดพรายที่ดึงดูดผู้บริโภคและทำให้พวกเขากลับมา สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ซื้อและรูปแบบการโต้ตอบภายในอุตสาหกรรมของคุณ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ยอมรับการค้นหาบนมือถือ และเทคโนโลยีใหม่ ๆ เร็วกว่าที่เจ้าของธุรกิจจำนวนมากสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภค ปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า และเพิ่มอัตราการแปลงจากค่าโฆษณา สิ่งที่ Google เสนอให้ทำใน AdWords จะทำให้กระบวนการนั้นง่ายขึ้นและทำให้การตลาดบนมือถือง่ายขึ้น การเปลี่ยนไปใช้มือถือไม่ใช่สิ่งที่ต้องคาดหวังอีกต่อไป - มันเกิดขึ้นแล้ว!
Sridhar Ramaswamy รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาและการพาณิชย์ของ Google รายงานว่าจากการค้นหาหลายล้านล้านครั้งบน Google กว่าครึ่งของข้อความค้นหาเหล่านั้นเกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ Google รายงานในการประชุมสุดยอดครั้งนั้นว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของการเข้าชมเว็บทั้งหมดมาจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตแล้ว สมาร์ทโฟนกลายเป็นคู่หูที่ขาดไม่ได้ที่ผู้ซื้อหันไปหาในช่วงเวลาที่ฉันอยากรู้ ฉันอยากไป ฉันอยากทำ และฉันต้องการซื้อที่เกิดขึ้นตลอดทั้งวัน “เพื่อช่วยให้นักการตลาดประสบความสำเร็จในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อน เราได้ออกแบบ AdWords ใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบ และคิดใหม่ทุกอย่างตั้งแต่ครีเอทีฟโฆษณาและการเสนอราคา ไปจนถึงเวิร์กโฟลว์และการวัดผล” Ramaswamy อธิบาย
หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ การประกาศใหม่ของ Google เผยให้เห็นว่า AdWords สามารถเปลี่ยนแนวทางของคุณในการเข้าถึงลูกค้ามือถือที่กำลังซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร ผู้ใช้มือถือพบว่าการค้นหาข้อมูลการซื้อจากสมาร์ทโฟนสามารถเป็นประสบการณ์ที่ครอบคลุมและสนุกสนาน พวกเขาไม่ต้องกลับบ้านและเปิดคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป
5 การอัปเดตที่สำคัญในการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ AdWords 
1. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายใหม่
2. การปรับปรุงการวัด Conversion ในร้านค้า
3. วิธีใหม่ในการจัดการการเสนอราคาอุปกรณ์
4. แผนที่มีบทบาทเพิ่มขึ้นในเครือข่ายการค้นหาของ Google
5. โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
6. การระบุแหล่งที่มาภายใน AdWords
เจาะลึกการอัพเดทแต่ละครั้งเมื่อ GOOGLE ออกแบบใหม่ ADWORDS
1. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายใหม่
ข่าวลือที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในหมู่นักการตลาดเกี่ยวกับการออกแบบใหม่รวมถึงความตื่นเต้นสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่ ความสามารถในการใช้พาดหัวข่าวซึ่งช่วยให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นคาดว่าจะช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในไม่ช้า ผู้โฆษณา AdWords จะได้รับอนุญาตให้มีบรรทัดแรก 30 อักขระสองบรรทัด การปรับปรุงจากบรรทัดแรกเพียงบรรทัดเดียวมีอักขระไม่เกิน 25 ตัว Google รายงานว่าพบว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เพียงอย่างเดียวทำให้ CTR เพิ่มขึ้นอย่างมาก – มากถึง 25 เปอร์เซ็นต์ การยกเครื่องอินเทอร์เฟซของ AdWords ที่กำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้ จะเพิ่มพื้นที่ให้กับข้อความมากขึ้น สร้างความประหลาดใจให้กับนักการตลาดบางรายเนื่องจากแนวโน้มการค้นหารูปภาพและการใช้วิดีโอมีมาก สะท้อนให้เห็นว่าพลังของคำหลักที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างดียังคงเป็นส่วนหนึ่งของการค้นหาอย่างมาก
ในบางครั้ง ส่วนขยายโฆษณาหรือส่วนขยายการโทร ทำให้โฆษณาแบบข้อความบนมือถือปรากฏใน Google SERPS มากขึ้น ซึ่งทำให้ CTR เพิ่มขึ้นเกือบ 12 เปอร์เซ็นต์ในบางสถานการณ์ที่ติดตาม หากผู้ซื้อให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าเว็บก่อนที่จะคลิก แสดงว่าเมื่อใช้สมมติฐานเดียวกัน เราสามารถคาดหวังได้ว่าหัวข้อข่าวแบบคู่จะเสนออัตราความสำเร็จในการแปลงที่สูงขึ้นไปอีก Google คาดการณ์ว่าการพาดหัวข่าวที่ยาวขึ้นควรสร้างการเข้าชมที่มีคุณภาพดีกว่าสำหรับผู้โฆษณา ซึ่งจะเป็นเหตุผลสำคัญสำหรับธุรกิจต่างๆ ที่ต้องทุ่มเงินไปกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น ด้วยพื้นที่ผู้ชมขนาดเล็กบนหน้าจอสมาร์ทโฟน พาดหัวที่ใหญ่ขึ้นจะโดดเด่นมาก โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่อาจเป็นวิธีที่แน่นอนในการขยายข้อความที่คุณต้องการให้ผู้ซื้ออ่าน และงบประมาณการตลาดของคุณเมื่อ CRT ที่ปรับปรุงแล้วกลายเป็นรายได้
2. การปรับปรุงการวัด Conversion ในร้านค้า
กลยุทธ์ PPC บนมือถือ: คุณพลาดการแปลงหรือไม่?
การซื้อส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยการค้นหาที่เกิดจากการถามคำถาม หน้า Landing Page ควรจะสามารถ ตอบคำถามของผู้บริโภค ได้ หากหน้าเว็บบนมือถือของคุณมี Conversion ได้ไม่ดี ให้ลงทุนใน การวิจัยตลาด เพื่อดูว่าคำถามใดที่คุณยังไม่ได้คำตอบ
ขณะนี้ เราสามารถรวบรวมข้อมูลที่พิสูจน์ได้ว่าผู้คนกำลังคลิกโฆษณา AdWords รายการใด และช่วงเวลาของวัน ทั้งหมดนี้มีประโยชน์มากในการผลักดันปริมาณการเข้าชมไปยังธุรกิจในท้องถิ่น แต่ก็ไม่ได้เปิดเผยให้ชัดเจนกว่า "เท่าไหร่"? AdWords ใหม่ช่วยให้ธุรกิจจำนวนมากขึ้นเชื่อมช่องว่างระหว่างโลกดิจิทัลและโลกทางกายภาพได้ง่ายขึ้นด้วยการวัด Conversion ในร้านค้า
แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ใช่ "ใหม่" ทั้งหมด แต่ก็ยังคงมีช่องว่างแคบๆ และทำให้ Conversion ของร้านใช้ได้กับธุรกิจประเภทอื่นๆ การเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากการคาดการณ์ว่า 90% ของยอดขายจะเกิดขึ้นในร้านค้า แทนที่จะเป็นทางออนไลน์
อย่างง่ายดาย Google สามารถรวบรวมจากประวัติตำแหน่งของโทรศัพท์เพื่อตรวจสอบว่าผู้ที่ค้นหาและคลิกโฆษณาของคุณดำเนินการเพิ่มเติมในการเยี่ยมชมหน้าร้านของคุณหรือไม่ ในการประชุมสุดยอด Google ใช้ Nissan UK เป็นตัวอย่าง พวกเขารายงานว่า 6 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่คลิกโฆษณาไปที่ตัวแทนจำหน่าย ส่งผลให้มี ROI ที่ทำกำไรได้ 25x
ธุรกิจที่วัดปริมาณการใช้เท้าของพวกเขารู้อยู่แล้วว่านักช็อปที่แวะเข้ามาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์คิดเป็นกี่เปอร์เซ็นต์ สิ่งนี้จะให้ลิงก์ที่ขาดหายไปที่จำเป็นมากเพื่อให้ทราบว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่คลิกโฆษณาจริง ๆ เยี่ยมชมร้านค้าจริงกี่เปอร์เซ็นต์
3. วิธีใหม่ในการจัดการการเสนอราคาอุปกรณ์
Google กำลังแก้ไขขั้นตอนการประมูลเพื่อแสดงโฆษณาเพื่ออนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดราคาเสนอที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มที่ใช้ในแคมเปญโฆษณาเดียว ขั้นตอนการเสนอราคาของ AdWords ส่วนใหญ่กำลังได้รับการปรับปรุงใหม่และจะนำเสนอวิธีใหม่ในการแก้ไขโฆษณาเพื่อเพิ่มโฆษณาบนมือถือให้สูงสุด วิธีการปัจจุบันของการตั้งค่าราคาเสนอพื้นฐานสำหรับเดสก์ท็อปและการกำหนดค่าราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ในครั้งถัดไปเป็นตัวคูณของราคาเสนอพื้นฐานถูกนำมาใช้อีกครั้งพร้อมกับแคมเปญ AdWords ที่ปรับปรุงแล้ว ในอนาคตข้างหน้านี้กำลังได้รับการปรับปรุงใหม่ ผู้จัดการบัญชี AdWords จะมีการควบคุมเพื่อกำหนดราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ราคาเสนอสำหรับเดสก์ท็อป และราคาเสนอสำหรับแท็บเล็ตทีละรายการ แทนที่จะอยู่ภายใต้การตั้งค่าจำนวนมาก สิ่งนี้ทำให้เจ้าของธุรกิจมีความยืดหยุ่นมากขึ้นและเน้นย้ำมุมมองที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google มันพลิกการเสนอราคาเดสก์ท็อปเดิมโดยให้ความสำคัญกับการย้าย Search Giant ไปสู่โลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก
4. แผนที่มีบทบาทเพิ่มขึ้นในเครือข่ายการค้นหาของ Google
คุณลักษณะการโฆษณาแบบชำระเงินใหม่จะเปิดตัวสำหรับ Google Maps ในช่วงที่เหลือของปี โฆษณา Google ที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มแผนที่ เรียกว่า "รุ่นต่อไป" ในโฆษณาบนการค้นหาในท้องถิ่น โฆษณาใหม่ดังกล่าวจะแสดงในแอป Google Maps นอกเหนือจากไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ และทั่วทั้ง Google.com สำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อที่เข้าสู่ Google แผนที่ โฆษณาใหม่ โลโก้แบรนด์ และข้อเสนอการโฆษณาจะแสดงที่นั่นบนพื้นผิวของแผนที่ เทียบกับที่อยู่ถัดไป
ซึ่งเหมาะกับธีมที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก ซึ่งหมายความว่าการค้นหาทั่วไปได้เปลี่ยนแปลงไปในลักษณะที่เอื้อต่อประสบการณ์บนมือถือ โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายก็ต้องปรับตัวด้วยเช่นกัน นักการตลาด PPC จำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่นี้ในการมองเห็นได้โดยตรงบน Google Maps ลองนึกดูว่ามีคนเดินทางกี่คนในแต่ละวันโดยใช้ GPS และข้อดีของการเข้าถึงพวกเขาด้วยวิธีนี้
เสนอมูลค่าเพิ่มให้กับผู้โฆษณา AdWords นักการตลาดสามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่ค้นหาสถานที่ตั้งธุรกิจจริงได้ง่ายขึ้นผ่านโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในพื้นที่ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ ผู้ลงโฆษณาที่มีการตั้งค่าส่วนขยายสถานที่ตั้งจะชอบที่จะแสดงสถานที่ตั้งธุรกิจแต่ละแห่งให้โดดเด่นยิ่งขึ้นเมื่อผู้บริโภคใช้คำค้นหา เช่น "อู่ซ่อมรถฉุกเฉินในบริเวณใกล้เคียง" หรือ "คลินิกสัตวแพทย์ที่ใกล้ที่สุด" หรือ “ร้านขายยาแถวบ้าน” คาดว่าจะเห็นผลลัพธ์ที่แตกต่างกันในขณะที่ Google กำลังทดลองกับรูปแบบโฆษณาต่างๆ บนแผนที่ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ทำสิ่งนี้ได้ง่ายขึ้น การจดจำหมุดสำหรับร้านอาหาร ร้านดอกไม้หรือร้านกาแฟ ปั๊มน้ำมัน หรือศูนย์สาธารณะในบริเวณใกล้เคียงนั้นเป็นเรื่องง่าย Google AdWords Editor ที่อัปเดต ทำให้งานเหล่านี้ง่ายขึ้น
5. กำลังจะมาถึง: โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
สำหรับผู้ที่อาจรู้สึกหนักใจกับการติดตามการเปลี่ยนแปลงทั้งหมด โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เป็นหนึ่งในวิธีของ Google ในการทำให้ก้าวเข้าสู่โลกของแอปใน GDN ได้ง่ายมาก หลังจากที่ให้ URL, บรรทัดแรก, คำอธิบาย และรูปภาพที่คุณต้องการใช้แก่ Google แล้ว Google จะดำเนินการส่วนที่เหลือและสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์โดยอัตโนมัติ ปฏิบัติตาม กฎ AMP อย่างเคร่งครัดเพื่อผลลัพธ์การโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุด ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะปรับให้เข้ากับเนื้อหาของเว็บไซต์ที่พวกเขาดูอย่างคล่องแคล่ว ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณาเนทีฟ รูปแบบต่างๆ ของโฆษณาสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นแท่งทรงสูง ลีดเดอร์บอร์ด สี่เหลี่ยมจัตุรัส หรือสี่เหลี่ยมผืนผ้า จะถูกกำหนดโดยอัตโนมัติตามตำแหน่งที่แสดง
ความสามารถในการสร้างรูปแบบโฆษณาที่เป็นมิตรต่อมือถือ สร้างสรรค์ และมีประสิทธิภาพสูงช่วยให้ธุรกิจมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น รูปภาพและข้อความที่ดึงดูดใจนำไปสู่การ ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ สำหรับแบรนด์ของคุณ
6. เปลี่ยนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google สำหรับการระบุแหล่งที่มาใน AdWords
ในเดือนพฤษภาคม ตัวเลือกในการอัปเดตรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใน AdWords ปรากฏขึ้นก่อน ในเดือนมิถุนายนนี้ รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของการอัปเดตใน AdWords พร้อมให้บริการกับทุกบัญชี การอัปเดตนี้ช่วยให้ธุรกิจทำได้มากกว่าการวัดแบบคลิกสุดท้าย ซึ่งเดิมเป็นค่าเริ่มต้นใน AdWords ตอนนี้นักการตลาดสามารถเข้าใจเส้นทางของลูกค้าได้ละเอียดยิ่งขึ้น ในเดือนมิถุนายนนี้ สิทธิ์นี้มีให้สำหรับบัญชี AdWords ทั้งหมด การเดินทางของลูกค้าไม่ได้ง่ายหรือสั้นเสมอไป และอาจซับซ้อนมากขึ้นเมื่อนักช็อปใช้อุปกรณ์หลายเครื่องในกระบวนการซื้อผ่านอุปกรณ์ต่างๆ หากเส้นทางสู่การซื้อของคุณตรงไปตรงมาเพียงพอ วิธีการคลิกสุดท้ายที่เป็นค่าเริ่มต้นอาจยังคงเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด
ก่อนที่คุณจะทำการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในแคมเปญ AdWords อย่างเป็นทางการ ควรทำการทดสอบเพื่อพิจารณาว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นให้ปริมาณการแปลงที่ทำกำไรได้สูงขึ้นหรือไม่ ไม่เกี่ยวกับการจราจร นี่เป็นเรื่องเกี่ยวกับเงินที่คุณอาจได้รับจากรูปแบบการระบุแหล่งที่มาใหม่ แต่ละแคมเปญสามารถเป็นหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้สอดคล้องกับตำแหน่งที่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้ออยู่ในกระบวนการจัดซื้อ หลักเกณฑ์ใหม่สำหรับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาสามารถช่วย จับคู่โฆษณาแต่ละรายการกับคำค้นหา ได้ดียิ่งขึ้น
ปรับปรุงเป้าหมายทางการตลาดของคุณและเก็บเกี่ยวผลการโฆษณาสู่โลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก 
แพลตฟอร์ม AdWords ใหม่จะนำเสนอวิธีการที่น่าสนใจเพิ่มเติมแก่ธุรกิจในการสนับสนุนให้ลูกค้าใหม่ๆ หาคุณเจอทางออนไลน์
อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับให้ผู้มาใหม่ได้รู้จักแบรนด์ของคุณ เรียนรู้สิ่งที่บริษัทขาย บริการที่คุณนำเสนอ และทำให้พวกเขาเชื่อมต่อกับคุณได้ง่าย แมชชีนเลิร์นนิงสั่งว่าหน้าเว็บ AMP ที่ใช้สำหรับ หน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซต้องถูกต้องในทางเทคนิค
PPC ที่ใช้ โฆษณาแบบข้อความและแบบรูปภาพ เสนอโฆษณาที่สามารถส่งเสริมธุรกิจของคุณโดยดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณให้มีส่วนร่วม การตรวจสอบ PPC จะเปิดเผยวิธีปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณเพื่อให้ชัดเจนและเรียบง่ายว่าผู้เข้าชมสามารถดำเนินการขั้นตอนต่างๆ เช่น ตรวจสอบประวัติของคุณ กรอกแบบฟอร์มติดต่อ ลงทะเบียนสำหรับรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ หรือซื้อสินค้าได้อย่างไร
เมื่อคุณมีลูกค้าใหม่ที่พบคุณผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ลูกค้าที่คุณได้รับจะเป็นของคุณต่อไป ตราบใดที่คุณจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นเลิศ ไม่เพียงแต่พวกเขาจะกลับมาสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น แต่ด้วยการใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของ AdWords คุณจะสามารถเข้าถึงพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่และที่เกี่ยวข้อง วง ล้อผลิตภัณฑ์มือถือ ช่วยในการตัดสินใจของนักช้อป
เราทุกคนรู้สึกมั่นใจมากขึ้นเมื่อเห็นสิ่งที่เรากำลังซื้อ การให้รูปภาพที่มีความละเอียดสูงและปรับให้เหมาะสมอาจ ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณปรากฏในการค้นหาด้วยภาพ
5 ข้อค้นพบหลักเกี่ยวกับวิธีการที่นักช้อปใช้มือถือในการสั่งซื้อ
การศึกษาของ Nielsen แบบกำหนดเองซึ่งได้รับมอบหมายจาก Google ได้ดำเนินการเพื่อทำความเข้าใจบทบาทของอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเส้นทางสู่การซื้อของผู้บริโภค
1. ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อจะใช้เวลาโดยเฉลี่ย 15 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการค้นคว้าเกี่ยวกับไซต์และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และอ่านเว็บไซต์หกครั้งระหว่างเส้นทางการซื้อของพวกเขา ตามการศึกษาของ Google และ Nielsen ในหัวข้อ Mobile Path to Purchase: Five Key Findings , พฤศจิกายน 2013
2. ความสามารถในการซื้อทันทีมีความสำคัญต่อการเข้าถึงผู้ซื้อดิจิทัลในปัจจุบัน ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งต้องการความสามารถในการซื้อให้เสร็จสิ้นภายในหนึ่งชั่วโมงหลังจากทำการวิจัยผลิตภัณฑ์จากสมาร์ทโฟนของตน
3. ผู้ซื้อมือถือเริ่มต้นการวิจัยด้วยการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้สมาร์ทโฟนส่วนใหญ่เริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่อาจจะซื้อจากเครื่องมือค้นหา เทียบกับเว็บไซต์หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่มีแบรนด์
4. การค้นหาในท้องถิ่นเป็นปัจจัยสำคัญ ธุรกิจอยู่ใกล้กับสถานที่ตั้งของผู้ซื้อมากเพียงใด 69% ของลูกค้าโดยเฉลี่ยต้องการให้ธุรกิจอยู่ห่างจากที่ตั้งของตนไม่เกิน 5 ไมล์
5. การเข้าถึงธุรกิจของคุณบนมือถือนั้นง่ายหรือไม่นั้นมีอิทธิพลต่อผู้ซื้อจากหลากหลายช่องทาง 93% ของผู้ที่ใช้มือถือเพื่อหาข้อมูลการซื้อจะดำเนินการตามขั้นตอนการสั่งซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการ การซื้อส่วนใหญ่เกิดขึ้นในร้านอิฐและปูน
เข้าร่วมกับแฟนๆ ของโฆษณา AdWords ที่เน้นมือถือเป็นหลัก
การออกแบบใหม่ของ AdWords สัญญาว่าจะเปิดตัวคุณลักษณะที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจัดการโฆษณาได้ดีขึ้นสำหรับเสี้ยวเวลาที่เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยใช้การเรียนรู้เชิงลึก
การศึกษาเส้นทางสู่การซื้อผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่เผยให้เห็นถึงความรู้สึก เร่งด่วนที่อยู่เบื้องหลังความตั้งใจของผู้บริโภค ตลอดเวลาและขณะเดินทางขณะหาข้อมูลการซื้อทางออนไลน์ ธุรกิจของคุณจะต้องอยู่ที่นั่นในขณะที่พวกเขากำลังมองหาใครบางคนหรือสิ่งที่คุณเสนอ อินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords จะให้ข้อมูลแก่นักการตลาดที่พวกเขาต้องการเพื่อดึงดูดผู้ชมในอุดมคติได้ดีขึ้นในเวลาและสถานที่ที่เหมาะสม
เราจับตาดูการเปลี่ยนแปลงใน SERP สำหรับลูกค้าแต่ละรายของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางความตื่นเต้นของการเปิดตัวครั้งใหญ่นี้ ตัวอย่างเช่น บางครั้งเราเห็นโฆษณาส่งเสริมการขายปรากฏขึ้นในหน้าธุรกิจท้องถิ่นสำหรับกราฟความรู้ Google ของธุรกิจ แล้วสัปดาห์หน้าก็ไม่ปรากฏขึ้น นี่อาจเป็นคำอธิบายของ Google: “การค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในปีปกติ เราทดลองกับการเปลี่ยนแปลงที่เป็นไปได้หลายหมื่นรายการ ทุกการเปลี่ยนแปลงได้รับการทดสอบในการทดสอบที่ผู้ใช้บางคนเห็นการเปลี่ยนแปลงและคนอื่นๆ ไม่เห็น เมื่อได้รับความคิดเห็นเกี่ยวกับการทดสอบของเรา เราได้เรียนรู้ว่าการทดลองใดที่ประสบความสำเร็จและควรเป็นส่วนหนึ่งของ Google Search สำหรับทุกคน”
เราหลงใหลในทุกสิ่งที่ช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถขยายการเข้าถึงดิจิทัลได้ เราทราบดีว่าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณจำเป็นต้อง ได้รับ SEO พื้นฐานที่ถูกต้อง อ่าน เคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้ AdWords ให้ เกิดประโยชน์สูงสุด
“ทุกๆ ปี Google กำลังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ บนมือถือเพื่อมอบประสบการณ์ที่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้ และทำให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาจะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในช่วงเวลาสำคัญ อย่างน้อยที่สุด คุณจะต้องใช้ประโยชน์จากรูปแบบโฆษณาบนมือถือ และเตรียมพร้อมสำหรับรูปแบบใหม่เหล่านี้ในอนาคต เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังดึงดูดและแปลงผู้ค้นหาบนมือถือเมื่อพวกเขาใช้คำค้นหาเชิงพาณิชย์และกำลังมองหา ธุรกิจได้อย่างรวดเร็ว” – กระแสคำ*
“พิจารณาตลาดเยาวชนที่สมาร์ทโฟนเป็นศูนย์กลางของชีวิตผู้บริโภค สำหรับเจเนอเรชั่น Y โทรศัพท์มือถือเป็นสถานที่หลักในการติดต่อสื่อสารกับผู้อื่นและสร้างความบันเทิงให้ตนเอง ในไม่ช้าก็จะเป็นที่ที่พวกเขาทำชีวิตส่วนใหญ่ เรียน ทำงาน และซื้อของ พวกเขาอาจใช้อุปกรณ์ดิจิทัลอื่น ๆ และแม้แต่ช่องสัญญาณแอนะล็อกในชีวิตประจำวันของพวกเขา ซึ่งมักจะดูสองหน้าจอขึ้นไปในคราวเดียว แต่หน้าจอมือถือเป็นสิ่งสำคัญ” – เว็บไซต์การตลาด
“Google ต้องการให้ผู้ดูแลเว็บและนักการตลาดเข้าใจถึงความสำคัญของการปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับการใช้งานบนมือถือ เนื่องจากผลการค้นหาของพวกเขาต้องอาศัยผู้ใช้ที่พึงพอใจกับประสบการณ์การท่องเว็บเป็นอย่างมาก หากประสบการณ์นั้นน้อยกว่าที่เหมาะสม ผู้ใช้จะไปที่อื่นเพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ ไม่เพียงแต่สำหรับเว็บไซต์แต่สำหรับเครื่องมือค้นหาด้วย” – Marcel Digital
“ในแนวดิ่งและตลาดหลายๆ แห่ง โทรศัพท์มือถือได้กลายเป็นหน้าจอแรกของการโต้ตอบที่ผู้บริโภคมีกับธุรกิจหรือแบรนด์ แต่การเปลี่ยนแปลงนี้ยังมีให้เห็นในตลาด B2B ด้วย มือถือจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาว่าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมสำหรับธุรกิจใดๆ ในอนาคต เนื่องจากวิธีที่ผู้คนค้นคว้าและบริโภคเนื้อหายังคงเปลี่ยนไปใช้หน้าจอมือถือ” – Dale Brose จาก LTR Digital
รับผลลัพธ์ด้วยการตลาดบนมือถือที่มีประสิทธิภาพและราคาไม่แพงที่สุด
หากคุณยังไม่มั่นใจว่ามือถือมีความสำคัญขนาดนั้น โปรดอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับทิศทางของตลาดมือถือ ตัวอย่างเช่น แอพพลิเคชั่นความจริงเสริมระดับโลกในธุรกิจค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 14.07 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 นั่นคือการเติบโตในอัตรา 96.9% ต่อปีตามรายงานของ MarketsandMarkets
แม้ว่าวิวัฒนาการของการออกแบบใหม่ของ AdWords จะทำให้ธุรกิจได้รับโอกาสมากมาย แต่การถอดรหัสว่าอันไหนดีที่สุด และงานที่มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะนำความรับผิดชอบมาสู่ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ และนักการตลาดเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะประสบความสำเร็จ . เนื่องจากผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถบล็อกโฆษณาและปกป้องความเป็นส่วนตัวของสถานที่ได้ กลยุทธ์การโฆษณาจึงต้องมีการวางแผนและดำเนินการอย่างดี การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นสิ่งที่ดีที่สุด ตรวจสอบว่าคุณพร้อมสำหรับชัยชนะทางการตลาดบนมือถือที่สามารถเพิ่ม อัตรา Conversion และรายได้ของโฆษณา ที่เสียค่าใช้จ่าย
การอัปเดต AdWords ของ Google นำเสนอทั้งรูปลักษณ์ใหม่และให้ผู้ลงโฆษณาแบบชำระเงินมีวิธีอัปเดตข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับอุปกรณ์หลากหลายหน้าจอและผู้ซื้อที่ชื่นชอบอุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น เราได้รับแจ้งว่ารูปแบบที่ทันสมัยจะใช้งานได้สะดวก นอกเหนือไปจากการทำงานได้ดีขึ้นกับแคมเปญทุกประเภท ตั้งแต่โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ และแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งโดยไม่จำเป็นต้องใช้ทักษะขั้นสูงจากผู้โฆษณา
เมื่อมีผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เชื่อว่าการช็อปปิ้งเกิดขึ้นจากการค้นหาบนมือถือได้ง่ายขึ้นจากมือถือ ดังนั้นเจ้าของธุรกิจรถเข็นช็อปปิ้งจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะเริ่มต้นและ เพิ่มประสิทธิภาพบัญชี AdWords ของ ตน เราอยู่ในโลกที่มือถือต้องมาก่อน! หน้าเว็บของคุณควรให้ความช่วยเหลือลูกค้าในการค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว และความสามารถในการรับข้อมูลที่ต้องการพร้อม ลิงก์ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง และการขอข้อเสนอพิเศษที่น่าสนใจ หากคุณต้องการพูดมากขึ้นเกี่ยวกับโฆษณาและสถานะเว็บของคุณในการค้นหาทั้งแบบสร้างรายได้และแบบเสียค่าใช้จ่าย เราสามารถช่วยคุณได้