Инновации Google для текстовой и медийной рекламы на разных устройствах

Новые инновации Google для текстовой и медийной рекламы на разных устройствах

Во время Google Performance Summit, состоявшегося ранее сегодня, Google официально объявил о самом большом обновлении рекламных креативов с тех пор, как AdWords впервые предложил платный поисковый маркетинг более 15 лет назад.

Теперь у вас есть больше способов привлечь клиентов к участию в вашем бизнесе. Опыт GoogleAds и лидерство в AdWords могут способствовать развитию вашего продукта и увеличению количества клиентов. Инновации Google для нового редизайна AdWords помогают компаниям разрабатывать сообщения, которые разумно развертываются в поисковой и медийной рекламе с использованием поисковых приложений в любом масштабе.

Шридхар Рамасвами, старший вице-президент по рекламе и коммерции, открыл мероприятие и опубликовал продолжение. В современной экономике Google понимает, что ценность определяется тем, когда маркетологи имеют возможность использовать уникальный, персонализированный опыт для клиентов в режиме реального времени. Google запускает бесплатную версию, начиная с США. Это авангард, раскрывающий ценность, скрытую в огромном количестве данных, которые компании собирают в разрозненных системах.

Улучшенная интеграция между Google AdWords и Google Analytics предлагает поисковые решения, превосходящие отраслевые стандарты. Ваш бизнес может действительно сосредоточиться на предоставлении нужной информации в нужное время с помощью уникальных технологий релевантности и машинного обучения, которые создают инновационные медийные объявления Google. Добавление товарной разметки с помощью JSON-LD может помочь изображениям ваших товаров появляться в каруселях товаров .

Текст в адаптивных поисковых объявлениях расширяется

Начиная с конца августа 2018 г. рекламодатели, работающие в цифровом формате, могут включать в свои текстовые объявления третий заголовок и второе описание длиной до 90 символов (в отличие от нашего прежнего ограничения в 80 символов).

«Пока мы работаем над улучшением адаптивных поисковых объявлений на разных языках, важно распространить это же преимущество на существующие текстовые объявления. Вот почему, начиная с конца августа, вы сможете добавить третий заголовок и второе описание к своим текстовым объявлениям», — объявила Google Ads 9 августа 2018 года.

Google добавляет смарт-карты, показывающие диапазоны цен на продукты

Цены в AdWords будут представлены в виде карточек, которые можно будет перелистнуть, и в конечном итоге они будут доступны на 11 языках.

Сайты, оптимизированные для покупателей с мобильных устройств, теперь могут использовать преимущества нового формата расширений AdWords Price. Мобильные покупатели часто хотят получать ответы в микромоментах, быструю загрузку страницы и быструю информацию о ваших бизнес-предложениях. Этот инновационный формат позволяет пользователям быстрее находить то, что им нужно, с помощью вашего объявления. Основное преимущество заключается в том, что у каждого списка расширений цен есть собственная ссылка, поэтому потенциальные покупатели могут щелкнуть прямо из вашего расширения на нужную им веб-страницу.

Пример Категории продуктов для мобильных карт.

Все заголовки должны быть вариантами категорий товаров. Для каждого заголовка описание должно содержать дополнительную информацию, относящуюся к этой категории продуктов.

* Пример заголовка: Обувь для танцев

* Пример описания: женская обувь для бальных танцев всех размеров и четырех цветов.

Будущее цифрового маркетинга AdWords и мобильной медийной рекламы

Google AdWords планирует разделить планшеты и настольные компьютеры, чтобы включить базовую ставку для мобильных устройств.

На презентации Google Ads & Analytics Innovations Keynote мы узнали, как аналитики и специалисты по цифровому маркетингу могут задавать вопросы и получать более точные ответы, которые приведут к увеличению доходов бизнеса. Основное внимание уделяется повышению способности побуждать потенциальных клиентов начинать исследования, отслеживать и взаимодействовать с предприятиями с помощью передовых технологий цифрового маркетинга. Новый дизайн Google AdWords и улучшенная интеграция с Analytics гарантируют, что ваш бренд привлечет внимание покупателей на этапе, когда они будут готовы к покупке.

Объявления на этих ежегодных конференциях предлагают последние возможности для точной настройки будущих маркетинговых планов на предстоящий год в качестве маркетологов и цифровых веб-аналитиков. Новые функции и обновления платформы, которые предлагает Google, влияют на все аспекты онлайн-поиска. Платформа AdWords была полностью переработана. На данный момент нет необходимости в миграции или обновлении вручную. Все прекрасно интегрировано.

Как персонализировать рекламу на разных устройствах и дисплеях

Google добавляет системы маяков, чтобы улучшить данные для измерения влияния онлайн-рекламы на офлайн-активность. Одна из проблем заключалась в том, как масштабировать медийную рекламу, что теперь стало проще при переходе к программным методам. Он делает тяжелую работу за вас. Это определяет, кто, когда и где будут показываться ваши медийные объявления. Интеллект и скорость являются основой машинного обучения Google, которое работает для достижения этой цели. Затраты на мобильные устройства могут быть на 40% ниже, чем на настольные компьютеры. Мобильные устройства получают признание за использование микромоментов, которые могут произойти в любое время, в любом месте и с любым мобильным пользователем.

Потребители взаимодействуют с брендами с помощью многочисленных устройств и цифровых каналов, мало задумываясь о переключении туда и обратно. Они привыкли ожидать персонализированного, узнаваемого и убедительного взаимодействия с брендами, которые они предпочитают, когда и где бы они ни искали доступ к контенту. Ожидается, что опытные предприятия придут и будут хорошо подготовлены, чтобы предложить решения. Информация, необходимая бизнесу для удовлетворения этого спроса, исходит из их данных.

Рекламодатели имеют лучший доступ к более глубоким данным об аудитории, которую они охватывают из поиска, чем когда-либо прежде. Доставлять релевантный контент в масштабе в режиме реального времени — немалое достижение. Разрушение привычных нам средств вычислительной техники и деловой рекламы заставляет компании переосмысливать свои стратегии. Вам просто нужно идти в ногу со временем, чтобы привлекать клиентов и потенциальных клиентов — так, как они хотят — с помощью цифровой рекламы. У вашего бизнеса должна быть надежная технология, которая позволит вам использовать критически важные данные, необходимые для предоставления интегрированного и персонализированного опыта, когда потребители не будут брать меньше. Прочтите нашу статью о том, как лучше использовать расширения объявлений , чтобы персонализировать свои рекламные кампании и увеличить охват на разных устройствах.

Брэд Бендер, вице-президент Google по медийной и видеорекламе, сказал: «Сегодня легче делать точную и масштабную работу».

Также доступна сокровищница дополнительных сигналов данных, от собственной аналитики на бизнес-сайтах до сторонних данных об аудитории и контекстных входных данных о времени суток, устройстве, местоположении или типе мультимедиа. Эти данные помогут вам узнать, что работает хорошо, а что требует вашего внимания и исправления.

10 новых функций для AdWords и Google Analytics

Как было объявлено на саммите Google Performance Summit:

1. Дважды щелкните Mid-менеджер

2. Кросс-биржевые кампании «на лету»

3. Охват похожих аудиторий в поиске

4. Расширенные текстовые объявления увеличивают видимость

5. Рекламные пины в Картах Google для персонализированного взаимодействия с брендом.

6. Возможность разделить мобильные, настольные и планшетные устройства для корректировки ставок.

7. Google Analytics 360 новый «Помощник по данным»

8. Бесплатное знакомство с Data Studio 360

9. Расширены возможности автоматической оптимизации объявлений в контекстно-медийной сети Google.

10. Автомобильная реклама (представлена ​​5 мая 2016 г.)

10 новинок, анонсированных на Google Performance Summit 2016

1. Дважды щелкните Mid-менеджер

Впервые о новом DoubleClick Digital Marketing (DDM) от Google было объявлено 3 мая 2016 года. Руководителям агентств понравится, как теперь они могут связывать рекламодателей DCM с DoubleClick Search, не заполняя форму и не отправляя ее представителю службы поддержки DoubleClick Search. Это позволяет легко и быстро работать с Google естественным образом для выполнения повседневных задач. Зрители все больше и больше склоняются к потреблению видеоформата. Google заявляет: «Чтобы настроить таргетинг позиций на определенные позиции видео (перед роликами, в середине роликов, после роликов или заставки), вы должны обновить свои позиции, чтобы настроить таргетинг на эти позиции видео. Если вы не настроили таргетинг позиции на позиции в видео, рекламный сервер считает, что эта позиция может быть показана независимо от позиции в видео, поэтому она может быть допущена на любых позициях в видео, указанных в ваших правилах для рекламы».

2. Кросс-биржевые кампании «на лету»

Обновленные кросс-биржевые кампании означают, что маркетологи могут корректировать поведение ставок на лету. Это расширяет охват платного поиска при ремаркетинге объявлений . Расширив списки ремаркетинга для потенциальных дополнительных клиентов, которые не знают бренд, вы предстанете перед своей идеальной аудиторией. В основе поиска Google лежит запрос пользователя как самый мощный индикатор намерения пользователя.

Google Analytics предлагает подробные отчеты по поисковой оптимизации для принятия ключевых маркетинговых решений и формирования годовых бизнес-планов .

3. Охват похожих аудиторий в поиске

Теперь у маркетологов есть как больше данных для получения знаний, так и возможность делать более агрессивные ставки, чтобы охватить аналогичную аудиторию. Ваш бизнес может охватить определенную аудиторию с помощью демографических ставок. Собирая и анализируя интегрированные отчеты в AdWords и Analytics, менеджеры могут лучше сопоставить успешный охват вашей текущей кампании AdWords с другими, которые соответствуют тому же профилю. Эти обновления предназначены для повышения рейтинга кликов и снижения цены за конверсию.

4. Развернутые текстовые объявления

Вскоре мы увидим возможность работы с мобильными текстовыми объявлениями размером 25-35-35 символов. «Эти обновления помогают вашей рекламе лучше работать на разных экранах, особенно для мобильного потребителя, который хочет точно знать, что вы предлагаете, прежде чем заходить на ваш веб-сайт», — сказал старший вице-президент Google по рекламе и коммерции Шридхар Рамасвами. Подробности были опубликованы в сообщении блога, в котором сообщалось об этой и дополнительных новостях с Google Performance Summit.

Захватывающий новый формат рекламы Google будет предлагать два более длинных заголовка до 30 символов каждый и расширенную строку описания до 80 символов. Кроме того, отображаемый URL может содержать до двух путей к каталогам, которые рекламодатели могут использовать для описания целевой страницы, на которую указывает указатель. Пути не обязательно должны совпадать с URL-адресом целевой страницы.

5. Посещения Google Store с помощью продвигаемых контактов Google Maps

Рекламные булавки на Google Картах для персонализированного взаимодействия с брендом. Теперь он лучше перемещается между цифровыми магазинами и физическими выставочными залами. Многие считают, что лучше всего увеличить охват на мобильных устройствах. Только у Google есть передовые технологии, чтобы предложить это в масштабе сегодня. Это может направлять потребителей в их повседневные моменты через приложения Google. Карты Google теперь являются частью рекламного инвентаря . Google работает над тем, чтобы интегрировать онлайн-активность в оффлайн с помощью Google Store Visits. Теперь легче увидеть, какие ключевые слова обеспечивают наибольшее количество посещений вашего сайта и магазина. Подводя итог, можно сказать следующее: «Теперь рекламодатели могут выстраивать локальную стратегию, чтобы завоевывать сердца, умы и деньги потребителей, исследуя окружающий мир и взаимодействуя с ним».

6. Адаптивные медийные объявления Google для мобильных устройств

Индивидуальные корректировки рекламных ставок для нескольких устройств . Google позволяет цифровым рекламодателям делать выбор из более широкого диапазона корректировок ставок, до +900%. Благодаря более точным элементам управления менеджеры кампаний AdWords могут оптимизировать несколько кампаний, сохраняя при этом одну кампанию, которая охватывает потребителей с разных устройств. Возможность корректировать ставки Google Shopping для каждого устройства до сих пор была в списке пожеланий каждого. Те, кто ждал, чтобы использовать больше контроля над расходами бюджета, видимостью и рентабельностью инвестиций для каждого устройства, используют простоту сегментации кампаний по устройствам. Это упрощает работу по обоснованию пути конверсии с несколькими устройствами.

«AdWords возвращается к старой школе, возвращая то, что рекламодатели больше всего упускали из расширенных кампаний: сегментацию устройств на уровне кампании», — сказал Роман Фитч , менеджер по розничному поиску в CPC Strategy.

Google объявил, что также расширяет охват кампаний ремаркетинга в контекстно-медийной сети, предоставляя маркетологам доступ к межбиржевому инвентарю, который включает в себя больше веб-сайтов и приложений по всему миру. Первые пользователи мобильной онлайн-рекламы в вашей нише могут в конечном итоге превзойти тех, кто стремится к мобильному присутствию, и они будут получать прибыль от платной рекламы в виде трафика и конверсий, которые приносят доход. Эти новые объявления «открывают новый нативный инвентарь» в приложениях и мобильных веб-сайтах в КМС. Веб-сайты, которые ранее зависели от другой сети для показа нативной рекламы, теперь обнаружат, что Google также может удовлетворить этот спрос на ресурсы.

7. Google Analytics 360 новый «Помощник по данным»

Новый помощник по данным Google Analytics 360 будет отвечать на вопросы при использовании разговорной речи для получения информации о данных. Поздняя интеграция между AdWords и Analytics позволяет отображать двунаправленную информацию. Это дает рекламодателям легкий доступ к сведениям об активности медийных кампаний (показы, клики, стоимость, конверсии) для конвертеров на основе просмотров и кликов из медийных кампаний AMO в Google Analytics. Преимущества таких улучшений позволяют получать ценные отчеты на уровне рекламной стратегии, в том числе для DCO и видеокампаний. Показатели взаимодействия Adobe Analytics для конвертеров на основе просмотров/кликов доступны в AMO для оптимизации и отчетов о кампаниях.

8. Бесплатная версия Data Studio 360

Познакомьтесь с Data Studio 360 из бесплатной версии, которая позволяет компаниям создавать до пяти отчетов. Он предлагает больше информации о том, как ваш местный бизнес работает в поиске Google , чем то, что вы найдете только в своей консоли поиска Google. Сегодня потребители стирают границы между онлайн и офлайн; попробуйте более подробные отчеты о поиске, чтобы построить свой бизнес более агрессивно.

9. Расширены возможности автоматической оптимизации объявлений в контекстно-медийной сети Google.

Объявления автоматически оптимизируются в контекстно-медийной сети Google после настройки заголовка, описания, изображения и URL. Объявления, доступные в контекстно-медийной сети, могут быть показаны на миллионах веб-сайтов в Интернете по всему миру. Тщательно настроив четыре варианта, вы загружаете информацию, которая многое говорит Google о вашем бизнесе и о том, кто является вашей идеальной аудиторией. Затем Google делает все остальное, опираясь на свою обширную базу данных о том, кто подходит лучше всего.

10. Автомобильная реклама (представлена ​​5 мая 2016 г.)

Покупатели автомобилей тратят до 15 часов на изучение, сравнение и изучение информации в Интернете, прежде чем совершить покупку. Когда потенциальные покупатели используют Интернет для поиска автомобилей, они предпочитают изображения и визуальные эффекты, которые помогают принять решение о покупке автомобиля своей мечты. Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент Google по управлению продуктами, говорит: «На самом деле около половины поисковых запросов в Google содержат изображения. Вот почему мы представили автомобильную рекламу — новый формат поисковой рекламы, который переносит вас прямо с Google.com на красивую карусель изображений автомобилей, показывающих, как автомобиль выглядит внутри и снаружи — например, как гладкая металлическая отделка выглядит с черной кожей и отделка деревом. При нажатии на изображение открывается дополнительная информация об автомобиле, например, о мощности и расчетном расходе топлива на галлон, а при нажатии на ссылку «Дилеры» вы перейдете на страницу с ближайшими списками дилеров.

Как управлять и измерять медиа в мобильном мире

На этом мероприятии Google заявляет о своей постоянной приверженности разработке маркетинговых инструментов, которые упрощают работу при смене экранов, сенсорных полей и пользовательских настроек. В будущем в нашем мире, ориентированном на мобильные устройства, будет больше возможностей для ставок и рекламы с оплатой за клик .

Два основных способа, с помощью которых маркетологи увидят изменения, включают в себя больший контроль над оптимизацией на разных устройствах; и, во-вторых, возможность устанавливать индивидуальные корректировки ставок для каждого стиля устройства. Упоминались мобильные устройства, настольные компьютеры и планшеты. Во-первых, установите базовую ставку ключевого слова для любого устройства, обеспечивающего максимальную эффективность для вашего бизнеса. Затем можно будет корректировать такие ставки вверх или вниз с расширенными диапазонами до +900% для каждого из других устройств.

Инновационное мобильное графическое объявление Google позволяет клиентам, которые выполняют поиск со своих мобильных телефонов, звонить вам прямо из ваших объявлений. По мере того, как все больше пользователей Интернета переходят от выполнения поиска с настольных компьютеров к мобильным устройствам, вы можете обращаться к своим клиентам с помощью отображаемого текста. По этой причине инновационные продукты Google в мобильной рекламе лучше всего работают для многих новых рекламных объявлений, которые выталкиваются через текстовые графические объявления. Ознакомьтесь с нашим контрольным списком мобильного маркетинга для повышения CRO

Инновации Google для редизайна медийной рекламы

Когда люди просят об улучшениях, Google прилагает все усилия, чтобы открыто и своевременно реагировать на проблемы маркетологов, SEO-специалистов и владельцев сайтов. Вот как они поддерживают яркие маркетинговые инструменты, которые остаются верными их обязательству по расширению возможностей поиска пользователей. Самое замечательное в использовании платного поиска для лидогенерации заключается в том, что он приносит новые перспективы, которые стоят затрат на рекламу и вашего времени.

Затем, имея четкий план управления лидами, ваши лучшие потенциальные и текущие клиенты получат то внимание, которого они заслуживают. Вы можете максимально использовать каждую новую возможность и показать им ценность ведения бизнеса с вами. Используя правильный размер изображения продукта , ваши объявления имеют больше шансов быть видимыми в избранных фрагментах и ​​локальном пакете . Каждый посетитель получает столько времени и внимания только после того, как попадает на ваш сайт. Так что извлеките из этого максимальную пользу, критически избирательно относясь к своему веб-контенту и способам его продвижения.

Программные покупки в сочетании с креативными идеями, основанными на данных, могут повысить эффективность цифровых рекламных кампаний. Сопоставляя правильные выводы из ваших данных с вашим креативом, вы сосредоточите свои усилия на своих лучших перспективах и более эффективно будете управлять своим временем. Следующее развертывается в ответ на комментарии пользователей от команд и отдельных лиц, использующих продукты Google.

Редизайн интерфейса Google Ads основывается на следующих трех основных принципах:

1. Данные у вас под рукой для определения действий. Инструменты, которые делают больше за меньшее время!

2. Помочь вам больше сосредоточиться на своем бизнесе, а не на продукте; после правильной настройки Google будет автоматически подбирать то, что позволяет достичь вашей цели.

3. Мощный и в то же время простой.

В течение 2016 и 2020 годов Google продолжит развивать этот опыт. Google будет предлагать рекламодателям оставлять отзывы на протяжении всего пути. Инструменты AdWords и Analytics будут более интегрированы. Команды смогут делать больше, быстро получая полезную информацию. Целые команды могут работать более продуктивно благодаря более быстрым ответам и более оптимизированным целевым страницам AMP . Речь идет о том, чтобы предложить вам инструменты, чтобы быть рядом с потребителями в большем количестве мест и гораздо более осмысленно общаться. Некоммерческие организации, использующие платный поиск, такие как Venture и World Vision, не имеют права показываться в контекстно-медийной сети или на поисковых партнерах, однако текстовые объявления могут появляться рядом с результатами поиска или над ними. Самая высокооплачиваемая стратегия поискового маркетинга состоит в том, чтобы сосредоточиться на ремаркетинге для заинтересованных потребителей .

3 основных аспекта Google Analytics 360

Мы узнали, как новая платформа AdWords поможет компаниям наладить связь с потребителями, когда они исследуют Интернет в поисках компаний поблизости.

Новый аналитический пакет предназначен для компаний корпоративного уровня и состоит из шести продуктов, которые можно использовать вместе или по отдельности и интегрировать с AdWords и DoubleClick. Они полезны для формирования стратегий оптимизации GoogleAds .

1. Интеграции — используйте аудитории и цели

2. Сотрудничество — доступ к заинтересованным сторонам для получения отчетов и просмотра данных в одном инструменте. Больше не нужно ждать доступа, чтобы увидеть нужные данные. Сегодня легче.

3. Встроенная интеллектуальность. Одним из примеров являются умные цели.

«Приглашения по продукту (Google Analytics 360) будут отправлены в зависимости от ряда факторов. Поэтому не все рекламодатели смогут сразу опробовать новый опыт. Тем не менее, следите за обновлениями в будущем», — заявил Джаретт.

Другие основные моменты ключевого мероприятия Google Ads and Analytics Innovations Keynote

«Используя списки ремаркетинга для поисковых объявлений Search Ads, они смогли повысить ставки для этого ценного сегмента клиентов, добившись почти в 4 раза более высокой рентабельности инвестиций».

«Мобильная реклама больше не является надстройкой; они являются императивной корректировкой; они являются основой вашего успеха. В результате нам пришлось освободиться от ограничений первого мира настольных компьютеров и переосмыслить то, как наши
продукты работают в мобильном мире».

«Вашим инструментам нужен встроенный интеллект, который может обрабатывать огромные объемы данных, чтобы находить и отображать наиболее ценные приглашения. Сегодня вы можете увидеть этот подход в таких функциях, как Google Analytics Smart Goals, которые используют более 60 000 рекламодателей для автоматической оптимизации эффективности своей работы в AdWords».

«Мы также расширяем охват кампаний ремаркетинга в контекстно-медийной сети, предоставляя вам доступ к межбиржевому инвентарю, который включает в себя больше веб-сайтов и приложений по всему миру».

Джинни Хилл, владелица компании Hill Web Marketing и ведущий специалист по поисковому маркетингу , увлечена использованием текстовой и медийной рекламы, управлением учетными записями AdWords, таргетингом рекламы, контекстной рекламой, контекстно-медийной сетью и онлайн-рекламой с помощью Google. Мы живем в Миннеаполисе, штат Миннесота, и обслуживаем весь район метро и за его пределами, мы здесь для вас!

Заключительные мысли об инновационных медийных объявлениях Google

Знания, которые ваш бизнес может получать из миллиардов взаимодействий и точек соприкосновения каждый день, позволяют вам глубоко понимать намерения и контекст потребителей. Это критически важные данные, которые вам нужны, чтобы выиграть в нашем мобильном мире и в локальном поиске в Миннеаполисе . Ваши рекламные объявления Google теперь могут быть более привлекательными и простыми для нажатия, касания и пролистывания, чтобы пользователи Интернета могли быстрее попасть на ваш бизнес-сайт. Новые функции упрощают использование рекламы AdWords для развития вашего бизнеса, побуждая посетителей вашего веб-сайта совершать решительные действия, такие как совершение покупки, заполнение контактной формы или подписка на ваш список подписки на информационный бюллетень.

В Hill Web Marketing мы помогаем клиентам преуспевать, когда им предоставляется возможность сотрудничать с компаниями, которые хотят добиться успеха, а не с теми, кто только ищет, что нужно сделать. Использование новейших и лучших маркетинговых инструментов Google для получения конкурентного преимущества требует большего. При объединении талантов с одинаково целеустремленным партнером, ценящим командную работу, прогресс и результаты достигаются быстрее.

Позвоните по телефону 651-206-2410 и нажмите, чтобы узнать больше, если вы ищете улучшенную скорость общения в AdWords и потенциальных клиентов .