モバイルファーストの世界に広告を出すためのAdWordsの再設計
公開: 2016-06-06新しいGoogleAdWordsデザインはモバイル広告を支持します
モバイルは現在、eコマースの売り上げでホットなトピックです。モバイルは非常に効果的に機能して、ほとんどの購入者にリーチできるからです。 Googleパフォーマンスサミットでは、 AdWordsアカウントマネージャーにとっての大きなニュースは、「毎年Google.comで何兆もの検索があり、それらの検索の半分以上がモバイルで行われている」などの統計に集中していました。
消費者行動の変化によるAdWordsの再設計の促進： Googleは、2016年中にAdWordsとAnalyticsに多くの変更が加えられることを発表しました。これらは、モバイルファーストの世界への広告を優先しています。 モバイル広告は、デジタル支出全体に占める割合を徐々に増やしており、多くの場合クリック単価が低くなっています。消費者の行動や好みは変化しています。AdWordsのアップデートでは、消費者が何を、どのように買い物をしたいのかを反映し、注目を集めるビジネスを支援することを目的としています。彼らの選択に。
Googleは、モバイルファーストの世界への広告を改善するためにAdWordsを再設計しています
オンラインで収益を上げているすべての企業は、Googleが訪問者をオンラインWebページに喜んで送ってくれるように努めています。 これには、読み込みが速く、モバイルフレンドリーで、ナビゲートしやすいWebサイトが含まれます。これは、新しい購入者がモバイルWebサイトを見つけてクリックできるように、デジタル広告、トレンド、および市場の現在のベストプラクティスに準拠しています。 マーケターは、SEO技術、オンラインでの競争の激化、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示できるスポットの数が少ないという課題に取り組んでいます。
Google AdWordsのアップデートと新機能は、モバイル広告主に大きなメリットをもたらします。 Google AdWordsでのモバイル広告を通じて達成できることと、Googleが好むAccelerated Mobile Pages（AMP）にビジネスを対応させるのに役立つ新しい検索テクノロジーの利点について詳しく見ていきます。 http://www.google.com/adwords/start/marketing-goals/
モバイル広告でオンライン販売を拡大
売り上げの増加を目指す中小企業のマーケターは、無数のマーケティング戦略と利用可能な無料のアドバイスに集中する（そして気を散らす）ことができます。 よく聞かれる質問の1つは、「検索マーケティングにおいてモバイルはどれほど重要か」です。 または、「 AdWords広告の収益性を高めるにはどうすればよいですか」ビジネスを促進するモバイルアプリの開発という複雑な作業を会社が完了した場合は、GoogleAdWordsの新しい広告機会を活用することをお勧めします。 あなたのビジネスやアプリに従事するモバイルユーザーは、長期的に大幅に多くの収益とユーザーの忠誠心を生み出し、収入の流れを改善する可能性があります。
小売およびeコマース業界におけるデジタルマーケティングテクノロジーの進歩は、消費者を魅了し、消費者を引き戻すフィネスでデジタルマーケティングテクノロジーに参入する方法を知っている人々にとってエキサイティングな分野です。 これは、業界内での購入者の行動と相互作用パターンを鋭く理解することから始まります。 インターネットユーザーは、多くのビジネスオーナーが消費者のニーズを活用し、顧客体験を向上させ、広告費からのコンバージョン率を高めるために調整できるよりも早く、モバイル検索と新しいテクノロジーを採用しています。 GoogleがAdWordsで行うことを提案すると、そのプロセスが簡素化され、モバイルマーケティングが容易になります。 モバイルへの移行はもはや予想できることではありません–それは起こったのです！
GoogleのAdsandCommerceのシニアバイスプレジデントであるSridharRamaswamyは、Googleでの数兆回の検索のうち、検索クエリの半分以上がモバイルデバイスで行われていると報告しました。 Googleはそのサミットで、すべてのWebトラフィックの半分以上がすでにスマートフォンとタブレットから来ていると報告しました。 スマートフォンは、バイヤーが毎日のように、知りたい、行きたい、やりたい、買いたいという瞬間に目を向ける、欠かすことのできないコンパニオンになっています。 「マーケターがこのモバイルファーストの世界で成功するのを支援するために、AdWordsをゼロから再設計し、クリエイティブや入札からワークフローや測定に至るまで、あらゆることを再考しました」とRamaswamy氏は説明します。
小売およびeコマース業界の場合、新しいGoogleの発表により、AdWordsが商品を購入しているモバイル顧客にリーチするためのアプローチをどのように変えることができるかが明らかになります。 モバイルユーザーは、スマートフォンから購入を調査することが、包括的で楽しい体験になる可能性があることに気付きます。 家に帰ってデスクトップコンピュータの電源を入れる必要はありません。
AdWordsモバイル広告に登場する5つの重要な更新
1.新しい拡張テキスト広告
2.改善された店舗内コンバージョン測定
3.デバイス入札を管理する新しい方法
4.マップはGoogle検索ネットワークでますます役割を果たしています
5.レスポンシブディスプレイ広告
6.AdWords内の帰属
グーグルがアドワーズ広告を再設計するたびに、各更新を詳細に確認する
1.新しい拡張テキスト広告
再設計に関するマーケターの間の最大の話題は、新しく拡張されたテキスト広告への興奮を含みます。 より制御された可視性を可能にする見出しを使用する機能は、クリック率（CTR）の向上に役立つと期待されています。 AdWordsの広告主は、30文字の見出しを2つ持つことがまもなく許可されます。これは、25文字に制限されている1つの見出しから改善されたものです。 Googleは、この変更だけでCTRが劇的に25％も増加したと判断したと報告しています。 現在進行中のアドワーズ広告インターフェースのオーバーホールは、テキストにより多くのコマンドスペースを提供し、画像検索とビデオ消費への傾向が非常に強いため、一部のマーケターを驚かせます。 これは、適切に選択されたキーワードの力が依然として検索の一部であることを反映しています。
しばらくの間、広告表示オプションまたは通話表示オプションは、モバイルテキスト広告にGoogle SERPSでの存在感を追加します。これにより、追跡されたシナリオによっては、クリック率が12％近く増加します。 購入者がページをクリックする前にページに関する詳細情報を提供している場合、同じ前提を適用すると、二重の見出しがさらに高いコンバージョン成功率を提供することが期待できるのは当然です。 グーグルは、より長い見出しが広告主にとってより質の高いトラフィックを生み出すはずであると予測している。これは、企業が有料検索により多くのお金を投入する重要な理由となるだろう。 スマートフォン画面の小さな視聴者スペースを考えると、大きな見出しが非常に目立つようになります。 新しい拡張テキスト広告は、購入者に読んでもらいたいメッセージを拡張する確実な方法であり、改善されたCRTが収益に変わるときのマーケティング予算です。
2.改善された店舗内コンバージョン測定
モバイルPPC戦略：コンバージョンを逃していますか？
ほとんどの購入は、質問をすることによってトリガーされる検索から始まります。 ランディングページは、消費者の質問に答えることができるはずです。 モバイルページがうまく変換されていない場合は、市場調査に投資して、どのような質問に答えられないかを確認してください。
現在、ユーザーがAdWords広告をクリックしていることを証明するデータ、広告、時刻を収集できます。 地元の企業にトラフィックを誘導することはすべて非常に役立ちますが、より正確に「いくら」を明らかにするには不十分ですか？ 新しいAdWordsを使用すると、店舗でのコンバージョンを測定することで、より多くの企業がデジタル世界と物理世界の間のギャップを埋めることが容易になります。
これは完全に「新しい」ものではありませんが、それでも狭いギャップに影響を及ぼし、店舗のコンバージョンを追加の業種で利用できるようにします。 オンラインではなく店舗で売上の90％が発生すると予測されていることを考えると、これらの洞察を得ることが最も重要です。
Googleは簡単に携帯電話のロケーション履歴から収集して、広告を検索してクリックした個人がストアフロントにアクセスするためのさらなるアクションを実行したかどうかを確認できます。 サミットでは、Googleは例として日産英国を使用しました。 彼らは、広告をクリックした人の6％が販売店に行き、25倍のROIを達成したと報告しました。
足のトラフィックを測定している企業は、立ち寄った買い物客の何パーセントが商品の購入を選択するかをすでに知っています。 これにより、広告をクリックしたインターネットユーザーの何パーセントが実際に実店舗にアクセスしたかを知るために、非常に必要な欠落リンクが提供されます。
3.デバイス入札を管理する新しい方法
Googleは、広告主が単一の広告キャンペーン内で使用されるプラットフォームごとに一意の入札額を設定できるように、広告オークションプロセスを変更しています。 AdWordsの入札プロセスの多くは刷新されており、モバイル広告を最大化するために広告を変更する新しい方法を提供します。 デスクトップの基本入札単価を設定し、次にモバイルの入札単価を基本入札単価の乗数として設定する現在の方法が、拡張AdWordsキャンペーンとともに導入されました。 今後、これは刷新されています。 AdWordsのアカウント管理者は、一括設定ではなく、モバイルの入札単価、デスクトップの入札単価、タブレットの入札単価を個別に決定することができます。 これにより、ビジネスオーナーはより柔軟に対応できるようになり、Googleのモバイルファーストの視点がさらに強調されます。 これは、以前のデスクトップの入札を、検索ジャイアントのモバイルファーストの世界への移行に重点を置くことに変えます。
4.マップはGoogle検索ネットワークでますます役割を果たしています
新しい有料広告機能は、今年の残りの期間にGoogleマップに展開されます。 マッププラットフォームに表示されるGoogle広告は、ローカル検索広告では「次世代」と呼ばれます。 このような新しい広告は、デスクトップ版とモバイル版の両方のサイトに加えて、Googleマップアプリ、およびGoogle.com全体に表示されます。 Googleマップにアクセスする見込みのある購入者の場合、新しい広告、ブランドロゴ、広告オファーは、地図の横ではなく、地図の表面に表示されます。
これはモバイルファーストのテーマに適合します。つまり、オーガニック検索がモバイルエクスペリエンスに有利な方法で変化したように、有料広告も適応する必要があります。 PPCマーケターは、Googleマップでの可視性のためにこの新しい機会を利用する方法について知る必要があります。 GPSを使用して毎日何人の人が移動するか、そしてこの方法でそれらに到達することの利点を考えてみてください。
AdWords広告主により多くの価値を提供します。 マーケターは、新しく導入された新しいローカル検索広告を通じて、実際のビジネスの場所を検索している消費者に簡単にリーチできます。 住所表示オプションを設定している広告主は、消費者が「近くの緊急車修理」や「最寄りの獣医クリニック」などの検索クエリを使用するときに、各ビジネスの場所をより目立つように表示できることを望んでいます。 または「近所の薬局」。 Googleは、モバイルユーザーにとってこれらすべてを簡単にするさまざまな広告フォーマットをマップ上で実験しているため、さまざまな結果が得られることを期待してください。 近くのレストラン、花屋やコーヒーショップ、ガソリンスタンド、または運転ルート沿いの公共センターのピンを認識するのは非常に簡単です。 更新されたGoogleAdWords Editorにより、これらのタスクが簡単になります。
5.今後の予定：レスポンシブディスプレイ広告
すべての変更に遅れずについていくことに圧倒されるかもしれない人にとって、レスポンシブディスプレイ広告は、GDNのアプリの世界に非常に簡単に足を踏み入れることができるGoogleの方法の1つです。 GoogleにURL、見出し、説明、使用したい画像を提供した後、Googleは残りの作業を行い、レスポンシブディスプレイ広告を自動的に生成します。 最高のモバイル広告結果を得るには、AMPルールを厳守してください。 これは、ネイティブ広告枠を含む、広告が表示されているWebサイトのコンテンツに巧みに適応することを意味します。 超高層ビル、リーダーボード、正方形、長方形など、クリエイティブな広告のさまざまな形式は、配信される場所に基づいて自動的に決定されます。
モバイルフレンドリーで革新的で非常に効果的な広告フォーマットを生成する機能により、企業はより創造的になることができます。 説得力のある画像とコピーは、ブランドの新しいオーディエンスを魅了することにつながります。
6.AdWordsでの帰属に関するGoogleのベストプラクティスに切り替えます
5月、AdWordsでアトリビューションモデルを更新するオプションが最初に登場しました。 6月に、AdWordsの更新アトリビューションモデルがすべてのアカウントで利用できるようになりました。 このアップデートにより、企業は以前はAdWordsのデフォルトであったラストクリック測定を超えることができます。 現在、マーケターは顧客の旅をより詳細なレベルで把握できます。 6月に、この特典はすべてのAdWordsアカウントでご利用いただけます。 カスタマージャーニーは必ずしも単純または短いとは限らず、買い物客が複数のデバイスを購入する過程で複数のデバイスを使用する場合、より複雑になる可能性があります。 購入への道が十分に直接的なものである場合でも、デフォルトのラストクリックアプローチが最良の選択である可能性があります。
AdWordsキャンペーンへのこのような変更を正式に行う前に、それがより多くの収益性の高いコンバージョンをもたらすかどうかを判断するためのテストを実施する必要があります。 これはトラフィックに関するものではありません。 これは、新しいアトリビューションモデルで稼ぐことができるお金についてです。 各キャンペーンは、潜在的な購入者が購入ファネルのどこにいるかに最もよく一致するように固有のランディングページにすることができます。 アトリビューションモデルの新しいガイドラインは、各広告と検索クエリをより適切に一致させるのに役立ちます。
マーケティング目標を刷新し、モバイルファーストの世界への広告を獲得する
新しいAdWordsプラットフォームは、新しい顧客にオンラインであなたを見つけてもらうための魅力的な方法を企業に提供します。
モバイルは、新規参入者があなたのブランドに触れ、あなたの会社が販売しているもの、あなたが提供しているサービスを学び、彼らがあなたと簡単につながることができる理想的な場所です。 機械学習では、 eコマースのランディングページに使用されるAMPウェブページが技術的に正しくなければならないことが義務付けられています。
テキスト広告とディスプレイ広告を利用するPPCは、Webサイトの訪問者を引き付けることで、ビジネスを後押しできる広告を提供します。 PPC監査では、ランディングページを改善して、訪問者が略歴の確認、お問い合わせフォームへの記入、メーリングリストへの登録、購入などのアクション手順を実行する方法を明確かつ簡単にする方法を明らかにします。
有料検索であなたを見つけた新しいクライアントができたら、あなたが獲得した顧客はあなたのものです。 優れた商品とサービスを提供している限り、その商品に戻ってくるだけでなく、AdWordsリマーケティングキャンペーンを実施することで、新しい関連商品を提供することができます。 モバイル製品のカルーセルは、買い物客の決定を支援します。
私たちが何を買っているかを見ることができるとき、私たちは皆、より自信を持っています。 高解像度で最適化された画像を提供すると、視覚的検索で商品を表示するのに役立つ場合があります。
買い物客がモバイルを使用して購入する方法に関する5つの重要な調査結果
Googleから委託されたカスタムのニールセン調査は、消費者の購入経路におけるモバイルの役割を理解するために実施されました。
1. 2013年11月のGoogleとNielsenの調査「 MobilePathto Purchase：Five Key Findings 」によると、潜在的な購入者はモバイルサイトとアプリの調査に毎週平均15時間費やし、購入過程でウェブサイトを6回閲覧しています。
2.すぐに購入できることは、今日のデジタル購入者にリーチするために重要です。 全消費者の半数以上が、スマートフォンから商品調査を行ってから1時間以内に購入を完了する能力を求めています。
3.モバイル購入者は、インターネット検索を実行することから調査を開始します。 スマートフォンユーザーの大多数は、ブランドのモバイルWebサイトやアプリではなく、検索エンジンから購入する可能性のある製品やサービスの調査を開始します。
4.ローカル検索は大きな要因です。 ビジネスが購入者の場所にどれだけ近いかが重要です。 平均的な顧客の69％は、企業が自分のいる場所から5マイル以内にいることを望んでいます。
5.モバイルでビジネスに簡単にアクセスできるかどうかは、複数のチャネルの購入者に影響を与えます。 モバイルを使用して購入を調査する個人の93％は、製品またはサービスの注文プロセスを完了します。 ほとんどの購入は、実店舗で発生します。
モバイルファーストAdWords広告のファンに参加する
新しいAdWordsデザインは、ディープラーニングを使用してモバイルで発生するマイクロモーメントの広告を広告主がより適切に管理できるようにすることを目的とした機能を展開することを約束します。
Mobile Path to Purchaseの調査では、消費者がオンラインで購入を調査しているときに、消費者の意図の背後にある常時オンで外出中の即時性を垣間見ることができます。 彼らがあなたが提供する誰かまたは何かを探している瞬間にあなたのビジネスはそこにある必要があります。 新しいアドワーズ広告インターフェースは、マーケターが最適な時間と場所で理想的なオーディエンスをより引き付けるために必要な情報を提供します。
私たちは、特にこの大規模な展開の興奮の中で、各クライアントのSERPの変化を監視しています。 たとえば、企業のGoogleナレッジグラフのローカルビジネスページにプロモーション広告が表示され、翌週には表示されない場合があります。 これはGoogleの説明かもしれません。「検索は常に進化しています。 典型的な年に、私たちは何万もの可能な変更を実験します。 すべての変更は、一部のユーザーには変更が表示され、他のユーザーには表示されない実験でテストされます。 実験に関するフィードバックを受け取ることで、どの実験が成功し、すべての人のGoogle検索の一部になるべきかを知ることができます。」
私たちは、あらゆる規模の企業がデジタルリーチを拡大できるよう支援するすべてのことに情熱を注いでいます。 最高の結果を得るには、基本的なSEOを正しく行う必要があることを私たちは知っています。 AdWordsを最大限に活用するためのヒントをご覧ください。
「毎年、Googleはモバイルを革新して、ユーザーに魅力的なエクスペリエンスを提供し、広告主が重要な瞬間に消費者にリーチできるようにしています。 最低限、モバイル広告フォーマットを活用し、これらの新しいフォーマットの準備を整えて、モバイル検索者が商用検索クエリを使用して検索しているときに、モバイル検索者を引き付けて変換していることを確認する必要があります。ビジネスは速い。」 –ワードストリーム*
「スマートフォンが消費者の生活の中心にある若者市場を考えてみてください。 ジェネレーションYにとって、携帯電話は他の人とコミュニケーションを取り、楽しむための主要な場所です。 すぐにそれは彼らが彼らの生活、学習、仕事そして購入のほとんどをする場所になるでしょう。 彼らは日常生活で他のデジタルデバイスやアナログチャネルを使用する可能性があります。多くの場合、一度に2つ以上の画面を見ることがありますが、重要なのはモバイル画面です。」 –マーケティングサイト
「Googleは、ウェブマスターとマーケターがモバイルでの使用に合わせてウェブサイトを最適化することの重要性を理解する必要がありました。検索結果は、ユーザーがブラウジング体験に満足していることに大きく依存しているためです。 そのエクスペリエンスが最適ではない場合、ユーザーはWebサイトだけでなく、検索エンジンにも必要なものを見つけるために他の場所に移動します。」 –マルセルデジタル
「多くの業種や市場で、モバイルは消費者がビジネスやブランドとやり取りする最初の画面になっていますが、この変化はB2B市場でも見られます。 人々がコンテンツを調査して消費する方法がモバイル画面に移行し続けているため、モバイルは今後のビジネスの全体的なビジネス戦略の重要な部分と見なす必要があります。」 –LTRデジタルのデールブロス
最も効果的で手頃なモバイルマーケティングで結果を得る
モバイルがそれほど重要であるとまだ確信していない場合は、モバイル市場の方向性について詳しく読んでください。 たとえば、小売およびeコマースのグローバル拡張現実アプリケーションは2020年までに140億7000万ドルに達すると予想されています。これは、 MarketsandMarketsのレポートによると、年率96.9％の成長です。
AdWordsの新しい再設計の進化により、ビジネスに多くの機会がもたらされることは間違いありませんが、どれが最適かを判断し、そのような変更の採用に伴うタスクは、広告主、代理店、マーケターにクライアントの繁栄を保証する責任をもたらします。 。 モバイルユーザーが広告をブロックし、場所のプライバシーを保護する権限を与えられているため、広告戦略を適切に計画して実行する必要があります。 変化は最善を尽くすことができます。 有料広告のコンバージョン率と収益を増やすことができるモバイルマーケティングの勝利の準備ができていることを確認してください。
GoogleのAdWordsアップデートは、まったく新しい外観を提供し、有料の広告主にマルチスクリーンやモバイルデバイスを好む購入者に最新の情報を提供するためのより多くの方法を提供します。 最新のレイアウトは、検索広告、ディスプレイ広告、広告主による高度なスキルの必要性が少ないリマーケティングキャンペーンに至るまで、あらゆるタイプのキャンペーンでより効果的に機能することに加えて、ナビゲートするのが簡単になると言われています。
モバイルから検索して購入する方が簡単に買い物ができると考える人が増えるにつれ、ショッピングカートのビジネスオーナーがAdWordsアカウントにアクセスして最適化することが重要になります。 私たちはモバイルファーストの世界にいます！ あなたのウェブページは、顧客が探しているものを素早く見つけるのを助け、関連するページへのリンクとユニークなオファーの魅力的な呼びかけで彼らが望む正確な情報を得る能力についてすべてでなければなりません。 獲得検索と有料検索の両方で広告とWebプレゼンスについて詳しく知りたい場合は、私たちがお手伝いします。