إعادة تصميم AdWords للإعلان إلى عالم الجوّال أولاً
نشرت: 2016-06-06سوف يفضل تصميم Google AdWords الجديد إعلانات الجوال
يعد الهاتف المحمول هو الموضوع الساخن في مبيعات التجارة الإلكترونية في الوقت الحالي - لأنه يعمل بشكل فعال للوصول إلى معظم المشترين. في قمة أداء Google ، تركزت الأخبار المهمة لمديري حسابات AdWords على إحصاءات مثل ، "كل عام ، هناك تريليونات من عمليات البحث على موقع Google.com ويتم أكثر من نصف عمليات البحث هذه على الجوّال".
موجه تغييرات سلوك المستهلك إلى إعادة تصميم AdWords: أعلنت Google عن عدد من التغييرات التي سيتم إدخالها على AdWords و Analytics في عام 2016. وهي تعطي الأولوية للإعلان لعالم الجوّال أولاً. زاد الإعلان عبر الأجهزة المحمولة ببطء من حصته من الإنفاق الرقمي الإجمالي ، غالبًا بتكلفة أقل لكل نقرة ، ويتغير سلوك المستهلك وتفضيلاته ، ويهدف تحديث AdWords إلى عكس ما يريده المستهلكون ، وكيف يريدون التسوق ، ومساعدة الشركات التي تولي اهتمامًا لاختياراتهم.
تعمل Google على إعادة تصميم AdWords من أجل تحسين الإعلان إلى عالم الجوّال أولاً
تسعى كل شركة ، تحقق إيراداتها عبر الإنترنت ، إلى ضمان أن يسعد Google بإرسال الزوار إلى صفحات الويب الخاصة بهم على الإنترنت. يتضمن ذلك موقعًا إلكترونيًا سريع التحميل وسهل الاستخدام للجوّال وسهل التنقل فيه ، وهو موقع يلتزم بأفضل الممارسات الحالية في الإعلانات الرقمية والاتجاهات والأسواق بطريقة يمكن للمشترين الجدد العثور عليها والنقر عليها للوصول إلى مواقع الويب للجوّال . المسوقون مكلفون بشكل أكبر بتقنيات تحسين محركات البحث (SEO) ، والمنافسة الأكثر صرامة عبر الإنترنت ، وعدد أقل من المواقع المتاحة للظهور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
تمنح التحديثات والميزات الجديدة في Google AdWords مزايا هائلة لمعلني الجوّال. سنلقي نظرة فاحصة على ما يمكنك تحقيقه من خلال إعلانات الجوال على Google AdWords ومزايا تقنيات البحث الجديدة التي يمكن أن تساعد عملك على الاستعداد لـ Accelerated Mobile Pages (AMP) ، والتي تفضلها Google. http://www.google.com/adwords/start/marketing-goals/
عزز مبيعاتك عبر الإنترنت باستخدام إعلانات الجوال
يمكن لمسوقي الأعمال الصغيرة الذين يطمحون إلى زيادة المبيعات التركيز بشكل مكثف على (وإلهاء) عدد لا يحصى من استراتيجيات التسويق والمشورة المجانية المتاحة. أحد الأسئلة التي يتم طرحها بشكل متكرر هو "ما مدى أهمية الجوّال في التسويق على شبكة البحث؟" أو ، "كيف يمكنني أن أجعل إعلاناتي في AdWords أكثر ربحية " إذا كانت شركتك قد أكملت العمل المعقد لتطوير تطبيق جوال لزيادة الأعمال التجارية ، فستحتاج إلى الاستفادة من الفرص الإعلانية الجديدة في Google AdWords. قد يولد مستخدمو الأجهزة المحمولة الذين يشاركون عملك أو تطبيقك قدرًا أكبر من الإيرادات وولاء المستخدم على المدى الطويل مما يحسن تدفق الدخل.
يعد تقدم تقنية التسويق الرقمي في صناعة البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية ساحة مثيرة لأولئك الذين يعرفون كيفية الدخول إليها ببراعة تجذب المستهلكين وتحافظ على عودتهم. يبدأ هذا بفهم عميق لسلوك المشتري وأنماط تفاعله في مجال عملك. يتبنى مستخدمو الإنترنت البحث على الأجهزة المحمولة والتكنولوجيا الجديدة بشكل أسرع مما يستطيع العديد من أصحاب الأعمال التكيف معه للاستفادة من احتياجات المستهلكين ، وتعزيز تجربة العملاء وزيادة معدلات التحويل من إنفاقهم على الإعلانات. ما تقترح Google القيام به في AdWords سوف يبسط هذه العملية ويجعل التسويق عبر الهاتف المحمول أسهل. لم يعد التحول إلى الهاتف المحمول أمرًا يمكن توقعه - لقد حدث!
أفاد سريدهار راماسوامي ، نائب الرئيس الأول للإعلانات والتجارة في Google ، أنه من بين تريليونات من عمليات البحث على Google ، تتم أكثر من نصف طلبات البحث هذه على الأجهزة المحمولة. ذكرت Google في تلك القمة أن أكثر من نصف حركة مرور الويب تأتي بالفعل من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. أصبحت الهواتف الذكية رفيقًا لا غنى عنه يلجأ إليه المشترون في لحظات ما أريد أن أعرفه وأريد أن أذهب وأريد أن أفعل وأريد أن أشتري اللحظات التي تحدث طوال اليوم. أوضح راماسوامي قائلاً: "لمساعدة جهات التسويق على النجاح في عالم الجوّال أولاً ، أعدنا تصميم AdWords - من الألف إلى الياء - وأعدنا التفكير في كل شيء من التصميمات وعروض الأسعار إلى سير العمل والقياس".
إذا كنت تعمل في مجال البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية ، فإن إعلان Google الجديد يكشف كيف يمكن لبرنامج AdWords أن يغير منهجك للوصول إلى عملاء الجوال الذين يتسوقون لمنتجاتك. يجد مستخدمو الأجهزة المحمولة أن البحث عن عملية شراء من هواتفهم الذكية يمكن أن يكون تجربة شاملة وممتعة. لا يحتاجون إلى العودة إلى المنزل وتشغيل أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم.
5 تحديثات مهمة قادمة على إعلانات الجوال لبرنامج AdWords 
1. إعلانات نصية موسعة جديدة
2. تحسين قياس التحويل في المتجر
3. طرق جديدة لإدارة عروض أسعار الأجهزة
4. الخرائط لها دور متزايد على شبكة بحث Google
5. الإعلانات الصورية المتجاوبة
6. الإسناد داخل AdWords
ألقِ نظرة متعمقة على كل تحديث حيث تعيد GOOGLE تحديد ADWORDS
1. إعلانات نصية موسعة جديدة
أكبر ضجة بين جهات التسويق حول إعادة التصميم تشمل الإثارة للإعلانات النصية الموسعة الجديدة. من المتوقع أن تساعد القدرة على استخدام العنوان الذي يسمح برؤية أكثر تحكمًا في تحسين معدلات النقر إلى الظهور (CTR). سيتم السماح لمعلني AdWords قريبًا بالحصول على عنوانين من 30 حرفًا ، وهو تحسن من عنوان واحد فقط يقتصر على 25 حرفًا. تشير تقارير Google إلى أنها قررت أن هذا التغيير وحده كان له الفضل في زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير - بنسبة تصل إلى 25 بالمائة. ستوفر عملية الإصلاح الشامل لواجهة AdWords الجارية حاليًا مساحة أكبر للنص ، مما يفاجئ بعض المسوقين لأن الاتجاهات نحو البحث عن الصور واستهلاك الفيديو قوية جدًا. إنه يعكس أن قوة الكلمات الرئيسية المختارة جيدًا لا تزال جزءًا كبيرًا من البحث.
لبعض الوقت ، تمنح إضافات الإعلانات أو إضافات المكالمات للإعلانات النصية للجوال تواجدًا إضافيًا في Google SERPS ، مما يؤدي إلى زيادة في نسبة النقر إلى الظهور بحوالي 12 بالمائة في بعض السيناريوهات التي يتم تتبعها. إذا قدم المشتري مزيدًا من المعلومات حول الصفحة قبل النقر عليها ، فمن المنطقي أنه عند تطبيق نفس الفرضية ، يمكننا أن نتوقع أن توفر العناوين المزدوجة معدلات نجاح تحويل أعلى. تتصور Google أن العناوين الطويلة يجب أن تنتج حركة مرور مؤهلة بشكل أفضل للمعلنين ، وهو ما سيكون سببًا مهمًا للشركات لوضع المزيد من الدولارات في البحث المدفوع. نظرًا لمساحة العارض الصغيرة على شاشات الهواتف الذكية ، سيكون العنوان الأكبر بارزًا جدًا. قد تكون الإعلانات النصية الموسعة الجديدة طريقة مؤكدة لتوسيع الرسالة التي تريد أن يقرأها المشترون - وميزانيتك التسويقية عندما يتحول CRT المحسن إلى إيرادات.
2. تحسين قياس التحويل في المتجر
إستراتيجية الدفع بالنقرة للجوال: هل فاتتك التحويلات؟
تبدأ معظم عمليات الشراء ببحث يتم تشغيله بطرح سؤال. يجب أن تكون الصفحات المقصودة قادرة على الإجابة على استفسارات الزائرين . إذا لم يتم تحويل صفحات هاتفك المحمول بشكل جيد ، فاستثمر في أبحاث السوق لمعرفة الأسئلة التي تتركها دون إجابة.
يمكننا حاليًا جمع البيانات التي تثبت أن الأشخاص ينقرون على إعلانات AdWords وأيها ينقرون على أوقات اليوم. من المفيد جدًا توجيه حركة المرور إلى نشاط تجاري محلي ، ولكنه لا يفي بالكشف بدقة عن "ما مقدار"؟ يمكن لبرنامج AdWords الجديد أن يسهل على المزيد من الشركات سد الفجوات بين العالمين الرقمي والفعلي من خلال قياس التحويلات داخل المتجر.
على الرغم من أن هذا ليس "جديدًا" تمامًا ، إلا أنه لا يزال يلعب في فجوات ضيقة ويجعل تحويلات المتجر متاحة لأنواع أعمال إضافية. يعد الوصول إلى هذه الأفكار ذا أهمية قصوى بالنظر إلى توقع أن 90 بالمائة من المبيعات ستحدث في المتاجر ، بدلاً من الإنترنت.
بسهولة ، يمكن لـ Google جمع بيانات من سجل مواقع الهاتف لتحديد ما إذا كان الشخص الذي بحث ونقر على إعلانك قد اتخذ الإجراء الإضافي المتمثل في زيارة واجهة متجرك. في القمة ، استخدمت Google شركة نيسان في المملكة المتحدة كمثال. أفادوا أن 6 في المائة من الأشخاص الذين نقروا على الإعلانات ذهبوا إلى الوكالة ، مما أدى إلى عائد استثمار مربح بمقدار 25 ضعفًا.
يعرف النشاط التجاري الذي يقيس حركة المرور على الأقدام بالفعل النسب المئوية للمتسوقين الذين يتوقفون عن اتخاذ قرار شراء منتج (منتجات). سيوفر هذا رابطًا مفقودًا تمس الحاجة إليه لمعرفة النسب المئوية لمستخدمي الإنترنت الذين ينقرون على إعلان ويزورون متجرًا فعليًا.
3. طرق جديدة لإدارة عروض أسعار الأجهزة
تعدل Google عملية مزاد الإعلانات للسماح للمعلنين بتعيين مبالغ فريدة لعروض الأسعار لكل نظام أساسي مستخدم في حملة إعلانية واحدة. يتم تجديد جزء كبير من عملية المزايدة في AdWords وسيوفر طرقًا جديدة لتعديل الإعلانات لزيادة إعلانات الجوال إلى أقصى حد. تم تقديم الطريقة الحالية لتعيين عرض تسعير أساسي لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والتكوين التالي لعروض أسعار الجوّال كمُضاعِف على عرض التسعير الأساسي جنبًا إلى جنب مع حملات AdWords المحسّنة. للمضي قدمًا ، يتم تجديد هذا. سيكون لدى مديري حسابات AdWords عناصر التحكم اللازمة لتحديد عروض أسعار الجوّال وعروض أسعار أجهزة الكمبيوتر المكتبية وعروض أسعار الأجهزة اللوحية بشكل فردي وليس ضمن الإعدادات المجمّعة. يوفر هذا لأصحاب الأعمال مزيدًا من المرونة ويؤكد بشكل أكبر وجهة نظر Google للجوال أولاً. إنه يقلب عرض سطح المكتب السابق للتركيز على انتقال Search Giant إلى عالم الجوّال أولاً.
4. الخرائط لها دور متزايد على شبكة بحث Google
سيتم طرح ميزات إعلانية جديدة مدفوعة لخرائط Google خلال الفترة المتبقية من العام. يُطلق على إعلانات Google التي تظهر على منصة الخرائط اسم "الجيل التالي" في إعلانات البحث المحلية. من المقرر أن تظهر مثل هذه الإعلانات الجديدة على تطبيق خرائط Google ، بالإضافة إلى كل من إصدارات سطح المكتب والجوال للموقع وعبر Google.com. بالنسبة للمشترين المحتملين الذين ينتقلون إلى خرائط Google ، سيتم تقديم الإعلانات الجديدة وشعارات العلامات التجارية والعروض الإعلانية هناك مباشرة على سطح الخريطة ، مقابل بجانبها.
يناسب هذا موضوع الجوال أولاً ، مما يعني أنه مثلما تغير البحث العضوي بطرق تفضل تجربة الهاتف المحمول ، يجب أن تتكيف الإعلانات المدفوعة أيضًا. يحتاج مسوقو الدفع لكل نقرة (PPC) إلى معرفة كيفية الاستفادة من هذه الفرصة الجديدة للرؤية مباشرة على خرائط Google. فكر في عدد الأشخاص الذين يسافرون يوميًا باستخدام نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ومزايا الوصول إليهم بهذه الطريقة.
تقديم قيمة أكبر لمعلني AdWords. يمكن للمسوقين الوصول إلى المستهلكين الذين يبحثون عن مواقع عمل فعلية بشكل أسهل من خلال إعلانات البحث المحلية الجديدة التي تم طرحها مؤخرًا. سيحب المعلنون الذين لديهم إضافات مواقع تم إعدادها أن يكونوا قادرين على عرض كل موقع تجاري بشكل أكثر بروزًا عندما يستخدم المستهلكون طلبات البحث مثل "إصلاح السيارات في حالات الطوارئ في مكان قريب" أو "أقرب عيادة بيطرية" ؛ أو "صيدليات الجوار". توقع أن ترى نتائج مختلفة حيث تقوم Google بتجربة مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات على الخرائط والتي ستجعل كل هذا أسهل لمستخدمي الجوال. من السهل جدًا التعرف على دبابيس المطاعم القريبة أو الزهور أو المقاهي أو محطات الوقود أو المراكز العامة على طول طريق القيادة. يجعل محرر Google AdWords المحدث هذه المهام أكثر بساطة.
5. القادمة: الإعلانات الصورية المتجاوبة
بالنسبة لأولئك الذين قد يشعرون بالإرهاق من مواكبة جميع التغييرات ، تعد الإعلانات الصورية المستجيبة إحدى طرق Google لتسهيل الدخول إلى عالم التطبيقات في شبكة Google الإعلانية. بعد تزويد Google بعنوان URL والعنوان والوصف والصورة التي تفضل استخدامها ، ستقوم Google ببقية العمل وإنشاء إعلان صوري متجاوب تلقائيًا. التزم بشدة بقواعد AMP للحصول على أفضل نتائج إعلانات الجوال . هذا يعني أن إعلاناتك ستتكيف بشكل حاذق مع محتوى مواقع الويب التي تتصفحها ، بما في ذلك مخزون الإعلانات المدمجة مع المحتوى. سيتم تحديد الأشكال المختلفة للإعلانات الإبداعية ، سواء أكانت ناطحة سحاب أو ليدربورد أو مربع أو مستطيل ، تلقائيًا بناءً على مكان عرضها.
تتيح القدرة على إنشاء أشكال إعلانات مبتكرة ومتوافقة مع الجوّال وفعالة للغاية للشركات أن تصبح أكثر إبداعًا. الصور الجذابة والنسخ تؤدي إلى جذب جماهير جديدة لعلامتك التجارية .
6. التبديل إلى أفضل ممارسات الإحالة في AdWords من Google
في أيار (مايو) ، ظهر خيار تحديث نموذج الإحالة في AdWords لأول مرة. الآن في شهر حزيران (يونيو) ، أصبح نموذج إحالة التحديث في AdWords متاحًا لكل حساب. يمكّن هذا التحديث الشركات من تجاوز قياس النقرة الأخيرة ، والذي كان في السابق الخيار الافتراضي في AdWords ؛ الآن يمكن للمسوقين فهم رحلة العميل على مستوى أكثر دقة. الآن في حزيران (يونيو) ، هذا الامتياز متاح لجميع حسابات AdWords. رحلة العميل ليست دائمًا بسيطة أو قصيرة ، ويمكن أن تكون أكثر تعقيدًا عندما يستخدم المتسوقون أجهزة متعددة في عملية الشراء عبر الأجهزة. إذا كانت مساراتك للشراء مباشرة بدرجة كافية ، فقد يظل نهج النقرة الأخيرة الافتراضي هو الخيار الأفضل.
قبل إضفاء الطابع الرسمي على مثل هذا التغيير على حملة AdWords ، يجب إجراء اختبارات تحدد ما إذا كانت تقدم حجمًا أكبر من التحويلات المربحة. هذا ليس عن حركة المرور. يتعلق الأمر بالأموال التي قد تكسبها باستخدام نموذج إحالة جديد. يمكن أن تكون كل حملة عبارة عن صفحة مقصودة محددة لتتماشى بشكل أفضل مع مكان تواجد المشتري المحتمل في مسار الشراء. يمكن أن تساعد الإرشادات الجديدة لنماذج الإحالة في مطابقة كل إعلان بطلبات البحث بشكل أفضل.
جدد أهدافك التسويقية وجني الإعلانات إلى عالم الجوّال أولاً 
ستوفر منصة AdWords الجديدة للشركات طرقًا مقنعة إضافية لتشجيع العملاء الجدد على العثور عليك عبر الإنترنت.
يعد الجوال مكانًا مثاليًا للسماح للقادمين الجدد بالتعرف على علامتك التجارية ، ومعرفة ما تبيعه شركتك ، والخدمات التي تقدمها ، ويسهل عليهم التواصل معك. يتطلب التعلم الآلي أن تكون صفحات الويب بتنسيق AMP المستخدمة لصفحات التجارة الإلكترونية المقصودة صحيحة من الناحية الفنية .
تقدم PPC التي تستخدم الإعلانات النصية والصورية إعلانات يمكن أن تعزز عملك عن طريق جذب زوار موقع الويب الخاص بك لإشراكك. سيكشف تدقيق الدفع لكل نقرة (PPC) عن كيفية تحسين صفحاتك المقصودة لتوضيح وبساطة كيف يمكن للزوار اتخاذ خطوات مثل مراجعة سيرتك الذاتية ، أو ملء نموذج اتصال ، أو الاشتراك في قائمتك البريدية ، أو إجراء عملية شراء.
بمجرد أن يكون لديك عميل جديد وجدك من خلال البحث المدفوع ، يكون العملاء الذين تكتسبهم ملكًا لك. طالما أنك تقدم منتجًا وخدمة ممتازة ، فلن يعودوا فقط لهذا المنتج ، ولكن من خلال تشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي في AdWords ، يمكنك الوصول إليهم بمنتجات جديدة وذات صلة. تساعد العروض الدوارة للمنتجات المحمولة في قرار المتسوق.
نشعر جميعًا بثقة أكبر عندما نتمكن من رؤية ما نشتريه ؛ قد يساعد توفير صور عالية الدقة ومحسّنة في إبراز منتجاتك في البحث المرئي .
5 نتائج رئيسية حول كيفية استخدام المتسوقين للجوّال لإجراء عملية شراء
تم إجراء دراسة Nielsen المخصصة ، بتكليف من Google لفهم دور الهاتف المحمول في مسار المستهلكين للشراء.
1. يقضي المشترون المحتملون 15 ساعة في المتوسط كل أسبوع في البحث على مواقع وتطبيقات الجوال ، ويتصفحون مواقع الويب ست مرات خلال رحلة الشراء ، وفقًا لدراسة Google و Nielsen بعنوان Mobile Path to Purchase: Five Key Findings ، تشرين الثاني (نوفمبر) 2013.
2. تعد القدرة على إجراء عملية شراء فورية أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى المشترين الرقميين اليوم. يطالب أكثر من نصف المستهلكين بالقدرة على إتمام عملية شراء في غضون ساعة واحدة من إجراء بحث عن المنتج من هواتفهم الذكية.
3. يبدأ مشترو الهواتف المحمولة بحثهم بإجراء بحث على الإنترنت. يبدأ غالبية مستخدمي الهواتف الذكية في البحث عن المنتجات أو الخدمات المحتملة التي سيشترونها من محرك بحث مقابل موقع ويب أو تطبيق محمول ذي علامة تجارية.
4. البحث المحلي عامل ضخم. مدى قرب الأعمال التجارية من أهمية قرب موقع المشتري. 69 ٪ من متوسط العملاء يريدون أن تكون الأعمال التجارية على بعد 5 أميال أو أقل من مكان تواجدهم.
5. سواء كان من السهل الوصول إلى عملك على الهاتف المحمول أم لا ، يؤثر ذلك على المشترين عبر قنوات متعددة. 93٪ من الأفراد الذين يستخدمون الهاتف المحمول للبحث عن عملية شراء يواصلون إكمال عملية طلب منتج أو خدمة. تحدث معظم المشتريات في متاجر الطوب والملاط.
انضم إلى عشاق إعلانات Mobile-First AdWords
يعد تصميم AdWords الجديد بطرح ميزات تهدف إلى مساعدة المعلنين على إدارة الإعلانات بشكل أفضل للحظات الدقيقة التي تحدث على الجوّال باستخدام التعلم العميق .
تقدم دراسة مسار الشراء عبر الهاتف المحمول لمحات عن الشعور الدائم أثناء التنقل بالفورية وراء نية المستهلكين عند بحثهم عن عملية شراء عبر الإنترنت. يجب أن يكون عملك هناك في اللحظة التي يبحثون فيها عن شخص ما أو شيء تقدمه. ستزود واجهة AdWords الجديدة المسوقين بالمعلومات التي يتوقون إليها لإشراك الجماهير المثالية بشكل أفضل في الوقت والمكان الأمثل.
نحن نشاهد التغييرات في SERPs لكل عميل من عملائنا ، لا سيما في خضم الإثارة لشيء بهذا الحجم يتم طرحه. على سبيل المثال ، نرى أحيانًا إعلانات ترويجية تظهر في صفحات الأنشطة التجارية المحلية في الرسم البياني المعرفي من Google للنشاط التجاري ، ثم لا تظهر في الأسبوع التالي. قد يكون هذا هو تفسير Google: "البحث يتطور باستمرار. في عام عادي ، نجرب عشرات الآلاف من التغييرات الممكنة. يتم اختبار كل تغيير في تجربة حيث يرى بعض المستخدمين التغيير بينما لا يرى الآخرون. من خلال الحصول على تعليقاتك على تجاربنا ، نتعرف على التجارب الناجحة ويجب أن تصبح جزءًا من بحث Google للجميع ".
نحن متحمسون لجميع الأشياء التي تساعد في تمكين الشركات من جميع الأحجام لتوسيع نطاق وصولها الرقمي. نحن نعلم أنه لكي تحصل على أفضل النتائج ، تحتاج إلى الحصول على مُحسنات محركات البحث التأسيسية بشكل صحيح . اقرأ المزيد من النصائح حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من AdWords .
"في كل عام ، تبتكر Google في مجال الجوّال لتقديم تجربة مقنعة للمستخدمين والتأكد من أن المعلنين قادرون على الوصول إلى المستهلكين في اللحظات الحاسمة. كحد أدنى ، ستحتاج إلى الاستفادة من تنسيقات إعلانات الجوال ، والاستعداد لهذه الأشكال الجديدة في الأفق ، للتأكد من أنك تجتذب وتحول الباحثين عبر الجوال عندما يستخدمون استعلامات البحث التجارية ويتطلعون إلى العثور على العمل بسرعة. " - دفق الكلمات *
"ضع في اعتبارك سوق الشباب ، حيث يكون الهاتف الذكي في قلب حياة المستهلك. بالنسبة للجيل Y ، يعد الهاتف المحمول هو المكان الأساسي الذي يتواصلون فيه مع الآخرين ويسليوا أنفسهم ؛ قريبًا سيكون المكان الذي يقضون فيه معظم حياتهم وتعلمهم وعملهم وشرائهم. قد يستخدمون أجهزة رقمية أخرى وحتى القنوات التناظرية في حياتهم اليومية - غالبًا ما يشاهدون شاشتين أو أكثر في وقت واحد - ولكن شاشة الهاتف المحمول هي الشيء المهم ". - موقع التسويق
"احتاجت Google إلى مشرفي المواقع والمسوقين لفهم أهمية تحسين مواقع الويب الخاصة بهم لاستخدام الأجهزة المحمولة ، لأن نتائج البحث الخاصة بهم تعتمد بشكل كبير على رضا المستخدمين عن تجربة التصفح الخاصة بهم. إذا كانت هذه التجربة أقل من مثالية ، فسيذهب المستخدمون إلى مكان آخر للعثور على ما يحتاجون إليه ، ليس فقط لمواقع الويب ولكن لمحركات البحث أيضًا ". - مارسيل ديجيتال
"في العديد من القطاعات والأسواق ، أصبح الهاتف المحمول هو الشاشة الأولى للتفاعل بين المستهلك مع شركة أو علامة تجارية ، ولكن لوحظ هذا التحول في أسواق B2B. يجب اعتبار الجوّال جزءًا حيويًا من إستراتيجية الأعمال الشاملة لأي عمل يمضي قدمًا لأن الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المحتوى ويستهلكونها تستمر في التحول إلى شاشات الهاتف المحمول ". - ديل بروس من LTR Digital
احصل على نتائج من خلال التسويق عبر الهاتف المحمول الأكثر فعالية وبأسعار معقولة
إذا لم تكن مقتنعًا بعد أن الهاتف المحمول بهذه الأهمية ، فاقرأ المزيد حول الاتجاه الذي يتجه إليه سوق الهاتف المحمول. على سبيل المثال ، من المتوقع أن يرتفع تطبيق الواقع المعزز العالمي في تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية إلى 14.07 مليار دولار بحلول عام 2020. وهذا معدل نمو سنوي يبلغ 96.9٪ وفقًا لتقرير شركة MarketsandMarkets .
في حين أن تطوير إعادة تصميم AdWords الجديد من المؤكد أنه سيوفر العديد من الفرص للشركات ، وفك تشفير أي منها هو الأفضل ، والمهام التي تأتي جنبًا إلى جنب مع اعتماد مثل هذه التغييرات يجلب مسؤولية للمعلنين والوكالات والمسوقين لضمان ازدهار عملائهم . مع تمكين مستخدمي الهاتف المحمول من حظر الإعلانات وحماية خصوصية مواقعهم ، يجب أن تكون استراتيجيات الإعلان جيدة التخطيط والتنفيذ. يمكن أن يكون التغيير للأفضل. تأكد من استعدادك لتحقيق مكاسب التسويق عبر الهاتف المحمول التي يمكن أن تزيد من معدلات تحويل الإعلانات المدفوعة والأرباح .
يقدم تحديث AdWords من Google مظهرًا جديدًا تمامًا كما يوفر للمعلنين الذين يدفعون رسومًا طرقًا إضافية للبقاء على اطلاع دائم بأحدث الأجهزة ذات الشاشات المتعددة والمشترين الذين يفضلون الأجهزة المحمولة. قيل لنا أن التصميم الحديث سيكون سهل التنقل بالإضافة إلى الأداء الأفضل مع جميع أنواع الحملات التي تتراوح من الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وحملات إعادة التسويق مع حاجة أقل للمهارات المتقدمة من قبل المعلنين.
مع تزايد عدد الأشخاص الذين يعتقدون أن التسوق يحدث بسهولة من الهاتف المحمول للبحث إلى الشراء ، فمن الضروري لأصحاب الأعمال لعربات التسوق الانضمام إلى حساباتهم في AdWords وتحسينها . نحن في عالم الجوال أولاً! يجب أن تركز صفحات الويب الخاصة بك على مساعدة العملاء في العثور بسرعة على ما يبحثون عنه والقدرة على الحصول على المعلومات الدقيقة التي يريدونها من خلال روابط إلى الصفحات ذات الصلة ووسائل الشرح المقنعة للعروض الفريدة. إذا كنت تريد أن تقول المزيد من خلال إعلاناتك ووجودك على الويب في كل من البحث المكتسب والمدفوع ، فيمكننا مساعدتك.