Джон Мюллер говорит о ссылках Факторы ранжирования веб-сайтов

Джон Мюллер: Ссылки и факторы ранжирования веб-сайтов

Обновлено 2.2.2022

Ссылки — это средство передвижения на ваши веб-страницы. Много говорят о роли обратных ссылок в SEO .

В этой статье мы рассмотрим, как создать успешную долгосрочную стратегию построения ссылок, и причины, по которым это важно. Без понимания факторов ранжирования веб-сайта и если вы неправильно управляете своими ссылками, это может означать сокрушительное наказание. К счастью, Джон Мюллер говорит о линкбилдинге вместе с Мартином Сплиттом. Вот почему ваш бизнес заслуживает полного аудита обратных ссылок. Разговоры среди SEO-специалистов демонстрируют ценность обратных ссылок для роста онлайн-бизнеса и то, как их роль продолжает многих сбивать с толку. начнем с определения.

Что такое обратная ссылка в SEO?

Проще говоря, обратные ссылки — это когда другой сайт размещает ссылку на ваш сайт. Кроме того, когда веб-страница ссылается на любую другую страницу того же сайта, это называется внутренней обратной ссылкой. Оптимизаторы в основном согласны с тем, что обратные ссылки важны для домена, потому что они помогают привлечь трафик на ваш сайт, но, кроме того, они подают сигналы Google о том, что веб-сайт предоставляет контент, который другие ценят и считают достойным ссылки.

Значительные дискуссии последовали за несколькими тусовками Google после того, как Мартин Сплитт или Джон Мюллер из Google ответили на вопросы, которые дают представление о том, должны ли маркетологи сосредоточиться на создании обратных ссылок. Люди задают много вопросов об обратных ссылках, когда SEO-оптимизаторы начинают работать в этой области.

Как обратные ссылки помогают SEO?

Обратные ссылки являются жизненно важным аспектом процесса SEO для создания фактора доверия к домену. Они помогают поисковым роботам сканировать ваш веб-сайт, понимать архитектуру сайта и правильно ранжировать его по содержанию. Каждая обратная ссылка является частью головоломки ранжирования. Вот почему каждый владелец веб-сайта хочет получить как можно больше обратных ссылок за счет улучшения факторов SEO-рейтинга веб-сайта.

Нам всем нужны какие-то руководящие принципы, на основе которых можно работать. Испытанные приложения из прошлого, которые до сих пор кажутся актуальными, проливают свет на путь, который нам предстоит. Что действительно помогает, так это когда Google высказывается по этому вопросу. Большое спасибо Джону Мюллеру, аналитику трендов, и Мартину Сплитту, советнику разработчиков в Google, за это.

Что такое факторы ранжирования сайта?

Факторы ранжирования веб-сайтов определяются действующими поисковыми системами с использованием эволюционирующих алгоритмов для оценки веб-сайтов по теме, доверию, удобству использования, скорости загрузки страницы и релевантности. Полученная оценка используется для индексации и определения того, какие страницы предлагать в результатах поиска, чтобы лучше всего соответствовать запросам пользователей. Считается, что несколько факторов обеспечивают наилучшее ранжирование страниц в поисковой выдаче. Google добавляет способы более широкого использования вашего бизнес-листинга в Google для охвата людей , что в конечном итоге может снизить уровень зависимости от обратных ссылок для рейтинга страниц.

Джон Мюллер: Чтобы назвать страницу «хорошей», недостаточно обратных ссылок

Цифровые маркетологи и SEO-специалисты, все еще горячие на тему внешних обратных ссылок и того, как они влияют на факторы ранжирования, получили большой ответ в прошлую пятницу от Джона Мюллера, инженера из команды качества поиска в Google, во время англоязычной видеовстречи веб -мастеров. Вот как происходил разговор:

Вопрос:

Влияют ли ссылки внутри страницы на другие страницы на качество этой страницы? Как вы можете сказать, что пользователь нашел то, что искал, когда он перешел из результатов поиска на страницу, содержащую ссылки на другие страницы?

Отвечать:

«Иногда ссылки на странице могут улучшить качество страницы, но я думаю, что вы не хотели бы рассматривать это как своего рода искусственный фактор. То, что на странице есть ссылки, не означает, что она обязательно хороша.

Мы видели это, я не знаю, в самом начале, когда люди размещали ссылки на Google, Wikipedia или CNN на своем веб-сайте и предполагали, что поисковые системы будут наивны и думают, о, они ссылаются на эти известные веб-сайты, следовательно, сам контент должен быть хорошим.

И это определенно не так.

Таким образом, вы можете повысить ценность своего веб-сайта, разместив ссылки на этих страницах, но это не тот случай, когда только потому, что у вас есть ссылки, мы внезапно увидим, что ваш веб-сайт имеет более высокое качество».

Вопрос:

Если входящие ссылки имеют код 302 вместо 301, получают ли они одинаковое значение?

Отвечать:

«При любом перенаправлении мы пытаемся выяснить, какой URL мы хотим проиндексировать. И мы проиндексируем этот UR, и этот URL получит все сигналы. Так что не имеет значения, имеет ли этот URL 301 или 302, если мы выберем его для индексации, это поможет сигналам».

Вопрос:

Нужно ли ждать следующего обновления алгоритма для проверки ссылок?

Отвечать:

Panda по сути выкатывается регулярно. Вам не нужно делать ничего конкретного. Вам не нужно ждать обновления алгоритма Google.

Вопрос:

Повлияют ли недавние изменения перенаправления на связанные перенаправления? Как сейчас это влияет на ссылочный вес? Будет ли рейтинг страницы распределяться в конечном пункте назначения или через перенаправления?

Отвечать:

«В целом, с перенаправлениями, а также со ссылками мы ищем источник, канонический URL-адрес, с которого начинается, и конечный пункт назначения. И по сути, это связь между этими двумя. Так что то, что происходит между ними, не так уж важно.

С точки зрения пользователя, если у вас есть несколько перенаправлений, которые вы связываете в цепочку, это увеличивает задержку, особенно на мобильных устройствах, которая может быть большой задержкой. Когда мы сканируем эти перенаправления, мы склонны сканировать, я думаю, 5 перенаправлений подряд, а затем, если у вас есть больше перенаправлений, которые как бы связаны друг с другом, тогда нам придется перенести это и снова просмотреть их в более поздний шаг. Таким образом, это действительно задерживает то, как мы получаем новый контент. Насколько это возможно, существующие лучшие практики остаются в силе. Каждый раз, когда вы добавляете цепочки перенаправления, возникает дополнительная сложность, и что-то может пойти не так… это также увеличивает задержку, в зависимости от настройки и пользователя. В идеале, чтобы между пунктом отправления и конечным пунктом назначения все было просто и прямо».

Используйте лучшие практики этичного SEO-линкбилдинга

После участия в нескольких тусовках для веб-мастеров мы можем сделать вывод, что Мюллер призывает веб-мастеров использовать этические методы построения ссылок SEO, сосредоточиться на намерениях искателя в Интернете и избегать использования незаконных тактик для создания обратных ссылок. Одним из примеров может быть участие в схемах обратных ссылок «Я ссылаюсь на ваш сайт, вы ссылаетесь на мой».

Хотя есть несколько отраслевых экспертов, чьим мнениям можно доверять, кто может утверждать, что знает последние алгоритмы Google наверняка, поскольку они постоянно обновляются и улучшаются? Например, есть несколько обновлений алгоритма, которые, похоже, влияют на сайты, посвященные здравоохранению . Это затрудняет определение того, что стоит за улучшениями сайта, факторами ранжирования веб-сайта или падением рейтинга в любой момент времени. Учитывая рост числа людей, использующих визуальный поиск Google , ссылки на изображения важны как никогда.

Как Google обрабатывает ссылки Follow и No Follow?

Когда по ссылке переходят, но она не проиндексирована, в этом случае Google пропускает рейтинг страницы, потому что знает о странице. Когда страница не проиндексирована и по ссылке нет перехода, Google, по сути, видит ее похожей на страницу 404 и пропускает ее, отмечая поисковым роботам, что эта страница теперь актуальна, и повторно сканирует страницу.

ВЫВОД: При проведении аудита ссылок, анализе риска ссылок и рассмотрении факторов, в настоящее время ранжирующих сайты, специалистам по поисковой оптимизации по-прежнему необходимо понимать ссылки NoFollow. Объединяя различные утверждения Google, лучше предположить, что любая ссылка потенциально может привести к штрафу, и поэтому каждое из них необходимо оценивать.

Многие беспокоятся о бескликовой поисковой выдаче Google, заполненной ответами , ссылки на веб-сайтах по-прежнему имеют значение. Хотя многие задаются вопросом, что изменилось с тех пор, как Google начал использовать свой алгоритм BERT , большая часть этого остается в силе. Когда ссылка не просматривается, Google не передает ссылочный вес.

Предыдущий Совет от Джона Мюллера по ссылкам

Вот несколько комментариев о ссылках из моих предыдущих заметок, которые я взял из видеовстречи Google для веб-мастеров с Джоном Мюллером***, которая транслировалась в прямом эфире 24 октября 2014 года. — Аналитик тенденций для веб-мастеров из Швейцарии.

Дополнительные ссылки — «Нет способа полностью удалить URL-адрес из ссылок сайта, кроме как поставить на него noindex».

* Разметка Hreflang — «Чтобы помочь Google лучше понимать различные варианты языка и страны для точных дополнительных ссылок».

* Статус HTTPS — «При переходе с HTTP на HTTPS убедитесь, что оба варианта указаны в Инструментах для веб-мастеров» и «по существу просто настройте перенаправление (301), настройте rel=canonical».

* Партнерские ссылки — Джон говорит о партнерских ссылках, чтобы они не скрывались от Googlebot и «просто использовали там rel=nofollow».

По нашему опыту, слишком часто компании неправильно выполняют и пытаются создать сильный профиль обратных ссылок. Для Джона характерно указывать лучшие приоритеты, например, лучше согласовывать поисковые намерения людей и предлагать более подробные подробные статьи, которые охватывают вопросы, которые люди задают чаще всего. Многие SEO-специалисты знают ценность здоровых обратных ссылок и то, что они делают для установления авторитета домена веб-сайта, поэтому они пытаются получить обратные ссылки, когда правильный и самый мощный способ — это органические обратные ссылки. Позвольте другим людям ссылаться на ваш сайт, потому что они ВЫБИРАЮТ. Этого легче добиться, когда у вас есть превосходный контент или ценная тема, которая пользуется большим спросом, и зрители считают, что ею нужно поделиться. Сосредоточьтесь на создании хорошего контента, который понравится вашим читателям.

Так что насчет ссылок JavaScript — давайте ответим на это дальше.

Что можно и чего нельзя делать со ссылками и JavaScript?

Мартин Сплитт, советник разработчиков в Google, объясняет, как робот Googlebot использует ссылки для поиска страниц в Интернете и как JavaScript можно использовать вместе со ссылками, не вызывая проблем.

Правильный способ создания ссылок: используйте HTML-тег с целевым URL-адресом в атрибуте href. Например, ссылка на сайт .

Вы также можете добавить JavaScript к ссылке, что позволит вам обновить ее функциональность. Одним из примеров этого может быть, когда человек щелкает меню мобильного гамбургера на веб-страницах — JavaScript полезен для перехвата href и отображения скрытого меню гамбургера.

Атрибут href должен быть сохранен. Ссылка может работать, если ваш JavaScript также работает правильно, но некоторые люди блокируют JS, и тогда URL-адрес не будет работать. Google Crawler получает доступ только к содержимому ссылки, имеющему атрибуты href, и в случае ошибки потребители также не могут получить доступ к содержимому, на которое указывает JavaScript.

Идентификаторы фрагментов не используются поисковыми роботами. Идентификаторы фрагментов обозначаются символом «#», который обычно добавляется после домена и главной страницы. Он ведет к подразделам внутри страницы, а не к другой странице. Например, site.com/maintopic#subsection поможет читателю перейти к определенной подтеме на странице site.com/details.

«Поскольку фрагменты не предназначены для указания на другой контент, поисковые роботы их игнорируют; они просто делают вид, что фрагментов не существует», — сказал Сплитт. Это означает, что одностраничное приложение с идентификаторами фрагментов не может ожидать, что поисковые роботы распознают эти ссылки.

Отделение анкорного текста во внешней ссылке от самой ссылки

Приступая к задаче создания здорового профиля обратных ссылок, «то, как» мы решаем эту задачу, включает в себя хорошее понимание технического SEO , а также рекомендаций Google по поисковой оптимизации и ранжированию . Прежде чем тратить время, энергию и средства на разработку высококачественного профиля обратных ссылок, прочитайте этот пост и множество других, а затем запросите аудит обратных ссылок из надежного источника. Реальность недавних штрафов сделала линкбилдинг занятием с высоким риском, и некоторые боятся пробовать. Хорошая новость заключается в том, что ранжирование веб-сайта, ранее сдерживавшееся предыдущими проблемами построения ссылок, может восстановиться.

Если вы хотите стать сайтом № 1 в своей нише, маленькие детали ссылок могут иметь большое значение.

26 января 2016 года, Google Webmasters Hangout*, участники должны были внимательно слушать, чтобы расшифровать различия приложений «да» и «нет», когда Джон обсуждает, относятся ли внешние ссылки к факторам ранжирования веб-сайта. На отметке 19 минут 53 секунды в этой видеовстрече его ответ на вопрос о том, как внешние ссылки влияют на факторы ранжирования веб-сайта, можно резюмировать как «нет». Этот ответ касается случаев, когда кто-то ссылается на разные сайты, что не способствует ранжированию. Здесь есть несколько особенностей, на которые стоит обратить внимание. Текст в якоре ссылки является контентом, и, следовательно, этот контент является сигналом ранжирования. Сама ссылка не является фактором ранжирования. Но да, якорная текстовая часть ссылки квалифицируется как ответ «да».

Хотя ссылки и то, как вы судите их, остаются импортируемыми, не забудьте добавить разметку JSON к своему контенту и страницам продуктов для увеличения объема продаж. Чтобы улучшить факторы ранжирования вашего веб-сайта, ваша стратегия цифрового маркетинга должна оставаться актуальной и соответствовать рекомендациям Google.

Приступая к задаче создания здорового профиля обратных ссылок, «то, как» мы решаем эту задачу, включает в себя хорошее понимание технического SEO , а также рекомендаций Google по поисковой оптимизации и ранжированию . Прежде чем тратить время, энергию и средства на разработку высококачественного профиля обратных ссылок, прочитайте этот пост и множество других, а затем запросите аудит обратных ссылок из надежного источника. Реальность недавних штрафов сделала создание ссылок очень рискованным занятием и заставило некоторых бояться пробовать. Хорошая новость заключается в том, что ранжирование веб-сайта, которому ранее препятствовали предыдущие проблемы с созданием ссылок, может восстановиться.

Вопрос:

Внешние ссылки с ваших собственных страниц на другие сайты, по-видимому, являются одним из 200 факторов ранжирования. Учитывает ли Google внешние ссылки, даже если они не подписаны? Или nofollow устраняет этот небольшой фактор ранжирования для страниц, на которых есть только ссылки nofollow?

Отвечать:

«Наша точка зрения, внешние ссылки на другие сайты, то есть ссылки с вашего сайта на сайты других людей, не являются фактором ранжирования. Но это может повысить ценность вашего контента, а это, в свою очередь, может иметь значение для нас в поиске. И не важно, соблюдаются они или нет».

Google ближе к следующему обновлению алгоритма

Джон Мюллер говорит, что они все ближе и ближе приближаются к следующему обновлению алгоритма. Огромной задачей для Google является борьба со спамом и совершенствование своих алгоритмов. Его неустанные усилия приносят пользу как пользователям Интернета, так и законным владельцам веб-сайтов.

Тот факт, что каждый день генерируются миллионы неумелых спам-страниц, создан для тонны онлайн-мусора. Как много нужно разобраться, когда ваша работа заключается в том, чтобы приносить пользователям Интернета релевантные и ценные поисковые запросы. Сегодня предприятия могут использовать Google Assistant, чтобы правильно отвечать на вопросы . Мюллер говорил в последней видеовстрече English Webmasters о доблестной борьбе со спамом, которая ведется с помощью комбинированных средств компьютерных алгоритмов и ручной проверки.

Новые обновления алгоритма не всегда связаны с факторами ранжирования сайта.

Они сосредоточены на пользовательском опыте, качественном контенте и ответах на вопросы пользователей. Спам-сайты все чаще попадают в ловушку своей игры, пытаясь украсть лучшие результаты поиска с помощью незаконных тактик SEO, таких как наполнение ключевыми словами, покупка ссылок только с целью передачи PageRank или размещение текста на веб-странице, невидимого человеческому глазу. Это наносит ущерб законным компаниям, которые придерживаются передовых методов поиска, которые иногда чувствуют себя «похороненными» из-за негативного SEO или спама.

Хорошей новостью является то, что алгоритмы Google могут обнаруживать и изолировать подавляющее большинство спама и понижать его рейтинг без необходимости что-либо предпринимать (ожидайте соблюдения здоровых этических стандартов SEO). Поисковая команда Google справляется с задачей ручной проверки сайта, когда что-то, кажется, ускользает от алгоритма. Google отмечает, где это происходит, а затем его инженеры постоянно работают над улучшением и делают будущие обновления алгоритма еще более эффективными.

Вот прямая цитата +Джона Мюллера во время видеовстречи в рабочее время Google Webmaster Central на английском языке 3 мая 2016 года.

«Пингвин, с нашей точки зрения, представляет собой алгоритм веб-спама, который рассматривает проблемы, связанные с веб-спамом. По сути, он пытается посмотреть на это на уровне всего сайта и выяснить, какие действия он должен предпринять здесь. Теоретически возможно, что у вас были какие-то ручные действия по проблемам, которые уловили алгоритмы. Это может занять больше времени, чтобы снова успокоиться. У нас нет конкретной даты обновления алгоритма Penguin. Но, ах, в общении с командой они чувствуют, что становятся все ближе и ближе. Поэтому я надеюсь, что это не будет слишком далеко в будущем».

Теперь перейдем к тому, чтобы поделиться некоторыми своими мыслями и уроками, полученными в отношении ссылок. Мне нравится кривая обучения. То, что вы прочтете ниже, основано на личном опыте и знаниях других экспертов по маркетингу.

Избегайте повреждения цепочек перенаправления ссылок на сайте

В Hill Web Marketing мы уверены в том, что наши клиенты избегают цепочек переадресации внутри веб-контента. Планируйте постоянные усилия, чтобы быть в курсе любых изменений, внесенных кем-либо; все ссылки должны указывать на текущий правильный URL. По мере роста количества веб-страниц сайта возрастает и важность регулярного обслуживания. Без этого изменения в структуре URL-адреса сайта могут быть сложными и склонны к выходу из-под контроля. Ссылки имеют решающее значение для каждого сайта, но для сайтов электронной коммерции, которые сталкиваются с техническими проблемами SEO , эта область является ключевой для аудита и поиска решений.

«В основном это проблема задержки, …. мы рекомендуем менее 5 подсказок о перенаправлении… или мы просто говорим, что их, вероятно, слишком много, поэтому мы просто просканируем этот сайт позже. Либо удалите редиректы, либо обновите их», — посоветовал Мюллер.

Полный аудит обратных ссылок охватывает как внутренние, так и внешние ссылки

SEO-аудит обратных ссылок похож на оценку рисков с точки зрения поиска Google.

Создание как внутренних ссылок, так и внешних ссылок чрезвычайно полезно и жизненно важно. Установите долгосрочные методы построения ссылок, которые идут рука об руку с обоими. Вам нужен план связывания и руководство опытного эксперта по SEO; даже небольшие изменения могут вызвать большую разницу.

Концепция здорового ссылочного профиля и авторитетных ссылок в поиске основана на твердом и неуклонном прогрессе. По самой своей природе это никогда не бывает мгновенным достижением, что приводит к тому, что многие ставят задачу наблюдения за структурой обратных ссылок сайта в лагерь «сложных SEO-задач». В то время как прямая стратегия является чистой и простой, многие отклонились от серых линий, когда дело доходит до некоторых тактик SEO для получения ссылок, стремясь к более быстрой прибыли. Алгоритм Penguin привел к множеству ручных штрафов, которые вынудили перестроить стратегии, в то время как другие по-прежнему не обращают внимания на развитие «законных» передовых методов SEO.

Совместное цитирование и корреляция отношений между веб-сайтами, их взаимосвязь в Интернете и отраслевые связи считаются одними из главных сильных сторон Google. Если ваш бизнес зависит от онлайн-поиска нового бизнеса, понимание того, как Google сканирует и оценивает ссылки вашего сайта, является жизненно важным компонентом успеха. Согласно сайту www.momentology.com, «старая школа «построения» ссылок, заключающаяся в том, чтобы выяснить, кто ссылается на ваших конкурентов, и попытаться получить эти ссылки, по-прежнему актуальна».

Внутренние ссылки

Рассмотрим две основные стратегии построения внутренних ссылок.

1. Создавайте объемный рекламный контент, который ссылается на вашу домашнюю страницу.

2. Создавайте тематические ссылки, ориентированные на более глубокие страницы с более узкой тематикой.

Некоторые SEO-специалисты предпочитают сосредотачиваться на своей главной странице, когда глубокие ссылки сайта могут обеспечить еще больший трафик на хорошо оптимизированный веб-контент. Ключевые слова вашего бренда обычно ссылаются на вашу домашнюю страницу, в то время как глубокие ссылки более идеальны, когда вы хотите ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом. Эта стратегия будет поддерживать ценность вашего бренда и узнаваемость бренда .

Внешние ссылки

Каждый раз, когда вы пишете новую статью, включайте источники и ссылки, которые вы использовали для ее создания. Найдите свой стиль; вы можете включить их вместе с соответствующей темой или перечислить их в конце. И ваши читатели, и Google смогут увидеть, что вы хорошо разбираетесь в теме, прежде чем опубликовать об этом. Хорошее знание темы включает знание того, что другие говорят об этом.

Существует множество способов проявить творческий подход, чтобы повысить ценность вашего веб-сайта для пользователей. Вам может не понадобиться полная маркетинговая команда, но вам нужно будет проявить творческий подход. Лучший способ — глубоко понять своих клиентов и выйти за рамки других, чтобы предложить им решения. Лучший способ связаться с цифровыми покупателями — в первую очередь сосредоточиться на их потребностях и пожеланиях. Ссылайтесь щедро, когда исходящая ссылка предлагает высокую ценность по вашей теме для человека на вашей веб-странице.

Как обратные ссылки влияют на видимость в Интернете

Буквально сотни факторов ранжирования Google влияют на решения о том, «кто получает видимость», многие из которых взяты непосредственно из вашего профиля обратных ссылок и контента сайта. Услуги проверенной и проверенной тактики поисковой оптимизации контента являются необходимостью. При рассмотрении ваших приоритетных задач по увеличению трафика, соответствующего вашим бизнес-целям, необходимо внимательно изучить ссылки; однако, учитывая недавние обновления алгоритма Google, мы уделяем больше внимания тому, чтобы добавлять в контент как можно больше структурированных данных .

Джон Мюллер также сказал 1.28,2022 в Твиттере: «Мы не учитываем ссылки на уровне домена». Это было замешано раньше; Google указал, что у него нет концепции общего авторитета домена. У него нет концепций авторитета веб-сайта; однако использует общесайтовые сигналы для новых URL-адресов и для других целей.

Кто и откуда приходят ваши входящие ссылки, помогает обеспечить внешнюю релевантность и доверие третьих лиц, на которые GoogleBot опирается при определении позиций в поисковой выдаче. Они предлагают независимые дополнительные сигналы для RankBrain при рассмотрении более широкой задачи о том, как и где отображать ваш контент наиболее эффективно.

Что имеет значение при получении ссылок на ваш сайт:

1. Подумайте, предлагает ли ссылка вашей аудитории больше информации по важным для них темам.

2. Качество контента сайта больше, чем его размер.

3. Если обратная ссылка идет со страницы, имеющей отношение к теме.

4. Учитывается авторитетность домена.

Думайте об этом так, как говорит Сет Годин*: «Не ищите клиентов для своих продуктов, а ищите продукты для своих клиентов». Точно так же не ищите входящие ссылки только для ранжирования; скорее, подумайте о том, какая структура ссылок облегчает вашим клиентам получение важной информации, в которой они нуждаются.

Создавайте ссылки после создания отличного контента, на который стоит ссылаться

Вы можете снизить риски неправильного построения ссылок, сосредоточившись на конечном пользователе и создав лучший доступный контент по интересующим его темам. Роль Google лучше всего можно охарактеризовать, сказав, что она хочет предоставить тем, кто ищет контент в Интернете, ценные результаты, которые заставят их использовать поиск Google. Таким образом, контент является королем. Тем, кто ищет контент, богатый соответствующими ответами, не стоит беспокоиться о «контентном шоке».

Как сказал Нил Патель***** в статье Forbes от 7 июля 2015 года: «Распространение контента — это, по сути, его сила. Если вы опубликуете отличную статью, скорее всего, кто-то еще даст ссылку на эту замечательную статью. Чем больше людей пишет статьи, тем больше вероятность того, что ваша замечательная статья будет передана, отправлена ​​по электронной почте, просмотрена, прочитана и… связана».

Отличные навыки контент-маркетинга естественным образом дают возможность получить ссылки. Он просвечивает сквозь груду искусственно блестящего контента и спам-ссылок. Маркетологи, которые постоянно публикуют высококачественный контент по востребованным темам, могут затем запрашивать ссылки и добиваться более высоких показателей успеха. Когда вы указываете ссылки только на домашнюю страницу, а страницы с меньшим рейтингом ранжируются, причина в том, что домашняя страница передает полномочия этим нижестоящим страницам через внутренние ссылки. Это не общий авторитет домена, это просто обычный авторитет страницы на основе ваших собственных ссылок.

Фактор «качества» имеет важное значение для обратных ссылок и показателей PageRank.

Создание сильного ссылочного профиля по-прежнему является важной частью поисковой оптимизации и должно быть включено в ваш общий маркетинговый план . Ссылочная структура веб-сайта используется для оценки релевантности сайта поисковым запросам пользователей. Страница, на которую ссылаются здоровые и релевантные сайты, рассматривается этими источниками как доверенная из-за наличия ценного контента. Это помогает GoogleBot чувствовать, что пользователь будет доволен, если он перейдет на эту веб-страницу, и, следовательно, будет больше хотеть отображать ее на видном месте в результатах поиска.

Качество таких внешних ссылок принимается во внимание. Google Discover отдает приоритет сайтам со ссылками из высококачественных источников по сравнению со ссылками с веб-сайтов с низким рейтингом, независимо от того, поступает ли на них большее количество ссылок. Например, если у компании А есть ссылка с веб-сайта хорошего качества, такого как .gov, .edu. или ссылку на национальную газету, а у компании Б есть несколько внешних ссылок из источников низкого качества, Google будет отдавать предпочтение веб-сайту компании А в поисковой выдаче.

Когда я участвую в этих тусовках для веб-мастеров, мы часто слышим слово «качество» или ссылку на него. Качество сайта для пользователей никогда не может быть упомянуто слишком много; Точно так же качество его обратных ссылок имеет первостепенное значение. «Кто» или какой URL-адрес указывает на ваш веб-сайт обратными ссылками, является показателем вас и качества контента вашего сайта. Не забывайте, что негативное SEO растет. Эти ссылки, указывающие на ваш сайт, являются преднамеренно низкокачественными обратными ссылками со спамом и предназначены для снижения рейтинга вашего сайта. Это может показаться несправедливым, но сегодня это то, с чем должен иметь дело каждый SEO-специалист.

Хотя ссылки остаются краеугольным камнем, помогающим потребителям найти ваш контент, сегодня добавление схемы продукта с правильным синтаксисом помогает во многих отношениях. Кроме того, разумно запросить аудит, чтобы найти новые способы улучшить производительность вашего веб-сайта .

SEO-специалисты всегда спрашивают о стратегиях построения ссылок

SEO Powersuite сообщает об исследовании, которое показало, что существует небольшая разница в том, как профессиональные и начинающие SEO-специалисты рассматривают обратные ссылки. Статья Мари Хейнс о том, как оптимизаторы занимались линкбилдингом в 2017 году . Найти эффективную SEO-стратегию сложнее, чем заимствовать чужие. То, что прекрасно работает для одной SEO-команды, может привести к смертельным результатам для малого бизнеса. Вот несколько статистических данных из их опроса по нескольким каналам и SEO-специалистам разного калибра:

• 72% оптимизаторов считают, что обратные ссылки являются важным фактором ранжирования.
• 24% оптимизаторов считают, что обратные ссылки по-прежнему важны
• 4% оптимизаторов считают, что обратная ссылка мало влияет на ранжирование.

Как бы вы ни рассматривали построение внутренних ссылок как задачу, даже если другие факторы играют роль в алгоритме ранжирования Google, этот фактор нельзя упустить и сохранить конкурентное преимущество.

Важны ли обратные ссылки в факторах ранжирования?

Совсем недавно, когда нас спросили: «Важны ли обратные ссылки для факторов ранжирования? Потому что в настоящее время от 80 до 90% веб-сайтов покупают обратные ссылки, что я считаю очень неэтичным. Но эти веб-сайты также ранжируются на первой странице. Почему?" Джон Мюллер ответил так:

«Мы используем ссылки в наших алгоритмах ранжирования. Мы также используем массу других факторов. Так что это не тот случай, когда ссылки — это единственное, что заставит ваш сайт отображаться в результатах поиска, независимо от того, что делают другие люди.

Это то, где мы также видим, что многие сайты делают вещи, которые на самом деле не нужны для их веб-сайта и веб-поиска. Они уходят и покупают кучу ссылок, а потом мы игнорируем все эти ссылки.

Тот факт, что вы видите, как люди делают что-то, что выглядит довольно странно, не обязательно означает, что они на самом деле извлекают из этого выгоду в том смысле, что существует множество причин, по которым сайты могут ранжироваться в результатах поиска. И это не имеет ничего общего с чем-то подлым, что они делают». –

Bing заявляет, что ссылки станут менее важным фактором ранжирования

Джеймс Мюррей, менеджер по маркетингу продуктов в регионе EMEA в Microsoft Bing, и Лаура Хэмптон из Impression указали, что Bing планирует уменьшить влияние ссылок на их общие алгоритмы ранжирования поиска. Несомненно, они по-прежнему являются важным фактором, возможно, даже в меньшей степени. Это может изменить ответ на вопрос « Что такое SEO ?» поскольку он становится менее основанным на ссылках и более сложным.

Вот цитата непосредственно из этого интервью Мюррея, взятого в Паддингтоне, Лондон:

«Мы все еще не на том этапе, когда ссылки исчезнут, и поэтому они по-прежнему будут фактором, на который мы обращаем внимание. Мы можем увидеть, что ссылки начинают терять свою значимость в общем контексте различных факторов, которые мы используем для определения релевантности».

Обратные ссылки на старый контент могут быть потеряны

Сайрус Шепард, основатель Moz, написал* в Твиттере 11 мая 2016 г.:
«Любите все свои «старые» ссылки? Google может/вероятно будет сбрасывать со счетов ссылки на устаревшие страницы». Его совет здравый. Новые ссылки на документ можно воспринимать как сигнал о свежем контенте, который нравится зрителям. Google оценивает количество ссылок на страницу или документ, если они значительно увеличились за последний период времени по сравнению с количеством ссылок, накопленных с момента первого размещения документа. «В качестве альтернативы поисковая система 125 может определить самый старый возраст самых последних y% ссылок по сравнению с возрастом первой найденной ссылки», — говорится в заявке на патент США *** от 20 октября 2011 года.

И наоборот, когда количество ссылок на страницу падает, контент может оказаться в рейтинге устаревших. Это может означать, что он больше не обновляется, имеет меньшее значение и теперь заменен другим документом или по аналогичной причине.

Доверие на основе ссылок имеет важное значение для онлайн-маркетинга

На мой взгляд, сегодня ссылки сайта остаются самой сутью системы ранжирования Google. Ваши ссылки на странице помогают пользователям ориентироваться. Создание ссылок — это процесс получения входящих ссылок с других веб-сайтов, который играет важную роль в задачах SEO 2018 года . Это происходит гораздо более естественно, когда ваш сайт содержит полезный контент, к которому другие имеют доступ. Ошибочно думать, что построение ссылок больше не нужно, но по мере того, как объем того, что входит в успешное ранжирование сайта по внешним факторам, увеличивается, замена термина на «управление сигналами» может помочь маркетологам выровнять приоритеты.

Будьте в курсе и слушайте источники из Google или те, которым вы можете доверять. То, как ссылки являются движущим сигналом фактора доверия к вашему сайту, зависит от того, о каком типе «ссылки» идет речь. Мы ожидаем, что использование ссылок для относительного рейтинга, как это используется в Rankbrain, будет по-прежнему представлять собой нечто большее, чем просто использование авторитета ссылок и числовых подсчетов.

«Мы всегда работаем над тем, чтобы увеличить частоту обновления данных ваших проверенных сайтов, таких как сканирование, индекс и статистика поисковой аналитики. Большая часть этих данных зависит от содержания вашего сайта и является близким приближением к статусу вашего сайта. Наши внутренние системы постоянно меняются, и сама сеть — это постоянно меняющаяся экосистема. Кроме того, может быть задержка между вычислением чисел и их отображением веб-мастерам — хотя данные публикуются через определенные промежутки времени, мы постоянно их собираем. If your content doesn't change very often, or if you're not getting new links to your site , you may not see updates to your data every time you sign in to Search Console.” – Google Support

Your Link Health Check May Yield Insights of Pure Gold

Some business owners ask if SEO is effective? It depends in part on your backlink profile.

Once a backlink audit for your website is completed, it may be clear why your business is experiencing a drop in organic search rankings. It is important to distinguish your links and web ranking factors. If many of your web pages that were once ranking are found to be resolving improperly, fixing issues can lead to recovery. When delaying the process of addressing site linking issues, problems may show up in bulk, and involve more extensive work asking Google to lift a site penalty.

When pages don't resolve properly, have spammy backlinks, or broken links, they have little chance of maintaining strong rankings over time. This can lead your business in the other direction from the digital success on that your company wants to experience. Proper link building requires a dedicated effort. It should be regarded as a long-term play best accomplished by a sound content strategy!

While backlinks matter a lot, today, a better focus is in how to provide value to people that rely on mobile devices. Having schema markup implemented correctly is an important factor.

Importance of a Mobile Site in Search Ranking Factors

In a Webmasters Hangout**** on Friday, July 8, 2016, some confusion was generated when Mueller talked about having a mobile site might suffice for search ranking factors. He seemed to imply that at this time going mobile-first or mobile-only wouldn't hurt a page's rank, even in desktop search results. We know that Google really cares about mobile-first related search factors . The key takeaway, for me, is that web content SEO factors should begin with a mobile prioritization versus a desktop first approach.

When small businesses are strapped for time and funds, needing a desktop site may not be as important anymore, which is different from suggesting that there is no value to building one. Chuck Aikens at Denver SEO Volume Nine, understood Mueller's comments as, “if a mobile site can render in a way where the content is visible to desktop users, it should be fine. I guess if you have a site that is exclusive to mobile and the vast majority of users are mobile, then you probably don't care much about the desktop-ranking performance anyway, so why build a site?”

A important questions webmasters need to be asking is how to how to get their site's attributes ideal for the Google Mobile Search algorithm and what needs still exist for desktops versions. As well as onsite, there are offsite opportunites to communicte with consumers using Google Posts .

Tools for Checking Your Site's Backlink Profile

• Open Site Explorer by Moz

• SEMrush – Use to locate 404 links and determine the impact of 301 redirects

• Majestic SEO – For discovering both new and lost backlinks.

• Ahrefs – Great way to gain a detailed backlink profile report

• ScreamingFrog Broken Link Checker – Tool often used to locate broken on-page links

• Google Search Console – “The Links to Your Site report lists links that Googlebot discovered during its crawling and indexing process, as well as the most common links sources and the pages on your site with the most links,” says Google.

• SEO SpyGlass – Use to locate, monitor, and analyze backlinks, created for safe and effective link building

• SpyFu****** – Great for discovering where to gain trusted backlinks

• Kerboo.com (formerly LinkRisk) – Often used when detoxing a site

• SEMrush Monitor Backlinks Tool – Run a competitor's SEO analysis and learn from discovering their backlink profile

• Powerdrill.com – Determine the difference between a legacy spammy backlink profile and a high quality backlink profile

• DeepCrawl – Use to find redirected links and internal broken links

“Google ranks websites (relevancy aside for a moment) by the number and quality of incoming links to a site from other websites (amongst hundreds of other metrics). Generally speaking, a link from a page to another page is viewed in Google “eyes” as a vote for that page the link points to. The more votes a page gets, the more trusted a page can become, and the higher Google will rank it – in theory. Rankings are HUGELY affected by how much Google ultimately trusts the DOMAIN the page is on. BACKLINKS (links from other websites – trump every other signal.) – hobo.com

“Getting a real link from a Google News approved site isn't easy. You have to spend time working journalists or HARO for weeks before getting your link. But that's a link that can change your life.” – backlinko.com**

“The handshake is a backlink. When one site links to another, they are publicly vouching for the content on that page. They have reviewed the information and found it to be in line with what they believe about the topic at hand. They trust that when they send their page visitors to that website, the users will be able to obtain useful information that will help them answer their questions. Backlinks should not be something that you ever have to trick the other website into doing.” – printfactory.com*******

“On any given page of a website, a set of links defines where else in the digital property users can go.” – Gary Angel

Analyzing Your Website's Linking Networks

Gain new visibility in Google Search by identifying areas for on-site improvements in site structure, internal linking, and information architecture to offer an excellent user experience. Digital marketing success isn't about optimizing for search engines. While we must keep in mind the ever-changing muscles of Google's algorithm evolutions, how well a search query turns out for the end user is what it is all about. Repeating a single query numerous times on a single web page isn't sufficient to please search engines. By keeping your customers as your focus, higher engagement naturally follows.

One aspect of your buisness's link network is linking to your social profiles . A skilled search marketer can help you gain social link in your Goolge Knowledge Graph.

Google watches to see how users respond after being sent to your website. Whether or not they engage your content, find sufficient information, fill out forms, move from one page to another, your click-through rate, and social engagement, all play a role in gaining a spot on the first page. How fast your site loads and getting it indexed fast is critical. However, to answer Google's intent to know if your business domain is trustworthy, you must have a link profile that tells that story.

We offer a helpful resource; you can download our SEO Analysis Checklist to see a list of key SEO tasks.

Jeannie Hill is a Minneapolis digital marketing consultant who leads business teams in implementing marketing strategies and reviews of a site's linking profile to help business get found online through relational trust. We work hard to offer the highest standard in building a credible presence online .
I work and live in Minneapolis , Minnesota , providing both on-site and digital marketing services.

РЕЗЮМЕ

Whether your site is small or large, e-commerce or non-profit, serves a local community only or is national, backlinks are a key element to digital success. We are well practiced in what to look for. By analyzing your industry, we discover what it takes to establish a strong backlink profile and will execute a plan for you. By having a combination of the right inbound links AND a good internal linking structure, your pages are likely to experience better rankings.

We'll update this page as more conversations occur so that you can stay up to date on John Mueller talks about linkbuilding.

Call us for a free 15 conversation to gain our recommendation for what Type of Website Audit is Best for Your Business

We gratefully acknowledge the following resources:

https://plus.google.com/u/0/events/cdflnsl645osju3hoetv45592lo

* https://twitter.com/CyrusShepard/status/730460651538157568

** https://backlinko.com/google-trustrank

*** https://www.youtube.com/watch?v=s7kP7LWM87Y + https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2016/06/google-patent-application-document-scoring-US20120005199.pdf

**** https://www.youtube.com/watch?v=MYkPRo8T44M&feature=em-subs_digest

***** https://www.forbes.com/sites/neilpatel/2015/07/13/seo-the-state-of-linkbuilding-in-2015/

****** https://www.spyfu.com

******* https://www.printcopyfactory.com/blog/2016/02/backlinks-an-online-handshake/