Google расширяет видеомаркетинг, чтобы охватить более широкую аудиторию

Как максимизировать ваши усилия по видеомаркетингу, чтобы охватить более широкую аудиторию

Обновлено 23.11.2021

Каждая компания стремится предоставить своим зрителям наилучшие условия для просмотра видео на своем веб-сайте, в медийном маркетинге AdWords и в мобильной видеорекламе .

Видео — один из самых универсальных и прибыльных инструментов цифрового маркетинга. Вот почему Google расширяет возможности видеомаркетинга в середине 2018 года. Ценный видеоконтент полезен для привлечения трафика, создания бренда, продвижения обучающего и информационного контента, продажи ваших продуктов, повышения вовлеченности клиентов, развлечения. и повысить рентабельность инвестиций.

Мы начнем с ответов на некоторые распространенные вопросы о видеомаркетинге.

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг — это стратегия визуального маркетинга, которая интегрирует привлекательные форматы видео в ваши маркетинговые кампании. Он идеально подходит для мобильной аудитории. Его можно использовать для всего: от улучшения отношений с клиентами до продвижения вашего бренда, услуг и / или продуктов.

Каковы основные преимущества видеомаркетинга?

Преимущества видеомаркетинга многообразны. В сочетании с размещением видео и рекламными возможностями видео, безусловно, является инновационным способом рассказать историю вашего бизнеса, укрепить доверие к вашему бизнесу с помощью обзоров, привлечь внимание к бренду и стать ключевым фактором ценности инвестиций в СМИ. Уже в июне 2018 года у компаний появились новые способы заинтересовать больше людей своим бизнес-брендом с помощью видеорекламы, созданной специально для пользователей телефонов и планшетов.

Может ли маркетинг мобильного видео для бизнеса привлечь зрителей через новостные ленты?

В целом, видео сразу привлекает визуальное внимание в новостных лентах, и более вероятно, что вы привлечете внимание своей аудитории убедительной заставкой на мобильном устройстве, а не текстом. После того, как они попали на вашу веб-страницу, текстовые ресурсы, которые требуют времени для чтения и обработки, становятся важными. Они должны напоминать повседневный разговор между вами и зрителем, и ими должно быть легко поделиться.

Лента новостей Facebook любит видео. И так делают большинство платформ. Видео на нашей веб-странице, сопровождаемое исключительным письменным содержанием, разрушает стены текста и интригует посетителей сайта. Хотя изображения могут во многом то же самое, они не вызывают любопытства, как видео. Популярные медиаканалы теперь отдают предпочтение более коротким сегментам, идеально подходящим для мобильных пользователей.

С тех пор потенциал мобильной цифровой лидогенерации стал очевиден и ежегодно растет. Потенциальные миллениалы рассматривают умное, содержательное видео в своей социальной ленте как возможность подписаться на будущие сообщения с легкостью в пару кликов.

Всегда начинайте с согласования целей видеопроекта с бизнес-целями. Какие действия пользователей вы надеетесь поощрять? Чего вы пытаетесь достичь? Оттуда вы можете связать определенные записанные на видео показатели со своими целями и начать измерять успех.

Само собой разумеется, что чем тщательнее вы спланируете отснятый контент на начальном этапе, тем лучше будут отчетные показатели. Постановка ваших кинематографических целей должна быть вашим первым шагом — не только ваш контент выиграет от большего направления, но и у вас будет больше времени, чтобы обеспечить доступ ко всем данным, которые вы хотите.

Google Smart Video Ads и видеокампании TrueView

Новые смарт-видеообъявления Google. Чтобы повысить рейтинг своего видеоконтента, обратите внимание на новые смарт-видеообъявления Google. Эти новые рекламные кампании предоставляют компаниям результаты в режиме реального времени. Например, входящие звонки, действия на вашем веб-сайте и другие посещения магазинов. Умные кампании используют новейшие технологии машинного обучения, чтобы постоянно улучшать ваши рекламные видеокампании и давать вам лучшие результаты.

Целевая оптимизация рекламы основана на алгоритмах машинного обучения Google и автоматически нацелена на показ рекламы нужной аудитории с использованием поведенческих, географических, устройств и других сигналов.

Видеокампании Google TrueView: «Каждая группа объявлений может содержать только один формат видеорекламы: In-Stream, Video Discovery, заставку или Out-Stream. Для создания заставок или видеообъявлений outstream вам потребуется создать отдельную кампанию», — сообщает платформа. Вы можете либо позволить вашему видео транслироваться по умолчанию, и эти форматы рекламы будут показываться на всех подходящих устройствах, либо указать, какие конкретные операционные системы, модели устройств и оператора связи вы предпочитаете.

Согласно сообщениям, умные кампании в 3 раза эффективнее охватывают целевую аудиторию компании, чем кампании AdWords Express. Как и в случае с универсальными кампаниями для приложений, объявления Smart Campaign также могут распространяться по ресурсам Google, и зрители не могут самостоятельно отключать каналы.

Сообщите поисковым системам о вашем видеоконтенте с помощью схемы

Google опубликовал еще одно обновление 7 апреля 2021 года в своих справочных документах по разметке схемы видео. Это означает, что thumbnailUrl теперь дополнительно поддерживает форматы изображений WebP и SVG в дополнение к уже задокументированным форматам изображений BMP, GIF, JPEG и PNG.

Раньше в документации не указывались форматы WebP и SVG. Теперь ваши страницы, на которых размещен видеоконтент, могут использовать его в своих структурированных данных видео ( VideoObject ). Это полезно, поскольку все больше людей предпочитают потреблять контент в формате видео.

Использование наборов видеоданных Google для видеоаналитики

Google предлагает пользовательский интерфейс AutoML Video Classification, позволяющий создавать новые наборы видеоданных. На странице «Наборы данных» отображается состояние ранее созданных наборов данных для текущего проекта. Облачная платформа Google активно поддерживает видеоаналитику.

Еще одним недавно анонсированным брендом является Google Marketing Platform, которая сочетает в себе DoubleClick Digital Marketing и Google Analytics 360, инструменты корпоративной аналитики для цифровых маркетологов. В рамках этого сегмента Google представила новый продукт под названием Display & Video 360*, который сочетает в себе функции DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center.

При размещении видеоконтента в социальных сетях также читайте отчеты этих платформ, чтобы понять, как люди взаимодействуют с вашим контентом.

Рассказывание историй с помощью 6-секундных видеороликов подряд

Короткие видеообъявления могут стать мощным штрихом, чтобы повысить эффективность вашей более длинной истории.

Этот формат быстрого видео позволяет компаниям активизировать свои поиски, чтобы охватить более молодую аудиторию. Если ваш продукт электронной коммерции в идеале покупают миллениалы и потребители поколения Z с более коротким периодом внимания или предпочтениями, скорректируйте и предоставьте им контент, который они с большей вероятностью воспримут. Они могут посмотреть избранное видео в поисковой выдаче Google и принять меры позже.

Когда ваш видеоматериал разбит на 6-секундные конкретные расходуемые сегменты, каждую часть будет легче просматривать более эффективно и работать усерднее и продуктивнее для вас. К небольшим фрагментам видео также легче добавлять метаданные для более точной идентификации как людьми, так и поисковыми системами.

Когда видеоконтент более доступен для поиска, люди могут (1) найти ваш веб-сайт и (2) просмотреть больше контента, попав на ваши веб-страницы. Это также облегчает работу всех ваших сотрудников отдела продаж. Поскольку потребление видео растет и растет, быстрый звонок от потребителя, находящегося на ходу, обычно указывает на высокое намерение совершить покупку. Это упрощает для вашего бизнеса точечный ответ на звонок за счет более быстрого согласования с тем, какой аспект вашего сайта вызвал введение.

Наше исследование показывает, что расширение вашей клиентской базы за счет первого обращения к кому-либо с помощью видео, чем короче, тем лучше. Мы считаем, что для ретаргетинговых кампаний Google Ads лучше всего подходят 15- или 30-секундные сегменты. Это можно объяснить логикой, согласно которой, если кто-то уже слышал о вас, он с большей вероятностью уделит вам больше времени.

Короткое видео доказывает, что оно играет роль. Шесть секунд на самом деле являются идеальным моментом для игры и заставляют вас больше сосредоточиться на своих содержательных и наиболее эффективных сообщениях. Лучший способ привлечь внимание более широкой аудитории — просто опубликовать несколько видео и сделать их достаточно короткими, чтобы их можно было закончить быстро и получить одно сообщение. Если вы создадите план для серии видеороликов (например, серии практических советов или последних тенденций в отрасли), которые легко выполнить, вы сможете легко создать свое присутствие в Интернете. Сначала запланируйте, чтобы Google правильно сканировал и индексировал ваши медиаресурсы.

«Вы действительно можете достичь такого уровня остроты и уровня человеческой связи, которого вы не можете достичь даже в 15-секундном ролике. Это потому, что вы как бы должны лучше понимать свой предмет, свое средство, свои производственные инструменты, чтобы эффективно использовать шесть секунд. Я думаю, что это один из самых важных рекламных форматов — если не самый важный рекламный формат, — который мы еще увидим». – Эксперт YouTube, Мод Дейч*

Текущие стратегии SEO должны включать оптимизацию видео. Добавьте разметку структурированных данных видео и проверьте правильность схемы в Google Search Console. Если вам нужны какие-то причины, чтобы перейти к видеорекламе, вот главные причины, почему.

Преимущества видео с возможностью поиска для компаний любого размера:

• Это идеальный формат для учебных материалов и руководств.
• Это побуждает ваших клиентов и сотрудников расширять свои знания
• Это облегчает понимание более сложных понятий.

Потребность в видеокреативе

Видео является самым быстрорастущим средством, которое люди выбирают для просмотра в Интернете. Видеоклипы, которые соответствуют цели поиска на этапах пути потребителя, являются мощным средством предоставления ответов и инструкций. Используйте естественный язык в заголовках и метаданных.

Большинство молодых зрителей, таких как «объявления с возможностью пропуска», и умные маркетологи адаптируют свои видео к уникальной бизнес-модели этой демографической группы. Именно здесь 6-секундные объявления дают невероятные результаты. Для тех, кто пытается уместить ценное видео в 6 секунд, вы знаете, что это намного сложнее, чем скомпилировать 2-3-минутное видео.

Нас часто спрашивают о том, где размещать видеоконтент, так что давайте ответим на этот вопрос.

Лучше загружать мой видеоконтент на YouTube, на мой сайт или на оба?

Когда вы создаете две целевые страницы с видео, одну на YouTube, а другую на своем сайте для размещения, они могут конкурировать за просмотры. Вам нужно будет создать EAT для этой страницы на вашем сайте, чтобы увеличить ваши шансы на появление собственной целевой страницы. Часто поисковые системы определяли, какой из них они отдают приоритет, по тому, где есть сильные сигналы и возможность быстро сопоставить контент с поисковым намерением.

Если у вас есть больше информации на вашей веб-странице, на которой она размещена, и есть разметка схемы видео, помогающая поисковым системам понять ее, вы столкнетесь с меньшим количеством конкурирующих сценариев. Для людей, которые ищут видеоконтент на YouTube, вы захотите быть там. Иногда может быть полезно иметь одно и то же видео на двух целевых страницах и изменять его для охвата разных аудиторий.

YouTube представляет 3 новых типа экспериментов с видео

Новые способы, с помощью которых Google и Bing позволяют цифровым маркетологам ориентироваться на аудиторию с помощью видео

В июне 2018 года Google и Bing представили аудиторию заинтересованных покупателей для поиска для всех рекламодателей в США.

1. Рекламируйте свое видео с помощью «рекламы аудитории заинтересованных покупателей». Это позволяет использовать такие функции, как возраст, местоположение и доход.

2. Первый щелчок, возможно, получение привилегий отслеживания файлов cookie (IP) и адрес электронной почты для тех, кто действительно указывает на намерение купить. Новые «объявления с индивидуальными намерениями» для тех, кто находится дальше по воронке; эти связи даже лучше, чем ваша «рыночная» аудитория.

3. Возьмите идентифицированную аудиторию (в Ignite), поймите ее и поразите ее на своем пути.

24 апреля 2018 г. издание Digital Marketing Depot опубликовало рекомендации по оптимизации скорости мультимедийных веб-страниц и рассказало о том, как потребительские медиа-предпочтения быстро переходят на более высокие уровни потребления визуальных медиа. «Контент веб-сайта, который включает привлекательные изображения, в среднем почти в два раза больше просмотров, чем текст, и в четыре раза больше клиентов предпочтут посмотреть видео о продукте, чем прочитать о нем», — говорится в нем.

С запуском экспериментов с видео мы теперь можем преобразовывать нерабочие расходы на медиа, которые обычно используются для фокус-групп в смоделированных рекламных средах, в рабочие медиа, которые лучше инвестировать в реальные рекламные среды. Он идеально подходит для повышения видимости продукта в поисковой выдаче Google. На YouTube потребители, как правило, смотрят только то, что хотят, что делает его идеальной чашкой Петри с экспоненциальным ростом и действенными результатами, которым можно доверять. Google измеряет вовлеченность пользователей и историю поиска и придает большое значение контенту, который они предпочитают использовать.

Эти отчеты помогут создателям видеоконтента понять, насколько эффективно их видео привлекают внимание различных сегментов аудитории. Google указывает, что хочет позволить пользователям комментировать ключевые моменты в видео, что позволит в отчетах показывать, какой процент зрителей видел эти моменты. Предстоящий YouTube Director Mix позволит пользователям создавать несколько версий одного и того же видео, каждая с настраиваемыми элементами, которые можно показывать разным сегментам аудитории. Персонализированный контент увеличивает время просмотра видео.

Статистика видеорекламы

• Кампании, основанные на намерениях, имеют на 20 % более высокий показатель запоминаемости рекламы и на 50 % более высокий рост узнаваемости бренда по сравнению с кампаниями, основанными только на демографических данных. (данные YouTube, 18 мая 2018 г.)
• К 2021 году зрители во всем мире потребляют 3 триллиона минут интернет-видео в месяц, то есть 5 миллионов лет видео в месяц. Видео будет по-прежнему доминировать в большей части онлайн-трафика — к 2021 г. на него будет приходиться 80 % всего интернет-трафика по сравнению с 67 % в 2016 г. (Cisco****, 9 мая 2018 г.).
• 46% пользователей действуют после просмотра рекламы. Начальное электронное письмо с видео получает повышение рейтинга кликов на 96%. Wordstream, 1 мая 2018 г.)
• Из-за его визуальной природы 80% пользователей могут вспомнить видеорекламу, которую они видели. Форбс, 3 февраля 2017 г.)
• Компания T-Mobile заявляет, что ее 6-секундная реклама World Series была самой эффективной (Adage, 20 ноября 2017 г.)
• 57% потребителей заявили, что просмотр видео придал им больше уверенности при совершении покупок в Интернете. (Moovly, 9 февраля 2016 г.)
• Продолжительность видеорекламы LinkedIn должна составлять от трех секунд до 30 минут. Однако успешная видеореклама длится менее 15 секунд. (Социальная сортировка, 4 мая 2018 г.)
• 51% зрителей меньше думают о брендах, которые полагаются на автоматически воспроизводимую видеорекламу. (ХабСпот, 2016)
• В 2016 году бренды потеряли колоссальные 10 миллиардов долларов на цифровой видеорекламе в США, и, по оценкам экспертов, к 2020 году эта цифра достигнет 18 миллиардов долларов. (Think With Google, 24 апреля 2018 г.)
• Вероятность того, что вы окажетесь на первой странице Google, в 53 раза выше, если на вашем веб-сайте есть видео. (Dreamgrow, 21 мая 2018 г.)

Запуск видеомаркетинговой кампании

Доход Google от YouTube и уровень вовлеченности зрителей в просмотр видео сделали YouTube второй по величине поисковой системой в мире, где зарегистрировано более 1,8 миллиарда человек. Эти преданные видеозрители часто проверяют его ежедневно, чтобы просмотреть около 5 миллиардов видео. Поначалу управление видеомаркетинговой кампанией от начала до конца кажется сложным. Это проще, чем вы думаете, если вы начнете со знакомства со своей аудиторией и тщательного предварительного планирования.

Когда мы смотрим на все основные платформы бесплатного видеоконтента, на которых граждане США смотрят видео и киноконтент, мы видим, что сайты Google (большую часть которых, очевидно, составляет YouTube) занимают первое место с 149 миллионами зрителей (в 3 раза больше, чем у FB) в месяц. Важно знать, как работает ориентированный на прибыль маркетинг. Oath (ранее Yahoo) занимает следующую позицию с 74 миллионами, Facebook занимает третье место с 68 миллионами, а все остальные занимают гораздо более скромные позиции с менее чем 50 миллионами зрителей в месяц.

В каждой бизнес-нише есть свой набор видеоподписчиков. Как только вы узнаете их демографические данные и предпочтения, мы рекомендуем начать видеомаркетинговую кампанию там, где уже тусуется большинство ваших клиентов и потенциальных покупателей.

Google предлагает 3 совета по созданию эффективных видеообъявлений с прямым откликом на своей платформе:

• Поймите намерение вашего клиента
• Побуждать людей к действию
• Продолжайте настраивать — это может изменить все

Публикуйте свой видеоконтент так, чтобы было проще иметь точную информационную поверхность метаданных, которая обеспечивает точку соединения между его контентом и кем-то, кто заинтересован в его просмотре. Это имеет большое значение для повышения эффективности вашего SEO.

Сначала создайте доверие, а затем создайте свою базу подписчиков

Больше людей, чем когда-либо прежде, удаляют свои учетные записи Facebook.

Гораздо сложнее привлечь зрителей туда, где находится ваш видеоконтент, чем просто опубликовать видео там, где ваши люди уже чаще всего смотрят видеоформаты.

Важно наращивать базу подписчиков. Подписчики — самые преданные поклонники вашего бизнеса. После подписки на ваш видеоканал YouTube они будут автоматически получать уведомления о новых видео и плейлистах для просмотра. Также важно разработать надежный план продвижения вашего контента, который обеспечит его просмотр вашей целевой аудиторией. Если у вас уже есть миллионы подписчиков YouTube, вам нужно будет размещать или продвигать свой новый контент после его запуска. Сегмент аудитории, который должен охватить ваш бизнес, существует, однако сегодня вам нужно много стратегического планирования SEO, чтобы потенциальные зрители могли найти ваши новейшие видео.

«Распространенной ошибкой является повторное использование одного и того же видео на разных платформах без учета того, как пользователи по-разному потребляют видео на разных каналах, как они сами каналы могут обрабатывать их, и разные требования к длине для каждого пространства». – Хилл веб-маркетинг

Протестируйте и прочитайте свои данные. То, что работало вчера, может оказаться не лучшим видом видеомаркетинга сегодня или завтра. Например, многие компании, которые привлекли новых зрителей с помощью видеомаркетинга на Facebook, больше не получают такой же прибыли от инвестиций. Из-за того, что количество людей, удаляющих свои учетные записи в Facebook, выросло как никогда ранее, они больше не находятся на Facebook, чтобы даже посмотреть ваше видео. Их просто нет, если они не доверяют платформе. Это не отражение вашего бизнеса.

Доверие — это основа конверсии клиентов и продаж продукта. Создание реляционной достоверности и доверия является первым. Успех контент-маркетинга достигается за счет того, что вы открываете двери для людей, предоставляя им интересную и полезную информацию. Видео может способствовать долгосрочным отношениям не только с трафиком, но и с помощью контента, который объединяет, а не просто продает.

Ваши усилия пойдут намного дальше, если вы поймете специфику YouTube и каждой платформы, на которую вы решите добавить видео. Узнайте, как наилучшим образом использовать каждый формат. При подготовке маркетингового плана вашего бизнеса всегда в первую очередь думайте о своей мобильной аудитории.

Видеореклама включает в себя медийную онлайн-рекламу, в которой есть видео, но общепринято, что она относится к рекламе, которая появляется до, во время и/или после видеопотока в Интернете. Согласно Википедии, «рекламные блоки, используемые в этом случае, — это рекламные блоки перед роликом, в середине ролика и после ролика, и все эти рекламные блоки похожи на традиционную рекламу, которую вы видите на телевидении, хотя часто они являются «урезанными». «быть более короткой версией, чем их телевизионные аналоги, если они транслируются в Интернете».

Лучшая длина видео для популярных социальных сетей

Какой длины должны быть ваши видео?

Если вы используете видео, вы также можете максимально использовать формат, чтобы охватить большее количество людей.

Исследования доказывают, что пользователи, которые смотрят видео, предпочитают быстрые и лаконичные ролики. Сообщение от людей, стоящих за наибольшим потреблением интернет-видео, ясно: пусть оно будет коротким.

Исследования показывают, что «человеческий мозг может обрабатывать изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст», — говорит Клиффорд Чи на Hubspot. Его статья от 18 апреля 2018 года под названием «Какой длины должны быть ваши видео?» Приложение Ideal Lengths для Facebook, Instagram, Twitter и YouTube также содержит удобную инфографику.

Оптимальная длина видео для популярных социальных сетей по данным Hubspot:

• Твиттер: 45 секунд или меньше.
• Инстаграм: 30 секунд.
• LinkedIn: 15 секунд.
• Фейсбук: 1 минута.
• Ютуб: 2 минуты.
• Pinterest: максимально допустимое время — 30 минут; Лучшая продолжительность продвигаемых видео Pinterest: 15-30 секунд.
• Сообщения Google: до 30 секунд.

Идеи видео для Google Business Listing или Google Ads:

Многие люди зацикливаются на том, какой тип видео создать или довести до совершенства, хотя на самом деле это самая простая часть!

• Покажите, как ваши сотрудники выполняют работу, которая превзошла ожидания клиентов.
• Выделите и покажите сотрудника месяца (сезон/проект)
• Создайте и запишите видео тур по вашему офису
• Спросите клиента, можете ли вы снять на видео совещание по планированию проекта, чтобы другие могли увидеть, как обычно принимаются решения.
• Устраиваете корпоративный пикник или ежегодное мероприятие? Берите с собой камеру и делитесь весельем. Захватите и продемонстрируйте свою бизнес-культуру
• Расскажите о кейсе
• Опросите сотрудников о том, что им больше всего нравится в работе в вашей компании.
• Пригласите своих клиентов загружать видео в свой бизнес-листинг Google.

Рассмотрите возможность партнерства с создателем контента, который в настоящее время достигает цифровых зрителей, и включите его в свой платный поисковый маркетинг. Объединяя идеи и связи с правильным партнером по контенту, вы увеличиваете свои шансы быстрее охватить нужную аудиторию. Это способ занять высокие места в чартах по вовлеченности пользователей при меньших затратах.

В вашем списке Google My Business появились новые видеофункции, и Google предпочитает их в поиске! Методические рекомендации:

• Максимальная продолжительность видео Google My Business: 30 секунд.
• Максимальный размер файла видео Google My Business: 100 МБ.
• Минимальное разрешение видео Google Мой бизнес: 720p

«На YouTube наша аудитория больше всего взаимодействует с видео продолжительностью менее двух минут. Поэтому мы стараемся удерживать их в районе 120 секунд. Может показаться, что этого времени недостаточно, чтобы углубиться в существенную тему, но подумайте о том, насколько длинными должны быть видео на YouTube, чтобы охватить концепцию, для объяснения которой в блоге потребуется 1000 слов». - Хабспот

«Все сводится к созданию правильного видео для правильной платформы для правильной аудитории. Мы не делаем что-то одно и не ожидаем, что оно будет работать везде». – Надин Аджака, старший продюсер видеоплатформ Washington Post.

Расширение возможностей ключевых моментов видео непосредственно в поисковой выдаче Google

Google использует искусственный интеллект для определения ключевых моментов видео и отображает ссылки непосредственно на них в результатах поиска.

19 июля 2021 года Google объявил о новом способе включения ключевых моментов для видео на вашем веб-сайте. Это не требует усилий по маркировке каждого сегмента вручную: все, что вам нужно сделать, это сообщить Google о шаблоне URL для перехода к определенной отметке времени в вашем видео.

«Если вы предпочитаете вручную помечать ключевые моменты в своих видео, вы можете продолжать использовать разметку Clip. Вы также можете отказаться от функции ключевых моментов, используя метатег nosnippet», — сообщает нам Google. SeekToAction — это разметка схемы, специфичная для любого сайта с видео. Приводятся следующие советы при реализации данной разметки:

• Ваши URL-адреса должны иметь возможность прямой ссылки на какую-либо точку, кроме начальной точки видео. Например, http://www.example.com/example?t=15 начинается с 15-й секунды видео.
• Используйте разметку SeekToAction на каждой странице видео, где вы хотите, чтобы Google автоматически определял ключевые моменты, и следуйте нашим дополнительным рекомендациям.
• Чтобы автоматически определять ключевые моменты вашего видео, Google должен иметь возможность получать файлы вашего видеоконтента.

Названия и описания видео

Теперь, когда у вас есть подходящая длина видео для каждого варианта использования, добавьте заголовки и описания видео, которые привлекают внимание, и загрузите ключевые слова, с которыми люди связываются. Используйте теги, имеющие варианты как с общими, так и с конкретными словами; пропустить сегменты заголовков однословных тегов. Это не только помогает сделать видео доступным для поиска, но и то, на что люди захотят ответить. Кратко объясните, о чем уникально каждый видеосегмент. Задавайте вопросы, получайте видео ответы. Если ваше видео вызывает действие пользователя, оно (и ваш бренд) будет лучше запоминаться. В конце концов, вашей конечной целью видеомаркетинга является привлечение клиентов.

YouTube, Facebook, Twitter, Google Maps Listings и Google Business Listings — это не просто место для размещения нескольких случайных бизнес-видео. Создание и поддержание плана видеомаркетинга требует времени и усилий. Если вы готовы взять на себя это обязательство, вы должны понять, как работает каждый канал, прежде чем вы сможете получить какую-либо поддержку. И затем вам понадобятся знания о том, как оптимизировать ваши видео, чтобы увидеть результаты.

Никто не хочет удивляться нерелевантному контенту. Сообщите им, прежде чем они нажмут на название, чем это видео отличается от других. Если название каждого видео начинается с названия вашей компании, вы расстроите пользователей. Сделайте это об ответах, которые они ищут, и менее «навязчивых к бренду». Зрителям нужен продуктивный опыт, поэтому убедитесь, что вы настроили таргетинг на соответствующие ключевые слова и выбрали соответствующие названия для своих видео.

Как оптимизировать заголовки видео на YouTube?

• Заголовки работают лучше всего, если их длина составляет 55-60 символов.
• Маркетологи YouTube имеют около 65-70 символов, если вы включаете пробелы. Скажите, что самое важное, и используйте свою самую ценную недвижимость, чтобы извлечь выгоду. YouTube позволяет использовать 100 символов с пробелами, но знайте, что ваши заголовки будут обрезаны в зависимости от того, где они отображаются.
• Убедитесь, что ваше видео действительно использует ключевое слово, которое вы выбрали для таргетинга. Если он не используется в видео, YouTube, например, решит, что вы занимаетесь рассылкой спама.
• Думайте нестандартно, но избегайте броских фраз, которые не имеют поисковой ценности и могут быть неверно истолкованы.
• Показать значение. Умные формулировки и общеизвестные лозунги предлагают меньше, чем твердое провозглашение ценности.
• Создавайте титулы, которые предлагают постоянное и постоянное признание отличия.

Когда вы помните о целях YouTube и оптимизируете их соответствующим образом, они вознаградят вас, подняв ваше видео вверх в поиске!

Элементы отличного видеокреатива:

• Четкая цель и сообщение
• Фантастические знакомства
• Последовательный брендинг
• Голос, который создает чувство общности
• Легко усваиваемый контент
• Бесшовный формат на всех основных устройствах
• Многоплатформенный план и реализация
• Убедительный призыв к действию (CTA)
• Соответствует требованиям платформы, на которой он размещен

Если вы помните о целях YouTube и оптимизируете их соответствующим образом, они вознаградят вас, подняв ваше видео вверх в поиске!

Google Ads использует видео для охвата всех этапов пути покупателя

• Осведомленность
• Исследование
• Рассмотрение
• Текущий клиент
• Кросс-реклама

Как использовать видео в социальных сетях для получения трафика

Ваш большой шанс — в первые 24 часа после публикации видео в Интернете, особенно если оно было опубликовано на YouTube, на вашем веб-сайте и в Google Ads.

Вы не можете полагаться на то, что YouTube сделает за вас всю работу и продвинет ваше видео. Важно научиться размещать видеоклипы в социальных сетях в своих интересах. Это поможет вам создать аудиторию на других платформах в соответствии с нишей и интересами вашего канала. Следите за своей Google Analytics и собирайте ключевую информацию, чтобы знать, что работает, и применять ее к будущим решениям. Поскольку Google расширяет видеомаркетинг, будьте гибкими в своем подходе, чтобы использовать лучшие варианты миниатюр изображений в визуальном поиске и многое другое.

Одна из ключевых причин, по которой это важно, заключается в том, что алгоритм YouTube отдает предпочтение внешнему трафику. Это то, что люди, знакомые с ранжированием сайтов в Google, всегда знали: вы должны получать внешний трафик. Присутствуйте и высказывайтесь, чтобы завоевать эти просмотры и увеличить время просмотра в первые 24 часа!

Вы можете редактировать свои собственные видео. Инструменты для редактирования видео постоянно совершенствуют свои возможности, становятся доступнее и проще в использовании. Начните со своего смартфона; он уже может делать довольно приличные видео. Проверьте на своем мобильном устройстве, какие приложения для редактирования изображений доступны и наиболее совместимы с вашей настройкой. Сегодняшние потребители меньше заботятся о совершенстве и больше о поиске решения, причем быстрого.

Измерение времени просмотра видео, удержания аудитории и взаимодействия с аудиторией

Если один взгляд на эту статистику заставляет вас сосредоточиться на том, как найти последние видео вашего клиента, то вы соглашаетесь с тем, что хотят зрители. Учитывая огромный объем видео, уже размещенных в сети, и изобилие свежего видеоконтента, добавляемого каждую минуту, ваш бизнес не может реально предположить, что ваш контент будет немедленно найден и просмотрен толпой людей. Для этого требуется хорошо подготовленный видеоконтент, немного долларов и маркетинговые навыки.

Видеофрагменты, которые становятся вирусными, имеют гораздо больше за этим успехом, чем просто «напишите оптимизированные заголовки, теги и описания для вашего видео». Чтобы зрители смотрели, комментировали, упорядочивали и делились вашим контентом, записывайте данные о времени просмотра, удержании аудитории и взаимодействии с аудиторией, чтобы определить, в чем ваши успехи.

Добавление видеоконтента в список компаний Google может увеличить ваш веб-трафик и взаимодействие с аудиторией. В YouTube Analytics отсортируйте по параметрам «Прямой эфир», «По запросу» или «Прямой эфир и по запросу», чтобы детально изучить активность аудитории. Мы можем сделать важные выводы для наших клиентов, сравнивая данные для каждого видео. Просматривайте один фрагмент контента из другого, выбирая из списка ваших каналов, видео, плейлистов и групп; затем сравните данные. Если вы уделите время подробной информации, вы узнаете больше о том, какие типы контента и временные рамки наиболее эффективны.

Используйте время просмотра в сочетании с дополнительными показателями эффективности видео. Это позволяет вам лучше оценить, что привлекает и увлекает зрителей вашего видеоконтента.

Показы и рейтинг кликов позволяют узнать, где зрители видят ваши миниатюры, и кликнуть, чтобы посмотреть. В отчете о досягаемости зрителей содержится подробная информация о том, сколько зрителей смотрят видео с другого устройства. Речь идет не только о кликах, но и о зрителях, которые совершают действия. Посмотрите на среднюю продолжительность просмотра видео и средний процент просмотров, чтобы понять, как долго зрители остаются после клика по показу. Источники трафика помогут вам от предположений узнать, где происходит время просмотра. Это также дает вам данные о показах, чтобы узнать, где вы можете привлечь больше людей с лучшей оптимизацией видео.

Нам нравится отчет об удержании аудитории за то, что он позволяет получить общие, основанные на данных измерения того, насколько хорошо ваше видео сохраняет или теряет свою аудиторию.

Оптимизация для скорости просмотра YouTube

Определение коэффициента просмотра заключается в том, что это основной показатель, позволяющий узнать, насколько эффективен ваш видеокреатив (видеообъявление). Более высокий показатель просмотров обычно означает, что ваше видеообъявление удерживает внимание потенциальных покупателей. Внесение умных настроек в видеообъявление — это один из способов повысить показатель просмотров, но вам также нужно изучить аудиторию, которую охватывают ваши объявления.

Создавайте видеоконтент, специфичный для каждого местоположения, и добавляйте как видео, так и структурированные данные о местном бизнесе.

Низкая цена за клик и увеличение количества подписок благодаря кампаниям с видеорекламой

Замечательная история использования Marin Social, The Economist сообщает об увеличении числа новых подписок на 66% за счет инвестиций в видеорекламные кампании. Что, по их словам, снизило стоимость CPC на 72%. Мария Бро сообщает в статье The Economist: Facebook Video Ads for More Subscriptions от 11 июля 2017 года, что находка:

• На 66 % увеличилось число новых подписок за счет видеорекламных кампаний.
• 12% lower cost per subscription than through the static image format
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

РЕЗЮМЕ

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing