Google espande il marketing video per raggiungere un pubblico più ampio

Come massimizzare i tuoi sforzi di marketing video per raggiungere un pubblico più ampio

Aggiornato il 23.11.2021

Ogni azienda è tenuta a fornire ai propri spettatori il miglior ambiente di visualizzazione video sul proprio sito web, nel marketing display di AdWords e nella pubblicità video mobile .

Il video è uno degli strumenti di marketing digitale più versatili e redditizi esistenti. Ecco perché Google sta ampliando le sue opzioni di marketing video a metà del 2018. I contenuti video di alto valore sono utili per indirizzare il traffico, per la costruzione del marchio, per promuovere tutorial e contenuti informativi, per vendere i tuoi prodotti, per aumentare il coinvolgimento dei clienti, per intrattenere e per aumentare il ROI.

Inizieremo rispondendo ad alcune domande comuni poste sul marketing video.

Che cos'è il video marketing?

Il video marketing è una strategia di marketing visivo che integra formati video accattivanti nelle tue campagne di marketing. È ideale per il pubblico mobile. Può essere utilizzato per qualsiasi cosa, dall'aumento del rapporto con i clienti, alla promozione del tuo marchio, servizi e/o prodotti.

Quali sono i principali vantaggi del video marketing?

I vantaggi del marketing video sono molteplici. Nel mix di ora pubblicazione di video e opportunità pubblicitarie, il video è chiaramente un modo innovativo per raccontare la storia della tua attività, creare fiducia nella tua attività con recensioni, ottenere visibilità del marchio e un fattore chiave di valore negli investimenti nei media. Già a giugno 2018, le aziende hanno nuovi modi per attirare più persone interessate al proprio marchio aziendale con annunci video creati appositamente per raggiungere le persone sui loro telefoni e tablet.

Il marketing video mobile delle aziende può raggiungere gli spettatori tramite i feed di notizie?

Nel complesso, il video attira immediatamente l'attenzione visiva nei feed di notizie ed è più probabile che attirerai l'attenzione del pubblico con una schermata iniziale avvincente su un dispositivo mobile rispetto al testo. Una volta che sono atterrati sulla tua pagina web, le risorse basate su testo che richiedono tempo per essere lette ed elaborate sono importanti. Dovrebbero sembrare una conversazione quotidiana tra te e lo spettatore ed essere facili da condividere.

Il Newsfeed di Facebook adora i video. E così la maggior parte delle piattaforme. Un video sulla nostra pagina web, accompagnato da contenuti scritti eccezionali, rompe muri di testo e incuriosisce i visitatori del sito. Sebbene le immagini possano essere più o meno le stesse, non catturano la curiosità come un video. I canali media popolari ora danno la priorità ai segmenti più brevi ideali per gli utenti mobili.

Il potenziale per la generazione di lead digitali mobili è stato evidente da allora e in crescita ogni anno. I potenziali clienti del millennio considerano un video intelligente e conciso nel loro feed social come un'opportunità per aderire alla messaggistica futura con la facilità di un paio di clic.

Inizia sempre allineando gli obiettivi del tuo progetto video con i tuoi obiettivi di business. Quale azione dell'utente speri di incoraggiare? Cosa stai cercando di ottenere? Da lì puoi collegare specifiche metriche videoregistrate ai tuoi obiettivi e iniziare a misurare il successo.

Inutile dire che maggiore è la pianificazione iniziale che esegui per i tuoi contenuti filmati, migliori saranno le metriche di reporting che avrai. L'impostazione dei tuoi obiettivi cinematografici dovrebbe essere il tuo primo passo: non solo i tuoi contenuti stessi trarranno vantaggio da una maggiore direzione, ma avrai più tempo per garantire l'accesso a tutte le informazioni dettagliate sui dati che desideri.

Annunci video intelligenti di Google e campagne video TrueView

I nuovi annunci video intelligenti di Google: per migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti video, considera i nuovi annunci video intelligenti di Google. Queste nuove campagne pubblicitarie forniscono alle aziende risultati in tempo reale. Ad esempio chiamate in arrivo, azioni sul tuo sito Web e più visite in negozio. Le campagne intelligenti sfruttano le nuove tecnologie di machine learning per migliorare continuamente le tue campagne di annunci video e darti risultati migliori.

L'ottimizzazione degli annunci di targeting si basa sugli algoritmi di apprendimento automatico di Google e mira automaticamente a mostrare gli annunci al pubblico giusto utilizzando segnali comportamentali, di posizione, del dispositivo e di altro tipo.

Campagne video Google TrueView: "Ogni gruppo di annunci può contenere un solo formato di annuncio video, in-stream, video discovery, bumper o outstream. Per creare annunci video bumper o outstream, dovrai creare una campagna separata", indica la piattaforma. Puoi lasciare che il tuo video venga pubblicato per impostazione predefinita e questi formati di annunci verranno visualizzati su tutti i dispositivi idonei oppure puoi indicare quali particolari sistemi operativi, modelli di dispositivo e operatore preferisci.

Secondo quanto riferito, le campagne intelligenti hanno 3 volte più successo nel raggiungere il pubblico di destinazione di un'azienda rispetto alle campagne AdWords Express. Proprio come le campagne universali per app, anche gli annunci delle campagne intelligenti possono essere distribuiti tra le proprietà di Google e gli spettatori non hanno l'accesso per disattivare i canali da soli.

Informa i motori di ricerca dei tuoi contenuti video con Schema

Google ha pubblicato un altro aggiornamento il 7 aprile 2021 ai suoi documenti di aiuto per il markup dello schema video. Ciò significa che thumbnailUrl ora supporta anche i formati immagine WebP e SVG, oltre ai già documentati formati immagine BMP, GIF, JPEG e PNG.

In precedenza, la documentazione non specificava i formati WebP e SVG qui. Le tue pagine che ospitano contenuti video possono ora utilizzarli all'interno dei loro Dati strutturati video ( VideoObject ). Questo è utile in quanto più persone preferiscono consumare contenuti in formato video.

Utilizzo dei set di dati video di Google per la video intelligence

Google offre l'interfaccia utente di classificazione video AutoML per consentire la creazione di nuovi set di dati video. La pagina Dataset mostra lo stato dei dataset precedentemente creati per il progetto corrente. La piattaforma Google Cloud supporta fortemente l'intelligenza video.

Un altro marchio annunciato di recente è Google Marketing Platform, che combina DoubleClick Digital Marketing e Google Analytics 360, gli strumenti di analisi dell'azienda per i marketer digitali. Sotto quel secchio, Google ha introdotto un nuovo prodotto chiamato Display & Video 360*, che unisce le funzioni di DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio e Audience Center.

Quando pubblichi contenuti video sui social media, leggi anche quei rapporti della piattaforma per capire come le persone interagiscono con i tuoi contenuti.

Raccontare storie con video di 6 secondi in successione

Gli annunci video in formato breve possono fornire tocchi potenti per migliorare la tua storia più lunga.

Questo rapido formato video sgranocchiato consente alle aziende di aumentare la loro ricerca per raggiungere una fascia demografica più giovane. Se il tuo prodotto e-commerce è idealmente acquistato da millennial e consumatori della Generazione Z con tempi di attenzione o preferenze più brevi, adattali e raggiungili con contenuti che è più probabile che accettino. Possono guardare un video in primo piano nelle SERP di Google e agire in seguito.

Quando il tuo materiale video è suddiviso in segmenti consumabili specifici di 6 secondi, ogni parte sarà più facile da visualizzare in modo più efficiente e lavorerà di più in modo più produttivo per te. È anche più facile aggiungere metadati a segmenti video più piccoli per un'identificazione più granulare da parte delle persone e dei motori di ricerca.

Quando i contenuti video sono più ricercabili, le persone possono sia (1) trovare il tuo sito web sia (2) consumare più contenuti una volta sulle tue pagine web. Inoltre, rende tutto più facile per tutto il personale di vendita. Poiché il consumo di video è in aumento e in aumento, una chiamata veloce proveniente da un consumatore in movimento indica in genere un'intenzione di acquisto elevata. Ciò rende più facile per la tua azienda rispondere alla chiamata in modo puntuale allineandosi più velocemente con quale aspetto del tuo sito ha generato l'introduzione.

La nostra ricerca indica che ampliando la tua base di clienti raggiungendo qualcuno per la prima volta tramite video, più breve è, meglio è. Per le campagne di retargeting di Google Ads, troviamo che un segmento di 15 o 30 secondi funziona meglio. Ciò può essere attribuito alla logica che se qualcuno ha già sentito parlare di te, è più probabile che ti dedichi più tempo.

Il video in forma abbreviata sta dimostrando che ha un ruolo. Sei secondi sono in realtà un momento ideale per giocare e costringerti a essere più concentrato sui tuoi messaggi carnosi ed efficaci. Il modo migliore per far sì che i tuoi video vengano consumati da un pubblico più ampio è semplicemente pubblicarne più di uno e renderli sufficientemente brevi per essere completati velocemente mentre ricevi un messaggio. Se crei un piano per una serie di video in esecuzione (ad esempio, una serie di istruzioni o le ultime tendenze del settore) facili da eseguire, puoi costruire facilmente la tua presenza su Internet. Pianifica prima di fare in modo che Google esegua la scansione e indicizzi correttamente le tue risorse multimediali.

“Puoi davvero raggiungere un livello di intensità e un livello di connessione umana che non puoi raggiungere nemmeno in 15 secondi. È perché devi capire il tuo soggetto, il tuo mezzo, i tuoi strumenti di produzione in modo molto più intimo per utilizzare sei secondi in modo efficace. Penso che sia uno dei formati di annunci più importanti, se non il formato di annunci più importante, di cui vedremo di più". – Esperta di YouTube, Maud Deitch*

Le attuali strategie SEO dovrebbero includere l'ottimizzazione dei video. Aggiungi il markup dei dati strutturati del video e controlla se il tuo schema è accurato in Google Search Console. Se hai bisogno di alcuni motivi per entrare nella pubblicità video, ecco i principali motivi per cui.

Vantaggi dei video ricercabili per aziende di tutte le dimensioni:

• È un formato ideale per contenuti didattici e tutorial.
• Incoraggia i tuoi clienti e il personale ad aumentare le loro conoscenze
• Facilita la comprensione di concetti più complessi

La necessità di video creativi

Il video è il mezzo in più rapida crescita che le persone scelgono di consumare online. I video clip che corrispondono all'intento di ricerca nelle fasi del percorso del consumatore sono un mezzo potente per fornire risposte e dettagli pratici. Usa il linguaggio naturale nei titoli e nei metadati.

La maggior parte dei segmenti di pubblico più giovani, come gli "annunci ignorabili" e gli esperti di marketing intelligenti, stanno adattando i propri video al modello di business unico di questa fascia demografica. È qui che gli annunci di 6 secondi stanno producendo risultati incredibili. Per chiunque cerchi di adattare un video di valore in 6 secondi, sai che è molto più difficile che compilare un video di 2-3 minuti.

Ci viene chiesto molto su dove si dovrebbe ospitare i propri contenuti video, quindi rispondiamo.

È meglio caricare i miei contenuti video su YouTube, sul mio sito o su entrambi?

Quando crei due pagine di destinazione video, una su YouTube e un'altra pagina di destinazione sul tuo sito per l'hosting, le due potrebbero essere in competizione per i bulbi oculari. Dovrai creare EAT su quella pagina del tuo sito per aumentare le tue possibilità di visualizzare la tua pagina di destinazione. Spesso i motori di ricerca determinano a quale dare priorità in base alla presenza di segnali forti e alla capacità di abbinare rapidamente i contenuti all'intento di ricerca.

Se hai più informazioni sulla tua pagina web che la ospita e ha il markup dello schema video per aiutare i motori di ricerca a capirlo, ti trovi di fronte a uno scenario meno competitivo. Per le persone che cercano contenuti video su YouTube, vorrai essere lì. A volte, può essere utile avere lo stesso video su due pagine di destinazione e apportare modifiche per raggiungere un pubblico diverso.

YouTube svela 3 nuovi tipi di esperimenti video

Nuovi modi in cui Google e Bing consentono ai marketer digitali di indirizzare il pubblico con i video

Nel giugno 2018, Google e Bing hanno lanciato i segmenti di pubblico in-market per la ricerca per tutti gli inserzionisti statunitensi.

1. Pubblicizza il tuo video utilizzando "annunci del pubblico in-market". Ciò consente l'uso di funzionalità come età, posizione e reddito.

2. Primo clic, forse ottenuto privilegi di tracciamento dei cookie (IP) e indirizzo e-mail, a coloro che indicano davvero l'intenzione di acquistare. Nuovi "annunci personalizzati per intenzione" per quelli più in basso nella canalizzazione; quelle connessioni sono persino migliori del tuo pubblico "in-market".

3. Prendi un pubblico identificato (in Ignite), comprendilo e colpiscilo durante il suo viaggio.

Il 24 aprile 2018, Digital Marketing Depot ha pubblicato le migliori pratiche per l'ottimizzazione della velocità delle pagine Web ricche di media e ha parlato di come le preferenze dei media dei consumatori si stiano spostando rapidamente verso livelli più elevati di consumo dei media visivi. "Il contenuto del sito Web che include immagini accattivanti ha in media quasi il doppio delle visualizzazioni rispetto al testo e quattro volte più clienti preferirebbero guardare un video su un prodotto piuttosto che leggerlo", afferma.

Con il lancio degli esperimenti sui video, ora possiamo convertire la spesa per i media non funzionanti generalmente utilizzata per i focus group in ambienti pubblicitari simulati in media funzionanti che è meglio investire in ambienti pubblicitari reali. È l'ideale per ottenere visibilità del prodotto nelle SERP di Google. Su YouTube, i consumatori tendono a guardare solo ciò che vogliono, rendendola una capsula di Petri ideale con una crescita esponenziale e risultati attuabili di cui ti puoi fidare. Google misura il coinvolgimento degli utenti e la cronologia delle ricerche e attribuisce molto peso ai contenuti che preferiscono coinvolgere.

Questi rapporti aiuteranno i creatori di contenuti video a capire quanto siano efficaci i loro video nel catturare l'attenzione di diversi segmenti di pubblico. Google indica che vuole consentire agli utenti di annotare i momenti chiave all'interno di un video, il che consentirà ai rapporti di mostrare quale percentuale di spettatori ha visto quei momenti. Il prossimo YouTube Director Mix consentirà agli utenti di creare più versioni dello stesso video, ognuna con elementi personalizzabili che possono essere mostrati a diversi segmenti di pubblico. La pubblicazione di contenuti personalizzati consente di ottenere tempi di visualizzazione video migliori.

Statistiche sulla pubblicità video

• Le campagne basate sugli intenti hanno un aumento del ricordo degli annunci del 20% in più e un aumento della consapevolezza del marchio del 50% in più rispetto alle sole campagne basate sui dati demografici. (Dati YouTube, 18 maggio 2018 )
• Gli spettatori di tutto il mondo consumano visivamente 3 trilioni di minuti di video Internet al mese entro il 2021, ovvero 5 milioni di anni di video al mese. Il video continuerà a dominare la maggior parte del traffico online, rappresentando l'80% di tutto il traffico Internet entro il 2021, rispetto al 67% del 2016. (Cisco****, 9 maggio 2018
• Il 46% degli utenti agisce dopo aver visualizzato un annuncio. Un'email iniziale con un video riceve un aumento della percentuale di clic del 96%. Wordstream, 1 maggio 2018)
• A causa della sua natura visiva, l'80% degli utenti può ricordare un annuncio video che ha visto. Forbes, 3 febbraio 2017)
• T-Mobile afferma che i suoi 6-Second World Series Ads sono stati i più efficaci (Adage, 20 novembre 2017)
• Il 57% dei consumatori ha affermato che guardare i video ha dato loro più fiducia nell'acquisto online. (Moovly, 9 febbraio 2016)
• La durata degli annunci video di LinkedIn deve essere compresa tra tre secondi e 30 minuti. Tuttavia, gli annunci video di successo durano meno di 15 secondi. (Socially Sorted, 4 maggio 2018)
• Il 51% degli spettatori pensa meno ai marchi che si affidano alla riproduzione automatica degli annunci video. (HubSpot, 2016)
• Nel 2016 i marchi hanno perso ben 10 miliardi di dollari negli annunci video digitali negli Stati Uniti e gli esperti stimano che la cifra raggiungerà i 18 miliardi di dollari entro il 2020. (Think With Google, 24 aprile 2018)
• Hai 53 volte più probabilità di apparire sulla prima pagina di Google se hai un video sul tuo sito web. (Dreamgrow, 21 maggio 2018)

Esecuzione di una campagna di marketing video

Le entrate di YouTube di Google e i livelli di coinvolgimento degli spettatori per la visione di video hanno posizionato YouTube come il secondo motore di ricerca più grande al mondo per oltre 1,8 miliardi di persone registrate sul sito. Questi devoti osservatori di video spesso lo controllano ogni giorno per guardare circa 5 miliardi di video. La gestione di una campagna di marketing video dall'inizio alla fine sembra complicata all'inizio. È più facile di quanto tu possa pensare se inizi conoscendo il tuo pubblico e un'accurata pianificazione preliminare.

Quando esaminiamo tutte le principali piattaforme di contenuti video gratuiti su cui i cittadini statunitensi guardano video e contenuti di film, vediamo i siti di Google (la maggior parte dei quali è ovviamente YouTube) essere il numero uno con 149 milioni (3 volte quello di FB) di spettatori al mese. È importante sapere come funziona il marketing orientato al profitto. Oath (ex Yahoo) detiene la posizione successiva con 74 milioni, Facebook è il numero tre con 68 milioni e tutto il resto detiene posizioni molto più modeste con meno di 50 milioni di spettatori mensili.

Ogni nicchia aziendale ha il proprio cast di follower di video. Una volta che conosci i loro dati demografici e le loro preferenze, ti consigliamo di iniziare la tua campagna di marketing video in cui la maggior parte dei tuoi clienti e potenziali acquirenti si trova già.

Google offre 3 suggerimenti per creare annunci video efficaci a risposta diretta sulla sua piattaforma:

• Comprendi l'intento del tuo cliente
• Invogliare le persone ad agire
• Continua a modificare: può fare la differenza

Pubblica i tuoi contenuti video in modo strategico in modo che sia più facile avere una superficie di informazioni sui metadati accurata che raggiunga un punto di connessione tra il suo contenuto e qualcuno interessato a visualizzarlo. Questo fa molto per rendere la tua SEO più efficace.

Costruisci prima la fiducia e poi costruisci la tua base di abbonati

Più persone che mai stanno eliminando i propri account Facebook.

È molto più faticoso portare gli spettatori dove risiedono i tuoi contenuti video piuttosto che pubblicare semplicemente un video in cui le tue persone guardano già i formati video più spesso.

È importante costruire la tua base di iscritti. Gli iscritti sono i fan più fedeli della tua attività. Una volta iscritti al tuo canale video YouTube, verranno automaticamente informati dei nuovi video e playlist da guardare. È anche fondamentale progettare un piano solido per promuovere i tuoi contenuti e che garantisca che siano visualizzati dal tuo pubblico di destinazione. A meno che tu non abbia già milioni di abbonati YouTube, dovrai seminare o commercializzare i tuoi nuovi contenuti una volta lanciati. Il segmento di pubblico che la tua azienda deve raggiungere è là fuori, tuttavia, oggi hai bisogno di molta pianificazione SEO strategica per convincere i potenziali spettatori a trovare i tuoi video più recenti.

"Un errore comune è riutilizzare lo stesso video su più piattaforme indipendentemente dal modo in cui gli utenti consumano i video in modo diverso su canali diversi, dal modo in cui i canali stessi possono gestirli e dai diversi requisiti di lunghezza di ogni spazio". – Web Marketing in collina

Testa e leggi i tuoi dati. Ciò che ha funzionato ieri potrebbe non essere il miglior tipo di spesa per il marketing video per oggi o domani. Ad esempio, molte aziende che hanno raggiunto nuovi spettatori attraverso il marketing video su Facebook non trovano più lo stesso ritorno sull'investimento. Con un volume più alto che mai di persone che eliminano i propri account Facebook, non sono più su Facebook nemmeno per vedere il tuo video. Semplicemente non ci sono se non si fidano della piattaforma. Questa non è una riflessione sulla tua attività.

La fiducia è alla base delle conversioni dei clienti e delle vendite dei prodotti. Costruire credibilità relazionale e fiducia è la prima cosa. Il successo nel marketing dei contenuti si ottiene aprendo la porta alle persone che possono venire da te fornendo loro informazioni utili e interessanti. Il video può favorire quelle relazioni a lungo termine, non solo il traffico, ma anche i contenuti che si connettono e non si limitano a vendere.

I tuoi sforzi andranno molto oltre se comprendi le specifiche di YouTube e ogni piattaforma a cui scegli di aggiungere un video. Scopri come sfruttare al meglio ogni formato. Quando prepari il piano di marketing della tua attività, pensa sempre prima al tuo pubblico mobile.

La pubblicità video comprende annunci display online che contengono video, ma è generalmente accettato che si riferisca a pubblicità che si verifica prima, durante e/o dopo un flusso video su Internet. Secondo Wikipedia, "Le unità pubblicitarie utilizzate in questo caso sono pre-roll, mid-roll e post-roll e tutte queste unità pubblicitarie sono come la pubblicità spot tradizionale che vedi in televisione, anche se spesso sono" ridotte "per essere una versione più breve rispetto alle loro controparti TV se vengono eseguite online".

Miglior lunghezza video per piattaforme di social media popolari

Quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi video?

Se stai usando il video, potresti anche sfruttare al massimo il formato per raggiungere un numero maggiore di persone.

La ricerca dimostra che gli utenti che consumano video preferiscono clip veloci e concisi. il messaggio delle persone dietro la maggior parte del consumo di video su Internet è chiaro: mantienilo breve.

La ricerca mostra che "il cervello umano può elaborare immagini 60.000 volte più velocemente del testo", afferma Clifford Chi su Hubspot. Il suo articolo del 18 aprile 2018 intitolato Quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi video? Ideal Lengths per Facebook, Instagram, Twitter e YouTube include anche una pratica infografica.

Durata video ottimale per piattaforme di social media popolari secondo Hubspot:

• Twitter: 45 secondi o meno.
• Instagram: 30 secondi.
• LinkedIn: 15 secondi.
• Facebook: 1 minuto.
• YouTube: 2 minuti.
• Pinterest: il massimo consentito è di 30 minuti; Durata migliore per i video promossi da Pinterest: 15-30 secondi.
• Post di Google: meno di 30 secondi.

Idee video per Google Business Listing o Google Ads:

Molte persone si bloccano su quale tipo di video creare o perfezionare, quando in realtà, questa è la parte più semplice!

• Mostra il tuo personale in azione completando il lavoro che ha superato le aspettative del cliente.
• Evidenzia e mostra un dipendente del mese (stagione/progetto)
• Crea e registra un tour video del tuo ufficio
• Chiedi a un cliente se puoi video di una riunione di pianificazione del progetto in modo che gli altri possano vedere come vengono generalmente prese le decisioni
• Fare un picnic aziendale o un evento annuale? Porta con te la fotocamera e condividi il divertimento. Cattura e dimostra la tua cultura aziendale
• Presenta un caso di studio
• Intervista i dipendenti su ciò che gli piace di più del lavorare per la tua azienda
• Invita i tuoi clienti a caricare video sulla tua scheda di Google Business

Prendi in considerazione la possibilità di collaborare con un creatore di contenuti che sta attualmente raggiungendo gli spettatori digitali e incorporalo nel tuo marketing di ricerca a pagamento. Mettendo in comune idee e connessioni con il partner di contenuti giusto, aumenti le tue possibilità di raggiungere più velocemente il pubblico giusto. È un modo per essere in cima alle classifiche per il coinvolgimento degli utenti a un costo inferiore.

La tua scheda di Google My Business ha nuove funzionalità video e Google le favorisce nella ricerca! Linee guida:

• Durata massima del video di Google My Business: 30 secondi
• Google My Business Video Dimensione massima del file: 100 MB
• Risoluzione minima video di Google My Business: 720p

"Su YouTube, il nostro pubblico si impegna di più con i video in meno di due minuti. Quindi cerchiamo di mantenerli intorno ai 120 secondi. Potrebbe non sembrare abbastanza tempo per approfondire un argomento importante, ma pensa a quanto dovrebbero essere lunghi i video di YouTube per coprire un concetto che richiederebbe 1.000 parole per essere spiegato in un post sul blog". – Punto focale

“Si tratta di creare il video giusto per la piattaforma giusta per il pubblico giusto. Non produciamo una cosa e ci aspettiamo che funzioni ovunque". – Nadine Ajaka, produttore senior di piattaforme video del Washington Post

Potenziare i momenti chiave dei video direttamente nelle SERP di Google

Google utilizza l'intelligenza artificiale per identificare i momenti chiave del video e visualizza i collegamenti direttamente ad essi nei risultati di ricerca.

Google ha annunciato il 19 luglio 2021 un nuovo modo per abilitare i momenti chiave per i video del tuo sito web. Non richiede lo sforzo di etichettare manualmente ogni segmento: tutto ciò che devi fare è informare Google del pattern URL per saltare a un timestamp specifico all'interno del tuo video.

"Se preferisci etichettare manualmente i momenti chiave dei tuoi video, puoi continuare a utilizzare Clip markup. Puoi anche disattivare la funzione dei momenti chiave utilizzando il meta tag nosnippet", ci dice Google. SeekToAction è un markup dello schema specifico per qualsiasi sito con video. Vengono forniti i seguenti suggerimenti per l'implementazione di questo markup:

• I tuoi URL devono avere la capacità di creare un deep link in un punto diverso dal punto di partenza del video. Ad esempio, http://www.example.com/example?t=15 avvia 15 secondi in un video.
• Utilizza il markup SeekToAction su ogni pagina video in cui desideri che Google identifichi automaticamente i momenti chiave e segui le nostre linee guida aggiuntive..
• Per identificare automaticamente i momenti chiave del tuo video, Google deve essere in grado di recuperare i file dei tuoi contenuti video.

Titoli e descrizioni dei video

Ora che hai la lunghezza del video giusta per ogni caso d'uso, aggiungi titoli e descrizioni dei video che siano accattivanti e carica in anticipo le parole chiave con cui le persone si connettono. Usa tag che hanno variazioni con parole comuni e specifiche; salta i bucket dei termini principali dei tag di una parola. Questi non solo aiutano a rendere il video trovabile, ma qualcosa a cui le persone vorranno rispondere. Spiega in modo succinto di cosa tratta in modo univoco ogni segmento video. Poni domande, ottieni risposte video. Se il tuo video suscita un'azione dell'utente, esso (e il tuo marchio) avranno un ricordo migliore. Alla fine della giornata, il tuo obiettivo finale per il marketing video è coinvolgere il tuo cliente.

YouTube, Facebook, Twitter, gli elenchi di Google Maps e il tuo elenco di attività di Google non sono solo un luogo in cui ospitare alcuni video aziendali casuali. Ci vuole tempo e impegno per costruire e mantenere un piano di marketing video. Se sei pronto a prendere questo impegno, devi capire come funziona ogni canale prima di poter guadagnare terreno. E poi, avrai bisogno delle conoscenze su come ottimizzare i tuoi video per vedere i risultati.

Nessuno vuole essere sorpreso da contenuti irrilevanti. Prima che facciano clic sul titolo, fai loro sapere perché questo video è diverso dagli altri. Se ogni titolo del video inizia con il nome della tua attività, frustrerai gli utenti. Renditi conto delle risposte che stanno cercando e meno "brand invadenti". Gli spettatori desiderano un'esperienza produttiva, quindi assicurati di scegliere come target parole chiave appropriate e di scegliere titoli pertinenti per i tuoi video.

Come faccio a ottimizzare i titoli dei video di YouTube?

• I titoli funzionano meglio se mantenuti a una lunghezza di 55-60 caratteri.
• I marketer di YouTube hanno circa 65-70 caratteri se includi gli spazi. Dì cosa è più importante e usa il tuo immobile più prezioso per capitalizzare. YouTube consente 100 caratteri con spazi, ma sappi che i tuoi titoli verranno troncati a seconda di dove vengono visualizzati.
• Assicurati che il tuo video utilizzi effettivamente la parola chiave che scegli come target. Se non viene utilizzato nel video, YouTube, ad esempio, presumerà che tu stia adottando un comportamento di spam.
• Pensa fuori dagli schemi, ma evita frasi accattivanti che non hanno valore di ricerca e potrebbero essere interpretate erroneamente.
• Mostra valore. Formulazioni intelligenti e slogan proverbiali offrono meno di una solida proclamazione di valore.
• Titoli artigianali che offrono una pretesa di distinzione costante e continua.

Quando tieni a mente gli obiettivi di YouTube e li ottimizzi di conseguenza, ti ricompenseranno spostando il tuo video nella ricerca!

Elementi di una grande creatività video:

• Un obiettivo e un messaggio chiari
• Presentazioni fantastiche
• Marchio coerente
• Una voce che crea un senso di comunità
• Contenuti facilmente digeribili
• Formato continuo su tutti i principali dispositivi
• Piano ed esecuzione multipiattaforma
• Invito all'azione avvincente (CTA)
• Soddisfa i requisiti della piattaforma su cui è ospitato

Se tieni a mente gli obiettivi di YouTube e li ottimizzi di conseguenza, ti ricompenseranno spostando il tuo video nella ricerca!

Google Ads utilizza i video per raggiungere ogni fase del percorso dell'acquirente

• Consapevolezza
• Ricerca
• Considerazione
• Cliente attuale
• Pubblicità incrociata

Come utilizzare i video sui social media per ottenere traffico

La tua grande possibilità è durante le prime 24 ore di pubblicazione di un video online, soprattutto se è stato pubblicato su YouTube, sul tuo sito Web e su Google Ads.

Non puoi fare affidamento su YouTube per fare tutto il lavoro e promuovere il tuo video per te. È importante imparare a includere clip video nei social media a tuo vantaggio. Questo ti aiuterà a creare un seguito su altre piattaforme attorno alla nicchia e al tuo interesse del tuo canale. Guarda il tuo Google Analytics e raccogli le informazioni chiave in modo da sapere cosa sta funzionando e applicarlo alle decisioni future. Man mano che Google espande il marketing video, mantieni un approccio fluido per utilizzare opzioni migliori per le immagini in miniatura nella ricerca visiva e altro ancora.

Uno dei motivi principali per cui questo è importante è perché l'algoritmo di YouTube favorisce il traffico esterno. Questo è qualcosa che le persone che hanno familiarità con il posizionamento dei siti Web in Google hanno sempre saputo, è necessario ottenere traffico esterno. Sii presente e vocale per vincere quelle visualizzazioni e guardare il tempo nelle prime 24 ore!

Puoi modificare i tuoi video. Gli strumenti di editing video migliorano costantemente le loro capacità, diventano più convenienti e più facili da usare. Inizia con il tuo smartphone; può già fare video abbastanza decenti. Verifica sul tuo dispositivo mobile quali app di modifica delle immagini sono disponibili e più compatibili per la tua configurazione. I consumatori di oggi si preoccupano meno della perfezione e più di trovare una soluzione, e velocemente.

Misurare il tempo di visione dei video, la fidelizzazione del pubblico e l'interazione con il pubblico

Se uno sguardo a queste statistiche ti consente di concentrarti su come far scoprire gli ultimi video dei tuoi clienti, allora ti stai allineando con ciò che vogliono gli spettatori. Dato l'enorme volume di video già in diretta sul Web e la pletora di nuovi contenuti video aggiunti ogni minuto, la tua azienda non può realisticamente presumere che i tuoi contenuti verranno immediatamente trovati e visualizzati da una folla di persone. Richiede contenuti video ben preparati, alcuni dollari e competenze di marketing.

I video che diventano virali hanno molto di più dietro a questo successo oltre a "scrivere titoli, tag e descrizioni ottimizzati per il tuo video". Per continuare a guardare, commentare, organizzare e condividere i tuoi contenuti da parte degli spettatori, prendi nota dei dati relativi al tempo di visualizzazione, alla fidelizzazione del pubblico e all'interazione del pubblico per determinare dove sono i tuoi successi.

L'aggiunta di contenuti video alla scheda di Google Business può aumentare il traffico web e l'interazione con il pubblico. In YouTube Analytics, ordina per Live, On-demand o Dal vivo e on-demand, per vedere l'attività del pubblico in dettaglio. Possiamo ottenere informazioni chiave per i nostri clienti confrontando i dati per ogni video. Visualizza un contenuto dall'altro selezionando dall'elenco dei tuoi canali, video, playlist e gruppi; quindi confrontare i dati. Prendersi del tempo per le informazioni dettagliate ti consente di sapere di più su quali tipi di contenuto e intervalli di tempo sono più efficaci.

Utilizza il tempo di visualizzazione insieme a metriche aggiuntive sul rendimento dei video. Ciò ti consente di ottenere una migliore valutazione di ciò che attrae e coinvolge gli spettatori dei tuoi contenuti video.

Le impressioni e la percentuale di clic ti consentono di sapere dove vengono mostrate agli spettatori le tue miniature e di fare clic per guardarle. Il rapporto spettatori raggiunti ha fornito i dettagli su quanti spettatori stanno guardando un video da un dispositivo diverso. Non si tratta solo di clic, ma di spettatori che agiscono. Osserva le metriche relative alla durata media di visualizzazione del video e alla percentuale media di visualizzazione per una comprensione reale di quanto tempo rimangono gli spettatori dopo aver fatto clic su un'impressione. Le sorgenti di traffico ti portano dalla supposizione al sapere dove si verifica il tempo di visualizzazione. Ti fornisce anche i dati sulle impressioni per sapere dove puoi raggiungere più persone con una migliore ottimizzazione dei video.

Adoriamo il rapporto sulla fidelizzazione del pubblico per ottenere le misurazioni complessive supportate dai dati di quanto bene il tuo video mantiene o perde il suo pubblico.

Ottimizzazione per il tasso di visualizzazione di YouTube

Una definizione di percentuale di visualizzazione è che è una metrica principale per conoscere l'efficacia del rendimento della tua creatività video (annuncio video). Un tasso di visualizzazione più elevato in genere significa che il tuo annuncio video sta mantenendo l'attenzione dei potenziali acquirenti. Apportare modifiche intelligenti al tuo annuncio video è un modo per migliorare il tuo tasso di visualizzazione, ma ti consigliamo anche di studiare il pubblico che i tuoi annunci stanno raggiungendo.

Crea contenuti video specifici per ciascuna località e aggiungi dati strutturati sia video che di attività commerciali locali.

Costo CPC ridotto e abbonamenti aumentati con le campagne di annunci video

Una straordinaria storia di sfruttamento di Marin Social, The Economist riporta un aumento del 66% dei nuovi abbonamenti investendo in campagne pubblicitarie video. Che dicono abbia abbassato i costi CPC del 72%. Maria Breaux riporta in un articolo dell'11 luglio 2017 The Economist: Facebook Video Ads for More Subscriptions che trova:

• Aumento del 66% delle nuove iscrizioni tramite campagne di annunci video
• 12% lower cost per subscription than through the static image format
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

SOMMARIO

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing