グーグルはより広い聴衆に到達するためにビデオマーケティングを拡大します

公開: 2018-07-03

より多くの視聴者にリーチするためにビデオマーケティングの取り組みを最大化する方法

更新された11.23.2021

すべての企業は、アドワーズ広告のディスプレイマーケティング、およびモバイルビデオ広告において、視聴者にWebサイトで最高のビデオ視聴環境を提供することを求められています。

ビデオは、現存する中で最も用途が広く収益性の高いデジタルマーケティングツールの1つです。そのため、Googleは2018年半ばに動画マーケティングオプションを拡大しています。価値の高い動画コンテンツは、トラフィックの促進、ブランド構築、チュートリアルや情報コンテンツの宣伝、製品の販売、顧客エンゲージメントの向上、娯楽に役立ちます。、およびROIを高めるため。

まず、ビデオマーケティングに関してよく寄せられる質問に答えます。

ビデオマーケティングとは何ですか？

ビデオマーケティングは、魅力的なビデオフォーマットをマーケティングキャンペーンに統合するビジュアルマーケティング戦略です。モバイルオーディエンスに最適です。顧客との信頼関係を高め、ブランド、サービス、製品を宣伝するために使用できます。

ビデオマーケティングの主な利点は何ですか？

ビデオマーケティングのメリットは多岐にわたります。現在の動画投稿と広告の機会が混在する中で、動画は明らかにビジネスストーリーを伝え、レビューでビジネスへの信頼を築き、ブランドの露出を獲得し、メディア投資における価値の重要な推進力となる革新的な方法です。すでに2018年6月に、企業は、携帯電話やタブレットで人々にリーチするために特別に作成されたビデオ広告を使用して、より多くの人々にビジネスブランドに興味を持ってもらうための新しい方法を持っています。

企業のモバイルビデオマーケティングはニュースフィードを介して視聴者にリーチできますか？

全体として、ビデオはニュースフィードですぐに視覚的な注意を促し、テキストよりもモバイルデバイスの魅力的なスプラッシュ画面で視聴者の注意を引く可能性が高くなります。それらがWebページに到達すると、読み取りと処理に時間がかかるテキストベースのアセットが重要になります。彼らはあなたと視聴者の間の日常会話のように感じ、共有しやすいものでなければなりません。

Facebookのニュースフィードはビデオが大好きです。そして、ほとんどのプラットフォームもそうです。私たちのウェブページ上のビデオは、例外的な書かれたコンテンツを伴って、テキストの壁を壊し、サイトの訪問者を魅了します。画像はほとんど同じですが、ビデオと同じように好奇心を捉えることはできません。現在、人気のあるメディアチャネルは、モバイルユーザーにとって理想的な短いセグメントを優先しています。

モバイルデジタルリード生成の可能性はそれ以来明らかであり、毎年成長しています。ミレニアル世代の見込み客は、ソーシャルフィード内のスマートで簡潔な動画を、数回クリックするだけで将来のメッセージングをオプトインするチャンスと見なしています。

ビデオプロジェクトの目標をビジネス目標に合わせるところから始めましょう。どのようなユーザーアクションを奨励したいと考えていますか？何を達成しようとしていますか？そこから、特定のビデオテープの指標を目標に結び付け、成功の測定を開始できます。

言うまでもなく、撮影したコンテンツの初期計画を立てるほど、レポートの指標が向上します。映画の目標を設定することは、最初のステップである必要があります。コンテンツ自体がより大きな方向性から利益を得るだけでなく、必要なすべてのデータインサイトに確実にアクセスできるようにするためのより多くの時間があります。

Googleスマートビデオ広告とTrueViewビデオキャンペーン

Googleの新しいスマートビデオ広告：ビデオコンテンツのランキングを向上させるには、Googleの新しいスマートビデオ広告を検討してください。これらの新しい広告キャンペーンは、企業にリアルタイムの結果を提供します。着信、Webサイトでのアクション、その他の来店など。スマートキャンペーンは、新しい機械学習テクノロジーを活用して、動画広告キャンペーンを継続的に改善し、より良い結果をもたらします。

ターゲティング広告の最適化は、Googleの機械学習アルゴリズムに依存しており、行動、場所、デバイス、その他の信号を使用して、適切なオーディエンスに広告を自動的に表示することを目的としています。

Google TrueView動画キャンペーン： 「各広告グループには、インストリーム、動画検出、バンパー、アウトストリームのいずれかの動画広告フォーマットを1つだけ含めることができます。バンパーまたはアウトストリーム動画広告を作成するには、別のキャンペーンを作成する必要があります」とプラットフォームは指示しています。動画をデフォルトで公開して、これらの広告フォーマットを対象のすべてのデバイスに表示するか、特定のオペレーティングシステム、デバイスモデル、携帯通信会社を指定することができます。

伝えられるところによると、スマートキャンペーンはAdWordsExpressキャンペーンよりもビジネスのターゲットオーディエンスに到達するのに3倍成功しています。ユニバーサルアプリキャンペーンと同様に、スマートキャンペーン広告もGoogleのプロパティ全体に配信でき、視聴者は自分でチャンネルをオフにするアクセス権を与えられません。

スキーマを使用してビデオコンテンツを検索エンジンに通知する

Googleは、2021年4月7日に、ビデオスキーママークアップのヘルプドキュメントに対する別の更新を公開しました。これは、 thumbnailUrlが、すでに文書化されているBMP、GIF、JPEG、およびPNG画像形式に加えて、WebPおよびSVG画像形式を追加でサポートするようになったことを意味します。

以前は、ドキュメントでWebPおよびSVG形式がここで指定されていませんでした。ビデオコンテンツをホストするページは、ビデオ構造化データ（ VideoObject ）内でこれを使用できるようになりました。より多くの人々がビデオ形式のコンテンツを消費することを好むので、これは役に立ちます。

ビデオインテリジェンスのためのGoogleビデオデータセットの使用

Googleは、新しいビデオデータセットの作成を強化するAutoMLビデオ分類UIを提供しています。 [データセット]ページには、現在のプロジェクトで以前に作成されたデータセットのステータスが表示されます。 Google Cloud Platformは、ビデオインテリジェンスを強力にサポートしています。

新たに発表されたもう1つのブランドは、DoubleClick DigitalMarketingと企業のデジタルマーケティング担当者向け分析ツールであるGoogleAnalytics360を組み合わせたGoogleMarketingPlatformです。そのバケットの下で、GoogleはDisplay＆Video 360 *と呼ばれる新製品を導入しました。これは、DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio、およびAudienceCenterの機能を組み合わせたものです。

ソーシャルメディアにビデオコンテンツを投稿するときは、それらのプラットフォームレポートも読んで、人々がコンテンツをどのように操作しているかを理解してください。

ストーリー-連続した6秒のビデオで語る

短い形式のビデオ広告は、より長いストーリーを後押しするための強力なタッチを提供できます。

このクイックニブルビデオフォーマットにより、企業はより若い人口統計に到達するための探求を強化することができます。あなたのeコマース製品がミレニアル世代やZ世代の消費者によって理想的に購入され、注目のスパンや好みが短い場合は、彼らが受け入れる可能性が高いコンテンツを調整して到達します。彼らはGoogleSERPで注目のビデオを見て、後で行動を起こすかもしれません。

ビデオ素材を6秒の特定の消耗品セグメントに分割すると、各部分がより効率的に表示され、より生産的な方法でより生産的に作業できるようになります。ビデオセグメントが小さいほど、メタデータを追加して、人と検索エンジンの両方がより詳細に識別できるようになります。

ビデオコンテンツがより検索可能になると、人々は（1）Webサイトを見つけることと、（2）Webページで一度より多くのコンテンツを消費することの両方を行うことができます。また、すべての営業スタッフにとっても簡単になります。ビデオの消費量は増加傾向にあるため、外出中の消費者からのペースの速い電話は、通常、購入意欲が高いことを示しています。これにより、サイトのどの側面が紹介を生成したかをより迅速に調整することで、ビジネスがスポットオンで電話に応答しやすくなります。

私たちの調査によると、ビデオを介して初めて誰かにリーチすることでクライアントベースを拡大するほど、短いほど良いことがわかります。 Google広告のリターゲティングキャンペーンでは、15秒または30秒のセグメントが最適であることがわかりました。それは、誰かがすでにあなたのことを聞いたことがあるなら、彼らはあなたにもっと多くの時間を与える可能性が高いという論理に起因するかもしれません。

短い形式のビデオは、それが役割を果たしていることを証明しています。 6秒は、実際には一口サイズの理想的な瞬間であり、肉付きの良い最も効果的なメッセージに集中する必要があります。動画をより多くの視聴者にアピールするための最良の方法は、複数の動画を公開し、1つのメッセージを受け取りながら速く完了するのに十分な長さにすることです。実行しやすい一連の動画（ハウツーシリーズや業界の最新トレンドなど）の計画を立てれば、インターネットでの存在感を簡単に高めることができます。まず、Googleがメディアアセットを適切にクロールしてインデックスに登録するように計画します。

「15秒のスポットでも到達できないレベルの心のこもった、人間的なつながりのレベルに本当に到達することができます。それは、6秒を効果的に活用するために、主題、媒体、制作ツールをより深く理解する必要があるためです。これは、最も重要な広告フォーマットの1つであり、最も重要な広告フォーマットではないにしても、私たちがもっと目にすることになると思います。」 – YouTubeエキスパート、Maud Deitch *

現在のSEO戦略には、ビデオの最適化を含める必要があります。ビデオ構造化データのマークアップを追加し、Google検索コンソールでスキーマが正確かどうかを確認します。ビデオ広告に飛び込む理由が必要な場合は、次の理由があります。

あらゆる規模の企業にとっての検索可能なビデオの利点：

これは、教育コンテンツやチュートリアルに理想的な形式です。
それはあなたのクライアントとスタッフが彼らの知識を増やすことを奨励します
より複雑な概念を理解しやすくなります

ビデオクリエイティブの必要性

ビデオは、人々がオンラインで消費することを選択している最も急速に成長しているメディアです。消費者の旅の段階で検索の意図に一致するビデオクリップは、回答とハウツーの詳細を提供する強力な手段です。タイトルとメタデータには自然言語を使用してください。

「スキップ可能な広告」やスマートマーケターなどのほとんどの若い視聴者は、この人口統計のユニークなビジネスモデルに合わせて動画を調整しています。これは、6秒の広告が信じられないほどの結果を生み出しているところです。価値のあるビデオを6秒に収めようとしている人にとっては、2〜3分のビデオを編集するよりもはるかに難しいことをご存知でしょう。

ビデオコンテンツをどこでホストするべきかについて多くの質問を受けるので、それに答えましょう。

私のビデオコンテンツをYouTube、私のサイト、またはその両方にアップロードする方が良いですか？

2つの動画ランディングページを作成すると、1つはYouTubeに、もう1つはサイトにホストするランディングページになり、2つは目玉を奪い合う可能性があります。独自のランディングページが表示される可能性を高めるには、サイトのそのページにEATを作成する必要があります。多くの場合、検索エンジンは、強力なシグナルがあり、コンテンツを検索目的にすばやく一致させる機能によって、どちらを優先するかを決定しました。

それをホストするWebページに詳細情報があり、検索エンジンがそれを理解するのに役立つビデオスキーママークアップがある場合、競合するシナリオに直面することは少なくなります。 YouTubeでビデオコンテンツを検索している人は、そこにいたいと思うでしょう。場合によっては、2つのランディングページに同じ動画を表示し、異なる視聴者にリーチするために変更することが有益な場合があります。

YouTubeが3つの新しいタイプのビデオ実験を発表

GoogleとBingがデジタルマーケターにビデオでオーディエンスをターゲットにする新しい方法

2018年6月、GoogleとBingは、米国のすべての広告主を対象に、検索用の市場内オーディエンスを展開しました。

1.「インマーケットオーディエンス広告」を使用して動画を宣伝します。これにより、年齢、場所、収入などの機能を使用できるようになります。

2.最初にクリックして、購入の意思を実際に示している人にCookie追跡特権（IP）と電子メールアドレスを取得します。目標到達プロセスのさらに下にあるユーザー向けの新しい「カスタムインテント広告」。これらの接続は、「市場に出ている」オーディエンスよりも優れています。

3.（Igniteで）特定されたオーディエンスを取り上げ、それらを理解し、彼らの旅の中で彼らを殴ります。

2018年4月24日、Digital Marketing Depotは、メディアが豊富なWebページの速度を最適化するためのベストプラクティスを投稿し、消費者メディアの好みがどのようにビジュアルメディア消費のより高いレベルに急速に移行しているかについて話しました。「説得力のある画像を含むWebサイトのコンテンツは、平均してテキストの2倍近くの視聴回数であり、4倍の顧客が製品について読むよりも製品についてのビデオを見たいと考えています」と述べています。

ビデオ実験の開始により、シミュレートされた広告環境のフォーカスグループに通常使用される非稼働中のメディア支出を、実際の広告環境により適した稼働中のメディアに変換できるようになりました。これは、GoogleSERPで製品の可視性を獲得するのに理想的です。 YouTubeでは、消費者は自分が欲しいものだけを見る傾向があり、指数関数的成長と信頼できる実用的な結果を備えた理想的なペトリ皿になっています。 Googleは、ユーザーのエンゲージメントと検索履歴を測定し、ユーザーがエンゲージすることを好むコンテンツに大きな重みを与えます。

これらのレポートは、動画コンテンツの作成者が、さまざまな視聴者セグメントの注目を集めるのに動画がどれほど効果的であるかを理解するのに役立ちます。 Googleは、ユーザーが動画内の重要な瞬間に注釈を付けられるようにしたいことを示しています。これにより、視聴者の何パーセントがそれらの瞬間を見たかをレポートに表示できるようになります。今後のYouTubeDirector Mixでは、ユーザーが同じ動画の複数のバージョンを作成できるようになります。各バージョンには、さまざまな視聴者セグメントに表示できるカスタマイズ可能な要素が含まれています。パーソナライズされたコンテンツを提供すると、ビデオの総再生時間が短縮されます。

ビデオ広告統計

インテントベースのキャンペーンは、人口統計ベースのキャンペーンのみと比較して、広告想起の伸びが20％高く、ブランド認知度の伸びが50％高くなっています。（YouTubeデータ、2018年5月18日）
世界中の視聴者は、2021年までに1か月あたり3兆分のインターネット動画を視覚的に消費します。これは、1か月あたり500万年の動画です。ビデオは引き続きほとんどのオンライントラフィックを支配し、2021年までにすべてのインターネットトラフィックの80％を占め、2016年の67％から増加します。（Cisco ****、2018年5月9日
ユーザーの46％は、広告を見た後に行動します。ビデオ付きの最初の電子メールは、クリック率が96％増加します。 Wordstream、2018年5月1日）
その視覚的な性質により、ユーザーの80％は、見た動画広告を思い出すことができます。フォーブス、2017年2月3日）
T-Mobileによると、6秒のワールドシリーズ広告が最も効果的でした（Adage、2017年11月20日）
消費者の57％は、動画を見るとオンラインで購入する自信が増したと述べています。（Moovly、2016年2月9日）
LinkedInのビデオ広告の長さは3秒から30分でなければなりません。ただし、成功する動画広告の長さは15秒未満です。（Socially Sorted、2018年5月4日）
視聴者の51％は、自動再生動画広告に依存しているブランドをあまり考えていません。（HubSpot、2016年）
2016年、ブランドは米国のデジタルビデオ広告でなんと100億ドルを落とし、専門家は2020年までに180億ドルに達すると予測しています。（ThinkWith Google、2018年4月24日）
ウェブサイトに動画がある場合、Googleページ1に表示される可能性は53倍高くなります。（Dreamgrow、2018年5月21日）

ビデオマーケティングキャンペーンの実行

GoogleのYouTubeの収益と動画視聴に対する視聴者のエンゲージメントのレベルにより、YouTubeはサイトに登録された18億人を超える人々にとって世界で2番目に大きな検索エンジンになりました。これらの熱心なビデオウォッチャーは、毎日約50億本のビデオを視聴するためにチェックしています。ビデオマーケティングキャンペーンを最初から最後まで管理することは、最初は複雑に思えます。あなたがあなたの聴衆を知ることと徹底的な事前計画から始めるならば、あなたが考えるかもしれないより簡単です。

米国市民がビデオや映画コンテンツを視聴しているすべての主要な無料ビデオコンテンツプラットフォームを見ると、Googleサイト（その大部分は明らかにYouTube）が月間1億4900万（FBの3倍）の視聴者でナンバーワンであることがわかります。利益重視のマーケティングがどのように機能するかを知ることは重要です。 Oath（旧Yahoo）は7400万人で次のポジションを保持し、Facebookは6800万人で3位であり、残りはすべて月間視聴者が5000万人未満ではるかに控えめなポジションを保持しています。

すべてのビジネスニッチには、独自のビデオフォロワーがいます。彼らの人口統計と好みを知ったら、ほとんどのクライアントと見込み客がすでにたむろしているビデオマーケティングキャンペーンを開始することをお勧めします。

Googleは、プラットフォームで効果的なダイレクトレスポンス動画広告を作成するための3つのヒントを提供しています。

顧客の意図を理解する
人々に行動を起こさせる
微調整を続けてください—それはすべての違いを生むことができます

戦略的な方法でビデオコンテンツを投稿して、コンテンツとそのコンテンツの表示に関心のある人との間の接続ポイントを実現する正確なメタデータ情報サーフェスを簡単に作成できるようにします。これは、SEOをより効果的にするのに大いに役立ちます。

最初に信頼を構築してから、サブスクライバーベースを構築します

これまで以上に多くの人がFacebookアカウントを削除しています。

視聴者を動画コンテンツのある場所に誘導することは、人々がすでに動画形式を最も頻繁に視聴している場所に動画を投稿することよりもはるかに多くの作業です。

サブスクライバーベースを構築することが重要です。加入者はあなたのビジネスの最も忠実なファンです。 YouTube動画チャンネルに登録すると、視聴する新しい動画や再生リストが自動的に通知されます。また、コンテンツを宣伝し、ターゲットオーディエンスに確実に視聴されるようにするための堅実な計画を立てることも重要です。すでに数百万人のYouTubeチャンネル登録者がいない限り、新しいコンテンツがリリースされたら、シードまたはマーケティングする必要があります。あなたのビジネスが到達する必要のあるオーディエンスセグメントはそこにあります—しかし、今日、あなたは潜在的な視聴者にあなたの最新のビデオを見つけさせるためにそれに入れられる多くの戦略的なSEO計画を必要とします。

「よくある間違いは、ユーザーがさまざまなチャンネルで動画をどのように消費するか、チャンネル自体がどのように動画を処理できるか、各スペースのさまざまな長さの要件に関係なく、プラットフォーム間で同じ動画を再利用することです。」 –ヒルウェブマーケティング

データをテストして読み取ります。昨日うまくいったことは、今日または明日のためのビデオマーケティング支出の最良のタイプではないかもしれません。たとえば、Facebookのビデオマーケティングを通じて新しい視聴者にリーチした多くの企業は、Facebookが同じ投資収益率を獲得していることに気づきません。 Facebookアカウントを削除する人の数がこれまでになく増えているため、彼らはFacebookを利用していないため、あなたのビデオを見ることさえできません。プラットフォームを信頼していなければ、彼らは単にそこにいません。それはあなたのビジネスへの反映ではありません。

信頼は、クライアントのコンバージョンと製品販売の基盤です。関係の信頼と信頼を構築することが最初です。コンテンツマーケティングの成功は、人々が興味深く有用な情報を提供することによってあなたのところに来るための扉を開くことによって達成されます。 動画は、トラフィックだけでなく、単に販売するのではなく接続するコンテンツによって、これらの長期的な関係を育むことができます。

YouTubeの詳細と、動画を追加するために選択した各プラットフォームを理解していれば、さらに努力を重ねることができます。各フォーマットを最大限に活用する方法を学びます。あなたのビジネスのマーケティング計画を準備するとき、常にあなたのモバイルオーディエンスを最初に考えてください。

ビデオ広告には、ビデオを含むオンラインディスプレイ広告が含まれますが、インターネット上のビデオストリームの前、最中、および/または後に発生する広告を指すと一般に認められています。ウィキペディアによると、「この場合に使用される広告ユニットは、プレロール、ミッドロール、ポストロールであり、これらの広告ユニットはすべて、テレビで見られる従来のスポット広告に似ていますが、多くの場合、「カットダウン」されています。「オンラインで実行されている場合は、テレビ版よりも短いバージョンになります」。

GoogleビジネスリスティングまたはGoogle広告の動画のアイデア：

多くの人は、どのタイプのビデオを作成するか、または完璧にするかに夢中になります。実際には、それが最も簡単な部分です。

クライアントの期待を超えた作業を完了しているスタッフを示します。
今月の従業員をハイライトして披露する（シーズン/プロジェクト）
オフィスのビデオツアーを作成して録画する
プロジェクト計画会議のビデオを作成できるかどうかをクライアントに尋ねて、他の人が通常どのように意思決定が行われるかを確認できるようにします
会社のピクニックや毎年恒例のイベントがありますか？カメラを持ってきて、楽しみを分かち合いましょう。ビジネス文化を捉えて実証する
ケーススタディを紹介する
あなたの会社で働くことについて彼らが一番好きなことについて従業員にインタビューします
Googleビジネスリスティングに動画をアップロードするよう顧客を招待する

現在デジタル視聴者にリーチしているコンテンツクリエーターと提携し、それを有料検索マーケティングに組み込むことを検討してください。アイデアと適切なコンテンツパートナーとのつながりをプールすることで、適切なオーディエンスにすばやく到達する可能性が高まります。これは、低コストでユーザーエンゲージメントのチャートで上位に立つ方法です。

あなたのGoogleマイビジネスのリストには新しいビデオ機能があります-そしてGoogleは検索でそれらを支持します！ガイドライン：

Googleマイビジネスビデオの最大再生時間：30秒
Googleマイビジネスビデオの最大ファイルサイズ：100 MB
Googleマイビジネスビデオの最小解像度：720p

「YouTubeでは、視聴者は2分足らずで動画に最も関心を持っています。そのため、120秒前後に保つようにしています。実質的なトピックを掘り下げるには十分な時間ではないように思われるかもしれませんが、ブログ投稿で説明するのに1,000語かかるコンセプトをカバーするために、YouTube動画の長さを考えてみてください。」 –ハブスポット

「それは、適切な視聴者のために適切なプラットフォームに適切なビデオを作成することです。私たちは1つのことをするのではなく、どこでも機能することを期待しています。」 –ワシントンポストのビデオプラットフォームのシニアプロデューサー、Nadine Ajaka

GoogleSERPで直接ビデオキーモーメントを強化

GoogleはAIを使用して重要な動画の瞬間を識別し、検索結果にそれらへのリンクを直接表示します。

Googleは2021年7月19日に、ウェブサイトの動画の重要な瞬間を可能にする新しい方法を発表しました。各セグメントに手動でラベルを付ける作業は必要ありません。必要なのは、動画内の特定のタイムスタンプにスキップするためのURLパターンをGoogleに通知することだけです。

「動画の重要な瞬間に手動でラベルを付ける場合は、引き続きクリップマークアップを使用できます。 nosnippetメタタグを使用して、キーモーメント機能をオプトアウトすることもできます」とGoogleは語っています。 SeekToActionは、動画のあるサイトに固有のスキーママークアップです。このマークアップを実装する際の次のヒントが提供されます。

URLには、動画の開始点以外の場所にディープリンクする機能が必要です。たとえば、 http://www.example.com/example?t=15 t = 15は動画の15秒後に始まります。
Googleが重要な瞬間を自動的に識別し、追加のガイドラインに従うようにするすべてのビデオページでSeekToActionマークアップを使用します。
動画の重要な瞬間を自動的に特定するには、Googleが動画コンテンツファイルを取得できる必要があります。

ビデオのタイトルと説明

ユースケースごとに適切な長さの動画ができたので、魅力的な動画のタイトルと説明を追加し、人々がつながるキーワードをフロントロードします。一般的な単語と特定の単語の両方でバリエーションを持つタグを使用します。 1単語タグのヘッドタームバケットをスキップします。これらは、動画を見つけやすくするだけでなく、人々が反応したくなるようなものです。各動画セグメントが独自に何であるかを簡潔に明確にします。質問をし、ビデオ応答を取得します。動画がユーザーの行動を誘発する場合、その動画（およびブランド）の想起はより良くなります。結局のところ、ビデオマーケティングの最終的な目標は、顧客を引き付けることです。

YouTube、Facebook、Twitter、Googleマップのリスト、およびGoogleビジネスのリストは、いくつかのランダムなビジネスビデオをホストするだけの場所ではありません。ビデオマーケティング計画を作成して維持するには、時間とコミットメントが必要です。そのコミットメントを行う準備ができている場合は、牽引力を得る前に、各チャネルがどのように機能するかを理解する必要があります。次に、結果を表示するために、ビデオを最適化する方法の知識が必要になります。

無関係なコンテンツに驚かされることは誰も望んでいません。この動画が他の動画と異なる理由のタイトルをクリックする前に、彼らに知らせてください。すべてのビデオタイトルがあなたの会社名で始まる場合、ユーザーを苛立たせます。彼らが求めている答えについてそれを作り、「ブランドの強引さ」を減らします。視聴者は生産的な体験を望んでいるため、適切なキーワードをターゲットにして、動画に関連するタイトルを選択していることを確認してください。

YouTubeのビデオタイトルを最適化するにはどうすればよいですか？

タイトルは、55〜60文字の長さに保つと最高のパフォーマンスを発揮します。
スペースを含めると、YouTubeマーケターの文字数は約65〜70文字になります。最も重要なことを言って、あなたの最も価値のある不動産を利用してください。 YouTubeではスペースを含む100文字を使用できますが、表示される場所に応じてタイトルが切り捨てられることに注意してください。
あなたのビデオがあなたがターゲットにすることを選んだキーワードを実際に使用していることを確認してください。たとえば、動画で使用されていない場合、YouTubeはあなたがスパム行為に従事していると見なします。
既成概念にとらわれずに考えますが、検索値がなく、誤解される可能性のあるキャッチーなフレーズは避けてください。
値を表示します。巧妙な言い回しとことわざのスローガンは、確かな価値宣言に満たないものです。
絶え間なく継続的な区別の主張を提供するクラフトタイトル。

YouTubeの目標を念頭に置き、それに応じて最適化すると、検索で動画を上に移動することで報酬が得られます。

優れたビデオクリエイティブの要素：

明確な目標とメッセージ
素晴らしい紹介
一貫したブランディング
コミュニティ感を生み出す声
消化しやすいコンテンツ
すべての主要なデバイス間でシームレスなフォーマット
マルチプラットフォームの計画と実行
説得力のある召喚状（CTA）
ホストされているプラットフォームの要件を満たしています

YouTubeの目標を念頭に置き、それに応じて最適化すると、検索で動画を上に移動することで報酬が得られます。

ビデオを使用してバイヤージャーニーのすべての段階に到達するGoogle広告

意識
リサーチ
考慮
現在のお客様
クロス広告

ソーシャルメディアでビデオを使用してトラフィックを獲得する方法

あなたの大きなチャンスは、ビデオをオンラインで公開してから最初の24時間、特にYouTube、Webサイト、およびGoogle広告で公開された場合です。

すべての作業をYouTubeに任せて、動画を宣伝することはできません。あなたの利益のためにソーシャルメディアにビデオクリップを含める方法を学ぶことは重要です。これは、チャンネルのニッチと関心に関連する他のプラットフォームでフォロワーを増やすのに役立ちます。 Google Analyticsを監視し、重要な洞察を収集して、何が機能しているかを把握し、それを将来の意思決定に適用できるようにします。 Googleがビデオマーケティングを拡大するにつれ、ビジュアル検索などでサムネイル画像のより良いオプションを使用するようにアプローチを流動的にしてください。

これが重要である主な理由の1つは、YouTubeアルゴリズムが外部トラフィックを優先するためです。これはグーグルでウェブサイトをランク付けすることに精通している人々が常に知っていることです、あなたは外部のトラフィックを獲得しなければなりません。それらのビューを獲得し、最初の24時間で時間を監視するために、出席して声を上げてください！

あなたはあなた自身のビデオを編集することができます。ビデオ編集ツールは常に機能を改善し、より手頃な価格になり、使いやすくなっています。スマートフォンから始めましょう。それはすでにかなりまともなビデオを作ることができます。画像編集アプリが利用可能で、セットアップと最も互換性のあるモバイルデバイスを確認してください。今日の消費者は、完璧さよりも解決策を見つけることに関心があり、迅速です。

動画の総再生時間、視聴者の維持、視聴者の相互作用の測定

これらの統計を一目見ただけで、クライアントの最新の動画を発見する方法に集中できれば、視聴者が望んでいるものと一致していることになります。膨大な量のビデオがすでにWeb上に存在し、毎分大量の新鮮なビデオコンテンツが追加されていることを考えると、あなたのビジネスは、あなたのコンテンツがすぐに多くの人々に見つけられて視聴されると現実的に想定することはできません。それには、十分に準備されたビデオコンテンツ、数ドル、およびマーケティングスキルが必要です。

バイラルになるビデオ作品は、「ビデオに最適化されたタイトル、タグ、説明を書く」だけでなく、その成功の背後にあるものがはるかに多くあります。視聴者がコンテンツを視聴、コメント、整理、共有し続けるには、総再生時間、視聴者維持率、視聴者インタラクションのデータを記録して、成功がどこにあるかを判断します。

Googleビジネスリスティングに動画コンテンツを追加すると、ウェブトラフィックとオーディエンスのインタラクションを増やすことができます。 YouTubeアナリティクスで、ライブ、オンデマンド、またはライブとオンデマンドで並べ替えて、詳細な視聴者のアクティビティを確認します。各動画のデータを比較することで、クライアントの重要な洞察を得ることができます。チャンネル、動画、再生リスト、グループのリストから選択して、一方のコンテンツをもう一方のコンテンツから表示します。次に、データを比較します。詳細情報に時間をかけることで、どのコンテンツタイプと時間枠が最も効果的であるかを知ることができます。

追加の動画パフォーマンス指標と組み合わせて総再生時間を使用します。これにより、動画コンテンツの視聴者を惹きつけ、引き付けるものをより適切に評価できます。

表示回数とクリック率により、視聴者にサムネイルが表示されている場所がわかり、クリックして視聴できます。 到達した視聴者のレポートには、別のデバイスから動画を視聴している視聴者の数に関する詳細が記載されています。それはクリックだけではなく、行動を起こす視聴者についてです。動画の平均視聴時間と平均視聴率の指標を見て、インプレッションをクリックした後の視聴者の滞在時間を実際に把握します。 トラフィックソースは、ウォッチタイムが発生する場所を推測することから知ることへとあなたを導きます。また、より良いビデオ最適化でより多くの人々にリーチできる場所を知るためのインプレッションデータも提供します。

動画が視聴者をどれだけ維持または失ったかについて、データに裏付けられた全体的な測定値を取得するための視聴者維持レポートが大好きです。

YouTube視聴率の最適化

視聴率の定義は、動画クリエイティブ（動画広告）のパフォーマンスを知るための主要な指標であるということです。通常、視聴率が高いということは、動画広告が見込み購入者の注意を引き付けていることを意味します。動画広告をスマートに調整することは、視聴率を向上させる1つの方法ですが、広告が到達しているオーディエンスについても調査する必要があります。

各場所に固有のビデオコンテンツを作成し、ビデオとローカルビジネスの構造化データの両方を追加します。

ビデオ広告キャンペーンによるCPCコストの削減とサブスクリプションの増加

マリンソーシャルを活用した注目すべきストーリーであるエコノミストは、ビデオ広告キャンペーンに投資することで、新規サブスクリプションが66％増加したと報告しています。彼らは、CPCコストを72％削減したと言っています。 Maria Breauxは、2017年7月11日のThe Economist：Facebook Video Ads for MoreSubscriptionsの記事で次のように報告しています。

ビデオ広告キャンペーンによる新規サブスクリプションの66％の増加
12% lower cost per subscription than through the static image format
72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

Determine and explain your differentiating factor
Set aside perfectionist tendencies
Plan for audience participation
Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
Search and select that business or location on Google Maps
Scroll down and select the” Add photos or videos” button
Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
Hit “ POST” and the video is live!
Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

まとめ

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing