谷歌擴展視頻營銷以覆蓋更廣泛的受眾

如何最大化您的視頻營銷工作以吸引更廣泛的受眾

2021 年 11 月 23 日更新

每個企業都被迫在其網站、AdWords 展示營銷和移動視頻廣告中為其觀眾提供最佳的視頻觀看環境。

視頻是現有的最通用和最有利可圖的數字營銷工具之一。 這就是谷歌在 2018 年年中擴大其視頻營銷選擇的原因。高價值視頻內容有助於增加流量、建立品牌、推廣教程和信息內容、銷售產品、提高客戶參與度、娛樂，並提高投資回報率。

我們將首先回答一些關於視頻營銷的常見問題。

什麼是視頻營銷？

視頻營銷是一種視覺營銷策略，可將引人注目的視頻格式整合到您的營銷活動中。 它非常適合移動觀眾。 它可以用於任何事情，從提升客戶關係到推廣您的品牌、服務和/或產品。

視頻營銷的主要好處是什麼？

視頻營銷的好處是多方面的。 在現在的視頻發布和廣告機會的組合中，視頻顯然是一種創新的方式來講述您的業務故事，通過評論建立對您的業務的信任，獲得品牌曝光，以及媒體投資價值的關鍵驅動因素。 早在 2018 年 6 月，公司就有了新的方法來吸引更多人對他們的商業品牌感興趣，通過專門製作的視頻廣告來吸引手機和平板電腦上的人們。

企業的移動視頻營銷能否通過新聞源吸引觀眾？

總體而言，視頻會立即在新聞源中引起視覺注意，與文本相比，您更有可能通過移動設備上引人注目的閃屏來吸引觀眾的注意力。 一旦它們登陸您的網頁，需要時間閱讀和處理的基於文本的資產就很重要。 它們應該感覺像是您和觀眾之間的日常對話，並且易於分享。

Facebook 的 Newsfeed 喜歡視頻。 大多數平台也是如此。 我們網頁上的一段視頻，伴隨著出色的書面內容，打破了文字牆，吸引了網站訪問者。 雖然圖像可以大致相同，但它們不能像視頻一樣捕捉好奇心。 流行的媒體渠道現在優先考慮適合移動用戶的較短細分。

從那時起，移動數字潛在客戶的潛力已經很明顯並且每年都在增長。 千禧一代的潛在客戶將其社交信息流中的智能、簡潔的視頻視為一個機會，只需點擊幾下即可選擇加入未來的消息傳遞。

始終首先將視頻項目的目標與您的業務目標保持一致。 您希望鼓勵哪些用戶行為？ 你想達到什麼目的？ 從那裡，您可以將特定的錄像指標與您的目標聯繫起來，並開始衡量成功。

毫無疑問，您對拍攝內容所做的初始計劃越多，您將擁有更好的報告指標。 設定你的電影目標應該是你的第一步——你的內容本身不僅會受益於更大的方向，而且你將有更多的時間來確保訪問你想要的所有數據洞察力。

Google 智能視頻廣告和 TrueView 視頻廣告系列

Google 的新智能視頻廣告：要提高您的視頻內容排名，請考慮使用 Google 的新智能視頻廣告。 這些新的廣告活動為企業提供實時結果。 例如來電、您網站上的操作以及更多的實體店光顧。 智能廣告系列利用更新的機器學習技術不斷改進您的視頻廣告系列並為您帶來更好的效果。

定位廣告優化依賴於 Google 的機器學習算法，並自動旨在使用行為、位置、設備和其他信號向正確的受眾展示廣告。

Google TrueView 視頻廣告系列： “每個廣告組只能包含一種視頻廣告格式，即插播廣告、視頻發現廣告、導視廣告或外播廣告。 要製作導視廣告或外播視頻廣告，您需要製作一個單獨的廣告系列”，該平台指示。 您可以讓視頻默認上線，這些廣告格式將在所有符合條件的設備上展示，或者您可以指明您喜歡的特定操作系統、設備型號和運營商。

據報導，智能廣告系列在吸引企業目標受眾方面的成功率是 AdWords Express 廣告系列的 3 倍。 就像通用應用廣告系列一樣，智能廣告系列廣告也可以分佈在 Google 的所有資源中，並且觀眾無法自行關閉頻道。

使用 Schema 通知搜索引擎您的視頻內容

Google 於 2021 年 4 月 7 日發布了另一項更新，針對其視頻模式標記的幫助文檔。 這意味著thumbnailUrl現在除了已經記錄的 BMP、GIF、JPEG 和 PNG 圖像格式之外，還支持 WebP 和 SVG 圖像格式。

以前，文檔沒有在此處指定 WebP 和 SVG 格式。 您託管視頻內容的頁面現在可以在其視頻結構化數據 ( VideoObject ) 中使用它。 這很有幫助，因為越來越多的人更喜歡以視頻格式消費內容。

使用 Google 視頻數據集進行視頻智能

Google 提供 AutoML Video Classification UI 以支持創建新的視頻數據集。 數據集頁面顯示當前項目以前製作的數據集的狀態。 谷歌云平台強烈支持視頻智能。

另一個新發布的品牌是谷歌營銷平台，它結合了 DoubleClick 數字營銷和谷歌分析 360，企業為數字營銷人員提供的分析工具。 在此基礎上，Google 推出了一款名為 Display & Video 360* 的新產品，它結合了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 的功能。

在社交媒體上發布視頻內容時，還要閱讀這些平台報告以了解人們如何與您的內容互動。

連續6秒視頻講故事

短視頻廣告可以提供強大的觸感，以增強您的長篇故事。

這種快速蠶食的視頻格式使公司能夠更加努力地接觸更年輕的人群。 如果您的電子商務產品最適合注意力跨度或偏好較短的千禧一代和 Z 世代消費者購買，請調整併使用他們更可能接受的內容來吸引他們。 他們可能會在 Google SERP 中觀看精選視頻，然後再採取行動。

當您的視頻材料被分解為 6 秒的特定消耗片段時，每個部分將更容易更有效地查看，並以更高效的方式為您更努力地工作。 較小的視頻片段也更容易添加元數據，以便人們和搜索引擎進行更精細的識別。

當視頻內容更易於搜索時，人們既可以 (1) 找到您的網站，也可以 (2) 在您的網頁上消費更多內容。 它還使您的所有銷售人員更容易。 由於視頻消費量呈上升趨勢，來自移動消費者的快節奏電話通常表明購買意願很高。 通過更快地與您網站的哪個方面產生介紹，這使您的企業更容易現場接聽電話。

我們的研究表明，通過視頻首次接觸某人來擴大您的客戶群，越短越好。 對於 Google Ads 重定向廣告系列，我們發現 15 或 30 秒的細分效果最好。 這可能歸因於這樣的邏輯：如果有人已經聽說過你，他們更有可能給你更多的時間。

短視頻正在證明它的作用。 六秒實際上是一個理想的一口大小的時間，可以讓你更加專注於你的豐富和最有效的信息。 讓更廣泛的觀眾消費您的視頻的最佳方法是發布多個視頻，並使其足夠短，以便在收到一條消息的同時快速完成。 如果您為易於執行的一系列正在運行的視頻（例如，操作指南系列或行業最新趨勢）制定計劃，那麼您可以輕鬆建立您的互聯網形象。 首先計劃讓 Google 正確抓取和索引您的媒體資產。

“你真的可以達到即使在 15 秒內也無法達到的辛酸水平和人際關係水平。 這是因為你必須更深入地了解你的主題、你的媒介、你的製作工具，才能有效地利用六秒鐘。 我認為它是最重要的廣告格式之一——如果不是最重要的廣告格式——我們將會看到更多。” – YouTube 專家 Maud Deitch*

當前的 SEO 策略應包括視頻優化。 添加視頻結構化數據標記並在 Google Search Console 中檢查您的架構是否準確。 如果您需要一些理由來投入視頻廣告，以下是主要原因。

可搜索視頻對各種規模的企業的好處：

• 它是教學內容和教程的理想格式。
• 它鼓勵您的客戶和員工增加他們的知識
• 更容易掌握更複雜的概念

對視頻創意的需求

視頻是人們選擇在線消費的增長最快的媒體。 在消費者旅程的各個階段匹配搜索意圖的視頻剪輯是提供答案和操作細節的有力手段。 在標題和元數據中使用自然語言。

大多數像“可跳過廣告”這樣的年輕觀眾和精明的營銷人員都在為這一人群獨特的商業模式定制他們的視頻。 這就是 6 秒廣告產生令人難以置信的效果的地方。 對於任何試圖將有價值的視頻放入 6 秒的人來說，你知道這比編寫 2-3 分鐘的視頻要困難得多。

我們經常被問到應該在哪里托管他們的視頻內容，所以讓我們回答一下。

將我的視頻內容上傳到 YouTube、我的網站或兩者上會更好嗎？

當您創建兩個視頻登錄頁面時，一個在 YouTube 上，另一個在您的網站上託管，這兩者可能會爭奪眼球。 您需要在您網站上的該頁面上構建 EAT，以增加出現您自己的登錄頁面的機會。 通常，搜索引擎會根據信號強烈的位置以及將內容與搜索意圖快速匹配的能力來確定他們優先考慮哪一個。

如果您在託管它的網頁上有更多信息，並且有視頻模式標記來幫助搜索引擎理解它，那麼您面臨的競爭場景就會減少。 對於在 YouTube 上搜索視頻內容的人，您會想去那裡。 有時，在兩個登陸頁面上擁有相同的視頻並進行更改以吸引不同的受眾可能會對您有所幫助。

YouTube 推出 3 種新的視頻實驗類型

Google 和 Bing 讓數字營銷人員通過視頻定位受眾的新方法

2018 年 6 月，Google 和 Bing 為所有美國廣告商推出了“搜索市場中的受眾群體”。

1. 使用“市場內受眾廣告”來宣傳您的視頻。 這允許使用年齡、位置和收入等特徵。

2.第一次點擊，可能獲得cookie追踪權限（IP）和電子郵件地址，給那些真正表明有購買意向的人。 針對漏斗下游的新“自定義意向廣告”； 這些聯繫甚至比您的“市場內”受眾更好。

3. 選擇確定的受眾（在 Ignite 中），了解他們，並在他們的旅程中打擊他們。

2018 年 4 月 24 日，Digital Marketing Depot 發布了優化富媒體網頁速度的最佳實踐，並談到了消費者媒體偏好如何迅速轉向更高層次的視覺媒體消費。 “包含引人注目的圖像的網站內容的平均瀏覽量幾乎是文本的兩倍，並且四倍的客戶更願意觀看有關產品的視頻而不是閱讀它，”它說。

隨著視頻實驗的啟動，我們現在可以將通常用於模擬廣告環境中焦點小組的非工作媒體支出轉換為更好地投資於真實廣告環境的工作媒體。 它非常適合在 Google SERP 中獲得產品可見性。 在 YouTube 上，消費者往往只看他們想看的東西，這使其成為理想的培養皿，具有指數級增長和值得信賴的可操作結果。 谷歌衡量用戶參與度和搜索歷史，並為他們喜歡參與的內容賦予了很大的權重。

這些報告將幫助視頻內容創作者了解他們的視頻在吸引不同受眾群體注意力方面的效果。 谷歌表示它希望讓用戶在視頻中註釋關鍵時刻，這將允許報告顯示有多少百分比的觀眾看到了這些時刻。 即將推出的 YouTube Director Mix 將允許用戶創建同一視頻的多個版本，每個版本都具有可向不同受眾群體展示的可定制元素。 提供個性化內容會產生更好的視頻觀看時間。

視頻廣告統計

• 與僅基於人口統計的廣告系列相比，基於意圖的廣告系列的廣告召回率提升 20%，品牌知名度提升 50%。 （YouTube 數據，2018 年 5 月 18 日）
• 到 2021 年，全球觀眾每月視覺消費 3 萬億分鐘的互聯網視頻，即每月 500 萬年的視頻。 視頻將繼續主導大部分在線流量——到 2021 年將佔所有互聯網流量的 80%，高於 2016 年的 67%。（思科****，2018 年 5 月 9 日
• 46% 的用戶在查看廣告後採取行動。 帶有視頻的初始電子郵件的點擊率提高了 96%。 Wordstream，2018 年 5 月 1 日）
• 由於其視覺特性，80% 的用戶可以回憶起他們看過的視頻廣告。 福布斯，2017 年 2 月 3 日）
• T-Mobile 稱其 6 秒世界大賽廣告是最有效的（Adage，2017 年 11 月 20 日）
• 57% 的消費者表示，觀看視頻讓他們更有信心在線購買。 （Moovly，2016 年 2 月 9 日）
• LinkedIn 視頻廣告的長度必須為 3 秒到 30 分鐘。 但是，成功的視頻廣告時長不到 15 秒。 （社會排序，2018 年 5 月 4 日）
• 51% 的觀眾認為依賴自動播放視頻廣告的品牌較少。 （中心點，2016 年）
• 2016 年，品牌在美國的數字視頻廣告上投入了 100 億美元，專家估計到 2020 年這一數字將達到 180 億美元。（Think With Google，2018 年 4 月 24 日）
• 如果您的網站上有視頻，您出現在 Google 第一頁上的可能性會增加 53 倍。 （夢想成長，2018 年 5 月 21 日）

開展視頻營銷活動

Google 的 YouTube 收入和觀看視頻的觀眾參與度使 YouTube 成為全球第二大搜索引擎，超過 ​​18 億人在該網站上註冊。 這些忠實的視頻觀看者經常每天查看它以觀看大約 50 億個視頻。 從頭到尾管理視頻營銷活動一開始似乎很複雜。 如果您從了解您的受眾和徹底的預先計劃開始，這比您想像的要容易。

當我們查看美國公民在其上觀看視頻和電影內容的所有主要免費視頻內容平台時，我們看到 Google 網站（其中大部分顯然是 YouTube）以每月 1.49 億（FB 的 3 倍）觀看者排名第一。 了解以利潤為導向的營銷是如何運作的很重要。 Oath（前雅虎）以 7400 萬位居第二，Facebook 以 6800 萬位居第三，其餘的都以每月不到 5000 萬的觀眾人數佔據了更溫和的位置。

每個商業領域都有自己的視頻追隨者。 一旦您了解了他們的人口統計和偏好，我們建議您在大多數客戶和潛在買家已經閒逛的地方開始您的視頻營銷活動。

谷歌提供了 3 個技巧來在其平台上製作有效的直接響應視頻廣告：

• 了解客戶的意圖
• 誘使人們採取行動
• 不斷調整——它可以讓一切變得不同

以戰略性的方式發布您的視頻內容，以便更容易獲得準確的元數據信息表面，從而在其內容和有興趣觀看它的人之間建立連接點。 這在使您的 SEO 更有效方面大有幫助。

首先建立信任，然後建立您的訂閱者基礎

比以往任何時候都多的人正在刪除他們的 Facebook 帳戶。

將觀眾帶到您的視頻內容所在的位置比簡單地發布您的人們已經最常觀看視頻格式的視頻要多得多的工作。

建立您的訂戶群很重要。 訂閱者是您企業最忠實的粉絲。 訂閱您的 YouTube 視頻頻道後，他們將自動收到新視頻和播放列表的通知。 設計一個可靠的計劃來推廣您的內容並確保它被您的目標受眾查看也是關鍵。 除非您已經擁有數百萬 YouTube 訂閱者，否則您需要在新內容髮布後播種或營銷新內容。 您的業務需要覆蓋的受眾群體已經存在 - 但是，今天您需要進行大量戰略性 SEO 規劃，以讓潛在觀眾找到您的最新視頻。

“一個常見的錯誤是跨平台重複使用相同的視頻，而不考慮用戶在不同頻道上以不同方式消費視頻的方式，他們自己的頻道如何處理它們，以及每個空間的不同長度要求。” – 希爾網絡營銷

測試並讀取您的數據。 昨天有效的可能不是今天或明天的最佳視頻營銷支出類型。 例如，許多通過 Facebook 視頻營銷吸引新觀眾的企業不再發現它獲得了相同的投資回報。 隨著越來越多的人刪除他們的 Facebook 帳戶，他們甚至不再在 Facebook 上看到您的視頻。 如果他們不信任該平台，他們根本就不存在。 這不是對您的業務的反映。

信任是客戶轉化和產品銷售的基礎。 建立關係信譽和信任是第一要務。 內容營銷的成功是通過向人們提供有趣和有用的信息來為他們打開大門來實現的。 視頻可以促進這些長期關係，不僅僅是流量，而是通過連接而不是僅僅銷售的內容。

如果您了解 YouTube 的具體情況以及您選擇添加視頻的每個平台，您的努力將會更進一步。 了解如何充分利用每種格式。 在準備您的企業營銷計劃時，請始終首先考慮您的移動受眾。

視頻廣告包括其中包含視頻的在線展示廣告，但通常認為它是指在互聯網上的視頻流之前、期間和/或之後發生的廣告。 根據 Wikipedia 的說法，“在這種情況下使用的廣告單元是前貼片廣告、插播廣告和後貼片廣告，所有這些廣告單元都類似於您在電視上看到的傳統現場廣告，儘管它們通常是“縮減版“如果他們在網上運行，將比他們的電視同行更短的版本”。

流行社交媒體平台的最佳視頻長度

您的視頻應該有多長？

如果您使用的是視頻，您不妨充分利用這種格式來吸引更多人。

研究證明，觀看視頻的用戶更喜歡快速簡潔的剪輯。 大多數互聯網視頻消費背後的人傳達的信息很明確：保持簡短。

Hubspot 上的 Clifford Chi 表示，研究表明，“人腦處理視覺圖像的速度比文本快 60,000 倍”。 他在 2018 年 4 月 18 日發表的文章題為“你的視頻應該多長時間？” Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 的理想長度還包括一個方便的信息圖。

根據 Hubspot，流行社交媒體平台的最佳視頻長度：

• 推特：45 秒或更短。
• Instagram：30 秒。
• 領英：15 秒。
• 臉書：1分鐘。
• YouTube：2 分鐘。
• Pinterest：最多允許 30 分鐘； Pinterest 推廣視頻的最佳長度：15-30 秒。
• 谷歌帖子：不到 30 秒。

Google 商家信息或 Google Ads 的視頻創意：

許多人對要創建或完善哪種類型的視頻感到困惑——實際上，這是最簡單的部分！

• 展示您的員工正在完成超出客戶期望的工作。
• 突出顯示當月的員工（季節/項目）
• 創建並錄製您辦公室的視頻導覽
• 詢問客戶是否可以視頻項目計劃會議，以便其他人可以看到通常是如何做出決策的
• 參加公司野餐或年度活動？ 帶上相機，分享樂趣。 捕捉並展示您的企業文化
• 特色案例研究
• 採訪員工，了解他們最喜歡為貴公司工作的哪些方面
• 邀請您的客戶將視頻上傳到您的 Google 商家信息

考慮與目前正在接觸數字觀眾的內容創建者合作，並將其與您的付費搜索營銷相結合。 通過與合適的內容合作夥伴匯集想法和聯繫，您可以增加更快接觸合適受眾的機會。 這是一種以較低成本在用戶參與度排行榜上名列前茅的方法。

您的“Google 我的商家”列表具有新的視頻功能 - Google 在搜索中偏愛它們！ 指導方針：

• Google 我的商家視頻最長時長：30 秒
• Google 我的商家視頻最大文件大小：100 MB
• 谷歌我的商家視頻最小分辨率：720p

“在 YouTube 上，我們的觀眾對不到兩分鐘的視頻參與度最高。 所以我們盡量讓它們保持在 120 秒左右。 這似乎沒有足夠的時間來深入探討一個實質性話題，但想想 YouTube 視頻應該多長時間才能涵蓋一個需要 1000 字博客文章才能解釋的概念。” – Hubspot

“歸根結底，就是為合適的觀眾在合適的平台上製作合適的視頻。 我們不會製造一種東西，並期望它在任何地方都能發揮作用。” – 華盛頓郵報視頻平台高級製作人 Nadine Ajaka

直接在 Google SERP 中增強視頻關鍵時刻

谷歌使用人工智能識別關鍵視頻時刻，並在搜索結果中直接顯示指向它們的鏈接。

Google 於 2021 年 7 月 19 日宣布了一種為您網站的視頻啟用關鍵時刻的新方法。 它不需要手動標記每個片段：您所要做的就是通知 Google 用於跳到視頻中特定時間戳的 URL 模式。

“如果您更喜歡手動標記視頻中的關鍵時刻，您可以繼續使用 Clip 標記。 您還可以通過使用 nosnippet 元標記來選擇退出關鍵時刻功能，”谷歌告訴我們。 SeekToAction是特定於任何有視頻的網站的模式標記。 實現此標記時提供以下提示：

• 您的 URL 必須能夠深層鏈接到視頻中起點以外的某個點。 例如， http://www.example.com/example?t=15 t=15 從視頻開始 15 秒。
• 在您希望 Google 自動識別關鍵時刻的每個視頻頁面上使用SeekToAction標記，並遵循我們的附加指南。
• 要自動識別視頻中的關鍵時刻，Google 必須能夠獲取您的視頻內容文件。

視頻標題和說明

現在您已經為每個用例設置了合適的視頻長度，添加引人入勝的視頻標題和描述，並預先加載人們與之相關的關鍵字。 使用具有常用詞和特定詞變體的標籤； 跳過一個詞標籤的中心詞桶。 這些不僅有助於使視頻可查找，而且是人們想要回應的東西。 以簡潔的方式明確每個視頻片段的獨特之處。 提出問題，獲得視頻回复。 如果您的視頻引髮用戶操作，它（和您的品牌）將有更好的回憶。 歸根結底，視頻營銷的最終目標是吸引客戶。

YouTube、Facebook、Twitter、Google 地圖列表和您的 Google 商業列表不僅僅是託管一些隨機商業視頻的地方。 建立和維護視頻營銷計劃需要時間和承諾。 如果您準備好做出承諾，則必須先了解每個渠道的運作方式，然後才能獲得任何牽引力。 然後，您需要了解如何優化視頻才能看到結果。

沒有人願意對不相關的內容感到驚訝。 在他們點擊標題之前讓他們知道為什麼這個視頻與其他視頻不同。 如果每個視頻標題都以您的公司名稱開頭，您會讓用戶感到沮喪。 讓他們知道他們正在尋找的答案，而不是“品牌咄咄逼人”。 觀看者希望獲得高效的體驗，因此請確保您定位了適當的關鍵字並為您的視頻選擇相關標題。

如何優化 YouTube 視頻標題？

• 標題長度保持在 55-60 個字符時效果最佳。
• 如果您包含空格，YouTube 營銷人員大約有 65-70 個字符。 說出最重要的事情，並利用您最有價值的不動產加以利用。 YouTube 允許 100 個帶空格的字符，但要知道您的標題會根據它們出現的位置而被截斷。
• 確保您的視頻確實使用了您選擇定位的關鍵字。 例如，如果視頻中沒有使用它，那麼 YouTube 會假設您正在從事垃圾郵件行為。
• 跳出框框思考，但避免使用沒有搜索價值且可能被誤解的朗朗上口的短語。
• 顯示價值。 巧妙的措辭和諺語口號提供的價值不及可靠的宣言。
• 提供持續不斷的卓越要求的工藝頭銜。

當您牢記 YouTube 的目標並進行相應優化時，他們會通過在搜索中提升您的視頻來獎勵您！

優秀視頻創意的要素：

• 明確的目標和信息
• 很棒的介紹
• 一致的品牌
• 創造社區感的聲音
• 易於消化的內容
• 跨所有主要設備的無縫格式
• 多平台計劃和執行
• 令人信服的號召性用語 (CTA)
• 滿足其託管平台的要求

如果您牢記 YouTube 的目標並進行相應優化，他們會通過在搜索中提升您的視頻來獎勵您！

Google Ads 使用視頻到達買家旅程的每個階段

• 意識
• 研究
• 考慮
• 當前客戶
• 交叉廣告

如何使用社交媒體上的視頻來獲取流量

在線發布視頻的最初 24 小時內，尤其是在 YouTube、您的網站和 Google Ads 上發布的視頻，您的機會很大。

您不能依靠 YouTube 為您完成所有工作並宣傳您的視頻。 學習如何在社交媒體中加入視頻片段對您有利，這一點很重要。 這將幫助您圍繞您的頻道利基和興趣在其他平台上建立追隨者。 觀察您的 Google Analytics（分析）並收集關鍵見解，以便您了解有效的方法並將其應用於未來的決策。 隨著 Google 擴展視頻營銷，在您的方法中保持流暢，以便在視覺搜索等中使用更好的縮略圖選項。

這很重要的關鍵原因之一是因為 YouTube 算法有利於外部流量。 這是熟悉谷歌網站排名的人一直都知道的，你必須獲得外部流量。 在最初的 24 小時內，在場並大聲疾呼以贏得這些觀點並觀看時間！

您可以編輯自己的視頻。 視頻編輯工具不斷提高其功能，變得更實惠且更易於使用。 從您的智能手機開始； 它已經可以製作相當不錯的視頻了。 檢查您的移動設備上哪些圖像編輯應用程序可用並且最適合您的設置。 今天的消費者不太關心完美，而更關心快速找到解決方案。

衡量視頻觀看時間、觀眾保留率和觀眾互動

如果看一眼這些統計數據就可以讓您專注於如何讓客戶的最新視頻被發現，那麼您就是在與觀眾的需求保持一致。 鑑於網絡上已經存在大量視頻，並且每分鐘都會添加大量新鮮視頻內容，因此您的企業無法現實地假設您的內容會立即被一大群人找到並觀看。 它需要精心準備的視頻內容、一些資金和營銷技巧。

像病毒一樣傳播的視頻片段不僅僅是“為您的視頻編寫優化的標題、標籤和描述”。 為了讓觀眾繼續觀看、評論、組織和分享您的內容，請注意觀看時間、觀眾保留和觀眾互動的數據，以確定您的成功之處。

將視頻內容添加到您的 Google 商家信息中可以增加您的網絡流量和受眾互動。 在 YouTube 分析中，按直播、點播或直播和點播排序，以查看詳細的受眾活動。 我們可以通過比較每個視頻的數據來為客戶提供關鍵見解。 通過從您的頻道、視頻、播放列表和組的列表中進行選擇，查看另一個內容； 然後比較數據。 花時間了解詳細信息可以讓您更多地了解哪些內容類型和時間範圍最有效。

將觀看時間與其他視頻性能指標結合使用。 這使您可以更好地評估什麼吸引和吸引了您的視頻內容的觀眾。

展示次數和點擊率讓您知道觀看者在哪裡看到您的縮略圖並點擊觀看。 觀眾人數報告提供了有關有多少觀眾正在從不同設備觀看視頻的詳細信息。 這不僅關乎點擊，還關乎採取行動的觀眾。 查看視頻平均觀看時長和平均觀看百分比指標，以真正了解觀看者在點擊展示後的停留時間。 流量來源讓您從猜測到了解觀看時間發生在哪裡。 它還為您提供印像數據，以了解您可以通過更好的視頻優化在哪裡吸引更多人。

我們喜歡觀眾留存率報告，因為它可以獲取以數據為依據的整體衡量標準，以衡量您的視頻保留或失去觀眾的程度。

優化 YouTube 觀看率

觀看率的定義是，它是了解視頻廣告素材（視頻廣告）效果的主要指標。 較高的觀看率通常意味著您的視頻廣告正在吸引潛在買家的注意力。 對視頻廣告進行智能調整是提高觀看率的一種方法，但您還需要研究廣告所覆蓋的受眾群體。

構建特定於每個位置的視頻內容，並添加視頻和本地商戶結構化數據。

通過視頻廣告活動降低 CPC 成本並增加訂閱量

一個利用 Marin Social 的非凡故事，《經濟學人》報告稱，通過投資視頻廣告活動，新訂閱量增加了 66%。 他們說這將 CPC 成本降低了 72%。 Maria Breaux 在 2017 年 7 月 11 日的《經濟學人：更多訂閱的 Facebook 視頻廣告》一文中發現：

• 通過視頻廣告活動增加了 66% 的新訂閱
• 每次訂閱的成本比靜態圖像格式低 12%
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

概括

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing