Google extinde marketingul video pentru a ajunge la un public mai larg

Cum să vă maximizați eforturile de marketing video pentru a ajunge la un public mai larg

Actualizat 23.11.2021

Fiecare companie este presată să ofere spectatorilor săi cel mai bun mediu de vizionare a videoclipurilor de pe site-ul lor, în marketingul grafic AdWords și publicitatea video mobilă .

Videoclipul este unul dintre cele mai versatile și mai profitabile instrumente de marketing digital existente. De aceea, Google își extinde opțiunile de marketing video la jumătatea anului 2018. Conținutul video de mare valoare este util pentru a genera trafic, pentru construirea mărcii, pentru a promova conținut tutorial și informațional, pentru a vă vinde produsele, pentru a crește implicarea clienților, pentru a distra. și pentru a crește rentabilitatea investiției.

Vom începe prin a răspunde la câteva întrebări frecvente despre marketingul video.

Ce este Video Marketing?

Marketingul video este o strategie de marketing vizual care integrează formate video convingătoare în campaniile dvs. de marketing. Este ideal pentru publicul mobil. Poate fi folosit pentru orice, de la stimulează relația cu clienții, pentru a vă promova marca, serviciile și/sau produsele.

Care sunt principalele beneficii ale marketingului video?

Beneficiile marketingului video sunt multiple. În combinația de postări video și oportunități de publicitate, videoclipurile sunt în mod clar o modalitate inovatoare de a spune povestea afacerii tale, de a construi încredere în afacerea ta cu recenzii, de a câștiga expunerea mărcii și un factor cheie de valoare în investițiile media. Deja în iunie 2018, companiile au noi modalități de a atrage mai mulți oameni interesați de brandul lor de afaceri, cu anunțuri video create special pentru a ajunge la utilizatori pe telefoanele și tabletele lor.

Marketingul video mobil al companiilor poate ajunge la spectatori prin fluxuri de știri?

În general, videoclipurile atrag imediat atenția vizuală în fluxurile de știri și este mai probabil să atrageți atenția publicului dvs. cu un ecran de deschidere convingător pe un dispozitiv mobil decât text. Odată ce au ajuns pe pagina dvs. web, activele bazate pe text care necesită timp pentru a fi citite și procesate sunt importante. Ar trebui să se simtă ca o conversație de zi cu zi între tine și spectator și să fie ușor de împărtășit.

Newsfeed-ul Facebook iubește videoclipurile. La fel și majoritatea platformelor. Un videoclip de pe pagina noastră web, însoțit de conținut scris excepțional, sparge ziduri de text și intrigă vizitatorii site-ului. Deși imaginile pot la fel, ele nu captează curiozitatea la fel ca un videoclip. Canalele media populare acordă acum prioritate segmentelor mai scurte, ideale pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Potențialul pentru generarea de lead-uri digitale mobile a fost evident de atunci și crește anual. Perspectivele mileniști consideră un videoclip inteligent și concis în fluxul lor social ca o șansă de a se înscrie pentru mesaje viitoare cu ușurința de câteva clicuri.

Începeți întotdeauna prin a alinia obiectivele proiectului dvs. video cu obiectivele dvs. de afaceri. Ce acțiune de utilizator sperați să încurajați? Ce încerci să obții? De acolo puteți lega anumite valori înregistrate video de obiectivele dvs. și puteți începe să măsurați succesul.

Este aproape de la sine înțeles că, cu cât planificați mai mult conținutul filmat, cu atât veți avea valori de raportare mai bune. Stabilirea obiectivelor dvs. cinematografice ar trebui să fie primul dvs. pas - nu numai că conținutul dvs. în sine va beneficia de o direcție mai mare, dar veți avea mai mult timp pentru a vă asigura accesul la toate informațiile pe care le doriți.

Anunțuri video inteligente Google și campanii video TrueView

Noile anunțuri video inteligente de la Google: pentru a vă îmbunătăți clasamentul conținutului video, luați în considerare noile anunțuri video inteligente de la Google. Aceste noi campanii publicitare oferă companiilor rezultate în timp real. Cum ar fi apelurile primite, acțiunile pe site-ul dvs. și mai multe vizite în magazin. Campaniile inteligente folosesc tehnologii de învățare automată mai noi pentru a vă îmbunătăți continuu campaniile de anunțuri video și pentru a vă oferi rezultate mai bune.

Optimizarea direcționării anunțurilor se bazează pe algoritmii de învățare automată ai Google și urmărește automat să afișeze reclame publicului potrivit, folosind semnale comportamentale, locație, dispozitiv și alte semnale.

Campanii video Google TrueView: „Fiecare grup de anunțuri poate conține un singur format de anunț video, fie in-stream, video discovery, bumper sau outstream. Pentru a crea anunțuri video fulger sau outstream, va trebui să creați o campanie separată”, indică platforma. Puteți fie să lăsați videoclipurile live în mod prestabilit, iar aceste formate de anunțuri se vor afișa pe toate dispozitivele eligibile, fie puteți indica ce sisteme de operare, modele de dispozitive și operator de transport preferați.

Se pare că campaniile inteligente au de trei ori mai mult succes în a ajunge la publicul țintă al unei companii decât campaniile AdWords Express. La fel ca și campaniile universale pentru aplicații, anunțurile de campanie inteligente pot fi distribuite pe proprietățile Google, iar spectatorii nu au acces să dezactiveze canalele singuri.

Informați motoarele de căutare despre conținutul dvs. video cu Schema

Google a publicat o altă actualizare pe 7 aprilie 2021 pentru documentele sale de ajutor pentru marcarea schemei video. Aceasta înseamnă că thumbnailUrl acceptă acum în plus formatele de imagine WebP și SVG, pe lângă formatele de imagine deja documentate BMP, GIF, JPEG și PNG.

Anterior, documentația nu specifica formatele WebP și SVG aici. Paginile dvs. care găzduiesc conținut video îl pot folosi acum în cadrul datelor lor structurate video ( VideoObject ). Acest lucru este util, deoarece mai mulți oameni preferă să consume conținut în format video.

Utilizarea setului de date video Google pentru Inteligența video

Google oferă interfața de utilizare AutoML Video Classification pentru a permite crearea de noi seturi de date video. Pagina Seturi de date arată starea seturilor de date realizate anterior pentru proiectul curent. Platforma Google Cloud acceptă cu tărie inteligența video.

Un alt brand nou anunțat este Google Marketing Platform, care combină DoubleClick Digital Marketing și Google Analytics 360, instrumentele de analiză ale companiei pentru marketerii digitale. Sub această categorie, Google a introdus un nou produs numit Display & Video 360*, care îmbină funcții de la DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio și Audience Center.

Când postați conținut video pe rețelele sociale, citiți și acele rapoarte ale platformei pentru a înțelege cum interacționează oamenii cu conținutul dvs.

Povestire cu videoclipuri de 6 secunde succesive

Anunțurile video scurte pot oferi atingeri puternice pentru a vă stimula povestea mai lungă.

Acest format video de ronțăit rapid permite companiilor să-și intensifice căutarea pentru a ajunge la un grup demografic mai tânăr. Dacă produsul dvs. de comerț electronic este achiziționat în mod ideal de către millennials și de consumatorii generației Z cu intervale de atenție sau preferințe mai scurte, ajustați și adresați-i conținut pe care este mai probabil să îl îmbrățișeze. Aceștia pot viziona un videoclip recomandat în SERP-urile Google și pot lua măsuri ulterior.

Când materialul dvs. video este împărțit în segmente consumabile specifice de 6 secunde, fiecare parte va fi mai ușor de vizualizat mai eficient și va lucra mai mult într-un mod mai productiv pentru dvs. Segmentele video mai mici sunt, de asemenea, mai ușor de adăugat metadate pentru o identificare mai granulară atât de către oameni, cât și de către motoarele de căutare.

Când conținutul video este mai căutat, oamenii pot atât (1) să găsească site-ul dvs., cât și (2) să consume mai mult conținut o dată pe paginile dvs. web. De asemenea, facilitează întregul personal de vânzări. Deoarece consumul de videoclipuri este în creștere și în creștere, un apel rapid venit de la un consumator aflat în mișcare indică de obicei o intenție mare de cumpărare. Acest lucru face ca afacerea dvs. să răspundă mai ușor la apel prin alinierea mai rapidă cu aspectul site-ului dvs. care a generat introducerea.

Cercetările noastre indică faptul că extinderea bazei de clienți prin contactul cu cineva pentru prima dată prin video, cu atât mai scurt, cu atât mai bine. Pentru campaniile de redirecționare Google Ads, constatăm că un segment de 15 sau 30 de secunde se descurcă cel mai bine. Acest lucru poate fi atribuit logicii că, dacă cineva a auzit deja de tine, este mai probabil să-ți dea mai mult timp.

Videoclipul scurt demonstrează că are un rol. Șase secunde este de fapt un moment ideal de mărimea unei mușcături cu care să te joci și care te obligă să fii mai concentrat pe mesajele tale cele mai bune și mai eficiente. Cel mai bun mijloc de a vă consuma videoclipurile de către un public mai larg este pur și simplu să publicați mai multe și să le faceți suficient de scurte pentru a fi finalizate rapid, primind în același timp un mesaj. Dacă creați un plan pentru o serie de videoclipuri (de exemplu, o serie de instrucțiuni sau cele mai recente tendințe din industrie) care sunt ușor de executat, atunci vă puteți construi prezența pe internet cu ușurință. Planificați mai întâi ca Google să acceseze cu crawlere și să indexeze corect activele dvs. media.

„Puteți ajunge într-adevăr la un nivel de uimire și un nivel de conexiune umană la care nu puteți ajunge nici măcar într-un loc de 15 secunde. Pentru că trebuie să înțelegeți mult mai intim subiectul, mediul, instrumentele de producție pentru a utiliza cele șase secunde într-un mod eficient. Cred că este unul dintre cele mai importante formate de anunț – dacă nu cel mai important format de anunț – pe care îl vom vedea mai mult.” – Expert YouTube, Maud Deitch*

Strategiile SEO actuale ar trebui să includă optimizarea video. Adăugați un marcaj de date structurate video și verificați dacă schema dvs. este corectă în Google Search Console. Dacă aveți nevoie de câteva motive pentru a trece în publicitatea video, iată principalele motive.

Avantajele videoclipurilor căutate pentru companii de toate dimensiunile:

• Este un format ideal pentru conținut instrucțional și tutoriale.
• Îți încurajează clienții și personalul să-și sporească cunoștințele
• Face mai ușoară înțelegerea conceptelor mai complexe

Nevoia de creație video

Videoclipul este mediul cu cea mai rapidă creștere pe care oamenii aleg să îl consume online. Clipurile video care se potrivesc cu intenția de căutare în etapele de-a lungul călătoriei consumatorului sunt un mijloc puternic de a oferi răspunsuri și detalii despre modul de utilizare. Folosiți un limbaj natural în titluri și metadate.

Majoritatea publicului mai tânăr, cum ar fi „anunțurile care se pot închide” și agenții de marketing inteligenti își adaptează videoclipurile pentru modelul de afaceri unic al acestei categorii demografice. Aici reclamele de 6 secunde produc rezultate incredibile. Pentru oricine încearcă să încadreze un videoclip de valoare în 6 secunde, știi că este mult mai greu decât compilarea unui videoclip de 2-3 minute.

Suntem întrebați foarte des despre unde ar trebui să-și găzduiască conținutul video, așa că haideți să răspundem la asta.

Este mai bine să încarc conținutul meu video pe YouTube, pe site-ul meu sau pe ambele?

Când creați două pagini de destinație video, una pe YouTube și o altă pagină de destinație pe site-ul dvs. pe care să le găzduiți, cele două pot concura pentru ochi. Va trebui să creați EAT pe pagina respectivă de pe site-ul dvs. pentru a vă crește șansele de a vă afișa propria pagină de destinație. Adesea, motoarele de căutare au determinat căruia îi acordă prioritate în funcție de semnalele puternice și de capacitatea de a potrivi rapid conținutul cu intenția de căutare.

Dacă aveți mai multe informații pe pagina dvs. web care o găzduiește și are markup schema video pentru a ajuta motoarele de căutare să o înțeleagă, vă confruntați cu un scenariu mai puțin concurent. Pentru persoanele care caută conținut video pe YouTube, veți dori să fiți acolo. Uneori, ți-ar putea beneficia să ai același videoclip pe două pagini de destinație și să faci modificări pentru a ajunge la publicuri diferite.

YouTube dezvăluie 3 noi tipuri de experimente video

Noile modalități prin care Google și Bing le permit specialiștilor de marketing digital să vizeze publicul țintă cu videoclipuri

În iunie 2018, Google și Bing au lansat segmente de public pe piață pentru căutare pentru toți agenții de publicitate din SUA.

1. Faceți publicitate videoclipului dvs. utilizând „anunțuri de public din piață”. Acest lucru permite utilizarea unor caracteristici precum vârsta, locația și venitul.

2. Primul clic, poate ați obținut privilegii de urmărire a cookie-urilor (IP) și adresa de e-mail, pentru cei care indică cu adevărat intenția de a cumpăra. Noi „anunțuri personalizate de intenție” pentru cei mai jos în pâlnie; acele conexiuni sunt chiar mai bune decât publicul tău „în piață”.

3. Luați un public identificat (în Ignite), înțelegeți-l și loviți-l în călătoria lor.

Pe 24 aprilie 2018, Digital Marketing Depot a postat Cele mai bune practici pentru optimizarea vitezei paginilor web bogate în media și a vorbit despre modul în care preferințele media ale consumatorilor trec rapid la niveluri mai ridicate de consum de media vizuale. „Conținutul site-ului web care include imagini convingătoare are în medie de două ori mai multe vizionări decât textul, iar de patru ori mai mulți clienți preferă să vizioneze un videoclip despre un produs decât să citească despre el”, se spune.

Odată cu lansarea experimentelor video, acum putem converti cheltuielile media nefuncționale utilizate de obicei pentru grupurile focus în medii de anunțuri simulate în medii de lucru care sunt mai bine investite în medii publicitare reale. Este ideal pentru a obține vizibilitatea produsului în SERP-urile Google. Pe YouTube, consumatorii tind să urmărească doar ceea ce își doresc, ceea ce o face o cutie Petri ideală, cu o creștere exponențială și rezultate acționabile în care poți avea încredere. Google măsoară implicarea utilizatorilor și istoricul căutărilor și atribuie multă pondere conținutului pe care aceștia preferă să îl implice.

Aceste rapoarte îi vor ajuta pe creatorii de conținut video să înțeleagă cât de eficiente sunt videoclipurile lor în a capta atenția diferitelor segmente de public. Google indică faptul că dorește să permită utilizatorilor să adnoteze momentele cheie dintr-un videoclip, ceea ce va permite rapoartelor să arate câte procente de spectatori au văzut acele momente. Viitorul mix de director YouTube va permite utilizatorilor să creeze mai multe versiuni ale aceluiași videoclip, fiecare cu elemente personalizabile care pot fi afișate diferitelor segmente de public. Servirea de conținut personalizat produce timpi mai buni de vizionare a videoclipurilor.

Statistici de publicitate video

• Campaniile bazate pe intenție au o creștere cu 20% mai mare a reamintirii anunțurilor și cu 50% mai mare a cunoștinței mărcii în comparație cu campaniile bazate numai pe criterii demografice. (date YouTube, 18 mai 2018)
• Telespectatorii din întreaga lume consumă vizual 3 trilioane de minute de videoclipuri pe Internet pe lună până în 2021, adică 5 milioane de ani de videoclipuri pe lună. Videoclipul va continua să domine cel mai mare trafic online – reprezentând 80% din tot traficul de internet până în 2021, în creștere de la 67% în 2016. (Cisco****, 9 mai 2018
• 46% dintre utilizatori acționează după vizualizarea unui anunț. Un e-mail inițial cu un videoclip primește o creștere a ratei de clic cu 96%. Wordstream, 1 mai 2018)
• Datorită naturii sale vizuale, 80% dintre utilizatori își pot aminti un anunț video pe care l-au văzut. Forbes, 3 februarie 2017)
• T-Mobile spune că reclamele din World Series de 6 secunde au fost cele mai eficiente (Adage, 20 nov 2017)
• 57% dintre consumatori au spus că vizionarea videoclipurilor le-a dat mai multă încredere să cumpere online. (Moovly, 9 februarie 2016)
• Durata anunțurilor video LinkedIn trebuie să fie de la trei secunde până la 30 de minute. Cu toate acestea, reclamele video de succes durează mai puțin de 15 secunde. (Social Sorted, 4 mai 2018)
• 51% dintre spectatori se gândesc mai puțin la mărcile care se bazează pe anunț video cu redare automată. (HubSpot, 2016)
• În 2016, mărcile au scăzut cu 10 miliarde USD în reclamele video digitale în SUA, iar experții estimează că această cifră va ajunge la 18 miliarde USD până în 2020. (Think With Google, 24 aprilie 2018)
• Ai de 53 de ori mai multe șanse să apară pe pagina Google 1 dacă ai un videoclip pe site-ul tău web. (Dreamgrow, 21 mai 2018)

Derularea unei campanii de marketing video

Veniturile Google pe YouTube și nivelurile de implicare a spectatorilor pentru vizionarea videoclipurilor au plasat YouTube drept al doilea cel mai mare motor de căutare din lume pentru peste 1,8 miliarde de persoane înregistrate pe site. Acești observatori devotați de videoclipuri îl verifică adesea zilnic pentru a viziona aproximativ 5 miliarde de videoclipuri. Gestionarea unei campanii de marketing video de la început până la sfârșit pare complicată la început. Este mai ușor decât credeți dacă începeți prin a vă cunoaște audiența și o planificare prealabilă.

Când ne uităm la toate platformele majore de conținut video gratuit pe care cetățenii americani vizionează videoclipuri și conținut de filme, vedem site-urile Google (din care cea mai mare parte este, evident, YouTube) fiind numărul unu cu 149 de milioane (de trei ori mai mult decât FB) de spectatori pe lună. Este important să știți cum funcționează marketingul bazat pe profit. Oath (fostul Yahoo) ocupă următoarea poziție cu 74 de milioane, Facebook este pe locul trei cu 68 de milioane și toți restul dețin poziții mult mai modeste cu mai puțin de 50 de milioane de telespectatori lunari.

Fiecare nișă de afaceri are propria sa distribuție de urmăritori video. Odată ce le cunoașteți demografiile și preferințele, v-am recomandat să începeți campania dvs. de marketing video în care majoritatea clienților dvs. și potențialii cumpărători se întâlnesc deja.

Google oferă 3 sfaturi pentru a crea anunțuri video eficiente cu răspuns direct pe platforma sa:

• Înțelegeți intenția clientului dvs
• Atrageți oamenii să ia măsuri
• Continuați să ajustați - poate face toată diferența

Postați conținutul dvs. video într-un mod strategic, astfel încât să fie mai ușor să aveți o suprafață de informații exacte cu metadate, care să realizeze un punct de legătură între conținutul său și cineva interesat să îl vizioneze. Acest lucru ajută în mare măsură să vă faceți SEO mai eficient.

Creați mai întâi încredere și apoi construiți-vă baza de abonați

Mai mulți oameni decât oricând își șterg conturile de Facebook.

Este mult mai mult să aduci spectatorii acolo unde se află conținutul tău video decât să postezi pur și simplu un videoclip în care oamenii tăi vizionează deja formate video cel mai des.

Este important să vă construiți baza de abonați. Abonații sunt cei mai fideli fani ai afacerii tale. Odată abonat la canalul dvs. video YouTube, aceștia vor fi notificați automat cu privire la videoclipurile și listele de redare noi de vizionat. De asemenea, este esențial să concepeți un plan solid pentru a vă promova conținutul și care să vă asigure că acesta este vizualizat de publicul țintă. Cu excepția cazului în care aveți deja milioane de abonați YouTube, va trebui să introduceți sau să vă comercializați noul conținut după lansare. Segmentul de audiență la care trebuie să ajungă afacerea dvs. este acolo - totuși, astăzi aveți nevoie de multă planificare strategică SEO pentru a-i determina pe potențialii spectatori să găsească cele mai noi videoclipuri.

„O greșeală comună este reutilizarea aceluiași videoclip pe platforme, fără a ține cont de modul în care utilizatorii consumă videoclipuri în mod diferit pe canale diferite, de modul în care canalele înșiși le pot gestiona și de cerințele diferite de lungime ale fiecărui spațiu.” – Hill Web Marketing

Testați și citiți datele dvs. Ceea ce a funcționat ieri poate să nu fie cel mai bun tip de cheltuieli de marketing video pentru astăzi sau mâine. De exemplu, multe companii care au ajuns la noi spectatori prin intermediul marketingului video pe Facebook nu mai constată că acesta aduce același randament al investiției. Cu un volum mai mare decât oricând de oameni care își șterg conturile de Facebook, aceștia nu mai sunt pe Facebook nici măcar pentru a vă vedea videoclipul. Pur și simplu nu sunt acolo dacă nu au încredere în platformă. Aceasta nu este o reflecție asupra afacerii tale.

Încrederea este fundamentul conversiilor clienților și al vânzărilor de produse. Construirea credibilității relaționale și a încrederii este pe primul loc. Succesul marketingului de conținut este obținut prin deschiderea ușii pentru ca oamenii să vină la tine, oferindu-le informații interesante și utile. Videoclipul poate stimula acele relații pe termen lung, nu doar traficul, ci prin conținut care conectează versus doar vinde.

Eforturile dvs. vor merge mult mai departe dacă înțelegeți specificul YouTube și fiecare platformă la care alegeți să adăugați un videoclip. Aflați cum să profitați la maximum de fiecare format. Când pregătiți planul de marketing al afacerii dvs., gândiți-vă întotdeauna mai întâi la publicul mobil.

Publicitatea video cuprinde reclame afișate online care au conținut video, dar este general acceptat că se referă la publicitatea care apare înainte, în timpul și/sau după un flux video pe internet. Potrivit Wikipedia, „Unitățile de publicitate utilizate în acest caz sunt pre-roll, mid-roll și post-roll, iar toate aceste unități de anunțuri sunt ca publicitatea publicitară tradițională pe care o vedeți la televizor, deși adesea sunt „reducete”. „să fie o versiune mai scurtă decât omologii lor TV dacă sunt rulați online”.

Cea mai bună durată video pentru platformele populare de social media

Cât ar trebui să dureze videoclipurile tale?

Dacă utilizați videoclipuri, puteți profita la maximum de format pentru a ajunge la un număr mai mare de persoane.

Cercetările demonstrează că utilizatorii care consumă videoclipuri preferă clipurile rapide și succinte. mesajul de la oamenii din spatele majorității consumului de videoclipuri pe Internet este clar: păstrați-l pe scurt.

Cercetările arată că „creierul uman poate procesa imaginile de 60.000 de ori mai repede decât textul”, spune Clifford Chi pe Hubspot. Articolul său din 18 aprilie 2018 intitulat Cât ar trebui să dureze videoclipurile tale? Ideal Lengths pentru Facebook, Instagram, Twitter și YouTube include, de asemenea, un infografic la îndemână.

Durata optimă a videoclipurilor pentru platformele populare de social media conform Hubspot:

• Twitter: 45 de secunde sau mai puțin.
• Instagram: 30 de secunde.
• LinkedIn: 15 secunde.
• Facebook: 1 minut.
• YouTube: 2 minute.
• Pinterest: maximul permis este de 30 de minute; Cea mai bună durată pentru videoclipurile promovate de Pinterest: 15-30 de secunde.
• Postări Google: mai puțin de 30 de secunde.

Idei video pentru Google Business Listing sau Google Ads:

Mulți oameni se gândesc la ce tip de videoclipuri să creeze sau să perfecționeze - când într-adevăr, aceasta este cea mai ușoară parte!

• Arată-ți personalul în acțiune, completând lucrări care au depășit așteptările clienților.
• Evidențiați și prezentați un angajat al lunii (sezon/proiect)
• Creați și înregistrați un tur video al biroului dvs
• Întrebați un client dacă puteți filma o întâlnire de planificare a proiectului, astfel încât ceilalți să poată vedea cum sunt luate de obicei deciziile
• Aveți un picnic de companie sau un eveniment anual? Aduceți camera și împărtășiți distracția. Capturați și demonstrați cultura dvs. de afaceri
• Prezentați un studiu de caz
• Intervievați angajații despre ceea ce le place cel mai mult la munca pentru compania dvs
• Invitați-vă clienții să încarce videoclipuri în Lista dvs. de afaceri Google

Luați în considerare parteneriatul cu un creator de conținut care ajunge în prezent la spectatorii digitali și includeți-l cu marketingul dvs. de căutare plătit. Punând în comun ideile și conexiunile cu partenerul potrivit de conținut, creșteți șansele de a ajunge mai repede la publicul potrivit. Este o modalitate de a fi în fruntea topurilor pentru implicarea utilizatorilor la un cost mai mic.

Lista dvs. Compania mea pe Google are noi funcții video – iar Google le preferă în căutare! Instrucțiuni:

• Durata maximă a videoclipului Compania mea pe Google: 30 de secunde
• Google My Business Video Dimensiunea maximă a fișierului: 100 MB
• Google My Business Video Rezoluție minimă: 720p

„Pe YouTube, publicul nostru interacționează cel mai mult cu videoclipurile în mai puțin de două minute. Așa că încercăm să le menținem în jur de 120 de secunde. S-ar putea să nu pară suficient timp pentru a explora un subiect substanțial, dar gândiți-vă cât de lungi ar trebui să fie videoclipurile de pe YouTube pentru a acoperi un concept care ar necesita 1.000 de cuvinte într-o postare de blog pentru a fi explicat.” – Hubspot

„Se rezumă la crearea videoclipului potrivit pentru platforma potrivită pentru publicul potrivit. Nu facem un singur lucru și ne așteptăm să funcționeze peste tot.” – Nadine Ajaka, producător senior de platforme video la Washington Post

Împuternicirea momentelor cheie video direct în SERP-urile Google

Google folosește inteligența artificială pentru a identifica momentele video cheie și afișează linkuri direct către acestea în rezultatele căutării.

Google a anunțat pe 19 iulie 2021, o nouă modalitate de a activa momentele cheie pentru videoclipurile site-ului dvs. Nu necesită efortul de a eticheta manual fiecare segment: tot ce trebuie să faceți este să informați Google despre modelul URL pentru trecerea la un anumit marcaj temporal din videoclipul dvs.

„Dacă preferați să etichetați manual momentele cheie din videoclipurile dvs., puteți continua să utilizați marcajul Clip. De asemenea, puteți renunța la funcția de momente cheie folosind metaeticheta nosnippet”, ne spune Google. SeekToAction este o schemă de marcare specifică oricărui site cu videoclipuri. Sunt oferite următoarele sfaturi atunci când implementați acest marcaj:

• Adresele URL trebuie să aibă capacitatea de a crea linkuri profunde către un alt punct decât punctul de început al videoclipului. De exemplu, http://www.example.com/example?t=15 începe cu 15 secunde într-un videoclip.
• Utilizați marcajul SeekToAction pe fiecare pagină video în care doriți ca Google să identifice automat momentele cheie și urmați regulile noastre suplimentare.
• Pentru a identifica automat momentele cheie din videoclip, Google trebuie să poată prelua fișierele de conținut video.

Titluri și descrieri ale videoclipurilor

Acum că aveți durata video potrivită pentru fiecare caz de utilizare, adăugați titluri și descrieri video care sunt captivante și încărcați înainte cuvintele cheie cu care se conectează oamenii. Utilizați etichete care au variații atât cu cuvinte comune, cât și cu cuvinte specifice; săriți peste secțiunile de termeni principale ale etichetelor cu un singur cuvânt. Acestea nu numai că ajută la găsirea videoclipului, ci și ceva la care oamenii vor dori să răspundă. Faceți clar, într-un mod succint, despre ce este unic fiecare segment video. Pune întrebări, obține răspunsuri video. Dacă videoclipul dvs. provoacă o acțiune a utilizatorului, acesta (și marca dvs.) se va reaminti mai bine. La sfârșitul zilei, obiectivul tău final pentru marketing video este atragerea clientului.

YouTube, Facebook, Twitter, Google Maps Listă și Lista dvs. de afaceri Google nu sunt doar un loc pentru a găzdui câteva videoclipuri de afaceri aleatorii. Este nevoie de timp și angajament pentru a construi și a menține un plan de marketing video. Dacă sunteți gata să vă asumați acest angajament, trebuie să înțelegeți cum funcționează fiecare canal înainte de a putea câștiga acțiune. Și apoi, veți avea nevoie de cunoștințele despre cum să vă optimizați videoclipurile pentru a vedea rezultate.

Nimeni nu vrea să fie surprins de conținut irelevant. Anunțați-i înainte de a da clic pe titlul de ce acest videoclip este diferit de alții. Dacă fiecare titlu video începe cu numele companiei dvs., veți frustra utilizatorii. Faceți-o cu privire la răspunsurile pe care le caută și mai puțin „insistent cu marca”. Spectatorii doresc o experiență productivă, așa că asigurați-vă că vizați cuvintele cheie adecvate și că alegeți titluri relevante pentru videoclipurile dvs.

Cum optimizez titlurile videoclipurilor YouTube?

• Titlurile funcționează cel mai bine atunci când sunt păstrate la 55-60 de caractere.
• Agenții de marketing YouTube au aproximativ 65-70 de caractere dacă includeți spații. Spune ce este cel mai important și folosește cele mai valoroase proprietăți imobiliare pentru a le valorifica. YouTube permite 100 de caractere cu spații, dar știți că titlurile dvs. vor fi trunchiate în funcție de locul în care apar.
• Asigurați-vă că videoclipul dvs. folosește cu adevărat cuvântul cheie pe care alegeți să îl vizați. Dacă nu este folosit în videoclip, atunci YouTube, de exemplu, va presupune că sunteți implicat într-un comportament spam.
• Gândiți-vă în afara casetei, dar evitați expresiile captivante care nu au valoare de căutare și care ar putea fi interpretate greșit.
• Arată valoarea. Formularea inteligentă și sloganurile proverbiale oferă mai puțin decât o declarație solidă a valorii.
• Titluri de artizanat care oferă o revendicare constantă și continuă de distincție.

Când țineți cont de obiectivele YouTube și optimizați în consecință, aceștia vă vor recompensa prin mutarea videoclipului în sus în căutare!

Elementele unei reclame video excelente:

• Un obiectiv și un mesaj clar
• Prezentări fantastice
• Branding consistent
• O voce care creează un sentiment de comunitate
• Conținut ușor digerabil
• Format fără întreruperi pe toate dispozitivele majore
• Plan și execuție multi-platformă
• Îndemnuri convingătoare (CTA)
• Îndeplinește cerințele platformei pe care este găzduită

Dacă țineți cont de obiectivele YouTube și optimizați în consecință, aceștia vă vor recompensa prin mutarea videoclipului în sus în căutare!

Google Ads folosind video pentru a atinge fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului

• Conștientizarea
• Cercetare
• Considerare
• Client actual
• Publicitate încrucișată

Cum să utilizați videoclipuri pe rețelele sociale pentru a obține trafic

Marea ta șansă este în primele 24 de ore de la publicarea unui videoclip online, mai ales dacă a fost publicat pe YouTube, pe site-ul tău web și în Google Ads.

Nu te poți baza pe YouTube pentru a face toată munca și a-ți promova videoclipul pentru tine. Este important să înveți cum să incluzi videoclipuri în rețelele de socializare în avantajul tău. Acest lucru vă va ajuta să vă construiți un număr de urmăritori pe alte platforme în jurul nișei și interesului canalului dvs. Urmăriți-vă Google Analytics și adunați informații cheie, astfel încât să știți ce funcționează și să le puteți aplica deciziilor viitoare. Pe măsură ce Google extinde marketingul video, rămâneți fluid în abordarea dvs. pentru a utiliza opțiuni mai bune pentru imaginile în miniatură în căutarea vizuală și multe altele.

Unul dintre motivele cheie pentru care acest lucru este important este că algoritmul YouTube favorizează traficul exterior. Este ceva ce oamenii familiarizați cu clasarea site-urilor web pe Google l-au știut întotdeauna, trebuie să obțineți trafic extern. Fiți prezent și vocal pentru a câștiga acele vizualizări și vizionați timpul în primele 24 de ore!

Puteți edita propriile videoclipuri. Instrumentele de editare video își îmbunătățesc în mod constant capacitățile, devin mai accesibile și sunt mai ușor de utilizat. Începeți cu smartphone-ul dvs.; poate face deja videoclipuri destul de decente. Verificați pe dispozitivul dvs. mobil pentru ce aplicații de editare a imaginilor sunt disponibile și cele mai compatibile pentru configurația dvs. Consumatorilor de astăzi le pasă mai puțin de perfecțiune și mai mult de găsirea unei soluții și rapid.

Măsurarea timpului de vizionare a videoclipurilor, a păstrării audienței și a interacțiunii cu publicul

Dacă o privire asupra acestor statistici te face să te concentrezi asupra modului în care poți descoperi cele mai recente videoclipuri ale clientului tău, atunci te aliniezi la ceea ce își doresc spectatorii. Având în vedere volumul imens de videoclipuri deja live pe web și multitudinea de conținut video proaspăt adăugat în fiecare minut, afacerea dvs. nu poate presupune în mod realist că conținutul dvs. va fi găsit și vizionat imediat de o mulțime de oameni. Este nevoie de conținut video bine pregătit, niște dolari și abilități de marketing.

Piesele video care devin virale au mult mai mult în spatele acestui succes decât doar „scrieți titluri, etichete și descrieri optimizate pentru videoclipul dvs.”. Pentru a menține spectatorii să vizioneze, să comenteze, să organizeze și să distribuie conținutul dvs., notați datele privind timpul de vizionare, păstrarea publicului și interacțiunea cu publicul pentru a determina unde sunt succesele dvs.

Adăugarea de conținut video la Lista dvs. de afaceri Google vă poate crește traficul web și interacțiunea cu publicul. În YouTube Analytics, sortați după Live, La cerere sau Live și la cerere, pentru a vedea activitatea detaliată a publicului. Putem obține informații cheie pentru clienții noștri comparând datele pentru fiecare videoclip. Vizualizați o bucată de conținut din cealaltă selectând din lista canalelor, videoclipurilor, listelor de redare și grupurilor dvs.; apoi comparați datele. Alocarea timpului pentru informații detaliate vă permite să aflați mai multe despre tipurile de conținut și intervalele de timp care sunt cele mai eficiente.

Folosiți durata de vizionare împreună cu valori suplimentare de performanță video. Acest lucru vă permite să obțineți o evaluare mai bună a ceea ce atrage și implică spectatorii conținutului dvs. video.

Afișările și rata de clic vă permit să știți unde le sunt afișate spectatorilor miniaturile și dați clic pentru a viziona. Raportul privind spectatorii ajunși a oferit detalii despre câți spectatori vizionează un videoclip de pe un alt dispozitiv. Nu este vorba doar de clicuri, ci de spectatori care iau măsuri. Uitați-vă la valorile privind durata medie de vizionare a videoclipurilor și procentajul mediu de vizionare pentru a înțelege real cât timp rămân spectatorii după ce fac clic pe o afișare. Sursele de trafic te duc de la presupuneri la știi unde are loc timpul de vizionare. De asemenea, vă oferă date despre impresii pentru a ști unde puteți ajunge la mai mulți oameni cu o optimizare mai bună a videoclipurilor.

Ne place raportul Păstrarea publicului pentru că obținem măsurătorile generale bazate pe date despre cât de bine videoclipul dvs. își păstrează sau își pierde publicul.

Optimizare pentru rata de vizualizare YouTube

O definiție a ratei de vizionare este că este o valoare principală pentru a afla cât de eficientă este reclamă video (anunț video). O rată de vizionare mai mare înseamnă de obicei că anunțul dvs. video reține atenția potențialilor cumpărători. Modificarea inteligentă a anunțurilor dvs. video este o modalitate de a vă îmbunătăți rata de vizionare, dar veți dori, de asemenea, să studiați publicul la care se adresează anunțurile dvs.

Creați conținut video specific fiecărei locații și adăugați atât videoclipuri, cât și date structurate de afaceri locale.

Cost CPC scăzut și abonamente crescute cu campanii de anunțuri video

O poveste remarcabilă a valorificării Marin Social, The Economist raportează o creștere cu 66% a noilor abonamente prin investiții în campanii de anunțuri video. Ceea ce spun ei a redus costurile CPC cu 72%. Maria Breaux raportează într-un articol din 11 iulie 2017 The Economist: Facebook Video Ads for More Subscriptions că a găsit:

• Creștere cu 66% a noilor abonamente prin campanii de anunțuri video
• 12% lower cost per subscription than through the static image format
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

REZUMAT

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing