Google ขยายการตลาดวิดีโอเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

วิธีเพิ่มความพยายามทางการตลาดวิดีโอของคุณให้สูงสุดเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

อัปเดต 11.23.2021

ทุกธุรกิจถูกกดดันเพื่อให้ผู้ดูได้รับสภาพแวดล้อมการรับชมวิดีโอที่ดีที่สุดบนเว็บไซต์ของพวกเขา ในการตลาดแบบดิสเพลย์ของ AdWords และ การโฆษณาวิดีโอบนมือถือ

วิดีโอเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัลที่หลากหลายและสร้างผลกำไรได้มากที่สุด นั่นคือเหตุผลที่ Google กำลังขยายตัวเลือกการตลาดวิดีโอในช่วงกลางปี ​​2018 เนื้อหาวิดีโอที่มีมูลค่าสูงมีประโยชน์ในการขับเคลื่อนการเข้าชม สำหรับการสร้างแบรนด์ การโปรโมตเนื้อหาการสอนและข้อมูล การขายผลิตภัณฑ์ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า เพื่อสร้างความบันเทิง และเพื่อเพิ่ม ROI

เราจะเริ่มต้นด้วยการตอบคำถามทั่วไปที่ถามเกี่ยวกับการตลาดผ่านวิดีโอ

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดวิดีโอเป็นกลยุทธ์การตลาดด้วยภาพที่รวมรูปแบบวิดีโอที่น่าสนใจเข้ากับแคมเปญการตลาดของคุณ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ชมบนมือถือ สามารถใช้กับทุกอย่างได้ตั้งแต่ช่วยเพิ่มสายสัมพันธ์กับลูกค้า เพื่อโปรโมตแบรนด์ บริการ และ/หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

ประโยชน์หลักของการตลาดวิดีโอคืออะไร?

ประโยชน์ของการตลาดวิดีโอมีมากมาย ในการโพสต์วิดีโอและโอกาสในการโฆษณาที่ผสมผสานกันในปัจจุบัน วิดีโอเป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการบอกเล่าเรื่องราวทางธุรกิจของคุณอย่างชัดเจน สร้างความไว้วางใจในธุรกิจของคุณด้วยบทวิจารณ์ เพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นแบรนด์ และตัวขับเคลื่อนหลักที่มีมูลค่าในการลงทุนด้านสื่อ เมื่อเดือนมิถุนายน 2561 บริษัทต่างๆ มีวิธีใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้คนให้สนใจแบรนด์ธุรกิจของตนมากขึ้นด้วยโฆษณาวิดีโอที่สร้างขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้คนบนโทรศัพท์และแท็บเล็ตโดยเฉพาะ

การตลาดวิดีโอบนมือถือของธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้ชมผ่าน Newsfeeds ได้หรือไม่

โดยรวมแล้ว วิดีโอจะดึงดูดความสนใจจากภาพในฟีดข่าวในทันที และมีโอกาสมากขึ้นที่คุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยหน้าจอเริ่มต้นที่น่าสนใจบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กับข้อความ เมื่อพวกเขาเข้ามาที่หน้าเว็บของคุณแล้ว เนื้อหาแบบข้อความที่ใช้เวลาในการอ่านและดำเนินการจึงมีความสำคัญ พวกเขาควรรู้สึกเหมือนเป็นการสนทนาในชีวิตประจำวันระหว่างคุณกับผู้ชมและแชร์ได้ง่าย

Newsfeed ของ Facebook ชอบวิดีโอ และแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ก็เช่นกัน วิดีโอบนหน้าเว็บของเรา พร้อมด้วยเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร ทำลายกำแพงข้อความ และทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์สนใจ แม้ว่ารูปภาพจะเหมือนกันมาก แต่ก็ไม่ได้จับภาพความอยากรู้อยากเห็นได้เหมือนกับวิดีโอ ช่องทางสื่อยอดนิยมในขณะนี้จัดลำดับความสำคัญของส่วนที่สั้นลงซึ่งเหมาะสำหรับผู้ใช้มือถือ

ศักยภาพในการสร้างโอกาสในการขายแบบดิจิทัลบนมือถือนั้นชัดเจนตั้งแต่นั้นมาและเติบโตขึ้นทุกปี ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้ายุคมิลเลนเนียลถือว่าวิดีโอที่ฉลาดและมีเหตุผลในฟีดโซเชียลเป็นโอกาสในการเลือกรับข้อความในอนาคตด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

เริ่มต้นด้วยการปรับวัตถุประสงค์สำหรับโครงการวิดีโอของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณเสมอ คุณหวังว่าจะสนับสนุนการดำเนินการใดของผู้ใช้ คุณกำลังพยายามบรรลุอะไร จากตรงนั้น คุณสามารถผูกเมตริกที่บันทึกวิดีโอไว้กับเป้าหมายและเริ่มวัดความสำเร็จได้

แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะบอกว่ายิ่งคุณวางแผนเบื้องต้นสำหรับเนื้อหาที่ถ่ายทำมากเท่าไหร่ เมตริกการรายงานของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น การกำหนดเป้าหมายภาพยนตร์ควรเป็นก้าวแรกของคุณ ไม่เพียงแต่เนื้อหาของคุณจะได้รับประโยชน์จากทิศทางที่มากขึ้นเท่านั้น แต่คุณจะมีเวลามากขึ้นในการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกทั้งหมดที่คุณต้องการ

โฆษณา Google Smart Video & แคมเปญวิดีโอ TrueView

โฆษณาวิดีโออัจฉริยะใหม่ของ Google: เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับเนื้อหาวิดีโอของคุณ ให้พิจารณาโฆษณาวิดีโออัจฉริยะใหม่ของ Google แคมเปญโฆษณาใหม่เหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจได้รับผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ เช่น การโทรเข้า การดำเนินการบนเว็บไซต์ และการเข้าชมร้านค้าเพิ่มเติม Smart Campaign ใช้เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงที่ใหม่กว่าเพื่อปรับปรุงแคมเปญโฆษณาวิดีโอของคุณอย่างต่อเนื่องและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การกำหนดเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google และมุ่งแสดงโฆษณาต่อผู้ชมที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติโดยใช้สัญญาณพฤติกรรม ตำแหน่ง อุปกรณ์ และสัญญาณอื่นๆ

แคมเปญวิดีโอ TrueView ของ Google: “กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มสามารถมีรูปแบบโฆษณาวิดีโอได้เพียงรูปแบบเดียว ไม่ว่าจะเป็นในสตรีม การค้นพบวิดีโอ บัมเปอร์ หรือนอกสตรีม ในการสร้างโฆษณาวิดีโอบัมเปอร์หรือนอกสตรีม คุณจะต้องสร้างแคมเปญแยกต่างหาก” แพลตฟอร์มแนะนำ คุณสามารถปล่อยให้วิดีโอของคุณถ่ายทอดสดโดยค่าเริ่มต้น และรูปแบบโฆษณาเหล่านี้จะแสดงบนอุปกรณ์ที่มีสิทธิ์ทั้งหมด หรือคุณสามารถระบุระบบปฏิบัติการ รุ่นอุปกรณ์ และผู้ให้บริการที่คุณต้องการ

ตามรายงานแล้ว Smart Campaign ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจมากกว่าแคมเปญ AdWords Express ถึง 3 เท่า เช่นเดียวกับ Universal App Campaign โฆษณา Smart Campaign สามารถเผยแพร่ทั่วทั้งผลิตภัณฑ์และบริการของ Google และผู้ดูจะไม่ได้รับอนุญาตให้ปิดช่องด้วยตนเอง

แจ้งเครื่องมือค้นหาเนื้อหาวิดีโอของคุณด้วย Schema

Google เผยแพร่การอัปเดตอื่นในวันที่ 7 เมษายน 2021 ในเอกสารช่วยเหลือสำหรับมาร์กอัปสคีมาวิดีโอ ซึ่งหมายความว่าตอนนี้ thumbnailUrl รองรับรูปแบบรูปภาพ WebP และ SVG เพิ่มเติม นอกเหนือไปจากรูปแบบรูปภาพ BMP, GIF, JPEG และ PNG ที่บันทึกไว้แล้ว

ก่อนหน้านี้ เอกสารไม่ได้ระบุรูปแบบ WebP และ SVG ที่นี่ หน้าของคุณที่โฮสต์เนื้อหาวิดีโอสามารถใช้สิ่งนี้ภายในข้อมูลที่มีโครงสร้างวิดีโอ ( VideoObject ) สิ่งนี้มีประโยชน์เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นชอบบริโภคเนื้อหาในรูปแบบวิดีโอ

การใช้ชุดข้อมูล Google Video สำหรับ Video Intelligence

Google นำเสนอ UI การจัดประเภทวิดีโอ AutoML เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการสร้างชุดข้อมูลวิดีโอใหม่ หน้าชุดข้อมูลแสดงสถานะของชุดข้อมูลที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้สำหรับโปรเจ็กต์ปัจจุบัน Google Cloud Platform สนับสนุนวิดีโออัจฉริยะอย่างยิ่ง

อีกแบรนด์หนึ่งที่ประกาศใหม่คือ Google Marketing Platform ซึ่งรวม DoubleClick Digital Marketing และ Google Analytics 360 ซึ่งเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ขององค์กรสำหรับนักการตลาดดิจิทัล ภายใต้ที่เก็บข้อมูลนั้น Google ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ชื่อ Display & Video 360* ซึ่งรวมคุณลักษณะจาก DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio และ Audience Center

เมื่อโพสต์เนื้อหาวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย โปรดอ่านรายงานแพลตฟอร์มเหล่านั้นด้วยเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร

การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอความยาว 6 วินาทีต่อเนื่องกัน

โฆษณาวิดีโอแบบสั้นสามารถให้สัมผัสอันทรงพลังเพื่อเพิ่มเรื่องราวที่ยาวขึ้นของคุณ

รูปแบบวิดีโอสั้นๆ นี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถค้นหากลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าได้ หากผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของคุณถูกซื้อโดยกลุ่มมิลเลนเนียลและผู้บริโภค Gen Z ที่มีช่วงความสนใจหรือความชอบที่สั้นกว่า ให้ปรับและเข้าถึงพวกเขาด้วยเนื้อหาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะยอมรับมากขึ้น พวกเขาอาจดูวิดีโอเด่นใน Google SERP และดำเนินการในภายหลัง

เมื่อเนื้อหาวิดีโอของคุณแบ่งออกเป็นส่วนสิ้นเปลืองและเจาะจง 6 วินาที แต่ละส่วนจะง่ายต่อการดูอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและทำงานหนักขึ้นในลักษณะที่มีประสิทธิผลมากขึ้นสำหรับคุณ กลุ่มวิดีโอที่เล็กลงยังง่ายต่อการเพิ่มข้อมูลเมตาเพื่อระบุตัวตนที่ละเอียดยิ่งขึ้นโดยทั้งผู้คนและเครื่องมือค้นหา

เมื่อเนื้อหาวิดีโอสามารถค้นหาได้มากขึ้น ผู้คนสามารถ (1) ค้นหาเว็บไซต์ของคุณและ (2) ใช้เนื้อหามากขึ้นในหน้าเว็บของคุณหนึ่งครั้ง นอกจากนี้ยังช่วยให้พนักงานขายทุกคนของคุณง่ายขึ้น เนื่องจากการบริโภควิดีโอเพิ่มขึ้นและเพิ่มขึ้น การโทรอย่างรวดเร็วจากผู้บริโภคที่กำลังเดินทางมักจะบ่งบอกถึงความตั้งใจในการซื้อที่สูง วิธีนี้ช่วยให้ธุรกิจของคุณรับสายได้ง่ายขึ้นโดยปรับให้เข้ากับส่วนแนะนำของไซต์ของคุณได้เร็วขึ้น

การวิจัยของเราระบุว่าการขยายฐานลูกค้าของคุณโดยการเข้าถึงผู้อื่นเป็นครั้งแรกผ่านวิดีโอ ยิ่งสั้นก็ยิ่งดี สำหรับแคมเปญกำหนดเป้าหมายซ้ำของ Google Ads เราพบว่ากลุ่ม 15 หรือ 30 วินาทีทำได้ดีที่สุด นั่นอาจเนื่องมาจากตรรกะที่ว่าถ้ามีคนเคยได้ยินเกี่ยวกับคุณแล้ว พวกเขามีแนวโน้มที่จะให้เวลากับคุณมากขึ้น

วิดีโอแบบสั้นกำลังพิสูจน์ว่ามีบทบาท จริง ๆ แล้ว หกวินาทีเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเล่นด้วย และบังคับให้คุณจดจ่อกับข้อความที่มีเนื้อหาสาระและมีประสิทธิภาพมากที่สุด วิธีที่ดีที่สุดในการทำให้วิดีโอของคุณมีผู้ชมจำนวนมากขึ้นคือการเผยแพร่มากกว่าหนึ่งรายการและทำให้วิดีโอสั้นพอที่จะทำให้เสร็จอย่างรวดเร็วในขณะที่ได้รับข้อความเดียว หากคุณจัดทำแผนสำหรับซีรีส์วิดีโอที่กำลังฉายอยู่ (เช่น ซีรีส์ฮาวทูหรือเทรนด์ล่าสุดในอุตสาหกรรม) ที่ดำเนินการได้ง่าย คุณก็สามารถสร้างตัวตนบนอินเทอร์เน็ตได้อย่างง่ายดาย วางแผนก่อนเพื่อให้ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาสื่อของคุณอย่างเหมาะสม

“คุณสามารถไปถึงระดับของความเจ็บปวดและระดับความสัมพันธ์ของมนุษย์ที่คุณไม่สามารถไปถึงได้แม้ในเวลาเพียง 15 วินาที เป็นเพราะคุณต้องเข้าใจเนื้อหา สื่อ เครื่องมือการผลิตของคุณอย่างใกล้ชิดมากขึ้น เพื่อใช้เวลาหกวินาทีอย่างมีประสิทธิภาพ ฉันคิดว่ารูปแบบโฆษณานี้เป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณาที่สำคัญที่สุด—ถ้าไม่ใช่รูปแบบโฆษณาที่สำคัญที่สุด—ที่เราจะได้เห็นมากขึ้น” – ผู้เชี่ยวชาญ YouTube, Maud Deitch*

กลยุทธ์ SEO ปัจจุบันควรรวมการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอด้วย เพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างวิดีโอและตรวจสอบว่าสคีมาของคุณถูกต้องใน Google Search Console หรือไม่ หากคุณต้องการเหตุผลบางประการในการเข้าร่วมโฆษณาวิดีโอ ต่อไปนี้คือเหตุผลหลักว่าทำไม

ประโยชน์ของวิดีโอที่ค้นหาได้สำหรับธุรกิจทุกขนาด:

• เป็นรูปแบบที่เหมาะสำหรับเนื้อหาการสอนและบทช่วยสอน
• ส่งเสริมให้ลูกค้าและพนักงานของคุณเพิ่มพูนความรู้
• ทำให้ง่ายต่อการเข้าใจแนวคิดที่ซับซ้อนมากขึ้น

ความต้องการสร้างสรรค์วิดีโอ

วิดีโอเป็นสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดที่ผู้คนเลือกใช้ทางออนไลน์ คลิปวิดีโอที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาในขั้นตอนต่างๆ ตลอดเส้นทางของผู้บริโภคเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการให้คำตอบและรายละเอียดวิธีการ ใช้ภาษาธรรมชาติในชื่อและข้อมูลเมตาของคุณ

ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าส่วนใหญ่ เช่น "โฆษณาที่ข้ามได้" และนักการตลาดที่ชาญฉลาดกำลังปรับแต่งวิดีโอของตนสำหรับรูปแบบธุรกิจที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของกลุ่มประชากรนี้ นี่คือจุดที่โฆษณา 6 วินาทีให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง สำหรับทุกคนที่พยายามจัดวิดีโอที่มีคุณค่าให้พอดีใน 6 วินาที คุณรู้ว่ามันยากกว่าการรวบรวมวิดีโอ 2-3 นาทีมาก

เราได้รับคำถามมากมายว่าควรโฮสต์เนื้อหาวิดีโอไว้ที่ใด มาตอบคำถามกัน

จะดีกว่าไหมที่จะอัปโหลดเนื้อหาวิดีโอของฉันบน YouTube ไซต์ของฉัน หรือทั้งสองอย่าง

เมื่อคุณสร้างหน้า Landing Page ของวิดีโอสองหน้า หน้าหนึ่งบน YouTube และหน้า Landing Page อื่นบนไซต์ของคุณเพื่อโฮสต์ ทั้งสองอาจแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงสายตา คุณจะต้องสร้าง EAT ในหน้านั้นบนไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างหน้า Landing Page ของคุณเอง บ่อยครั้งเสิร์ชเอ็นจิ้นกำหนดว่าสิ่งใดที่พวกเขาให้ความสำคัญโดยที่มีสัญญาณชัดเจนและสามารถจับคู่เนื้อหากับความตั้งใจในการค้นหาได้อย่างรวดเร็ว

หากคุณมีข้อมูลเพิ่มเติมบนหน้าเว็บของคุณที่โฮสต์ไว้และมีมาร์กอัปสคีมาวิดีโอเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจข้อมูลดังกล่าว คุณจะเผชิญกับสถานการณ์ที่แข่งขันกันน้อยลง สำหรับผู้ที่กำลังค้นหาเนื้อหาวิดีโอบน YouTube คุณจะต้องการอยู่ที่นั่น บางครั้ง การมีวิดีโอเดียวกันบนหน้า Landing Page สองหน้าอาจเป็นประโยชน์กับคุณ และการเปลี่ยนแปลงเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันในบางครั้ง

YouTube เปิดตัวการทดสอบวิดีโอประเภทใหม่ 3 ประเภท

วิธีใหม่ที่ Google และ Bing ช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยวิดีโอ

ในเดือนมิถุนายน 2018 Google และ Bing ได้เปิดตัว In-Market Audiences for Search สำหรับผู้ลงโฆษณาในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด

1. โฆษณาวิดีโอของคุณโดยใช้ “โฆษณาสำหรับผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ” ซึ่งช่วยให้สามารถใช้คุณลักษณะต่างๆ เช่น อายุ สถานที่ และรายได้

2. คลิกแรกอาจได้รับสิทธิ์ในการติดตามคุกกี้ (IP) และที่อยู่อีเมลสำหรับผู้ที่ระบุเจตนาที่จะซื้อจริงๆ "โฆษณาตามความตั้งใจที่กำหนดเอง" ใหม่สำหรับผู้ที่อยู่ในขั้นตอนถัดไป การเชื่อมต่อเหล่านั้นดีกว่าผู้ชม "ที่มีแผนจะซื้อ" ของคุณ

3. ระบุกลุ่มเป้าหมาย (ใน Ignite) ทำความเข้าใจพวกเขา และโจมตีพวกเขาในระหว่างการเดินทาง

เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2018 Digital Marketing Depot ได้โพสต์แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วหน้าเว็บที่มีสื่อสมบูรณ์ และพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่การตั้งค่าสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่การบริโภคสื่อภาพในระดับที่สูงขึ้นอย่างรวดเร็ว “เนื้อหาเว็บไซต์ที่มีรูปภาพที่น่าดึงดูดมีค่าเฉลี่ยเกือบสองเท่าของจำนวนการดูของข้อความ และลูกค้ามากกว่าสี่เท่าต้องการดูวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์มากกว่าที่จะอ่านเกี่ยวกับมัน” กล่าว

ด้วยการเปิดตัวการทดสอบวิดีโอ ตอนนี้เราสามารถแปลงการใช้จ่ายด้านสื่อที่ไม่ทำงานซึ่งปกติใช้สำหรับการสนทนากลุ่มในสภาพแวดล้อมโฆษณาจำลองให้เป็นสื่อที่ใช้งานได้ซึ่งดีกว่าการลงทุนในสภาพแวดล้อมโฆษณาจริง เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการมองเห็นผลิตภัณฑ์ใน Google SERP บน YouTube ผู้บริโภคมักจะดูสิ่งที่พวกเขาต้องการเท่านั้น ทำให้เป็นจานเพาะเชื้อในอุดมคติที่มีการเติบโตแบบทวีคูณและผลลัพธ์ที่สามารถดำเนินการได้จริงที่คุณวางใจได้ Google วัดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประวัติการค้นหา และให้เหตุผลว่าเนื้อหาที่พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมเป็นอย่างมาก

รายงานเหล่านี้จะช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอเข้าใจว่าวิดีโอของพวกเขาสามารถดึงดูดความสนใจจากกลุ่มผู้ชมต่างๆ ได้ดีเพียงใด Google ระบุว่าต้องการให้ผู้ใช้ใส่คำอธิบายประกอบช่วงเวลาสำคัญๆ ภายในวิดีโอ ซึ่งจะทำให้รายงานแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ดูที่เห็นช่วงเวลาเหล่านั้น YouTube Director Mix ที่กำลังจะมีขึ้นจะช่วยให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอเดียวกันได้หลายเวอร์ชัน โดยแต่ละเวอร์ชันมีองค์ประกอบที่ปรับแต่งได้ซึ่งสามารถแสดงต่อกลุ่มผู้ชมต่างๆ ได้ การแสดงเนื้อหาส่วนบุคคลทำให้เวลาในการดูวิดีโอดีขึ้น

สถิติการโฆษณาวิดีโอ

• แคมเปญตามความตั้งใจมีการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 20% และการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 50% เมื่อเทียบกับแคมเปญตามข้อมูลประชากรเพียงอย่างเดียว (ข้อมูล YouTube 18 พฤษภาคม 2018 )
• ผู้ดูทั่วโลกรับชมวิดีโอทางอินเทอร์เน็ต 3 ล้านล้านนาทีต่อเดือนภายในปี 2564 นั่นคือวิดีโอ 5 ล้านปีต่อเดือน วิดีโอจะยังคงครองทราฟฟิกออนไลน์ส่วนใหญ่ต่อไป โดยคิดเป็น 80% ของทราฟฟิกอินเทอร์เน็ตทั้งหมดภายในปี 2564 เพิ่มขึ้นจาก 67% ในปี 2559 (Cisco****, 9 พฤษภาคม 2561
• 46% ของผู้ใช้ดำเนินการหลังจากดูโฆษณา อีเมลเริ่มต้นพร้อมวิดีโอจะได้รับอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 96% Wordstream 1 พฤษภาคม 2018)
• เนื่องจากลักษณะภาพ ผู้ใช้ 80% สามารถจำโฆษณาวิดีโอที่พวกเขาเคยเห็นได้ ฟอร์บส์ 3 กุมภาพันธ์ 2017)
• T-Mobile กล่าวว่าโฆษณา World Series 6 วินาทีนั้นมีประสิทธิภาพมากที่สุด (Adage, 20 พ.ย. 2017)
• 57% ของผู้บริโภคกล่าวว่าการดูวิดีโอทำให้พวกเขามีความมั่นใจมากขึ้นในการซื้อทางออนไลน์ (มูฟลี่, 9 ก.พ. 2559)
• ความยาวของโฆษณาวิดีโอ LinkedIn ต้องสามวินาทีถึง 30 นาที อย่างไรก็ตาม โฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จจะมีความยาวน้อยกว่า 15 วินาที (Socially Sorted, 4 พฤษภาคม 2018)
• 51% ของผู้ดูคิดว่าแบรนด์ที่พึ่งพาโฆษณาวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติน้อยลง (ฮับสปอต, 2016)
• ในปี 2016 แบรนด์ต่างๆ ทำเงินโฆษณาวิดีโอดิจิทัลลงได้มากถึง 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐ และผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าตัวเลขดังกล่าวจะสูงถึง 18 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2020 (Think With Google, 24 เมษายน 2018)
• คุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏบน Google หน้า 1 มากกว่า 53 เท่า หากคุณมีวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณ (Dreamrow, 21 พ.ค. 2018 )

เรียกใช้แคมเปญการตลาดวิดีโอ

รายได้ YouTube ของ Google และระดับการมีส่วนร่วมของผู้ดูสำหรับการดูวิดีโอทำให้ YouTube เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลกสำหรับผู้คนมากกว่า 1,8 พันล้านที่ลงทะเบียนบนเว็บไซต์ ผู้ดูวิดีโอที่ทุ่มเทเหล่านี้มักจะตรวจสอบทุกวันเพื่อดูวิดีโอประมาณ 5 พันล้านรายการ การจัดการแคมเปญการตลาดวิดีโอตั้งแต่ต้นจนจบอาจดูซับซ้อนในตอนแรก ง่ายกว่าที่คุณคิดหากคุณเริ่มต้นด้วยการรู้จักผู้ชมและการวางแผนล่วงหน้าอย่างละเอียดถี่ถ้วน

เมื่อเราดูแพลตฟอร์มเนื้อหาวิดีโอฟรีหลักๆ ทั้งหมดที่พลเมืองสหรัฐฯ ดูวิดีโอและเนื้อหาภาพยนตร์ เราจะเห็นว่าไซต์ Google (ซึ่งส่วนใหญ่เป็น YouTube อย่างเห็นได้ชัด) เป็นเว็บไซต์อันดับหนึ่งด้วยจำนวนผู้ดู 149 ล้านคน (3 เท่าของ FB) ต่อเดือน สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าการตลาดที่เน้นผลกำไรทำงานอย่างไร คำสาบาน (อดีต Yahoo) ครองตำแหน่งต่อไปด้วย 74 ล้านคน, Facebook เป็นอันดับสามด้วย 68 ล้านคน และที่เหลือทั้งหมดถือตำแหน่งเจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้นด้วยจำนวนผู้ชมน้อยกว่า 50 ล้านคนต่อเดือน

ทุกช่องธุรกิจมีผู้ติดตามวิดีโอของตัวเอง เมื่อคุณทราบข้อมูลประชากรและความชอบแล้ว เราแนะนำให้เริ่มแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่และผู้ซื้อที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณมักจะแฮงเอาท์อยู่แล้ว

Google เสนอเคล็ดลับ 3 ข้อในการสร้างโฆษณาวิดีโอที่ตอบสนองโดยตรงอย่างมีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์ม:

• เข้าใจเจตนาของลูกค้า
• ชักชวนให้คนลงมือทำ
• ปรับแต่งไปเรื่อย ๆ — มันสามารถสร้างความแตกต่างได้

โพสต์เนื้อหาวิดีโอของคุณอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อให้ง่ายต่อการมีข้อมูลเมตาดาต้าที่ถูกต้องซึ่งมีจุดเชื่อมต่อระหว่างเนื้อหาและผู้ที่สนใจรับชม วิธีนี้จะช่วยให้ SEO ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สร้างความน่าเชื่อถือก่อนแล้วจึงสร้างฐานสมาชิกของคุณ

ผู้คนจำนวนมากขึ้นกว่าเดิมกำลังลบบัญชี Facebook ของตน

การนำผู้ดูไปยังที่ที่มีเนื้อหาวิดีโอของคุณเป็นงานมากกว่าการโพสต์วิดีโอที่ผู้คนของคุณดูรูปแบบวิดีโอบ่อยที่สุดอยู่แล้วจะเป็นงานมากขึ้น

การสร้างฐานสมาชิกของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ผู้ติดตามคือแฟนตัวยงของธุรกิจของคุณ เมื่อสมัครรับข้อมูลจากช่องวิดีโอ YouTube ของคุณแล้ว พวกเขาจะได้รับแจ้งโดยอัตโนมัติเมื่อมีวิดีโอและเพลย์ลิสต์ใหม่ให้รับชม นอกจากนี้ยังเป็นกุญแจสำคัญในการออกแบบแผนงานที่มั่นคงเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณจะดูเนื้อหา เว้นแต่ว่าคุณมีผู้ติดตาม YouTube หลายล้านคน คุณจะต้องเริ่มหรือทำการตลาดเนื้อหาใหม่ของคุณเมื่อเปิดตัว กลุ่มผู้ชมที่ธุรกิจของคุณต้องการเข้าถึงนั้นมีอยู่แล้ว แต่วันนี้คุณต้องมีการวางแผน SEO เชิงกลยุทธ์จำนวนมากเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมค้นพบวิดีโอใหม่ล่าสุดของคุณ

“ข้อผิดพลาดทั่วไปคือการนำวิดีโอเดียวกันมาใช้ซ้ำในแพลตฟอร์มต่างๆ โดยไม่คำนึงถึงวิธีที่ผู้ใช้รับชมวิดีโอในช่องต่างๆ ต่างกัน วิธีที่พวกเขาจัดการช่องเอง และข้อกำหนดด้านความยาวที่แตกต่างกันของแต่ละพื้นที่” – ฮิล เว็บ มาร์เก็ตติ้ง

ทดสอบและอ่านข้อมูลของคุณ สิ่งที่ใช้ได้ผลเมื่อวานนี้อาจไม่ใช่ประเภทของการใช้จ่ายด้านการตลาดผ่านวิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับวันนี้หรือพรุ่งนี้ ตัวอย่างเช่น ธุรกิจจำนวนมากที่เข้าถึงผู้ดูใหม่ๆ ผ่านการตลาดวิดีโอบน Facebook ไม่พบว่าจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนเท่าเดิมอีกต่อไป ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่ลบบัญชี Facebook ของพวกเขามากขึ้นกว่าเดิม พวกเขาจึงไม่ได้อยู่บน Facebook อีกต่อไปเพื่อดูวิดีโอของคุณ พวกเขาไม่อยู่ที่นั่นหากพวกเขาไม่เชื่อถือแพลตฟอร์ม นั่นไม่ใช่ภาพสะท้อนในธุรกิจของคุณ

ความไว้วางใจเป็นรากฐานของการแปลงลูกค้าและการขายผลิตภัณฑ์ การสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจเชิงสัมพันธ์เป็นอันดับแรก ความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาเกิดขึ้นได้โดยการเปิดประตูให้ผู้คนเข้ามาหาคุณโดยให้ข้อมูลที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์แก่พวกเขา วิดีโอสามารถส่งเสริมความสัมพันธ์ระยะยาวเหล่านั้น ไม่ใช่แค่ปริมาณการเข้าชม แต่ด้วยเนื้อหาที่เชื่อมโยงถึงกันกับการขาย

ความพยายามของคุณจะไปไกลกว่านั้นอีกมาก หากคุณเข้าใจลักษณะเฉพาะของ YouTube และแต่ละแพลตฟอร์มที่คุณเลือกที่จะเพิ่มวิดีโอเข้าไป เรียนรู้วิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากแต่ละรูปแบบ เมื่อเตรียมแผนการตลาดของธุรกิจของคุณ ให้นึกถึงผู้ชมบนมือถือของคุณก่อนเสมอ

โฆษณาวิดีโอประกอบด้วยโฆษณาแบบรูปภาพออนไลน์ที่มีวิดีโออยู่ภายใน แต่โดยทั่วไปแล้ว โฆษณานั้นหมายถึงการโฆษณาที่เกิดขึ้นก่อน ระหว่าง และ/หรือหลังการสตรีมวิดีโอบนอินเทอร์เน็ต ตามวิกิพีเดีย “หน่วยโฆษณาที่ใช้ในตัวอย่างนี้คือตอนต้น ตอนกลาง และตอนหลัง และหน่วยโฆษณาทั้งหมดเหล่านี้เหมือนกับสปอตโฆษณาแบบดั้งเดิมที่คุณเห็นทางโทรทัศน์ แม้ว่าบ่อยครั้งจะถูก “ลดขนาดลง” ” ให้เป็นเวอร์ชันที่สั้นกว่าคู่หูทีวีหากใช้งานออนไลน์”

ความยาววิดีโอที่ดีที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม

วิดีโอของคุณควรยาวแค่ไหน?

หากคุณกำลังใช้วิดีโอ คุณอาจใช้รูปแบบนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้น

การวิจัยพิสูจน์ว่าผู้ใช้ที่ดูวิดีโอชอบคลิปที่สั้นและกระชับ ข้อความจากผู้ที่อยู่เบื้องหลังการบริโภควิดีโอทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่นั้นชัดเจน: พูดให้สั้น

การวิจัยแสดงให้เห็นว่า "สมองของมนุษย์สามารถประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความ 60,000 เท่า" Clifford Chi บน Hubspot กล่าว บทความ 18 เมษายน 2018 ของเขาในหัวข้อว่าวิดีโอของคุณควรยาวแค่ไหน? ความยาวในอุดมคติสำหรับ Facebook, Instagram, Twitter และ YouTube รวมถึงอินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์

ความยาววิดีโอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมตาม Hubspot:

• Twitter: 45 วินาทีหรือน้อยกว่า
• อินสตาแกรม: 30 วินาที
• LinkedIn: 15 วินาที
• Facebook: 1 นาที
• YouTube: 2 นาที
• Pinterest: สูงสุดที่อนุญาตคือ 30 นาที; ความยาวที่ดีที่สุดสำหรับวิดีโอโปรโมต Pinterest: 15-30 วินาที
• Google Posts: น้อยกว่า 30 วินาที

แนวคิดวิดีโอสำหรับรายชื่อธุรกิจของ Google หรือโฆษณา Google:

หลายคนมักคิดว่าวิดีโอประเภทใดที่จะสร้างหรือทำให้สมบูรณ์แบบ—ที่จริงแล้วนั่นเป็นส่วนที่ง่ายที่สุด!

• แสดงให้พนักงานของคุณดำเนินการเสร็จสิ้นซึ่งเกินความคาดหมายของลูกค้า
• ไฮไลท์และอวดพนักงานดีเด่นประจำเดือน (ภาค/โครงการ)
• สร้างและบันทึกวิดีโอทัวร์สำนักงานของคุณ
• ถามลูกค้าว่าคุณสามารถวิดีโอการประชุมวางแผนโครงการเพื่อให้ผู้อื่นเห็นว่าโดยทั่วไปมีการตัดสินใจอย่างไร
• มีปิกนิกบริษัทหรืองานประจำปี? นำกล้องไปด้วยและแบ่งปันความสนุก จับภาพและแสดงวัฒนธรรมธุรกิจของคุณ
• นำเสนอกรณีศึกษา
• สัมภาษณ์พนักงานเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาชอบมากที่สุดเกี่ยวกับการทำงานในบริษัทของคุณ
• เชิญลูกค้าของคุณให้อัปโหลดวิดีโอไปยังรายชื่อธุรกิจของคุณใน Google

พิจารณาร่วมมือกับผู้สร้างเนื้อหาซึ่งกำลังเข้าถึงผู้ดูดิจิทัลและรวมเข้ากับการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ การรวมแนวคิดและการเชื่อมต่อกับพันธมิตรด้านเนื้อหาที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้เร็วขึ้น เป็นวิธีที่จะทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมสูงในชาร์ตด้วยต้นทุนที่ต่ำลง

รายชื่อ Google My Business ของคุณมีคุณลักษณะวิดีโอใหม่ และ Google ก็สนับสนุนพวกเขาในการค้นหา! แนวทางปฏิบัติ:

• ระยะเวลาสูงสุดของวิดีโอ Google My Business: 30 วินาที
• ขนาดไฟล์สูงสุดของวิดีโอ Google My Business: 100 MB
• ความละเอียดขั้นต่ำของวิดีโอ Google My Business: 720p

“บน YouTube ผู้ชมของเรามีส่วนร่วมกับวิดีโอมากที่สุดภายในสองนาที ดังนั้นเราจึงพยายามเก็บไว้ประมาณ 120 วินาที นั่นอาจดูเหมือนไม่มีเวลาเพียงพอที่จะเจาะลึกในหัวข้อที่เป็นสาระสำคัญ แต่ลองคิดดูว่าวิดีโอ YouTube ควรมีความยาวเท่าใดเพื่อให้ครอบคลุมแนวคิดที่จะอธิบาย 1,000 คำในบล็อกโพสต์” – ฮับสปอต

“มันขึ้นอยู่กับการสร้างวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่เหมาะสม เราไม่ได้สร้างสิ่งใดสิ่งหนึ่งและคาดหวังว่ามันจะใช้ได้ในทุกที่” – Nadine Ajaka ผู้ผลิตวิดีโอแพลตฟอร์มอาวุโสของ Washington Post

เพิ่มศักยภาพให้กับช่วงเวลาสำคัญของวิดีโอโดยตรงใน Google SERPs

Google ใช้ AI เพื่อระบุช่วงเวลาสำคัญของวิดีโอและแสดงลิงก์โดยตรงไปยังช่วงเวลาดังกล่าวในผลการค้นหา

Google ประกาศเมื่อวันที่ 19 กรกฎาคม 2021 วิธีใหม่ในการเปิดใช้งานช่วงเวลาสำคัญสำหรับวิดีโอในเว็บไซต์ของคุณ ไม่ต้องใช้ความพยายามในการติดป้ายกำกับแต่ละส่วนด้วยตนเอง: สิ่งที่คุณต้องทำคือแจ้งให้ Google ทราบถึงรูปแบบ URL สำหรับการข้ามไปยังการประทับเวลาเฉพาะในวิดีโอของคุณ

“หากคุณต้องการติดป้ายกำกับช่วงเวลาสำคัญในวิดีโอด้วยตนเอง คุณสามารถใช้มาร์กอัปคลิปต่อไปได้ คุณยังสามารถยกเลิกคุณลักษณะช่วงเวลาสำคัญได้โดยใช้เมตาแท็ก nosnippet” Google บอกเรา SeekToAction คือมาร์กอัปสคีมาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับไซต์ใดๆ ที่มีวิดีโอ มีคำแนะนำต่อไปนี้เมื่อใช้งานมาร์กอัปนี้:

• URL ของคุณต้องมีความสามารถในการทำ Deep Link ไปยังจุดอื่นนอกเหนือจากจุดเริ่มต้นในวิดีโอ ตัวอย่างเช่น http://www.example.com/example?t=15 เริ่ม 15 วินาทีในวิดีโอ
• ใช้มาร์กอัป SeekToAction ในทุกหน้าวิดีโอที่คุณต้องการให้ Google ระบุช่วงเวลาสำคัญโดยอัตโนมัติ และปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เพิ่มเติมของเรา
• ในการระบุช่วงเวลาสำคัญในวิดีโอของคุณโดยอัตโนมัติ Google ต้องสามารถดึงไฟล์เนื้อหาวิดีโอของคุณได้

ชื่อวิดีโอและคำอธิบาย

ตอนนี้คุณมีความยาววิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแต่ละกรณีการใช้งานแล้ว ให้เพิ่มชื่อและคำอธิบายของวิดีโอที่ดึงดูดใจและให้ความสำคัญกับคำหลักที่ผู้คนเชื่อมต่อด้วย ใช้แท็กที่มีรูปแบบต่างๆ ที่มีทั้งคำทั่วไปและคำเฉพาะ ข้ามกลุ่มคำนำหน้าของแท็กคำเดียว สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้สามารถค้นหาวิดีโอได้ แต่ยังเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการตอบกลับด้วย ทำให้ชัดเจนโดยรวบรัดว่าแต่ละส่วนวิดีโอมีความเฉพาะตัวเกี่ยวกับอะไร ถามคำถาม รับวิดีโอตอบกลับ หากวิดีโอของคุณกระตุ้นการกระทำของผู้ใช้ วิดีโอนั้น (และแบรนด์ของคุณ) จะจำได้ดีกว่า ในท้ายที่สุด เป้าหมายสูงสุดสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอคือการดึงดูดลูกค้าของคุณ

YouTube, Facebook, Twitter, Google Maps Listings และ Google Business Listing ของคุณไม่ได้เป็นเพียงสถานที่สำหรับโฮสต์วิดีโอทางธุรกิจแบบสุ่มสองสามรายการ ต้องใช้เวลาและความมุ่งมั่นในการสร้างและรักษาแผนการตลาดวิดีโอ หากคุณพร้อมที่จะทำตามคำมั่นสัญญา คุณต้องเข้าใจวิธีการทำงานของแต่ละช่องก่อนจึงจะได้รับความสนใจ จากนั้น คุณจะต้องมีความรู้เกี่ยวกับวิธีเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณจึงจะเห็นผล

ไม่มีใครอยากแปลกใจกับเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง แจ้งให้พวกเขาทราบก่อนที่จะคลิกที่ชื่อว่าทำไมวิดีโอนี้จึงแตกต่างจากวิดีโออื่น หากทุกชื่อวิดีโอเริ่มต้นด้วยชื่อธุรกิจของคุณ คุณจะต้องหงุดหงิดใจผู้ใช้ ให้เกี่ยวกับคำตอบที่พวกเขาต้องการและ “กดดันแบรนด์” น้อยลง ผู้ดูต้องการประสบการณ์ที่มีประสิทธิผล ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมและเลือกชื่อที่เกี่ยวข้องสำหรับวิดีโอของคุณ

ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพชื่อวิดีโอ YouTube ได้อย่างไร

• ชื่อทำงานได้ดีที่สุดเมื่อเก็บไว้ที่ความยาว 55-60 อักขระ
• นักการตลาดของ YouTube มีอักขระประมาณ 65-70 ตัวหากคุณเว้นวรรค พูดสิ่งที่สำคัญที่สุดและใช้อสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของคุณให้เกิดประโยชน์ YouTube อนุญาตให้มีอักขระเว้นวรรคได้ 100 ตัว แต่โปรดทราบว่าชื่อของคุณจะถูกตัดทอนโดยขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่แสดง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณใช้คำหลักที่คุณเลือกกำหนดเป้าหมายจริงๆ หากไม่ได้ใช้ในวิดีโอ ตัวอย่างเช่น YouTube จะถือว่าคุณมีส่วนร่วมในพฤติกรรมที่เป็นสแปม
• คิดนอกกรอบแต่หลีกเลี่ยงวลีที่ติดหูที่ไม่มีคุณค่าในการค้นหาและอาจตีความได้ผิด
• แสดงค่า. ถ้อยคำที่ชาญฉลาดและสโลแกนที่เป็นสุภาษิตเสนอน้อยกว่าการประกาศคุณค่าที่มั่นคง
• ชื่องานฝีมือที่เสนอการเรียกร้องความแตกต่างอย่างต่อเนื่องและต่อเนื่อง

เมื่อคุณคำนึงถึงเป้าหมายของ YouTube และเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้น เป้าหมายเหล่านี้จะตอบแทนคุณด้วยการเลื่อนการค้นหาวิดีโอของคุณขึ้นไป

องค์ประกอบของการสร้างสรรค์วิดีโอที่ยอดเยี่ยม:

• เป้าหมายและข้อความที่ชัดเจน
• บทนำที่ยอดเยี่ยม
• การสร้างแบรนด์ที่สม่ำเสมอ
• เสียงที่สร้างความรู้สึกของชุมชน
• เนื้อหาที่ย่อยง่าย
• รูปแบบไร้รอยต่อในอุปกรณ์หลักทั้งหมด
• แผนและการดำเนินการหลายแพลตฟอร์ม
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าสนใจ
• ตรงตามข้อกำหนดของแพลตฟอร์มที่โฮสต์อยู่

เมื่อคุณรักษาเป้าหมายของ YouTube ไว้ในใจและเพิ่มประสิทธิภาพตามนั้น พวกเขาจะตอบแทนคุณด้วยการย้ายวิดีโอของคุณในการค้นหา!

โฆษณา Google ใช้วิดีโอเพื่อเข้าถึงทุกขั้นตอนในการเดินทางของผู้ซื้อ

• การรับรู้
• การวิจัย
• การพิจารณา
• ลูกค้าปัจจุบัน
• ข้ามการโฆษณา

วิธีใช้วิดีโอบนโซเชียลมีเดียเพื่อรับการเข้าชม

โอกาสครั้งใหญ่ของคุณคือในช่วง 24 ชั่วโมงแรกของการเผยแพร่วิดีโอออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเผยแพร่บน YouTube เว็บไซต์ของคุณ และใน Google Ads

คุณไม่สามารถวางใจให้ YouTube ทำงานทั้งหมดและโปรโมตวิดีโอของคุณแทนคุณได้ สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้วิธีใส่คลิปวิดีโอลงในโซเชียลมีเดียเพื่อประโยชน์ของคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างการติดตามบนแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับช่องเฉพาะและความสนใจของคุณ ดู Google Analytics ของคุณและรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ เพื่อให้คุณรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสามารถนำไปใช้กับการตัดสินใจในอนาคตได้ ในขณะที่ Google ขยายการตลาดผ่านวิดีโอ ให้ใช้ตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับภาพขนาดย่อในการค้นหาด้วยภาพและอื่น ๆ

เหตุผลสำคัญประการหนึ่งที่สิ่งนี้มีความสำคัญเนื่องจากอัลกอริทึมของ YouTube สนับสนุนการรับส่งข้อมูลภายนอก นี่คือสิ่งที่คนคุ้นเคยกับการจัดอันดับเว็บไซต์ใน Google รู้อยู่เสมอ คุณต้องได้รับการเข้าชมจากภายนอก นำเสนอและแกนนำเพื่อชนะการดูเหล่านั้นและเวลาในการรับชมใน 24 ชั่วโมงแรก!

คุณสามารถแก้ไขวิดีโอของคุณเอง เครื่องมือตัดต่อวิดีโอปรับปรุงความสามารถอย่างต่อเนื่อง มีราคาไม่แพง และใช้งานง่ายขึ้น เริ่มต้นด้วยสมาร์ทโฟนของคุณ มันสามารถสร้างวิดีโอที่ดีงามได้แล้ว ตรวจสอบอุปกรณ์มือถือของคุณว่ามีแอปแก้ไขรูปภาพใดบ้างและเข้ากันได้มากที่สุดสำหรับการตั้งค่าของคุณ ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ใส่ใจในความสมบูรณ์แบบและค้นหาวิธีแก้ปัญหาและความรวดเร็วมากขึ้น

การวัดเวลาในการดูวิดีโอ การรักษาผู้ชม และการโต้ตอบของผู้ชม

หากการดูสถิติเหล่านี้เพียงครั้งเดียวทำให้คุณจดจ่อกับวิธีทำให้วิดีโอล่าสุดของลูกค้าของคุณถูกค้นพบ แสดงว่าคุณกำลังปรับให้เข้ากับสิ่งที่ผู้ดูต้องการ ด้วยจำนวนวิดีโอที่มีอยู่มากมายบนเว็บและมีการเพิ่มเนื้อหาวิดีโอสดใหม่ทุกนาที ธุรกิจของคุณจึงไม่สามารถสรุปได้ว่าเนื้อหาของคุณจะถูกค้นพบและเข้าชมโดยผู้คนจำนวนมากในทันที ต้องใช้เนื้อหาวิดีโอที่เตรียมไว้อย่างดี เงินบางส่วน และทักษะทางการตลาด

ชิ้นส่วนวิดีโอที่แพร่ระบาดมีเบื้องหลังความสำเร็จมากกว่าเพียงแค่ "เขียนชื่อ แท็ก และคำอธิบายที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับวิดีโอของคุณ" เพื่อให้ผู้ดูรับชม แสดงความคิดเห็น จัดระเบียบ และแชร์เนื้อหาของคุณต่อไป โปรดสังเกตข้อมูลสำหรับเวลาในการรับชม การคงผู้ชมไว้ และการโต้ตอบของผู้ชมเพื่อพิจารณาว่าความสำเร็จของคุณอยู่ที่ใด

การเพิ่มเนื้อหาวิดีโอลงในรายชื่อธุรกิจของ Google สามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บและการโต้ตอบของผู้ชมได้ ใน YouTube Analytics ให้จัดเรียงตามรายการสด แบบออนดีมานด์ หรือแบบสด และแบบออนดีมานด์ เพื่อดูกิจกรรมของผู้ชมแบบละเอียด เราสามารถคีย์ข้อมูลเชิงลึกสำหรับลูกค้าของเราโดยการเปรียบเทียบข้อมูลสำหรับแต่ละวิดีโอ ดูเนื้อหาชิ้นหนึ่งจากอีกส่วนโดยเลือกจากรายการช่อง วิดีโอ เพลย์ลิสต์ และกลุ่มของคุณ แล้วเปรียบเทียบข้อมูล สละเวลาสำหรับข้อมูลโดยละเอียดช่วยให้คุณทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาและกรอบเวลาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

ใช้เวลาดูควบคู่กับเมตริกประสิทธิภาพวิดีโอเพิ่มเติม วิธีนี้ช่วยให้คุณได้รับการประเมินที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ดึงดูดและดึงดูดผู้ดูเนื้อหาวิดีโอของคุณ

การแสดงผลและอัตราการคลิกผ่าน ช่วยให้คุณทราบว่าผู้ดูกำลังแสดงภาพขนาดย่อของคุณและคลิกผ่านเพื่อดูที่ใด รายงานผู้ดูเข้าถึง ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนผู้ดูที่กำลังดูวิดีโอจากอุปกรณ์อื่น มันไม่ได้เกี่ยวกับการคลิกเท่านั้น แต่เกี่ยวกับผู้ชมที่ดำเนินการ ดูที่เมตริกระยะเวลาการดูวิดีโอเฉลี่ยและเปอร์เซ็นต์การดูโดยเฉลี่ยเพื่อความเข้าใจที่แท้จริงว่าผู้ดูยังคงอยู่หลังจากคลิกที่การแสดงผล แหล่งที่มาของการเข้าชม จะนำคุณจากการคาดเดาไปสู่การรู้ว่าเวลาในการรับชมเกิดขึ้นที่ใด นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลการแสดงผลเพื่อให้ทราบว่าคุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอที่ดีขึ้นจากที่ใด

เราชอบ รายงานการคงผู้ชม ไว้สำหรับการรับการวัดที่มีข้อมูลสนับสนุนโดยรวมว่าวิดีโอของคุณ รักษาหรือสูญเสีย ผู้ชมได้ดีเพียงใด

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอัตราการดู YouTube

คำจำกัดความของอัตราการดูคือเป็นตัวชี้วัดหลักในการทราบว่าครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอ (โฆษณาวิดีโอ) ของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด โดยทั่วไป อัตราการดูที่สูงขึ้นหมายความว่าโฆษณาวิดีโอของคุณยังคงได้รับความสนใจจากผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ซื้อ การปรับแต่งโฆษณาวิดีโอของคุณอย่างชาญฉลาดเป็นวิธีหนึ่งในการปรับปรุงอัตราการดูของคุณ แต่คุณจะต้องศึกษาผู้ชมที่โฆษณาของคุณเข้าถึงด้วย

สร้างเนื้อหาวิดีโอที่เจาะจงสำหรับสถานที่แต่ละแห่ง และเพิ่มทั้งวิดีโอและข้อมูลที่มีโครงสร้างธุรกิจท้องถิ่น

ต้นทุน CPC ต่ำและการสมัครรับข้อมูลที่เพิ่มขึ้นด้วยแคมเปญโฆษณาวิดีโอ

The Economist เรื่องราวที่น่าทึ่งของการใช้ประโยชน์จาก Marin Social รายงานการเพิ่มขึ้น 66% ในการสมัครรับข้อมูลใหม่โดยการลงทุนในแคมเปญโฆษณาวิดีโอ ซึ่งพวกเขากล่าวว่าต้นทุน CPC ลดลง 72% Maria Breaux รายงานในบทความ The Economist: Facebook Ads for More Subscriptions เมื่อวันที่ 11 กรกฎาคม 2017 ที่พบว่า:

• การสมัครใหม่เพิ่มขึ้น 66% ผ่านแคมเปญโฆษณาวิดีโอ
• 12% lower cost per subscription than through the static image format
• 72% lower CPC for video ad format than static image

If one of your business goals is to improve user engagement rates, video ads performance may prove to be a positive effect and help you gain the desired results. So what should you try out?

Google Video Experiments That Can Build Your Brand

Google announced a new set of tools that aid content creators when testing and measuring the effectiveness of YouTube videos.

The new set of creative YouTube features, which Google is calling YouTube's “creative suite,” draws on the muscle of AdWords' reporting capabilities to garner data that helps uncover creative insights.

B2C and B2B content creators can strategize how to conduct video experiments with a head-to-head testing tool in AdWords.

The tool works with brand lift measurement and allows users to measure the impact of creative on key metrics like awareness, consideration, purchase intent, and more. The results from your video experiments can be obtained in three days or less after they start running.

When your business brand makes a statement about its distinction it separates you from your competitors. It should do so in a memorable and positive way that resonates with your target audience. The one thing your video marketing can clearly accomplish making a serious proclamation of your brand's value to customers.

Searchers using mobile devices can see videos on Google Maps listings. This means that the thumbnail image size and selection for your video matters. Google Local Guides have the ability to upload a video with an Android device. Videos on Google Maps can be viewed by users on iOS, Android, or desktop – so your business can get its video content in front of more consumers who are checking out who you are or seeking a service like yours.

If you have yet to utilize video on your website and for your social media marketing, our team can help. We can help you respond to the user's on-demand quest for easy-to-consume content. With 78% of people streaming online video content every week, your business can benefit from full HD videography.

Google Expands Video Marketing Ads by Offering Marketers More Choices & Tools

Smartphone video viewers want choices. Digital marketers can gain a deeper personal connection on mobile – but do so by giving consumers a choice.

Google research discovers that in addition to being more likely to stay longer on a page and share ads and content from brands, “smartphone video viewers were nearly 2X as likely as TV viewers to feel a sense of personal connection to brands that show video content or ads on their devices and 1.3X as likely as desktop viewers”.

Taking the perspective of the users watching video on their smartphone; most regard it as a more comfortable and personal experience than watching on desktop or TV. It seems natural that mobile video goes where ever they are, which makes it ideal as being the way for brands to best build personal connections. Read your Google Analytics to know which performance metrics are boosting user engagement.

Businesses are being forced to be sensitive to the personal experience people have on the Internet through the GDPR, which has user sentiments behind it. An immediate way to respect mobile users is to give them choices. Not only in the ads they consume, but in how they are tracked while engaging them. Giving a clear majority, three out of four smartphone viewers surveyed in Google's research stated that having the choice to skip an ad is important to them.

Use Live Streamed Video for Brand Awareness and Chats

A successful live streaming video can yield fantastic dividends for your business's conversion rates and brand awareness. It merits a role in your video marketing strategy. Always include your brand. That may be in an understated but easy to recognize way; make your talk about solutions they are seeking less about who you are.

Video live streaming is one way to take viewer questions and engage them at the moment. However, to take the whole recorded event and post it everywhere as a new video doesn't fit the length time that engages after the event viewers.

Live streaming video is different. On YouTube, it is possible to view Peak concurrents and chat messages. The platform provides a report at the video level. Metrics are currently only available in YouTube Analytics for 48-72 hours once a live stream ends. If you promptly download the data as a CSV file once it ends, you can save your own record. Remember that Data in YouTube Analytics is based on Video ID. The data is processed and despammed and measures different details from those provided in the Live Control Room.

The most difficult part of including things like product placements or brand mentions in your live video is making it sound authentic without being overly “sales-y.” Nothing turns a customer off faster than obvious self-promotion – in fact, an Ad Age survey claims you could lose up to 60% of your audience by doing this.” – Marketing Insider Group***

“Video campaign optimization includes everything you can do – analysis, in-account changes, and creative updates and so on – to improve the performance of your video marketing.” – YouTube Channel

Turn Your Website into a Niche Library of Knowledge and Answers

Videos go a long way to achieve this end. They're the easiest way to explain complex details and show off your top-performing products and what you are good at. You may want to add video content under your “resources” or “library” tab.

Ture, this form of content is harder to measure. It's difficult to put a cost value on things you're your business reputation, authority, and the customer loyalty you can gain from live-streaming followers or those who repeatedly come back to your video library as their preferred resource. But it is very worth it if implemented correctly; you then add fresh content regularly and schedule ongoing testing for opportunities and ways to improve optimization.

Video marketing can become an additional income source, immediately benefiting your bottom line. Videos can be monetized in multiple ways: The right video use drives money from ads, opens up sponsorship opportunities, and use videos to market paid content upgrades, like video how-to courses and premium on-demand video channels.

Diversify Your Video Marketing

While planning is core and there's never such a thing as too much video content organization and optimization, diversifying is essential to reach a broader audience. Your cross-channel video marketing success depends on it.

You cannot expect that one single video format will work effectively for every audience on every platform. However, your YouTube marketing and display Ads should be effective across all devices. Some folks respond more favorably to long educational content while others will only consume quick bite-sized videos explaining your point or product.

Similarly, some types of videos or one platform over the other, will work better for explaining and selling your product, while other video formats will do better at generating social media engagement and building your brand presence.

”How-to” Video Content

People are turning to the web every second searching to find how-to content. For example, if you are a small to medium-sized business with services, like waste management, home building services, dental surgeries, etc., you can demonstrate your services best by video content and should include them. You can win new online audiences by offering how-to videos that answer frequently asked questions.

This is logical since we know that content that garners stronger user engagement answers a specific need. Answers or how-to video tutorials can show someone how to do something right in their moment of need. A quality how-to format is easy to accomplish, especially when people already recognize your brand.

3 Tip for creating the best “how-to” video content:

• Determine and explain your differentiating factor
• Set aside perfectionist tendencies
• Plan for audience participation
• Add video content to your mobile landing pages with video structured data markup.

Google Local Guides can Upload videos from Their iPhones

While anyone can upload an image of you or your business, A Google Local Guide specialist can help review your place of business in motion and make your marketing come to actionable life. They will also know how to engage video for local search marketing.

How to upload video from a smartphone:

• Take a video of where you are. Then upload the first 30 seconds of video about a place.
• Search and select that business or location on Google Maps
• Scroll down and select the” Add photos or videos” button
• Tap and add the video clip from your iPhone's camera roll
• Hit “ POST” and the video is live!
• Going forward, enrich your Google Posts with video formats

Read here to learn what video lengths are best for posting on social media platforms.

“It's important to invest in the overall quality of your videos for two reasons. First, videos that are designed with as many viewing devices as possible in mind attract more viewers simply because more people have access to them. Second, viewers tend to lose interest faster when watching low-quality videos. – instasize.com*****

A modern website cannot afford to be just a visual calling card. At the end of the day, it is about providing a great web experience, which goes beyond a visually engaging experience. An effective website must have a proven strategy; in our experience that only comes from knowing what you are doing. Call-to-action buttons like “Contact Us Now” and “More Insights” invite user action and can be tracked so you can learn from real user engagement metrics. Read and benefit from more common search marketing FAQs.

สรุป

Download our each to use YouTube Video Marketing Checklist by Hill Web Marketing .

We are proud of our partnering team of search marketing professionals and together can cover all your Google Ads Video marketing, onsite rich media video content, as well as video for social media ads and posts. Your business can enjoy the benefits of effective video marketing!

Call 651-206-2410 and request a Website Audit for Strategic Video Mapping

* https://artsandculture.google.com/project/360-videos

** https://www.adweek.com/digital/why-brands-and-agencies-are-preparing-for-the-era-of-6-second-ads/

*** https://marketinginsidergroup.com/content-marketing/5-audience-engagement-hacks-for-live-video-marketing/

**** https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/service-provider/visual-networking-index-vni/index.html

***** https://instasize.com/blog/6-attention-grabbing-tricks-for-video-marketing