Контент-маркетинг, включающий мобильную стратегию на 2021 год

Опубликовано: 2018-03-20

Как создать лучшую стратегию мобильного контент-маркетинга для привлечения идеальных клиентов

Обновлено 6.12.2021

Компании, осознающие важность высококачественного нишевого контента, идеально подходящего для мобильной аудитории, обнаруживают, что их стратегии контент-маркетинга окупаются.

В отличие от некоторых маркетинговых стратегий, ориентированных на широкий круг потенциальных клиентов, нишевый маркетинг фокусируется на определенном сегменте потребителей, которые уже ищут бизнес, подобный вашему. Вы спрашиваете, как найти лучшую стратегию мобильного контент-маркетинга, чтобы привлечь нужного клиента в 2020 году и далее? Рынок для тех, кто важнее всего. И продавать в том формате, в котором хотят пользователи, например в видеоконтенте.

Суть в том, что стратегии маркетинга мобильного контента имеют приоритет над традиционными формами контента.

Мы знаем, что у большинства читателей есть вопросы о контент-маркетинге; поэтому давайте сначала разберемся с ключевыми ответами.

Что такое стратегия мобильного контент-маркетинга?

Стратегия маркетинга мобильного контента развивается гораздо дальше, чем веб-контент, который подходит для экранов традиционных мобильных устройств. Это означает адаптацию и создание контента для удовлетворения желаний и потребностей потребителей, использующих мобильные устройства. Цифровые маркетологи рассматривают стратегию мобильного контент-маркетинга, начиная с адаптивного дизайна сайта, который обеспечивает плавную работу UX на экранах разных размеров. Он должен предоставлять решения и ответы, которые ищут люди, использующие мобильные устройства.

Эффективная стратегия маркетинга мобильного контента включает в себя множество способов, которыми потребности мобильных пользователей отличаются от использования настольных компьютеров. В огромном пространстве кликбейтного контента быть тем, кто привлекает внимание мобильных пользователей, непросто. Наблюдая за новыми тенденциями в контенте, мы отмечаем важность качества над количеством.

Что понимается под мобильным маркетингом?

Мобильный маркетинг — это поток информации, используемый при многоканальном продвижении товаров или услуг для продажи на мобильных телефонах и устройствах, а также смартфонах во всех сетях. Каналы мобильного маркетинга разнообразны и включают в себя технологии, торговые выставки, рекламные щиты и т. д.

Над маркетингом мобильного контента нужно работать в течение долгого времени, тестировать и адаптировать его к требованиям вашей нишевой аудитории. Мобильные покупатели могут прокручивать и искать продукт прямо в мобильных каруселях. При наличии терпения, настойчивости и готовности адаптироваться ваш контент может увеличить доход, научившись показывать его там, где он наиболее важен для пользователей.

Почему мобильный маркетинг и реклама так важны?

Поскольку все больше клиентов используют мобильные устройства и находят ответы на них, это заставляет маркетологов уделять приоритетное внимание стратегии мобильного контент-маркетинга. Клиенты лучше информированы, потому что мобильный телефон легко брать с собой повсюду; они могут найти быстро найти информацию самостоятельно. Компании серьезно относятся к своему онлайн-контенту как к стратегическому ресурсу, что означает разработку клиентоориентированного подхода.

Почему для розничных продаж предпочтение отдается мобильному контенту, а не настольному?

Google теперь позволит покупателям покупать товары напрямую через Google Assistant и поиск. да. Это означает, что без перехода на ваш сайт. Таким образом, мы разрабатываем планы контент-маркетинга не только для веб-сайта, но и для всех возможных средств, обеспечивающих вашу видимость в Интернете. Для большинства предприятий они составляют большую часть потенциальных клиентов, если они оставляют мобильную связь напоследок.

Имеет ли значение согласованность для создания уникального мобильного контента?

Чтобы оставаться на вершине в умах потребителей, вам необходимо постоянно предоставлять материалы, имеющие отношение к вашей целевой аудитории. Цифровой маркетолог, изучивший основы контент-маркетинга, знает, что эта концепция не так уж сложна. Создавайте контент, соответствующий поисковому запросу. Это дает бизнесу больше, чем надежду. Вам нужны шаги, которые активируют вашу стратегию, включая процессы редакционного планирования, задействованные роли и навыки, а также способы обеспечения того, чтобы усилия вашей команды согласовывались и приносили доход.

Согласованность во всех средах должна быть стратегией брендинга для каждого онлайн-бизнеса, поскольку она улучшает общее взаимодействие с пользователем не только в мобильных приложениях, но и на настольных компьютерах.

Что нужно для создания отличного уникального контента?

Краткое изложение стратегий создания контента, которые работают на увеличение мобильных конверсий:

???? Используйте активный залог

???? Используйте короткие предложения

???? Иметь описательный текст

???? Говорите по-человечески

???? Быть последовательным

???? Будьте правдивы и получайте факты с помощью схемы FactCheck

Нишевые маркетинговые стратегии для мобильной аудитории

Если вы чувствуете себя подавленным при планировании стратегии контента на год вперед, этот пост для вас. Вы можете сосредоточиться на создании веб-контента, который нужен вашим читателям и который привлекает потенциальных клиентов .

Хорошая стратегия контент-маркетинга стимулирует прибыльные действия клиентов. Это будет держать вашу компанию на переднем крае, чтобы оставаться актуальной для пользователей и, что более важно, эффективной и результативной. Люди ищут соответствующую информацию в Интернете; контент-маркетинг в сочетании с SEO обеспечивает это. Если вы спрашиваете, как разработать и реализовать хорошо продуманную стратегию мобильного контент-маркетинга для вашего бизнеса, вам нужно сначала понять важность контент-маркетинга и того, как люди потребляют контент. На сайтах YMYL добавлены задания, которые необходимо выполнить, чтобы получить хорошие оценки EAT.

Благодаря таблицам с цветовой кодировкой, четко определенным целям, знаниям как о ваших читателях, так и о ваших конкурентах, а также солидной дозе оптимизма в течение следующих 12 месяцев ваши усилия по курированию контента будут реализованы и заставят их учитываться. Окончательный успех означает не только измерение ROI вашего контент-маркетинга, но, что так же важно, как и отслеживание ROI, то, что нужно для его увеличения.

У хорошо спланированного контент-стратега должны быть темы на пару месяцев, изложенные для будущей публикации и расширения, но гибкость может превзойти все это. Если новая или другая тема сообщения в блоге освещает горизонт, вперед! Читатели хотят быть в курсе непосредственных событий, влияющих на окружающий их мир.

Отличный мобильный контент повышает ценность вашей аудитории.

Все начинается с исследования, затем вы создаете контент, а затем продаете свой контент. Сегодня недостаточно иметь превосходный обмен сообщениями; у вас должно быть несколько здоровых обратных ссылок на ваш основной контент, чтобы получить более высокий уровень трафика от аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Один человек не может постоянно определять, выполнять, измерять и корректировать ваш контент.

Чтобы разработать и внедрить контент-стратегию, которая расширит вашу клиентскую базу, вам нужен директор по контент-стратегии. Вам по-прежнему нужны люди, которые будут рассказывать истории, создавать привлекательный визуальный контент и другие, чтобы привлечь внимание читателей в социальных сетях. Используйте прямое общение клиентов с вашим бизнесом. Это расскажет вам многое о потребностях ваших клиентов и, как следствие, поможет вам принимать бизнес-решения, основанные на информации, на пути к трансформации цифрового маркетинга.

Создание контента требует командной работы.

Секретный ингредиент впечатляющего контента — командная работа с опытным человеком у руля. Ваш бизнес не может позволить себе экономить на этом элементе бизнеса и маркетинга. Контент стал образцом для поисковой оптимизации. Независимо от того, являетесь ли вы гуру маркетинга или нет, понимание основ SEO равнозначно узнаваемости и узнаваемости бренда — двум вещам, которые нужны каждой компании, бренду и издателю.

Как лучше всего позиционировать свою контент-стратегию

Наладить эффективную совместную работу SEO, создания контента и PR непросто.

Однако использование факторов соответствия BERT SEO и ключевых PR-сообщений в вашем SEO-контенте облегчает узнаваемость вашего бренда. Требуется хорошее знание предпочтений мобильных пользователей, чтобы задать правильные возражения по поводу производительности мобильного сайта.

Огромный объем контента, необходимого в современном цифровом ландшафте, затрудняет поддержание последовательного сообщения вашей ключевой аудитории. Мы помогаем компаниям быстро перейти от слишком широких бизнес-целей, таких как «увеличение дохода», к более неудобным, но необходимым вопросам, таким как: «Можете ли вы измерить и отследить эти цели?» или «Есть ли у вашего бизнеса возможности?» встретиться с ними?» Если ответ неясен или отрицателен, не беспокойтесь, теперь вы можете посвятить время тому, чтобы наверстать упущенное. Мы хотели бы помочь вашей компании превзойти цели, которые вы изначально поставили.

Каждый день — это новое начало.

При создании контент-стратегии на предстоящий год или пересмотре уже существующей необходимо планировать заранее. Правда в том, что в 2020-х годах многое изменится в будущем контента и SEO. Многие старые системы, с которыми мы все знакомы, быстро заменяются более продвинутыми технологиями, такими как сопоставление контента с голосовым поиском и лазерная фокусировка на вашей аудитории. Убедитесь, что вы обращаете внимание на агентство, которое специализируется на этом и придерживается современных стратегий в отношении контента.

Благодаря вашей Google Analytics, Google Reviews, исследованиям и отзывам клиентов ценная информация о том, что работает, а что нет, позволит определить контент на вашем сайте, который нуждается в улучшении, что нужно добавить, а что нужно удалить.

Наш пост направит и превратит вашу контент-стратегию в более сильную. Изменения контента дают лучшие результаты только в том случае, если вы не просто догадываетесь об этом. Мы все склонны любить собственное мнение, но данные, как правило, делают это намного лучше. Меня всегда удивляет, когда мы, люди, так часто предполагаем, что наши догадки верны. Я многое смягчил и научился (тяжелым путем) позволять данным хотя бы подтверждать мои мысли, прежде чем двигаться дальше. Чаще всего долгосрочные маркетинговые преимущества достигаются за счет большого количества правильных исследований и тяжелой работы.

8 высокоуровневых способов оживить вашу контент-стратегию

1. Согласуйте свои маркетинговые сообщения с потребителем

Богатые контентом статьи для вашей ниши будут активно вовлекать вашего целевого читателя — если вы знаете, кто эти читатели. Измените свои микросервисы и используйте контент-стратегии, повышающие пожизненную ценность клиента. Независимо от того, создаете ли вы контент, который представляет новые услуги на вашем рынке, или адаптируете старые услуги к новым требованиям, более узконаправленный контент предоставляет потребителям то, что они хотят.

Обнаруживаемый мобильный контент, который отвечает на вопросы в области, где практически нет конкуренции в Интернете, даст вам шанс прорваться через нашу массу распространения контента. Это не только то, что делает вас уникальным, но и настолько уникальное, что ваша аудитория находит вас. Эта аудитория вознаграждает вас, потому что вы дали им то, что они хотели. Начните с определения ваших ценных клиентов (HVC).

Когда дело доходит до мобильного маркетинга в наши дни, вы должны не только сопоставить свое сообщение с вашим идеальным клиентом, но и привлечь их на мобильных устройствах и удерживать их внимание.

Как писатели, мы часто добиваемся большего успеха, когда отбрасываем свое эго и больше полагаемся на исследования рынка по теме, чтобы соответствовать потребностям потребителей. Текущие клиенты и потенциальные клиенты не заботятся о продуктах или услугах (как бы откровенно это ни звучало, нужно сказать). Они просто хотят, чтобы кто-то решил их проблемы.

Если вы можете определить эти проблемы и кратко объяснить, как вы решаете эти проблемы в своих сообщениях, то вы, по сути, выиграли клиента. Дайте понять, что вы понимаете, чего они хотят и в чем нуждаются.

Одной из основных причин неудачной контент-стратегии является манера общения, которая не находит отклика у большинства зрителей. Контент-маркетинг — это использование естественного языка, семантики, правильных ключевых слов в вашем контенте, изображениях и видео, чтобы лучше общаться с аудиторией в естественной и разговорной манере. Это не предназначено для того, чтобы чувствовать себя так. Даже если они просто читают, если вы вызвали эмоцию или удовлетворили потребность, они являются частью этого. Чтобы добиться успеха, вам нужно говорить «настояще», а не «навязчиво», и говорить так, чтобы это было интересно людям, которым вы занимаетесь маркетингом.

2. Согласуйте свои маркетинговые сообщения со своими целями

Помните, ваши сообщения не должны быть о вас и вашем бизнесе. Размещение аудитории на переднем плане, в центре и на заднем плане поможет вам разработать наилучшую контент-стратегию. Ваше тщательное исследование должно говорить с ними и демонстрировать, что вы понимаете, чего они хотят, возможно, даже лучше, чем они. Вы знаете, что им понадобится дальше. Ваш бизнес может двигаться вперед, а ваши маркетинговые инвестиции выйдут на новый уровень.

Это захватывающая эпоха нишевого контента. Таргетинг маркетинговых кампаний требует глубокого понимания вашей целевой аудитории в сочетании с хорошо спланированной и последовательной темой контента, которая соответствует интересам пользователя. Мы помогаем нашим клиентам выбрать основную тему контента для каждой страницы, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям и привлекала внимание аудитории. Правда в том, что тема содержания страницы — это не просто элемент мира копирайтинга; это относится ко всем направлениям бизнеса, от предложений услуг и продуктов до независимых издателей.

Жизненно важная работа должна быть проделана, чтобы обратиться к вашей аудитории с красиво выровненными сообщениями контента. Это ваша работа или ваша команда цифрового маркетинга, чтобы убедиться, что это соответствует вашим бизнес-целям, поскольку они корректируются со временем.

3. Правильно размещайте приоритетный контент

Зрители хотят решения и ответы быстро. Они не хотят охотиться за ним. Или усердно работать, чтобы выяснить, кто вы и что вы продаете. Четко сформулируйте это на «потребительском языке» прямо на главной странице и в верхней части каждой последующей страницы. Поместите свои самые важные сообщения вверху или, по крайней мере, вверху страницы. Тот, кто заходит на страницу, должен иметь возможность просматривать ее без прокрутки. Это должен быть ваш самый приоритетный контент, чтобы он мог немедленно охватить вашу аудиторию и помочь вам в достижении ваших целей контент-маркетинга.

Создайте электронную таблицу, чтобы перечислить веб-контент с высоким и низким приоритетом. Этот процесс поможет вам определить, что вы должны предлагать первым, вторым и третьим на данной странице вашего веб-сайта.

4. Держите ваш контент по существу

Существует ложное предположение, что читателям надоели длинные страницы. Пользовательское тестирование доказывает, что вам необходимо убедиться, что длина вашего контента достаточна. Реальный ребенок проблемы с контентом — это недостаточный, нерелевантный контент, который упускает из виду намерение пользователя.

Большинство веб-сайтов, которые обращаются к нам за исправлением, долгое время боролись с проблемами дублирования контента. Слишком тонкие или слишком похожие страницы вызывают у посетителей сайта затруднения при поиске того, что они ищут. Если вы произносите это на одной странице, вам редко приходится подробно повторять одну и ту же тему одними и теми же словами. Разрабатывайте контент с учетом вашей целевой аудитории; будьте конкретны в отношении того, кто является вашей целевой аудиторией. Не у всех одинаковый уровень интереса. Узнайте, где, когда и как они предпочитают потреблять контент. А затем придерживайтесь этой темы на этой странице и тщательно осветите ее.

Новое правило Twitter, ограничивающее одновременные твиты с одинаковым содержанием в нескольких учетных записях, отражает сегодняшний уровень распространения контента. То же самое везде, где можно найти ваши сообщения. Повторять одно и то же на многих страницах — избыточно и утомляет читателей.

Пользователя раздражает, когда он видит в результатах поиска список веб-страниц с точно или очень похожим контентом. Пользователям нужен настраиваемый контент, богатый решениями, который быстро ответит именно на то, что они ищут. Не нужно щелкать тонкие страницы, чтобы найти ответы.

5. Создайте сканируемый контент

В среднем посетители веб-сайта проводят на вашем веб-сайте менее 15 секунд, то есть люди быстро просматривают содержимое, а не читают каждое слово сверху донизу. Логично предположить, что большинство гостей на самом деле не читают весь пост. Они сканируют его и берут то, что им нужно. Хотя скорочтение может быть исключением, многие тратят время только на быстрое прочтение или обобщение его ценности.

Письменный контент, состоящий в основном из длинных предложений и абзацев, может оттолкнуть посетителя. Если вы делаете это слишком часто, вы можете побудить своего потенциального клиента искать контент в другом месте, которое легче потреблять.

Как представить свой контент таким образом, чтобы его было легко сканировать глазом:

Используйте короткие абзацы: делайте абзацы небольшими, например, 3–4 предложения длиной или меньше. Представляя свой контент короткими абзацами, вашим читателям требуется меньше усилий, чтобы воспринять его и понять концепции, которыми вы делитесь.
Напишите интересные подзаголовки: читатели должны иметь возможность быстро оценить ваши ключевые тезисы и быстро определить фрагменты вашего контента, которые вызывают у них интерес. Забавный подзаголовок, актуальная тема, положительные эмоции или легко узнаваемый подзаголовок вызовут любопытство человека на странице и поддержат его интерес.
Используйте маркеры и списки. Использование маркированного или нумерованного списка помогает наиболее простой форме потребления контента. Глаз читает быстро. Такие списки выделяются на странице и разбивают содержание абзаца, что освежает читателя.
Вам не просто нужен трафик на страницу; вы хотите, чтобы посетители потребляли его. И возвращайся. Тот, кто оставляет комментарий, делится им или добавляет на него обратную ссылку, выделяется из толпы читателей и становится активным участником.

Неупорядоченные списки . Неупорядоченный список — это просто список связанных элементов, порядок которых не имеет значения. Создание неупорядоченного списка в HTML осуществляется с помощью блочного элемента неупорядоченного списка <ul> . Каждый элемент в ненумерованном списке индивидуально размечается с помощью элемента элемента списка.

6. Создавайте контент, который можно обнаружить для мобильного и голосового поиска

Американские потребители теперь проводят в среднем пять часов в день со своими мобильными телефонами.

Джон Мюллер из Google призывает SEO-специалистов оптимизировать контент для голосового поиска и Google Assistant. Это делает ваш контент доступным для Google Assistant для динамиков и автомобилей, который выводит информацию на экраны для людей в пути. Google уведомил издателей о том, как сделать их контент более доступным для поиска. Он подчеркнул, что полезно подумать о том, как ваш контент может вписаться в контекст голосового фрагмента, и что добавление данных, структурированных по схеме, значительно упрощает эту задачу.

Автоматизированный поиск никогда не будет правильным, если вы можете избежать его. Создавайте больше контента для мобильных устройств. Ваша контент-стратегия должна включать создание контента, удобного для мобильных устройств, для этой растущей аудитории. Написание контента для мобильных читателей — непростая задача. Или, точнее, достаточно быстрое предоставление контента теперь имеет первостепенное значение для потребления вашего контента.

Чтобы охватить больше людей, использующих голосовой поиск, переосмыслите способ доставки вашего контента и избегайте страниц, контент которых состоит в основном из ссылок или огромных таблиц данных. Таблицы по-прежнему полезны для организации вашего контента, но они могут помочь обсудить содержимое таблицы, чтобы оно было более понятным для пользователя. Затем используйте таблицу в качестве наглядного средства для подчеркивания той же информации.

Переход на контент, ориентированный на мобильные устройства, означает, что поисковые роботы сканируют, индексируют, а затем ранжируют сайты в зависимости от того, насколько плохо каждый сайт работает на смартфоне или мобильном устройстве. Сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, те, которые не готовы к AMP или созданы с адаптивным дизайном, не обеспечивают хорошего взаимодействия со смартфоном или планшетом, теперь получают пониженный рейтинг в поисковой выдаче. Также идеально подходит для мобильных пользователей, вы можете легко делиться контентом своего веб-сайта через Google Posts.

«Действительно, лучше сосредоточьтесь на попытках сделать так, чтобы Google и другие поисковые системы могли намного лучше понимать контекст информации и убедиться, что ваш контент написан таким образом, чтобы его можно было прочитать вслух. В любом случае, я думаю, что это общее руководство».
«Если вы пишете естественно и ясным языком, который соответствует типу запросов, на которые вы хотите ориентироваться, то это тип информации, которую мы также можем подобрать для голоса». – Джон Мюллер из Google

7. Предоставьте богатый локальный контент

Локальная поисковая оптимизация может дать вашему бизнесу преимущество над национальной конкуренцией, сведя конкуренцию только к вашей собственной географической местности. Для этого добавьте на свой веб-сайт местный контент. Начните с лучшего представления о предварительно определенных списках персонажей покупателей, а затем двигайтесь назад, чтобы уточнить места с наибольшей плотностью данного персонажа.

Используйте рассказы о событиях в вашем местном сообществе и освещение местных новостных организаций, поскольку это относится к нише вашего бизнеса. Если ваша компания выиграла местную награду, участвует в общественных мероприятиях или спонсирует местные мероприятия, расскажите об этом. Вы можете создать прочные, «значимые» связи с сообществом в своих заявлениях о содержании, которые могут вознаграждать новые алгоритмы локального поискового маркетинга.

Снимайте видеоклипы на местных мероприятиях и включайте их в свой контент-маркетинг; видео провозглашается будущим контента. Добавляйте уникальные изображения, которые поддерживают тему и придерживаются рекомендаций по изображениям.

Статистика по стратегиям контент-маркетинга B2B и B2C

В статье от 1 октября 2017 года под названием "13 экспертов рассказывают, как создать хорошо работающую команду по созданию контента" приводятся реальные цифры, подтверждающие важность точно настроенного плана контент-маркетинга. Он показывает, что «контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем традиционный маркетинг, но дает почти в три раза больше лидов. Легко понять, почему 89% маркетологов B2B используют контент-маркетинг как часть своих стратегий. Однако реализация эффективной программы контент-маркетинга — непростая задача».

Из опрошенных маркетологов B2B 4% говорят, что у них нет плана по составлению плана цифрового маркетинга. 17% заявили, что они будут иметь его в течение 12 месяцев.

Как стать партнером контент-аудитора / SEO-эксперта

Сильная командная работа всегда умножит ваши награды. Когда выяснится, что необходимо для усиления вашего контента, вы обнаружите, что есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы поддержать следующие формы контента, которые нравятся пользователям.

Объем контент-маркетинга включает (не исчерпывающий):

Посты блога на вашем сайте
Инфографика
пресс-релизы
Отзывы
Форумы
Видеомаркетинг
Списки
Подкастинг
Гостевой блог
Вебинары
Мемы
гифки
Загружаемые документы
Социальные сети

Хороший контент и SEO-аудит покажут, что можно улучшить.

«Ваша аудитория не заботится о ваших продуктах и услугах. Они заботятся о себе. Вот почему контент-маркетологи, которые хотят результатов, должны сделать свою аудиторию, а не свой бренд, героем каждой истории. Тем не менее давление по продвижению бренда и продуктов может показаться безжалостным». – Институт контент-маркетинга

Задача вашего веб-сайта — предоставить ценный контент, который выполняет следующие функции:

Находят
Вызывает доверие
информирует
Решения
Свежесть
Воспитывает
Преобразует
Становится вирусным

Контент, который можно найти:

Обеспечьте структурированный подход к своему контенту, чтобы его можно было найти. В конечном счете, целеустремленные компании переводят мега-доллары из традиционных форм медиа в инициативы контент-маркетинга по той простой причине, что они привлекают мобильных покупателей для увеличения продаж и прибыльности. Если никто не ищет или не может найти, то даже фантастически написанные статьи просто лежат и остаются непрочитанными.

Привычки пользователей просматривать страницы меняются и требуют нового подхода к распространению контента. Предприятия, которые еще не начали или откладывают отслеживание потребительских тенденций, рискуют отстать. Сегодня размещение вашего контента на новых платформах, а не только на вашем веб-сайте, является частью плана контент-маркетинга. После создания новых страниц и сообщений будьте готовы потратить столько времени и ресурсов, чтобы донести информацию об этом контенте до потенциальной аудитории.

Успешный контент начинается и заканчивается клиентоориентированным подходом, который дает людям беспрепятственный опыт работы на любой платформе, которую они выбирают.

Джули Хоффманн рассказывает, насколько важно понимание ваших клиентов для успеха вашей маркетинговой кампании. В своем посте « Программатическая реклама побеждает благодаря персонализации » от 18 апреля 2017 года** она цитирует опрос Rapt Media, в котором сообщается, что «63% потребителей говорят, что они бы более позитивно относились к бренду, если бы он предоставлял им более ценный контент, интересным или актуальным».

Ваши потенциальные клиенты хотят простых и персонализированных покупок при каждом общении с вашей компанией. Но создание контента, обеспечивающего постоянное взаимодействие с клиентами, становится все более сложной задачей. Персонализированный контент-маркетинг может быть достигнут благодаря силе данных, которые помогают цифровым маркетологам организовывать унифицированные кампании, онлайн- и офлайн-сообщения, а также предоставлять последовательные обещания бренда в каждой точке взаимодействия.

Узнайте свою аудиторию, узнав, какие самые популярные вопросы они задают о вашем продукте, услугах или любые другие вопросы, относящиеся к вашей нише бизнеса, на которые у вас есть отличные ответы. После определения как минимум 10 ключевых вопросов, связанных с клиентами, затем проведите необходимое исследование, чтобы определить те, на которые никто в поиске уже не отвечает напрямую (это поисковые запросы, которые извлекают хорошо заметное содержимое полей для ответов с веб-сайтов). Это позволяет вам определить, кто фигурирует в полях для ответов, и оценить, можете ли вы предложить лучший ответ, оптимизировав свой контент, и получить эту видимость!

Отличный контент — это контент, который распознают как потенциальные потребители, так и роботы поисковых систем. Наличие SEO-оптимизированного контента является ключевым элементом любой выигрышной стратегии контент-маркетинга. Это выводит вас на новые рынки клиентов, связывая ваш контент с конкретным человеком, который ищет, используя фразы поискового запроса, относящиеся к вашей отрасли.

Контент, вызывающий доверие:

Конгруэнтность создает доверие. Если вы оптимизируете целевую страницу, убедитесь, что она соответствует вашим сообщениям в социальных сетях, платным поисковым объявлениям и целевым страницам. У вас должны быть элементы на странице, которые работают на доверие, особенно на вашей домашней странице. На страницах продуктов размещайте награды за продукты, отзывы клиентов и описательные сведения о продукте, которые легко увидеть посетителям.

Рассмотреть возможность:

* Если посетитель сайта переходит после нажатия на номер телефона в контекстной рекламе, но когда он попадает на целевую страницу, на которую он ссылается, это не соответствует номеру телефона в верхней части этой страницы.

* Цена в заголовке объявления не соответствует в точности заголовку сайта в ценах на странице. Если в рекламе указано 7,95 доллара, а затем на странице стоит 8,50 доллара, это может вызвать замешательство или разочарование. Не рискуйте несоответствием содержания, из-за которого они с большей вероятностью проверят в другом месте, и вместо дополнительной работы им придется спрашивать, какая цена верна.

* Это сбивает с толку, если призывом к действию (CTA) объявления является «заказать сегодня», но на странице, на которую они попадают, есть ссылки, по которым можно щелкнуть повсюду, и предлагается «Бесплатный образец» вместо ожидаемой опции «Заказать сейчас». соответствовать объявлению. Потенциальный клиент может быстро уйти, потому что количество представленных вариантов огромно или несоответствие рассеивает доверие.

Ваша контент-стратегия должна усердно работать, чтобы устранить любые возможные трения в клиентском опыте. Смартфоны создали новую эру более высоких потребительских ожиданий. Ваш контент должен быстро загружаться на мобильные устройства и доходить до них в любое время. На тоннах веб-сайтов есть отличный контент, который мало кто когда-либо читал, потому что они покидают его еще до того, как он загрузится.

«По мере того, как меняются технологии, меняются и ожидания потребителей. Сегодня клиенты нетерпеливы, а их стандарты неумолимы. Потребители все чаще ожидают, что бренды будут интуитивно понимать, что им нужно, когда им это нужно, и мгновенно доставлять это». Деннис Мэлони о Think with Google

Контент, который информирует:

Контент, который приносит прибыль, является образовательным и отвечает ценностным ожиданиям того, кто его читает. График знаний — это видимая страница результатов поиска, на которой зрители могут сразу увидеть, предлагает ли ваш сайт ту информацию, которую они ищут. Обычно это сокращает время поиска, предоставляет точную, краткую и достоверную информацию, которую Google извлекает, чтобы контекстуализировать конкретные результаты поиска для пользователей. Мы помогаем нашим клиентам извлечь из этого максимальную пользу.

Информация, которая ценна для читателя, редко бывает слишком длинной. Однако, если вы включите слишком много рекламных маркетинговых элементов, чтобы получить такую длину, страница будет больше похожа на рекламу. Даже ваш подробный информационный контент может быть виден через сообщение Google, которое в настоящее время отображается в нижней половине KG с наиболее релевантными данными, соответствующими поисковой фразе человека.

Прежде чем публиковать новый контент, изучите своих конкурентов и планируйте превзойти их с точки зрения того, насколько всесторонне вы освещаете свою тему, связанную с вашей нишевой аудиторией. Дело не столько в количестве слов, сколько в релевантности и доказательстве того, что вы являетесь экспертом по теме.

Например, если вы ищете известного человека или бренд по имени, поисковые системы могут составить ваш контент, чтобы предоставить быстрые ответы, изображения, подробные страницы продуктов и другую информацию. Если ваш контент уникален, хорошо представлен и не содержит ошибочных технических ошибок, поисковым системам становится легче связать ваш сайт с намерением пользователя, стоящим за поисковым запросом.

«Контент-маркетинг дает вам возможность создать подписную аудиторию, что отличает контент-маркетинг от других форм маркетинга. Цель контент-маркетинга — предложить ценную информацию, чтобы люди захотели услышать о вас… чтобы они подписались на получение вашего контента». – Лиза Мертон Битс, CMI Research

Контент с решениями:

Люди перенасыщены сообщениями и устали от слишком большого количества коммерческих предложений. Предоставьте лучший контент для пользователя. Обогатите его ответами и решениями их проблем. У пользователей есть много вариантов, и они хотят доказательств того, что у вас есть лучшие решения. Если вы это сделаете и оптимизированы для мобильных устройств, чтобы показать это, это может вызвать максимальную конверсию. Контроль и улучшение потока содержимого вашей мобильной страницы может удерживать ваших зрителей на сайте достаточно долго, чтобы прочитать предлагаемое вами решение, в то же время действительно помогая вашему SEO.

Одним из источников этого типа контента являются отзывы или комментарии клиентов. Пользовательский контент является мощным, потому что он затрагивает неотъемлемое желание людей быть услышанными и внести свой вклад. Довольный клиент, который готов рассказать о том, как ваш продукт решил проблему, может вселить в другого человека уверенность в принятии решения о покупке.

Вы пытаетесь привлечь молодых специалистов, заинтересованных в том, чтобы расслабиться и насладиться своим следующим отпуском (ниша путешествий)?

Вы стремитесь привлечь внимание пожилых людей, которые ищут в Интернете идеальный дом для выхода на пенсию (ниша недвижимости)?

Вы пытаетесь найти в Интернете услуги по проведению педиатрических операций на сердце (медицинская ниша)?

Чтобы создать правильный контент для них, узнайте их болевые точки, какие вопросы они задают и как предоставить решения, которые они могут найти.

Свежий контент:

Google может определять степень свежести для ранжирования вашего контента. Когда кто-то начинает читать страницу, он хочет знать, актуален ли контент, который он читает. Например, если ваша компания больше не занимается ремонтом жилых помещений, а занимается ремонтом только коммерческих помещений, содержание вашей домашней страницы должно отражать это заранее. If you no longer sell purple crew-neck T-shirts, why keep them on your top-selling products page? Changes made in core areas of a page will signal freshness differently than changes made in less important content. Updating the content links in your sidebar, or footer's copy, likely won't be considered as a signal of freshness content.

A history and domain authority score get attached to every website. What you say in your content is a huge part of your business's reputation. Google may determine exactly which queries require fresh content by monitoring the web and their own huge storehouse of big data, including “latest review ratings,” event times, pricing changes, product announcements, new positions open, current trends, etc. The nature of such content topics needs continually refreshing.

Keep the purpose of each page clear. For example, a page written about “How SEO is evolving”, “What's Changing in Medical Technology, or “How the Olympics have Reshaped Over the Last 20 Years”, in these cases, having a well-aged document may actually help you. For this type of content, if you update a page's content, don't deviate too much from the original context to avoid losing equity from your pre-existing links or rankings. If it drops out of Google's index, it's tough for your content to get found.

Cyrus Shepherd's 10 Illustrations of How Fresh Content May Influence Google Rankings article leads to a discussion that the “freshness factor” may be a reason why Wikipedia is so highly trusted as a go-to content source.

“They have one URL per topic that never changes. But the content on that page is updated regularly.” Например:

A news magazine continually generates new pages on the latest newsworthy topics and may drop or achieve old news.

In contrast, Wikipedia has one page with all the documented information.

Therefore, if a person is researching information about “England's Monarchy” in general, from search bots' point of view, they are more likely to match the search query to content on a page with all the information, than an article that only talks about one facet of the topic. When I enter that search query Wikipedia has the top 3 positions in SERPs and is in zero position of Google's article carousel. Every image needs only one click to take people directly to the correlated content.

Relationally Nurturing Content:

Unlike other digital marketing techniques, content marketing needn't empty your pockets if you focus more on what nurtures the reader. Perhaps, it is the most cost-effective of all digital marketing techniques to build relationships. The value of this digital marketing effort compounds over time. In a few years' time, the results of return might quadruple. Indeed, this type of “flipped” digital marketing has proven to be the safest digital marketing technique. Hence, brands that invest in this digital view at the earliest possible time end up observing better results. The uniqueness of this emerging digital marketing technique is that it can be incorporated into your overall digital marketing effort regardless of your evolving objectives.

After gleaning content performance data that shapes your buyer personas, you can follow up with the right content that nurtures this budding client relationship. For example, if articles intended to be further along in a customer's purchasing journey perform poorly, by researching other facets of your audience, you will know how to add and answer additional questions that your buyers are asking. Avoid stalling progress seeking perfection. Keep the conversation moving forward. They need content when their interest is peaked. Endless researching defeats its purpose if not kept in balance with sending fresh content or actively marketing existing content. Weigh content delays that may end up producing missed opportunities to build strong relationships. Consumer attention spans are shorter than ever.

Truly effective content, reaches people when they need it, and solves pain points for your audience. It leads them toward a solution. It nurtures them through every step of the buyer's path as they progress through your marketing and sales funnels.

Content without a direction contributes to why viewers don't come or abandon your shopping cart. Compelling content works better for personalized search. It carries the right tone at the right stage of the purchasing journey.

Infosys*** reports that “over 78% of consumers will only engage offers if they have been personalized to their previous engagements with your brand”.

Marketers often come up short on prioritizing the consumer experience. While “82% believe they have a deep understanding of who they're trying to reach. Yet over half of all consumers (56%) think brands could do a better job aligning with how they prefer to engage, according to Marketo.

Online shoppers are weary and wary of 'one size fits all' marketing messages and typically regard them as spam. If they provide you with their information, they expect brands to reach them with solutions and more often feel “connected” with brands that achieve this. It's surprising to me that when there is revenue to be gained right here, many businesses continue with the busyness of their more familiar processes and totally miss the chance to be the provider that delivers the exceptional experiences that customers are demanding.

Content that Converts:

Your call to action is your opportunity to convert your reader towards becoming a client. A number of things are effective, such as a request for more information, a form to schedule a consultation, or download a free report. Each pages' call to action needs to be relevant to the page it is on and be useful to the reader.

Create content around data and research valuable to your audience. Try to win featured snippets that grab mobile user's attention.

Not targeting the right people is a common reason why we see curated content that misses the mark. Most often it is because someone assumes that they know who their customers are and the questions they are asking. Anyone can develop a buyer persona based on assumptions. However, too often those personas if not backed up by real data head into risks of targeting the wrong people. Confidently know who you're targeting, the triggers that inspire them to convert, and whether or not they're the ideal customers for your company.

Consider the practice of “Content Gating”. Content gating intends to increase site conversions. Readers may be cautious if faced with the continual need to leave their contact information in order to gain something. Relevant content material that is suitable for your niche audience works to grow your list by keeping a small and select portion of your content for subscribers only. This encourages your readers to join your email blasts or to request notice of new content that publish.

Answer boxes are rich-featured snippets of highly converting content. They were first introduced by Google in 2012 and intend to provide better mobile-rich content. They are able to recognize related content to search queries that provide steps, facts about people, places, and things – and how all these entities are related to one another. Your business can leverage these new opportunities for businesses to optimize their content for this feature> Givin the ever-improving localized results that can serve up your content without even going to your site reduce the pressure to have your content ranking on page one.

Google doesn't show all your pages in search results. They are known as omitted results. Seldom does anyone ever see them. You will not have “converting content” if it doesn't even show up.

5 Content Types that Generate Links:

Steve Rayson summarized what works to draw backlinks in his Nov 1, 2016 The Magical Content that Gets Links and Shares – New Research** post.

Authoritative content with answers
Strong opinion posts
Content that provides original research
Content that leverages a trending topic + has practical insights
Authoritative news content on new products

This research gives you key glimpses into what works and tactics that are quite often overlooked by companies. These are the gems can make a difference in creating more effective content. BuzzSumo find that “even if you are the third or fourth best answer, your content is likely to attract both shares and links”.

Evergreen Content Goes Viral

We all love when we find excellence, something that really strikes us. Others come back to superior content over and over, making this a big part of what encompasses a well-optimized website. While your initial marketing campaign goes viral and being widely shared, nurture those relationships so that users want to visit your site again and again.

Consider the Red Bull Flugtag, many continue to search for videos of the event when looking for a good chuckle. The quality of the experience offered creates a constant flow of traffic and is therefore evergreen in that it continually builds brand image and recognition.

When curating blog content on your company website, create an informative, fun, or rich and fresh piece of content; this will increase your chances of it going viral. Don't worry if it doesn't go viral among the universal public as a funny video does; it is even better if it can go viral within a specific demographic. When this demographic is your targeted customers, which is most likely as the content counts to their interests, you have really achieved success.

When a knowledge-sharing piece gains authority like this, typically it gains publicity and wide recognition, thus becoming your “evergreen viral content”. Take a data science approach to your content curation and how its organized to help users easily find it.

12 Questions to Answer to Improve Web Content:

Your skilled digital marketing team can evaluate what makes your website unique, valuable, or compelling.

1. Do I need AMP site-wide to serve up my content faster?

2. Is my content discoverable for user's demanding an superior mobile experience (responsive, separate site, etc.)?

3. Does this web page provide a comprehensive enough description of the topic?

4. Have I addressed the most frequently asked questions?

5. Are my solutions clear enough for a reader to have a takeaway action?

6. Did I provide facts, statistics, or testimonials to back up my message?

7. Can the reader see the value or benefits of taking the action I suggest?

8. Is the reader provided with clear enough instructions to follow through?

9. Did I provide support material if my readers want additional information?

10. If they need my help or services, do they know what that would look like?

11. Is the content I am creating and distributing for my customers any different than anything else out there?

12. Why should my customers care to read my stuff?

It's about creating the minimum amount of content with the maximum amount of behavior change in our customers. Every business owner needs to make sure that they have talent onboard that creates usable content for mobile users. One person can never accomplish it all; consider that Kristina Halvorson, a Twin Cities content guru, discusses definitions of content strategy. When asked the question, “Our content is all over the place. Where should we start?”, we love her answer, “Leave content chaos behind with customer-centered, future-proof strategy”.

Before ever hitting that publish button, under your website's UX taxonomy and content modeling.

“Find someone who pays meticulous attention to detail, is highly organized, can work to a deadline, and is a good copywriter – so the editor can improve upon (rather than destroy) the work of your other writers. Large egos and editing don't go together well.” – Aaron Agius

Why is a Content Audit Important?

Google's algorithms now update continually meaning that we may never fully understand them, but the Search Giant's stance on fresh content is logical. Imagine a user conducting a digital search, and a result says: 'April 2011.' Why would they click on it, right? A Retailer's content audit can double with an examination of your e-Commerce schema markup.

Your Google Analytic data will reveal if the Click Through Rate on your older content is way lower than on new content. Google certainly recognizes that. You should too. It is going to be more willing to serve up your content again if past users navigated to that page and show interactions. Examined the keywords on your pages that have a higher bounce rate and try to make that content more relevant to that pages' theme. Carefully read your SEO reports to see how your revised content makes a difference.

It's worth acknowledging too, that you'll actually rank higher if people click on your on-page content instead of search engine results page. A key content strategy is to recognize when 'historical' content is of value and where 'new' content is critical. A full content audit should be conducted first to decipher which outdated content to recycle and which need updating to climb up in coveted SEO positions.

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). Google Now has become a live cloud repository for answers; writing content is one thing, getting that content found in featured snippets' zero position is quite another. If you're a retail site, your e-Commerce pages should solve user problems.

First and foremost, an audit evaluates if your digital content is relevant, both to customer wants and your organization's goals that align with your business plan. It can help answer important questions: Is content accurate and consistent? Does it speak in a tone embraced by the customer and in the voice of the business? Is it optimized for search? Is your staff sufficiently trained? Are tools and software, such as the content management system (CMS) up to the task of handling it?

Don't just push out more content for the sake of it; you may be simply diluting your site's crawl budget. This could potentially push your priority content lower in SERPs. A position “0” spot or a top listing in earned search results receives 33 percent of the traffic, in contrast to 18 percent for the second position, and the traffic quickly diminishes from there:

A site that ranks in the first position on Google can bring in 33% of the total traffic for a search term, drops to 18% for the second position, and as low as 2.4% for the bottom of the first page.

Your Content Audit that helps assess needs, shape content governance, and help determine the feasibility of future projects. It also checks if any essential schema markup types are missing.

Schedule a Full Content Audit and Analysis

Google is much smarter at avoiding websites with duplicate content and scraped content issues. If your business has hired much of its content publishing, this may well be a problem.

Ваш аудит контента, который помогает оценить потребности, сформировать управление контентом и помочь определить осуществимость будущих проектов.

Услуги SEO-агентства Hill Web Marketing в качестве менеджера по созданию контента

Если вам интересно, как сотрудничать с Hill Web Marketing, мы приветствуем беседу. Современный контент-маркетинг и поисковая оптимизация (SEO) являются жизненно важными компонентами современного цифрового мира и лучше всего работают в рамках одного диалога. Как правило, создаваемый и продвигаемый контент каким-то образом помогает читателю. Он предоставляет вам единый план цифрового маркетинга прямо из коробки. Масштабируемый способ найти ваш бизнес в Интернете в нужном месте в нужное время — это объединить SEO и контент-маркетинг. Если вы подходили к ним совершенно по-разному, пришло время переоснастить вашу цифровую стратегию.

Наша экспертная служба SEO может помочь сделать ваш опубликованный контент более заметным на Картах Google, настроить его на странице каталога Google Assistant, улучшить схему, чтобы повысить шансы на появление в избранных фрагментах, и быстрее индексировать во всех основных поисковых системах.

На основе ваших аудитов контента, результатов дальнейших исследований и поставленных вами целей мы разработаем Эффективный план действий по SEO-контенту, чтобы расставить приоритеты и спланировать ваши усилия по написанию на основе ценности, сложности, ресурсов, бюджета и конкуренции. Одной из наших основных стратегических услуг является Стратегия темы контента (CTS) , которая создает основу для естественного процесса в процессе разработки вашего контента/сайта.

Просто создание большего количества контента не является ответом. Вы также должны научиться расширять охват своего контента, делать его нишевым, удобным для мобильных устройств и разрабатывать SEO-структуру взаимодействия для повышения рентабельности инвестиций.

Успешная стратегия мобильного контента дает много бонусов, но один из наиболее заманчивых дивидендов — это возможность значительного увеличения органического поискового трафика, который обеспечивает непрерывный поток лидов. Помните, что когда мы говорим «органический», мы имеем в виду посетителей вашего сайта, которые пришли на ваш сайт с помощью набора текста или голосового поиска, нашли вашу компанию в результатах поиска, перешли на ваш веб-сайт и оценили то, что они нашли достаточно, чтобы позвонить или как-то связаться.

Если ваш бизнес находится в нише с жесткой конкуренцией, часть контент-решений розничных продавцов позволяет повысить эффективность транзакций с помощью более интеллектуального контента.

Резюме

Если вы слишком заняты управлением своей компанией, а ваши сотрудники отдают приоритет другим задачам, лучше отдать создание контента на аутсорсинг, чем оставить его незавершенным. Требуется дополнительное время и навыки, чтобы интегрировать его с вашими маркетинговыми стратегиями в социальных сетях. Создание свежего контента может включать в себя сочетание: вы можете заимствовать и атрибутировать контент с других сайтов, чтобы усилить цель вашего контента и предоставить дополнительную ценность для вашей аудитории. Или вы можете перепрофилировать и обновить контент, который вы ранее опубликовали. Но в целом ваш собственный оригинальный, последовательный и свежий контент повлияет на подписчиков, повысит эффективность SEO и рейтинг страницы.

Технические проблемы могут снизить вовлеченность пользователей, поэтому проведите технический SEO-аудит и устраните все подобные барьеры на пути прибыльного потребления контента. Для сложных проектов вам нужен человек с техническими навыками; Производство веб-контента значительно упрощается, когда у вас есть разработчик, который избавляет вас от проблем с серверной частью.

Чем более вы последовательны и присутствуете со своей аудиторией, тем лучше для вас будет. Вы можете отдать написание контента на аутсорсинг и по-прежнему владеть своим процессом и стратегией. Сегодня речь идет о том, чтобы добавить информацию о вашем бизнесе в Графики знаний и выиграть избранные фрагменты.

Закажите аудит контента сегодня!

Ваш полный аудит и анализ контента Hill Web оценит потребности пользователей, ваш текущий контент, сформирует управление контентом и поможет определить осуществимость будущих проектов курирования контента. Кроме того, ваш ключевой контент должен быть отражен в вашем бизнес-листинге Google; мы можем оптимизировать его для вас. Позвоните в компанию Hill Web Creations по телефону 651-206-24510, чтобы узнать точную стоимость. Наши аудиты контента обычно начинаются с 1800 (срок действия истекает 31 июля 2021 г.).

Позвоните нам по телефону 651-206-2410 и попросите персонализированный ответ вашего бизнеса о том, как создать вечнозеленую стратегию мобильного контент-маркетинга, чтобы привлечь идеальных клиентов, которые конвертируются. Если вы ищете услуги по управлению SEO, которые действительно усердно работают для вас, вам понравятся SEO-услуги контент-маркетинга Hill Web!

Если вы уверены, что ваш традиционный контент-маркетинг работает, запросите расширенный аудит содержания схемы .

* https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/semrush-ranking-factors-semrush-study-with-unreleased-updates-by-olga-andrienko

** http://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

*** https://www.infosys.com/newsroom/press-releases/Documents/genome-research-report.pdf

**** https://blog.adobe.com/en/2017/04/18/programmatic-advertising-wins-big-personalization.html